A otimização de imagens é o processo de redução do tamanho do arquivo, escolha do formato correto e adição de metadados significativos para garantir que as imagens sejam carregadas rapidamente, tenham uma aparência nítida e sejam compreendidas pelos mecanismos de pesquisa. Essa prática, conhecida como imagem SEO, afeta a experiência do usuário e a avaliação do mecanismo de pesquisa. A velocidade da página é crucial, pois o Google a considera em seu algoritmo de classificação, e até mesmo um atraso de um segundo pode reduzir as conversões. Além disso, 74% dos compradores consideram as empresas mais confiáveis quando veem fotos nos resultados de pesquisa, o que influencia os cliques e as conversões (conforme mencionado por Mike Blumenthal, da Near Media).
As imagens otimizadas aumentam o tempo de carregamento, melhoram a classificação das páginas, oferecem suporte à acessibilidade para usuários com deficiência visual e aumentam a visibilidade no Google Images ou no Discover. Para garantir que seus recursos visuais aumentem o desempenho do site, implemente as práticas recomendadas de imagem, como compactação de arquivos, uso de texto alternativo descritivo e seleção de formatos adequados.
Ao adotar essas dicas, você pode aumentar o envolvimento, reduzir as taxas de rejeição e melhorar significativamente a visibilidade do seu site e a experiência do usuário. Vamos explorar o que é uma imagem SEO, por que ela é importante e como fazer isso de forma eficaz.
O que é otimização de imagem em SEO?
A otimização de imagens em SEO significa preparar suas imagens para que carreguem rapidamente, sejam descobertas pelos mecanismos de pesquisa e ajudem a melhorar a relevância e a classificação da sua página. Isso inclui a seleção do formato de imagem correto, o dimensionamento e a compactação de imagens, a redação de texto alternativo descritivo e o uso de técnicas de imagem responsivas. O objetivo é fazer com que as imagens funcionem de forma eficiente tanto para os seres humanos quanto para os mecanismos de pesquisa.
Imagens adequadamente otimizadas melhoram a velocidade do site (que o Google considera para a classificação), aprimoram a acessibilidade e apoiam o contexto do seu conteúdo, tornando suas páginas mais úteis e fáceis de serem descobertas.
Por que a imagem SEO é importante?
A imagem SEO é importante porque as imagens podem influenciar a velocidade da página, a experiência do usuário, a visibilidade da pesquisa e a acessibilidade. Imagens grandes e não otimizadas tornam seu site mais lento, o que pode prejudicar as pontuações do Core Web Vitals e reduzir seu potencial de classificação.
Além disso, as imagens otimizadas têm maior probabilidade de aparecer no Google Images ou no Discover, aumentando o tráfego orgânico.
Por exemplo, se você administra um site de comércio eletrônico, ter imagens de produtos compactadas e com tags alternativas aumenta suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa visual. Se estiver gerenciando landing pages, seu banner de herói precisa ser leve para não atrasar o carregamento da página e prejudicar as conversões.
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Como otimizar a imagem para SEO?
Para otimizar uma imagem para SEO, você precisa garantir que ela seja compatível com o desempenho do seu site, a relevância do conteúdo e a visibilidade da pesquisa. O processo começa antes de fazer o upload da imagem e continua com a forma como ela é exibida na página.
Primeiro, escolha uma imagem que seja relevante para o conteúdo, de preferência original e de alta qualidade. Otimize os nomes dos arquivos de imagem renomeando-os com palavras-chave claras, descritivas e concisas, separadas por hífens (por exemplo, running-shoes.jpg). Evite nomes padrão como IMG_2039 ou file123.
Redimensione a imagem para corresponder às dimensões máximas em que ela será exibida em seu site. Por exemplo, se seu layout mostrar uma imagem com 800 px de largura, não será necessário carregar uma imagem de 2400 px. Isso reduz o peso desnecessário do arquivo.
Em seguida, comprima a imagem para reduzir o tamanho do arquivo e, ao mesmo tempo, manter a qualidade. Ferramentas como TinyPNG ou Squoosh permitem que você ajuste manualmente os níveis de compactação e visualize os resultados. Use JPEG ou WebP para fotos, PNG ou WebP para gráficos e SVG para ícones ou logotipos simples. O WebP é recomendado para a maioria dos casos devido ao tamanho menor dos arquivos e ao amplo suporte.
