EEAT no Google SEO: Definição e como melhorar

E-E-A-T no Google SEO – abreviação de Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness – é um conjunto de sinais de qualidade que o Google usa para avaliar se o seu conteúdo merece ser classificado. De acordo com a diretriz oficial do E-E-A-T, não se trata apenas do que você diz, mas de quem está dizendo, o quanto eles sabem e se são confiáveis.

O Google favorece o conteúdo que parece real, útil e confiável. Na verdade, um estudo recente da Semrush mostrou que os sites que demonstram um forte E-E-A-T tendem a ter um desempenho significativamente melhor em resultados de pesquisa competitivos, especialmenteem áreas como saúde, finanças ou comércio eletrônico, em que a confiança é o que faz o clique ser cancelado.

Portanto, embora o E-E-A-T não seja um fator de classificação único que você possa medir no Search Console, ele desempenha um papel importante na forma como suas páginas são julgadas, exibidas e classificadas. O lado positivo? Você pode melhorá-lo totalmente, mostrando autoria real, compartilhando experiências vividas, citando fontes confiáveis e certificando-se de que seu website pareça confiável de cima a baixo.

O que é E-E-A-T em SEO?

E-E-A-T é uma estrutura de qualidade que o Google usa para verificar se o conteúdo é preciso, escrito por pessoas com conhecimento e que, em geral, vale a pena mostrar aos usuários. A sigla significa Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade.

Todo esse conceito vem das Diretrizes do avaliador de qualidade da pesquisa – umdocumento que o Google fornece aos avaliadores humanos que revisam manualmente as páginas para ajudar a treinar o algoritmo. Esses avaliadores não alteram as classificações por si mesmos, mas seus insights ajudam o Google a decidir como deve ser o conteúdo de alta qualidade, para que o algoritmo saiba quais páginas realmente merecem ter uma boa classificação.

O E-E-A-T não é um fator de classificação direto. Você não o verá em suas ferramentas de análise ou SEO. Mas ele influencia a forma como o Google avalia tudo, desde quem escreveu o conteúdo até o grau de precisão e utilidade do conteúdo e se o site tem uma boa reputação na Web.

E isso é mais importante para alguns tópicos do que para outros. Se a sua página der conselhos sobre saúde, finanças, segurança ou qualquer coisa que possa afetar seriamente a vida de alguém – o que o Google chama de conteúdo YMYL, ou Your Money or Your Life (Seu dinheiro ou sua vida) – então o E-E-A-T se torna ainda mais importante.

Em 2022, o Google adicionou o primeiro “E” de Experience (experiência), dando mais ênfase ao conhecimento em primeira mão. Portanto, agora, se você estiver escrevendo sobre um produto, uma ferramenta ou um processo, será útil usá-lo de fato. Os leitores – e o Google – conseguem perceber a diferença entre a experiência real e um resumo baseado em informações de segunda mão.

Portanto, embora o E-E-A-T não seja algo para o qual você possa “otimizar” no sentido usual, é algo que pode ser construído ao longo do tempo por meio de conteúdo melhor, autoria transparente, especialização mais forte e consistência.

Dica de profissional: comece certificando-se de que esteja sempre claro quem está por trás do seu conteúdo. Adicione biografias de autores com credenciais, links para perfis relevantes (como LinkedIn ou trabalhos publicados) e não se esconda atrás de rótulos genéricos como “Equipe editorial”. Quando os leitores sabem que há uma pessoa real e confiável por trás das palavras, o Google também percebe.

Por que o EEAT é importante em SEO?

A EEAT é importante porque é a maneira do Google avaliar a qualidade. Quando o algoritmo tenta decidir qual página merece ter uma classificação mais alta, ele analisa além das palavras-chave – analisa quem está falando, o que eles realmente sabem e se são confiáveis.

