Google Ads Quality Score er en diagnostisk vurdering fra 1-10, der tildeles på søgeordsniveau i Search-kampagner. Kvalitetsscoren vurderer, hvor relevant og nyttig en annonce er for brugerne, baseret på tre komponenter: forventet klikfrekvens (CTR), annoncerelevans og landing page-oplevelse. I digital annoncering påvirker Quality Score Ad Rank og pris pr. klik (CPC), og det hjælper annoncører med at vurdere konkurrenceevnen inden for annonceauktionen.
Et højere kvalitetsresultat kan reducere CPC og forbedre annonceplaceringen. Ifølge WordStream kan søgeord med et kvalitetsresultat på 10 opnå op til 50 % lavere CPC sammenlignet med annoncer, der præsterer gennemsnitligt.
Denne artikel forklarer, hvad Quality Score er, hvordan Quality Score adskiller sig fra Ad Rank, og hvordan man kan forbedre Quality Score ved hjælp af praktiske optimeringstrin.
Vigtige fakta
- Quality Score vurderes på en skala fra 1-10 på søgeordsniveau.
- Quality Score er et diagnostisk værktøj, ikke en præstationsmåling.
- Quality Score er baseret på forventet CTR, annoncerelevans og landing page erfaring.
- Den synlige 1-10 kvalitetsvurdering indgår ikke direkte i auktionen.
- Højere annoncekvalitet kan forbedre din annoncerangering og reducere CPC.
Hvad er Google Ads Quality Score?
Google Ads Quality Score er et diagnostisk værktøj, der viser, hvordan annoncekvaliteten sammenlignes med andre annoncører, der målretter mod lignende søgeord. I din Google Ads-konto er kvalitetsresultatet synligt på søgeordsniveau og fungerer som en hurtig diagnostisk indikator for annoncekvalitet.
Kvalitetsresultatet måles på en skala fra 1-10 og er tilgængeligt på søgeordsniveau i søgekampagner. Google beregner det ud fra forventet klikfrekvens, annoncerelevans og landing page-oplevelse og vurderer, hvor godt dine annoncer svarer på en brugers søgeforespørgsel.
I praksis hjælper Quality Score dig med at finde problemer i annoncer, søgeord og landing pages. Den fremhæver svage områder i annoncekvaliteten, før de skader performance.
Tænk på Quality Score som et sundhedstjek på søgeordsniveau for dine kampagner. Det hjælper dig med at forstå, hvor godt dine annoncer passer til en brugers søgning, og hvor konkurrencedygtige de er i auktionsmiljøet.
Højere kvalitetsscorer (7-10) reducerer omkostningerne pr. klik (CPC) og forbedrer annoncepositionerne. Lavere kvalitetsscore (1-3) øger omkostningerne pr. klik (CPC) og begrænser synligheden.
Google siger, at annoncer af højere kvalitet kan føre til bedre annoncepositioner og lavere omkostninger, selv med lignende bud.
Sådan fortolker du Quality Score-signaler
Når du analyserer kampagnepræstationer, skal du bruge Quality Score-komponenter som diagnostisk vejledning:
- Hvis CPC er høj, og visningerne er lave, skal du gennemgå annonceplacering og søgeordsberettigelse, før du justerer Quality Score-faktorer.
- Hvis visningerne er stabile, men CTR’en er svag, skal du prioritere forbedringer af den forventede CTR og annoncetekstens relevans.
- Hvis CTR er stærk, men konverteringerne er lave, skal du evaluere landing page oplevelsen og hensigtstilpasningen.
Quality Score er mest pålidelig i Search-kampagner med stabil trafik og klar segmentering af søgeordets hensigt. For nye søgeord eller søgeord med lav volumen kan kvalitetsresultaterne svinge på grund af begrænsede data. I tidlige kampagner skal du prioritere kampagnestruktur, søgeordsgruppering og budskabskonsistens, før du fokuserer på scoreoptimering.
Gør bedre annoncer til bedre resultater. Byg landing pages, der løfter dit kvalitetsresultat!
Er kvalitetsresultat en KPI?
