Digitale marketingkanaler er værktøjer, som brands bruger til at nå ud til brugere online, og valget af de rigtige kanaler har direkte indflydelse på kampagneresultaterne. I takt med at de digitale kontaktpunkter bliver flere og flere, er det blevet en strategisk udfordring at vælge og bruge de mest effektive kanaler.
Ifølge WebFX er den gennemsnitlige ROAS for Google Ads 200%. eMarketer rapporterer, at næsten to tredjedele(65%) af marketingfolk verden over mener, at personlige e-mails har den største effekt. Derudover siger Wyzwol, at 88% af videomarkedsførere anser video for at være en vigtig del af deres samlede digitale markedsføring. Kirsti Lang fra Buffer fremhæver, at Instagram Reels opnår 36% større rækkevidde end andre opslagstyper.
Men hvad betyder alt dette? Hvilke online markedsføringskanaler skal du fokusere på? Denne guide gennemgår de vigtigste online markedsføringskanaler med eksempler og use cases. Hvert afsnit viser, hvordan man bruger kanalen effektivt – og vi forklarer også, hvordan landing pages subtilt kan forbedre resultaterne på tværs af dem. Lad os komme i gang!
Foretrækker du PDF?
Download artiklen og læs den, når det passer dig.
Hvad er en digital markedsføringskanal?
En digital markedsføringskanal er enhver onlineplatform, som din virksomhed bruger til at nå og engagere kunder. Disse omfatter:
- Søgemaskiner (som Google), der fanger brugere, der søger med hensigt
- Sociale medier, der opbygger brand awareness og fællesskab
- E-mail, der udnytter personlige beskeder til at pleje leads
- Hjemmesider, der giver vigtig information og driver konverteringer
- Mobilapps og displayannoncer, der når ud til brugere på farten eller på målrettede placeringer
Hver kanal har sin egen rolle. Nogle hjælper med at generere trafik. Andre skaber engagement eller understøtter konverteringer. Men at vælge de rigtige kanaler betyder, at du skal møde dit publikum, hvor de allerede er.
Tilpas altid din kanal til dit mål, hvad enten det er at opbygge tillid, tiltrække leads eller lukke aftaler, og fokuser din strategi der.
Hvordan skaber man en succesfuld strategi for markedsføringskanaler?
For at opbygge en vellykket marketingkanalstrategi skal du starte med at forstå din målgruppe: hvor de bruger tid online, hvilket indhold de engagerer sig i, og hvordan de interagerer med brands. Denne indsigt hjælper dig med at vælge de rigtige kanaler til dine mål.
Dernæst skal du definere klare, målbare mål for hver kanal – f.eks. at øge engagementet på Instagram med 20 % på seks måneder. Brug sociale medier til at øge brand awareness, søgemaskiner til at skabe trafik og e-mail til at pleje leads.
Når dine mål er på plads, skal du skræddersy dit indhold, så det passer til hver platform. Sociale medier har brug for visuelle og interaktive indlæg, mens søgemaskiner foretrækker nøgleordsrigt, informativt indhold. Hold dit budskab konsistent, men juster dit format, så det passer til hver kanals styrker.
Til sidst skal du spore dine resultater. Overvåg engagement, klik, konverteringer og ROI. Brug dataene til at forfine din tilgang. Kanaler og algoritmer udvikler sig – det bør din strategi også gøre.
Liste over 7 populære digitale marketingkanaler
Hver eneste digitale markedsføringskanal tjener et bestemt formål – og hvis du ved, hvordan du skal bruge dem, kan det give din markedsføring en seriøs fordel. Her er syv af de mest effektive kanaler, og hvordan du får mest muligt ud af dem.
1. Søgemaskiner
Søgemaskiner som Google og Bing sætter dig i forbindelse med brugere, der aktivt søger efter svar. Faktisk påvirkes 39% af købene af en relevant søgning (ThinkWithGoogle), hvilket gør søgemaskineoptimering (SEO) kombineret med indholdsmarkedsføring og betalte søgeannoncer (PPC) afgørende for synligheden.
