Landing page – таргетинг, целевая аудитория

Содержание landing page должно четко соответствовать ожиданиями пользователей, посещающих ее. Тяжело всем угодить одновременно — поэтому лучшие результаты получают страницы, оптимизированные для конкретных целевых групп (таргетинг).

Применительно к landing page можно использовать одну из 3-х стратегий:

4 типа пользователей

В интернете пользователи делятся на 4 типа личностей:

Один landing page для всех

Если вы создаете один landing page к каждому товару — то должны поместить в нем данные удовлетворяющие все 4 типа пользователей.

Обычно работает такая структура страницы:

Четыре разных landing page для четырех типов пользователей

Пользователи принадлежащие к каждому из 4-х указанных типов личности говорят на разных языках и что интересно — вписывают в поисковой машине Google разные поисковые запросы.

Напр. ища турпутевки разные типы личности могут вписать такие запросы:

Поэтому лучше всего приготовить 4 разных landing page об одном  товаре для каждого типа пользователей. Соответствующие люди попадают на «свою» landing page, благодаря тому, что:

Язык landing page

На таких специфических landing page Вы должны использовать язык подходящий конкретной целевой группе.

Несколько примеров:

Конкретные варианты landing page можно тестировать и оптимизировать индивидуально  – для увеличения коэффициента конверсии Вы можете использовать A/В тестирование в сервисе Landingi.com.