Imagine o seguinte: Você está procurando conselhos sobre como tratar um problema de pele. Um resultado é um artigo curto escrito por um colaborador anônimo sem formação médica, repetindo dicas gerais encontradas em uma dúzia de outros blogs. Outro é um guia detalhado escrito por um dermatologista, explicando as causas, as opções de tratamento e incluindo links para estudos revisados por pares. Em qual deles você confiaria? O Google pensa da mesma forma.

As páginas que demonstram um forte E-E-A-T geralmente fazem algumas coisas bem.

• Eles falam por experiência própria.
• Eles citam fontes confiáveis ou mostram qualificações claras.
• Eles facilitam a identificação de quem está por trás do conteúdo – sem autores ocultos, sem declarações vagas.

Trata-se de transparência, responsabilidade editorial e uma sólida reputação on-line – todos os sinais que ajudam o Google a avaliar se uma página é confiável. E isso não é apenas teoria. As principais atualizações do Google ao longo dos anos – especialmente a atualização “Medic” de 2018, que afetou fortemente os sites de saúde e YMYL – têm favorecido consistentemente o conteúdo que demonstra conhecimento especializado real e confiabilidade, ao mesmo tempo em que rebaixa as páginas pouco confiáveis, não verificadas ou anônimas.

Como diz o Google: “A confiança é o membro mais importante da família E-E-A-T. Os outros contribuem para ela. Os outros contribuem para ela”. Em outras palavras, tudo – sua experiência, suas credenciais, a reputação do seu site – contribui para uma grande questão: Isso pode ser confiável? Porque quanto maior for a confiança, maiores serão suas chances de classificação.

Qual é a diferença entre E-E-A-T e E-A-T no Google SEO?

A diferença entre E-E-A-T e E-A-T no Google SEO se resume a uma palavra-chave: experiência. No final de 2022, o Google acrescentou o “E” extra para destacar a importância do conhecimento em primeira mão como parte de seu foco mais amplo em sinais de qualidade de conteúdo.

Não basta saber algo em teoria – o Google também quer ver que a pessoa por trás do conteúdo realmente o fez.

A experiência não substitui o conhecimento tradicional. Diplomas, certificações e funções profissionais ainda são importantes, especialmente em tópicos do YMYL. Mas a experiência vivida acrescenta uma camada extra de credibilidade, especialmente em resenhas, tutoriais e guias. Ela faz com que o conteúdo pareça real, fundamentado e útil – e isso pode influenciar diretamente o desempenho do conteúdo nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Essa mudança significa que o Google está analisando tanto quem criou o conteúdo quanto o grau de conexão com o assunto. Quanto mais autêntica for a perspectiva, mais forte será o sinal.

Como melhorar o E-E-A-T no Google SEO?

Para melhorar o E-E-A-T no Google SEO, concentre-se em cinco áreas: credenciais claras do autor, experiência real no conteúdo, backlinks e menções de autoridade, sólida reputação on-line e elementos do site que geram confiança.

Exiba credenciais e biografias de autores

A primeira etapa é tornar a autoria visível e significativa. Rótulos genéricos como “Equipe editorial” não geram confiança. Todo artigo deve indicar claramente quem o escreveu, juntamente com uma breve biografia que explique por que essa pessoa é qualificada para cobrir o tópico.

• Nome do autor (não apenas “Blog da equipe”)
• Biografia com experiência ou conhecimento relevante
• Links para perfis sociais (por exemplo, LinkedIn)

Experiência relevante, credenciais, trabalhos anteriores – esses detalhes dão credibilidade ao conteúdo. Se alguém revisar ou verificar os fatos de um artigo, diga isso. É um pequeno toque que tem peso aos olhos do Google.

Inclua experiências da vida real em seu conteúdo

Em seguida, inclua a experiência no próprio conteúdo. Se estiver escrevendo uma comparação de produtos, um tutorial ou um guia de serviços, compartilhe detalhes específicos e práticos que mostrem que você realmente usou o que está falando. É assim que você transforma o conteúdo genérico SEO em algo que parece autêntico – algo que o Google reconhece como conteúdo útil. Se parecer que qualquer pessoa poderia tê-lo escrito após cinco minutos de pesquisa no Google, ele não se destacará.

