Como fazer uma análise da concorrência em SEO? – Passo a passo

A análise de concorrentes é o processo de comparação de seu site com aqueles que têm classificação mais alta para as mesmas consultas de pesquisa. Ela ajuda a descobrir como os concorrentes estruturam o conteúdo, criam backlinks, segmentam palavras-chave e direcionam o tráfego orgânico. Com umaCTR de 39,8% para o primeiro lugar no Google, que cai drasticamente para as posições inferiores (FirstPageSage), a análise da concorrência é crucial. Ela revela como os principais sites capturam esses cliques valiosos, orientando sua otimização para melhorar suas próprias classificações.

A pesquisa de concorrentes permite que você entenda as estratégias por trás da visibilidade de seus concorrentes e identifique quais elementos influenciam as classificações deles. Este guia passo a passo o orientará sobre como fazer uma análise inteligente da concorrência, quais ferramentas podem ajudar e como usar o que você aprendeu. A execução completa desse processo o ajudará a descobrir pontos fracos na estrutura do seu próprio site, conteúdo ausente e oportunidades para aumentar o desempenho da pesquisa.

Pronto para aumentar suas classificações? Confira o que você pode aprender analisando as classificações de seus concorrentes.

O que é a análise da concorrência em SEO?

A análise da concorrência em SEO envolve a identificação, a avaliação e o benchmarking de sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa em relação a sites que se classificam para as mesmas consultas ou para consultas semelhantes. Conforme definido nos materiais de treinamento do Topical Authority Course de Koray Tuğberk GÜBÜR, a análise da concorrência serve como um componente fundamental do desenvolvimento da autoridade tópica, revelando as estruturas contextuais e semânticas que seus rivais usam para superar você.

Simplificando, trata-se de identificar os sites que são seus rivais para os mesmos termos de pesquisa e, em seguida, investigar o que eles estão fazendo com seus SEO. O objetivo? Aprender com os sucessos deles (e evitar seus erros) para que você possa aumentar a classificação do seu próprio site.

Qual é a importância da análise da concorrência em SEO?

A importância da análise da concorrência no SEO está na sua capacidade de melhorar a eficiência da classificação, reduzir os custos de recuperação e alinhar seu conteúdo às expectativas comprovadas dos usuários. Pense da seguinte forma: analisar seus concorrentes ajuda a entender por que determinadas estratégias funcionam em seu nicho. Você pode ver como as principais marcas estão construindo sua autoridade organizando seu conteúdo, com que frequência publicam e como tudo se encaixa tematicamente. Ao identificar as principais conexões que elas estão fazendo, como os detalhes específicos em que se concentram e as ideias relacionadas que vinculam, você pode saber a que o Google e os usuários estão respondendo e se basear nisso.

Essa abordagem aumenta significativamente suas chances de sucesso:

• Classificação para consultas primárias e secundárias
• Ser rastreado novamente e reindexado durante as atualizações do algoritmo principal
• Entrar em caixas de limite de tráfego mais alto, onde os mecanismos de pesquisa atribuem visibilidade superior

Todo o processo não se trata apenas de espionagem – trata-se mais de trabalhar de forma mais inteligente, não mais difícil. Quando você vê o que já está bem classificado, obtém uma visão muito mais clara do que o Google e os usuários realmente querem. Isso significa que você pode ajustar sua própria abordagem, obter melhores resultados mais rapidamente e evitar o desperdício de tempo e recursos em coisas que provavelmente não funcionarão. Além disso, quando você sabe o que repercute no seu público-alvo com base no que já existe, é possível criar conteúdo que realmente acerte o alvo.

Como fazer a análise da concorrência em SEO?

Para realizar uma análise eficaz da concorrência em SEO, concentre-se não apenas em palavras-chave, mas em como seus concorrentes organizam seus sites e mantêm a atenção dos mecanismos de pesquisa ao longo do tempo. Em última análise, você quer descobrir como eles criam relevância semântica e tornam mais fácil para o Google ver as páginas deles como os recursos mais procurados.