Em seguida, escreva um texto alternativo significativo que descreva o que há na imagem. O texto alternativo serve tanto para leitores de tela quanto para mecanismos de pesquisa, portanto, deve refletir o conteúdo da imagem em linguagem natural e incluir palavras-chave quando relevante. Coloque a imagem próxima ao conteúdo relacionado e, opcionalmente, adicione uma legenda para ajudar a fornecer contexto. Implemente um código de imagem responsivo usando srcset e tamanhos para fornecer imagens de tamanho adequado a diferentes dispositivos e ative o carregamento lento para que as imagens fora da tela não sejam carregadas até que sejam necessárias.
Se o seu site estiver em uma plataforma como WordPress ou Landingi, muitas dessas tarefas poderão ser automatizadas com plug-ins ou recursos integrados. Ainda assim, a otimização antes do upload lhe dá o máximo de controle.
Práticas recomendadas comprovadas de otimização de imagens
Entre as práticas mais eficazes de otimização de imagens estão: usar nomes de arquivos descritivos, adicionar texto alternativo, compactar imagens sem sacrificar a qualidade, escolher o formato de arquivo correto, implementar o carregamento lento e criar mapas de sites de imagens. Quando bem feita, a otimização de imagens não só melhora a velocidade de carregamento do seu site e a experiência do usuário, mas também ajuda seu conteúdo visual a ser classificado no Google Images e contribui para a visibilidade geral da pesquisa. Vamos examinar cada uma das 12 práticas recomendadas com dicas práticas para ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas imagens em 2025.
- Use nomes de arquivos curtos e descritivos
- Escreva um texto alternativo claro e natural
- Faça upload de imagens no tamanho exato da tela
- Comprimir imagens sem perder a qualidade
- Escolha os formatos de arquivo apropriados
- Use imagens responsivas com srcset ou <picture>
- Aplicar carregamento lento a imagens fora da tela
- Forneça contexto com textos e legendas próximos
- Servir imagens por meio de uma CDN e ativar o armazenamento em cache
- Adicionar dados estruturados e mapas de site de imagens
- Não oculte o texto principal nas imagens – use HTML em vez disso
- Limite o estoque de fotos – prefira imagens personalizadas
#1 Use nomes de arquivos descritivos
Renomeie seus arquivos de imagem antes de carregá-los usando nomes curtos e descritivos. Em vez de “IMG_2045.jpg”, use “organic-almond-butter.jpg”. Isso fornece ao Google uma pista pequena, mas útil, sobre o conteúdo da imagem.
#2 Escreva um texto alternativo eficaz
O texto alternativo melhora a acessibilidade. Descreva a imagem de forma breve e natural. Por exemplo, use “mulher aplicando soro antienvelhecimento” em vez de usar palavras-chave como “comprar soro para cuidados com a pele melhor soro”.
#3 Redimensionar imagens para o tamanho de exibição
Faça upload de imagens nas dimensões exatas em que elas aparecerão em seu site. Não carregue uma imagem de 3000 px de largura se ela só for exibida em 800 px. Por exemplo, se o banner da sua página inicial for exibido em 1200x600px, redimensione a imagem para que corresponda a essas dimensões antes de fazer o upload. Isso reduz o tamanho do arquivo e melhora o tempo de carregamento.
#4 Compactar imagens
Use ferramentas ou plug-ins de otimização de imagem para compactar imagens e, ao mesmo tempo, manter a qualidade. Experimente a compactação com perdas (por exemplo, qualidade JPEG de 70 a 85%) para fotos ou a compactação sem perdas (por exemplo, PNG otimizado) para gráficos. Por exemplo, você pode usar ferramentas como TinyPNG ou ImageOptim. Sempre visualize para garantir que a imagem ainda esteja nítida.