Crie autoridade com backlinks e menções

Uma das maneiras mais fortes de criar autoridade é por meio de backlinks e menções de sites confiáveis. Blogs do setor, resumos de especialistas, agências de notícias, fontes universitárias – todos esses são sinais de confiança que mostram que outras pessoas reconhecem seu conteúdo como valioso. Gary Illyes, analista de tendências para webmasters do Google, resumiu isso perfeitamente: “O E-A-T é amplamente baseado em links e menções em sites de autoridade”. Ganhar esses links exige uma combinação inteligente de marketing de conteúdo, relações públicas digitais e construção de relacionamentos.

Gerencie sua reputação on-line

Não se esqueça da reputação on-line de sua marca. O que aparece quando alguém pesquisa seu nome? Incentive os clientes satisfeitos a deixar comentários públicos. Responda aos comentários negativos com transparência e profissionalismo. As pessoas (e os algoritmos) percebem como você lida com o feedback.

Melhore a transparência e a experiência do usuário em seu site

Por fim, analise seu site por meio de uma lente focada na confiança. Os avaliadores de qualidade do Google verificam sinais claros de transparência: uma página Sobre sólida, informações de contato fáceis de encontrar, políticas de privacidade e devolução (especialmente para comércio eletrônico) e HTTPS seguro. Até mesmo o design é importante – layouts desordenados e desatualizados podem minar discretamente a confiança.

Todos esses elementos juntos enviam uma mensagem: este site é confiável e seu conteúdo foi criado por pessoas reais com conhecimento real. É disso que se trata o E-E-A-T – e é isso que o Google quer classificar.

Qual é a importância do E-E-A-T no site SEO?

O E-E-A-T é importante no site SEO porque molda diretamente a forma como o seu conteúdo é percebido – tanto pelos usuários quanto pelo Google. Não se trata mais apenas de ter as palavras-chave “certas” nos lugares certos. O Google também quer entender: Essa fonte é confiável? O conteúdo é seguro, preciso e útil? E essas respostas geralmente estão na própria página.

Os sinais de confiança na página são o que o Google – e seus visitantes – usam para fazer julgamentos rápidos de credibilidade. Eles funcionam como pistas em uma conversa: não dizem apenas o que você está me dizendo, mas por que devo acreditar em você.

Isso inclui linhas gerais claras do autor com links para biografias detalhadas dos colaboradores, descrevendo quem criou o conteúdo e o que os qualifica para falar sobre o tópico. Isso significa criar links para fontes originais e confiáveis, não apenas para SEO, mas para mostrar que você faz parte de um ecossistema de informações confiáveis.

Os avaliadores de qualidade do Google são explicitamente treinados para procurar esses sinais. E, embora não tenham impacto direto nas classificações, eles informam como os algoritmos aprendem a avaliar a confiança e a autoridade em milhões de páginas.

Mas o impacto não é apenas algorítmico. Os usuários também decidem em segundos se uma página parece confiável. Se o seu artigo parecer anônimo, sem suporte ou com modelos – mesmo que seja factualmente preciso – é menos provável que ele seja lido, compartilhado ou vinculado. E isso afeta diretamente o SEO.

Melhorar o E-E-A-T no site não é uma solução técnica – é uma mentalidade estratégica. Você não está escrevendo apenas para o Google. Você está demonstrando sua experiência, provando sua autoridade e conquistando a confiança em cada parágrafo.

4 Exemplos de otimização E-E-A-T

Dica profissional: Passe seu conteúdo de melhor desempenho por um “passe de credibilidade”. Pergunte:

• O autor é visível e qualificado?
• As fontes são citadas, atuais e confiáveis?
• Um novo visitante sentiria imediatamente que está em boas mãos?

