Uma atualização do Google SEO é uma alteração na forma como o algoritmo de pesquisa do Google classifica o conteúdo em seus resultados de pesquisa. Essas atualizações – às vezes amplas e abrangentes para todo o sistema, outras vezes com foco restrito – são projetadas para melhorar a forma como o Google avalia o conteúdo, a relevância, a autoridade e a experiência do usuário. Elas costumam ser chamadas de atualizações do algoritmo do Google e podem afetar tudo, desde a classificação das páginas até a visibilidade geral na Web.
Cada atualização do Google SEO é um sinal de que a pesquisa está evoluindo – e se o seu conteúdo não evoluir com ela, você corre o risco de perder visibilidade. É por isso que entender o histórico de atualizações do algoritmo do Google não é apenas para especialistas em SEO. É importante para qualquer pessoa que queira aumentar o tráfego, os leads ou as conversões por meio da pesquisa, especialmente quando a pesquisa orgânica gera cerca de 53% do tráfego total do site.
Este artigo o orienta sobre o que as recentes atualizações do Google SEO mudaram, o que elas nos dizem sobre a direção do Google e como reagir se você quiser continuar aparecendo onde é importante.
O que são as atualizações SEO no Google?
As atualizações do Google são alterações na forma como o mecanismo de pesquisa classifica os sites em seus resultados de pesquisa. Essas atualizações – geralmente chamadas de “atualizações de algoritmo do Google” – podem ser alterações centrais amplas ou ajustes focados em aspectos como conteúdo com spam, análises de produtos ou a utilidade de um conteúdo. Algumas atualizações são pequenas e passam despercebidas. Outras abalam o mundo inteiro.
Entender essas mudanças ajuda a manter a visibilidade na pesquisa e a evitar quedas repentinas de tráfego, quer você esteja administrando um blog de SaaS B2B ou criando landing pages para geração de leads.
Por que as atualizações do Google são importantes?
As atualizações do Google são importantes porque afetam diretamente suas classificações, tráfego e visibilidade na pesquisa. Uma única atualização pode elevar seu site – ou reduzi-lo – durante a noite.
As atualizações mais importantes, como as atualizações de núcleo amplo, geralmente se concentram em aspectos como profundidade do conteúdo, relevância do tópico e aparência confiável do site. Outras, como as atualizações de spam, reprimem as práticas ruins: spam de links, preenchimento de palavras-chave, conteúdo de IA de baixa qualidade ou abuso de domínios expirados. Se o seu site usa qualquer um desses atalhos, é provável que as atualizações do Google o alcancem.
Para os profissionais de marketing e equipes de conteúdo, isso significa que SEO não é algo que você define uma vez e esquece. Ele é contínuo. Manter-se visível na pesquisa significa acompanhar as atualizações recentes do Google SEO, revisar seu conteúdo regularmente e garantir que seu site sempre ofereça valor real. Se as classificações caírem, as atualizações ajudam a explicar o motivo – e apontam para o que você precisa melhorar. Se as classificações subirem, isso geralmente significa que seus esforços estão alinhados com o que o Google agora considera de alta qualidade.
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Como se adaptar às atualizações do Google SEO?
Para se adaptar às atualizações do Google SEO, concentre-se no que o Google recompensa consistentemente: conteúdo útil, estrutura sólida da página e sites que atendem a usuários reais, não apenas a mecanismos de pesquisa. Cada atualização pode trazer novos ajustes, mas os princípios fundamentais de uma sólida SEO não mudaram.
Após uma atualização do Google SEO, você não precisa reformular tudo, mas revisar as páginas com baixo desempenho é uma medida inteligente. Comece atualizando o conteúdo mais antigo: adicione fontes melhores, atualize as informações desatualizadas, torne as explicações mais precisas e remova tudo o que não agrega mais valor.
