O Google e o Bing Ads dominam a publicidade de busca, sendo que o Google detém aproximadamente 82% da participação na receita global de anúncios de busca e a Microsoft, 12%, de acordo com as referências de 2025. A escolha da plataforma certa para sua estratégia de publicidade digital pode aumentar o ROI em até três vezes, dependendo do seu nicho.
Neste artigo, comparamos o Google Ads com o Bing Ads com base em participação de mercado, público-alvo, recursos e desempenho em todos os setores. Também analisaremos os custos de publicidade usando dados atuais de CPC para ajudá-lo a decidir qual plataforma é mais adequada às suas metas de negócios e ao seu orçamento.
O que é Google Ads?
Google Ads é uma plataforma de publicidade on-line desenvolvida pelo Google que permite que as empresas exibam anúncios em seu mecanismo de pesquisa e em sites parceiros. O Google define a plataforma como um programa que permite aos anunciantes criar anúncios on-line para alcançar as pessoas exatamente quando elas estiverem interessadas nos produtos e serviços que você oferece.
A plataforma oferece suporte à publicidade de pesquisa e de exibição com amplo alcance. Os posicionamentos de anúncios são exibidos nos resultados de pesquisa do Google, no YouTube, no Gmail e em mais de 2 milhões de sites da Rede de Display do Google. Essa ampla distribuição permite que as empresas se conectem com clientes em potencial em vários pontos de contato ao longo de sua jornada on-line.
A publicidade do Google opera em um modelo de pagamento por clique (PPC), em que os anunciantes dão lances em palavras-chave e pagam somente quando os usuários clicam em seus anúncios. Por meio da Pesquisa do Google, os anunciantes alcançam usuários que pesquisam ativamente por termos específicos – capturando tráfego de alta intenção no momento de interesse. Enquanto isso, a Rede de Display do Google permite um alcance mais amplo do público-alvo por meio de banners visuais e formatos de vídeo, ideais para aumentar a conscientização e o redirecionamento.
A plataforma de marketing digital Google Ads normalmente atende a uma variedade de objetivos, que vão desde o aumento do tráfego do site e a geração de leads até a promoção do conhecimento da marca e a promoção de vendas on-line. A plataforma inclui ferramentas para controle de desempenho, testes A/B e otimização de campanhas, o que a torna adequada tanto para pequenas empresas quanto para grandes corporações.
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O que é o Bing Ads?
Microsoft Advertising, anteriormente Bing Ads, é uma plataforma de publicidade digital que permite às empresas exibir anúncios pagos no mecanismo de busca Bing e em sites parceiros. A Microsoft a define como uma plataforma de publicidade PPC (pay-per-click) usada para exibir anúncios com base nas palavras-chave usadas na consulta de pesquisa de um usuário.
A plataforma permite que os anunciantes alcancem os usuários por meio de vários canais. Os anúncios da Microsoft são exibidos nos resultados dos mecanismos de pesquisa e em toda a rede de exibição, incluindo MSN, Outlook.com e outras propriedades de propriedade da Microsoft. As empresas podem criar vários formatos de anúncios – anúncios de texto, anúncios de compras ou anúncios responsivos – e segmentar públicos por local, dados demográficos ou tipo de dispositivo.
A participação de mercado do Bing nos mecanismos de pesquisa globais era de aproximadamente 4,03% no quarto trimestre de 2025, de acordo com a StatCounter. Embora menor que a do Google, ela atinge um segmento de público distinto, especialmente nos Estados Unidos, onde sua participação no mercado de desktops ultrapassa 6%.
O Microsoft Advertising aprimora o gerenciamento de campanhas com relatórios avançados, ferramentas de planejamento de palavras-chave e integração exclusiva com os dados de perfil do LinkedIn para uma segmentação refinada.
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6 principais diferenças entre o Google Ads e o Bing Ads
Embora o Google Ads e o Microsoft Advertising (antigo Bing Ads) operem com modelos semelhantes de pagamento por clique, eles diferem significativamente em termos de alcance, composição do público-alvo, estrutura de custos e recursos da plataforma. Compreender essas distinções ajuda você a tomar decisões informadas sobre onde alocar seus orçamentos de publicidade.