Há quatro áreas principais nas quais se concentrar: mapeamento de entidades e atributos, rede de conteúdo semântico, profundidade do mapa tópico e agrupamento de consultas e caminhos de classificação. O mapeamento de entidades e atributos ajuda a descobrir como os concorrentes baseiam seu conteúdo em entidades específicas e atributos relevantes. Ao analisar a cobertura desses pares (por exemplo, “Alemanha” e “Visa”), é possível identificar vantagens estruturais em sua hierarquia de tópicos. Essa análise também esclarece quais atributos são proeminentes, populares e essenciais em suas estratégias de conteúdo.

A análise da rede de conteúdo semântico (SCN) envolve o rastreamento de como os links internos são distribuídos. Os concorrentes com boa classificação geralmente fazem links de nós de alta relevância (principais páginas monetizadas) para artigos de apoio, criando caminhos lógicos e semanticamente conectados que orientam os rastreadores. A identificação dessas hierarquias de links permite que você melhore suas próprias pontes contextuais e o fluxo do PageRank.

A profundidade do mapa tópico mostra o quanto um concorrente é abrangente nos aspectos monetizáveis e informativos do tópico. Os sites que abrangem as duas camadas – a principal (por exemplo, tipos de visto, taxas) e a externa (por exemplo, cultura, segurança, idioma) – criam uma autoridade tópica mais forte e são mais difíceis de serem superados. A avaliação dessa profundidade permite que você encontre áreas em que pode ser mais abrangente.

Por fim, o agrupamento de consultas e os caminhos de classificação revelam quais consultas tendem a aparecer juntas e em que sequência. Se os concorrentes se classificam em várias etapas de uma jornada de pesquisa, como “requisitos de visto” seguido de “processo de solicitação de visto de estudante”, faz sentido criar conteúdo que reflita esse fluxo. Isso aumenta sua visibilidade em pesquisas sequenciais e correlativas, melhorando a relevância total do tópico.

7 etapas para criar uma análise da concorrência

A criação de uma análise de concorrentes é um processo estruturado que começa com a definição de metas e a identificação dos principais sites rivais para realizar uma análise de lacunas de palavras-chave, avaliar as estratégias dos concorrentes e, por fim, aproveitar os insights coletados para melhorar sua própria classificação nos mecanismos de busca. Entretanto, em vez de copiar o conteúdo, esse processo se concentra na decodificação de estruturas semânticas, na profundidade do tópico e nas relações contextuais que fazem com que um site seja classificado de forma eficiente.

Deseja obter insights poderosos de seus principais rivais on-line? Estas 7 etapas o guiarão por uma análise da concorrência orientada por dados:

1. Defina suas metas
2. Identificar os principais concorrentes
3. Realizar análise de lacunas de palavras-chave
4. Avalie a estratégia de conteúdo dos concorrentes
5. Avalie os aspectos técnicos e na página SEO
6. Analisar os perfis de backlinks dos concorrentes
7. Transforme insights em ações

1. Defina suas metas

Antes mesmo de analisar a concorrência, é importante saber exatamente o que você espera alcançar. Você está tentando obter uma classificação mais alta para palavras-chave específicas, tornar-se um recurso de referência em um tópico ou talvez encontrar novas ideias de conteúdo? Ter uma meta clara o ajudará a determinar em quais concorrentes deve se concentrar e quais números realmente importam – essa clareza também garante que sua estratégia SEO permaneça focada em resultados que apoiem o crescimento dos negócios.

2. Identifique seus principais concorrentes

Em seguida, identifique seus principais concorrentes. Concentre-se nos sites classificados para as mesmas palavras-chave que você está segmentando, em vez de se concentrar apenas nos concorrentes diretos da empresa. Esses rivais de pesquisa geralmente incluem blogs de nicho, diretórios ou plataformas orientadas por conteúdo que dominam a visibilidade da pesquisa.

Como fazer isso? Use ferramentas como Ahrefs ou Semrush para inserir seu domínio e gerar uma lista de sites concorrentes com base na sobreposição de palavras-chave. Priorize aqueles com alta cobertura tópica e presença consistente nas SERPs.

