13 melhores estatísticas de marketing de mídia social para profissionais de marketing digital

As estatísticas de marketing de mídia social dão às marcas uma visão clara de onde estão os públicos, o que chama a atenção deles e como transformar o envolvimento em ação. Os profissionais de marketing inteligentes usam esses insights para ajustar sua estratégia, ampliar os orçamentos de anúncios e aumentar o envolvimento.

A HubSpot informa que as taxas de conversão de mídia social normalmente variam entre 2 e 5%, portanto, cada clique é importante. Com 5,22 bilhões de pessoas (63,8% da população global!) usando plataformas sociais, o alcance é enorme – mas só o alcance não é suficiente. Para transformar o engajamento em resultados, é preciso mais do que curtidas ou compartilhamentos.

É aí que entram os landing pages. Eles dão ao seu tráfego social uma próxima etapa clara, seja para se inscrever, fazer download ou comprar. Sem distrações, apenas ação focada.

Curioso para saber quais estatísticas causam o maior impacto? Explore os dados que ajudam as marcas a transformar o engajamento em crescimento real.

Quais são as estatísticas do marketing de mídia social?

As estatísticas do marketing de mídia social são pontos de dados que mostram como as pessoas se envolvem com marcas, anúncios e conteúdo on-line. Esses números destacam quais plataformas geram mais interação, quanto as empresas gastam em anúncios e quais estratégias são mais eficazes.

Mais da metade da população mundial usa a mídia social, o que a torna uma importante ferramenta de negócios. As pessoas rolam, curtem, compartilham e interagem com o conteúdo diariamente. Como resultado, as plataformas sociais se tornaram mercados digitais competitivos.

Muitas empresas investem em anúncios pagos para se manterem visíveis. Entretanto, os anúncios por si só não são suficientes. Marcas fortes geralmente usam conteúdo orgânico, respondem aos seguidores e gerenciam as contas de forma consistente. Isso gera confiança e fidelidade de longo prazo.

Por que as estatísticas de marketing de mídia social são importantes?

As estatísticas de marketing de mídia social ajudam as empresas a ver o que funciona e onde devem se concentrar. Sem dados, o marketing se torna uma adivinhação. As plataformas mudam com frequência, portanto, as táticas anteriores podem não funcionar mais.

Mais da metade dos usuários de mídia social interage com anúncios, o que torna essencial o acompanhamento do desempenho. Os insights específicos da plataforma orientam estratégias mais inteligentes. Por exemplo, os usuários do Instagram se envolvem mais com histórias, enquanto os dados do Pinterest mostram uma alta intenção de compra. As marcas que monitoram as métricas não apenas reagem às tendências – elas as antecipam.

#1 Estatísticas de marketing de mídia social

A mídia social impulsiona a maior parte do envolvimento on-line, com bilhões de usuários nas principais plataformas. Como os usuários passam horas rolando a tela todos os dias, as marcas usam esses canais para marketing, interação com o cliente e visibilidade.

1. 5,22 bilhões de pessoas usam as mídias sociais, o que representa 63,8% da população global.
2. Em média, as pessoas passam 2 horas e 19 minutos por dia nas mídias sociais.
3. 90% dos usuários acessam as mídias sociais por meio de dispositivos móveis.
4. A mídia social aumentou 259 milhões de usuários no ano passado, refletindo uma taxa de crescimento anual de 5,4%.
5. O conteúdo de vídeo representa mais de 80% de todo o tráfego da Internet.
6. Mais de 40% dos usuários da Internet confiam nas mídias sociais para pesquisar produtos.
7. Apenas 25% dos usuários confiam seus dados pessoais às plataformas de mídia social.

#2 Estatísticas de publicidade em mídia social

Os anúncios de mídia social agora se misturam aos feeds, contam histórias e geram bilhões em vendas. Como as marcas investem pesadamente nesses anúncios, as plataformas sociais se tornaram essenciais para alcançar e converter clientes.

1. Mais de 70% das empresas usam a mídia social para marketing.
2. Espera-se que os gastos globais com publicidade em mídias sociais atinjam US$ 200 bilhões em 2025.
3. Prevê-se que as vendas do comércio social ultrapassem US$ 600 bilhões em 2025.
4. Mais de 50% dos consumidores preferem usar as mídias sociais para consultas de atendimento ao cliente.

5. As marcas que incorporam conteúdo gerado pelo usuário (UGC) experimentam um aumento de 20% no engajamento.
6. Mais de 70% dos profissionais de marketing afirmam que as mudanças no algoritmo influenciaram suas estratégias de mídia social.
7. Os millennials geram 33% dos gastos globais com comércio social, seguidos pela Geração Z, com 29% , e pela Geração X, com 28%.
8. A receita do comércio social está projetada para atingir US$ 1,08 trilhão até 2028.

