Universelle app-kampagner: Definition og 3 eksempler til inspiration

Universal App Campaigns (UAC) – nu kaldet App-kampagner i Google Ads – er en automatiseret måde at promovere din mobilapp på tværs af Google Search, Play Store, YouTube, Discover og Display Network. I stedet for at bygge separate annoncer leverer du nogle få kreative aktiver, og Googles maskinlæring håndterer resten: kombinerer, tester og optimerer for at drive installationer, handlinger i appen eller forhåndsregistreringer.

UAC forenkler app-promovering i stor skala. Det er ideelt for marketingfolk, som vil have resultater uden at skulle styre alle kanaler. Og med mobilapp-downloads, der ifølge BuildFire forventes at nå 299 milliarder på verdensplan i 2026, er muligheden større end nogensinde.

Det vigtigste at tage med:

• UAC = App-kampagner i Google Ads, der kører på tværs af alle større Google-platforme.
• Automatiseret optimering hjælper med at skabe installationer og engagement med minimal opsætning.
• App-promovering i stor skala, understøttet af maskinlæring og data om ydeevne i den virkelige verden.

I denne vejledning forklarer vi, hvordan Google App-kampagner fungerer, hvornår de skal bruges, og hvad man skal være opmærksom på – plus tre fremragende eksempler på universelle app-kampagner, der viser, hvad der er muligt. Undervejs fremhæver vi vigtige statistikker for universelle app-kampagner, så du kan planlægge smartere.

Klik er dyre. Spild dem ikke

Design landing pages, der passer perfekt til din digitale strategi – og øger din ROI.

Forbedre annoncens ydeevne

Hvad er universelle app-kampagner?

Ifølge Google Ads Help er Universal App Campaigns (UAC) en fuldautomatisk kampagnetype i Google Ads, der hjælper dig med at promovere din mobilapp på tværs af Googles mest effektive kanaler, herunder Google Search, Google Play, YouTube, Discover, Gmail og Google Display Network. Alt, hvad du behøver for at komme i gang, er et par linjer tekst, et bud og nogle kreative aktiver, og Google tager sig af resten ved automatisk at generere og optimere dine annoncer.

UAC-kampagner er bygget til at skabe tre hovedresultater:

• app-installationer,
• brugerengagement,
• Forhåndstilmelding til kommende apps.

Uanset om du lancerer en ny app eller forsøger at engagere eksisterende brugere igen, bruger UAC maskinlæring til at levere de mest relevante annoncer til de rigtige brugere på det rigtige tidspunkt.

En af de største fordele er, at du ikke behøver at oprette separate annoncer til hver platform eller hvert format. Google samler dine annoncevariationer dynamisk og viser dem, hvor der er størst sandsynlighed for, at de virker: fra søgeresultater til videoplaceringer til app store-lister.

For marketingfolk betyder det større rækkevidde, smartere målretning og bedre budgetudnyttelse, alt sammen fra en enkelt kampagneopsætning.

Hvor viser Universal App-kampagner annoncer?

Universal App Campaigns promoverer din app på tværs af hele Googles annonceringsøkosystem, herunder Google Search, Google Play Store, YouTube, Google Discover, Gmail og det bredere Google Display Network. Denne multikanaltilgang sikrer, at dine annoncer møder brugerne, hvor de bruger tid, uanset om de søger aktivt, ser videoer, surfer i apps eller tjekker e-mails.

Her er en oversigt over, hvor dine UAC-annoncer kan dukke op:

Googles søgenetværk

Din app-annonce kan vises i Googles søgeresultater og på tværs af søgepartnersider, når brugerne skriver relevante forespørgsler. Disse placeringer når ud til folk, der aktivt søger efter løsninger – et perfekt match til app-installationer eller køb i appen med høj intensitet. Ved at målrette mod specifikke søgeord er du synlig præcis, når din målgruppe leder.