DICA: Ao usar o Ahrefs, concentre-se na métrica de classificação de domínio (DR). Ela mostra a autoridade do site de seus concorrentes, dando a você uma rápida noção do poder geral dos links deles e de quão estabelecidos eles estão aos olhos do Google.

3. Realizar análise de lacunas de palavras-chave

Depois de determinar os concorrentes diretos, é hora de analisar suas estratégias. A primeira etapa é realizar uma análise de lacunas de palavras-chave, que ajuda a descobrir em quais consultas de pesquisa relevantes seus concorrentes se classificam, mas você não.

Use a ferramenta de análise competitiva da Ahrefs para comparar seu website com o de seus concorrentes. Isso o ajudará a avaliar as classificações de palavras-chave e a encontrar frases para as quais eles se classificam, mas você não.

Concentre-se em termos com potencial de tráfego e intenção clara, mas lembre-se de que nem todas as palavras-chave são igualmente valiosas para o contexto de sua empresa. Essa etapa orienta a futura segmentação de palavras-chave, mostrando onde seu conteúdo está faltando em profundidade e cobertura.

4. Avalie a estratégia de conteúdo dos concorrentes

Para avaliar a estratégia de conteúdo dos concorrentes, analise como eles estruturam e otimizam as páginas que se classificam para suas palavras-chave alvo. Analise os tópicos do blog, a contagem de palavras, os títulos e a frequência de atualização para identificar padrões que atraem o tráfego de pesquisa.

Observe atentamente os URLs nos sites de seus concorrentes que estão obtendo mais tráfego orgânico – isso revelará os tópicos que impulsionam a visibilidade deles. Preste atenção ao conteúdo que se classifica tanto para pesquisas informativas (pessoas que procuram aprender) quanto para pesquisas comerciais (pessoas prontas para comprar). Ao comparar isso com seu próprio site, você provavelmente descobrirá áreas em que seu conteúdo está faltando. Isso pode ser em termos dos tipos de conteúdo que você oferece, da profundidade de sua cobertura em subtópicos específicos ou até mesmo da qualidade dos links internos que conectam tudo.

DICA: a revisão manual, combinada com a análise de SERP e as ferramentas de auditoria de conteúdo, fornecerá a você uma visão completa de como a estratégia de seus concorrentes apoia a autoridade e as classificações dos sites.

5. Avalie os aspectos técnicos e na página SEO

Em seguida, avalie os aspectos técnicos e na página, pois eles revelam por que sites concorrentes específicos podem ter uma classificação melhor que a sua, apesar da qualidade semelhante do conteúdo. Comece com um rastreamento usando ferramentas como o Screaming Frog para avaliar a velocidade de carregamento, os links internos, os dados estruturados e outros fatores técnicos.

Em seguida, analise a eficácia com que seus concorrentes usam as tags de título, os títulos e as meta descrições para corresponder à intenção de pesquisa e melhorar as taxas de cliques. Ao analisar as tags de título, concentre-se na integração de palavras-chave, na colocação de palavras-chave alvo e em modificadores, como “melhor” ou “grátis”.

Outro aspecto fundamental a ser avaliado é a estrutura do URL, pois ela afeta a experiência do usuário e a facilidade com que os mecanismos de pesquisa podem entender e categorizar o conteúdo. Observar se os concorrentes incorporam palavras-chave e mantêm slugs concisos pode oferecer insights sobre suas estratégias de otimização para clareza e rastreabilidade.

Essa análise pode destacar áreas em que seu próprio conhecimento técnico pode estar faltando e demonstrar quais práticas específicas de otimização não apenas aumentam a visibilidade, mas também melhoram a forma como os mecanismos de pesquisa entendem e navegam pelo conteúdo.

6. Analisar os perfis de backlinks dos concorrentes

Outra etapa fundamental é analisar os perfis de backlinks dos concorrentes, pois isso ajuda você a entender como a autoridade deles é construída e quais fontes contribuem para suas classificações. Ao examinar a quantidade, a qualidade e a diversidade dos backlinks deles, inclusive os tipos de sites com links para eles (por exemplo, publicações do setor, instituições educacionais, outras empresas relevantes), a autoridade desses domínios com links e o texto âncora usado, você pode obter insights valiosos sobre estratégias bem-sucedidas de criação de links em seu nicho.

