Se você já debateu como gastar seu orçamento de anúncios, provavelmente já procurou saber a diferença entre Google Ads e Facebook Ads. Os profissionais de marketing geralmente fazem essa pergunta: Google Ads vs. Facebook Ads, qual deles realmente tem melhor desempenho?
Ambas as plataformas dominam a publicidade digital, mas funcionam de maneiras fundamentalmente diferentes. O Google captura usuários que estão pesquisando ativamente o que você vende, enquanto o Facebook o ajuda a alcançar pessoas que ainda não o conhecem, mas que provavelmente se interessarão por você. A escolha da plataforma certa (ou a combinação de ambas) pode alterar drasticamente seu ROI.
Principais conclusões
- Google = usuários que pesquisam ativamente.
- Facebook = usuários descobrindo a sua marca.
- Os custos diferem entre os setores.
- O uso de ambos geralmente proporciona os melhores resultados.
Pronto para escolher a configuração certa para seus objetivos? Vamos detalhar como cada plataforma funciona e como obter o melhor desempenho de ambas.
O que é Google Ads?
A Google Ads é a plataforma do Google para PPC no Google e publicidade mais ampla em mecanismos de pesquisa, permitindo que as empresas exibam anúncios para usuários que estejam pesquisando ativamente produtos, serviços ou soluções. Os anunciantes dão lances para palavras-chave e, quando alguém digita uma consulta relevante no Google (ou navega em propriedades como YouTube ou Maps), um anúncio pode aparecer na parte superior dos resultados da pesquisa, exatamente no momento da intenção.
O Google Ads vai além da pesquisa e oferece suporte a vários tipos de campanha, incluindo:
- Rede de Display – anúncios em banner e responsivos exibidos em milhões de sites e aplicativos; ideal para branding visual e retargeting.
- Anúncios do YouTube – anúncios em vídeo exibidos no YouTube.
- Anúncios do Shopping – Anúncios baseados em produtos com imagens e preços que aparecem diretamente nos resultados de pesquisa do Google; perfeito para comércio eletrônico.
- Performance Max – campanhas orientadas por IA que são executadas em todo o inventário do Google (Pesquisa, Display, YouTube, Gmail, Maps) a partir de uma única configuração.
A plataforma usa principalmente um modelo de pagamento por clique, em que seu lance, relevância e experiência determinam se seu anúncio será exibido. Você pode segmentar usuários por palavras-chave, local, dispositivo e dezenas de sinais de público-alvo para alcançar a pessoa certa no momento certo.
O que são anúncios do Facebook?
O Facebook Ads é a plataforma do Meta para publicidade social paga no Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp. Em vez de segmentar pessoas que estão pesquisando ativamente (como na publicidade do mecanismo de pesquisa do Google), o Facebook alcança os usuários com base em interesses, comportamentos e dados demográficos, encontrando-os onde eles passam o tempo.
Os anúncios do Facebook podem assumir muitas formas visuais: imagens, vídeos, carrosséis, posicionamentos de Reels e muito mais. Depois que você publica um anúncio, o algoritmo do Meta analisa quem tem maior probabilidade de responder e o entrega aos usuários certos em todo o ecossistema.
Exemplo:
Um corretor de imóveis pode ter como alvo pessoas de 30 a 45 anos em Denver que têm “probabilidade de se mudar”.
Uma loja on-line pode exibir vídeos de produtos para usuários do Instagram que navegaram por itens semelhantes na semana passada.
O Facebook Ads é executado em um sistema de lances e suporta CPC e CPM, dependendo do objetivo de sua campanha. As campanhas de tráfego são otimizadas para cliques; as campanhas de conscientização são otimizadas para impressões. A plataforma alinha automaticamente a entrega com sua meta escolhida.
