De bedste Google Ads er bygget på klarhed, hensigt og et overbevisende næste skridt. Uanset om du ser på søgekampagner, displaybannere eller videospots, har eksempler på Google-annoncer med høj konvertering fælles træk: De taler direkte til brugernes behov, leverer værdi på forhånd og gør vejen frem indlysende. Når man studerer eksempler på Google Ads på tværs af brancher, afsløres mønstre, der adskiller scroll-stoppere fra uoverskueligt rod.
Denne artikel indeholder nogle af de bedste Google Ads, der spænder over søge-, display-, shopping- og videoformater. Hvert eksempel fremhæver gennemprøvede teknikker – fra søgeordspositionering til CTA-frasering – der forbedrer Quality Score og understøtter brugerrejsen fra annonce til landing page. Brug dem som inspiration til at forfine dine egne kampagner og gøre indtryk til handling.
4 eksempler på Google-annoncer med høj konvertering
Eksempler på Google-annoncer med høj konvertering følger en specifik struktur, der tilpasser brugerens hensigt til klare budskaber og en fokuseret opfordring til handling. Disse annoncer er optimeret til at skabe målbare resultater som klik, leads eller salg, afhængigt af kampagnemålet.
De mest effektive annoncer vises i forskellige formater, bl.a:
- Søg efter annoncer,
- Responsive søgeannoncer,
- Shopping-annoncer,
- Display-annoncer,
- Videoannoncer.
Hvert format tjener et forskelligt formål, men alle er afhængige af præcis søgeordsmålretning, et overbevisende tilbud og konsistente budskaber mellem annoncen og landing page.
Mens Shopping-, Display- og Video-annoncer er mere afhængige af visuelle elementer og feed-data, er tekstbeskrivelser stadig vigtige i søgefokuserede formater, hvor brugerne udelukkende træffer beslutninger på baggrund af teksten. Disse beskrivelser vises under overskriften og er afgørende for at levere yderligere kontekst eller fordele, der understøtter annoncens kernebudskab.
Beskrivelser i Google Ads er begrænset til 90 tegn pr. linje. Annoncører skal bruge denne plads til at formidle klare, fordelsdrevne budskaber, der understøtter overskriften og får folk til at handle. De mest effektive annoncer bruger denne begrænsede plads til at kommunikere haster, værdi eller differentiering – hvilket øger chancen for konvertering og reducerer de samlede anskaffelsesomkostninger.
Gør annoncevisninger til handling! Byg optimerede landing pages ved hjælp af Landingi nu.
Nedenfor er der eksempler på Google-annoncer, der illustrerer strukturen i en god annonce i virkelige kampagner, og som giver klare eksempler på, hvad der gør en annonce effektiv i praksis.
1. Nike
Brand Name: Nike
Branche: Sportstøj
Annonce type: Google-søgeannonce
Nikes Google Search-annonce er en mesterklasse i direct-response-marketing, der er skræddersyet til sæsonbestemte indkøbere og sportsentusiaster. Den åbner med en energisk overskrift, der straks fanger opmærksomheden. Brandet udnytter, at det haster, ved at nævne tilbuddets udløb: “Gælder indtil 2. december kl. 9 CET, så længe lager haves”. Dette udnytter frygten for at gå glip af noget og motiverer brugerne til at handle hurtigt.
Det, der virkelig gør denne annonce effektiv, er, hvordan Nike strukturerer sine annonceudvidelser. Hvert ekstra link henvender sig til forskellige browsingformål. Uanset om nogen er på jagt efter tilbud, kigger på en bestemt model eller bare vil udforske butikken, giver Nike dem en skræddersyet vej til at klikke. Kombineret med Nikes stærke brand-autoritet forvandler denne rene, fokuserede annonce søgeintentioner til øjeblikkelig handling.
Elementer, der får folk til at klikke:
- Tidsfølsomt sprog, der skaber nødvendighed
- Tydeligt rabattilbud
- Flere målrettede webstedslinks, der matcher brugerens hensigt
- Stærk brandtillid og -genkendelse
2. DW Home
Brand Name: DW Home
Branche: Hjem og livsstil
Annonce type: Google Shopping-annonce
Med minimalt design og rene billeder skiller DW Homes annonce sig ud i et overfyldt område, især blandt gavekøbere og sæsonkøbere. Rene produktbilleder og konsekvent branding på tværs af fliserne skaber visuel sammenhæng, mens Google Shoppings format placerer vigtige købsoplysninger strategisk – sænker beslutningsbarriererne for kunder, der er klar til at købe.