Brug SEO til at øge dit websteds placering på søgemaskinernes resultatsider (SERP’er) ved at optimere indholdet, anvende relevante nøgleord og forbedre den tekniske ydeevne. Nøgleord er vigtige her, da de hjælper søgemaskinerne med at forstå dit indholds relevans i forhold til brugernes forespørgsler. Sammen med søgeordsresearch forbedrer teknisk optimering (som f.eks. forbedring af sidens indlæsningshastighed og sikring af mobilkompatibilitet) brugeroplevelsen og bidrager til højere placeringer.
Den bedste tilgang? Kombinér begge dele. SEO opbygger langsigtet organisk trafik, mens PPC giver hurtige resultater.
Eksempel: En softwarevirksomhed til økonomisk planlægning kan rangere organisk for “bedste budgetsoftware” og køre annoncer rettet mod “budgetværktøjer til små virksomheder”. En strategi, der kombinerer SEO for organisk synlighed og PPC for øjeblikkelig rækkevidde, hjælper med at afbalancere langsigtet vækst med hurtig leadgenerering.
2. E-mail
E-mail-marketing er stadig en af de mest omkostningseffektive digitale marketingkanaler. Den giver dig en direkte linje til din målgruppe og giver mulighed for meget personlig kommunikation. Gennem segmentering kan du gruppere abonnenter efter adfærd, interesser eller demografi – hvilket fører til bedre engagement og højere ROI. Faktisk giver segmenterede e-mailkampagner en stigning i omsætningen på 760 % (CampaignMonitor).
Brug e-mailmarkedsføring til at sende nyhedsbreve, produktopdateringer, eksklusive tilbud eller lead-nurturing-indhold.
Værktøjer som Mailchimp, HubSpot eller SendGrid kan strømline digitale marketingkampagner og give mulighed for personlige kunderejser. Velkomstsekvenser introducerer dit brand, mens e-mails om opgivne indkøbskurve hjælper med at genvinde tabt salg. Hold øje med åbningsrater, klik og afmeldinger for at finjustere dine budskaber.
Et eksempel: Et miljøvenligt hudplejemærke kan bruge e-mailmarketing til at sende kunderne personlige tips, rabatter og produktmeddelelser baseret på kundens tidligere køb. Automatiserede opfølgninger som “Har du glemt noget? Gennemfør dit køb for at få en grønnere hudplejerutine!” holder brandet top of mind og driver konverteringer.
3. Sociale medieplatforme
Sociale medier er en hurtig, interaktiv og engagerende digital markedsføringskanal. Med over 5,41 milliarder brugere i starten af juli 2025 (Kepios) fungerer sociale medieplatforme som en vigtig kanal til at opbygge brand awareness, dele indhold og komme i kontakt med dit publikum i realtid.
Hver social medieplatform har unikke funktioner og brugerdemografi, så brands kan nå ud til publikum på mange forskellige måder. Lad os se nærmere på nogle af de bedste marketingplatforme på de sociale medier.
- Facebook er fantastisk til at opbygge fællesskaber og køre meget målrettede annoncer.
- Instagram er visuelt, opslugende og ideelt til reels, stories og influencer-marketingkampagner.
- LinkedIn er bedst til B2B, thought leadership og til at nå ud til beslutningstagere.
- Twitter/X er perfekt til opdateringer i realtid og populære samtaler.
- TikTok er kreativt, tempofyldt og perfekt til at nå Gen Z gennem viralt videoindhold.
- YouTube er fantastisk til langt indhold, vejledninger og opbygning af tillid gennem video SEO.
- Pinterest er en visuel opdagelsesmotor, der er fantastisk til livsstils-, mode-, mad- og indretningsmærker.
Et eksempel: Et boutique-rejsebureau kan bruge sociale medier til at inspirere sine følgere og promovere unikke rejseoplevelser: Instagram til at dele drømmende billeder af skjulte feriesteder, LinkedIn til at promovere firmarejser og TikTok til at fremhæve korte, spændende rejseruter som “48 timer i Island”. Denne tilgang på flere platforme skaber engagement på tværs af målgrupper og driver bookingforespørgsler.