Google Play Butik

Som det vigtigste opdagelsescenter for Android- og Google Play-apps giver denne placering dig værdifuld synlighed. Annoncer vises:

• i Google Play-søgeresultater,
• på sider med app-lister (under “Relateret til denne app” eller “Du vil måske også synes om”),
• og endda på Play Store-hjemmesiden under personlige anbefalinger.
  Det er især effektivt til at promovere din app over for brugere, der allerede er på udkig efter noget nyt.

YouTube

Videoannoncer er en effektiv måde at vise din app i aktion på. Din Universal App Campaign kan vise videoer, der kan springes over eller ikke kan springes over, på relevant indhold på tværs af YouTube. Disse placeringer er ideelle, når din apps værdi bedst kommunikeres visuelt, f.eks. mobilspil, fitness-apps eller værktøjer med unikke grænseflader.

Oplev på Google

Discover er et personligt indholdsfeed, der er tilgængeligt på Android-enheder og i Google-appen. App-installationskampagner, der placeres her, vises som native-kort, så du kan nå ud til brugerne, før de søger – ofte når de er i en afslappet, udforskende tankegang. Dette er en smart placering til at opbygge tidlig interesse eller til at drive forhåndsregistrering af en ny app.

Google Display-netværk (GDN)

Googles Displaynetværk tilbyder stor rækkevidde på tværs af over 2 millioner websites, apps og Gmail. Gennem tekst-, billed- og videoannoncer kan du komme i kontakt med din målgruppe, mens de surfer på nyhedssider, spiller spil eller tjekker e-mails. Disse placeringer understøtter både strategier for bred opmærksomhed og reengagement, især når de kombineres med stærke budstrategier og optimerede kreative aktiver.

3 typer af universelle app-kampagner

App-kampagner kan hjælpe dig med at få flere installationer af din app, engagere eksisterende brugere igen eller skabe begejstring før lanceringen. Hver undertype understøtter forskellige mål – og det er vigtigt at vide, hvornår man skal bruge dem for at skabe resultater.

1. App-kampagner for installationer

Dette er den mest almindelige kampagnetype til at drive app-installationer fra nye brugere. Den er designet til at nå ud til folk, der sandsynligvis vil downloade din app, og bruger automatiseret budgivning og målretning for at maksimere konverteringer til din målpris pr. installation (tCPI).

Du kan også forbedre ydeevnen ved hjælp af Audience signals ved at give oplysninger om den type brugere, du vil nå ud til, hjælper du Googles algoritme med at optimere hurtigere og smartere. Denne tilgang er især nyttig i den tidlige fase af din kampagne (koldstart).

2. App-kampagner for engagement (ACe)

Hvis dit mål er at komme i kontakt med folk, der allerede har installeret din app, er ACe-kampagner det helt rigtige. De er perfekte til at opfordre frafaldne brugere til at komme tilbage, gennemføre ufærdige køb eller interagere med specifikke funktioner.

Du kan promovere tidsfølsomme begivenheder, specialtilbud eller drive handlinger i appen som f.eks. opgraderinger eller nye abonnementer. Bemærk: Din app skal have mindst 50.000 installationer, og du skal opsætte dybe links, målgruppelister og konverteringssporing for at køre denne kampagnetype effektivt.

3. App-kampagner til forhåndstilmelding

Denne kampagnetype hjælper dig med at skabe opmærksomhed , før din app eller dit spil lanceres i Google Play Store. Præregistreringsannoncer er målrettet brugere, der sandsynligvis vil udtrykke tidlig interesse og tilmelde sig for at få besked, når din app er live.

Det er især nyttigt for mobilspil eller apps med lanceringskampagner, betaversioner eller ventelister. Du skal uploade en APK til Play Console og lancere din app inden for 90 dage efter, at den er blevet tilgængelig for forhåndsregistrering.

Hvordan fungerer universelle app-kampagner?

Universal App Campaigns forenkler processen med at promovere din app på tværs af Googles største annoncenetværk ved at automatisere det, der tidligere var manuelt. I stedet for at oprette individuelle annoncer til hver placering, giver du et par vigtige elementer – og Google tager den derfra.

