Hvad er displayannoncer i digital markedsføring? Definition og hvordan det fungerer

Displayannoncer er betalte reklameformater, der bruger bannere, billeder og videoer, som vises på tværs af forskellige onlinekanaler. De passer til strategier, der spænder fra leadgenerering til brand awareness, og giver brands et visuelt værktøj til at øge synligheden og engagere målgrupperne.

På trods af påstande om, at bannerannoncer har mistet relevans i digital markedsføring, beviser data det modsatte. WordStream rapporterer, at 27% af folk søger efter en virksomhed efter at have set en displayannonce, hvilket fører til et spring på 59% i konverteringer, mens 92% af marketingfolk vurderer retargeting-displayannoncer som lige så gode eller bedre end søgeannoncer. Når de kombineres med skræddersyede landing pages, konverterer displayannoncer ofte mere effektivt ved at matche annoncens løfte med en fokuseret, distraktionsfri destination.

I denne artikel undersøger vi, hvordan displayannoncer fungerer, deres vigtigste fordele, og hvordan virksomheder bruger dem til at øge deres online synlighed og forbedre konverteringsraten. Læs videre og få inspiration til dine fremtidige kampagner!

Find den rette og gør den til din

Gennemse hundredvis af landing page- og popup-skabeloner organiseret efter brancher, mål og farveskemaer.

Gennemse skabeloner

Hvad er display-annoncer?

Displayannoncer er en visuel form for onlineannoncering, der bruger billeder, bannere eller videoer til at promovere produkter, tjenester eller brands. De vises på tværs af hjemmesider, apps og sociale medieplatforme og administreres ofte gennem netværk som Google Display Network eller Facebook Ads.

I modsætning til søgeannoncer, som er afhængige af tekst, tiltrækker displayannoncer opmærksomhed med kreative billeder og smart placering. Formater som animerede og interaktive annoncer øger engagementet og gør dem til en vigtig del af digital markedsføring. Ligesom andre PPC-annoncer målretter de sig mod brugere baseret på demografi, interesser og adfærd gennem retargeting.

Hvordan fungerer displayannoncer?

Displayannoncer fungerer ved at kombinere målretning, placering og sporing for at nå den rigtige målgruppe på tværs af websites, apps og platforme. Annoncører opretter visuelle annoncer og distribuerer dem gennem netværk som Google Display Network eller Facebook Audience Network. Disse netværk placerer annoncerne på partnerwebsteder baseret på de målretningskriterier, som annoncørerne har fastsat.

Målretning er centralt for succes med displayannoncer. Markedsførere kan definere målgrupper ud fra demografi, interesser, onlineadfærd eller remarketinglister. Kontekstuel målretning tilpasser annoncer til webstedsindhold, mens adfærdsmæssig målretning bruger brugeraktivitet til at levere mere personlige budskaber.

Når nogen besøger et websted, beslutter annoncenetværket hurtigt, om der skal vises en annonce baseret på:

• relevans,
• budstrategier,
• kvaliteten af annoncen.

Annoncører konkurrerer om placeringer ved hjælp af cost-per-click (CPC) eller cost-per-mille (CPM) modeller.

Sporing af performance er nøglen. Platforme som Google Ads måler visninger, klikfrekvenser (CTR) og konverteringer. Med disse data kan annoncører tilpasse målretningen, forbedre reklamer og justere bud for at maksimere resultaterne.

Hvordan måler man performance for displayannoncer?

Sporing af displayannoncers performance er afhængig af nøgletal, der afslører synlighed, engagement og konverteringer. Med værktøjer som Google Ads, Facebook Ads Manager og tredjepartsanalyser kan du overvåge og forbedre dine kampagner baseret på data i realtid.