Os sinais de confiança são mais importantes do que nunca. Fortaleça seu E-E-A-T incluindo biografias de autores, credenciais, exemplos do mundo real e referências confiáveis, especialmente para tópicos como saúde, finanças ou consultoria jurídica. Não negligencie o desempenho técnico. Tempos de carregamento rápidos, usabilidade em dispositivos móveis e design limpo contribuem para melhores classificações. O Google continua a considerar os Core Web Vitals como parte da experiência geral.
Também é hora de abandonar os atalhos SEO. Táticas como conteúdo escalonado, postagens recicladas de domínios expirados, preenchimento de palavras-chave ou links internos agressivos podem atrasá-lo – ou pior, serem sinalizadas durante atualizações focadas em spam. Por fim, acompanhe o que mudou. Use o Google Search Console para comparar as páginas que caíram com as que se mantiveram estáveis ou melhoraram. Procure padrões na profundidade do conteúdo, na estrutura ou na intenção de pesquisa. Quanto mais você entender o que mudou, mais fácil será a adaptação e a recuperação.
Para ficar à frente, siga:
- Blog da Central de Pesquisa do Google
- Atualizações da Central de Pesquisa do Google e do contato da Pesquisa do Google no X
- Informações sobre o setor do Search Engine Journal ou do Search Engine Land
13 Histórico das principais atualizações recentes do Google Core
Aqui está um detalhamento claro, atualização por atualização, das mudanças SEO mais impactantes desde 2020, além doque tirar de cada uma delas.
Atualização do núcleo de março de 2025
O que mudou: O Google dobrou o foco na experiência em primeira mão e na clareza da autoria. Os sites com conteúdo sem rosto e gerado por IA sofreram um golpe.
“Esta é uma atualização regular projetada para melhorar a superfície de conteúdo relevante e satisfatório para os pesquisadores de todos os tipos de sites.” – Central de pesquisa do Google
Faça isso: Adicione biografias de especialistas, use exemplos originais e mostre sua experiência, especialmente para conteúdo sobre saúde, finanças e produtos.
Atualização do Core de dezembro de 2024
O que mudou: O Google lançou uma atualização principal e uma atualização de spam ao mesmo tempo. A atualização principal se concentrou na correspondência do conteúdo com o que os usuários estão realmente procurando. A atualização de spam visava táticas obscuras, como autoridade falsa, preenchimento de palavras-chave e spam de links.
Conclusão: O conteúdo que é útil, honesto e feito para as pessoas – e não apenas para os mecanismos de pesquisa – agora tem uma classificação mais alta. Os sites que usam atalhos ou truques estão perdendo visibilidade.
Atualização do núcleo de novembro de 2024
O que mudou: não houve recursos totalmente novos – essa atualização simplesmente continuou a refinar o modo como o algoritmo de pesquisa do Google entende a qualidade e a intenção.
Conclusão: O conteúdo escrito de forma clara, que responde a perguntas reais e coloca o usuário em primeiro lugar teve um desempenho melhor. As páginas focadas apenas em truques de otimização de mecanismos de pesquisa – como preenchimento de palavras-chave, camuflagem ou uso de conteúdo de IA fraco – começaram a cair nas classificações. O Google também continuou a limpar o spam e as páginas de baixa qualidade que violam suas diretrizes.
Atualização do núcleo de agosto de 2024
O que mudou: essa atualização se concentrou em recompensar o conteúdo original e útil, mesmo de sites menores ou independentes, quando ele correspondia melhor à consulta de pesquisa.
Conclusão: Se você trabalhou para melhorar seu conteúdo recentemente – tornando-o mais claro, mais útil ou mais relevante para os usuários – essa atualização foi criada para reconhecer esses esforços. Os sites que se concentraram apenas em táticas de classificação, em vez de ajudar pessoas reais, provavelmente sofreram uma queda.
O Google também observou que essa atualização reflete o feedback dos usuários obtido nos últimos meses e faz parte de um esforço contínuo para mostrar uma variedade maior de fontes de alta qualidade. Se o seu site foi atingido, o Google sugere que você revise a orientação atualizada da atualização principal para se alinhar melhor com o que o sistema de classificação principal procura.