Det, der løfter denne annonce, er tilstedeværelsen af produktvurderinger. Det giver et stærkt socialt bevis i det øjeblik, hvor det betyder mest. I en produktkategori, hvor duft og kvalitet ikke kan opleves gennem en skærm, bliver anmeldelser en erstatning for erfaring – og giver tryghed, validering og tillid til at klikke. Når folk ser, at andre har købt og været glade for produktet, er det en direkte indgang til tillidsbaseret adfærd, som driver konverteringer.
Elementer, der får folk til at klikke:
- Stærkt visuelt fokus på produktet
- Hurtig adgang til pris og mærke på et øjeblik
- Socialt bevis gennem stjernebedømmelser
3. Hootsuite
Brand Name: Hootsuite
Branche: SaaS (styring af sociale medier)
Annonce type: Display-annonce
Hootsuite fører an med en provokation: “Bruger du stadig ikke-social AI til din sociale strategi?” Det er både en udfordring og en løsning, der positionerer brandet som specialbygget til sociale teams. Den professionelles eftertænksomme positur er et visuelt ekko af den beslutning, seerne står over for, og skaber øjeblikkelig relevans.
Annoncen understreger specialisering i forhold til generiske konkurrenter med sine fokuserede budskaber om sociale teams behov. Den dristige gratis prøveknap sænker adgangsbarriererne og forvandler annoncen til en invitation med lav risiko til marketingfolk, der søger specialbyggede løsninger.
Elementer, der får folk til at klikke:
- Relevant problem formuleret som et provokerende spørgsmål
- Fed, benefit-drevet værdiforklaring
- Et visuelt udtryk, der taler til målgruppen
- Tydelig CTA med lav friktion
- Positionering i nicher
4. Upwork
Brand Name: Upwork
Branche: Freelance markedsplads / fjernarbejdsplatform
Annonce type: Videoannonce
Upworks 15-sekunders videoannonce er specialbygget til digitale placeringer med stor effekt, f.eks. pre-roll på YouTube, hvor opmærksomheden skabes på få sekunder. Formatet er hurtigt, fokuseret og fuld af hensigt. Upwork tager udgangspunkt i tillid og indleder med en dristig erklæring om vigtigheden af gennemsigtighed. Reklamen fører seerne gennem evaluering af freelancere – profiler, vurderinger, udtalelser, konsultationer – og positionerer klarhed og tillid som platformens sande værdi, ikke bare bekvemmelighed.
Overlejringer viser autentiske anmeldelser og arbejdsprøver, mens brugeren går på opdagelse. Annoncen komprimerer ansættelse fra usikkerhed til tillid på få sekunder og forstærker en idé: gennemsigtighed eliminerer gætteri. En simpel “Slå et job op gratis” CTA udnytter den nyfundne tillid.
Elementer, der får folk til at klikke:
- Hurtig, autentisk historiefortælling
- Skarp brug af overlays
- Følelsesmæssig krog, der skaber tillid på få sekunder
- CTA, der fjerner friktion og sænker engagementet
5 eksempler på Google Display-annoncer
Google Display Ads er visuelle bannere, der vises på tværs af hjemmesider, apps og platforme i Google Display Network. De er målrettet brugere baseret på deres interesser og adfærd, snarere end søgeintentioner.
En god displayannonce bruger:
- stærke billeder,
- minimal tekst,
- klar opfordring til handling.
Høj kontrast, enkelt design og relevante budskaber forbedrer annoncens synlighed og klikraten.
Nedenfor er der eksempler på displayannoncer, der anvender disse principper til at fange opmærksomhed og skabe engagement.
1. Slack
Slacks display annonce er et godt eksempel på, hvordan enkelhed og troværdighed kan udkonkurrere flash i Google-annoncekampagner. Ved at indlede med et ægte citat fra en rigtig leder positionerer annoncen sig som et pålideligt, gennemprøvet værktøj uden at behøve at sige ret meget. Den udnytter testimonial-lignende budskaber i et rent, redaktionelt layout og skaber øjeblikkelig følelsesmæssig resonans hos fagfolk, der værdsætter klarhed og organisation.
Slacks display annonce fungerer gennem tilbageholdenhed. Ren hvid plads, skarp typografi og et menneskeligt ansigt formidler modenhed og tillid uden at ty til aggressive taktikker. Annoncen opnår klik ved at vise tillid, ikke ved at råbe på opmærksomhed.
2. DHL
DHL bruger dynamiske optagelser af sin karakteristiske gule varevogn, der kører gennem asiatiske gader, markeder og bagveje, til visuelt at fremhæve sin regionale ekspertise. Reklamen behøver ingen fortælling – bevægelsen fortæller historien. Den slutter med en selvsikker erklæring: “Ingen kender Asien, som vi gør.”
