Было бы идеально, чтобы он привлекал внимание, был креативен, полон смысла и небанален… Кто это? Понятное дело — заголовок. Можно сказать, что он каждый день привлекает внимание толп копирайтеров, творцов рекламных предложений, и других людей, которые пытаются победить слова, пробуя уложить их в идеальные, ведущие к прибыли заголовки. Не имеет значения, что имеется в виду: тексты, которые Вы готовите на целевую страницу, или другие носители Вашего предложения, заголовок всегда будет первым элементом, на который обратит внимание пользователь. К сожалению, плохо составленный заголовок может привести к реализации черного сценария — написанное Вами никогда не будет прочитано.

Идеальный заголовок должен вызывать заинтересованность, обещать пользу и содержать полезную для клиента информацию. Больше на тему хорошего заголовка мы уже писали в статье: Идеальный заголовок — эффективное вступление целевой страницы. На этот раз мы приготовили для Вас несколько подсказок, которые помогут Вам избежать ошибок при его создании.

Ошибка № 1 — языковые погрешности

Избегать языковых ошибок — это очевидное правило в принципе можно было бы не обсуждать. Но все же нужно подчеркнуть, что обнаружение погрешности в заголовке объявления или целевой страницы сразу создает негативный имидж к нашей деятельности. Нужно взять во внимание, что пользователь, вводя в поисковике «распродажа блузок» вероятно не найдет нужной страницы, если в ее заголовке будет запись «распролажа блузок» 🙂 Разве только, если окажется таким же языковым эквилибристом, как и автор заголовка. Языковая ошибка может привести к тому, что клиент вместо того, чтобы попасть к нам как по ниточке, к сожалению попадет к конкурентам.

Ошибка № 2 — несоответствие стиля заголовка целевой аудитории

Важно помнить, что посыл заголовка обращен к потенциальному клиенту. Еще перед публикацией мы должны ответить себе на вопрос, кому мы хотим направить наше предложение. Продумайте, кто станет получателем вашего месседжа, а потом приспособьте к избранной целевой аудитории стиль заголовка. Для молодежи — один, для молодых мам — другой, для старших — третий. Естественно, иногда мы можем позволить себе ломать схемы, но у новичков это не всегда получается.

Ошибка № 3 — отстутсвие поисковой ценности

Заголовок должен содержать соответствующе подобранные ключевые слова. Советуем избегать излишних витиеватостей — это затрудняет доступ к пользователям. Лучше сконцентрируйтесь на ключевых словах, ассоциируемых с вашим товаром — это поможет при поиске его в сети. Использование ключевых слов креативным образом, не снижая при этом его поисковой ценности — это целое искусство.

Ошибка № 4 — отстутствие маркетинговой уловки

Рекламируя товар, мы должны принять принцип, что непривлекательный заголовок означает плохой заголовок. Создавая заголовок, примите во внимание, что он должен притягивать пользователей, как магнит. Таким магнитом может быть обещание получения пользы. Вы также можете постараться создать особую атмосферу таинственности или использовать игру слов.

Ошибка № 5 — отсутствие полезной информации

Естественно, заголовок не должен содержать список всех данных, связанных с продуктом или услугой. Просто не нужно в существующий информационный шум добавлять пустые месседжи. Например: фен для волос — купите, не пожалеете! Для современного пользователя такое сообщение ничего не говорит и скорее всего будет проигнорировано. Предложите своему пользователю тайну, совет, подсказку, которая потенциально повлияет на его жизнь, или будет решением для его потребности. «Как навсегда забыть о бессоннице — бесплатная книга!». Магическое слово «как» предполагает, что автор знает решение проблемы.

Заголовок — это визитная карточка Вашей целевой страницы. Он должен быть хорошо продуман и быть представительным. Описанные выше ошибки могут казаться Вам чем-то очевидным, но все равно это наиболее частые ошибки, которые можно найти в сети. Помните, что заголовок является ключевым элементом целевой страницы, и именно он решает «быть или не быть» в памяти пользователя.