Kvalitetsscore er ikke en KPI. Google definerer Quality Score som et diagnostisk værktøj og råder annoncører til ikke at sammenlægge vurderingen fra 1-10 med centrale præstationsmålinger.
Den repræsenterer ikke auktionsresultater i realtid. Den måler heller ikke rentabilitet.
I stedet for at fokusere på Quality Score som et mål, skal du spore forretningsmæssige målinger. Overvåg CPA for at kontrollere anskaffelsesomkostningerne. Spor ROAS for at måle afkastet af annonceudgifterne. Hold øje med konverteringsfrekvensen for at se, hvordan trafikken klarer sig. Tjek impression share for at forstå synligheden.
Quality Score understøtter performance-analyse, men bør ikke erstatte forretnings-KPI’er. Velstrukturerede annoncekampagner, der leverer stærkt engagement og konverteringer, genererer ofte højere kvalitetsscore som et biprodukt af præstationsforbedringer.
Quality Score vs. Ad Rank
Quality Score er en synlig diagnostisk score på 1-10, mens Ad Rank bestemmer din faktiske annonceposition i auktionen.
Ad Rank afgør, om din annonce vises, og hvor den vises. Den beregnes ved hjælp af budbeløb, kvalitetssignaler for annoncer i auktionstiden og andre faktorer. Annoncer med lave kvalitetsscorer (typisk 1-3) er muligvis ikke berettiget til at blive vist, uanset budbeløbet.
Selvom 1-10-scoren ikke bruges direkte i auktioner, påvirker de samme centrale kvalitetssignaler både kvalitetsscore og annoncerangering. Selv om annoncører kan se det samme kvalitetsresultat, kan deres annoncerangering stadig variere afhængigt af bud og signaler i auktionstiden. Forventet CTR, annoncerelevans og landing page-oplevelse former annoncekvaliteten. Forbedring af disse faktorer kan hæve Ad Rank, forbedre annonceplaceringer og sænke CPC.
Hvis et søgeord har et lavt kvalitetsresultat, men fortsætter med at vinde auktioner på grund af høje bud, er det ofte muligt at reducere CPC ved at forbedre den svageste kvalitetskomponent i stedet for at øge udgifterne.
Hvad er komponenterne i Quality Score?
Komponenterne i Quality Score er forventet klikfrekvens (CTR), annoncerelevans og landing page-oplevelse. Disse elementer er kendt som Quality Score-faktorer, og de bestemmer, hvor konkurrencedygtige dine annoncer er i Googles økosystem. Disse tre elementer vurderer, hvor nyttig og relevant din annonce er for brugerne.
Forventet CTR forudsiger, hvor sandsynligt det er, at brugerne klikker på din annonce, når den vises for specifikke søgetermer. Den er baseret på tidligere resultater og auktionssignaler. Hvis den forventede CTR er under gennemsnittet, skal du teste nye overskrifter og tilbud og stramme søgeordsintentionen i annoncegruppen.
Annoncerelevans måler, hvor tæt din annonce matcher hensigten bag et søgeord. Hvis dit søgeord er “løbesko”, skal din annonce tydeligt nævne løbesko. Hvis annoncerelevansen er under gennemsnittet, skal du opdele annoncegrupper med blandet hensigt og omskrive teksten, så den afspejler det nøjagtige søgeordstema.
Landing page experience evaluerer, hvor nyttig og relevant din side er efter klikket. Dette omfatter landing page kvalitet, indholdsrelevans, gennemsigtighed og brugervenlighed. Google ser på indholdsrelevans, gennemsigtighed og nem navigation. Hvis landing page-oplevelsen er under gennemsnittet, skal du tilpasse sidens indhold til forespørgslens hensigt og fjerne friktion (hastighed, klarhed, formularens kompleksitet).
Hver komponent i Quality Score vurderes som “over gennemsnittet”, “gennemsnittet” eller “under gennemsnittet”. Hvis du forbedrer selv én svag komponent, kan det løfte dit samlede kvalitetsresultat.
Opgrader din landing page-oplevelse med Landingi. Fra første klik til mikrokonvertering – optimer hvert trin.
