5 способов на сокращение формы на лендинг-пейдже

18.03.2014 Diana Solomko 1 min read

Сбор данных посредством формы, размещённой на landing page, является одним из лучших способов создания базы контактов. Однако, как и каждое действие, приобретение информации о потенциальных клиентах следует выполнять умело. Не надо никого убеждать, что более короткая форма является значительно более эффективной. Если нас заинтересует фраза на лендинге, необходимость заполнять бесконечное количество полей демотивирует и отпугивает. Поэтому, несмотря на эффективную рекламу, профессиональный веб-сайт и убедительные сообщения, разочарование пользователя, вызванное слишком длинной формой лидогенерации может принести поражение кампании.

Берегите время своих клиентов и не заставляйте их жертвовать ценными минутами на заполнение многочисленных полей. Случаются, однако, такие ситуации, когда Вам необходимо получить больше информации о клиенте. Так если чем больше полей в форме, тем меньше шансов, что кто-то его заполнит, это означает, что Вы обречены на поражение? Вовсе нет! Достаточно поработать над оптимизацией формы. Вот несколько предложений:

1. Поместите заголовок в середине поля

Ваша форма выглядит как бесконечный список? Вы можете ее визуально сократить, удаляя колонку с заголовком. Текст, информирующий о том, какие данные пользователь должен вписать, поместите в середине поля. Ваша форма автоматически сузится/сократится, занимая меньше места. Это повлияет на более положительное восприятие среди пользователей.

Screenshot_33

2. Совмещение полей

Перед тем, как приступить к созданию формы, просмотрите планируемые поля и подумайте, точно ли Вам нужна вся эта информация от потенциального клиента. После исключения менее важных данных, продумайте, можете ли Вы соединить между собой какую-либо информацию. Например, имя и фамилия, адрес и город вовсе не должны быть поделены на два отдельных поля. Соединяя их в одно, Вы значительно сократите форму без потери желаемых данных.

Screenshot_35

3. Два этапа контакта

В случае действительно расширенных форм стоит разложить процесс приобретения информации на два этапа. Подумайте, какие данные Вам необходимы в первую очередь (наверняка, это будет элемент, предоставляющий возможность самого контакта, как е-майл или телефон), а какие Вы можете попросить при более позднем разговоре. Помните, что самой важной Вашей целью является заполнение пользователем формы. А если он уже решится доверить Вам данные для контакта, это означает, что Вы завоевали его доверие и он ожидает дальнейшего шага от Вас. Во время контакта Вы можешь восполнить данные об остальной информации, напр. в телефонный разговоре, высылая е-мейл, или размещая дополнительную форму на очередном лендинге.

4. Только светлые тона

Говорят, что чёрный стройнит — однако, на лендинг-пейдже может оказаться прямо противоположное! Длинная форма в тёмных тонах может немного давить на сторону и создавать впечатление слишком “тяжёлого” элемента. Он дополнительно подчёркивает большое количество полей. В таких случаях эффективнее будет пользоваться светлыми тонами и их оттенками, и применять пустые пространства между полями, которые также придают лёгкость и прозрачность.

Screenshot_36

5. Горизонтальная форма

Два поля в форме — это не трагедия, столько времени пользователь будет в состоянии Вам пожертвовать. Но даже такую форму можно оптимизировать! Достаточно разположить поля горизонтально. Ваш landing page автоматически сократится на одну линейку формы. Уже с первого взгляда у получателя сообщения будет впечатление, что достаточно заполнить только одну рубрику, а это немного усилий.

Screenshot_37

Стоит использовать разные способы для визуального сокращения бланка на лендинг-пейдже и проверить, который из них лучше всего действует на целевую группу. Необходимо также помнить, что чем более важную информацию приобретёт пользователь, предоставляя свои данные, тем охотнее он заполнит даже сильно расширенную форму — мотивация для предоставления данных в данном случае вырастает. А какие у Вас есть способы по оптимизации формы?

Если Вы ещё не применяете landing page в своей маркетинговой или е-мейл кампании, а хотели бы — попробуйте наше приложение.

Diana Solomko

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.