5 principais diferenças entre Google Ads e Facebook Ads
O Google Ads e o Facebook Ads funcionam com publicidade paga baseada em leilão, mas abordam os usuários de maneiras completamente diferentes. Aqui estão as cinco diferenças mais importantes.
| Aspectos | Google Ads (Pesquisa paga) | Anúncios do Facebook (social pago) |
|---|---|---|
| Intenção do usuário | Alta intenção – usuários buscam soluções agora | Baixa intenção – anúncios exibidos durante a navegação |
| Segmentação | Palavras-chave + filtros de público limitados | Dados demográficos, interesses, comportamentos, públicos personalizados |
| Criativos | Principalmente texto; além de Display, YouTube, Shopping | Altamente visual: imagem, vídeo, carrossel, Reels, Stories |
| CPC típico | Mais alto (palavras-chave competitivas) | Mais baixo (segmentação por público-alvo mais amplo) |
| Comportamento de conversão | Conversões mais fortes no fundo do funil | Conversões mais fortes no topo/meio do funil + retargeting |
| Melhor para | Captura de demanda e leads/vendas rápidas | Criação de demanda e construção de marca |
1. Intenção vs. Descoberta
Google Ads alcança pessoas que pretendem encontrar algo agora mesmo. Elas pesquisam “comprar tênis de corrida on-line”, e um anúncio as encontra no ponto de decisão.
Os anúncios do Facebook alcançam pessoas que não estão pesquisando. Elas estão rolando a tela, navegando, perdendo tempo. Os anúncios aparecem como parte da descoberta de conteúdo, não da solução de problemas.
Por que isso é importante:
Alta intenção = taxas de conversão mais altas no Google.
Baixa intenção = o Facebook funciona melhor para conscientização, interesse e narrativa.
2. Como funciona a segmentação
A segmentação do Google é baseada em palavras-chave. Você dá lances em frases que correspondem ao que as pessoas pesquisam. Isso é perfeito quando a demanda já existe, mas se os usuários não souberem que devem pesquisar o seu produto, o Google não conseguirá trazê-lo à tona.
A segmentação do Facebook foi criada com base nas pessoas: dados demográficos, interesses, comportamentos, eventos da vida, cargos e públicos personalizados que você carrega. Isso permite que você alcance os clientes em potencial ideais antes mesmo que eles demonstrem intenção.
Exemplo:
Google = “melhor reparo de HVAC”.
Facebook = Proprietários de casas, de 35 a 55 anos, interessados em melhorias na casa + navegando pelo conteúdo de HVAC no Instagram.
O Google capta a demanda; o Facebook cria a demanda.
3. Formatos de anúncios e estilo criativo
Os anúncios da Pesquisa Google são baseados principalmente em texto: títulos, descrições e extensões. Ótimo para consultas urgentes e de alta intenção. O Google também oferece anúncios da Rede de Display, do YouTube e do Shopping para formatos visuais, mas a experiência principal ainda é baseada em texto.
Os anúncios do Facebook são inerentemente visuais. Fotos, vídeos, Reels, carrosséis, Histórias: tudo parece nativo dos feeds sociais.
4. Diferenças de custo
Ambas as plataformas usam leilões, mas os aspectos econômicos são diferentes.
O Google normalmente tem CPCs mais altos porque os anunciantes competem por palavras-chave específicas – alguns setores pagam vários dólares por clique, e termos altamente competitivos podem chegar a US$ 30-50+. O Facebook geralmente oferece CPCs mais baixos porque a concorrência gira em torno de segmentos de público-alvo em vez de intenção exata. Mesmo com o aumento dos CPMs, o Facebook frequentemente continua sendo mais econômico para testes e alcance amplo.
Regra simples:
Google = cliques mais caros, mas leads mais quentes.
Facebook = cliques mais baratos, mas tráfego mais frio.
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5. Como eles convertem e geram ROI
O Google geralmente gera conversões imediatas porque os usuários chegam com uma necessidade definida. Os anúncios de pesquisa podem capturar compradores do final do funil que estão prontos para agir.