Atualização do núcleo de março de 2024
O que mudou: O Google se concentrou em reduzir a visibilidade do conteúdo criado apenas para atrair cliques – especialmente páginas de baixo valor escritas com pouca preocupação com a utilidade. Ao mesmo tempo, a atualização de spam de março de 2024 foi lançada, ampliando as mudanças de classificação em todos os setores.
Conclusão: Os sites que se basearam em táticas como preenchimento de palavras-chave, spam de nomes de cidades (por exemplo, “atrações de Berlim”) ou conteúdo de baixa qualidade gerado por IA foram duramente atingidos. O Google também visou o abuso de domínios expirados e o abuso da reputação do site, levando a quedas na classificação – e, em alguns casos, à desindexação total – para sites que violam as políticas de spam. O objetivo era claro: retirar o conteúdo inútil dos resultados de pesquisa e recompensar as páginas que realmente atendem ao usuário. Se o seu site publica conteúdo original, relevante e bem estruturado, essa atualização pode ter funcionado a seu favor.
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Atualização do núcleo de novembro de 2023
O que mudou: essa atualização foi lançada apenas algumas semanas após a anterior, mas por um bom motivo. O Google explicou que ela se concentrou em uma parte diferente do sistema de classificação principal. O objetivo, como sempre, era melhorar a correspondência entre os resultados da pesquisa e o que as pessoas estão realmente procurando.
Conclusão: Embora não houvesse nenhum recurso novo, os profissionais da SEO perceberam uma tendência clara: as páginas da Web com conteúdo original, útil e bem organizado tiveram melhor desempenho. Os sites que se baseavam em modelos repetitivos, artigos de baixa qualidade ou estratégias vagas de segmentação por palavras-chave começaram a cair.
O Google também compartilhou uma nova seção de perguntas frequentes para ajudar os proprietários de sites a entender como funcionam as atualizações principais e por que, às vezes, elas ocorrem tão próximas umas das outras. Uma das principais conclusões da comunidade SEO: essa atualização parece favorecer resultados de pesquisa mais diversificados, dando a sites menores, mas de alta qualidade, uma chance melhor de visibilidade.
Atualização do núcleo de outubro de 2023
O que mudou: Assim como outras atualizações principais, essa teve como objetivo melhorar a qualidade geral dos resultados de pesquisa do Google. Ela ajustou a forma como o algoritmo entende quais páginas da Web são as mais úteis e relevantes para cada consulta.
Conclusão: Os sites que perderam visibilidade foram incentivados a revisar seu conteúdo e a se concentrar em fornecer mais valor aos usuários. Embora o Google não tenha visado a problemas específicos, a atualização reforçou sua mensagem de longa data: o conteúdo útil e original que atende às necessidades reais dos usuários é o que conquista – e mantém – as classificações. Se o seu conteúdo parecia escasso, desatualizado ou criado apenas para se classificar, essa atualização provavelmente o expôs.
Atualização do núcleo de agosto de 2023
O que mudou: O Google ajustou a forma como seus sistemas avaliam o conteúdo, com um foco maior na compreensão do valor real e da finalidade de cada página.
Conclusão: Os sites que oferecem conteúdo exclusivo, bem escrito e informativo podem ter tido um aumento. Aqueles que dependem de páginas superficiais, duplicadas ou excessivamente genéricas provavelmente perderam terreno. Embora nenhum novo sistema tenha sido introduzido, a atualização lembrou aos proprietários de sites que a visibilidade de longo prazo vem do fornecimento consistente de conteúdo útil, original e criado com base nas necessidades reais do usuário.
Atualização do núcleo amplo de março de 2023
O que mudou: Como nas atualizações principais anteriores, esta se concentrou em melhorar a qualidade geral e a relevância dos resultados de pesquisa. O Google continuou refinando a forma como avalia o conteúdo em relação à intenção do usuário.
