Google Ads og Microsoft Advertising (tidligere Bing Ads) dominerer søgeannoncering, hvor Google har ca. 82 % af den globale indtægtsandel for søgeannoncer og Microsoft 12 % i 2025. Hvis du vælger den rigtige platform til din digitale annonceringsstrategi kan du øge ROI med op til 3 gange afhængigt af din niche.
I denne artikel sammenligner vi Google Ads med Bing Ads baseret på markedsandele, målgrupper, funktioner og resultater på tværs af brancher. Vi gennemgår også annonceringsomkostningerne ved hjælp af aktuelle CPC-data for at hjælpe dig med at beslutte, hvilken platform der passer til dine forretningsmål og dit budget.
Hvad er Google Ads?
Google Ads er en online annonceringsplatform udviklet af Google, som giver virksomheder mulighed for at vise annoncer på tværs af deres søgemaskine og partnersider. Google definerer platformen som et program, der gør det muligt for annoncører at oprette onlineannoncer for at nå ud til folk, præcis når de er interesserede i de produkter og tjenester, du tilbyder.
Platformen understøtter både søge- og displayannoncering med stor rækkevidde. Annoncer vises i Googles søgeresultater, på YouTube, i Gmail og på over 2 millioner websites i Google Display Network. Denne brede distribution giver virksomheder mulighed for at komme i kontakt med potentielle kunder på flere berøringspunkter i løbet af deres onlinerejse.
Google Advertising fungerer efter en PPC-model (pay-per-click), hvor annoncører byder på søgeord og kun betaler, når brugerne klikker på deres annoncer. Via Google Search når annoncører ud til brugere, der aktivt søger efter specifikke termer – fanger trafik med høj intensitet i det øjeblik, det er interessant. I mellemtiden giver Google Display Network mulighed for at nå et bredere publikum gennem visuelle bannere og videoformater, der er ideelle til at opbygge opmærksomhed og retargeting.
Google Ads tjener typisk en række forskellige mål – lige fra at øge trafikken på hjemmesiden og generere leads til at fremme brand awareness og drive onlinesalg. Platformen indeholder værktøjer til præstationssporing, A/B-testning og kampagneoptimering, hvilket gør den velegnet til både små og store virksomheder.
Dine annoncer skaber trafik – Landingi forvandler den til leads og salg. Begynd at bygge i dag!
Hvad er Bing Ads?
Microsoft Advertising, tidligere Bing Ads, er en digital reklameplatform, der gør det muligt for virksomheder at vise betalte annoncer i Bing-søgemaskinen og på tværs af partnersider. Microsoft definerer det som en pay-per-click (PPC)-annonceringsplatform, der bruges til at vise annoncer baseret på de søgeord, der bruges i en brugers søgeforespørgsel.
Platformen giver annoncører mulighed for at nå ud til brugere gennem flere kanaler. Microsoft-annoncer vises i søgemaskineresultater og på tværs af displaynetværket, herunder MSN, Outlook.com og andre Microsoft-ejede ejendomme. Virksomheder kan oprette forskellige annonceformater – tekstannoncer, shoppingannoncer eller responsive annoncer – og målrette målgrupper efter placering, demografi eller enhedstype.
Bings markedsandel i globale søgemaskiner var ca. 4,03 % i 4. kvartal 2025, ifølge StatCounter. Selv om den er mindre end Googles, når den ud til et særligt målgruppesegment, især i USA, hvor dens markedsandel for computere overstiger 6 %.
Microsoft Advertising forbedrer kampagnestyringen med avanceret rapportering, værktøjer til planlægning af søgeord og unik integration med LinkedIn-profildata til raffineret målretning.
Forskellige platforme, samme mål: konverteringer. Skab annonceklare landing pages med Landingi.
6 vigtige forskelle mellem Google Ads og Bing Ads
Selvom Google Ads og Microsoft Advertising (tidligere Bing Ads) opererer med lignende pay-per-click-modeller , adskiller de sig markant i rækkevidde, målgruppesammensætning, omkostningsstruktur og platformsfunktioner. At forstå disse forskelle hjælper dig med at træffe informerede beslutninger om, hvor du skal allokere dine reklamebudgetter.