Sådan her fungerer det:

1. Du starter med at tilføje tekstideer, et dagligt budget, et mål for omkostninger pr. installation (CPI) eller omkostninger pr. handling (CPA) og vælger sprog og placering. Derefter uploader du billeder, videoer eller andre aktiver, eller lader Google hente dem direkte fra din apps butiksliste.
2. Derfra tester Google Ads automatisk forskellige annoncekombinationer på tværs af formater og placeringer – herunder søgning, Google Play, YouTube, Discover og Google Display Network. Målet er at vise dine bedst præsterende annoncer til de brugere, der er mest tilbøjelige til at handle.
3. Kernen i det hele er maskinlæring. Systemet analyserer brugeradfærd og kontekst (enhed, placering, app-brug osv.) for at vise dine annoncer, når chancerne for konvertering – som app-installationer, køb i appen eller præregistrering – er størst.
4. Du kan spore resultateri realtid, optimere over tid og fokusere mere på din markedsføringsstrategi i stedet for at styre reklamer eller placeringer.

Med den samme tilgang på tværs af Android og iOS er Universal App Campaigns en af de mest skalerbare måder at finde og udvide din base af værdifulde brugere på.

Hvad er fordelene ved universelle app-kampagner?

Universal App Campaigns’ største styrke ligger iautomatisering og skalering, hvilket gør dem til en stærk løsning til at drive installationer, genengagement eller endda forhåndsregistreringer forud for lanceringen.

En af de vigtigste fordele er den forenklede opsætning. Du behøver ikke at oprette individuelle annoncer til forskellige Google-egenskaber eller annonceformater. I stedet giver du et par linjer tekst, indstiller dit bud og daglige budget og uploader kreative aktiver som videoer eller billeder. Google tager sig af resten.

App-kampagner skaleres også ubesværet på tværs af hele Googles reklameøkosystem, herunder Google Search, YouTube, Play Store, Discover, Gmail og Google Display Network. Det giver dig adgang til milliarder af daglige kontaktpunkter uden at skulle administrere separate kampagner for hver platform.

Det, der gør app-kampagner særligt effektive, er deres fokus på konverteringer. Uanset om dit mål er at drive app-installationer, handlinger i appen eller brugerengagement, bruger Google Ads maskinlæring til at optimere mod dine mest værdifulde resultater. Over tid justerer systemet automatisk målretning og budgivning for at forbedre resultaterne.

En anden fordel er, at App-kampagner automatisk tester flere kombinationer af aktiver og blander og matcher dine annoncetekster, billeder og videoer for at finde ud af, hvad der giver bedst genlyd hos brugerne. Du behøver ikke at køre separate A/B-tests – Google gør det tunge arbejde for dig.

Endelig får du indbygget rapportering og præstationssporing, så du kan se, hvad der virker, overvåge resultaterne i realtid og justere din strategi efter behov. Alle dine data er samlet på ét sted med direkte forbindelse til dine Google Ads- og (eventuelt) Google Analytics-konti.

Vigtige fordele ved app-kampagner

Hvad er risikoen og begrænsningerne ved universelle app-kampagner?

Universelle app-kampagner kommer med et sæt indbyggede begrænsninger, herunder reduceret gennemsigtighed, begrænset placeringskontrol og stor afhængighed af nøjagtig sporing. Selv om de forenkler app-promovering i stor skala, kan disse kompromiser påvirke både performance og beslutningstagning.

Annoncører står ofte over for “black box”-effekten, hvor det er svært at se præcis, hvilke annoncer der kørte, hvor de blev vist, og hvordan kreative kombinationer blev valgt. Kontrollen med placeringen er også begrænset – hvilket betyder, at dine annoncer kan blive vist på lager, der ikke passer perfekt til dit brand eller målgruppens kvalitetsmål.