Conclusão: A atualização reforçou a mensagem do Google para os criadores de conteúdo: concentre-se na produção de conteúdo valioso, bem organizado e genuinamente útil. As páginas que abordavam claramente as perguntas dos usuários e ofereciam insights originais tinham maior probabilidade de se beneficiar, enquanto aquelas criadas principalmente para classificações – sem utilidade real – podem ter caído.
Atualização do Core de setembro de 2022
O que mudou: essa ampla atualização central teve como objetivo melhorar a forma como o Google classifica o conteúdo com base na qualidade geral, na relevância e na confiança. Ela se concentrou principalmente em sinais relacionados a E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) e foi aplicada globalmente em todos os idiomas e tópicos.
Conclusão: A atualização foi separada da Atualização de Conteúdo Útil, mas em estreita colaboração com ela, e juntas elas refletem o foco contínuo do Google em recompensar o conteúdo que coloca os usuários em primeiro lugar. O impacto foi perceptível, embora não tão amplo quanto o de algumas atualizações anteriores. Os proprietários de sites foram incentivados a analisar os dados de desempenho e melhorar o conteúdo quando necessário, especialmente em áreas como clareza, credibilidade da fonte e profundidade do tópico.
Atualização do Core de maio de 2022
O que mudou: essa atualização se concentrou em alinhar melhor os resultados da pesquisa com a intenção do usuário. O Google refinou a forma de avaliar a relevância e a profundidade, recompensando o conteúdo que responde de forma clara e completa a consultas específicas.
Conclusão: As páginas que ofereceram respostas detalhadas e de alta qualidade obtiveram ganhos de visibilidade. Em contrapartida, o conteúdo vago ou de pouco esforço perdeu força. Essa atualização elevou o nível do que o Google considera útil, levando os criadores de conteúdo a priorizar a precisão, a clareza e o valor real em relação às táticas SEO de nível superficial. Para muitos, ela marcou um ponto de inflexão – um lembrete de que classificações sólidas vêm do atendimento às necessidades do usuário, não apenas da otimização para palavras-chave.
Atualização do núcleo em novembro de 2021
O que mudou: essa ampla atualização central foi implementada rapidamente e causou grandes mudanças na classificação nas primeiras 24 horas. Ela se concentrou em melhorar a forma como o Google classifica o conteúdo com base na relevância, na autoridade e na utilidade geral.
Conclusão: Os sites com conteúdo forte e bem alinhado obtiveram ganhos, enquanto os sites com páginas finas ou desatualizadas caíram. A atualização ocorreu durante a temporada de compras de fim de ano, atingindo especialmente muitos sites de comércio eletrônico e afiliados. O Google confirmou que a volatilidade durante o lançamento é normal e faz parte de seu esforço contínuo para melhorar a qualidade da pesquisa.
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Atualização do núcleo em julho de 2021
O que mudou: O Google não compartilhou detalhes específicos, mas confirmou que essa ampla atualização central fez mudanças abrangentes na forma como as páginas são indexadas e classificadas. Essa atualização seguiu-se a duas atualizações de spam em junho, que indicaram um foco contínuo na filtragem de conteúdo de baixa qualidade.
Conclusão: Embora não tenha sido oficialmente rotulada como uma atualização de spam, muitos SEOs notaram padrões que sugerem uma melhor detecção de spam, provavelmente alimentada pelos mais novos sistemas de IA antispam do Google. Sites com conteúdo fraco, otimização excessiva ou táticas manipuladoras podem ter perdido visibilidade, enquanto as páginas que oferecem valor genuíno e uma estrutura limpa provavelmente se beneficiaram.
Atualização do núcleo em junho de 2021
O que mudou: essa foi a primeira parte de uma atualização básica ampla em duas fases, lançada globalmente a partir de 2 de junho. Algumas das melhorias planejadas não estavam prontas, por isso foram transferidas para a atualização principal de julho de 2021.
