Call to action каждой посадочной страницы

10.09.2013 Oleksandr 1 min read
Аватар

Каждая посадочная страница обладает строго определенной целью: продать товар, увеличить базу подписчиков, сбор запросов. Ключом к реализации этой цели будет призыв к действию (call to action). Call to action (CTA)– это кнопка, призывающая пользователя ее нажать и произвести действие. Call to action это ничто иное  как ссылка, переход по которой приводит к завершению действия (напр. осуществление покупки или отправка формы с данными) или перевода пользователя в желаемое место (напр. на другую страницу) . Так как клик по CTA является целевой точкой посещения пользователем посадочной страницы, этот элемент должен четко выделяться на странице.

Обеспечить видимость Call to action

CTA это кнопка которая четко сигнализирует о нажатии. Т.е. по умолчанию имеет форму прямоугольника, который конечно наиболее характерен для кнопки.

Кнопка может также иметь оригинальную форму, но выбирая что-либо отличное от прямоугольника, убедитесь, что он не сольется с окружающими изображениями, а пользователи поймут что это кликабельный элемент.

CTA должен иметь достаточно большой размер, т.е. должен быть заметным и легким для нажатия. Слишком маленькая кнопка теряется на посадочной странице, т.е. пользователь не получает информации, что вот этот элемент самый важный на странице. Конечно не нужно перегибать палку с его величиной, которая может несколько угнетать пользователя. Оптимальная кнопка видна при сканировании взглядом по странице. Вокруг кнопки рекомендуется использовать пустое пространство, которое не будет отвлекать внимания и еще больше выделит ее на странице.

Выделить ярким цветом

Внимание пользователя также привлекается цветом. Поэтому кнопка не должна иметь тусклой окраски. Цвет должен контрастировать с фоном.

Убедить грамотным текстом

Характерный вид кнопки, притягивающий взгляды пользователей, это только половина успеха. Их также нужно убедить нажать на кнопку, поэтому текст призыва к действию исполняет очень важную роль. Желательно чтобы текст имел призывающий или даже приказной характер и состоял из одного слова или короткой фразы. В нем должны содержаться слова, которые ясно дают понять, что случится после клика. Например, Купить — для совершения покупки, Отправить — для запроса.

Поэтому нужно соответствующе подобрать фразы, чтобы точно указать на эффект клика и одновременно заинтересовать пользователя. Благодаря этому они получат уверенность, что акция не несет дополнительных рисков и является безопасной.

Использовать дополнительные стимулы

Слишком общий месседж имеет слабую силу убеждения. Лучшего результата можно достигнуть используя более длинные, но содержащие дополнительные преимущества тексты. Например: Скачать бесплатный e-book, Записаться на бесплатный вебинар.

Использовать один Call to action

CTA это такой элемент посадочной страницы, который не нуждается в конкуренции. Так что на странице должна быть размещена только одна кнопка. Большее количество дезориентирует пользователя и уменьшает шансы клика в какой-либо из них. Одна цель — одна кнопка.

Найти лучшее место

Идеальным местом для кнопки призыва к действию является пространство видимое без необходимости прокрутки страницы вниз. В случае длинных посадочных страниц хорошо бы повторить ту же кнопку в других частях страницы так, чтобы облегчить достижение цели на каждом этапе убеждения пользователя.

Аватар

Oleksandr

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subscribe
We are using cookies for analytical purpose. Learn more.