Her er de vigtigste målinger, du skal holde øje med:

1. Visninger – hvor ofte din annonce vises. Et højt antal viser bred rækkevidde, men garanterer ikke engagement.
2. Click-Through Rate (CTR) – procentdelen af brugere, der klikker efter at have set din annonce. En stærk CTR signalerer effektive reklamer og målretning.
3. Konverteringsrate – hvor mange brugere, der gennemfører en ønsket handling, f.eks. tilmelding eller køb. Højere satser afspejler kampagnesucces
4. Cost Per Click (CPC) – hvor meget du betaler for hvert klik. Lavere CPC betyder bedre omkostningseffektivitet.
5. Cost Per Mille (CPM) – prisen for 1.000 visninger. Nyttig til at måle eksponeringsbaserede kampagner.
6. Return on Ad Spend (ROAS) – indtægter genereret for hver dollar brugt. Høj ROAS = stærk rentabilitet.
7. Viewability Rate – andelen af annoncer, der vises synligt på skærmen. Google tæller en annonce som “synlig”, hvis 50 % er synlig i mindst 1 sekund (display) eller 2 sekunder (video).
8. Engagementsmålinger – spor handlinger som videovisninger, hover-frekvenser eller annonceudvidelser for at vurdere interaktion med rige medier.
9. Attributionsanalyse – viser, hvordan displayannoncer påvirker kunderejsen ved at kortlægge multi-touch-interaktioner før konvertering.

Hvad er vigtigheden af displayannoncering i digital markedsføring?

Displayannoncering spiller en vigtig rolle i digital markedsføring ved at øge brandbevidstheden, øge engagementet og skabe konverteringer gennem visuelt rige annoncer, der vises på nettet. I modsætning til søgeannoncer, som er målrettet brugere med en hensigt, når displayannoncer ud til folk, der endnu ikke er aktivt søgende – og udvider brandets rækkevidde.

Disse annoncer øger synligheden med bred målgruppemålretning. Markedsførere kan segmentere efter demografi, interesser, adfærd eller kontekst og genaktivere tidligere besøgende gennem retargeting. Formater som bannere, video og interaktive annoncer fanger opmærksomheden mere effektivt end almindelig tekst, hvilket forbedrer fastholdelsen af budskabet.

Med CPC- og CPM-modeller kan annoncører tilpasse udgifterne til deres mål. Displayannoncer tilbyder også rækkevidde på tværs af enheder og vises på computere, mobiler og apps, så brandet er til stede under hele kunderejsen. Vigtigst af alt giver de mulighed for sporing i realtid og løbende optimering.

Fra brandopdagelse til konvertering understøtter displayannoncer hele tragten. Faktisk rapporterer Techjury, at brugere, der ser displayannoncer, er 155% mere tilbøjelige til at søge efter brandet – hvilket beviser deres evne til at vække interesse og handling.

9 forskellige typer af display-annoncering i online-marketing

Displayannoncering findes i mange formater, hver med et unikt formål. Fra bannere og videoer til interaktive eller native-annoncer – disse formater er forskellige med hensyn til placering, engagement og mål. Uanset om du vil opbygge brand awareness, øge engagementet eller skabe konverteringer, så sikrer det rigtige mix bedre resultater.

Her er de mest almindelige typer af displayannoncer, der bruges i dag:

1. Banner-annoncer

Bannerannoncer er det mest genkendelige annonceformat, som typisk placeres i toppen, bunden eller siden af websider. De bruger statiske eller animerede billeder til at fange opmærksomheden og få folk til at klikke. Selv om de ofte bruges til at synliggøre et brand, kan veldesignede bannere også understøtte konverteringer. De er normalt prissat efter CPC eller CPM, hvilket giver en overkommelig rækkevidde.

2. Rich Media-annoncer

Rich media-annoncer er en avanceret form for digital displayannoncering. Disse interaktive annoncer omfatter animationer, videoer eller indhold, der kan udvides. I modsætning til statiske bannere inviterer de til brugerinteraktion, hvilket øger engagementet og evnen til at blive husket. Eksempler er flydende annoncer, paneler, der kan udvides, og interaktive quizzer eller spil.

3. Video-annoncer

Videoannoncer er meget engagerende digitale reklamer, der bruger bevægelse og lyd til at engagere brugere på tværs af hjemmesider, apps og sociale medieplatforme som YouTube. De vises som pre-roll-, mid-roll- eller post-roll-klip. Med stærk historiefortælling og stor visuel effekt forbedrer de brandgenkendelsen og driver handling.

