SEO Recursos SERP: Definição e como otimizar para o Google

Os recursos SERP são elementos aprimorados nos resultados de pesquisa do Google, como snippets em destaque, visões gerais de IA e carrosséis de imagens, que aparecem ao lado ou no lugar de links azuis comuns. Eles foram criados para oferecer aos usuários respostas mais rápidas, melhor contexto e uma experiência de pesquisa mais visual.

Os recursos de SERP agora definem como os usuários veem – e se envolvem com – os resultados de pesquisa. Elementos como snippets, mapas e carrosséis ocupam cerca de 65% da visibilidade total, de acordo com o Advanced Web Ranking. Em 2024, apenas 1,53% das consultas do Google apareceram sem nenhum recurso de SERP.

Como você pode ver, competir hoje em dia não é suficiente para ficar em primeiro lugar – você precisa aparecer onde os usuários procuram primeiro. Isso significa estruturar o conteúdo com base na intenção real, usar a marcação de esquema, melhorar o desempenho da página e alinhar-se com o tipo de recursos SERP que aparecem para suas palavras-chave alvo.

Aqui estão os recursos SERP mais impactantes para os quais otimizar:

1. Visão geral da IA
2. As pessoas também perguntam (PAA)
3. Snippets em destaque
4. Pacotes locais
5. Rich Snippets
6. Painéis de conhecimento
7. Pacote de imagens
8. Carrosséis de vídeo
9. Anúncios de compras
10. Sitelinks
11. As pessoas também pesquisam por

Quais são os recursos de SERP do Google?

Os recursos SERP são elementos exclusivos, como snippets em destaque, carrosséis de imagens, pacotes locais, caixas “As pessoas também perguntam” ou visões gerais de IA, que aparecem nos resultados de pesquisa do Google juntamente com as listagens orgânicas padrão ou no lugar delas. Esses elementos são projetados para oferecer aos usuários respostas mais rápidas e úteis diretamente na página de resultados e são alimentados por dados estruturados, relevância de conteúdo e alinhamento do seu site com a intenção de pesquisa.

Se alguém estiver procurando um fato rápido, poderá ver uma caixa de respostas. Se estiver pesquisando um produto, poderá ver um carrossel de compras. Se a consulta for visual, o usuário poderá encontrar um pacote de imagens ou um carrossel de vídeos. Em cada caso, o Google está tentando reduzir o atrito: ajudar as pessoas a encontrar o que precisam com mais rapidez.

Você não precisa ficar em primeiro lugar para ganhar o clique.

• Você pode estar na posição nº 3, mas ainda assim aparecer acima de todos se usar o snippet em destaque.
• Você pode superar marcas maiores em sua área aparecendo no pacote local – apenas otimizando seu perfil do Google Business.
• Você pode obter tráfego do pacote de imagens mesmo que sua página não esteja na primeira página – apenas porque seus recursos visuais estão mais bem otimizados.

Esse é o poder dos recursos SERP. Eles permitem que você apareça em locais onde os usuários realmente olham – muitas vezes antes mesmo de rolarem até o primeiro resultado orgânico.

O que é a análise de recursos SERP em SEO?

A análise de recursos de SERP é o processo de verificar quais elementos especiais aparecem nos resultados de pesquisa do Google para uma determinada palavra-chave, como snippets em destaque, pacotes locais, carrosséis de imagens, caixas “As pessoas também perguntam” ou visões gerais de IA. Em vez de analisar apenas a posição da sua página no ranking, você está analisando como toda a página de resultados é construída e o que está ocupando mais espaço e atenção.

Digamos que você pesquise no Google uma frase como “melhor tênis de corrida para pés chatos”. Em vez de apenas dez links simples, você poderá ver um rich snippet com classificações por estrelas, um carrossel de vídeos, uma caixa “As pessoas também perguntam” e um resultado de compras. Esse layout lhe diz muito: que tipo de conteúdo o Google favorece, que intenção de pesquisa ele detecta e com que tipo de concorrência você está lidando.

Ao analisar quais recursos SERP são exibidos para suas palavras-chave alvo, você consegue identificar oportunidades reais. Talvez um post de blog com uma rápida sessão de perguntas e respostas possa colocá-lo em um snippet em destaque. Talvez a inclusão de dados estruturados possa ajudá-lo a aparecer em um resultado avançado ou até mesmo no pacote de imagens. Seja qual for o caso, a análise de recursos SERP ajuda você a alinhar seu conteúdo com o que o Google realmente exibe, e não apenas com o que você espera que seja classificado.

