Тесты A/B, или тестируйте лендинг и боритесь за результат

09.01.2014 Oleksandr 1 min read
Аватар

Мы неоднократно убеждали Вас в важности проведения тестов A/B  каждой целевой страницы, которые помогут правильно её оптимизировать. Тестирование эффективности разных элементов целевой страницы несомненно улучшит общие результаты кампании. Мы писали, какие элементы надлежит тестировать, и как это сделать. На эту тему можно прочесть статьи: Тесты A/B — шаг за шагом Тесты A/B — сплит-тестирование сайтов, Идеальная форма лидогенерации на целевой странице!

А сейчас хорошо бы вкратце припомнить общие принципы проведения A/B тестирования.

Что такое тесты A/B – короткое напоминание

Сплит-тесты, или тесты A/B  основаны на создании двух вариантов целевой страницы, отличающихся только одним элементом. В тестах A/B нельзя одновременно тестировать несколько элементов, так как нельзя в таком случае понять какой из них имел большее влияние на большую результативность лендинга. Подготовка двух версий, отличающихся только одним элементом, поможет четко понять поведение пользователей. Такой вид теста позволит установить тот элемент, который нужно сменить.

О чем стоит помнить начиная тесты A/B?

1) Тестируйте равномерно

Что значит равномерно применительно к целевой странице. Стоит помнить о том, чтобы тестировать два варианта целевой страницы в одно и тоже время. Благодаря этому удасться минимизировать возможные погрешности результата.
Существует множество элементов, которые могут негативно повлиять на результаты. Прежде всего следует взять во внимание сезонность, т.е. разное поведение пользователей в выходные, в рабочие дни, в праздники или в отпуске. Корректное прохождение тестов должно быть сосредоточено на постоянном показе двух версий целевой страницы. Т.е. одному пользователю мы показываем вариант А и одновременно другому вариант В. Если вы поступите иначе и покажете напр. варианты в разные дни недели, наверняка получите ложные результаты.

2) Тестировать минимум 2 недели

Тестирование целевой страницы не может длиться слишком короткий промежуток времени. Т.е. нужно получить наиболее репрезентационную выборку, а это возможно только в длительной временной перспективе. Сносные результаты можно получить, тестируя лендинг минимум 10-14 дней.

3) Обеспечьте минимум 100 конверсий / 1000 посещений

Длительное время прохождения рекламной кампании не гарантирует большего количества конверсий. Подумайте о том, чтобы тест получил как минимум 100 конверсий или 1000 показов, чтобы можно было получить эффективную целевую страницу.

4) Тестируйте трафик на новых клиентах

Стоит выделить тех клиентов, которые будут группой для тестирования целевой страницы. Это будут те, кого мы знаем, или стоит старгетировать тест на другую целевую аудиторию? Актуальные клиенты могут «подвести», так как привычки могут привести к погрешности. Тест на новой группе, ранее не сталкивавшейся с вашим лендингом — это значительно лучший выбор.

5) Постоянно тестируйте

Вы закончили один тест, результаты вам нравятся, вы знаете что поменять в целевой странице и ждете улучшения показателей кампании. Однако, неправильно останавливаться на одном тесте. Т.е. проводите постоянные тесты, чтобы все время улучшать лендинги, стремиться к поставленным целям кампании.

Перед началом тестирования проанализируйте статистику посещений лендинга. Посмотрите, какой был коэффициент отказов (bounce rate), сколько времени пользователи провели на вашей странице. Такой анализ позволит лучше представить цель тестирования. Постоянное тестирования следует трактовать как борьбу за нужный Вам результат.

Аватар

Oleksandr

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.