#5 Escolha o formato de arquivo correto
O formato de imagem equilibra qualidade, desempenho e compatibilidade. JPEG é melhor para fotos, PNG para gráficos transparentes ou nítidos, WebP para compactação moderna e SVG para imagens vetoriais escaláveis. Por exemplo, use SVG para o logotipo de sua empresa e JPEG para uma foto de estilo de vida do produto. Evite formatos como BMP ou TIFF.
Formato certo, impacto certo. Use o formato de imagem perfeito para aumentar a velocidade e o estilo em seu landing page!
#6 Use imagens responsivas
Use srcset e <picture> para fornecer diferentes tamanhos de imagem para diferentes dispositivos. Por exemplo, uma imagem de produto pode ter uma versão de 400px para dispositivos móveis e uma versão de 1200px para desktops. Isso ajuda os usuários de dispositivos móveis a evitar o download de arquivos desnecessariamente grandes.
#7 Carregamento lento de imagens abaixo da dobra
Aplique o lazy loading para que as imagens fora da tela sejam carregadas somente quando necessário. Se a publicação do seu blog contiver 10 imagens, o carregamento lento garante que apenas as primeiras sejam carregadas inicialmente e que as demais apareçam à medida que os usuários rolarem a página. Isso acelera o carregamento inicial da página e melhora as métricas SEO, como o Largest Contentful Paint.
#8 Fornecer contexto com legendas e texto
Coloque as imagens perto de textos relevantes. As legendas e o conteúdo ao redor ajudam os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a imagem. Por exemplo, uma foto de uma torta de morango colocada ao lado de um parágrafo que discute sobremesas de frutas sazonais ajuda a reforçar a relevância.
#9 Use CDNs e cache
Forneça imagens por meio de uma CDN para reduzir o tempo de carregamento para usuários de todo o mundo. Por exemplo, o uso do Cloudflare ou do Amazon CloudFront garante que suas imagens sejam carregadas rapidamente, independentemente de seus visitantes estarem em Berlim ou Bangkok. Isso também ajuda na confiabilidade e no dimensionamento do servidor.
#10 Implementar Sitemaps de dados estruturados e de imagens
Para imagens de produtos ou blogs de receitas, os dados estruturados ajudam as imagens a se qualificarem para os resultados de pesquisa avançada. Por exemplo, use a marcação Product do Schema.org para marcar uma imagem de produto com detalhes como preço e disponibilidade. Se suas imagens forem carregadas via JavaScript ou forem difíceis de encontrar, inclua-as em um mapa do site de imagens.
#11 Evite ocultar conteúdo em imagens
Os mecanismos de pesquisa não conseguem ler textos inseridos em imagens. Sempre exiba conteúdo importante em HTML, não apenas visualmente por meio de imagens. Em vez de colocar o horário de funcionamento do seu restaurante em uma imagem de banner, liste-o como texto na página.
#12 Evite o uso excessivo de imagens de banco de imagens
As fotos de estoque não prejudicam diretamente o SEO, mas não acrescentam exclusividade. Use recursos visuais personalizados sempre que possível para aumentar a chance de classificação na pesquisa de imagens e de obter backlinks. Por exemplo, em vez de usar uma foto genérica da equipe do escritório, compartilhe uma foto real da sua equipe no trabalho.
Deixe suas imagens tão únicas quanto sua marca — troque os bancos de imagem por fotos reais e limpe-as com IA!
Como identificar problemas com suas imagens?
Para identificar problemas com imagens, use ferramentas automatizadas e verificações manuais.
Comece com um rastreamento do site usando o Screaming Frog. Isso destacará a falta de texto alternativo, arquivos de imagem grandes demais, URLs de imagem quebrados ou imagens sem dimensões. Você pode definir um limite de tamanho de arquivo personalizado (por exemplo, 500 KB) para sinalizar imagens pesadas.
Em seguida, verifique o Google Search Console. Vá para a guia “Imagem” em Desempenho para ver como as imagens aparecem na pesquisa e se elas recebem cliques. Se as impressões ou os cliques forem baixos, ou se as imagens estiverem listadas como “rastreadas, mas não indexadas”, elas podem estar sem o contexto ou a visibilidade adequados.
