Как использовать целевую страницу: 5 типов конверсии

16.08.2013 Oleksandr 1 min read

Любая кампания имеет конкретные цели, которые можно определить как конверсия. Конверсия в зависимости от кампании у каждого лендинг пейджа своя. Соответственно более точное описание конверсии это первый шаг при создании эффективной целевой страницы. Мы выделили 5 типов конверсии целевых страниц, которые помогут вам определить ваши цели.

5 типов конверсии целевых страниц

1. Продажи

Продажи являются наиболее частой целью целевой страницы. Если у вас есть интернет-магазин, то целевая страница используется во время акций, распродаж и обычных продаж. Большинство пользователей, попадая из рекламных объявлений на страницу находятся в фазе сбора информации о товаре и не готовы совершить покупку. Поэтому создание специально выделенной страницы с призывными текстами и полностью сосредоточенной на покупательской выгоде выглядит более убедительно, чем направление пользователя на обычную карту товара.

ПРИМЕР: Отличный результат можно получить создавая целевую страницу к определенной дате, например 14 февраля или 8 марта. В определенные периоды много магазинов наблюдает повышенный трафик на своих сайтах. Запланированная рекламная кампания, которая ведет на страницу, сделанную специально под праздник, убедит пользователя, что он на верном пути, а характер страницы склонит к покупке.

Пример лендинга

2. Лидогенерация

В многих сферах деятельности, напр. финансах, важным элементом является сбор клиентской базы, или по другому генерирование лидов. Собранные данные попадают в воронку продаж, где в дальнейшем используются при телефонном или почтовом контакте. Целевая страница это самый лучший способ, чтобы собрать лиды. При такой цели конверсии кампания направляет трафик на целевую страницу, исполняющую роль специально созданной страницы с формой сбора контактов, позволяющей заинтересованным пользователям оставлять свои данные. Позже эти данные будут использоваться в торговых контактах.

ПРИМЕР: Вместо того, чтобы рекламировать всю линейку товаров фирмы, лучше создать лендинг посвященный одной конкретной услуге. Самый важный элемент лендинга должен содержать форму, призывающую оставить свои контактные данные в замен за отправку информации по товару. Перечисленные выгоды, которые может получить пользователь будут привлекать пользователя оставить данные. Собранные данные являются большим подспорьем для продажника, который уже будет обладать первичными знаниями о клиенте.

Пример лендинга

3. Перенаправление на другой сайт

Иногда рекламные кампании требуют наличия простых информационных страниц, которые представляют продукт и призывают пройти дальше, где наступит финализация всей акции.

ПРИМЕР: Если мы имеем дело с акцией или продажей мобильных приложений, презентация приложения должна происходить на лендинге, который представит ее функционал и склонит к использованию. Пользователь которого удалось убедить, кликая в соответсвующий линк будет перенаправлен к Google Play или AppStore, где и скачает приложение.

4. Призыв делиться информацией со знакомыми

Лендинг является эффективным инструментом для вирусных рекламных кампаний. Интересное и уникальное содержание, которое будет интересно целевой аудитории приведет к тому, что получатель передаст информацию следующему человеку. Хорошо выстроенная страница, оснащенная в елементы облегчающая передачу информации дальше, напр. социальные кнопки, может получить высокий охват даже при низких бюджетах на рекламу.

ПРИМЕР: подготовка e-bookа, который подробно представить интересную тему может стать желанным среди целевой группы продуктом. Особенно, если он освещает новую тему, которая еще ни кем не освещалась. Стоит использовать шанс и на целевой странице представить содержание книжки, призвать пользователей скачивать товар. Добавление к странице плагина Поделиться на Facebook и Twitter позволит пользователям лекго распространить контент среди знакомых.

5. Сбор фидбеков

Целевую страницу можно использовать для сбора мнений по товару или услуге. Размещая форму, позволяющую комментировать, пожно собрать от клиентов ценную информацию, незаменимую при доводке своих товаров.

ПРИМЕР: в кампании направленной на собственных клиентов стоит попросить об обратной информации. Благодаря сегментации почтовой базы можно направить пользователей из рассылки на опреденный лендинг, в котором попросить их добавить мнение, например постоянных клиентов — о усовершенствовании товара, потерянные клиенты — о причине отказа от товара.

Просто наличие сайта сейчас уже недостаточно, чтобы вести эффективную рекламную кампанию. К счастью возможности использования целевой страницы позволяют применять ее в каждой кампании, а ее универсальный характер применим во всех индустриях, не только в электронной коммерции. Специально подобранная под тип конверсии страница и подобранное под целевую аудитории сообщение обеспечит значительно лучшие результаты.

Oleksandr

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.