#3 Estatísticas de mídia social do Facebook

O Facebook continua sendo uma plataforma importante, com bilhões de usuários e ferramentas avançadas de anúncios. As marcas o utilizam para gerar engajamento e transformar visualizações em conversões.

1. O Facebook é a maior rede social do mundo, com mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais.
2. 86% dos profissionais de marketing usam o Facebook, o que o torna a plataforma mais popular para campanhas de marketing.
3. O maior grupo demográfico do Facebook é formado por homens de 25 a 34 anos, que representam 18,4% de seu público global. O segundo maior grupo é o de homens de 18 a 24 anos (13,5%), seguido por mulheres de 25 a 34 anos.
4. 39% dos consumidores usam o Facebook para compras diretas, tornando-o a principal plataforma para decisões de compra.

5. O americano médio passa 32 minutos por dia no Facebook.
6. O Facebook é o terceiro site mais visitado globalmente, depois do Google e do YouTube.
7. O alcance do Facebook Reels aumentou em 13% em 2024.
8. O alcance de posts orgânicos diminuiu 41% em 2024.

#4 Estatísticas de mídia social do Instagram

O Instagram impulsiona o engajamento visual e a influência do consumidor. De postagens selecionadas a Reels e anúncios de estilo nativo, a plataforma molda tendências e aumenta as vendas.

1. O Instagram tem 2 bilhões de usuários ativos todos os meses.
2. Mais de 25 milhões de empresas estão ativas no Instagram.
3. 82% dos usuários de mídia social têm uma conta no Instagram, o que a torna a segunda plataforma mais usada depois do Facebook (90%).
4. Mais de 500 milhões de contas usam o Instagram Stories diariamente.
5. Os anúncios do Instagram têm um alcance potencial de 1,74 bilhão de pessoas.
6. Os homens de 18 a 24 anos representam a maior parte do público global do Instagram (16,5%).
7. 72% dos usuáriosda Geração Z preferem usar o Instagram para atendimento ao cliente em vez de qualquer outra plataforma de mídia social.
8. O alcance do Instagram Reels diminuiu em 20% em 2024.
9. O engajamento nas postagens do Instagram cresceu 6,63%, enquanto o Reels registrou um aumento de 5,62% .

#5 Estatísticas de mídia social do Linkedin

O LinkedIn é uma plataforma importante para networking, insights do setor e branding profissional. As empresas o utilizam para contratar, vender e criar autoridade.

1. O LinkedIn tem mais de 1 bilhão de membros em 200 países.
2. 43% de todos os usuários de mídia social têm um perfil no LinkedIn.
3. Os EUA têm o maior público do LinkedIn, com mais de 234 milhões de usuários.
4. Há mais de 67 milhões de páginas de empresas no LinkedIn.
5. Contas com 2.000 a 50.000 seguidores tiveram um aumento de 14,2% na taxa de engajamento em 2024.
6. Apenas cerca de 1% dos usuários mensais compartilham conteúdo semanalmente, mas esses usuários geram 9 bilhões de impressões.

7. Mais da metade (50,6%) dos usuários globais do LinkedIn tem entre 25 e 34 anos de idade.
8. 87% dos recrutadores usam o LinkedIn como sua principal ferramenta de contratação, e 67% dizem que os profissionais contratados por meio do LinkedIn são de melhor qualidade.
9. Um em cada quatro usuários do LinkedIn interage com o conteúdo da marca pelo menos uma vez por dia.
10. As postagens de texto e as imagens estáticas geram o maior engajamento no LinkedIn.

#6 Estatísticas de mídia social do Pinterest

O Pinterest é uma plataforma de planejamento em que os usuários pesquisam com intenção. As marcas o utilizam para alcançar os clientes durante os principais momentos de tomada de decisão.

1. O Pinterest tem aproximadamente 553 milhões de usuários ativos mensais.
2. Os usuários salvam mais de 1,5 bilhão de Pins em mais de 10 milhões de quadros todas as semanas.
3. 70% dos usuários do Pinterest são mulheres.
4. A geração do milênio é o maior grupo demográfico do Pinterest, representando 35% dos usuários.
5. Os EUA lideram com 89,1 milhões de usuários, seguidos pelo Brasil (37,14 milhões) e México (19,45 milhões).
6. 93% dos usuários usam o Pinterest para planejar compras e 87% fizeram compras inspiradas por Pins.
7. O usuário médio do Pinterest passa 1 hora e 49 minutos na plataforma por mês.
8. O Pinterest gastou US$ 145,6 milhões em publicidade no ano passado.

#7 Estatísticas de mídia social do TikTok

O TikTok espalha tendências rapidamente, dando às marcas e aos criadores uma rápida exposição. As empresas o utilizam para envolver o público, promover conversas e aumentar as vendas por meio de vídeos curtos.