Hvordan tjekker man Quality Score i Google Ads?
For at tjekke Quality Score i Google Ads skal du gå til din Search-kampagne, åbne fanen Keywords, tilpasse kolonner og tilføje Quality Score og dens komponenter.
Kvalitetsscore er tilgængelig på søgeordsniveau for søgekampagner. Kvalitetsresultatet for annoncegrupper bestemmes af det gennemsnitlige kvalitetsresultat for søgeordene i den pågældende annoncegruppe.
Her er hele processen med at tjekke Quality Score i enkle trin:
- Åbn din Google Ads-konto.
- Vælg den søgekampagne, du vil gennemgå.
- Klik på “Nøgleord” i menuen til venstre.
- Klik på ikonet “Kolonner”.
- Vælg “Rediger kolonner”.
- Tilføj “Quality Score”, “Expected CTR”, “Ad relevance” og “Landing page experience” i kolonnevisningen Quality Score.
- Gem dine ændringer.
Søgeordstabellen viser nu kvalitetsscoren 1-10 og den diagnostiske status for hver komponent.
Til optimeringsprioritering:
- Sorter søgeord efter laveste kvalitetsscore først.
- Fokuser på søgeord med højt forbrug og lavt kvalitetsresultat.
- Prioritér søgeord markeret med “Under gennemsnittet” i alle komponenter.
Søgeord med højt forbrug og lav score giver typisk de hurtigste præstationsgevinster.
Dine annoncer fortjener et hjem med høj konvertering. Skab det med Landingi i dag.
Hvad betyder “over gennemsnittet / gennemsnit / under gennemsnittet”?
I Google Ads sammenligner etiketterne “Over gennemsnittet, “Gennemsnit” og “Under gennemsnittet” dine annoncekvalitetskomponenter med andre annoncører, der retter sig mod det samme søgeord. Disse etiketter gælder for forventet CTR, annoncerelevans og landing page-oplevelse.
“Over gennemsnittet” betyder, at din præstation er bedre end konkurrenternes på det pågældende søgeord.
“Gennemsnitlig” betyder, at din præstation svarer til andre, der konkurrerer om det samme søgeord i søgeresultaterne.
“Under gennemsnittet” signalerer en svaghed, der sandsynligvis sænker dit kvalitetsresultat.
Disse vurderinger er relative, ikke absolutte. Et søgeord kan vise en stærk historisk CTR, men stadig få vurderingen “Under gennemsnittet”, hvis konkurrerende annoncer klarer sig bedre.
Behandl “Under gennemsnittet” som et klart optimeringssignal. Hvis den forventede CTR er under gennemsnittet, skal du forbedre overskrifter og tilbud. Hvis annoncens relevans er under gennemsnittet, skal du omstrukturere annoncegrupperne og stramme søgeordsgrupperingen. Hvis landing page-oplevelsen er under gennemsnittet, skal du tilpasse dit sideindhold til søgeordet og annoncen.
Start med søgeord med høje udgifter, som viser “Under midgennemsnittetdel” i mindst én komponent. Når resultaterne forbedres, kan du anvende strukturelle ændringer på lignende søgeordsgrupper for at skalere resultaterne.
Disse diagnostiske mærker hjælper med at identificere problemer, før de påvirker CPA eller ROAS negativt.
6 almindelige årsager til lav kvalitetsscore
Lavt kvalitetsresultat i Google Ads skyldes lav annoncerelevans, dårlig landing page-oplevelse, lav forventet CTR, alt for brede søgeord, uorganiserede annoncegrupper og nye søgeord med få data.
Hver årsag påvirker en eller flere Quality Score-komponenter negativt: forventet CTR, annoncerelevans eller landing page-oplevelse. Brug listen nedenfor som et diagnostisk kort. Identificer først den svage komponent, og match den derefter med den sandsynlige strukturelle årsag. Denne tilgang forhindrer tilfældig optimering og holder ændringer på linje med en klar hypotese.
1. Lav annoncerelevans (uoverensstemmelse mellem søgeord og annonce)
Lav annoncerelevans opstår, når din annonce ikke stemmer overens med søgeordets hensigt.