Performance afhænger i høj grad af korrekt konverteringssporing. Uden rene, veldefinerede app-hændelser kan algoritmen have svært ved at optimere mod reel værdi – hvilket resulterer i dårlig brugerkvalitet eller ineffektivitet i budgettet. Attribuering kan også være en udfordring, især når der er flere kanaler i spil.

På trods af Googles bestræbelser på at filtrere klik af lav kvalitet eller svigagtige klik, kan der stadig slippe noget ugyldig trafik igennem, især på open-display inventory. Kreativ træthed er en anden risiko: Hvis aktiverne ikke opdateres, kan ydeevnen gå i stå, når de samme kombinationer vises gentagne gange.

Endelig begrænser voksende regler for beskyttelse af personlige oplysninger (især på iOS) datasynlighed og signaltilgængelighed, hvilket kan påvirke kampagnelæring og -optimering over tid.

Hvordan implementerer man universelle app-kampagner i en marketingstrategi?

For at implementere Universal App Campaigns effektivt har du brug for en struktureret, målrettet tilgang, der er i overensstemmelse med din bredere marketingstrategi.

Start med at definere dit primære kampagnemål: om det er app-installationer, handlinger i appen eller forhåndsregistrering. Dette afgør, hvordan din kampagne vil optimere ydeevnen, og hvordan succes ser ud. For installationsfokuserede kampagner vil Google optimere mod pris pr. installation (CPI). For begivenhedsdrevne kampagner skal du bruge nøjagtig konverteringssporing (via Firebase eller en MMP) for at målrette omkostninger pr. handling (CPA) baseret på specifik adfærd i appen.

Sæt derefter et realistisk dagligt budget og et bud, der matcher dit mål og den forventede volumen. Universal App Campaigns er afhængige af læring, så dit budget skal understøtte nok konverteringer til, at algoritmen kan optimere effektivt.

Definér din geografiske målretning og dine sprog ud fra, hvor din app er tilgængelig, og hvor du ønsker at vokse. Undgå at sprede din kampagne for tyndt ud over regioner, der endnu ikke kan understøtte meningsfulde installationer eller handlinger.

Laven solid plan for aktiver. Selv om Google henter reklamer fra din app store-liste, er det bedst at levere yderligere tekstideer, billeder, videoer og HTML5-aktiver for at give systemet mere at teste. Forskellige placeringer – fra YouTube til Play Store – kræver forskellige formater og retninger.

Etabler en test- og optimeringsproces. Brug resultatrapporter til at gennemgå, hvordan aktiverne klarer sig over tid, og hold øje med kreativ træthed. Udskift underpræsterende aktiver, og test løbende nye for at holde resultaterne stærke.

Til sidst skal du sætte kvalitetsgrænser. Fokuser ikke kun på volumen – overvåg brugernes engagement, fastholdelse og købsadfærd for at sikre, at din kampagne tiltrækker brugere af høj værdi. Iterér ofte, og behandl ikke din UAC som en engangsopsætning, men som en levende del af din mobile marketingmotor.

Hvordan sporer og måler man UAC-kampagner?

For at spore og måle dine Universal App Campaigns effektivt har du brug for den rigtige opsætning – en opsætning, der afbalancerer nøjagtighed, privatliv og brugbar indsigt. Målet er ikke bare at tælle installationer, men at forstå, hvordan dine kampagner skaber meningsfuld adfærd i appen og langsigtet værdi.

Det hele starter med konverteringssporing. Definer de begivenheder i appen, der betyder mest for din virksomhed, f.eks. installationer, køb, abonnementer eller tilmeldinger, og sørg for, at de spores korrekt. Disse signaler styrer Google Ads’s maskinlæring og hjælper dine kampagner med at fokusere på at finde brugere, der sandsynligvis vil konvertere.

Værktøjer som Google Analytics 4 tilbyder effektiv måling på tværs af platforme. Når det kombineres med en Google-certificeret Mobile Measurement Partner (MMP), får du detaljeret rapportering om brugeradfærd, fastholdelse og indtægter på tværs af både iOS- og Android-apps.