O Facebook é excelente no impacto no topo e no meio do funil: criando conscientização, despertando interesse, nutrindo leads e redirecionando usuários quentes. O tráfego frio converte menos, mas as campanhas de retargeting geralmente contrabalançam esse fato com um ROI forte.
Como você pode ver, não é que uma plataforma seja estritamente “melhor” que a outra – elas são diferentes. O Google Ads atua como uma captura baseada em intenção, enquanto o Facebook Ads é um mecanismo de descoberta. A seguir, vamos falar de dinheiro.
Comparação de custos entre Google Ads e Facebook Ads
Os orçamentos de anúncios são importantes e, embora ambas as plataformas usem modelos de PPC, suas estruturas de custo se comportam de maneira diferente. Veja abaixo um detalhamento simples de CPC, CPM e CPA, além de como o Google e o Facebook se comparam com base em referências do setor.
CPC (custo por clique)
O CPC informa quanto você paga cada vez que alguém clica em seu anúncio.
- Google Ads: Avg. CPC ≈ US$ 5,26 (referência global; fonte: WordStream 2025).
Em setores competitivos (jurídico, financeiro), esse número pode subir muito mais – até US$ 5 a US$ 10 ou mais por clique. - Anúncios do Facebook: Avg. CPC ≈ US$ 1,72 (WordStream 2025).
Muitos anunciantes veem US$ 0,50 a US$ 1,00 para públicos amplos.
O que isso significa: Os cliques do Google são mais caros porque vêm de usuários com alta intenção. Os cliques do Facebook são mais baratos, mas mais frios – eles exigem mais estímulo.
CPM (custo por 1.000 impressões)
O CPM mede o que você paga por cada mil vezes que seu anúncio é exibido.
- CPM do Facebook: Normalmente, de US$ 8 a US$ 12 para o Feed de notícias
A segmentação mais ampla geralmente reduz o CPM para cerca de US$ 5 a US$ 8. - CPM do Google Display: Cerca de US$ 3 a US$ 6
O que isso significa: Para campanhas de puro alcance ou conscientização, o Facebook geralmente oferece exposição mais barata do que os posicionamentos mais premium do Google.
CPA (custo por aquisição)
O CPA mostra quanto você gasta para obter um lead ou uma venda – a verdadeira medida de eficiência.
- CPA médio: ≈ US$ 70,11 por lead (WordStream 2025).
Isso reflete um CPC mais alto, mas uma forte intenção de conversão. - CPA de anúncios do Facebook: geralmente de US$ 30 a US$ 60, dependendo do setor.
O B2C tende a ser mais barato; o B2B de alto valor geralmente custa mais.
Exemplo de cenário:
- Google: $2,50 CPC com uma taxa de conversão de 10% → $25 CPA
- Facebook: US$ 0,70 CPC com uma taxa de conversão de 2% → US$ 35 CPA
Mesmo os cliques mais baratos podem levar a um CPA mais alto se os usuários ainda não estiverem prontos para comprar.
| Métrica | Google Ads | Anúncios do Facebook |
|---|---|---|
| Média CPC | ~$5.26 | ~$1.72 |
| Média CPM | Exibição: US$ 3 a US$ 6 | $8-$12 |
| Taxa de conversão média Taxa de conversão | ~7.5% | ~9.2% |
| Média. CPA | ~$70 | ~$19 |
Os benchmarks de CVR e CPA do Facebook geralmente incluem ações otimizadas na plataforma (por exemplo, leads ou adicionar ao carrinho), enquanto as taxas reais de conversão de compras de comércio eletrônico em sites são geralmente mais baixas e próximas de 1-3%. Os benchmarks do Google refletem o tráfego de intenção mais alta da Pesquisa.
Google Ads é mais econômico quando:
- Você precisa de leads de alta intenção que se convertam rapidamente.
- Seu setor tem um grande volume de pesquisa e palavras-chave claras.