Por que os recursos de SERP são importantes?

Os recursos da SERP são importantes porque aumentam sua visibilidade, criam confiança e ajudam a alcançar os usuários mais rapidamente, muitas vezes antes mesmo de eles rolarem a tela até o primeiro resultado orgânico. Esses elementos ocupam posições premium na página de resultados de pesquisa e são projetados para corresponder diretamente à intenção do usuário, o que aumenta as chances de seu conteúdo ser visto e clicado.

Além disso, quando o Google destaca o seu site em um recurso como um snippet ou pacote local, isso indica que o seu conteúdo é útil e confiável, o que gera credibilidade junto aos usuários. Mesmo que você não esteja em primeiro lugar no ranking, os recursos SERP permitem que você concorra por atenção e tráfego.

11 Principais recursos de SERP do Google

Abaixo estão 11 dos recursos mais importantes do SERP do Google, juntamente com dicas de especialistas para otimizar cada um deles.

#1 Visão geral da IA

O AI Overview é um recurso de pesquisa do Google que usa inteligência artificial generativa para fornecer resumos instantâneos escritos por IA diretamente nos resultados da pesquisa, acima das listagens orgânicas e dos anúncios pagos.

O mecanismo é simples: O Google usa IA para reunir informações de vários sites confiáveis e combiná-las em um resumo claro e fácil de ler. Esse recurso faz parte da Experiência Generativa de Pesquisa (SGE) do Google e começou a ser implementado mais amplamente em 2024.

Para os usuários comuns, isso é conveniente. Eles obtêm respostas rápidas sem sair da página de pesquisa. Mas para os profissionais de marketing e SEO, isso introduz uma grande mudança. Quando o Google fornece respostas diretamente, menos usuários sentem a necessidade de clicar no conteúdo original.

Ao contrário dos snippets em destaque, que geralmente destacam uma fonte, a Visão geral da IA extrai informações de várias páginas. O resumo em si muitas vezes não dá crédito a sites específicos de forma clara, embora geralmente sejam exibidos links abaixo. Isso dificulta o destaque de sites individuais, mesmo que seu conteúdo tenha ajudado a moldar a resposta.

Dica de otimização: escreva conteúdo que coloque os fatos na frente. Use uma linguagem clara e concisa, apoie-a com fontes confiáveis e mantenha as coisas atualizadas – as visões gerais da IA favorecem informações atualizadas. Adicione esquemas como FAQPage, HowTo e WebPage e estruture seu conteúdo de uma forma que seja fácil para a IA resumir.

#2 As pessoas também perguntam (PAA)

“As pessoas também perguntam” (PAA) é um recurso da Pesquisa Google que mostra uma lista de perguntas relacionadas que as pessoas normalmente pesquisam, geralmente aparecendo em algum lugar próximo à parte superior da página de resultados.

De uma perspectiva SEO, essa caixa é um ouro estratégico. Aparecer em um resultado do PAA pode fazer com que seu conteúdo chegue aos usuários, mesmo que você não esteja na primeira posição da página. E como o Google atualiza as perguntas com base no que as pessoas estão pesquisando, é uma visão em tempo real do comportamento de pesquisa.

As respostas mostradas no PAA são extraídas de conteúdo que responde clara e diretamente a cada pergunta, geralmente em um formato simples e bem estruturado. Isso significa que, se o seu conteúdo for claro e refletir a maneira como as pessoas formulam suas perguntas, você terá uma chance de chegar lá.

Dica de otimização: use perguntas reais de usuários como H2s ou H3s – combine a frase exata. Responda imediatamente e depois expanda. Mantenha o tom natural e a formatação limpa (pense: parágrafos curtos, listas com marcadores). O Google prefere conteúdo que seja fácil de ler e que responda claramente à consulta.

#3 Featured Snippets

Os snippets em destaque são resumos concisos que aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa do Google, acima de todas as listagens orgânicas. Eles são projetados para dar aos usuários uma resposta rápida à sua pergunta, sem que eles precisem rolar a página ou clicar.

Assim como as visões gerais de IA, os snippets em destaque ocupam o que geralmente é chamado de “posição zero”. Porém, enquanto as visões gerais de IA geram resumos combinando informações de várias fontes, os snippets em destaque são extraídos diretamente de uma única página da Web.