Além disso, essa análise pode revelar possíveis oportunidades de links para o seu próprio site, destacar fontes confiáveis que podem estar sendo ignoradas e informar seus esforços de divulgação para criar um portfólio de backlinks mais forte.

O Google Search Console oferece uma visão geral dos seus próprios backlinks. Mas se você quiser ver o quadro completo de seus concorrentes e, o que é mais importante, encontrar oportunidades de links inexplorados, precisará de uma ferramenta dedicada. O Ahrefs Site Explorer permite gerar um relatório Link Intersect para uma análise abrangente de backlinks de concorrentes – ele gerará uma lista de sites com links para os sites de seus concorrentes, mas não para o seu. Saber onde e como os concorrentes adquirem links permite que você desenvolva um plano de criação de links mais estratégico e direcionado.

7. Liste as percepções e transforme-as em ações

A próxima etapa é quando os dados brutos começam a contar uma história. Ao colocar seu website lado a lado com os principais concorrentes de pesquisa, você pode identificar o que eles estão fazendo com mais eficiência, mas é igualmente importante identificar seus pontos fracos. Veja com que confiabilidade eles aparecem nos resultados de pesquisa para as palavras-chave mais importantes para você e, em seguida, compare isso com o seu próprio desempenho.

O objetivo é resumir os pontos em que seus concorrentes se destacam e os que ficam aquém e transformar os insights que você reuniu em mudanças específicas que melhorem seu desempenho. Ajuste seu conteúdo, sua configuração técnica e sua estratégia de criação de links com base no que as páginas com melhor classificação estão fazendo de melhor e preencha todas as lacunas de conteúdo ou de tópicos em seu próprio site. Concentre-se em alinhar sua estrutura com o que já tem bom desempenho na pesquisa orgânica, mas adapte-a ao contexto e às metas de sua marca. Uma abordagem sistemática e baseada em dados para otimizar sua estratégia SEO aumenta sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa e posiciona seu site para crescimento a longo prazo.

Com que frequência você deve realizar uma análise da concorrência?

Você deve realizar a análise dos concorrentes regularmente para se manter alinhado com as mudanças de classificação e as atualizações de algoritmo. A frequência recomendada depende de sua abordagem:

• A análisetrimestral é suficiente para que a maioria das empresas acompanhe as alterações e o novo conteúdo.
• A análisemensal é recomendável em setores altamente competitivos ou durante as fases de crescimento.
• A análise da concorrência é uma necessidade após as atualizações do núcleo, permitindo a reavaliação de perdas ou ganhos e a adaptação da estratégia.

Manter a recorrência do processo de análise de concorrentes torna os ajustes oportunos e garante a relevância estratégica. Isso torna a análise da concorrência importante para manter e melhorar as classificações.

Qual é a função da análise da concorrência em Landing Page SEO?

A função da análise da concorrência em landing page SEO é orientar a criação e a otimização de páginas da Web que sejam semanticamente relevantes e competitivas nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Ao observar como as páginas de melhor desempenho estão estruturadas – em termos de títulos, profundidade de conteúdo e experiência do usuário -, você começa a entender o que o Google está valorizando atualmente na sua área específica. Isso inclui a análise do layout, o uso de mídia e como a proposta de valor é transmitida acima da dobra.

Um dos principais objetivos é identificar as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão se classificando, especialmente em páginas criadas para conversões. Ferramentas dedicadas ajudam você a comparar métricas de nível landing page, como tráfego de pesquisa estimado, taxa de rejeição e intenção de conversão. Além disso, quando cruzada com dados de pesquisa paga, essa análise pode destacar consultas de alta intenção em que a presença orgânica deve ser priorizada para reduzir a dependência de canais pagos.