1. O TikTok tem mais de 1,2 bilhão de usuários mensais ativos.
2. No quarto trimestre de 2024, o TikTok gerou mais de US$ 1 bilhão em receita global.
3. O TikTok recebe aproximadamente 2,65 bilhões de visitas por mês.
4. Os profissionais de marketing podem alcançar 1,56 bilhão de pessoas por meio dos anúncios do TikTok.
5. A cada minuto em 2024, 16.000 vídeos foram carregados no TikTok.
6. Os homens representam 54,3% dos usuários, enquanto as mulheres constituem 45,7%.
7. Os usuários passam em média 95 minutos por dia no TikTok.
8. Mais da metade (54%) dos usuários do TikTok interage com o conteúdo da marca diariamente.
9. O TikTok agora favorece vídeos mais longos (1 a 3 minutos) e áudio original, enfatizando a narrativa e a autenticidade.

Estatísticas de mídia social do #8 X (Twitter)

O X (antigo Twitter) é uma plataforma para atualizações em tempo real, tendências e interação direta com o cliente. As marcas bem-sucedidas o utilizam para participar de conversas e aumentar a visibilidade.

1. X tem cerca de 611 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo.
2. Mais de 500 milhões de tweets são publicados diariamente.
3. Os homens constituem a maior parte da base de usuários do X, representando 60,3% de todos os usuários.
4. A maioria dos usuários do X(58%) tem menos de 35 anos de idade.
5. Aproximadamente 1 em cada 5 usuários do X é dos Estados Unidos.
6. O usuário típico do X gasta 34 minutos e 6 segundos por dia na plataforma.
7. X recebe 2,5 bilhões de visitas de dispositivos móveis (42,78%) e 1,9 bilhão de usuários de desktop (57,22%).
8. Os tweets com vídeo recebem 10 vezes mais engajamento do que as postagens somente com texto.

#9 Estatísticas de mídia social do YouTube

O YouTube é a principal plataforma de conteúdo de vídeo, de entretenimento a tutoriais. As marcas o utilizam para criar públicos, educar os clientes e aumentar o envolvimento.

1. O YouTube tinha mais de 2,5 bilhões de usuários mensais em 2024, o que o tornava a segunda maior plataforma social depois do Facebook.
2. 78% de todos os usuários de mídia social têm uma conta no YouTube.
3. Mais de 1 bilhão de horas de conteúdo de vídeo são assistidas no YouTube todos os dias.
4. Mais de 500 horas de vídeo são carregadas a cada minuto.
5. Mais de 100 milhões de pessoas assinam o YouTube Premium.
6. Os anúncios do YouTube prenderam a atenção dos espectadores por 57% mais tempo do que os anúncios em outras plataformas digitais.
7. Mais de 70% do tempo de exibição vem de dispositivos móveis.
8. As pessoas passam mais tempo no YouTube do que em qualquer outra plataforma social – quase o dobro do tempo que passam no TikTok.
9. O YouTube gerou US$ 36 bilhões em receita de anúncios em 2024.
10. O alcance potencial do anúncio é de 2,5 bilhões de pessoas.
11. Mais da metade dos usuários do YouTube prefere vídeos de marca de formato longo, mas os clipes de 31 a 60 segundos são o segundo formato mais popular.

#10 Estatísticas de mídia social de vídeo

O vídeo gera engajamento em todas as plataformas sociais. Clipes curtos, transmissões ao vivo e vídeos longos mantêm os usuários ativos. As marcas que usam vídeo geralmente têm conexões mais fortes com o público e conversões mais altas.

1. Todos os dias, 100 milhões de pessoas assistem a vídeos on-line.
2. 85% dos vídeos do Facebook são assistidos sem som.
3. 73% dos espectadores decidem nos primeiros 30 segundos se assistirão a um vídeo até o fim – 43% decidem em menos de 15 segundos.
4. 39% dos consumidores têm maior probabilidade de assistir a um vídeo até o final se ele tiver legendas.
5. 91% das empresas incluem o vídeo em sua estratégia de marketing.
6. Prevê-se que o mercado global de publicidade em vídeo digital cresça de US$ 104,65 bilhões em 2024 para US$ 140,18 bilhões em 2025.
7. 69% das empresas investiram em anúncios pagos em vídeo.
8. 30% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo desempenha um papel mais importante em sua estratégia geral do que o site.

#11 Estatísticas de mídia social de influenciadores

Os influenciadores impulsionam as decisões de compra por meio de recomendações pessoais e confiáveis. As marcas que fazem parceria com os criadores certos geralmente registram aumento nas vendas e conexões mais fortes com os clientes.