Da direkte tilskrivning kan være begrænset, bruger Google også konverteringsmodellering til at udfylde hullerne. Dette omfatter privatlivsvenlige tilgange som SKAdNetwork, Integrated Conversion Measurement (ICM) og modellerede konverteringer i Google Ads. Disse metoder hjælper med at sikre, at du stadig får indsigt, selv med strengere regler for beskyttelse af personlige oplysninger.

For at opnå bedre engagement kan du overveje at implementere dybe links. Disse fører brugerne direkte til specifikt indhold i appen, når de har klikket på en annonce, hvilket forbedrer brugeroplevelsen og øger dine konverteringsrater. Du kan strømline denne opsætning ved hjælp af Web to App Connect, som forbinder dit website og din app til problemfri sporing.

Hvis du kører iOS-kampagner, skal du følge Apples bedste praksis: Konfigurer SKAdNetwork, implementer prompten App Tracking Transparency (ATT), og brug konverteringsmåling på enheden, når det er muligt. Disse trin vil hjælpe med at øge din andel af observerbare konverteringer og holde performance-data flydende.

Budgivning og optimering i UAC

Effektiv budgivning er motoren bag enhver vellykket app-kampagne. Uanset om dit mål er installationer, køb i appen eller forhåndsregistrering, har den budstrategi, du vælger i Google Ads, direkte indflydelse på, hvordan dit budget bruges – og hvem dine annoncer når ud til.

Til at begynde med skal du definere, hvordan succes ser ud. App-installationskampagner er optimeret til at få så mange nye brugere som muligt. I så fald kan du vælge Target CPI (Cost Per Install) – hvor du indstiller det gennemsnitlige beløb, du er villig til at betale for hver ny download – eller Maximize Conversions, som lader Google håndtere buddene automatisk for at få flest mulige installationer inden for dit budget.

Hvis du er ude efter mere engagerede brugere, skal du skifte fokus til handlinger i appen, som f.eks. tilmeldinger, køb eller gennemførelse af en tutorial. Her hjælper Target CPA dig med kun at betale for brugere, der sandsynligvis vil gennemføre disse handlinger. Du kan også bruge Maximize Conversions til in-app-handlinger, som justerer buddene dynamisk efter volumen.

For apps med mål om indtægtsgenerering er Target ROAS (Return on Ad Spend) eller Maximize Conversion Value ideelle. Disse strategier fokuserer på at optimere for brugere, der giver mest indtjening, ikke bare handlinger. Google justerer dine bud i realtid for at maksimere værdien ved hjælp af signaler som brugeradfærd, enhed, tidspunkt på dagen og meget mere.

På tværs af alle budtyper arbejder Googles maskinlæring bag kulisserne – og analyserer præstationsdata og millioner af signaler for at vise den rigtige annonce til den rigtige bruger på det rigtige tidspunkt. Men den optimering fungerer kun, hvis din sporing er solid. Det betyder, at du skal implementere sporing af hændelser i appen, værdisætte disse hændelser korrekt og sikre, at din app er klar til at sende ensartede signaler.

En praktisk regel fra Google Ads Help: Når du kører Target CPA-kampagner, skal du vente, indtil du har indsamlet mindst 100 konverteringer, før du foretager budændringer. Når denne baseline er etableret, skal du justere din tCPA i små trin – omkring 20 % – for at undgå at forstyrre resultaterne.

Og husk, at optimering ikke kun handler om algoritmer. Fodr systemet med stærke kreative aktiver – varierede videoer, billeder og tekst – så det kan teste og finde de kombinationer, der giver reelle resultater.

3 eksempler på vellykkede Universal App-kampagner

Her er tre eksempler på Universal App Campaigns fra den virkelige verden, der viser, hvordan brands brugte UAC til at øge antallet af installationer, reducere anskaffelsesomkostningerne og skabe reel app-vækst. Hver case fremhæver en forskellig strategi, kreativ tilgang og resultat, som du kan anvende i dine egne kampagner.

