Показатель CTR сайта и показатель конверсии

25.04.2012 Oleksandr 1 min read
Аватар

Показатель CTR

CTR (Click Trough Rate) это показатель кликабельности. Если 100 человек увидит линк, а 20 кликнет, то CTR составляет 20%.

Предположим, что Вы продаете некий товар в интернете.

Вам нужно 2 вещи

Эффективность Ваших продаж будет зависеть от 2 факторов:

Можете считать CTR и CR некими фильтрами потока пользователей. Если 1000 человек увидит рекламу при 20% CTR на вашу целевую страницу войдет 200 человек. Если показатель конверсии CR составляет 10%, то окончательно ваш продукт купит 20 человек.

Увидевшие рекламу —(CTR)—> Попавшие на целевую страницу —(CR)—> Купившие

CTR рекламы – AdWords, Google, AdSense, баннеры

Естественно, можно направлять поток пользователей на свою целевую страницу из множества разных источников. Поэтому мы должны различать разные виды кликабельности:

Каждая из этих форм рекламы отличается от другой и не стоит сравнивать CTR между ними. Но в основном всегда верно, что CTR высокий когда:

Баннерная реклама обычно имеет низкий показатель кликабельности (CTR), так как со временем пользователи стали ее игнорировать. Раньше CTR баннерной рекламы доходил до 5%, но сейчас это не более 0,1%.

CTR в Google

CTR в Google это кликабельность очередных ссылок на странице результатов поиска. Обычно там такой расклад по среднему CTR:

Но не только позиция в результатах поиска влияет на кликабельность. Также и другие элементы:

Если какой-то из сайтов (напр 7 позиция) имеет нестандартно большую кликабельность, то в результате, спустя какое-то время Google наградит его и передвинет на более высокую позиции (даже на первую)..

CTR и CR – показатель кликабельности и коэффициент

На первый взгляд — Вы зарабатываете больше в обоих случаях:

Но если в рекламе написано «автомобили за 100 долларов», то у Вас будет высокий CTR и минимальный коэффициент конверсии — никто ничего на этой странице не купит.

Оба показателя друг с другом не связаны. Рост CTR не ведет к автоматическому росту показателя конверсии. CR может вырасти или упасть — все зависит от качества потока пользователей, который вы направите на свою посадочную страницу.

Важно, чтобы:

Аватар

Oleksandr

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.