Каждая посадочная страница обладает строго определенной целью: продать товар, увеличить базу подписчиков, сбор запросов. Ключом к реализации этой цели будет призыв к действию (call to action). Call to action (CTA)– это кнопка, призывающая пользователя ее нажать и произвести действие. Call to action это ничто иное  как ссылка, переход по которой приводит к завершению действия (напр. осуществление покупки или отправка формы с данными) или перевода пользователя в желаемое место (напр. на другую страницу) . Так как клик по CTA является целевой точкой посещения пользователем посадочной страницы, этот элемент должен четко выделяться на странице.

Обеспечить видимость Call to action

CTA это кнопка которая четко сигнализирует о нажатии. Т.е. по умолчанию имеет форму прямоугольника, который конечно наиболее характерен для кнопки.

Кнопка может также иметь оригинальную форму, но выбирая что-либо отличное от прямоугольника, убедитесь, что он не сольется с окружающими изображениями, а пользователи поймут что это кликабельный элемент.

CTA должен иметь достаточно большой размер, т.е. должен быть заметным и легким для нажатия. Слишком маленькая кнопка теряется на посадочной странице, т.е. пользователь не получает информации, что вот этот элемент самый важный на странице. Конечно не нужно перегибать палку с его величиной, которая может несколько угнетать пользователя. Оптимальная кнопка видна при сканировании взглядом по странице. Вокруг кнопки рекомендуется использовать пустое пространство, которое не будет отвлекать внимания и еще больше выделит ее на странице.

Выделить ярким цветом

Внимание пользователя также привлекается цветом. Поэтому кнопка не должна иметь тусклой окраски. Цвет должен контрастировать с фоном.

Убедить грамотным текстом

Характерный вид кнопки, притягивающий взгляды пользователей, это только половина успеха. Их также нужно убедить нажать на кнопку, поэтому текст призыва к действию исполняет очень важную роль. Желательно чтобы текст имел призывающий или даже приказной характер и состоял из одного слова или короткой фразы. В нем должны содержаться слова, которые ясно дают понять, что случится после клика. Например, Купить — для совершения покупки, Отправить — для запроса.

Поэтому нужно соответствующе подобрать фразы, чтобы точно указать на эффект клика и одновременно заинтересовать пользователя. Благодаря этому они получат уверенность, что акция не несет дополнительных рисков и является безопасной.

Использовать дополнительные стимулы

Слишком общий месседж имеет слабую силу убеждения. Лучшего результата можно достигнуть используя более длинные, но содержащие дополнительные преимущества тексты. Например: Скачать бесплатный e-book, Записаться на бесплатный вебинар.

Использовать один Call to action

CTA это такой элемент посадочной страницы, который не нуждается в конкуренции. Так что на странице должна быть размещена только одна кнопка. Большее количество дезориентирует пользователя и уменьшает шансы клика в какой-либо из них. Одна цель — одна кнопка.

Найти лучшее место

Идеальным местом для кнопки призыва к действию является пространство видимое без необходимости прокрутки страницы вниз. В случае длинных посадочных страниц хорошо бы повторить ту же кнопку в других частях страницы так, чтобы облегчить достижение цели на каждом этапе убеждения пользователя.