1. Alcance do público e participação no mercado
O Google, Inc. Google Ads domina o mercado de publicidade de pesquisa. No quarto trimestre de 2025, o Google controlava 90,83% do mercado global de mecanismos de pesquisa, de acordo com a StatCounter, enquanto o Bing detinha aproximadamente 4,03%. Essa diferença substancial significa que os anúncios no Google normalmente geram impressões e cliques significativamente maiores devido à base de usuários e ao volume de pesquisa mais amplos da plataforma.
2. Custo
A vantagem de custo geralmente favorece a Microsoft Advertising. De acordo com o PPLE Labs, os anunciantes da plataforma pagam aproximadamente 20 a 30% menos por clique, em média, do que em Google Ads. Para empresas com orçamentos limitados ou que buscam maximizar o ROI por meio de custos de aquisição mais baixos, essa diferença pode ser substancial e justificar o teste do Bing, apesar de seu alcance menor.
3. Dados demográficos e comportamento do usuário
O perfil do público-alvo do Bing difere notavelmente do do Google de maneiras que beneficiam determinados anunciantes. De acordo com os dados internos da Microsoft, 73% dos usuários do Bing têm menos de 45 anos e 41% dos usuários dos EUA ganham mais de US$ 100.000 por ano. O público-alvo da plataforma também se inclina para o uso de desktops, o que a torna particularmente eficaz para segmentar usuários profissionais mais abastados em setores como finanças, serviços B2B e artigos de luxo.
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4. Integração com outros serviços
Os ecossistemas de plataforma criam oportunidades distintas de segmentação. A Google Ads integra-se perfeitamente ao Google Analytics, ao YouTube e ao Google My Business, permitindo o rastreamento e a otimização abrangentes de campanhas entre plataformas. No entanto, a Microsoft Advertising oferece uma vantagem exclusiva por meio de sua integração com o LinkedIn, permitindo que os anunciantes segmentem usuários com base em atributos profissionais, como cargo, empresa e setor.
5. Ferramentas de gerenciamento de campanhas
Ambas as plataformas oferecem recursos robustos de gerenciamento de campanhas, embora a Google Ads seja líder em sofisticação de automação. A plataforma do Google oferece recursos mais avançados de aprendizado de máquina, análise preditiva e sugestões de otimização automatizadas. A Microsoft Advertising oferece suporte a funcionalidades básicas semelhantes, mas normalmente implementa novas ferramentas e recursos mais lentamente, com menos recomendações de otimização orientadas por IA.
6. Diferenças entre as redes de Display e Shopping
O alcance da rede varia consideravelmente entre as plataformas. A Rede de Display do Google abrange mais de 2 milhões de sites, aplicativos e plataformas de vídeo, proporcionando uma escala inigualável para campanhas de display. A rede de display da Microsoft, embora menor, alcança os usuários por meio de propriedades de alta qualidade, incluindo MSN, Outlook e outras plataformas. Para os anúncios do Shopping, o Google mantém uma adoção e um volume de tráfego mais amplos, embora a Microsoft ofereça suporte a anúncios de listagem de produtos com funcionalidade comparável que pode proporcionar um ROI melhor devido à concorrência menor.
Google Ads vs. Bing Ads – Comparação de custos
O CPC do Google é normalmente de 2 a 5 vezes mais caro do que o CPC do Google, especialmente em setores competitivos. Isso é confirmado pelos dados de referência do WordStream, que mostram que os CPCs médios do Google são consistentemente mais altos em todos os setores:
| Setor | CPC – Google Ads | CPC – Microsoft Advertising |
|---|---|---|
| Serviços jurídicos | $8.58 | $1.42 |
| Melhoria da casa | $7.85 | $1.50 |
| Educação | $6.23 | $1.22 |
| Finanças e seguros | $3.46 | $1.82 |
| Saúde e condicionamento físico | $5.00 | $1.24 |
| Viagens | $2.12 | $1.17 |
Embora o Google ofereça um alcance maior, a publicidade PPC no Bing custa significativamente menos por clique. Para marcas em setores sensíveis a custos, o Microsoft Advertising pode fornecer resultados mais eficientes em ambas as plataformas de anúncios.