4. Native annoncer

Native ads smelter naturligt sammen med det omgivende indhold og vises ofte i feeds, i artikler eller som anbefalede links. Deres ikke-påtrængende design opbygger tillid og giver højere klikrater, hvilket gør dem ideelle til opmærksomhed og konverteringer.

5. Retargeting-annoncer (remarketing)

Retargeting-annoncer fokuserer på brugere, der har besøgt dit website, men ikke konverteret. Ved hjælp af cookies viser de påmindelser om produkter eller tjenester på tværs af andre websteder, så dit brand bliver ved med at være top of mind. Denne tilgang hjælper med at genvinde tabt trafik og forbedrer konverteringsraten ved at engagere interesserede brugere igen.

6. Display-annoncer på sociale medier

Displayannoncer på sociale medier kører på platforme som Facebook, Instagram, LinkedIn og X (tidligere Twitter). Med detaljeret målretning baseret på interesser, adfærd og demografi er sociale annoncer ideelle til at nå ud til brede målgrupper, øge engagementet og skabe konverteringer på tværs af enheder.

7. Pop-up- og pop-under-annoncer

Disse formater vises over (pop-up) eller bag (pop-under) websider for at fange opmærksomheden. Pop-ups opfordrer til øjeblikkelig interaktion, mens pop-unders vises, når brugeren har lukket et vindue. Selv om de er effektive til at generere leads, kan de skade brugeroplevelsen, hvis de ikke bruges sparsomt.

8. Interstitielle annoncer

Interstitielle annoncer er fuldskærmsannoncer, der vises under overgange, f.eks. mellem sideindlæsninger eller app-skærme. Deres store format sikrer synlighed og højt engagement. Når de placeres strategisk, kan de skabe stærke konverteringer uden at forstyrre flowet.

9. Google Display Network-annoncer (GDN)

GDN-annoncer når ud til 90 % af internetbrugerne via Googles mere end 2 millioner partnersider, apps og YouTube. De understøtter bannere, video og responsive formater med målretning baseret på demografi, interesser og adfærd. Med CPC- eller CPM-priser tilbyder GDN skalerbar rækkevidde og performance.

7 fordele ved display-annoncer

Displayannoncering giver store fordele inden for digital markedsføring, lige fra øget synlighed til sporing af resultater. Se her, hvorfor det er en god strategi for brands, der ønsker at vokse online:

1. Øget bevidsthed om brandet

Displayannoncer øger synligheden ved at nå ud til store målgrupper på tværs af hjemmesider, apps og sociale platforme. I modsætning til almindelig tekst tiltrækker deres visuelle design opmærksomhed og styrker brandidentiteten gennem gentagen eksponering.

2. Avancerede målretningsindstillinger

Annoncører kan gå videre end demografi med målretningsmuligheder som kontekstuel placering, interessebaseret adfærd og remarketing. Brugerdefineret målgruppemålretning giver virksomheder mulighed for at bruge deres egne data til at engagere eksisterende kunder igen eller nå ud til lignende kunder. Denne præcision hjælper med at maksimere relevansen, reducere spildte udgifter og forbedre ROI.

3. Omkostningseffektivitet

Med fleksible budgetter og prismodeller som CPC og CPM giver displayannoncer effektiv udgiftskontrol. Du kan sætte daglige grænser, kun betale for klik og bruge programmatiske værktøjer til at automatisere budgivning. Resultatet: målbar performance og høj værdi i stor skala.

4. Engagerende visuelle formater

Displayannoncer understøtter rige medier som animationer, interaktive elementer og videoer, der fremmer brugerinteraktion. Disse formater fortæller historier mere effektivt end statiske billeder og hjælper med at forbedre klik- og konverteringsraten.

5. Rækkevidde på flere enheder

Brugerne bevæger sig mellem stationære computere, tablets og smartphones. Displayannoncer følger dem og opretholder et ensartet budskab på tværs af skærme. Responsive formater sikrer, at dine annoncer ser godt ud på alle enheder, hvilket udvider rækkevidden og styrker brandets tilstedeværelse.

6. Sporing og optimering af ydeevne

Du kan overvåge visninger, CTR, konverteringer og meget mere i realtid. Disse data giver marketingfolk mulighed for at finjustere målretning, justere kreativitet og omfordele budget – gør displayannoncer meget sporbare og optimerbare for bedre ROI.

