Показатель CTR сайта и показатель конверсии

25.04.2012 Oleksandr 1 min read

Показатель CTR

CTR (Click Trough Rate) это показатель кликабельности. Если 100 человек увидит линк, а 20 кликнет, то CTR составляет 20%.

Предположим, что Вы продаете некий товар в интернете.

Вам нужно 2 вещи

Эффективность Ваших продаж будет зависеть от 2 факторов:

Можете считать CTR и CR некими фильтрами потока пользователей. Если 1000 человек увидит рекламу при 20% CTR на вашу целевую страницу войдет 200 человек. Если показатель конверсии CR составляет 10%, то окончательно ваш продукт купит 20 человек.

Увидевшие рекламу —(CTR)—> Попавшие на целевую страницу —(CR)—> Купившие

CTR рекламы – AdWords, Google, AdSense, баннеры

Естественно, можно направлять поток пользователей на свою целевую страницу из множества разных источников. Поэтому мы должны различать разные виды кликабельности:

Каждая из этих форм рекламы отличается от другой и не стоит сравнивать CTR между ними. Но в основном всегда верно, что CTR высокий когда:

Баннерная реклама обычно имеет низкий показатель кликабельности (CTR), так как со временем пользователи стали ее игнорировать. Раньше CTR баннерной рекламы доходил до 5%, но сейчас это не более 0,1%.

CTR в Google

CTR в Google это кликабельность очередных ссылок на странице результатов поиска. Обычно там такой расклад по среднему CTR:

Но не только позиция в результатах поиска влияет на кликабельность. Также и другие элементы:

Если какой-то из сайтов (напр 7 позиция) имеет нестандартно большую кликабельность, то в результате, спустя какое-то время Google наградит его и передвинет на более высокую позиции (даже на первую)..

CTR и CR – показатель кликабельности и коэффициент

На первый взгляд — Вы зарабатываете больше в обоих случаях:

Но если в рекламе написано «автомобили за 100 долларов», то у Вас будет высокий CTR и минимальный коэффициент конверсии — никто ничего на этой странице не купит.

Оба показателя друг с другом не связаны. Рост CTR не ведет к автоматическому росту показателя конверсии. CR может вырасти или упасть — все зависит от качества потока пользователей, который вы направите на свою посадочную страницу.

Важно, чтобы:

Oleksandr

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.