Иногда улучшить свой сайт с точки зрения повышения его успешности, ценности, можно, лишь изменив на нем несколько элементов. Точнее — приведя в порядок свои посадочные страницы. Хотите узнать, как улучшить посадочную страницу? Читайте дальше!

Во-первых, посадочная страница должна иметь на себе явный призыв к действию. Каким образом это реализовать — дело ваше. Можно добавить яркую кнопку, крупно подчеркнуть номер телефона, заметно выделить яркую ссылку для скачивания. Во-вторых, сам этот призыв нужно сделать действительно призывом, то есть подробно объяснить пользователю — что ждет его, если он воспользуется вот этой кнопкой или позвонит вот по этому номеру телефона. Это должна быть четкая призывная инструкция: «Положить в корзину», «Отправить заявку на бесплатный аудит», «Записаться на тест-драйв». И именно так, а не «Покупка», «Корзина», «Заявка на аудит», «Тест-драйв». Удержитесь от размещения на кнопке слова «Купить» — будьте честными с пользователем — при нажатии на эту кнопку он не купит товар или услугу, он ее просто «положит в корзину», а потом начнет оформлять заказ, потом вводить адрес доставки, потом оплачивать. Такая надпись позволительна только для интернет-магазинов, да и то на странице конкретного товара, причем не дорогостоящего и штучного. На сайте, предлагающем дорогие яхты под заказ, кнопка «Купить» будет смотреться смешно — здесь более уместна надпись «Связаться с менеджером» или «Посмотреть каталог яхт».

Следующее — вся информация на посадочной странице, как текстовая, так и графическая, должна быть грамотно структурирована, здесь требуется правильно расставить акценты, выделить главное и второстепенное. Делать это можно как визуальными методами (более строгий и скромный текст и яркая кнопка на видном месте), так и логическими («цепляющие заголовки, призывы к действию и т.д.). При этом постарайтесь, чтобы главных элементов на посадочной странице было не три и не пять, а один. Если на странице одинаково ярко будут выделены кнопки «Позвонить нам», «Написать нам», «Заказать» — пользователь просто растеряется и не будет уверен — что ему делать. Вот почему сценарий исполнения на посадочной странице должен быть один.

Кроме того, вся информация на сайте должна быть читаемой. В первую очередь, это относится к размеру шрифта — он должен быть приемлемым для посетителей всех возрастных групп. Кроме того, воздержитесь от примечаний и сносок мелким шрифтом — у него вообще дурная репутация, считается, что именно там скрывается наиболее важная, но и наиболее неприятная информация вроде «50% годовых» и т.д.

И последнее — уберите с посадочной страницы все отвлекающие элементы. Это разнообразные дополнительные предложения, пусть и этой же компании, заметные ссылки на страницы с дополнительной информацией, рекламные баннеры, особенно «чужие».