7. Skalerbarhed og fleksibilitet

Display-kampagner kan starte i det små og vokse med resultaterne. Du kan nemt justere budget, målgruppestørrelse og kreative elementer, så de passer til skiftende mål eller kampagner. Denne tilpasningsevne gør displayannoncering ideel til virksomheder af alle størrelser og strategier.

Hvorfor landing pages orstærker succesen med display-annoncer?

Landing pages øger display-annoncens performance ved at give en fokuseret destination, der passer perfekt til annoncens budskab. Denne konsistens skaber en jævn brugerrejse og øger chancerne for konvertering – uanset om det er en tilmelding, et køb eller en download.

I modsætning til hjemmesider fjerner landing pages distraktioner og sætter fokus på en enkelt opfordring til handling. Med fuld kontrol over design og budskaber kan marketingfolk forbedre annoncerelevansen, sænke afvisningsprocenten og omsætte flere klik til resultater.

5 ulemper ved display-annoncer

Selvom displayannoncer giver store fordele, har de også udfordringer, der kan påvirke resultaterne, f.eks. lavt engagement, annoncetræthed, den negative effekt af annonceblokkere eller højere omkostninger i bestemte brancher. Her er de vigtigste ulemper, du skal huske på:

1. Lave klikfrekvenser (CTR)

Displayannoncer smelter ofte sammen med websider og bliver overset, hvilket fører til lavere CTR end søgeannoncer. Brugerne er som regel fokuserede på indholdet og ønsker ikke at klikke. Men lav CTR er ikke ensbetydende med fiasko – displayannoncer skaber stadig opmærksomhed gennem gentagen eksponering.

Tip: Forbedr CTR med stærke billeder, klare budskaber og præcis målretning. Brug A/B-tests til at finde ud af, hvad der virker bedst.

2. Bannerblindhed og reklametræthed

Et andet problem, som udfordrer marketingfolk, der bruger displayannoncering, er bannerblindhed. Mange brugere ignorerer automatisk bannerlignende elementer. Overeksponering for de samme reklamer fører også til reklametræthed, hvilket reducerer engagementet og hukommelsen.

Tip: Opdater reklamer regelmæssigt, og brug kontekstuel målretning til at vise annoncer til mere relevante målgrupper.

3. Negativ indvirkning på brugeroplevelsen

Displayannoncer kan nogle gange opfattes som påtrængende og påvirke brugeroplevelsen negativt. Aggressive annonceformater som pop-ups eller autoplay-videoer kan forstyrre browsing og frustrere brugerne. Overbelastning af en side med annoncer kan føre til rod og negativ brandopfattelse.

Tip: Brug rene, relevante formater og begræns frekvensen for at respektere brugeroplevelsen.

4. Begrænset rækkevidde (annonceblokkere)

Ad-blocking-værktøjer forhindrer displayannoncer i at blive indlæst, hvilket mindsker din kampagnes synlighed, især i forbindelse med awareness-fokuserede indsatser.

Tip: Overvej native ads eller partnerskaber med udgivere, der tilbyder ikke-påtrængende formater.

5. Højere omkostninger i konkurrencedygtige nicher

På mættede markeder øger budkrigene omkostningerne. Små virksomheder kan have svært ved at konkurrere mod annoncører med store budgetter.

Tip: Finjuster din målretning, test nichesegmenter, og overvej en multikanalstrategi for at forblive omkostningseffektiv.

3 vellykkede eksempler på displayannoncer i digital markedsføring

Gode displayannoncer kombinerer stærke billeder, smart placering og præcis målretning. I de følgende eksempler kan du se, hvordan forskellige virksomheder effektivt har brugt displayannoncering til at øge brand awareness, kundeengagement og salg.

1. Blinkist

Blinkist brugte en native-annonce forklædt som en anbefalet artikel på MSN til at promovere sin bogresume-tjeneste. I stedet for et typisk banner matchede annoncen MSN’s layout, skrifttype og stil – hvilket fik den til at ligne en ægte nyhedsartikel. Dette sømløse design øgede chancerne for at blive bemærket og klikket på.