Do ponto de vista SEO, conseguir um snippet em destaque significa visibilidade privilegiada. Mesmo que você não seja a página mais bem classificada, seu conteúdo ainda poderá aparecer em primeiro lugar se fornecer a resposta mais direta e bem formatada para uma consulta específica.

Dica de otimização: segmente palavras-chave de cauda longa e baseadas em perguntas. Estruture sua resposta em um parágrafo de 40 a 60 palavras logo abaixo do título. Use formatação como tabelas, etapas numeradas ou listas curtas para aumentar a clareza.

#4 Pacotes locais

Os pacotes locais são os resultados de pesquisa baseados em mapas que aparecem quando alguém procura um produto, serviço ou empresa perto de sua localização. Geralmente, eles aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa, logo abaixo dos anúncios e, sem dúvida, antes da maioria dos links orgânicos.

O pacote local é um dos recursos mais poderosos do SERP do Google para empresas locais, especialmente aquelas que dependem de tráfego de pedestres, chamadas telefônicas ou reservas pessoais. Para aparecer no pacote local, a proximidade com o pesquisador é importante, mas não é tudo. O Google também analisa a relevância (o quanto sua listagem corresponde à consulta inicial) e a proeminência (quantas avaliações você tem, quão completo é seu perfil e com que frequência sua empresa é mencionada na Web).

Dica de otimização: trate seu perfil comercial do Google como uma vitrine – preencha todos os campos, faça upload de fotos novas e publique atualizações regularmente. Use informações consistentes de NAP (nome, endereço, telefone) em todos os diretórios e incentive avaliações que incluam palavras-chave relevantes para seus serviços.

#5 Rich Snippets

Os rich snippets são versões atualizadas dos resultados tradicionais da pesquisa orgânica, projetados para chamar a atenção e fornecer mais informações aos usuários antes mesmo de eles clicarem. Eles mostram detalhes adicionais, como classificações por estrelas, preços, horários de eventos ou etapas de receitas diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa, tudo graças a uma coisa: dados estruturados.

Funciona assim: quando uma página da Web inclui marcação de esquema, o Google pode ler essa camada extra de informações e usá-la para aprimorar a listagem. É assim que você acaba tendo resultados de pesquisa que exibem preços de produtos, tempos de cozimento ou quantas avaliações cinco estrelas algo tem – tudo isso sem precisar abrir a página.

Não existe um rich snippet único para todos. Alguns dos recursos SERP mais comuns que se enquadram nessa categoria incluem:

• Snippets de produtos (preço, disponibilidade e classificações)
• Trechos de receitas (tempo de cozimento, ingredientes e imagens)
• Trechos de resenhas (classificações por estrelas e contagens de resenhas)
• Trechos de eventos (datas, locais e descrições)
• Trechos de vídeo (miniaturas e tempo de execução)

Mas – e aqui está o problema – o Google não garante que a inclusão do esquema lhe renderá um rich snippet. Você pode fazer tudo certo e, mesmo assim, o elemento de pesquisa pode não mostrar os recursos aprimorados. É por isso que vale a pena verificar sua marcação usando ferramentas como o Teste de resultados avançados do Google e garantir que seu conteúdo atenda à intenção por trás de consultas de pesquisa específicas.

Dica de otimização: Não coloque apenas o esquema – certifique-se de que ele corresponda ao que está na página. O Google faz uma verificação cruzada de seus dados estruturados com o conteúdo visível. Use a marcação completa: por exemplo, inclua bestRating, ratingValue e reviewCount em seu esquema Review para maximizar suas chances.

#6 Gráficos de conhecimento e painéis de conhecimento

O Painel de conhecimento do Google é uma caixa repleta de informações que você verá com frequência no lado direito da página de resultados de pesquisa (ou na parte superior no celular) quando pesquisar pessoas, empresas, lugares ou itens conhecidos. Não é um “tipo” exclusivo de recurso SERP, como os rich snippets ou o pacote local – é apenas um dos elementos mais refinados e de alta autoridade que o Google exibe quando reconhece uma entidade conhecida.

Ele é alimentado pelo Knowledge Graph, o enorme banco de dados do Google que extrai fatos de fontes confiáveis – como a Wikipedia, sites oficiais e bancos de dados – e os organiza em um formato limpo e digitalizável. Normalmente, você verá um título, uma breve descrição, fatos importantes, fotos, links sociais e até mesmo pesquisas relacionadas, como “as pessoas também pesquisam por”.