For eksempel skaber en søgning efter “røde læderstøvler” sammen med en annonceoverskrift som “Udsalg af vintersko” et relevanskløft. Google sammenligner søgeordstemaer med annonceoverskrifter og -beskrivelser. Generiske eller løst tilpassede tekster resulterer ofte i en vurdering af annoncerelevans på “Under gennemsnittet”. Lavere annoncerelevans reducerer kvalitetsresultatet og kan øge CPC.
Løsning: Omstrukturér annoncegrupperne til strammere søgeordstemaer, og omskriv annonceteksten, så den afspejler det primære søgeord.
2. Dårlig landing page oplevelse
En dårlig landing page-oplevelse opstår, når destinationssiden mangler relevans, klarhed eller brugervenlighed.
At sende brugerne til en generisk hjemmeside i stedet for en produktspecifik side svækker intentionen. Langsomme indlæsningstider, tyndt indhold, uklare tilbud eller kompliceret navigation reducerer tillid og engagement. En svag landing page kan sænke kvalitetsresultatet, selv om annoncens relevans og CTR er stærk.
Løsning: Tilpas sidens indhold til søgeordets hensigt, forbedr hastigheden og den mobile anvendelighed, og fjern friktion i formularer og opfordringer til handling.
Giv hver annonce den side, den fortjener – hurtig, fokuseret, mobilklar.
3. Lav forventet klikfrekvens (CTR)
Lav forventet CTR betyder, at Google forudser færre klik end konkurrerende annoncer.
Forventet CTR er baseret på historiske data og auktionssignaler. Hvis der sjældent bliver klikket på dine annoncer, falder din forventede CTR. Kedelige overskrifter og svage værditilbud sænker engagementet. Irrelevante søgeord reducerer også CTR.
Løsning: Gør overskrifterne mere specifikke, test stærkere tilbud, og finjuster tilpasningen af søgeord til annoncer.
4. For brede eller irrelevante søgeord
Alt for brede eller irrelevante søgeord udløser visninger for søgninger, der ikke matcher tilbuddet.
Bredt matchende termer kan tiltrække trafik med lav hensigt. Brugerne ser din annonce, men klikker ikke. Det skader den forventede CTR og annoncens relevans. Trafik af lav kvalitet er også spild af budget. Dårlig tilpasning på dette niveau viser, hvor meget søgeord påvirker den samlede annoncekvalitet og auktionens konkurrenceevne.
Løsning: Forfin match-typer, tilføj negative søgeord, og fjern irrelevante trafikkilder.
5. Uorganiserede annoncegrupper
Uorganiserede annoncegrupper blander ikke-relaterede søgeord under ét sæt annoncer. Det gør det svært at skrive meget relevante annoncer.
Når flere intentioner deler en annoncegruppe, kan annonceteksten ikke matche alle forespørgsler præcist. Det svækker annoncens relevans og resulterer ofte i vurderingerne “Gennemsnitlig” eller “Under gennemsnittet”. Kampagnestrukturen har direkte indflydelse på kvalitetsresultatet.
Løsning: Opret mindre, tematiserede annoncegrupper med tilpassede søgeordsklynger.
Strukturér dine kampagner. Skalér dine sider. Design dedikerede landing pages til enhver hensigt.
6. Nye nøgleord (ingen data)
Nye søgeord viser ofte ustabile eller lave kvalitetsscorer på grund af begrænsede historiske data.
Forventet CTR er afhængig af historiske signaler. Historiske præstationsdata spiller en stor rolle i, hvordan Google forudsiger CTR og evaluerer kvalitet. Uden data kan Google ikke forudsige CTR nøjagtigt. Det er normalt og midlertidigt. Når visninger og klik vokser, stabiliseres vurderingerne.
Løsning: Lad nye nøgleord indsamle tilstrækkeligt med data, før du foretager større strukturelle ændringer.
3 måder at forbedre Google Ads Quality Score på
Tre måder at forbedre Google Ads Quality Score på er at forbedre den forventede CTR, forbedre annoncens relevans og forbedre landing page-oplevelsen. Hver handling er rettet mod en af de tre Quality Score-komponenter.