A otimização para E-E-A-T consiste em tornar sua experiência e credibilidade visíveis na página. Veja como isso acontece em quatro áreas principais, com exemplos claros do que funciona e do que não funciona.

#1 Biografias e títulos de autores

Os leitores e os mecanismos de pesquisa querem saber quem está por trás do conteúdo que estão lendo e por que devem confiar neles.

Bom exemplo:
“Escrito por Sarah Jennings, estrategista de conteúdo com mais de 10 anos em marketing de crescimento de SaaS. Destaque na HubSpot e no Content Marketing Institute.” A biografia inclui uma foto de rosto, credenciais e links para trabalhos relevantes.

Exemplo ruim:
Postagem atribuída à “Equipe de Marketing” sem página de autor, sem biografia visível e sem maneira de verificar as qualificações.

Conclusão: A autoria clara gera credibilidade – o conteúdo anônimo ou sem rosto a enfraquece.

#2 Criação de conteúdo útil

O Google recompensa o conteúdo que reflete o uso no mundo real, não apenas explicações superficiais.

Bom exemplo:
Um tutorial do Notion que inclui: “Usei o Notion para gerenciar uma equipe de 6 pessoas. Veja como organizamos fluxos de trabalho usando bancos de dados vinculados”. Inclui capturas de tela, erros e lições aprendidas.

Exemplo ruim:
Uma visão geral genérica dos recursos do Notion, reescrita a partir de sua página inicial, sem insights ou exemplos pessoais.

Conclusão: O conteúdo que parece vivido é lido de forma diferente – e o Google percebe isso.

#3 Citando fontes confiáveis

O respaldo das afirmações com fontes confiáveis indica conhecimento e precisão.

Bom exemplo:
Um artigo sobre saúde faz um link para a pesquisa de Harvard, inclui estudos do PubMed e atribui todos os dados a fontes nomeadas e atuais.

Exemplo ruim:
Mesmo tópico, mas inclui frases vagas como “estudos mostram” com links quebrados ou irrelevantes.

Conclusão: Sem uma fonte sólida, até mesmo o conteúdo bem escrito perde a autoridade.

#4 Sinais de confiança no local

A confiabilidade não se refere apenas ao que está na página, mas também à estrutura que a envolve.

Bom exemplo:
Um site de comércio eletrônico com uma página Sobre detalhada, informações de contato visíveis, HTTPS ativo, avaliações de clientes e políticas claras sobre privacidade e devoluções.

Exemplo ruim:
Nenhuma informação sobre a equipe, nenhuma página jurídica, nenhum sinal de confiança visível e um formulário de contato que não leva a lugar algum.

Conclusão: Um layout de site confiável reforça a credibilidade do seu conteúdo – uma experiência de usuário ruim o prejudica.

Como criar uma auditoria E-E-A-T?

Para criar uma auditoria E-E-A-T, você precisa analisar o seu site da mesma forma que os avaliadores de qualidade do Google: pelas lentes da confiança, da experiência e da credibilidade. Não se trata apenas de verificar se há links quebrados ou atualizar palavras-chave. Trata-se de entender se o seu conteúdo – e as pessoas por trás dele – merecem ser vistos como confiáveis nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Aqui está um processo passo a passo para avaliar o nível de alinhamento do seu conteúdo com as diretrizes de qualidade do Google, identificar pontos fracos e priorizar melhorias que aumentem as classificações e a confiança do usuário.

Etapa 1: Avaliar a presença do autor

Um E-E-A-T forte começa com uma autoria clara. O conteúdo criado por especialistas – ou por pessoas com experiência real e relevante – tem mais chances de ser visto como conteúdo confiável pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa.

Pergunte:

• Todas as principais postagens e artigos do blog têm autores nomeados?
• As biografias dos colaboradores estão visíveis e completas?
• As biografias mencionam o conhecimento adequado, como cargos, credenciais ou anos de experiência?
• Há links para outros sites que validam o autor (LinkedIn, publicações, entrevistas)?