1. Publikums rækkevidde og markedsandel
Google Ads dominerer markedet for søgeannoncer. I 4. kvartal 2025 kontrollerer Google 90,83 % af det globale søgemaskinemarked ifølge StatCounter, mens Bing har ca. 4,03 %. Denne betydelige forskel betyder, at annoncer på Google typisk genererer betydeligt højere visninger og klik på grund af platformens bredere brugerbase og søgevolumen.
2. Omkostninger
Omkostningsfordelen er ofte til fordel for Microsoft Advertising. Ifølge PPLE Labs betaler annoncører på platformen i gennemsnit ca. 20-30 % mindre pr. klik end i Google Ads. For virksomheder med begrænsede budgetter eller dem, der søger at maksimere ROI gennem lavere anskaffelsesomkostninger, kan denne forskel være betydelig og kan retfærdiggøre at teste Bing på trods af dens mindre rækkevidde.
3. Demografi og brugeradfærd
Bings målgruppeprofil adskiller sig markant fra Googles på måder, der er til fordel for visse annoncører. Ifølge Microsofts interne data er 73 % af Bing-brugerne under 45 år, og 41 % af de amerikanske brugere tjener over 100.000 dollars om året. Platformens målgruppe hælder også til desktopbrug, hvilket gør den særlig effektiv til at målrette mod mere velhavende, professionelle brugere i brancher som finans, B2B-tjenester og luksusvarer.
Opsæt annoncer. Kør trafik. Konverter smartere. Begynd at bruge Landingi i dag.
4. Integration med andre tjenester
Platformsøkosystemer skaber forskellige målretningsmuligheder. Google Ads integreres problemfrit med Google Analytics, YouTube og Google My Business, hvilket muliggør omfattende sporing og optimering af kampagner på tværs af platforme. Microsoft Advertising tilbyder dog en unik fordel gennem sin LinkedIn-integration, der gør det muligt for annoncører at målrette brugere baseret på professionelle attributter som jobtitel, virksomhed og branche.
5. Værktøjer til kampagnestyring
Begge platforme giver robuste muligheder for kampagnestyring, men Google Ads er førende, når det gælder sofistikeret automatisering. Googles platform tilbyder mere avancerede maskinlæringsfunktioner, forudsigelige analyser og automatiserede optimeringsforslag. Microsoft Advertising understøtter lignende kernefunktioner, men implementerer typisk nye værktøjer og funktioner langsommere med færre AI-drevne optimeringsanbefalinger.
6. Forskelle mellem display- og shoppingnetværk
Netværkets rækkevidde varierer betydeligt fra platform til platform. Googles displaynetværk spænder over 2 millioner websites, apps og videoplatforme, hvilket giver en uovertruffen skala for displaykampagner. Microsofts displaynetværk er ganske vist mindre, men når ud til brugerne via højkvalitetsejendomme som MSN, Outlook og andre platforme. For Shopping-annoncer har Google større udbredelse og trafikmængde, selvom Microsoft understøtter produktannoncer med sammenlignelig funktionalitet, der kan give bedre ROI på grund af lavere konkurrence.
Google Ads vs. Bing Ads – sammenligning af omkostninger
Google Ads er typisk 2× til over 5× dyrere end Microsoft Advertising, især i konkurrenceprægede brancher. Dette bekræftes af WordStreams benchmarkdata, som viser, at Googles gennemsnitlige CPC’er konsekvent er højere på tværs af brancher:
| Industri | CPC – Google Ads | CPC – _@43216@@ |
|---|---|---|
| Juridiske tjenester | $8.58 | $1.42 |
| Forbedring af hjemmet | $7.85 | $1.50 |
| Uddannelse | $6.23 | $1.22 |
| Finans og forsikring | $3.46 | $1.82 |
| Sundhed og fitness | $5.00 | $1.24 |
| Rejser | $2.12 | $1.17 |
Mens Google tilbyder en større rækkevidde, koster PPC-annoncering på Bing betydeligt mindre pr. klik. For brands i omkostningsfølsomme sektorer kan Microsoft Advertising give mere effektive resultater på tværs af begge annonceplatforme.