Use o PageSpeed Insights ou o Lighthouse para testar páginas específicas. Essas ferramentas sinalizam problemas relacionados a imagens, como “veicular imagens em formatos de última geração”, “dimensionar corretamente as imagens” e “adiar imagens fora da tela”. Se o LCP (Largest Contentful Paint) estiver lento e estiver vinculado a uma imagem heroica grande, essa é uma imagem importante a ser otimizada.
Além disso, inspecione as imagens manualmente. Clique com o botão direito do mouse e inspecione-as no Chrome para comparar as dimensões naturais com as renderizadas, verificar se faltam atributos alt e ver como as imagens se comportam em dispositivos móveis. Para plataformas como o WordPress, use plug-ins SEO ou ferramentas de auditoria de mídia para encontrar e corrigir problemas em massa.
Por fim, verifique o robots.txt ou as configurações do servidor para garantir que as imagens não sejam acidentalmente impedidas de serem rastreadas.
Qual tamanho de imagem devo otimizar para SEO?
Você deve otimizar as imagens para o menor tamanho possível, de preferência mantendo as imagens em linha abaixo de 100 KB e as imagens de heróis abaixo de 300 KB, garantindo, ao mesmo tempo, uma boa aparência em suas dimensões de exibição.
Com relação às dimensões em pixels, as imagens não devem exceder o tamanho máximo do contêiner do site. Uma largura de 1200px costuma ser um bom limite superior para imagens de conteúdo, enquanto os banners de heróis podem chegar a 1920px. Tamanhos de arquivo menores são sempre melhores se a qualidade for mantida.
As imagens responsivas (usando srcset) permitem que você forneça tamanhos diferentes com base no dispositivo, e formatos modernos como WebP ajudam a manter os arquivos leves.
Como otimizar imagens para SEO em landing pages?
Para otimizar as imagens para SEO em landing pages, priorize o carregamento rápido, a capacidade de resposta em dispositivos móveis e o alinhamento do conteúdo, pois landing page SEO eficaz depende muito do desempenho visual. Como os landing pages costumam ter muitas imagens e são criados para converter, os recursos visuais devem carregar rapidamente e servir a um propósito claro.
A boa notícia é que cada landing page criado no Landingi já está otimizado para desempenho. Para manter essa otimização, redimensione as imagens antes de carregá-las para que correspondam ao tamanho exato de exibição em sua página publicada. O carregamento de imagens muito grandes adiciona peso desnecessário.
Por padrão, todas as imagens adicionadas a um Landingi landing page são compactadas para otimizar o desempenho.
Deixe suas imagens trabalharem por você! Com SEO e design de alta conversão, a Landingi é sua vantagem.
Se uma imagem fora do padrão parecer borrada ou for exibida incorretamente, abra o construtor, selecione a imagem e alterne a guia Compressão para “Desligado”. Isso lhe dá controle sobre a intensidade com que a imagem é otimizada.
Para melhorar a acessibilidade e SEO, adicione um texto alternativo descritivo diretamente no construtor. Clique na imagem, desdobre a guia Image SEO/WCAG e digite sua descrição no campo “Alt text”. Além disso, você pode aprimorar seu conteúdo adicionando uma legenda à imagem usando o widget Text (Texto).
Qual formato de imagem devo usar para aprimorar o SEO?
Para melhorar SEO, use os formatos JPEG, WebP, PNG ou SVG que oferecem a melhor qualidade com o menor tamanho de arquivo. Para a maioria das fotos e imagens complexas, o WebP normalmente oferece melhor compactação do que o JPEG ou o PNG, além de oferecer suporte a transparência e animação. Use PNG para gráficos que exijam bordas nítidas ou transparência. Use SVG para logotipos ou ícones. Evite formatos desatualizados como BMP ou TIFF.
PNG ou JPEG é melhor para SEO?
Para SEO, JPEG é melhor para fotos porque produz arquivos de tamanho menor. PNG é melhor para logotipos, ícones e fundos transparentes. Escolha a opção que oferece o menor arquivo sem perder a qualidade necessária.
PNG ou WebP é melhor para SEO?
O WebP é melhor para SEO na maioria dos casos. Ele suporta transparência como o PNG, mas geralmente resulta em arquivos significativamente menores. O PNG pode ser preferível apenas em casos raros em que a precisão sem perdas é absolutamente necessária.