Ao contrário dos perfis comerciais do Google, que são criados para empresas locais, os painéis de conhecimento não podem ser criados do zero – eles são obtidos por meio de autoridade on-line, informações consistentes e presença verificada na Web.

Dica de otimização: crie consistência entre fontes como Wikipedia, Wikidata, Crunchbase e seus perfis sociais. Use o esquema de Organização ou Pessoa com links sameAs para esses perfis. É tudo uma questão de credibilidade e verificação.

#7 Image Pack

O Image Pack é um dos recursos SERP mais visuais exibidos pelo Google – essencialmente um conjunto de imagens clicáveis que aparecem diretamente na página de resultados de pesquisa, geralmente em uma grade ou carrossel horizontal. Geralmente, ele é exibido quando o mecanismo de pesquisa detecta que a consulta do usuário tem um forte ângulo visual – algo que é melhor mostrar do que explicar.

Clique em qualquer imagem e um painel lateral se abrirá com uma versão maior, imagens semelhantes e, o mais importante, um link para a página original de onde ela veio. É assim que esse recurso SERP do Google transforma os recursos visuais em uma segunda camada de tráfego orgânico para seu site.

Para conseguir um lugar no Image Pack, suas imagens precisam ser otimizadas: use nomes de arquivos claros, tags alt descritivas e comprima seus arquivos para acelerar o tempo de carregamento. A adição de dados estruturados, quando apropriado, também pode ajudar o Google a ligar os pontos.

Dica de otimização: nomeie seus arquivos de imagem com palavras-chave reais, não com “IMG_1234.jpg”. Use texto alternativo descritivo e envolva as imagens com conteúdo relevante. Quer crédito extra? Use o esquema ImageObject e imagens originais – o Google está melhorando em identificar fotos de banco de imagens reutilizadas.

#8 Carrosséis de vídeo

O carrossel de vídeo é uma linha rolável de miniaturas de vídeo que o Google exibe diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa, geralmente em resposta a consultas com clara intenção visual ou instrutiva – como tutoriais, análises de produtos ou pesquisas do tipo “como funciona”. Esses carrosséis são exibidos em computadores e dispositivos móveis, geralmente perto da parte superior ou central da SERP, e podem ser alinhados horizontal ou verticalmente.

Cada snippet de vídeo inclui um título, uma miniatura, a duração, o remetente e a plataforma – geralmente o YouTube, mas o Google também pode extrair de outras fontes bem indexadas, como o Vimeo.

Para ganhar um lugar no Video Carousel, seu conteúdo precisa ser útil e otimizado. Isso significa que:

• Hospedagem em plataformas nas quais o Google confia (como o YouTube)
• Usar o esquema VideoObject se o vídeo estiver em seu site
• Correspondência entre o conteúdo do vídeo e o tópico da página
• Incluindo miniaturas claras e com a marca e títulos otimizados por palavras-chave

Para consultas de pesquisa com muitos vídeos, esse recurso de SERP é uma grande oportunidade para aumentar a visibilidade além dos resultados de pesquisa orgânica padrão e gerar tráfego por meio de conteúdo que se movimenta.

Dica de otimização: para o YouTube, concentre-se em títulos que correspondam à intenção de pesquisa, miniaturas personalizadas que se destaquem e descrições detalhadas com palavras-chave. Adicione registros de data e hora e capítulos. Está hospedando vídeos em seu site? Use o esquema VideoObject e inclua uma transcrição para fornecer ao Google o contexto completo.

#9 Anúncios do Shopping

Os resultados de compras são um dos recursos de SERP do Google mais voltados para o comércio, acionados quando uma consulta de pesquisa mostra intenção de compra, como “tênis de corrida” ou “melhor cadeira de escritório”. Esses resultados são exibidos em um formato de grade ou carrossel, mostrando imagens de produtos, preços, classificações e links para sites de comércio eletrônico, tudo diretamente na página de resultados da pesquisa.

Eles facilitam a comparação. Os compradores podem navegar pelas opções de vários varejistas sem sair da SERP, o que acelera as decisões – e geralmente favorece as marcas com visuais fortes, preços competitivos ou avaliações de destaque. Mas aqui está o problema: a maioria dos resultados de compras vem do Google Ads, o que significa que os comerciantes precisam pagar para aparecer fazendo lances em palavras-chave relacionadas a produtos. A visibilidade orgânica aqui é limitada, a menos que você também esteja executando campanhas.