Pointen er, at Blinkist ikke har noget med magasiner at gøre, så denne type reklame er en smart, men potentielt vildledende taktik, der udnytter den lånte troværdighed. Annoncen leder brugerne til en 404-side, hvor de bliver introduceret til tjenesten og ledt videre til potentielt engagerende indhold. Der er et spørgsmål om etik, men en gennemtænkt strategi kan ikke benægtes.

Fordi native-annoncer smelter sammen med indholdet, overgår de ofte traditionelle bannere i CTR. Blinkists eksempel viser, hvordan designtilpasning og subtile budskaber kan øge engagementet – selv uden aggressive annoncetekster.

2. OKRE Development

OKRE Development brugte en statisk bannerannonce som en del af en ejendomsmæglerkampagne. Selv om formatet var enkelt, skilte annoncen sig ud takket være professionelt design, brandede billeder og et rent layout med en klar opfordring til handling.

I stedet for at satse på prangende effekter fokuserede OKRE på konsistens og relevans. Deres annoncer blev vist på livsstils- og nyhedssider, der blev besøgt af deres ideelle målgruppe, hvilket sikrede en stærk kontekstuel tilpasning.

Dette eksempel viser, at statiske bannere – når de er visuelt skarpe og velplacerede – kan være både omkostningseffektive og effektfulde, især når de er integreret i en større marketingstrategi.

3. Lufthansa

Lufthansas kampagne brugte rich media-annoncer med animation til at promovere rejsetilbud. Hver annonce åbnede med fordybende billeder af destinationen, hvilket skabte en følelsesmæssig appel og vækkede rejselysten. Animationen fortalte en kort visuel historie, som gjorde annoncen mere mindeværdig end en statisk reklame.

En stærk call-to-action-knap opfordrede til bookinger, mens formatet blev genbrugt på tværs af forskellige kampagner med skræddersyede billeder til hvert sted. Denne konsistens opbyggede brandbevidsthed og promoverede samtidig tidsfølsomme tilbud.

Lufthansas tilgang fremhæver, hvordan simpel animation og historiefortælling kan løfte en displayannonce – og skabe både følelsesmæssig resonans og direkte respons.

Hvordan opretter man en display-annonce?

For at oprette en displayannonce skal du starte med at definere dit kampagnemål – uanset om det er brand awareness, leadgenerering eller konverteringer. Vælg et annoncenetværk som Google Display Network eller Facebook Ads, og vælg et format, der matcher dit mål (f.eks. bannere, video eller native-annoncer).

Design din annonce med billeder af høj kvalitet, klare budskaber og en stærk opfordring til handling (CTA). Sørg for, at dine reklamer er optimeret til flere størrelser og enheder for at bevare synligheden på tværs af platforme.

Indstil præcis målretning baseret på demografi, interesser og adfærd. Inkluder remarketing for at genaktivere tidligere besøgende. Vælg derefter din budmodel – CPC (cost-per-click) eller CPM (cost-per-thousand-impressions) – og fastlæg dit budget.

Til sidst lancerer du din kampagne og overvåger resultaterne regelmæssigt for at justere efter behov og opnå bedre resultater.

Hvordan optimerer man displayannoncer?

For at optimere displayannoncer skal du fokusere på kreativ performance, nøjagtig målretning og datadrevne justeringer. Brug iøjnefaldende billeder, kortfattet tekst og en stærk CTA for at øge engagementet.

Kør A/B-tests for at sammenligne variationer i design, overskrifter, farver og formater. Det hjælper med at identificere, hvilke elementer der giver bedre resultater. Afgræns også din målgruppe ved at indsnævre demografi, interesser og kontekstuelle placeringer. Indarbejd remarketing for at øge relevansen.

Spor nøgletal som CTR, konverteringsfrekvens og visningsevne via platforme som Google Ads. Sæt underpræsterende annoncer på pause, og omfordel budgettet til de bedst præsterende. Sørg for, at alle reklamer er responsive for at sikre konsekvent levering på tværs af enheder.

Hvad er display-annoncestørrelserne?

