Как увеличить эффективность кнопки Call to action

08.01.2014 Oleksandr 1 min read
Аватар

Предположим, что у вас уже есть приготовленная целевая страница, вы запустили кампанию, но показатели конверсии стоят, как вкопанные. Одной из причин может быть неудачная кнопка Call to action (англ. Призыв к действию, далее CTA). О том, что эта кнопка является незаменимым элементом каждой целевой страницы, вы могли прочесть в нашем блоге многократно. Больше подробностей на эту тему вы можете прочитать в записи: Call to action каждой посадочной страницы.
Как улучшить CTA, чтобы увеличить его эффективность, и как следствие количество конверсий? Мы приготовили короткий инструктаж по этой теме.

1. Тестируйте величину кнопки CTA

Подгонка величины кнопки CTA к целевой странице кажется делом очевидным. Но стоит убедиться, что ее позиция притягивает взгляд пользователя. Кнопка CTA должна иметь достаточно большой размер, чтобы быть заметной. Это особенно важно, когда мы решаем запустить мобильную кампанию. Кнопка должна быть сделана так, чтобы на нее легко смог нажать и владелец смартфона и планшетника.

2. Выберите соответствующий цвет

Цвет кнопки Call to action очень сильно влияет на принятие решения потенциальным клиентом, т.е. на уровень конверсии тоже. Постарайтесь, чтобы этот важный показатель был хорошо отстроен. Подумайте о цвете Call to action как о указателе, показывающем нужное направление и отвечающем на вопрос: «Где я должен кликнуть?». Если пользователь будет долго искать эту кнопку на целевой странице, наверняка желаемое действие не будет реализовано.
К сожалению, нет идеального рецепта на лучший цвет, который со стопроцентной вероятностью привлечет внимание клиента.
Важно, чтобы цвет кнопки контрастировал с фоном всей целевой страницы, но в тоже время подходил с точки зрения стиля. Выбирая и тестируя цвет кнопки помните также о цвете шрифта. Цвет текста должен быть максимально читаемым.

3. Подумайте над текстом

Текст который появится на кнопке должен максимально эффективно привлекать к желаемому действию. Лучшее решение — это глаголы, которые призывают совершить действие: Записаться, Купить, Открыть, Отправить. С помощью А/В тестов стоит проверить, какой вариант лучше всего подходит к целевой странице. Иногда даже небольшая косметическая поправка в тексте может оказаться решением, повышающим конверсию. Влияние на конверсию может оказать например изменение слова «Ваш» на «Мой».

Итак ясно, цвет и величина кнопки имеет большое значение для увеличения числа конверсий целевой страницы. Но, именно текст на кнопке окончательно решает, кликнет ли потенциальный клиент на кнопку. Почему? Текст сообщает клиенту о выгоде, которую он получит после клика. Иначе говоря, отвечает на вопрос получателя: «Что я буду с этого иметь?», или «Зачем мне кликать?». Например, если поставить на кнопку текст «Заказать билеты» — Слово «Заказать» сообщает пользователю, что он должен совершить некие дополнительные действия. Изменяя его на слово «Получить» вы подчеркнете, что пользователь сразу получит то, что ожидает.

tiket

Чтобы увеличить эффективность кнопки CTA необходимо провести тесты A/B, которые позволят определить лучший вариант целевой страницы. Помните о том, что оптимизируя страницу стоит принимать во внимание все характеристики, так как даже небольшие изменения влияют на поведение клиентов. Проектируя целевую страницу, стоит уделить больше внимания на создание эффективной кнопки, которая обеспечит большее количество конверсий. После всех приготовлений проверьте, ведет ли клик к желаемой акции. Даже самая лучшая кнопка не принесет эффектов, если будет направлять пользователя по ложному адресу.

Аватар

Oleksandr

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.