A análise da concorrência também revela que tipos de formatos de conteúdo e táticas de engajamento funcionam melhor (como perguntas frequentes, sinais de confiança, CTAs ou depoimentos) e como eles influenciam o comportamento do usuário e a retenção na página. Depois de saber o que funciona para seu concorrente, você pode criar seu próprio landing page empregando esses elementos. Entretanto, a visibilidade nos mecanismos de busca é apenas metade do sucesso.

Quando bem otimizadas, elas não apenas ajudam você a construir sua presença on-line, mas também transformam essa visibilidade em resultados comerciais tangíveis, como leads, vendas ou inscrições. Para obter o máximo de suas páginas, use uma plataforma de automação profissional Landing page – Landingi. Ela ajuda a otimizar as páginas para SEO, fornecendo controle preciso sobre os elementos na página que são essenciais para a visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Seus recursos de IA landing page , incluindo uma ferramenta de geração de cópia SEO, permitem que você gere títulos e descrições adaptados ao conteúdo da sua página, garantindo maior probabilidade de atrair tráfego relevante dos resultados dos mecanismos de pesquisa e melhorar as taxas de cliques. A plataforma também oferece suporte a modelos de carregamento rápido e responsivos para dispositivos móveis que atendem aos padrões técnicos, melhorando a capacidade de rastreamento e a experiência do usuário. Basta escolher uma das mais de 400 páginas pré-projetadas e personalizá-la em um editor de arrastar e soltar para alinhar sua marca e oferta.

Além disso, os testes A/B incorporados ajudam a refinar o conteúdo e o layout para melhorar o envolvimento, aumentando indiretamente os sinais SEO, como tempo de permanência e taxa de conversão. Juntos, esses recursos fazem da Landingi uma solução prática para criar landing pages que classificam e convertem.

Por fim, ao integrar as descobertas das páginas dos concorrentes e aproveitar as ferramentas de otimização, você aumenta suas chances de atrair tráfego orgânico qualificado, aumentar as conversões e superar os rivais em termos de pesquisa de alto valor. Isso garante que seus landing pages não sejam apenas indexados, mas também posicionados para dominar para fins comerciais direcionados.

Quais são as melhores ferramentas de análise da concorrência?

Entre as melhores ferramentas para análise da concorrência, Ahrefs e Semrush são geralmente consideradasas plataformas líderes do setor, mas outras opções excelentes incluem Moz Pro ou Similarweb. A melhor opção geralmente depende de suas necessidades específicas e de seu orçamento, pois cada ferramenta oferece um conjunto exclusivo de pontos fortes e recursos para uma pesquisa aprofundada da concorrência.

Ahrefs

A Ahrefs é uma ferramenta de referência para muitos profissionais, principalmente por causa de seu enorme índice de backlinks e sua capacidade de rastrear palavras-chave de forma eficaz. Você pode realizar facilmente uma análise de lacunas de palavras-chave para ver onde seus concorrentes têm uma vantagem, mergulhar fundo em seus perfis de backlinks e determinar qual conteúdo tem o melhor desempenho para eles. Os recursos Site Explorer e Competitive Analysis são úteis para entender para quais pesquisas eles estão ranqueando e onde o seu site está ficando para trás. Além disso, as estimativas de tráfego para páginas individuais são um verdadeiro bônus para priorizar tópicos de conteúdo valiosos.

Semrush

A Semrush oferece um kit de ferramentas bastante completo para entender o que seus concorrentes estão fazendo tanto na pesquisa orgânica quanto nos anúncios pagos. Você pode usar a Visão geral de palavras-chave para obter detalhes sobre palavras-chave específicas, a ferramenta Lacuna de palavras-chave para encontrar oportunidades perdidas e a Pesquisa orgânica para acompanhar as classificações e o desempenho do conteúdo. O que também é muito útil é a forma como ele se conecta com as ferramentas do Google e fornece relatórios detalhados sobre os recursos de resultados de pesquisa, o que ajuda a fazer ajustes inteligentes em seu conteúdo e metadados.