Dica de otimização: mesmo que você não esteja veiculando anúncios pagos do Shopping, implemente o esquema completo do produto: inclua preço, disponibilidade, marca, SKU e avaliações. Certifique-se de que todas essas informações também estejam visíveis na página – o Google precisa verificá-las.

#10 Sitelinks

Sitelinks são aqueles links extras que aparecem logo abaixo do resultado principal de um website na página de resultados do mecanismo de busca. Eles apontam para páginas internas específicas, como as seções “Preços”, “Contato” ou “Blog”, oferecendo aos usuários atalhos para o que eles provavelmente estão procurando.

Os sitelinks melhoram a navegação, tornam seu resultado mais proeminente e, muitas vezes, levam a taxas de cliques mais altas, especialmente em resultados de pesquisa orgânica lotados. Eles também ocupam mais espaço no SERP do Google, o que pode empurrar as listagens concorrentes mais para baixo na página – sempre um bônus.

Você não pode adicionar sitelinks manualmente – eles são gerados automaticamente quando o Google entende a estrutura do seu site e vê caminhos internos claros. Para aumentar suas chances de obtê-los, concentre-se em:

• Criação de uma arquitetura de site limpa e lógica
• Criação de links internos fortes para as páginas principais
• Usar texto âncora claro e descritivo
• Inclusão de dados estruturados onde faz sentido

Os Sitelinks são um dos recursos SERP mais sutis, porém impactantes. Eles ajudam a orientar os usuários mais rapidamente, fazem com que sua listagem se destaque e mostram ao Google que seu site é bem organizado e fácil de usar – todos os sinais de um forte elemento de pesquisa em ação.

Dica de otimização: mantenha os URLs limpos, crie uma estratégia sólida de links internos e use texto âncora descritivo. Torne suas páginas principais fáceis de encontrar e bem organizadas – os links de sites recompensam a clareza.

#11 As pessoas também procuram por

People Also Search For aparece quando um usuário clica em um resultado e, em seguida, retorna rapidamente à página de resultados da pesquisa. O Google responde mostrando uma pequena caixa de consultas relacionadas, levando o pesquisador a uma direção ligeiramente nova.

O Google obtém essas sugestões do comportamento de pesquisa coletiva, mostrando o que outras pessoas procuraram depois de digitar uma consulta de pesquisa semelhante. Por exemplo, se alguém pesquisar “melhores cafeterias em Nova York”, poderá ver coisas como “cafeterias tranquilas em Nova York” ou “cafeterias com WiFi”. Essas sugestões também são exibidas na parte inferior como Pesquisas relacionadas, aparecendo em mais de 94% dos resultados de pesquisa do Google. Preste atenção, pois elas são uma mina de ouro para descobrir o que os usuários realmente querem em seguida.

Dica de otimização: use a PASF como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Monitore as consultas relacionadas que aparecem após a rejeição dos usuários e, em seguida, crie conteúdo com base nelas.

Como rastrear os recursos de SERP do seu site?

Para rastrear os recursos de SERP do seu site, use uma ferramenta de rastreamento de SERP que mostre quais recursos – como snippets em destaque, pacotes locais, pacotes de imagens ou visões gerais de IA – aparecem para suas palavras-chave alvo e se seu site é exibido neles.

Comece com uma ferramenta
Ferramentas como SEMrush, Ahrefs, Surfer e Advanced Web Ranking permitem que você monitore as classificações e a visibilidade dos recursos SERP. Elas mostram o que o Google exibe para uma determinada consulta de pesquisa e quais recursos você está ganhando no momento.

Adicionar e organizar palavras-chave
Insira as palavras-chave que deseja monitorar. Agrupe-as por tópico, página ou campanha – isso ajuda você a ver quais páginas estão aparecendo em recursos específicos do Google SERP. Você começará a notar padrões: quais consultas acionam pacotes de imagens, quais se inclinam para rich snippets e quais não mostram nenhum recurso.

Acompanhe as aparições de recursos
Boas ferramentas mostrarão quando o seu site aparece em um recurso SERP e quando ele sai. Você também verá quais concorrentes estão aparecendo nesses mesmos recursos, o que o ajudará a identificar lacunas de otimização ou oportunidades de conteúdo.