JPEG ou WebP é melhor para SEO?
Em geral, o WebP é melhor que o JPEG para SEO porque pode oferecer qualidade visual semelhante em um arquivo de tamanho menor. Isso se traduz em carregamentos de página mais rápidos e melhor otimização do mecanismo de pesquisa.
Como realizar a otimização de imagens no WordPress?
Para executar a otimização de imagens no WordPress, carregue imagens que já estejam compactadas e redimensionadas, use nomes de arquivos descritivos e preencha o campo de texto alternativo na Biblioteca de mídia. O WordPress adiciona automaticamente tags de imagem responsivas(srcset), portanto, certifique-se de que seu tema seja compatível com elas.
Use plug-ins como ShortPixel ou Smush para compactar imagens e convertê-las em WebP. O WordPress 5.5+ inclui carregamento preguiçoso nativo, mas os plug-ins podem oferecer mais controle. Plug-ins como o Yoast garantem que as imagens apareçam em seu mapa do site XML. Para lojas WooCommerce, otimize todas as imagens de produtos e garanta que os tamanhos corretos de imagem sejam definidos no Customizer.
As imagens afetam SEO?
Sim, as imagens afetam SEO influenciando a velocidade da página, a relevância do conteúdo, a acessibilidade e o envolvimento do usuário. As imagens geralmente são os maiores arquivos em uma página. Se não forem compactadas ou dimensionadas adequadamente, elas reduzem o tempo de carregamento da página – um fator importante no Core Web Vitals do Google, especialmente no Largest Contentful Paint (LCP). Páginas mais lentas têm classificação inferior e frustram os usuários.
Imagens adequadamente otimizadas também ajudam na compreensão do conteúdo. Os mecanismos de pesquisa usam texto alternativo, nomes de arquivos, conteúdo adjacente e até mesmo reconhecimento visual para interpretar imagens. Imagens relevantes e descritivas podem reforçar o tópico de uma página e aumentar suas chances de classificação para pesquisas relacionadas.
No Google Images, os recursos visuais otimizados podem gerar tráfego adicional, especialmente para comércio eletrônico e blogs. Os resultados avançados, como emblemas de produtos ou cartões de receitas, dependem do texto alternativo correto e dos dados estruturados vinculados às imagens.
Do ponto de vista da experiência do usuário, as imagens envolventes mantêm os usuários na página por mais tempo, reduzem as taxas de rejeição e podem apoiar a conversão, sinais indiretos que também beneficiam SEO.
O que são SEO-Friendly Images?
As imagens amigáveis são aquelas que carregam rapidamente, têm nomes de arquivos e textos alternativos descritivos, são fornecidas no formato correto e dão suporte ao conteúdo da página. Elas devem ter o tamanho adequado, ser compactadas para aumentar a velocidade e colocadas perto de textos relevantes. O texto alternativo deve descrever a imagem com precisão e incluir palavras-chave de forma natural.
Quais são as melhores ferramentas para otimização de imagens?
As melhores ferramentas para otimização de imagens incluem TinyPNG, Squoosh, ShortPixel, ImageOptim, Smush, Imagify, Cloudflare, Cloudinary e Imgix. Essas ferramentas permitem que você trabalhe manualmente ou em escala.
| Ferramenta | Compressão manual | Compressão automática | Visualizações | Plug-in do WordPress | Recursos de CDN | Auditoria e monitoramento |
|---|---|---|---|---|---|---|
| TinyPNG | Sim | Sim | Sim | Não | Não | Não |
| Squoosh | Sim | Não | Sim | Não | Não | Não |
| ShortPixel | Sim | Sim | Sim | Sim | Não | Não |
| ImageOptim | Sim | Não | Sim | Não | Não | Não |
| Esmagar | Sim | Sim | Sim | Sim | Não | Não |
| Imagify | Sim | Sim | Sim | Sim | Não | Não |
| Cloudflare | Não | Sim | Não | Não | Sim | Não |
| Cloudinary | Sim | Sim | Sim | Não | Sim | Não |
| Imgix | Não | Sim | Sim | Não | Sim | Não |
| Rã gritadora SEO Aranha | Não | Não | Não | Não | Não | Sim (análise em massa) |
| Google PageSpeed Insights | Não | Não | Não | Não | Não | Sim (problemas de imagem) |
| Lightbouse | Não | Não | Não | Não | Não | Sim (problemas de imagem) |
| Console de pesquisa do Google | Não | Não | Não | Não | Não | Sim (indexação de imagens) |
Para compactação, essas ferramentas permitem a compactação manual ou automática de imagens com visualizações. Para auditorias de sites, o Screaming Frog SEO Spider é excelente para análise em massa, destacando textos alt ausentes, imagens grandes e links quebrados. Google PageSpeed Insights e Lighthouse sinalizam problemas de imagem relacionados ao desempenho, como imagens que não respondem ou formatos desatualizados.