Displayannoncer findes i forskellige størrelser, så de passer til placeringer på tværs af hjemmesider, apps og sociale platforme. Her er de mest effektive formater, baseret på Google Display Network og branchestandarder:

1. Førertavle (728×90 px)

Et leaderboard er et bredt, vandret banner, der ofte placeres øverst på en webside for at opnå stor synlighed.

2. Mellemstor rektangel (300×250 px)

Medium rektangel er en af de mest populære størrelser, som ofte placeres i indhold eller sidebjælker for at skabe et stærkt engagement.

3. Stort rektangel (336×280 px)

Det store rektangel har samme proportioner som det mellemstore rektangel, men er større, hvilket giver bedre synlighed og højere CTR.

4. Skyskraber (160×600 px)

En skyskraber er en lodret annonce placeret i sidebjælker, der er designet til at forblive synlig, mens brugerne scroller.

5. Bred skyskraber (300×600 px)

En bred skyskraber optager mere plads i sidebjælkerne og giver et større område til brandbudskaber og billeder.

6. Stort mobilbanner (320×100 px)

Et stort mobilbanner er optimeret til mobile enheder. Det vises øverst eller nederst på mobile websider.

7. Firkantet (250×250 px) & lille firkantet (200×200 px)

En firkant er en kompakt annonceenhed, der egner sig til sidebjælker og mindre placeringer.

Hvad er display-annoncenetværk?

Display-annoncenetværk forbinder annoncører med publishers for at levere annoncer på tværs af websites, apps og platforme. Det største er Google Display Network (GDN), som når ud til over 90 % af internetbrugerne på mere end 2 millioner websites.

Andre store netværk omfatter:

• Meta Audience Network, der udvider Facebook- og Instagram-annoncer til tredjepartsapps.
• Microsoft Audience Network, som placerer annoncer på Bing, MSN og partnersider.
• Amazon DSP, som er målrettet shoppere på tværs af Amazon-ejede ejendomme og affiliates.
• AdRoll, Taboola og Outbrain, som specialiserer sig i programmatic og native advertising for at opnå større indholdsbaseret rækkevidde.

Hvad er displayannoncer bedst til?

Displayannoncer er ideelle til:

• Brand awareness, med fokus på visuelt at introducere nye produkter eller styrke brandets identitet.
• Retargeting, der gør det muligt at genaktivere brugere, der har besøgt dit websted, men ikke konverteret.
• Top-of-funnel-marketing, der driver trafik til landing pages, sociale medier eller særlige tilbud.

Med avanceret målretning baseret på demografi, interesser og adfærd hjælper displayannoncer dig med at nå den rigtige målgruppe og maksimere kampagnens effekt.

Hvor vises display-annoncer?

Displayannoncer kan vises på tværs af flere kanaler afhængigt af dine målretningsindstillinger og annoncenetværk. Almindelige placeringer omfatter:

• Hjemmesider (nyheder, blogs og e-handelssider via netværk som GDN)
• Mobilapps (integreret i apps og spil)
• Sociale medieplatforme (annoncer på Facebook, Instagram, LinkedIn og X)
• Videoplatforme (pre-roll- eller mid-roll-placeringer på YouTube og streamingtjenester)
• Native placeringer (indlejret i indholdsfeeds for at matche omkringliggende artikler eller anbefalinger)

Denne brede vifte af placeringer gør displayannoncering alsidig og skalerbar på tværs af platforme.

Er display-annoncer stadig effektive?

Ja, displayannoncer er stadig effektive, især når det gælder brand awareness, retargeting og målgruppeengagement. Mens statiske bannere måske kæmper med lave CTR’er og bannerblindhed, skaber formater som rich media, video og responsive annoncer stærkere interaktion.

Fremskridt inden for programmatisk annoncering og AI-drevet målretning har forbedret annoncerelevansen og hjælper brands med at nå ud til de rigtige brugere på det rigtige tidspunkt. Med stærke billeder og smart målretning fortsætter displayannoncer med at spille en nøglerolle i moderne digital markedsføring.

Hvad er det bedste værktøj til displayannoncer?

Et af de bedste værktøjer til at skabe displayannoncer er Abyssale – en platform, der er designet til at strømline produktionen af statiske og dynamiske bannerannoncer. Den gør det muligt for marketingfolk og designere at generere automatiserede, skalerbare og brandede reklamer uden manuelt designarbejde.