Det, der får den til at skille sig ud, er ikke kun det visuelle – det er det klare formål. Bevægelsen får dig til at holde øje. Budskabet giver dig en grund til at stole på det. Og den røde CTA er placeret perfekt til at fange øjet, netop som momentum topper. Det virker, fordi det taler til virksomheder med seriøse logistikbehov – dem, der ikke bare vil have service, men dyb, regional viden.
Hvad sker der efter et klik? Brugerne ledes videre til en landing page, der fortsætter fortællingen uden problemer. Overskriften gentager påstanden, understøttet af en luftvideo og et klart næste skridt: “Opret en konto.” landing page matcher annoncen i tone og visuelt sprog, hvilket får rejsen til at føles målrettet. Det er en display annonce og en landingskombination, der er bygget til tillid og konvertering.
Annoncer driver trafik – landing pages gør den til resultater. Begynd at opbygge dine sider med Landingi!
3. Grammarly
Denne Grammarly-reklame er vellykket, fordi den er let at relatere til og dybt fokuseret. Den overvælder ikke med funktioner eller løfter – i stedet leverer den en simpel fordel, der er klart formuleret af en rigtig bruger. Den ene sætning indfanger kerneværdien i et sprog, der føles autentisk, ikke som et manuskript.
Visuelt er annoncen lige så klar som dens budskab. Citatdesignet, den solide baggrund og den fremtrædende “Get Grammarly”-knap bidrager alle til en annonce, der er nem at scanne og svær at ignorere. Udtalelsesformatet giver troværdighed, uden at det er nødvendigt med et stort brand-push, fordi anbefalingen gør arbejdet. Den opnår klik ved at gøre det, som god skrivning gør: at holde tingene rene, nyttige og præcise.
4. Perk
Denne display reklame fanger opmærksomheden med et af de ældste tricks inden for reklame: sarkasme. Budskabet viser med det samme, at det henvender sig til professionelle, der er i tidsnød og kender til udfordringerne ved udgiftsstyring. Det er humoristisk, dristigt og meget let at skimme – præcis hvad en højtydende displayannonce skal være. Selv om annoncen ikke har nogen stærke billeder, fungerer baggrunden (en høj, elektrisk grøn) som et. Den skaber lige præcis nok visuel spænding til at kræve opmærksomhed uden at være afhængig af produktbilleder eller illustrationer.
Kontrasten mellem personlighed og præcision gør arbejdet: muntre budskaber parret med en poleret CTA og en strategisk tagline om intelligent rejse- og udgiftsstyring. Det er enkelt, overbevisende og giver seerne lyst til at vide mere uden at oversælge.
Det føles problemfrit at klikke sig videre til siden. Den forstærker budskabet visuelt med en ren, moderne brugergrænseflade og en fed overskrift, der afspejler annoncen. I stedet for at overvælde med funktioner viser siden rigtige interface-øjeblikke – fastsættelse af budgetter, logning af kvitteringer, sporing af flyrejser – og giver øjeblikkeligt bevis på brugervenlighed. Det er en skærm-til-side-oplevelse, der føles glat, selvbevidst og helt i tråd med brandet.
5. Gomez
Display annoncen fra Gomez er et skoleeksempel på visuel dominans, der er gjort rigtigt. Med sin dristige sort-hvide æstetik, high-fashion modeller og rene vertikale layout fanger den ikke bare øjet – den fastholder det. Fraværet af farver får faktisk alt til at føles mere eksklusivt. Luksus bliver ikke råbt op her; det er stylet og skaber en skarp redaktionel stemning, der taler direkte til et modebevidst publikum.
Det overordnede design læner sig kraftigt op ad minimalisme, hvilket paradoksalt nok forstærker dets virkning. Layoutet leder øjet præcis derhen, hvor det skal, med budskaber, der føles førsteklasses, beherskede og presserende på én gang. Det er en annonce, der ikke tigger om klik – den gør sig fortjent til dem ved at ligne en eksklusiv invitation mere end en kampagne, selv om et stort “-70%” sidder foran og i midten.
Maksimer din Google Ads ROI! Byg landing pages, der fanger og konverterer. Prøv Landingi nu!
3 eksempler på Google PMax-annoncer
PMax – Performance Max-kampagner – er målbaserede Google Ads, der kører på tværs af alle Google-kanaler, herunder:
- Søg,
- Skærm,
- YouTube,
- Gmail,
- Gå på opdagelse,
– ved hjælp af én automatiseret kampagne. PMAX bruger maskinlæring til at optimere bud, placeringer og kreative kombinationer i realtid baseret på konverteringsmål.