Quando devo usar Google Ads em vez de Bing Ads?
Escolha Google Ads quando seus principais objetivos forem o alcance máximo e a aquisição rápida de tráfego. A participação dominante do Google no mercado faz dele a escolha natural para os anunciantes que precisam de escala e velocidade em suas campanhas.
A plataforma se destaca em vários cenários específicos. Para campanhas de PPC em grande escala com orçamentos substanciais, a vasta base de usuários do Google garante um volume de pesquisa suficiente, mesmo em nichos competitivos. Ela é particularmente eficaz para lançamentos de produtos que exigem visibilidade imediata e de alto volume e para empresas que operam em setores competitivos em que a conquista de participação no mercado exige presença na plataforma de pesquisa líder.
O Google também oferece vantagens distintas para estratégias mobile-first. Os recursos de publicidade móvel e as ferramentas de promoção de aplicativos do Google são mais maduros e mais amplamente adotados do que as alternativas. Além disso, as empresas que visam mercados internacionais se beneficiam do alcance verdadeiramente global do Google – seu domínio se estende pela maioria dos países e idiomas, tornando-o essencial para campanhas que abrangem várias regiões.
Quando devo usar o Bing Ads em vez de Google Ads?
Use o Bing Ads quando seu público-alvo for mais velho e depender mais de dispositivos de desktop. A plataforma atinge 44 milhões de usuários de desktop que não usam o Google, sendo que quase um terço dos usuários dos EUA tem renda alta. Isso a torna particularmente eficaz para ofertas de seguros, serviços jurídicos, imóveis e B2B. Muitos anunciantes desses setores relatam maior qualidade de leads a custos mais baixos.
O Bing Ads também se destaca quando a eficiência do orçamento é importante. O WordStream informa um CPC médio de US$ 1,54 em todos os setores – significativamente menor que o do Google. Os custos mais baixos resultam de menos concorrência, permitindo uma estratégia de PPC mais sustentável para empresas de pequeno e médio porte.
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Google Ads vs. Bing Ads – Qual é o melhor para o setor imobiliário?
O Bing Ads é mais econômico para o setor imobiliário, mas o Google Ads oferece maior volume de leads, portanto, a resposta depende das metas de sua campanha, do tamanho do orçamento e do mercado-alvo.
Escolha Google Ads se sua prioridade for gerar grandes volumes de leads rapidamente. A plataforma é excelente para anúncios de aluguel, mercados urbanos competitivos e propriedades que exigem visibilidade imediata. O alcance móvel e os recursos de intenção local do Google – especialmente por meio do Google Maps e da Pesquisa – tornam-na eficaz para capturar compradores de alta intenção que pesquisam ativamente em bairros específicos.
Escolha o Bing Ads se estiver segmentando compradores com mais de 35 anos ou comercializando anúncios premium em áreas suburbanas. O público da plataforma se alinha bem com os compradores de imóveis que têm maior poder de compra e prazos mais longos para a tomada de decisões. A concorrência mais baixa e os filtros demográficos precisos permitem uma estratégia de PPC mais focada com menos desperdício de orçamento, o que a torna ideal para propriedades de luxo e mercados em que o custo por lead é mais importante do que o volume de leads.
Google Ads vs. Bing Ads – Qual é o melhor para o comércio eletrônico?
O Google Merchant Center é geralmente melhor para marcas de comércio eletrônico focadas em escala e vendas móveis. A plataforma oferece um alcance mais amplo, recursos avançados de campanha do Shopping e integração perfeita com o Google Merchant Center, o que a torna ideal para grandes catálogos de produtos, promoções sensíveis ao tempo e conversões orientadas por volume.
No entanto, o Bing Ads pode superar o Google para produtos de alto valor de mercado direcionados a grupos demográficos mais antigos ou durante épocas de baixa demanda, quando os custos de aquisição mais baixos são mais importantes. A concorrência reduzida permite que as empresas de comércio eletrônico com orçamentos menores maximizem os retornos sem a pressão dos lances do marketplace do Google.