1. Prevê-se que o setor de marketing de influenciadores cresça para US$ 32,55 bilhões em 2025, acima dos US$ 24 bilhões em 2024.
2. 49% dos consumidores fazem uma compra pelo menos uma vez por mês por causa do conteúdo de um influenciador.
3. 82% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de influência oferece os leads de maior qualidade.
4. A marca média aloca 25% de seu orçamento de marketing para o marketing de influenciadores.

5. O Instagram é a principal plataforma para o marketing de influenciadores, com 57,1% dos profissionais de marketing usando-o para colaborações com criadores. O TikTok vem em seguida, com 51,6%.
6. 66,4% dos profissionais de marketing relatam que a IA melhorou o desempenho de suas campanhas de influenciadores.
7. 93% dos influenciadores consideram a qualidade do conteúdo social existente de uma marca antes de colaborar.
8. Mais de 60% das marcas já trabalharam com influenciadores virtuais.
9. O custo típico por colaboração de influenciador é de US$ 257.
10. 77% dos influenciadores são mulheres.
11. O TikTok e o Instagram são as plataformas mais populares para o marketing de influenciadores.

#12 Comportamento do consumidor Estatísticas de mídia social

As ações dos clientes nas mídias sociais são moldadas por avaliações, respostas e menções de influenciadores. As marcas que se envolvem rapidamente podem converter espectadores casuais em compradores fiéis.

1. 56% dos adultos on-line fazem compras on-line toda semana.
2. 81% dos consumidores admitem que a mídia social os leva a fazer compras não planejadas várias vezes por ano, e 28% fazem isso pelo menos uma vez por mês.
3. Quase 75% dos compradores esperam que as empresas respondam em 24 horas ou mais rápido.
4. 73% dos usuários de mídia social dizem que escolherão um concorrente se uma marca não responder às suas mensagens.
5. O Facebook(40%) e o YouTube(32%) são as plataformas mais populares para verificar as avaliações antes de comprar um produto.

#13 Estatísticas de mídia social para pequenas empresas

A mídia social proporciona às pequenas empresas uma rápida exposição e oportunidades de crescimento. Com conteúdo criativo e envolvimento consistente, elas podem criar públicos fiéis e competir com marcas maiores.

1. 96% das pequenas empresas usam a mídia social em sua estratégia de marketing.
2. 77% das pequenas empresas dos EUA dependem da mídia social para vendas, marketing e atendimento ao cliente.
3. 71% das pequenas empresas usam a mídia social principalmente para fins de marketing.
4. 44% das pequenas empresas pretendem aumentar o reconhecimento da marca por meio da mídia social.
5. 83% das pequenas empresas publicam conteúdo várias vezes por semana.
6. A autenticidade é fundamental, pois o público prefere conteúdo genuíno às tendências.
7. 78% das pequenas empresas planejavam aumentar os gastos com marketing digital.

O marketing de mídia social está aumentando?

Sim. O marketing de mídia social está crescendo à medida que as marcas transferem mais gastos com publicidade para as plataformas digitais. Esse crescimento é impulsionado pelo aumento do uso da mídia social e pela mudança no comportamento do consumidor.

As empresas agora se concentram em conteúdo de IA, vídeos curtos e anúncios interativos para se destacarem on-line. Os usuários do TikTok gastam mais de uma hora por dia em conteúdo de vídeo, o LinkedIn impulsiona o engajamento B2B e o Facebook continua a crescer em usuários diários, confirmando seu valor como canal de anúncios.

As plataformas também adicionam recursos como compras no aplicativo e recomendações orientadas por algoritmos, tornando as campanhas mais direcionadas e econômicas.

Qual é o sucesso do marketing de mídia social?

O marketing de mídia social funciona quando as marcas envolvem o público, compartilham mensagens claras e geram conversões. Uma combinação de anúncios pagos, parcerias com influenciadores e conteúdo relevante gera confiança e aumenta os resultados.

Com bilhões de usuários ativos diariamente, as marcas que investem em mídia social não apenas obtêm visibilidade – elas ganham a preferência dos clientes.

O marketing de mídia social ainda é procurado?

Sim. A demanda está aumentando à medida que os consumidores esperam envolvimento em tempo real e experiências personalizadas.

Os profissionais de marketing estão aumentando os orçamentos para conteúdo de IA, vídeos curtos e comércio social, tornando as plataformas sociais essenciais para o crescimento dos negócios.

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O marketing orientado por dados leva a melhores resultados. As principais marcas usam estatísticas de mídia social para melhorar as campanhas, aumentar o envolvimento e atingir o público certo.

Ao monitorar o uso da plataforma, o tempo gasto e o desempenho dos anúncios, as empresas podem ajustar as estratégias com base no comportamento real. A combinação disso com o marketing de influenciadores, as tendências de pesquisa por voz e as táticas de geração de leads ajuda a impulsionar o tráfego e a capturar leads.

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