Блог » Без категории » Значение цвета в рекламе

Значение цвета в рекламе

11.08.2013 Oleksandr 1 min read
Аватар

Цвета имеют важное значение в нашей жизны, влияют на воображение через ассоциации со вкусом или запахом, влияют на самочувствие, улучшая настроение, добавляя энергии или угнетая. Таким образом значение цвета в рекламе также нельзя недооценивать. Обращая на них особенное внимание при проектировании лендинга или рекламных кампаний, благодаря простым действиям мы можем более эффективно влиять на поведение пользователя.

Цвета влияют на эмоции вызванные разумом и связанные с предыдущим опытом. Цвет должен соответствовать пользователю, при его выбору стоит учитывать:

Значение цветов в данной целовой группе

Самым важным фактором в подборе цвета является целевая аудитория рекламы. Цвета и их оттенки могут по разному воздействовать на посетителя в зависимости от возраста, пола, общественного статуса или субкультуры. Если говорить о фоне лендинга, оказывается мужчины предпочитают синий цвет. Для женщины же выбор одного любимого цвета это трудная задача. В свою очередь они предпочитают более холодные и не менее насыщенные оттенки. Также известно, что женщины различают гораздо больше цветов и их оттенков, в то время как восприятие статистического мужчины ограничивается стандартным набором цветов.

Значение цвета в данной культуре

У людей примерно похожие ассоциации связанные с цветами, однако часть цветов не имеет универсального значения в мире. В зависимости от региона они могут нести разную смысловую нагрузку, по разному воздействовать эстетически и приобретать различные, противоположные значения.
Например, черный цвет в европейской культуре несет нагрузку тоски, траура. В Китае же он означает счастье, несет положительное настроение. В Индии черный — цвет жизни. Поэтому при создании лендинга, который будет предназначен для иностранных пользователей учитывайте восприятие цветов в этой культуре.

Психологическое значение цвета

В колористике существуют два полюса цветов. На одном конце находятся теплые цвета: красный, оранжевый и желтый, которые воспринимаются как энергичные и экстравертные цвета. На противоположном полюсе лежат зеленый, синий и фиолетовый цвета. Холодные цвета воспринимаются как спокойные и интровертные. В зависимости от того, какие эмоции мы хотим вызвать у посетителей нашей целевой страницы, надлежит выбрать цвета на соответствующем полюсе.

Как видно подбор цветов не является делом очевидным. Психологически подобранный цвет может может оказаться обсолютно неподходящим к визуальной идентификации фирмы или специфики отрасли. Если вы сомневаетесь, стоит создать несколько вариантов целевой страницы и просвести сплит-тестирование. Активность пользователей подскажет какой цвет более эффективен.

Аватар

Oleksandr

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.