Moz Pro

O Moz Pro é uma opção sólida, valorizada por sua interface amigável e pela pontuação proprietária de Autoridade de Domínio, que oferece uma boa referência para comparar a força do seu site com outros. O Keyword Explorer ajuda a encontrar palavras-chave promissoras e as ferramentas de Pesquisa Competitiva permitem que você veja como suas principais métricas SEO se comparam às de seus rivais. Além disso, se você for uma empresa menor, focada em uma área local específica, o Moz Pro tem recursos úteis dedicados à análise da concorrência local.

Smilarweb

A Similarweb oferece ferramentas de Web Intelligence perfeitas para uma análise abrangente da concorrência. Além da pesquisa de palavras-chave e da análise de backlinks, a Similarweb oferece uma visão ampla de como os usuários chegam aos sites dos concorrentes. Ele divide o tráfego em orgânico, direto, de referência, social e pago, oferecendo uma visão da estratégia digital geral. Embora não possua alguns dos recursos granulares do Ahrefs ou do Semrush, ele se destaca no benchmarking competitivo e no acompanhamento de alto nível do desempenho.

Em última análise, essas ferramentas fornecem uma visão completa do que seus concorrentes fazem em SEO – desde o conteúdo que criam e os links que ganham até o tráfego do site e a autoridade geral. Isso as torna cruciais para a criação de uma estratégia baseada no que realmente está funcionando no mercado. Dê uma olhada em como eles se comparam e escolha aquele que oferece tudo o que você precisa:

Onde encontrar um modelo de análise da concorrência?

Você pode encontrar modelos para ajudá-lo com a análise da concorrência em algumas fontes confiáveis, incluindo plataformas dedicadas, sites de agências de marketing digital e blogs do setor. Por exemplo, a ferramenta Meus relatórios da Semrush oferece modelos personalizáveis que combinam dados de palavras-chave de concorrentes, auditorias de backlinks e análise de tráfego em um único lugar.

A Attrock, uma agência de marketing digital, fornece modelos SEO para download em seu blog e páginas de recursos adaptados para auditorias estruturadas. A ClickUp também oferece modelos gratuitos de análise da concorrência como parte de suas ferramentas de espaço de trabalho de marketing, úteis para acompanhar tarefas e insights de forma colaborativa.

Quais são as limitações da análise da concorrência?

As limitações da análise de concorrentes incluem dados incompletos, algoritmos variáveis,fatores de classificação não públicos e diferenças na autoridade da marca. Embora seja útil ver o que está sendo classificado, esse processo nem sempre conta toda a história por trás do motivo pelo qual uma página ocupa o primeiro lugar. Os mecanismos de pesquisa também levam em conta aspectos como o grau de confiança em um site e como os usuários interagem com ele, o que nem sempre é fácil de acompanhar com números.

Às vezes, sites realmente confiáveis podem superar outros com conteúdo semelhante apenas por causa de seu histórico ou porque as pessoas costumam pesquisá-los pelo nome. Portanto, embora a análise da concorrência seja um excelente guia para suas decisões, nunca permita que ela substitua a pesquisa original ou uma estratégia orientada pelo contexto.

Supere os concorrentes com um desempenho bem otimizado Landing Pages

A análise da concorrência em SEO não se trata apenas de rastrear os outros. Trata-se de traduzir as percepções em melhorias estruturais, semânticas e estratégicas. Ao fazer isso passo a passo – desde descobrir quem são seus principais rivais on-line até aprimorar seu conteúdo e sua SEO técnica – você pode realmente ver uma diferença na sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Em última análise, a ideia é tornar mais fácil para o Google entender e classificar suas páginas e, ao mesmo tempo, garantir que você seja visto como uma fonte de referência em seus tópicos.

É nas páginas bem otimizadas que essa vantagem se torna acionável. Eles devem ter como alvo as palavras-chave corretas, carregar rapidamente, oferecer um valor claro e seguir as práticas recomendadas na página SEO observadas nas páginas com melhor desempenho. O uso de uma plataforma como a Landingi simplifica esse processo por meio da automação, garantindo layouts otimizados, oferecendo controle total sobre os elementos SEO e permitindo que você implemente rapidamente alterações baseadas em dados, mantendo-o à frente na pesquisa orgânica. Experimente agora e veja a diferença!