Você deve ficar de olho:

• Quais recursos são exibidos para cada consulta de pesquisa
• Se seu site aparece neles
• Como a visibilidade muda de semana para semana

Defina alertas e crie relatórios
A maioria das ferramentas permite que você defina notificações quando a visibilidade muda e gere relatórios para acompanhar o progresso em vários elementos SERP.

Use insights para otimizar
Se o seu conteúdo não estiver sendo exibido nos principais recursos, como People Also Ask, carrosséis de vídeo ou painéis de conhecimento, ajuste-o. Adicione dados estruturados, responda a perguntas específicas ou crie conteúdo de apoio nos formatos preferidos pelo Google.

O rastreamento dos recursos SERP ajuda você a ir além das classificações. Ele mostra como e onde seu conteúdo aparece – e o que fazer em seguida para ganhar mais visibilidade.

Como encontrar oportunidades de recursos SERP?

Para encontrar oportunidades de recursos de SERP, comece verificando quais recursos já aparecem para suas palavras-chave alvo usando os dados do Google Search Console SEO ou ferramentas como Ahrefs ou SEMrush. Procure por itens como snippets em destaque, People Also Ask ou pacotes de vídeo. Em seguida, analise para quais desses itens seus concorrentes se classificam, mas você não. Concentre-se em fechar essas lacunas, melhorando a forma como seu conteúdo responde às perguntas, usando listas, tabelas ou definições concisas. Adicione dados estruturados para dar suporte à elegibilidade para obter resultados avançados. Por fim, monitore o desempenho ao longo do tempo e acompanhe as alterações na visibilidade usando ferramentas como o GSC ou o SE Ranking. É um ciclo orientado por dados: observar, otimizar, repetir.

Qual é a melhor ferramenta para otimização de recursos de SERP?

Uma das melhores ferramentas para otimização de recursos SERP é a SEMrush. Ela fornece uma visão completa da visibilidade do seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google, inclusive se você está aparecendo em snippets em destaque, pacotes locais, pacotes de imagens ou caixas “As pessoas também perguntam”.

O que faz a SEMrush se destacar é sua ferramenta de Monitoramento de posição. Você pode filtrar por recursos SERP específicos, acompanhar a aparência do seu site em cada um deles e ver exatamente o desempenho dos seus concorrentes nesses mesmos termos de pesquisa.

Use o filtro de recursos SERP para:

• Verifique quais palavras-chave alvo acionam recursos e onde seu site aparece.
• Veja quais páginas e tipos de conteúdo estão ganhando visibilidade em posicionamentos SERP aprimorados.
• Acompanhe as mudanças nas classificações e aparições de recursos ao longo do tempo.

Trabalhando com clientes ou equipes? A SEMrush facilita a geração de relatórios. Você pode inserir os dados em um modelo de relatório pré-criado, destacar os principais recursos de SERP e adicionar comentários para explicar vitórias ou quedas – como conseguir um snippet em destaque ou sair do pacote local. Para os usuários que se concentram na otimização dos recursos da SERP, a SEMrush oferece um equilíbrio entre profundidade, usabilidade e percepção que é difícil de superar.

Como otimizar um Landing Page para SEO recursos SERP?

Para otimizar seu landing page para os recursos de SERP SEO, crie conteúdo e estrutura que se alinhem à intenção de pesquisa, ofereçam suporte a dados estruturados e correspondam ao layout de SERP para suas palavras-chave alvo.

Veja como fazer isso corretamente:

Segmente os recursos SERP corretos
Use uma ferramenta como SEMrush ou Ahrefs para analisar os resultados de pesquisa do Google para suas palavras-chave. Procure recursos como snippets em destaque, pacote local, pacote de imagens, carrossel de vídeos e People Also Ask. Concentre-se nos recursos que correspondem ao objetivo do seu landing page – por exemplo, as páginas de produtos geralmente acionam rich snippets e resultados de compras, enquanto o conteúdo informativo pode ser colocado em caixas PAA.

Combine seu conteúdo com a intenção da pesquisa
Certifique-se de que seu landing page responda ao tipo de pergunta que os usuários estão realmente fazendo. Se a pesquisa for informativa, comece com uma explicação clara e útil. Se for transacional, destaque os benefícios, os preços e as CTAs do produto. Isso ajuda você a ganhar espaço nos snippets em destaque e nas caixas de respostas.