Google Ads vs. Bing Ads – Qual é o melhor para Dropshipping?
A plataforma Google Ads é melhor para dropshipping devido à sua velocidade, volume de tráfego e domínio de dispositivos móveis. A plataforma fornece tráfego de alta intenção por meio de campanhas do Shopping e permite testes rápidos de produtos, o que é essencial para compras por impulso, itens baseados em tendências e promoções sensíveis ao tempo, em que a maioria das conversões ocorre em dispositivos móveis.
O Bing Ads funciona melhor como um canal secundário para campanhas de longo prazo focadas em ROI consistente em vez de escalonamento rápido. Embora ofereça CPCs mais baratos para testes, a plataforma normalmente tem um desempenho inferior em volume para comércio eletrônico, limitando sua eficácia como canal principal de dropshipping.
Qual é a participação de mercado de Google Ads em relação ao Bing Ads?
O Bing Ads (Google Ads) detém uma participação de mercado dominante de mais de 90% na pesquisa global, enquanto o Bing Ads (Microsoft Advertising) é responsável por cerca de 4%, de acordo com os dados do StatCounter Global Stats do quarto trimestre de 2025.
| Plataforma | Participação em mecanismos de busca | Participação na receita de anúncios de busca |
|---|---|---|
| Google Ads | 90.83% | 82% |
| Microsoft Advertising | 4.03% | 12% |
| Outros | 5.14% | 6% |
Na pesquisa em desktop nos Estados Unidos, o Bing tem um desempenho melhor, atingindo uma participação de mercado de cerca de 9,73%, impulsionado por sua integração com o Windows e o Microsoft Edge. No entanto, no celular – onde ocorre a maior parte do tráfego de pesquisa – o Google mantém uma participação superior a 95%.
Isso significa que o Google oferece volume para os anunciantes que almejam públicos amplos em todos os dispositivos, enquanto o Bing serve como uma alternativa de custo mais baixo com alcance estável em desktops e vantagens demográficas específicas.
Como combinar o Google Ads e o Bing Ads em uma estratégia de publicidade digital?
A abordagem mais eficaz é usar o Google Ads como seu principal terreno e o Bing Ads como seu canal de expansão. Comece lançando campanhas no Google para capturar tráfego de alta intenção e alto volume. Isso aumenta a visibilidade da marca rapidamente e, ao mesmo tempo, gera dados de desempenho para identificar as palavras-chave, os dispositivos e os dados demográficos com melhor desempenho.
Depois de estabelecer o que funciona no Google, replique essas campanhas bem-sucedidas no Microsoft Advertising com ajustes estratégicos. Modifique os lances e a segmentação para alinhar-se ao perfil distinto do público do Bing: usuários mais velhos, focados em desktops e mais abastados. Isso permite que você amplie seu alcance com CPCs mais baixos, mantendo a eficiência.
Acompanhe as duas plataformas separadamente para comparar o custo por conversão, o ROI e o comportamento do público. Otimize seus criativos e landing pages com base no desempenho específico da plataforma e, em seguida, dimensione os gastos proporcionalmente aos resultados. Essa estratégia de plataforma dupla equilibra o alcance máximo com a eficiência de custo, fortalecendo seu desempenho geral de PPC.
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Agora você entende a diferença entre o Google Ads e o Bing Ads, desde os dados demográficos do público até os recursos da plataforma. Você comparou as plataformas quanto ao alcance e analisou os custos do Google Ads em relação ao Bing Ads para determinar onde investir. Mas escolher a plataforma certa é apenas metade da equação.
A outra metade? Para onde você envia seu tráfego. Até mesmo a campanha publicitária mais direcionada fracassa sem um landing page projetado para converter. O Landingi ajuda você a criar landing pages específicos da plataforma que transformam cliques em clientes. Com testes A/B incorporados, ferramentas de otimização de campanhas pagas e EventTracker para análise granular, você pode melhorar continuamente o desempenho e reduzir o custo por aquisição.
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