Conclusão: A atualização refinou a forma como o Google avalia a qualidade geral do conteúdo, a relevância e a satisfação do usuário, mas sem visar sites específicos. Devido ao lançamento em duas partes, alguns sites sofreram alterações temporárias na classificação em junho, que foram ajustadas posteriormente em julho. Isso também aconteceu junto com a Atualização da Experiência da Página, embora as duas tenham sido separadas. O Google incentivou os proprietários de sites a se concentrarem em conteúdo útil e em um bom nível técnico para se manterem alinhados com seus padrões em evolução.
Atualização do Core de maio de 2020
O que mudou: essa atualização, implementada de 4 a 18 de maio, trouxe grandes mudanças na forma como o Google classifica o conteúdo, tornando-se uma das atualizações mais notáveis dos últimos anos. Ela se concentrou em melhorar a qualidade dos resultados, especialmente em tópicos sensíveis como saúde, finanças e conteúdo jurídico.
Conclusão: O Google começou a dar mais importância a conteúdos mais ricos, como imagens, vídeos e snippets em destaque. Os resultados locais também se tornaram mais proeminentes, com as classificações se adaptando mais à localização de cada usuário. Sites grandes e confiáveis, como Amazon e Pinterest, tiveram aumento de tráfego, enquanto muitos sites menores ou de nicho caíram.
Atualização do Core de dezembro de 2020
O que mudou: Lançada de 3 a 17 de dezembro, essa foi a terceira grande atualização principal do Google de 2020. Ela se concentrou em melhorar o modo como o algoritmo entende o conteúdo e a intenção do usuário, especialmente em um nível mais profundo e semântico.
Conclusão: A atualização causou mudanças significativas na classificação em muitos setores. Sites de setores como imóveis, viagens, saúde e educação foram muito afetados. Alguns sofreram oscilações de visibilidade tão grandes quanto 100%. As páginas que correspondiam claramente à intenção da pesquisa e ofereciam conteúdo sólido e de alta qualidade tiveram ganhos. Aquelas com informações vagas ou superficiais perderam classificações.
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Com que frequência o Google SEO faz atualizações?
O Google atualiza seu algoritmo SEO o tempo todo – literalmente milhares de vezes por ano. A maioria das alterações é pequena e passa despercebida, mas algumas podem ter um grande impacto em suas classificações.
As principais são chamadas de atualizações principais. Elas ocorrem aproximadamente a cada três ou quatro meses. Entre as atualizações principais, o Google também lança atualizações menores, como as atualizações de spam. Essas atualizações são mais específicas e visam coisas como backlinks falsos, preenchimento de palavras-chave ou conteúdo de IA de baixa qualidade. Elas ocorrem várias vezes por ano. Além disso, o Google faz melhorias contínuas nos bastidores. Essas mini-atualizações acontecem diariamente ou semanalmente e ajudam a ajustar os resultados de pesquisa. Normalmente, elas não são anunciadas, mas ainda assim afetam as classificações. Portanto, se o seu tráfego cair ou aumentar e não houver uma atualização oficial, isso ainda pode fazer parte dos ajustes contínuos do Google.
Quais são as atualizações locais mais populares?
As populares atualizações locais SEO incluem a Atualização de Pesquisa Local de novembro de 2021, a Atualização de Spam de novembro de 2021, a Atualização Principal de março de 2025, a Atualização Local/Diversidade de janeiro de 2025, alterações contínuas baseadas em relevância em 2025 e novos recursos de pesquisa de IA/AR.
Atualização da pesquisa local de novembro de 2021
Refinou a forma como o algoritmo de pesquisa do Google avalia a relevância e a proximidade locais, tornando essencial que as empresas otimizem seus perfis, conteúdo e categorias do Google Business para melhorar as classificações de pesquisa.