Estruture sua página com clareza
Use títulos fortes e alinhados a palavras-chave (H1-H3) e uma estrutura HTML limpa. Escreva um título e uma descrição meta focados – eles ainda influenciam os cliques. Inclua links internos e use URLs curtos e descritivos que reflitam a consulta inicial.

Adicionar dados estruturados
Use a marcação de esquema para ajudar o Google a entender seu conteúdo. Para páginas de produtos, aplique o esquema Product e Review. Para landing pages gerais, especialmente se incluir uma seção de perguntas e respostas, use o esquema FAQPage. Isso aumenta suas chances de aparecer em rich snippets e em People Also Ask.

Adicionar conteúdo de perguntas frequentes
Essa é uma das maneiras mais fáceis de direcionar as caixas do PAA. Adicione uma seção curta de perguntas frequentes respondendo a perguntas reais de usuários (de preferência, extraídas de SERPs reais ou de ferramentas como o AlsoAsked). Use uma linguagem simples e formate cada resposta para que o Google possa colocá-la em uma caixa.

Otimize os recursos visuais
Use recursos visuais originais, nomeie seus arquivos de forma descritiva e adicione tags alt descritivas. Para vídeos, incorpore-os corretamente e use o esquema VideoObject.

Mantenha-o rápido e compatível com dispositivos móveis
Os recursos de SERP favorecem as páginas que carregam rapidamente e têm ótima aparência em dispositivos móveis. Faça verificações de velocidade com o PageSpeed Insights e corrija tudo o que estiver prejudicando sua página, especialmente arquivos ou scripts grandes.

Acompanhe o desempenho e faça ajustes
Use uma ferramenta de rastreamento de SERP para monitorar se sua página aparece em tipos específicos de recursos de SERP. Se você observar movimento (para cima ou para baixo), verifique o que mudou em sua página – ou na de seus concorrentes.

A otimização para os recursos SERP consiste em fornecer ao Google exatamente o que ele deseja para uma determinada consulta de pesquisa: estrutura clara, conteúdo útil, carregamento rápido e o formato correto. Quando seu landing page SEO é feito corretamente, sua página não apenas se classifica – ela ganha um lugar dentro dos resultados de pesquisa como um elemento em destaque.

O que é SERP vs SEO?

SERP significa Search Engine Results Page (Página de resultados do mecanismo de busca) – é a página real que você vê depois de digitar uma consulta em um mecanismo de busca como o Google, enquanto SEO, ou Search Engine Optimization (Otimização do mecanismo de busca), é o processo de aprimoramento do seu site para que ele tenha uma classificação mais alta – e apareça com mais frequência – nessas SERPs.

Ele inclui uma combinação de resultados: links orgânicos, anúncios, snippets em destaque, pacotes locais, carrosséis de vídeo, imagens e outros recursos de SERP projetados para responder rapidamente à sua pergunta.

Isso envolve a otimização do conteúdo, das palavras-chave, da estrutura técnica e da experiência do usuário para tornar seu site mais relevante e útil para os usuários e para os mecanismos de pesquisa.

Use os recursos de SERP para aumentar o tráfego em seu site

Os recursos de SERP mudaram as regras do SEO. Com a estrutura de conteúdo correta, velocidade de página rápida e marcação limpa, seu landing page pode aparecer em snippets em destaque, pacotes de imagens ou até mesmo em visões gerais de IA, geralmente acima dos resultados orgânicos tradicionais. Esse é um espaço privilegiado e está ao seu alcance se suas páginas forem criadas com clareza, intenção e desempenho.

Com a Landingi, você pode criar páginas que carregam rapidamente, seguem as práticas recomendadas e se alinham perfeitamente à forma como o Google exibe os resultados de pesquisa. Use os insights do Google Search Console SEO para ver quais páginas já estão ganhando força e, em seguida, ajuste o layout, os blocos de conteúdo e a estrutura para corresponder melhor aos formatos de recursos SERP.

Comece fazendo uma pesquisa de palavras-chave no Google Search Console. Identifique quais consultas geram impressões, verifique a classificação de suas páginas e procure oportunidades de atualizar o conteúdo que já está próximo. Em seguida, crie e otimize seus landing pages na Landingi, usando ferramentas projetadas para oferecer suporte à velocidade, à estrutura e à visibilidade de pesquisa desde o primeiro dia. Experimente agora!