O conteúdo anônimo ou os títulos vagos da “Equipe” enfraquecem os sinais de E-E-A-T do seu site, especialmente em páginas de estabilidade financeira, saúde ou segurança.

Etapa 2: Verifique os sinais de confiança no local

A confiança não está apenas nas palavras – está na estrutura. Tanto o Google quanto os usuários procuram indicadores comuns de que o site é administrado por uma organização real e transparente.

Certifique-se de que seu site inclua:

• Uma página Sobre que explica quem é o proprietário e quem administra o site
• Uma página de contato com e-mail direto, telefone ou informações sobre a equipe – não apenas um formulário
• Política de Privacidade e Termos de Serviço
• HTTPS seguro, velocidade de carregamento rápida e design compatível com dispositivos móveis

Páginas de confiança ausentes ou difíceis de encontrar sugerem baixa transparência, o que é especialmente problemático para sites de comércio eletrônico ou YMYL. As diretrizes do avaliador de qualidade do Google explicitamente chamam a atenção para isso na classificação da qualidade da página.

Etapa 3: Avalie a reputação e as avaliações

O Google valoriza o que outros sites e usuários com autoridade dizem sobre você tanto quanto o que você diz sobre si mesmo.

Para avaliar a reputação de sua marca:

• Pesquise no Google o nome de seu site ou empresa + “avaliações”
• Verifique se você é mencionado em plataformas confiáveis (blogs do setor, diretórios, fóruns confiáveis)
• Procure posts de convidados, citações de especialistas, recursos de podcast ou citações
• Avaliações em plataformas como Trustpilot, G2 ou Google Business Profile

Uma reputação positiva sustenta sua pontuação E-E-A-T, enquanto a falta de menções – ou feedback negativo visível – pode sinalizar baixa autoridade para o algoritmo do Google e para o seu público.

Etapa 4: Analisar a qualidade e a profundidade do conteúdo

O conteúdo de alta qualidade mostra que sua equipe conhece o assunto e está empenhada em fornecer conteúdo útil que vai além de resumos superficiais.

Faça uma auditoria em suas principais páginas:

• Fontes devidamente citadas de fontes autorizadas ou confiáveis
• Experiência pessoal (especialmente em revisões, tutoriais, estudos de caso)
• Experiência no assunto, tom profissional e percepções claras
• Valor exclusivo – não apenas uma repetição do que já está classificado

Etapa 5: Identificar lacunas e priorizar correções

Depois de analisar o conteúdo do seu site, faça uma lista clara do que precisa ser melhorado.

Faixa:

• Páginas sem biografias ou informações claras sobre o autor
• Publicações sem citações ou referências externas
• Artigos que carecem de profundidade ou que parecem padronizados
• Seções sem elementos básicos de confiança (páginas jurídicas, contato, HTTPS)

Comece com páginas de alto tráfego e conteúdo YMYL, onde o impacto de um E-E-A-T fraco é maior. Use um documento ou planilha de estratégia de conteúdo interno para atribuir correções e monitorar atualizações.

Uma auditoria E-E-A-T completa ajuda você a deixar de adivinhar e passar a saber qual é a qualidade do seu conteúdo. Ela conecta sua estratégia SEO com o que o Google mais valoriza: conteúdo confiável, orientado por especialistas e focado no usuário. E em um mundo de resultados saturados e imitadores de IA, é assim que você se destaca.

Quais são as limitações do EEAT em SEO?

As limitações do E-E-A-T em SEO incluem sua natureza indireta como fator de classificação, a subjetividade da confiança e da autoridade em diferentes tópicos, a dificuldade de fingir um conhecimento especializado genuíno e o esforço de longo prazo necessário para criar uma credibilidade real.