4. Mobilapps/push-notifikationer
Mobilapps tilbyder en direkte, personlig forbindelse mellem brands og brugere. Med funktioner som eksklusivt indhold, personlige anbefalinger og nem navigation kan mobil markedsføring blive en vigtig del af kundeoplevelsen.
Push-meddelelser – korte, klikbare advarsler sendt fra apps – er stærke værktøjer til at skabe engagement. De kan levere tidsfølsomme opdateringer, særlige tilbud eller påmindelser direkte til en brugers telefon.
For at opnå resultater skal notifikationer være relevante og rettidige. Hvis der er for mange, slår brugerne dem måske fra – eller sletter appen helt. Segmenter din målgruppe baseret på adfærd og præferencer, og inkluder stærke opfordringer til handling som “Shop Now” eller “Start Watching”.
Et eksempel: En fitness-app kan sende daglige træningsopfordringer som “Kickstart din dag med 10 minutters træning!” på brugerens foretrukne tidspunkt. Den kan også henvende sig til hyppige brugere med tilbud som “Kun i dag: 20 % rabat på et 6-måneders abonnement”, så engagementet holdes højt og fastholdelsen stærk.
5. Hjemmesider og landing pages
Hjemmesider og landing pages er grundlæggende digitale markedsføringsaktiver, hvor kunderne kan lære om dit brand, dine produkter og tjenester. Din hjemmeside er ofte det første indtryk, potentielle kunder får – sørg for, at den tæller. Den skal tydeligt præsentere dit brand, dine produkter og tjenester, samtidig med at den er hurtig, mobilvenlig og nem at navigere rundt på. Optimering af brugeroplevelsen (UX) og søgemaskinerne er afgørende for at skabe trafik og hjælpe brugerne med hurtigt at finde det, de har brug for. Succesfulde online marketingstrategier integrerer typisk disse digitale aktiver for at øge trafik og konverteringer.
Landing pages er fokuserede værktøjer til at skabe konverteringer. I modsætning til almindelige sider er de bygget op omkring ét mål – tilmeldinger, downloads, køb – uden distraktioner. For at øge konverteringerne skal landing pages være visuelt tiltalende med enkle, virkningsfulde designelementer, et klart og præcist budskab og en CTA, der guider brugerne til at foretage den ønskede handling. Det er vigtigt at sikre hurtige indlæsningstider på både stationære og mobile enheder, da langsomme sider øger afvisningsprocenten og modvirker konverteringer.
Eksempel: En udbyder af onlinekurser kan have en landing page for en “Beginner’s Coding Bootcamp” med en fed overskrift, udtalelser fra kursister, højdepunkter i kurset og en CTA som “Tilmeld dig nu for at få rabat”. Intet rod – bare en klar vej til konvertering.
6. Betalt reklame
Betalt annoncering, eller pay-per-click (PPC), er en hurtig og målrettet måde at nå ud til din ideelle målgruppe på. Platforme som Google Ads eller Meta (Facebook Ads, Instagram Ads) giver dig mulighed for at målrette brugere efter demografi, interesser og adfærd, hvilket giver dig fuld kontrol over budget og rækkevidde.
I modsætning til organiske strategier giver betalte annoncer hurtige resultater. Faktisk konverterer PPC-trafik ca. 50 % bedre end organisk trafik (Moz). Populære formater omfatter søgeannoncer, annoncer på sociale medier, displaybannere og videoannoncer – hver især velegnet til forskellige kampagnemål.
For at få mest muligt ud af betalt annoncering skal du starte med en klar målgruppeprofil. Brug data til at styre målretningen, sæt et smart budget, og test løbende reklamer. A/B-testning og sporing af KPI’er som klikrater og konverteringer vil hjælpe dig med at forbedre performance og ROI.
Et eksempel: Et brand, der leverer sunde måltider, kan henvende sig til travle fagfolk med Google Ads for udtryk som “levering af økologiske måltider” eller “frokostservice på kontoret”. På Instagram viser karruselannoncer friske måltider med en besked som “Sunde måltider leveret – prøv din første gratis!” Regelmæssig testning sikrer, at de bedste billeder og tilbud kommer til tops.
