Итак, вы решили всерьез взяться за улучшение своего сайта, за оптимизацию своих посадочных страниц и за повсеместное привлечение внимания к ним. С чего лучше начать? С ознакомления, усвоения и применения накопленного специалистами web-маркетинга (новой, молодой отрасли маркетинга, уже успевшей, однако, обзавестись солидным багажом эмпирики) опыта. Так как же привлечь внимание к посадочной странице?

Первый совет связан с традиционным использованием посадочных страниц, как основного средства по продвижению товара или услуг, предлагаемых сайтом. И в данном совете нет никаких откровений свыше – старайтесь привлечь внимание пользователя. Грамотно и с обходными маневрами, без выдачи информации в лоб – то есть, банер или контекстная реклама должны содержать дополнительные преимущества, побуждающие человека кликнуть и перейти на посадочную страницу.

Это может быть информация об акции, о скидочных программах, о предоставлении купона или какие-либо тематические полезные сведения. В общем, что бы это ни было (а конкретные способы реализации зависят от вашего товара или услуги), оно обязано подвигнуть пользователя зайти на сайт. А там уже все зависит от оформления и содержания страницы.

Также улучшение качества целевой страницы позволит получить высокий рейтинг в рамках поискового маркетинга (SEM). А вслед за этим — снижение стоимости одного клика по баннеру (CPC). Ну, а далее удастся достичь и высокого коэффициента конверсии, равно как и получить возможность размещать свою рекламу на наиболее ценных местах среди других объявлений. Все это, в конечном итоге, повысит окупаемость затраченных инвестиций на проект (ROI).

Другой метод повышения интереса к посадочной странице, а затем и к приобретению продвигаемых товаров и услуг – это создание конверсионного маршрута с началом в социальных сетях (средства социального маркетинга). Выглядит это следующим образом: в популярных соцсетях создается фан-страница с информацией о рекламных акциях, сведениях о компании, интересных фактах о товарах и услугах и т.д. Продвинуть такую страничку, как показывает опыт крупных и малых компаний, зарубежных (в Facebook) и отечественных (ВКонтакте), вполне возможно и даже не очень сложно. И само собой разумеющимся фактом является то, что на ней должна быть ссылка и на основную посадочную страницу.

И, конечно, не стоит забывать про старые добрые E-mail рассылки, особенно в отношении своих постоянных клиентов, давших согласие на получение рекламы.