Forbedring af kvalitetsscore kræver strukturel tilpasning snarere end kosmetiske ændringer. Vælg optimeringsgrebet ud fra den svageste komponent:
- Hvis den forventede CTR ligger under gennemsnittet, skal du starte med annonceteksten og engagementet.
- Hvis annoncerelevansen er under gennemsnittet, skal du starte med kampagnestrukturen.
- Hvis landing page-oplevelsen er under gennemsnittet, skal du starte med justering efter klik.
1. Forbedre den forventede klikfrekvens (CTR)
Forbedr den forventede CTR ved at skrive stærkere overskrifter, fremhæve fordele og teste variationer.
Inkluder det vigtigste søgeord i din overskrift. Brug klare tilbud som “gratis levering” eller “tilbud inden for 24 timer”.
Tilføj haster, når det er relevant. Test flere annoncevarianter inden for hver annoncegruppe. Sæt annoncer med lav CTR på pause over tid. At sætte annoncer eller søgeord på pause påvirker ikke kvalitetsresultatet, fordi det er baseret på, hvor godt dine søgeord og annoncer klarer sig.
Større engagement sender positive signaler til Google.
2. Forbedre annoncens relevans
Forbedr annoncerelevansen ved at gruppere søgeord tæt og tilpasse annonceteksten til søgeintentionen.
Opret små annoncegrupper med fokus på ét tema. Skriv annoncer, der direkte afspejler søgeordet. Hvis søgeordet er “CRM for fast ejendom”, så sig det i overskriften.
Undgå brede, generiske budskaber. Brug negative søgeord til at fjerne uoverensstemmende søgninger og filtrere irrelevante søgetermer, før de udløser dine annoncer.
Når annonceteksten afspejler søgeordets hensigt præcist, forbedres både annoncens relevans og den forventede CTR. Strukturel tilpasning mellem søgeord, annoncer og landing pages styrker den samlede annoncekvalitet og konkurrenceevne.
3. Forbedre landing page-oplevelsen
Forbedr landing page-oplevelsen ved at matche sidens indhold med søgeordet og gøre siden nem at bruge.
Overskriften skal gentage det vigtigste søgeordstema. Tilbuddet skal matche annoncens løfte.
Hold formularerne enkle og synlige. Gør siden hurtig og mobilvenlig. Giv tydelige kontaktoplysninger og tillidssignaler.
landing page-tilpasning reducerer friktionen efter klikket. En stærk landing page-oplevelse understøtter både konverteringsraten og forbedringen af kvalitetsresultatet.
Øg dit kvalitetsresultat på den smarte måde! Design hurtigere, klarere, højtydende landing pages.
Quality Score – myter og fakta
Misforståelser om Quality Score fører ofte til ineffektive optimeringsbeslutninger. Officiel vejledning fra Google Ads Help tydeliggør, hvordan Quality Score fungerer i praksis.
Mange annoncører behandler Quality Score som det vigtigste mål for optimering. Google forklarer, at Quality Score er et diagnostisk værktøj, ikke en KPI.
En anden almindelig myte er, at den synlige 1-10-score går direkte ind i auktionen. Google oplyser, at dette tal ikke bruges i realtidsauktioner.
Der er også en tro på, at en landing page kan understøtte alle annoncegrupper. I virkeligheden evalueres landing page-erfaringen på søgeordsniveau.
| Myte | Fakta |
|---|---|
| “Du bør optimere kampagner for at øge Quality Score som hovedmål.” | Quality Score er et diagnostisk værktøj og bør ikke behandles som en KPI. |
| “1-10-kvalitetsscoren påvirker auktionsresultaterne direkte.” | Den synlige 1-10-score bruges ikke i auktionsberegninger i realtid. |
| “En landing page fungerer for alle annoncegrupper.” | landing page-oplevelsen evalueres ud fra relevansen for hvert søgeord. |
Den rigtige tilgang er praktisk:
Brug Quality Score til at identificere strukturelle svagheder. Optimer kampagner til konverteringer, CPA og ROAS. Lad Quality Score blive bedre som følge af bedre tilpasning og performance.