- Você pode pagar CPCs mais altos para obter tráfego mais qualificado.
O Facebook Ads é mais econômico quando:
- Você deseja um alcance de baixo custo e uma ampla conscientização.
- Seu produto se beneficia da narrativa visual.
- Você depende de retargeting, em que o ROAS do Facebook geralmente aumenta.
O Facebook geralmente é mais barato por clique e por impressão, o que o torna ideal para conscientização e impulso no topo do funil. O Google geralmente é mais caro, mas converte melhor, especialmente para leads do fundo do funil que já sabem o que querem.
A maioria das marcas obtém os melhores resultados combinando ambos: O Facebook preenche o funil com tráfego acessível e alimenta o interesse, e o Google captura compradores prontos no momento da intenção.
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Quando devo usar Google Ads em vez de anúncios do Facebook?
Você deve usar Google Ads quando precisar de tráfego de alta intenção de pessoas que já estejam pesquisando o que você oferece. As campanhas de pesquisa funcionam melhor em momentos de urgência ou demanda clara – pense em “encanador de emergência”, “melhor CRM para startups” ou “conserto de HVAC acessível”. É por isso que o Google é ideal para serviços locais, serviços profissionais, SaaS e qualquer setor em que os clientes procurem ativamente por soluções.
O Google também é a escolha certa quando sua categoria tem um volume real de pesquisa e você deseja converter essa demanda de forma eficiente. Se as pessoas já estiverem pesquisando seu produto ou serviço no Google, você poderá alcançá-las com anúncios de fundo de funil, como campanhas do Shopping, palavras-chave de marca e termos da concorrência. Esses usuários chegam com intenção, o que normalmente significa maior qualidade de leads do que o tráfego baseado em descoberta do Facebook.
Por fim, escolha Google Ads quando a qualidade do lead e a escalabilidade forem mais importantes do que CPCs baixos. Embora os cliques custem mais, eles geralmente se transformam em clientes mais rapidamente, o que resulta em um CPA geral mais baixo. E com o remarketing de pesquisa (RLSA), você pode reengajar as pessoas que visitaram seu site anteriormente no exato momento em que elas pesquisam novamente, oferecendo um dos caminhos de conversão mais eficientes na mídia paga.
Quando devo usar anúncios do Facebook em vez de Google Ads?
Você deve escolher os anúncios do Facebook em vez de Google Ads quando seu objetivo for desenvolver o conhecimento da marca, atingir um público-alvo altamente definido ou apresentar um produto que as pessoas não estão pesquisando ativamente na Pesquisa do Google. Ao contrário do modelo de pesquisa paga do Google, o Meta Ads prospera com a segmentação baseada em interesses, o que o torna perfeito para novos produtos, startups e campanhas em que a intenção de pesquisa é baixa. Um aparelho de ginástica que ninguém pesquisou no Google ainda pode alcançar imediatamente clientes em potencial interessados em “vida na academia” ou bem-estar, algo que os anúncios da Pesquisa Google não podem oferecer sem pesquisas de palavras-chave.
O Facebook e o Instagram também são ideais quando seu produto é visual ou voltado para o estilo de vida, especialmente em categorias como moda, beleza, viagens, decoração, condicionamento físico ou entretenimento. Essas verticais se beneficiam de anúncios visuais, como anúncios em vídeo, anúncios em carrossel e formatos Reels – formatos de anúncios que interrompem a rolagem e criam apelo emocional de uma forma que os anúncios baseados em texto na Rede de Pesquisa não conseguem. Uma marca de roupas pode exibir lookbooks, uma marca de produtos de beleza pode fazer uma demonstração de um produto e até mesmo agentes imobiliários podem despertar o interesse com um tour pela propriedade muito antes de alguém digitar consultas de pesquisa relacionadas em um mecanismo de busca. É nesse ponto que os anúncios do Facebook se destacam, especialmente entre os usuários mais jovens da Internet, que descobrem produtos socialmente em vez de por meio dos resultados de pesquisa do Google.