Med funktioner som batchgenerering, AI-drevet størrelsesændring og skabeloner, der kan tilpasses, gør Abyssale det nemt at producere hundredvis af annoncevariationer på få minutter. Det sikrer visuel konsistens og effektivitet på tværs af kampagner og hjælper med at øge engagement og konverteringer.

Men displayannoncer er kun en del af ligningen – landing pages er lige så vigtige. Til det formål er Landingi et førsteklasses valg. Den forenkler oprettelsen af landing page med KI landing page-funktioner som Composer, der bygger skræddersyede sider med høj konvertering på få minutter.

Landingi understøtter også A/B-test, så du kan optimere ikke bare dine annoncer, men også brugeroplevelsen efter klikket. Med EventTracker får du brugbar indsigt i, hvordan siderne fungerer, hvilket gør det nemmere at finpudse layout, budskaber og tilbud. Takket være Landingi går optimering af betalte kampagner ubesværet og gør det muligt for dig ikke kun at tiltrække et bredere publikum, men også at omsætte denne interesse til reelle resultater.

Sammen hjælper værktøjer som Abyssale og Landingi dig med at lancere sammenhængende kampagner, der tiltrækker opmærksomhed med flotte billeder og konverterer interesse gennem optimerede landing pages.

Hvad er de gennemsnitlige omkostninger ved displayannoncer?

Den gennemsnitlige pris pr. tusind visninger (CPM) for displayannoncer varierer fra 2 til 20 dollars for bannerannoncer, 20 til 50 dollars for videoannoncer og 10 til 100 dollars for native-annoncer, som rapporteret af Speed Marketing Agency.

På Google Display Network (GDN) ligger CPC’erne typisk mellem 0,50 og 3,00 dollars med et gennemsnit på 0,63 dollars pr. klik – betydeligt lavere end søgeannoncer, som i gennemsnit har en CPC på 2,69 dollars på grund af en højere intention.

Retargeting-annoncer har en tendens til at koste mere, men konverterer bedre, med CPC’er på mellem 0,60 og 4,00 dollars.

Sociale medieplatforme som Facebook og Instagram tilbyder displayannoncer med CPM’er på mellem 5 og 12 dollars i gennemsnit, hvilket generelt er lavere end GDN’er.

Industrien påvirker også omkostningerne:

• Konkurrencedygtige sektorer (som finans eller teknologi) har ofte højere CPC’er og CPM’er
• Niche- eller lokalmarkeder har typisk lavere omkostninger

Med den rigtige målretning, budstrategi og annoncekvalitet kan annoncører optimere deres udgifter til displayannoncer og forbedre deres ROI.

Hvordan betaler du for display-annoncer?

Displayannoncer bruger forskellige prismodeller baseret på kampagnemål:

• CPC (Cost Per Click), bedst til trafik og konverteringer
• CPM (Cost Per Thousand Impressions), ideel til brand awareness
• CPA (Cost Per Acquisition), bruges til performance-baserede kampagner

Betaling administreres via platforme som Google Display Network, Meta Ads Manager eller programmatiske platforme. Du fastsætter dit budget og din budstrategi og overvåger derefter resultaterne med analyseværktøjer for at optimere forbrug og afkast.

Hvad er forskellen mellem display-annoncer og Google Ads?

Kort sagt er Google Ads en reklameplatform, og displayannoncer er et annonceformat, der er tilgængeligt via denne platform. Google Ads er en komplet annonceringsplatform, som giver dig mulighed for at oprette og administrere forskellige annoncetyper, herunder søge-, display-, video- og shoppingannoncer. Tænk på det som et kontrolpanel for hele din annonceringsstrategi.

Display-annoncer er blot én type annonce, du kan køre i Google Ads. Disse visuelle annoncer – billeder, videoer eller animationer – vises på tværs af hjemmesider, apps og YouTube via Google Display Network (GDN).

Hvad er forskellen på display-annoncer og native-annoncer?

Hovedforskellen mellem display-annoncer og native-annoncer er udseende og brugeroplevelse. Display-annoncer er adskilt fra indholdet og er afhængige af det visuelle, mens native-annoncer smelter sammen og giver en mere organisk fornemmelse, hvilket fører til højere engagement.