Quality Score i forskellige kampagnetyper
Quality Score gælder for kampagnetyper i søgenetværket på søgeordsniveau. Du kan kun se det for Search-kampagner. Kampagnetyper som displaynetværk, video og Performance Max viser ikke det samme 1-10 kvalitetsresultat. Disse kampagnetyper er afhængige af forskellige kvalitetsdiagnoser og auktionstidssignaler.
Når du gennemgår rapporter, skal du ikke lede efter kvalitetsresultatet på søgeordsniveau i kampagnetyper, hvor det ikke findes. For Performance Max- og Display-kampagner skal du fokusere på native performance-diagnostik, publikumssignaler, aktivstyrkeindikatorer og landing page-relevans i stedet for 1-10 Quality Score-metricen.
Når man forstår denne forskel, undgår man forkerte resultatanalyser på tværs af kampagnetyper.
Dine kampagner fortjener bedre sider. Byg, test og skalér med Landingi.
Hvad er brugen af landing pages til at forbedre Quality Score?
Landing pages påvirker Quality Score ved at styrke landing page-oplevelsen, en af de tre kernekomponenter sammen med forventet CTR og annoncerelevans.
Google vurderer, hvor relevant og nyttig din side er, når en bruger har klikket på en annonce. En landing page, der matcher søgeordstemaet og annoncebudskabet, forbedrer landing page-oplevelsesvurderingen. En generisk eller forkert justeret side svækker relevansen og sænker de diagnostiske resultater.
Dedikerede landing pages til annoncegrupper med et stramt tema øger overensstemmelsen mellem dem:
- Hensigt med søgeord
- Annoncemeddelelser
- Indhold efter klik
Stærk tilpasning forbedrer landing page-oplevelsen og øger ofte konverteringsraten. Konverteringsforbedringer styrker kampagnens resultater på lang sigt.
Specialiserede landing page-platforme som Landingi forenkler oprettelsen af temaspecifikke landing pages. Funktioner som Smart Sections, dynamisk tekstudskiftning, styring af underkonti og Programmatic Landing Pages giver mulighed for skalerbar tilpasning på tværs af flere søgeordsgrupper.
Lad Landingi’s AI-indsigt styre dine konverteringer – byg smartere fra første klik.
Opret landing pages, der understøtter højere Quality Score
Quality Score er et diagnostisk værktøj, der hjælper med at identificere svagheder i forventet CTR, annoncerelevans og landing page-oplevelse. Det skal guide din optimeringsindsats, ikke erstatte centrale KPI’er som CPA eller ROAS. De tre komponenter arbejder sammen og skal være på linje.
Statusetiketter som “Over midgennemsnittetdel” eller “Under gennemsnittet” viser, hvordan dine annoncer ligger i forhold til konkurrenterne. Brug dem som handlingssignaler. Hvis den forventede CTR er lav, skal du forbedre din tekst. Hvis annoncens relevans er svag, skal du omstrukturere annoncegrupperne. Hvis landing page-oplevelsen er under gennemsnittet, skal du finpudse din side.
Landing pages giver ofte de største præstationsgevinster, fordi landing pages forbinder søgeintention, annoncebudskab og det endelige tilbud. Med Landingi builder kan du hurtigt duplikere sider, bruge Smart Sections, anvende dynamisk tekstudskiftning, administrere underkonti og opbygge Programmatic Landing Pages for hver annoncegruppe. Denne struktur forbedrer landing page-oplevelsen og hjælper samtidig med at øge konverteringsraten. Da Quality Score påvirker både synlighed og omkostninger, understøtter en bedre tilpasning direkte den langsigtede rentabilitet.
Gennemgå dine søgeordstemaer med de laveste point og højeste udgifter, og sørg for, at de hver især har en tilpasset annoncekopi og en dedikeret landing page-variant. Hvis du vil fremskynde oprettelse og test af sider for hvert tema, kan Landingi hjælpe dig med at duplikere og optimere landing pages hurtigere. Prøv Landingi nu gratis.