1. Dagligvarer fra Tesco

Tesco, en af verdens største dagligvarekæder, brugte Universal App Campaigns til at øge antallet af downloads af sin Tesco Groceries-app, og resultaterne var imponerende. Ved at kombinere brandede annoncetekster og videoannoncer med UAC’s automatisering nåede brandet ud til tre gange så mange brugere, fik en 77 % højere klikrate og opnåede 38 % lavere omkostninger pr. installation sammenlignet med tidligere kampagner.

Kampagnen fokuserede ikke kun på nye brugere, men også på at engagere de eksisterende forud for den travle feriesæson. Da app-brugere er blandt Tescos mest loyale kunder, hjalp Google App-kampagnen med at skabe langsigtet værdi, samtidig med at den gjorde opsætning og optimering forfriskende enkel. En sand gevinst for både performance og effektivitet.

2. Practically

Det indiske edtech-brand Practically brugte en dristig multikanalstrategi til at promovere sin nye “Scan Anything”-funktion – en blanding af Google App-kampagner, influencer-opsøgende arbejde, tv, print og sociale medier. Målet var at skabe nysgerrighed og drive app-installationer omkring en smartere måde at lære på: at scanne objekter i stedet for at søge efter dem.

Under taglinen #StopSearchingStartScanning hjalp kampagnen appen med at springe fra 400.000 til 1,5 millioner installationer, mens den genererede over 6 millioner visninger alene gennem influencers. Deres Google UAC-strategi hjalp med at nå nye brugere effektivt, mens resten af mediemixet forstærkede budskabet.

Resultatet var ikke kun en top 10-placering i Google Plays uddannelseskategori, men også en stærkere brandtilstedeværelse på et overfyldt edtech-marked. Et godt eksempel på, hvordan universelle app-kampagner kan skaleres sammen med en stor kreativ idé.

3. Santander

I Storbritannien brugte Santander Universal App Campaigns til at skalere app-installationer mere effektivt, og resultaterne talte for sig selv. Ved at køre UAC på tværs af Google Search, Google Play, YouTube og Google Display Network opnåede banken en reduktion på 93 % i omkostninger pr. erhvervelse sammenlignet med tidligere benchmarks.

Med en forenklet opsætning og stor rækkevidde leverede kampagnen over 53.000 installationer med en CPI, der lå langt under målet, alt sammen med en minimal indsats fra Santanders interne team. Opmuntret af denne succes udvidede banken UAC til også at promovere sin peer-to-peer-betalingsapp, KiTTi.

Denne case viser, hvordan Google App-kampagner kan frigøre stærke resultater for selv de mest traditionelle brancher, især når brugervenlighed og målbar ROI er topprioriteter.

6 gennemprøvede UAC-strategier og bedste praksis

At køre vellykkede app-kampagner handler ikke kun om at sætte dem i gang, det handler om at fodre systemet med de rigtige signaler og give det plads til at optimere. Se her, hvordan du får mest muligt ud af dit budget og når ud til flere værdifulde brugere:

1. Sæt klare mål

Uanset om du er ude efter installationer, begivenheder i appen eller tilmeldinger før registrering, skal din kampagnetype og budstrategi afspejle det mål fra starten.

2. Tilvejebring en række forskellige aktiver

Upload en mangfoldig blanding af reklamer: videoer, billeder og stærke tekstlinjer. Jo mere variation du giver, jo bedre kan systemet opbygge og teste annoncekombinationer, der rent faktisk fungerer.

3. Brug dybe links

Dybe links fører brugerne direkte til det rigtige sted i din app, uanset om det er en checkout-skærm eller det næste spilniveau. Det ene ekstra gemte klik betyder ofte forskellen mellem en afvisning og en konvertering.

4. Spor med privatlivets fred i tankerne

Brug konverteringssporing og privatlivsvenlige værktøjer som Google Analytics 4 eller SKAdNetwork til at forstå, hvordan dine annoncer fungerer, især på iOS.