Se estiver usando o WordPress, plug-ins como Smush, ShortPixel e Imagify automatizam a compactação e a conversão de WebP, bem como lidam com carregamento lento e redimensionamento de imagens. Além disso, soluções baseadas em CDN como Cloudflare, Cloudinary ou Imgix oferecem otimização avançada de imagens em tempo real – redimensionando, compactando e convertendo formatos com base nos dispositivos e locais do usuário.
Para verificar como as imagens são indexadas e o desempenho na pesquisa, use Google Search Console e alterne a visualização do relatório para Image Search.
Quais são as limitações da otimização de imagens?
A imagem SEO tem várias limitações, incluindo a necessidade de um conteúdo de texto forte, os problemas com a indexação do Google, o impacto da compactação excessiva de imagens na experiência do usuário e as restrições do texto alternativo.
Em primeiro lugar, as imagens por si só não criam classificações elevadas; elas apóiam o SEO geral, mas não substituem o conteúdo escrito de qualidade, um site bem estruturado e os backlinks. Consequentemente, uma página da Web repleta apenas de imagens e desprovida de contexto pode ter um desempenho ruim nas classificações de pesquisa.
Além disso, nem toda imagem é indexada pelo Google. As imagens que não têm texto alternativo, são carregadas via JavaScript ou estão ocultas dos rastreadores não serão indexadas. Além disso, imagens decorativas, visuais de fundo criados por CSS ou imagens restritas por robots.txt não oferecem benefícios para SEO.
Além disso, a compressão excessiva de imagens pode afetar negativamente a experiência do usuário. Os visuais excessivamente compactados geralmente parecem borrados, o que pode diminuir a confiança e o envolvimento do usuário. Embora formatos como WebP ou AVIF possam melhorar o desempenho, eles podem não ser compatíveis com determinadas ferramentas ou clientes de e-mail mais antigos.
Outra limitação é que o texto alternativo deve ser conciso e descritivo, mas não pode transmitir todo o contexto necessário. A dependência apenas do texto alternativo, sem conteúdo de apoio, reduz significativamente sua eficácia. Por fim, a imagem SEO é ineficaz contra problemas como hospedagem lenta, design móvel ruim ou falta de dados estruturados, que também influenciam negativamente o desempenho e a visibilidade.
Use a otimização de imagens para aumentar o tráfego em seu site
Imagens otimizadas ajudam suas landing pages a carregar mais rapidamente, aparecer na pesquisa de imagens e converter melhor. Especialmente no caso de páginas com foco visual, a imagem SEO apoia as metas de classificação e conversão. Por exemplo, um banner de herói claro e de carregamento rápido com texto alternativo descritivo melhora o envolvimento do usuário e envia os sinais corretos aos mecanismos de pesquisa, o que é crucial para uma imagem eficaz no Google SEO.
Se estiver usando um construtor landing page como o Landingi, você terá ferramentas que facilitam o gerenciamento da otimização de imagens SEO – campos de texto alternativo personalizados, visualizações móveis, carregamento lento e controle preciso do layout. Você pode criar e testar landing pages sem codificação e, como o Landingi foi criado pensando no desempenho, é mais fácil lançar páginas de carregamento rápido e otimizadas para imagens. Experimente-o gratuitamente e veja como seu landing pages pode ser muito mais rápido e amigável.