En god PMAX-annonce er afhængig af aktiver af høj kvalitet: klare overskrifter, stærke beskrivelser, engagerende billeder og korte videoer. Googles automatisering fungerer bedst, når input-aktiverne er konsekvente, specifikke og konverteringsfokuserede.
De følgende eksempler på PMAX-annoncer viser, hvordan brands kan udnytte automatisering og kreativ variation til at levere resultater på tværs af flere kanaler med minimal friktion.
1. Pandora
Pandoras PMax-kampagne blev designet til at promovere en sæsonbestemt smykkekollektion, sandsynligvis knyttet til sommer- eller gaveanledninger, for at skabe både brandengagement og produktkonvertering. I stedet for at skubbe til et hårdt salg læner kampagnen sig op ad visuel historiefortælling og positionerer smykker som en integreret del af hverdagens øjeblikke og personlige udtryk.
Pandoras PMax-kampagne skiller sig ud ved at forene følelsesmæssig branding med performance på flere overflader. I stedet for at stole på aggressive kampagner eller tunge CTA’er, fører den an med varme, ambitiøse billeder, der føles som taget ud af et livsstilsmagasin. Smykkerne præsenteres i naturlige, glade øjeblikke (med rigtige mennesker i rigtigt lys), hvilket får hvert touchpoint til at føles som en del af en sommerhistorie snarere end en salgstragt.
Bag den ubesværede fornemmelse ligger et velorkestreret kreativt system.
Pandora skulle skabe en blanding af livsstilsfotografier af høj kvalitet, produktfokuserede billeder med klare priser og platformstilpassede tekster, der fungerer på tværs af YouTube, Discover og Gmail. Tonen forbliver konsekvent, men hvert aktiv er formet til at opfylde forskellige niveauer af intentioner – fra brandopdagelse til shopping i øjeblikket.
Det, der adskiller denne kampagne fra andre, er, at den føles så købedygtig uden at gå på kompromis med brandets blødhed. Den er ikke bare bygget til klik, men til følelsesmæssig tilpasning. Resultatet er en PMax-eksekvering, der ikke bare dukker op overalt – den passer ind overalt.
2. PBR Nashville
Denne PBR Nashville-kampagne, der udnytter fuld kanaldækning, opbygger forventning og sælger billetter inden for et meget lokalt og tidsfølsomt vindue. Annoncerne promoverer PBR Stampede Days – et live professionelt tyreridningsarrangement i Nashville. Kampagnen forbinder YouTube, Search, Display og Gmail for at ramme brugere i alle faser af deres rejse – fra bevidsthed til beslutningstagning. Hver kanal har et konsekvent fokus: handling, nødvendighed og placering.
For at bringe denne kampagne til live byggede teamet et nøje afstemt aktivbibliotek – fra slagkraftig, vertikal video til YouTube til dristige overskrifter og geospecifikke budskaber til Search. Der blev designet høj-energiske billeder til Display og Gmail, som indfangede adrenalinen og atmosfæren i sporten. Hver del havde sin egen funktion, men talte det samme visuelle og følelsesmæssige sprog, hvilket gav Googles automatisering fleksibilitet til at remixe aktiver til højtydende, kontekstbevidste annoncekombinationer.
Det, der gør denne kampagne så stærk, er dens præcision. Budskaberne er forankret i tid og sted – de nævner Nashville Stampede og de nøjagtige datoer for begivenheden, hvilket får det til at haste for alle i nærheden. Forhåndsvisningen på YouTube øger spændingen med hurtige, effektfulde optagelser, der trækker seerne ind i handlingen.
Fra top til bund forstærker hver eneste placering fornemmelsen af, at noget stort er ved at ske. Det føles ikke som en typisk kampagne – det føles som en nedtælling, der er udviklet til en begivenhedsdrevet PMax-udrulning.
3. CarFinance247
CarFinance247 demonstrerer eksekvering med fuld tragt på tværs af hele Googles økosystem – Search, Gmail, YouTube og Discover. Hvert aktiv er platformsoptimeret, men alligevel brandkonsistent, hvilket afslører stram planlægning og et modulært kreativt system, der er designet til skalerbarhed.
For at gøre denne kampagne vellykket måtte teamet forberede en blanding af annoncekomponenter:
- Billeder i høj kvalitet,
- en skarp overskrift,
- platformsklare beskrivelser,
- og en video, der er optimeret til YouTube.
Hver komponent skulle kunne tilpasses, men alligevel være på linje. Det er vigtigt, at tilbuddet vises tydeligt i alle placeringer, så brugerne får et klart næste skridt, uanset hvor de ser annoncen.