5. Sæt det rigtige budget

Som en generel regel bør dit daglige budget være mindst 50 gange din mål-CPI eller 10 gange din mål-CPA. Det giver algoritmen plads nok til at lære og optimere.

6. Skynd ikke på læringsfasen

Undgå store ændringer for tidligt. Lad kampagnen samle mindst 100 konverteringer, før du justerer bud eller reklamer. Det er et maraton, ikke en sprint – men det bliver smartere for hvert skridt.

Hvad kan man bruge landing pages til i Universal App-kampagner?

App-kampagner i Google Ads er designet til at drive installationer og handlinger i appen ved at sende brugerne direkte til din apps butiksliste – i Google Play eller Apple App Store. Men det betyder ikke, at landing pages er irrelevante. Faktisk kan de i visse scenarier tilføre reel værdi til din kampagneopsætning og forbedre dine resultater.

landing pages er især nyttige, når du vil give yderligere kontekst før installationen. For eksempel har du under en prælanceringskampagne måske ikke en live app-liste endnu, men du kan stadig fange interessen, indsamle e-mails til en venteliste eller skabe opmærksomhed med en dedikeret landing page. Det samme gælder for betatest eller programmer med tidlig adgang, hvor du har brug for plads til at informere brugerne eller dele TestFlight-links.

For nogle apps, især inden for B2B eller områder, der kræver stor overvejelse, giver det mening at indhente leads før installationen – uanset om det drejer sig om at planlægge en demo, indsamle tilmeldinger eller kvalificere brugere. I disse tilfælde bliver en landing page det første trin i din tragt.

landing pages hjælper også med at understøtte web-til-app-strategier. Med værktøjer som Web to App Connect kan du skabe glidende, enhedsbevidste overgange, der åbner appen direkte, når den er installeret, eller guider brugerne til butikken, hvis ikke alle, fra en enkelt side. Du kan endda bruge dybe links til at føre brugerne til specifikt indhold i appen fra en landing page.

Endelig giver landing pages dig plads til at uddanne dit publikum. Hvis din app har brug for lidt mere forklaring, f.eks. en gennemgangsvideo, sammenligning af funktioner eller tillidssignaler, er en landing page stedet, hvor du kan fortælle den historie, før nogen klikker på “Installer”.

Så selvom app-kampagner automatiserer en stor del af processen, spiller landing pages stadig en strategisk rolle, når timing, budskaber eller engagement før installation er vigtigt.

Ofte stillede spørgsmål om universelle app-kampagner

Nedenfor finder du de mest almindelige spørgsmål og svar, så du bedre kan forstå og få mest muligt ud af din app-promoveringsstrategi.

Hvad er populære platforme og værktøjer omkring UAC?

App-kampagner (tidligere Universal App Campaigns) promoverer din app på tværs af Googles vigtigste platforme: Google Search, Google Play, YouTube, Discover og Google Display Network (herunder apps, websites og Gmail). Annoncer vises automatisk i placeringer som Play Store-lister, YouTube-videoer, søgeresultater og indholdsfeeds – og hjælper dig med at nå ud til brugerne i alle faser af deres rejse.

For at understøtte disse kampagner tilbyder Google værktøjer som Web to App Connect til opsætning af dybe links, Google Analytics 4 til sporing af ydeevne og Ad Strength-rapporter til evaluering af reklamer. Attribueringspartnere (f.eks. AppsFlyer, Adjust, Branch) og udviklerværktøjer som Play Console og Android Studio hjælper med at finjustere måling og brugeroplevelse.

Skal jeg bruge Universal App Campaigns som marketingekspert?

Ja, hvis du er en marketingekspert, der ønsker at promovere en mobilapp, er universelle app-kampagner et af de mest effektive værktøjer, der findes. De er designet specifikt til at hjælpe dig med at nå ud til potentielle brugere på tværs af hele Googles økosystem – fra søgning og Google Play til YouTube, Discover og Displaynetværket – med minimal manuel opsætning.

