Типы заголовков в рекламных текстах

12.03.2014 Diana Solomko 1 min read

Заголовок как интегральная часть landing page’a выполняет много функций. Прежде всего, он должен обращать внимание читателей. Тщательно подобранный заголовок способен достичь избранной группы потенциальных клиентов, остаться в их памяти на долго и даже склонить их воспользоваться предложением. Его главным заданием также является описание категории продукта, которого касается реклама. Заголовок вместе с иллюстрацией — это первые элементы привлекающие внимание читателей. Значит, его необходимо использовать как введение в дальнейшее содержание. Он должен быть настолько интересен, чтобы читатель захотел остаться на нашем целевом сайте. Как этого достичь? Кто-то когда-то сказал: „Дай им качество. Это лучший вид рекламы.” Создание хорошего по качеству заголовка должно быть заданием каждого автора рекламных текстов, который стремится к достижению успеха. Мы подготовили краткий список типов заголовков в рекламных текстах, которые помогут в реализации этой цели.

Учитывая многочисленные функции, которые он выполняет, выделяются следующие виды заголовков:

·         Заголовок „Увлечение самим собой”,

·         Заголовок-информация,

·         Заголовок-любопытство,

·         Заголовок, указывающий на новизну,

·         Эмоциональный заголовок,

·         Заголовок-„приказ”,

·         Заголовок-„хвастовство”.

1. Заголовок „увлечение самим собой”

Заголовки типа „увлечение самим собой” ссылаются на преимущества, которые можно получить при покупке продукта. Они обращаются к заинтересованности читателя самим собой. Заголовок, который предлагает то, чего жаждут потребители, приведёт к тому, что они найдут  время, чтобы остаться на сайте.

2. Заголовок-информация

Заголовок типа „информация”, как показывает название, передаёт некое известие. Применяется главным образом для предоставления новых применений и усовершенствований продуктов, либо в случае входящих на рынок товаров.

3. Заголовок-любопытство

Очередная форма — „любопытство” относится к заглавиям, которые интригуют. Они приковывают более длительное внимание на рекламе тогда, когда у потребителя есть время на знакомство с очередными элементами. Заголовок использует заинтересованность клиента, чтобы призвать его ознакомиться с текстом объявления.

4. Заголовок, „указывающий на новизну”

Заголовок, „указывающий на новизну” увеличивает эффективность рекламы, так как в эру огромного количества разнородных продуктов, клиенты ищут всё новых решений.

5.  Эмоциональный Заголовок

Эмоции в заголовке, в свою очередь, используются для презентации продуктов, которые эффективнее рекламируются при помощи чувств. Бывает и так, что наделённый эмоциями заголовок представляет собой введение в рациональные аргументы, находящиеся в дальнейшем содержимом.

6. „Заголовок-приказ”

Следующий тип — „заголовок-приказ” путём внушения указывает людям, какие действия они должны предпринять. Нетрадиционная форма выделяет некую черту продукта, которой читатель не ожидал, что стимулирует любопытство.

7. Заголовок „хвастовство”

Последний тип заголовка — „хвастовство” часто содержит слова „единственный”, „неповторимый”, „исключительный”, что позиционирует продукт на более высокой позиции по сравнению с конкурентами.

Соответствующий выбор заголовка должен быть приспособлен как к содержанию сообщения, так и целевой группе рекламы. Тогда он точно передаст то, что его потребители хотели бы услышать. Об эффективности перечисленных типов заголовков можно, конечно, дискутировать, напр. заголовки типа „хвастовство” необязательно могут оправдаться в действительности, где мы постоянно слышим, что что-то является самым лучшим и единственным в своём роде.

Если Вам понравилась наша статья, и Вы хотите самостоятельно создать landing page, создайте бесплатный аккаунт и испытайте приложение Landingi.

Diana Solomko

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.