«Никогда нет второй возможности, чтобы произвести первое впечатление»
Анджей Сапковски

 

Заголовок это первый элемент целевой страницы, который привлекает внимание пользователей. Его содержание влияет на дальнейшее отношение к лендингу, а все из-за того, что заголовок читают в 5 раз больше посетителей лендинга, чем само содержание! Это одна из самых важных составляющих целевого сообщения, так что примите к сведению — неудачный заголовок уничтожит самое выгодное предложение.
Заголовок не должен превышать объема в несколько слов (ок 1-5 элементов речи). Его краткость помогает при чтении,  долше сохраняясь в памяти. Если все же заголовок будет содержать больше оборотов, то позаботьтесь о том, чтобы он и привлекал внимание и исполнял свое предназначение.

Заголовок, как неотъемлемая часть лендинга работает в трех основных направлениях:

1. Первая обращает на себя внимание пользователя.

2. Старательно подобранный заголовок может достичь отобранной целевой аудитории.

3. Описывает рекламируемый продукт.

Заголовок нужно подать в виде вступления к остальному содержанию. Он должен быть настолько интересным, чтобы пользователю захотелось познакомиться с другими элементами страницы. Содержание заголовка должно быть продолжением рекламы с которой пришел пользователь. Т.е.уже реклама заинтересовала пользователя настолько, что он хочет познакомиться с деталями предложения. Дополнительно подогнанный к теме лендинга заголовок дает заинтересованному пользователю именно то, что тот ищет. Заголовок будет более эффективным если будет содержать рекламное убеждение (persuasive appeal). Его содержание это ключ к пониманию информации всего текста.

Создать такой идеальный заголовок совсем не просто. Вот несколько подсказок:

Креативьте. Постарайтесь написать такой заголовок, который подаст ваше предложение небанально. Добивайтесь внимания пользователей с первого взгляда.

— Найдите что-то, что отличает ваше предложение среди конкурентов и укажите это в заголовке.

Вставьте в заголовок ценность (не признак!) которую получит клиент. Уже на первом этапе общения с клиентом вызовите в нем спрос. Возможно ценность и будет вашим отличительным качеством.

— Используйте call to action, то есть призыв к действию уже в заголовке целевой страницы. Мотивируйте клиентов с самого начала находжения на странице.

— Найдите слова, которые особенно привлекут внимание. Постарайтесь соединить их смыслово с контекстом заголовка.

Стимулируйте воображение пользователей и их мыслительный процесс. Покажите в образах как вы сделаете легче их жизнь. Вызывайте желания — благодаря этому они посвятят вашему предложению больше времени.

— Не используйте заголовков с бессодержательным сообщением. Заголовок не должен быть ребусом, пользователь не будет заморачиваться и разгадывать что вы хотели ему сказать.

Итак, заголовок это первый элемент, встречающий пользователя. Его содержание должно иметь скорее маркетинговый (т.е. не полностью продажный) характер. Первым шагом к успешной целевой странице является хорошо разработанный заголовок.