Зачем инвестировать в мобильные рекламные кампании?

12.01.2014 Oleksandr 1 min read

Согласно последним исследованиям WIP Mobile 2013 — 85% поляков владеет мобильными телефонами, но только 20% из них пользуется сматрфонами. Также выяснилось, что самым популярным устройством для выхода в интернет является ноутбук (67%), потом смартфон (28%), на последнем месте стоит планшет (6%). Читая о таких результатах можно поверхностно сделать вывод, что весь бум на рекламные кампании в интернете, как оно часто бывает в рекламе, имеет непомерно раздутую популярность. Если большинство из нас пользуется все же ноутбуками или PC, для чего тратить деньги на мобильную рекламу?
Изучим поподробне выводы исследования, чтобы по новому взглянуть на планирование мобильных рекламных кампаний в новом году.

1. Post PC is coming…

С определенного времени в Интернет-индустрии преобладает мнение, что мы живем во времена так называемой эры post PC. Этот вывод был сделан из-за падения уровня продаж пресональных компьютеров и роста продаж мобильных устройств — смартфонов и планшетов. Данные отчета WIP Mobile 2013 говорят о том, что большинство пользователей выходит в Интернет с персональных компьютеров, что определенным образом опровергает вышеприведенное мнение. Несомненно уже видны признаки прихода эры postPC, но можно ли сказать, что она уже проходит? Кроме того, что в Польше это не в полной мере так, мы не можем игнорировать роль растущего присутствия мобильных устройств. Кстати сказать, в России, в прошлом году до 30% россиян выходило в интернет с помощью смартфонов.

2. Эра PC plus, или на каком этапе мы находимся?

Следующий вывод из исследования гласит, что 44% пользователей использует несколько мобильных устройств одновременно в течении 19 часов еженедельно. Наиболее часто в Интернет входят одновременно со смартфона и ноутбука. Поэтому не будем говорить об эре postPC, лучше сказать о явлении PC plus. Что это значит для нас? Во-первых, мы должны осознавать, что большая группа пользователей использует несколько устройств одновременно, т.е. учет мобильного интернета с точки зрения маркетинга должен быть обязательным.

3. Digital natives

Digital natives или по другому очень молодое поколение, которое не знает жизни без доступа к Интернету. О них часто говорят, что они родились с мобилкой в руке. Исследования говорят, что люди в период между 15-24 годами жизни наиболее часто выбирают именно смартфон, как средство выхода в интернет.

Как выглядит поколение digital natives?

Прежде всего оно понимает доступ в Интернет как очевидность, данность, а не какую-то привилегию. Дополнительно, использование сенсорного экрана или разнообразных приложений, является для такого человека чем-то очень естественным. Digital natives также часто делает несколько занятий сразу (мультизадачи).

В чем важность этой аудитории?

Ответ такой же как и на вопрос: «почему фирмы решают рекламироваться в Одноклассниках?». Пользователи Одноклассников так же как и Digital natives это просто растущая потребительская группа. Это означает, что нельзя ее ингорировать и нужно осознавать ее потребности, без оглядки на отрасль. Без разницы, содержим ли мы Интернет-магазин, книжный, сеть парикмахерских и хотим рекламироваться в Интернете.

Зачем инвестировать в мобильные рекламные кампании? Именно потому, что эра post PC рано или поздно охватит наш регион, а выросшее поколение digtal natives начнет тратить заработанное в основном с помощью Интернета. Так что стоит подумать над корректировкой рекламного сообщения к требованиям мобильных устройств так, чтобы притянуть рассеянное внимание пользователя к нашему сообщению. Ну и для того, чтобы обеспечить ему удобное потребление того содержания, которое мы готовим для пользователей.

Текст написан на основе: World Internet Project. Poland (2013), Warszawa, Gazeta.pl i Orange Polska. Polska edycja badania

Oleksandr

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.