Заголовок как интегральная часть landing page’a выполняет много функций. Прежде всего, он должен обращать внимание читателей. Тщательно подобранный заголовок способен достичь избранной группы потенциальных клиентов, остаться в их памяти на долго и даже склонить их воспользоваться предложением. Его главным заданием также является описание категории продукта, которого касается реклама. Заголовок вместе с иллюстрацией — это первые элементы привлекающие внимание читателей. Значит, его необходимо использовать как введение в дальнейшее содержание. Он должен быть настолько интересен, чтобы читатель захотел остаться на нашем целевом сайте. Как этого достичь? Кто-то когда-то сказал: „Дай им качество. Это лучший вид рекламы.” Создание хорошего по качеству заголовка должно быть заданием каждого автора рекламных текстов, который стремится к достижению успеха. Мы подготовили краткий список типов заголовков в рекламных текстах, которые помогут в реализации этой цели.

Учитывая многочисленные функции, которые он выполняет, выделяются следующие виды заголовков:

·         Заголовок „Увлечение самим собой”,

·         Заголовок-информация,

·         Заголовок-любопытство,

·         Заголовок, указывающий на новизну,

·         Эмоциональный заголовок,

·         Заголовок-„приказ”,

·         Заголовок-„хвастовство”.

1. Заголовок „увлечение самим собой”

Заголовки типа „увлечение самим собой” ссылаются на преимущества, которые можно получить при покупке продукта. Они обращаются к заинтересованности читателя самим собой. Заголовок, который предлагает то, чего жаждут потребители, приведёт к тому, что они найдут  время, чтобы остаться на сайте.

2. Заголовок-информация

Заголовок типа „информация”, как показывает название, передаёт некое известие. Применяется главным образом для предоставления новых применений и усовершенствований продуктов, либо в случае входящих на рынок товаров.

3. Заголовок-любопытство

Очередная форма — „любопытство” относится к заглавиям, которые интригуют. Они приковывают более длительное внимание на рекламе тогда, когда у потребителя есть время на знакомство с очередными элементами. Заголовок использует заинтересованность клиента, чтобы призвать его ознакомиться с текстом объявления.

4. Заголовок, „указывающий на новизну”

Заголовок, „указывающий на новизну” увеличивает эффективность рекламы, так как в эру огромного количества разнородных продуктов, клиенты ищут всё новых решений.

5.  Эмоциональный Заголовок

Эмоции в заголовке, в свою очередь, используются для презентации продуктов, которые эффективнее рекламируются при помощи чувств. Бывает и так, что наделённый эмоциями заголовок представляет собой введение в рациональные аргументы, находящиеся в дальнейшем содержимом.

6. „Заголовок-приказ”

Следующий тип — „заголовок-приказ” путём внушения указывает людям, какие действия они должны предпринять. Нетрадиционная форма выделяет некую черту продукта, которой читатель не ожидал, что стимулирует любопытство.

7. Заголовок „хвастовство”

Последний тип заголовка — „хвастовство” часто содержит слова „единственный”, „неповторимый”, „исключительный”, что позиционирует продукт на более высокой позиции по сравнению с конкурентами.

Соответствующий выбор заголовка должен быть приспособлен как к содержанию сообщения, так и целевой группе рекламы. Тогда он точно передаст то, что его потребители хотели бы услышать. Об эффективности перечисленных типов заголовков можно, конечно, дискутировать, напр. заголовки типа „хвастовство” необязательно могут оправдаться в действительности, где мы постоянно слышим, что что-то является самым лучшим и единственным в своём роде.

Если Вам понравилась наша статья, и Вы хотите самостоятельно создать landing page, создайте бесплатный аккаунт и испытайте приложение Landingi.