O Facebook também é a melhor plataforma de publicidade quando você deseja usar a segmentação avançada de público-alvo. Recursos como públicos personalizados, redirecionamento por meio da Audience Network e públicos semelhantes permitem que as marcas reengajem os clientes existentes ou encontrem novos clientes que espelhem seus melhores compradores. As marcas de comércio eletrônico usam os Anúncios dinâmicos de produtos para mostrar às pessoas os itens exatos que elas visualizaram – algo que a Google Ads pode fazer por meio dos Anúncios do Shopping, mas a camada de identidade social das Meta Platforms dá ao Facebook uma vantagem para o envolvimento contínuo. Com o custo mais baixo do Facebook Ads em comparação com o custo do Google Ads, muitos anunciantes usam o Facebook para preencher o funil antes de mover o tráfego quente para as campanhas do Google Ads.
Por fim, escolha os anúncios do Facebook quando as pessoas que você deseja alcançar simplesmente não dependem de mecanismos de pesquisa para descobrir produtos. Adolescentes, jovens adultos, comunidades de hobby, criadores e compradores de estilo de vida passam mais tempo em feeds sociais do que comparando resultados de pesquisa. Para esses públicos, a publicidade no Facebook não é apenas mais barata, ela é mais natural. É o lugar onde as campanhas publicitárias podem contar histórias, incentivar o engajamento e estimular conversas que os anúncios da Rede de Display do Google ou os anúncios de banner da Rede de Display do Google não podem reproduzir.
Google Ads vs Facebook Ads – Qual é o melhor para o setor imobiliário?
Para o setor imobiliário, Google Ads funciona melhor quando você deseja obter leads de alta intenção de pessoas que já estão pesquisando casas ou agentes. Um usuário que digita “casas à venda em Austin” ou “corretor de imóveis perto de mim” está próximo de realizar uma ação, e é por isso que os anúncios da Pesquisa Google normalmente oferecem leads de melhor qualidade e conversões mais rápidas. Com CPCs imobiliários médios em torno de US$ 2,53, o Google é um canal confiável para capturar compradores e vendedores ativos.
Os anúncios do Facebook, por outro lado, são melhores para branding local e criação de demanda no início do funil. A segmentação do Meta (por exemplo, “provável mudança”, casais recém-casados, seguidores do Zillow) ajuda você a alcançar futuros compradores antes que eles comecem a pesquisar no Google. Formatos visuais, como anúncios em carrossel e pequenos tours em vídeo, são perfeitos para exibir anúncios e coletar leads de baixo custo que você pode cultivar ao longo do tempo.
Exemplo rápido:
Executar uma campanha no Facebook promovendo “Casas modernas abaixo de US$ 500 mil em Denver” para criar um público → redirecioná-lo com atualizações de anúncios → capturá-lo posteriormente com os anúncios de pesquisa do Google quando ele finalmente procurar um agente.
Os agentes mais bem-sucedidos usam ambos: O Google para converter compradores prontos e o Facebook para se manter em evidência na comunidade.
Google Ads vs Facebook Ads – Qual é o melhor para o comércio eletrônico?
Para o comércio eletrônico, o Google Ads geralmente vence quando você quer compradores de alta intenção que já estão pesquisando produtos.
Os anúncios de pesquisa e do Shopping capturam os usuários que digitam coisas como “comprar tênis de corrida on-line” ou “smartwatch com o melhor orçamento”, razão pela qual o Google geralmente oferece taxas de conversão mais altas, anúncios de pesquisa com média de ~6-7% de CVR, enquanto os anúncios do Shopping convertem especialmente bem em consultas específicas de produtos ou marcas. Com o Google Merchant Center sincronizando seu feed de produtos diretamente com o Google, as lojas on-line no Shopify ou no WooCommerce podem exibir preços, estoque, variantes e avaliações precisos diretamente na SERP. Isso torna os custos de aquisição previsíveis e muito eficientes para usuários prontos para comprar.