Hvornår skal jeg bruge Google Ads i stedet for Bing Ads?
Vælg Google Ads, når dine primære mål er maksimal rækkevidde og hurtig trafikindsamling. Googles dominerende markedsandel gør det til det naturlige valg for annoncører, der har brug for skala og hastighed i deres kampagner.
Platformen udmærker sig i flere specifikke scenarier. For store PPC-kampagner med betydelige budgetter sikrer Googles enorme brugerbase tilstrækkelig søgevolumen, selv i konkurrenceprægede nicher. Det er særligt effektivt til produktlanceringer, der kræver øjeblikkelig synlighed med stor volumen, og til virksomheder, der opererer i konkurrenceprægede brancher, hvor det at erobre markedsandele kræver tilstedeværelse på den førende søgeplatform.
Google Ads giver også klare fordele for mobile first-strategier. Googles mobilannonceringsfunktioner og app-promoveringsværktøjer er mere modne og mere udbredte end alternativerne. Derudover drager virksomheder, der er målrettet internationale markeder, fordel af Googles globale rækkevidde – dens dominans strækker sig over de fleste lande og sprog, hvilket gør den vigtig for kampagner, der spænder over flere regioner.
Hvornår skal jeg bruge Bing Ads i stedet for Google Ads?
Brug Bing Ads , når din målgruppe er ældre og mere afhængig af stationære enheder. Platformen når ud til 44 millioner desktop-brugere, som ikke bruger Google, og næsten en tredjedel af de amerikanske brugere har høje indkomster. Det gør den særlig effektiv til forsikring, juridiske tjenester, fast ejendom og B2B-tilbud. Mange annoncører i disse sektorer rapporterer om bedre leadkvalitet til lavere omkostninger.
Bing Ads udmærker sig også , når budgeteffektivitet er vigtig. WordStream rapporterer en gennemsnitlig CPC på 1,54 $ på tværs af brancher – betydeligt lavere end Google. Lavere omkostninger skyldes mindre konkurrence, hvilket giver en mere bæredygtig PPC-strategi for små og mellemstore virksomheder.
Sammenligner du annonceplatforme? Sørg for, at begge konverterer med optimerede landing pages.
Google Ads vs. Bing Ads – hvad er bedst for ejendomsmæglere?
Bing Ads er mere omkostningseffektivt til fast ejendom, men Google Ads leverer en større mængde leads, så svaret afhænger af dine kampagnemål, budgetstørrelse og målmarked.
Vælg Google Ads, hvis din prioritet er at generere store mængder leads hurtigt. Platformen er fremragende til udlejningsannoncer, konkurrenceprægede bymarkeder og ejendomme, der kræver øjeblikkelig synlighed. Googles mobile rækkevidde og lokale funktioner – især via Google Maps og Search – gør den effektiv til at fange købere med høj interesse, der aktivt søger i bestemte kvarterer.
Vælg Bing Ads, hvis du henvender dig til købere i alderen 35+ eller markedsfører premium-lister i forstæder. Platformens målgruppe stemmer godt overens med boligkøbere, der har større købekraft og længere beslutningsprocesser. Lavere konkurrence og præcise demografiske filtre muliggør en mere fokuseret PPC-strategi med mindre spild af budget, hvilket gør den ideel til luksusejendomme og markeder, hvor omkostninger pr. lead betyder mere end leadvolumen.
Google Ads vs. Bing Ads – hvad er bedst til e-handel?
Google Ads er generelt bedre til e-handelsmærker med fokus på skala og mobilsalg. Platformen tilbyder større rækkevidde, avancerede Shopping-kampagnefunktioner og problemfri integration med Google Merchant Center, hvilket gør den ideel til store produktkataloger, tidsfølsomme kampagner og volumendrevne konverteringer.
Bing Ads kan dog overgå Google for produkter med høj pris, der er målrettet ældre demografier eller i lavsæsoner, hvor lavere anskaffelsesomkostninger betyder mest. Reduceret konkurrence giver e-handelsvirksomheder med mindre budgetter mulighed for at maksimere afkastet uden budpresset fra Googles markedsplads.