I stedet for at administrere separate annoncer for hver platform definerer du dit mål (installationer, handlinger i appen eller forhåndsregistrering), tilføjer kreative aktiver og indstiller dit budget. Googles AI optimerer derefter din kampagne ved at teste annoncekombinationer og levere dem til de brugere, der er mest tilbøjelige til at konvertere.

For marketingfolk med fokus på performance, skala og automatisering, især dem, der kører kampagner på tværs af Android og iOS, er app-kampagner ikke bare nyttige, men essentielle.

Hvad er forskellen mellem UAC og søgeannoncer?

Universelle app-kampagner er perfekte til at skalere app-installationer, mens søgeannoncer er bedre til at fange trafik med høj hensigt fra brugere, der aktivt søger efter specifikke løsninger.

App-kampagner er bygget til at promovere mobilapps – uanset om dit mål er installationer, handlinger i appen eller forhåndsregistrering. De kører automatisk på tværs af Google Search, Google Play, YouTube, Discover og Google Display Network.

Søgeannoncer vises kun på Googles søgenetværk. De er søgeordsdrevne og giver dig mere kontrol over målretning og budskaber, hvilket gør dem ideelle til at skabe trafik til hjemmesider, generere leads eller opfordre til opkald.

Hvad er forskellen mellem UAC og programmatisk annoncering?

Forskellen mellem universelle app-kampagner og programmatisk annoncering ligger i både omfang og udførelse. App-kampagner er ideelle for marketingfolk, der leder efter en strømlinet, app-fokuseret løsning, mens programmatic giver dig skalaen og fleksibiliteten til at styre bredere annoncemål på tværs af mange platforme.

App-kampagner er en forenklet, målstyret kampagnetype i Google Ads, der er bygget specielt til at promovere mobilapps. De bruger maskinlæring til at automatisere alt – fra annonceoprettelse til placering – på tværs af Googles største ejendomme som Google Search, Google Play, YouTube, Discover og Display Network. Alt, hvad du behøver, er grundlæggende aktiver, og Google håndterer resten for at drive installationer eller handlinger i appen.

Programmatisk annoncering henviser derimod til den bredere metode til at købe og sælge annoncebeholdning gennem budgivning i realtid ved hjælp af platforme som Display & Video 360. Det giver detaljeret kontrol, understøtter en bred vifte af annonceformater og kanaler (ikke begrænset til apps) og bruges ofte i komplekse multikanalstrategier, der rækker ud over Googles økosystem.

Skab effektive landing pages til dine Universal App-kampagner

Universal App Campaigns (UAC) – nu kaldet Google App-kampagner – er en strømlinet måde at promovere mobilapps på tværs af Google Search, Google Play, YouTube, Discover og Display Network. I stedet for at bygge separate annoncer til hver platform, leverer du kreative aktiver og mål, og Googles maskinlæring håndterer resten, fra generering af annoncekombinationer til optimering af ydeevne for installationer, handlinger i appen eller forhåndsregistrering.

UAC er ideel, når du vil skalere brugerhvervning med minimal opsætning. Det fungerer især godt for app-marketingfolk, der værdsætter rækkevidde, automatisering og datadrevet optimering. Men det er ikke uden begrænsninger: Du får mindre kontrol over placeringer, er stærkt afhængig af sporingsnøjagtighed og kan løbe ind i attributionsudfordringer eller kreativ træthed. Alligevel viser statistikkerne for universelle app-kampagner konsekvent stærke resultater, når de kombineres med en gennemtænkt strategi.

Selvom det meste UAC-trafik går direkte til app-butikker, spiller landing pages stadig en vigtig rolle, især i tidlige kampagner, tilmeldinger til ventelister eller uddannelse før installation. Med Landingi kan du bygge konverteringsfokuserede sider, der øger dine resultater og gør dine universelle app-kampagner endnu mere effektive. Prøv det nu!

Fra strategi til resultater

Opret, lancer og optimer landing pages, der matcher dine digitale annoncemål.

Start gratis prøveperiode