Os anúncios do Facebook brilham na descoberta de produtos e na criação de demanda. Instagram Reels, anúncios em carrossel e criativos de estilo de vida ajudam você a alcançar pessoas que adorariam seu produto, mas ainda não o estão procurando. O tráfego frio pode ter uma conversão mais baixa (~1-3% CVR), mas o redirecionamento, com a ajuda do Meta Pixel e dos catálogos de produtos dinâmicos, geralmente ultrapassa 8-10%, especialmente para a recuperação de carrinhos abandonados. Os custos por clique geralmente são mais baixos no Facebook, portanto, os custos de aquisição permanecem atraentes, desde que seu criativo e a segmentação do público-alvo sejam mantidos.
Se a sua loja depende de clientes que pesquisam primeiro (eletrônicos, equipamentos esportivos, itens de marca), o Google geralmente é o melhor mecanismo de vendas. Se a sua marca se destaca por meio de recursos visuais, narrativa de estilo de vida ou compras por impulso (moda, beleza, decoração), o Facebook/Instagram normalmente supera em alcance, engajamento e custo por aquisição.
As lojas mais bem-sucedidas da Shopify e do WooCommerce usam ambos: Google para converter compradores prontos, Facebook para expandir a marca e recuperar carrinhos perdidos.
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Google Ads vs Facebook Ads – Qual é o melhor para Dropshipping?
Para dropshipping, os anúncios do Facebook geralmente são o melhor lugar para começar, pois oferecem um amplo alcance e a capacidade de criar demanda para produtos que as pessoas ainda não estão procurando. A maioria dos ganhos do dropshipping são compras por impulso: gadgets, acessórios da moda, ferramentas para solução de problemas, e esses produtos brilham em formatos de anúncios visuais, como anúncios em vídeo e carrossel. Com o rastreamento do Meta Pixel e a segmentação com base em interesses (“entusiastas da culinária”, “donos de animais de estimação”, “amantes da tecnologia”), você pode testar rapidamente vários produtos e criativos com um pequeno orçamento de anúncios e, em seguida, dimensionar rapidamente os vencedores.
No entanto, os anúncios do Google Search Ads e do Google Shopping assumem o controle no momento em que as pessoas passam da curiosidade para a intenção de compra. Quando um produto se torna viral e os compradores começam a pesquisar por ele (“comprar tênis de LED”, “análise de dispositivo antirronco”), o Google Search Ads e o Google Shopping capturam esses cliques prontos para a compra. Isso torna o Google especialmente poderoso para lojas de dropshipping no Shopify ou WooCommerce que usam o Merchant Center para sincronizar feeds de produtos. O tráfego de pesquisa de alta intenção geralmente converte melhor, o que é ideal para expandir um produto validado.
Um fluxo típico é o seguinte: Um anúncio em vídeo no Facebook se torna viral → os usuários começam a pesquisar o produto no Google → seu anúncio no Google os pega no topo dos resultados da pesquisa → as vendas aumentam em ambas as plataformas. Acrescente o retargeting do Google Display para os usuários que clicaram, mas não compraram, e você terá uma configuração de funil completo criada para o impulso do comércio eletrônico.
Qual é a participação de mercado de Google Ads em relação aos anúncios do Facebook?
Quando se trata de publicidade digital, o Google Ads e o Facebook Ads (Meta Ads) ainda dominam os orçamentos globais de publicidade, mesmo com o crescimento de novos participantes como a Amazon e o TikTok.
De acordo com estimativas da eMarketer, o Google detém cerca de 28% dos gastos com publicidade digital em todo o mundo, enquanto o Meta captura cerca de 23%. Em outras palavras, mais da metade de todo o dinheiro da publicidade on-line ainda passa apenas por essas duas plataformas.