Google Ads vs. Bing Ads – hvad er bedst til dropshipping?
Google Ads er bedre til dropshipping på grund af sin hastighed, trafikmængde og mobildominans. Platformen leverer højintensiv trafik gennem Shopping-kampagner og muliggør hurtig produkttestning – afgørende for impulskøb, trendbaserede varer og tidsfølsomme kampagner, hvor de fleste konverteringer sker på mobile enheder.
Bing Ads fungerer bedre som en sekundær kanal til langsigtede kampagner med fokus på konsekvent ROI frem for hurtig skalering. Selvom den tilbyder billigere CPC’er til test, underpræsterer platformen typisk i volumen for e-handel, hvilket begrænser dens effektivitet som en primær dropshipping-kanal.
Hvad er markedsandelen for Google Ads i forhold til Bing Ads?
Google Ads har en dominerende markedsandel på over 90 % i global søgning, mens Bing Ads (Microsoft Advertising) står for ca. 4 %, ifølge StatCounter Global Stats data fra 4. kvartal 2025.
| Platform | Andel af søgemaskiner | Andel af indtægter fra søgeannoncer |
|---|---|---|
| Google Ads | 90.83% | 82% |
| Microsoft Advertising | 4.03% | 12% |
| Andet | 5.14% | 6% |
Ved desktop-søgning i USA klarer Bing sig bedre og når en markedsandel på omkring 9,73%, drevet af integrationen med Windows og Microsoft Edge. Men på mobilen – hvor det meste af søgetrafikken foregår – har Google en andel på over 95 %.
Det betyder, at Google tilbyder volumen til annoncører, der retter sig mod brede målgrupper på tværs af alle enheder, mens Bing fungerer som et billigere alternativ med stabil desktop-rækkevidde og specifikke demografiske fordele.
Hvordan kombinerer man Google Ads og Bing Ads i en digital annonceringsstrategi?
Den mest effektive tilgang er at bruge Google Ads som din primære grund og Bing Ads som din udvidelseskanal. Start med at lancere kampagner på Google for at fange trafik med høj hensigt og stort volumen. På den måde opbygges brandets synlighed hurtigt, samtidig med at der genereres præstationsdata til at identificere dine mest effektive søgeord, enheder og demografi.
Når du har fundet ud af, hvad der virker på Google, kan du gentage de vellykkede kampagner på Microsoft Advertising med strategiske justeringer. Ændr bud og målretning, så de passer til Bings særlige målgruppeprofil: ældre, desktop-fokuserede og mere velhavende brugere. Det giver dig mulighed for at udvide din rækkevidde ved lavere CPC’er og samtidig bevare effektiviteten.
Spor begge platforme separat for at sammenligne omkostninger pr. konvertering, ROI og målgruppens adfærd. Optimer dine reklamer og landing pages baseret på platformspecifik performance, og skaler derefter udgifterne proportionalt med resultaterne. Denne strategi med to platforme afbalancerer maksimal rækkevidde med omkostningseffektivitet og styrker din samlede PPC-performance.
Maksimer ROI på Google og Bing! Brug Landingi til at fange hvert eneste klik, der tæller.
Vælg den rigtige platform, og øg din Google Ads og Bing Ads-performance med Landingi landing pages
Du forstår nu forskellen mellem Google Ads og Bing Ads – fra målgruppedemografi til platformsfunktioner. Du har sammenlignet platforme for rækkevidde og analyseret omkostningerne ved Google Ads vs. Bing Ads for at afgøre, hvor du skal investere. Men at vælge den rigtige platform er kun halvdelen af ligningen.
Den anden halvdel? Hvor du sender din trafik hen. Selv den mest målrettede annoncekampagne mislykkes uden en landing page, der er designet til at konvertere. Landingi hjælper dig med at skabe platformsspecifikke landing pages, der forvandler klik til kunder. Med indbygget A/B-testning, værktøjer til optimering af betalte kampagner og EventTracker til detaljeret analyse kan du løbende forbedre ydeevnen og reducere omkostningerne pr. køb.
Prøv Landingi i dag, og sørg for, at dit Google Ads- og Bing Ads-budget giver maksimale resultater.