Displayannoncer er normalt visuelt adskilte annonceenheder, der skiller sig ud fra hjemmesidens indhold og ofte placeres i bestemte annonceområder, f.eks. sidebjælker eller overskrifter. Native ads er derimod sømløst integreret i indholdet på et website eller en platform og matcher dets udseende, fornemmelse og format. De vises som sponsorerede artikler, indlæg i feeds eller anbefalingswidgets, hvilket gør dem mindre påtrængende og mere engagerende.

Hvad er forskellen mellem displayannoncer og søgeannoncer?

Den største forskel mellem displayannoncer og søgeannoncer er brugerens intention: søgeannoncer er intentionsdrevne, og displayannoncer skaber visuelt drevet opmærksomhed.

Søgeannoncer vises, når brugere aktivt søger efter noget på Google. De er tekstbaserede og drevet af en høj grad af intention – ideelt til konverteringer. Displayannoncer vises på hjemmesider og i apps og når ud til brugere, der ikke søger aktivt, men som matcher dine målretningskriterier. De er bedst til brand awareness, retargeting og top-of-funnel-engagement.

Hvad er begrænsningerne ved displayannoncer?

Displayannoncer har flere begrænsninger, bl.a. begrænset målretning mod intentioner, udfordringer med synlighed og stigende restriktioner for privatlivets fred. Mens displayannoncer tillader målretning baseret på demografi, interesser og kontekst, har de ofte svært ved at fange brugerens hensigt. For eksempel viser en person, der søger efter “frisør i nærheden af mig”, en klar hensigt – noget, som displayannoncer ikke kan adressere direkte.

I modsætning hertil kan en person, der surfer på en madlavningsblog, se en annonce for en frisør, men deres fokus er på opskrifter, ikke på at booke en service. Denne forskel kan resultere i lavere klikrater og spildte annoncekroner, hvis målretningen ikke er omhyggeligt raffineret. Displayannoncer er generelt bedre egnet til at opbygge brand awareness end til at skabe umiddelbare konverteringer.

Et andet problem er synlighed. Bare fordi en annonce vises, betyder det ikke, at den rent faktisk bliver set. Annoncer, der er placeret under folden, i sidebjælker eller mindre fremtrædende områder, bliver ofte ignoreret, og selv synlige annoncer kan blive scrollet forbi for hurtigt til at gøre indtryk.

For at forbedre ydeevnen skal annoncører overveje annoncestørrelse, placering og format og stole på målinger som synlige visninger i stedet for det samlede antal viste visninger. Regler om beskyttelse af personlige oplysninger udgør også en voksende udfordring.

Love som GDPR og CCPA begrænser sammen med udfasningen af tredjepartscookies, hvordan data indsamles og bruges til annoncemålretning. Det begrænser personalisering og præstationssporing og tvinger annoncører til at anvende metoder, der overholder privatlivets fred, såsom kontekstuel målretning og førstepartsdatastrategier. I takt med at standarderne for beskyttelse af personlige oplysninger udvikler sig, må annoncørerne tilpasse sig for at opretholde både compliance og kampagneeffektivitet.

Brug landing pages til at gøre displaytrafik til kunder

Displayannoncer spiller en afgørende rolle i digital annoncering og tilbyder virksomheder en effektiv måde at øge brand awareness, engagere målgrupper og skabe konverteringer gennem visuelt tiltalende formater. Ved at udnytte avancerede målretningsmuligheder som demografi, interesser og remarketing kan du nå ud til den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt. Selv om lave klikrater og annoncetræthed er en udfordring, kan optimering af annoncer, placeringer og budstrategier forbedre resultaterne.

Bag hver reklamekampagnes succes står en veldesignet landing page med fokus på konvertering. Den fungerer som en bro mellem brugernes interesse og de reelle resultater, som afgør kampagnens succes. Prøv Landingi gratis, og skab relevante sider til dine fremtidige display-annoncekampagner!

Digital Marketing elsker landing pages!

Vær med til at skabe de bedst konverterende landing pages og få dine marketingresultater til at skyde i vejret.

Start gratis prøveperiode