Лендинг-пейдж является базовым элементов каждой эффективной рекламной кампании в интернете. Ключевым элементом эффективности лендинг-пейджа является его простота, которая приводит к сосредоточению внимания посетителя страницы на выполнении одного, конкретно обозначенного действия. Эффективная целевая страница должна быть сконструирована по основным принципам, о которых Вы можете прочитать в статье: Элементы эффективной посадочной страницы. Однако, Вы наверняка неоднократно пытались понять, что именно требуется сделать, когда Вам кажется, что Вы спроектировали Ваш лендинг по всем правилам, но, тем не менее, он не приносит желаемых результатов? Если Вы сталкивались с такой ситуацией, значит, на что-то Вы не обратили должного внимания.

Итак, 5 простых причин, почему Ваш лендинг-пейдж не приносит конверсии и как это исправить:

1. Выглядит ли Ваш лендинг простым и понятным по структуре?

Создавая лендинг-пейдж, необходимо помнить, что люди, бродящие по интернету, имеют сниженный уровень внимания, особенно, если речь идет о чтении текста на интернет-страницах. В связи с этим, у Вас очень мало времени, чтобы привлечь внимание зашедшего на Ваш лендинг посетителя. Будет замечательно, если чтение всех текстов на Вашем лендинге не займет более 5 минут. Помните также о том, для чего Вы привлекли пользователя на Вашу страницу — если цель будет четко обозначена (напр. оставить свой е-mail), Вам будет легче подать всю информацию в простой и ясный способ. На лендинг-пейдже не стоит размещать элементы, которые могли бы рассеять внимания пользователя. Абсолютно точно следует отказаться от размещения на лендинге: меню, дополнительных закладок или других кликабельных элементов (за исключением кнопки Призыва к действию).

2. Выразителен ли Ваш Призыв к дейтсвию?

Кнопка призыва к действию — неизбежный элемент на Вашем лендинг-пейдже. CTA (Call-to-Action, с англ. Призыв к действию) приводит к выполнению действия, которого Вы ожидаете от посетителя — покупки товара, подписки на рассылку, скачивания электронной книги и т.д. Говоря иначе, кнопка CTA — решающий фактор, имеющий отражение на получение наибольшего количества конверсий. Поэтому также очень важно, чтобы на странице содержалась только одна кнопка Призыва к действию, которая выделялась бы на странице и представляла четкую информацию о рекомендуемом действии.

3. Привлекательно ли предложение для получателя?

Как мы уже вспоминали ранее, целевая страница должна убедить пользователя выполнить запланированное действие. Поэтому она должна приковывать внимание получателя, например, броским заголовком, а также быть привлекательной визуально. Помните о простом правиле: если то, как выглядит лендинг-пейдж не нравится Вам, маловероятно, что он убедит клиента выполнить действие. Стоит также брать во внимание Вашу целевую группу, на которую направлен Ваш лендинг и подготовить графическую концепцию под предпочтения этой группы.

4. Содержится ли уникальное преимущество?

Одно из первых сообщений, которое должен увидеть получатель после попадания на Ваш лендинг-пейдж — это уникальное преимущество от покупки. Это сообщение должно простым и ясным способом донести, почему пользователь выполнит предложенное Вами действие, а также проинформировать, чем Ваше предложение отличается от Ваших конкурентов.

5. Является ли содержание лендинга продолжением обещания, данного в объявлении?

В том случае, когда пользователь попадает на Ваш лендинг-пейдж из рекламного объявления, одной из самых частых ошибок становится не продолжение сообщения, начатого в рекламном объявлении. Неважно из какого именно источника попадает пользователь на лендинг (реклама в поисковиках, социальных сетях, емэйл-рассылка и тд.), в каждом из этих случаев необходимо помнить о том, чтобы сохранить связь между информацией, данной в объявлении и содержанием посадочной страницы. Относитесь к рекламе, как к обещанию, а лендинг-пейдж — как исполнение того же обещания (через выполнение действия).

Если Вам понравилась наша статья и Вы хотите самостоятельно создать лендинг — зарегистрируйтесь бесплатно уже сейчас и протестируйте Лендинги.