Det, der gør det effektivt, er kombinationen af konsistens og fleksibilitet. Budskaberne og det visuelle er utvivlsomt en del af det samme brandsystem, men de ændres, så de passer til hensigten:
- Søgeannoncer fokuserer på troværdighed og priser,
- Video skaber tillid gennem menneskelig tilstedeværelse,
- Discover/Gmail-placeringer læner sig op ad design og umiddelbarhed.
Det er en smart brug af PMax’ styrke: at lade maskinlæring placere de rigtige reklamer på det rigtige tidspunkt – forudsat at de nødvendige byggesten er på plads.
5 eksempler på overskrifter til Google-annoncer
Overbevisende overskrifter er den mest kritiske del af betalte søgeannoncer. Som det første, folk ser, når de søger , former overskrifterne, hvordan brugerne opfatter dit tilbud og beslutter, om de vil klikke. I tekstannoncer, især Responsive Search Ads, tillader Google op til 15 overskrifter, som testes dynamisk for at finde de kombinationer, der giver de bedste resultater.
Effektivt annonceindhold taler direkte til målgruppen, indeholder relevante søgeord og fremhæver tydeligt en værdifuld fordel. Effektive overskrifter i Googles tekstannoncer stemmer ofte overens med, hvordan folk søger, hvilket forbedrer både synlighed og relevans.
De følgende eksempler på Google-overskriftsannoncer viser, hvordan klare budskaber, tilpasning af søgeord og stærke opfordringer til handling skaber resultater i konkurrenceprægede betalte søgeannoncer.
1. monday.com
Overskriften på denne monday.com-annonce fanger opmærksomheden ved at gå direkte efter sammenligningen. “So Much Better” er ikke subtilt – det er et selvsikkert angreb på konkurrenterne. Det føles personligt og vovet, især når det efterfølges af et link, der inviterer brugerne til at sammenligne. Det virker, fordi det ikke sælger – det udfordrer dig til at se forskellen.
2. Fiverr
Fiverrs annonce er en succes, fordi den passer perfekt til søgninger med højt indhold. Den leverer et klart resultat – forretningsvækst – parret med løftet om hastighed og enkelhed. Tonen er energisk, løsningsorienteret og designet til at få brugeren til at føle sig kun et par klik væk fra at løse et problem.
3. CarJet
CarJet-annoncen fanger opmærksomheden ved at indlede med en lav pris og et stedspecifikt tilbud – præcis hvad en person, der søger efter en udlejningsbil, har brug for at se. Den kombinerer værdi, nødvendighed og et strejf af personlighed, hvilket får annoncen til at føles mere samtalepræget end virksomhedspræget. Den afslappede tone opbygger tillid og får brandet til at virke tilgængeligt på en overfyldt resultatside.
4. Kreindler
Kreindlers annonce skiller sig ud ved at opbygge øjeblikkelig tillid og reducere friktionen. Den indledes med et tilbud om nul risiko, som straks imødekommer en af de største bekymringer, folk har, når de ansætter en advokat: prisen. I stedet for at fokusere på juridisk jargon positionerer annoncen firmaet som erfarent og specialiseret, hvilket giver brugerne klare grunde til at klikke – især dem, der søger repræsentation i sager med høj indsats.
5. Nordic Visitors
Nordic Visitors overskrift rammer den rigtige tone – er ambitiøs, men alligevel jordnær. “Tid til at planlægge din rejse” skubber til uden at presse på og møder brugerens hensigt med opmuntring. Kombineret med kuraterede pakker er det en invitation, der føles hjælpsom, ikke sælgende.
Inspireret af disse Google Ads? Skab din egen og byg landing pages, der konverterer, med Landingi i dag!
Begynd at bygge landing pages, der øger din Google-annoncepræstation
Uanset om du kører Search Ads, Display Ads eller Performance Max-kampagner, har din landing page direkte indflydelse på din Google Ads’s performance. Uanset annonceformatet er det i øjeblikket efter klikket, at konverteringen sker – eller ikke sker. En stærk landing page forstærker din annonces budskab, matcher brugerens hensigt og giver en klar vej til handling. Denne tilpasning forbedrer kvalitetsresultatet, sænker CPC og øger den samlede kampagneeffektivitet.
For at forbedre dine resultater skal du ikke kun fokusere på dit annonceindhold, men også på, hvor du sender din trafik hen. Begynd at opbygge personligt tilpassede landing pages med høj konvertering, og øg chancerne for at gøre hvert klik til en konvertering. Prøv Landingi gratis, og gør dine Google Ads til målbare resultater.
