Блог » Email Marketing » Идеальный заголовок — хорошее вступление для целевой страницы

Идеальный заголовок — хорошее вступление для целевой страницы

30.10.2013 Oleksandr 1 min read
Аватар

«Никогда нет второй возможности, чтобы произвести первое впечатление»
Анджей Сапковски

 

Заголовок это первый элемент целевой страницы, который привлекает внимание пользователей. Его содержание влияет на дальнейшее отношение к лендингу, а все из-за того, что заголовок читают в 5 раз больше посетителей лендинга, чем само содержание! Это одна из самых важных составляющих целевого сообщения, так что примите к сведению — неудачный заголовок уничтожит самое выгодное предложение.
Заголовок не должен превышать объема в несколько слов (ок 1-5 элементов речи). Его краткость помогает при чтении,  долше сохраняясь в памяти. Если все же заголовок будет содержать больше оборотов, то позаботьтесь о том, чтобы он и привлекал внимание и исполнял свое предназначение.

Заголовок, как неотъемлемая часть лендинга работает в трех основных направлениях:

1. Первая обращает на себя внимание пользователя.

2. Старательно подобранный заголовок может достичь отобранной целевой аудитории.

3. Описывает рекламируемый продукт.

Заголовок нужно подать в виде вступления к остальному содержанию. Он должен быть настолько интересным, чтобы пользователю захотелось познакомиться с другими элементами страницы. Содержание заголовка должно быть продолжением рекламы с которой пришел пользователь. Т.е.уже реклама заинтересовала пользователя настолько, что он хочет познакомиться с деталями предложения. Дополнительно подогнанный к теме лендинга заголовок дает заинтересованному пользователю именно то, что тот ищет. Заголовок будет более эффективным если будет содержать рекламное убеждение (persuasive appeal). Его содержание это ключ к пониманию информации всего текста.

Создать такой идеальный заголовок совсем не просто. Вот несколько подсказок:

Креативьте. Постарайтесь написать такой заголовок, который подаст ваше предложение небанально. Добивайтесь внимания пользователей с первого взгляда.

— Найдите что-то, что отличает ваше предложение среди конкурентов и укажите это в заголовке.

Вставьте в заголовок ценность (не признак!) которую получит клиент. Уже на первом этапе общения с клиентом вызовите в нем спрос. Возможно ценность и будет вашим отличительным качеством.

— Используйте call to action, то есть призыв к действию уже в заголовке целевой страницы. Мотивируйте клиентов с самого начала находжения на странице.

— Найдите слова, которые особенно привлекут внимание. Постарайтесь соединить их смыслово с контекстом заголовка.

Стимулируйте воображение пользователей и их мыслительный процесс. Покажите в образах как вы сделаете легче их жизнь. Вызывайте желания — благодаря этому они посвятят вашему предложению больше времени.

— Не используйте заголовков с бессодержательным сообщением. Заголовок не должен быть ребусом, пользователь не будет заморачиваться и разгадывать что вы хотели ему сказать.

Итак, заголовок это первый элемент, встречающий пользователя. Его содержание должно иметь скорее маркетинговый (т.е. не полностью продажный) характер. Первым шагом к успешной целевой странице является хорошо разработанный заголовок.

Аватар

Oleksandr

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.