Atualização de spam de novembro de 2021
Táticas de baixa qualidade direcionadas, como preenchimento de palavras-chave e listagens com spam, lembrando aos proprietários de sites que devem seguir as práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa e manter citações locais limpas.
Atualização do núcleo de março de 2025
Uma grande e ampla atualização central focada em trazer à tona conteúdo mais útil e relevante em todas as verticais, inclusive local. Ela enfatizou a qualidade do conteúdo, a satisfação do usuário e os sinais de intenção local nos resultados orgânicos e do pacote de mapas.Atualização local/diversidade de janeiro de 2025
Impediu que o mesmo URL aparecesse tanto nos resultados orgânicos quanto no pacote local. Isso fez com que as empresas diversificassem landing pages e repensassem a estruturação dos links do perfil comercial do Google.
Em andamento 2025 Local SEO Simplificação
O Google está se concentrando mais em relevância, proximidade e confiança. Isso significa que as empresas locais podem se classificar bem mantendo perfis ativos no GBP, reunindo avaliações de qualidade e publicando conteúdo específico da região, sem a necessidade de estratégias complexas de spam de links.Recursos emergentes de IA e AR (2025)
A IA está ajudando a fornecer resultados de pesquisa mais personalizados e baseados em intenção, enquanto a AR no Google Maps e nos aplicativos locais está abrindo novas maneiras de envolver os usuários. Essas mudanças refletem o impulso do Google em direção a resultados de pesquisa mais ricos e relevantes em nível local SEO.
Essas atualizações locais mostram uma direção clara: As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa local do Google agora priorizam os sinais de confiança do usuário, o valor do conteúdo e as experiências que priorizam os dispositivos móveis, com o apoio de sistemas de classificação mais inteligentes e orientados por IA. Para as empresas locais, o caminho a seguir significa perfis limpos, sites móveis rápidos e conteúdo útil adaptado aos usuários locais.
Onde pesquisar se o Google estiver lançando a atualização SEO?
Você pode acompanhar as atualizações passadas e ao vivo do Google no Painel de Status da Pesquisa do Google, onde as atualizações oficiais são exibidas à medida que são confirmadas.
O Google também publica anúncios de atualização e orientações em seu Search Central Blog e compartilha atualizações em tempo real no X por meio do perfil @googlesearchc – essa é a conta oficial do Google Search Central.
Combine os insights do Google Search Console com as ferramentas do Landingi para monitorar as alterações de classificação e ajustá-las instantaneamente.
Otimize para as atualizações do SEO para aumentar o tráfego em seu Landing Pages
Se há algo que o histórico de atualizações do algoritmo do Google deixa claro, é o seguinte: os atalhos não duram. Cada atualização de núcleo amplo, atualização de spam ou pequeno ajuste faz parte de um padrão maior – as atualizações do algoritmo do Google estão constantemente redefinindo o que significa “qualidade” on-line. E a barra continua se movendo em direção ao conteúdo que é rápido, focado, relevante e genuinamente útil.
Para landing pages, isso significa projetar para usuários reais, não apenas para classificações. As páginas que continuam a prosperar depois de cada atualização do Google SEO são aquelas que são compatíveis com dispositivos móveis, carregam rapidamente e se concentram na solução de um problema específico no momento exato em que alguém clica em “pesquisar”. Se você estiver criando landing pages, trate cada atualização do Google SEO como uma avaliação de desempenho, não como uma penalidade. O que está classificado agora reflete o que realmente funciona.
Com a Landingi, você pode criar e otimizar landing pages que estão prontos para cada mudança no algoritmo. Desde tempos de carregamento rápidos e estrutura clara até elementos SEO inteligentes, como títulos, meta tags e capacidade de resposta para dispositivos móveis, você tem o controle, sem necessidade de codificação. E quando as recentes atualizações do Google SEO forem lançadas, você não será pego de surpresa. Você está à frente da curva.
O Google continuará mudando. Mas com uma otimização inteligente e a plataforma certa, seu landing pages pode continuar vencendo.