A liderança do Google vem do seu controle da publicidade de pesquisa, em que detém mais de 90% do mercado global, além da receita do YouTube Ads, da Rede de Display do Google e do Shopping Ads nas propriedades do Google. A participação do Meta é impulsionada pela grande escala do Facebook e do Instagram, onde os anunciantes aproveitam feeds personalizados, formatos visuais e segmentação profunda de público-alvo.
Juntos, eles formam um duopólio de publicidade:
- Google = anúncios orientados por intenção (pesquisa, compras, desempenho).
- Meta = anúncios orientados pelo público-alvo (descoberta social, engajamento, remarketing).
E, embora sua fatia combinada tenha diminuído um pouco com o crescimento da Amazon e do TikTok, o Google + Meta ainda será responsável por cerca de 50% de todos os gastos com anúncios digitais em meados da década de 2020.
Como combinar Google Ads e anúncios do Facebook em uma estratégia de publicidade digital
Os anunciantes mais inteligentes não escolhem Google Ads versus Facebook Ads. Eles usam ambos como um sistema complementar. Aqui está uma estrutura simples que faz com que eles trabalhem juntos em vez de competirem.
1. Definir a função de cada plataforma
Comece decidindo o que cada canal deve fazer:
- Anúncios do Facebook = reconhecimento + descoberta. Excelente para alcançar pessoas que nunca ouviram falar de você.
- Google Ads = intenção + conversão. Perfeito para usuários que já estão pesquisando seu produto ou solução.
Isso evita a sobreposição e mantém seu orçamento de anúncios focado.
2. Construir um funil simples (funciona para qualquer negócio)
Atribua cada canal ao estágio em que seu desempenho é melhor:
Conscientização (Facebook/Instagram)
Exiba anúncios visuais que apresentem seu produto e gerem as primeiras visitas.
Consideração (Facebook + Google Display)
Redirecione as pessoas que visitaram seu site: depoimentos, prova social, lembretes.
Compra (anúncios de pesquisa do Google)
Quando esses usuários aquecidos pesquisam sua marca ou produto, seu anúncio de pesquisa captura a intenção de compra deles.
Essa é a maneira mais limpa de combinar as duas plataformas sem pisar nos pés uma da outra.
3. Teste de divisão de criativos, públicos e palavras-chave
- No Facebook: teste ganchos, recursos visuais, anúncios em carrossel, opções de segmentação.
- No Google: teste palavras-chave, tipos de correspondência, texto do anúncio de pesquisa, feeds do Shopping.
Em seguida, aplique os insights de forma cruzada. Os ângulos vencedores do Facebook geralmente se tornam fortes anúncios de pesquisa do Google. As palavras-chave de alto desempenho do Google geralmente se tornam fortes segmentos de interesse do Facebook.
4. Escalar os vencedores
Depois de ver o que está gerando conversões:
- Aumente os gastos do Facebook com os criativos que trazem os visitantes mais qualificados.
- Aumentar o gasto do Google em palavras-chave com ROI forte.
- Mantenha o remarketing ativo em ambas as plataformas – geralmente é a parte de maior conversão do funil.
Isso cria um ciclo: O Facebook envia tráfego → o Google converte → o Facebook redireciona → o valor da vida útil aumenta.
Você obtém os melhores resultados quando o Facebook apresenta sua marca e o Google fecha a venda. Juntos, eles formam uma estratégia completa de publicidade digital que alcança os compradores desde o início, os mantém engajados e os captura quando estão prontos para comprar.
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Quando você analisa a diferença entre Google Ads e Facebook Ads – ou compara o custo de Google Ads vs. Facebook Ads – uma coisa fica clara: as plataformas podem funcionar de forma diferente, mas ambas dependem do que acontece após o clique. É por isso que combinar suas campanhas com landing pages fortes e focados em conversão é mais importante do que escolher um único “vencedor” no debate entre Google Ads e Facebook Ads.
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