Embora o E-E-A-T desempenhe um papel importante na forma como o algoritmo do Google avalia a qualidade do conteúdo, ele não é algo que você possa acompanhar com uma pontuação ou caixa de seleção. Ao contrário do Core Web Vitals ou dos backlinks, ele não é exibido no Google Search Console. Isso ocorre porque o E-E-A-T não é um único sinal de classificação –é um conjunto de indicadores de qualidade extraídos de várias fontes: transparência do autor, conhecimento do assunto, elementos de confiança no site e a reputação geral do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Também é altamente contextual. O que demonstra a especialização adequada depende da intenção da pesquisa e do tópico. Uma crítica de restaurante escrita por um gastrônomo local pode ganhar mais confiança do que uma crítica de um site de viagens genérico. Enquanto isso, um guia sobre downloads de formulários de impostos fornecido por um post de blog aleatório não terá um bom desempenho, a menos que mostre qualificações reais ou links para uma fonte autorizada ou confiável. Os avaliadores de qualidade do Google avaliam essa nuance por meio das diretrizes do avaliador de qualidade da pesquisa, e os sistemas do Google são treinados para ponderar esses sinais adequadamente.

Além disso, há o fator autenticidade. Não se pode fingir E-E-A-T. Adicionar uma caixa de autor ou encher a biografia com palavras-chave não funcionará, a menos que o conteúdo criado reflita genuinamente a experiência real ou o conhecimento aprofundado. O Google valoriza os sinais de reputação que ele pode verificar – menções de outros sites com autoridade, backlinks obtidos ou reputação positiva em todas as plataformas. Falsificar credenciais, comprar avaliações ou enfeitar o conteúdo gerado por IA não passará por uma inspeção mais detalhada.

E, por fim, o E-E-A-T não é construído da noite para o dia. Para os proprietários de sites e criadores de conteúdo, a criação de conteúdo útil e de alta qualidade que demonstre autoridade real leva tempo. É o resultado de uma publicação consistente, de uma estratégia de conteúdo bem pensada e de paciência. Você não obterá um desempenho de pesquisa imediatamente, mas, com o tempo, isso molda a classificação do seu conteúdo, o envolvimento dos usuários e a confiabilidade do conteúdo do seu site em relação aos concorrentes.

Portanto, embora o E-E-A-T tenha seus limites – é subjetivo, indireto, difícil de falsificar e lento para ser desenvolvido -, ele ainda é uma das estruturas mais importantes na otimização de mecanismos de busca.

Use o EEAT SEO para aumentar o tráfego em seu site Landing Pages

O design ou a cópia não são apenas uma questão de design ou cópia, mas de confiança. Você pode ter o título perfeito, recursos visuais refinados e um CTA forte, mas se os visitantes não confiarem no que veem, eles não se converterão. E nos resultados de pesquisa atuais, em que os usuários saltam rapidamente e decidem ainda mais rápido, aplicar os princípios E-E-A-T do Google pode ser sua vantagem competitiva mais valiosa.

Para os profissionais de marketing que criam páginas para gerar leads, promover produtos SaaS ou impulsionar as vendas de comércio eletrônico, a experiência, o conhecimento especializado, a autoridade e a confiabilidade são verdadeiros fatores de conversão. Um landing page que reflita essas qualidades atrai tráfego dos mecanismos de pesquisa e dá às pessoas um motivo para permanecerem e agirem.

Portanto, verifique seu conteúdo. Você demonstra experiência real por meio de citações de clientes? Seu conhecimento é visível em biografias ou informações da empresa? Você está criando autoridade com menções ou parcerias com terceiros? E os elementos de confiança, como políticas de reembolso, HTTPS ou informações de contato, são fáceis de encontrar?

Essas não são apenas práticas recomendadas. De acordo com a diretriz E-E-A-T, elas são essenciais para a criação de conteúdo de qualidade com bom desempenho. E se você estiver usando a Landingi, adicionar esses sinais de confiança é simples. De depoimentos a seções de equipe, todos os blocos ajudam a criar landing pages que não apenas têm uma ótima aparência, mas também são confiáveis para ambos os lados do clique. No final, o SEO atrai as pessoas. O E-E-A-T dá a elas um motivo para acreditar.