7. Podcasts
Podcasts er en stærk måde at opbygge tillid på og nå ud til folk i hverdagens øjeblikke – uanset om man pendler, træner eller slapper af. Som en del af en bredere strategi, der involverer forskellige digitale marketingkanaler, kan podcasts bruges på mange måder, lige fra at skabe en branded podcast til at sponsorere populære shows, der passer til brandets værdier og publikum.
Med en branded podcast kan du styre budskabet og samtidig vise din ekspertise. Del kundehistorier, branchetips eller indhold bag kulisserne for at uddybe forbindelsen til publikum og øge loyaliteten.
Foretrækker du et lettere løft? Sponsorering af etablerede podcasts fungerer også. Mulighederne omfatter pre-roll, mid-roll eller post-roll-annoncer – ofte læst op af værten, hvilket øger troværdigheden. Gæsteoptrædener er en anden smart måde at nå ud til engagerede lyttere på uden at producere et helt show.
Et eksempel: En app til mental sundhed kan lancere en podcast som Mindful Moments med guidede meditationer og ekspertinterviews. Den kan også sponsorere wellness-shows, hvor værten anbefaler appen som et værktøj til daglig mindfulness. Denne tilgang blander brand awareness med ægte værdi – og opbygger tillid undervejs.
Hvordan forbedrer landing pages alle digitale marketingkanaler?
Landing pages er konverteringsmotoren bag vellykkede digitale marketingkampagner. Uanset kanalen – e-mail, sociale medier, søgning eller annoncer – forbedrer det resultaterne at lede brugerne til en fokuseret landing page.
Sådan fungerer det på tværs af de vigtigste kanaler:
- Søg efter annoncer
En målrettet landing page knyttet til et søgeord holder budskaberne på linje og forbedrer kvalitetsresultaterne, sænker annonceomkostningerne og øger konverteringerne.
- E-mail-kampagner
I stedet for at linke til en hjemmeside giver en brugerdefineret landing page hver e-mail et klart næste skridt, som f.eks. at downloade en guide eller bestille et opkald.
- Sociale medier
Kampagner med specifikke mål, som f.eks. tilmelding til arrangementer eller tidsbegrænsede tilbud, konverterer bedre, når CTA’en fører til en side, der er bygget til det formål.
- SEO Indhold
Blogindlæg kan guide læserne til en relateret landing page, der fanger leads og gør trafik til potentielle kunder.
- Display- eller videoannoncer
Disse formater afbryder brugerne. En matchende landing page hjælper med at engagere dem igen med et budskab, der føles konsekvent og relevant.
Landing pages reducerer distraktioner, fokuserer opmærksomheden og skaber handling. De er bygget med et enkelt mål og forvandler markedsføringstrafik til målbare resultater.
Hvordan vælger man den rigtige digitale kanal til en virksomhed?
At vælge den rigtige digitale kanal starter med din målgruppe – se på, hvor de bruger tid online, hvilket indhold de engagerer sig i, og hvordan de foretrækker at interagere med brands.
Start med demografi: alder, indkomst, livsstil og placering. Kortlæg derefter deres adfærd på forskellige platforme: Engagerer de sig aktivt i brands på sociale medier, bruger de søgemaskiner til at finde løsninger, eller tjekker de regelmæssigt e-mails for opdateringer og tilbud? Disse vaner peger dig i retning af de bedst egnede digitale marketingkanaler.
Når du har en klar profil af din målgruppe og kender dit mål, skal du matche disse indsigter med de forskellige digitale kanalers styrker:
- Generering af leads
Brug søgemaskiner som Google (SEO + PPC) til at målrette højintensive søgninger. For B2B er LinkedIn ideelt til at nå beslutningstagere.
- Kendskab til brandet
Instagram og TikTok er perfekte til visuelt, viralt videoindhold – især til yngre målgrupper. YouTube og Facebook er også gode til videomarkedsføring og hjælper med at fremvise vejledninger eller produktdemonstrationer.
- Opbygning og fastholdelse af tillid
E-mail-marketing giver dig en direkte og personlig måde at holde dig opdateret på over for dine abonnenter.
Hver platform tjener et formål. Den bedste strategi forbinder det rigtige budskab med det rigtige publikum på den rigtige kanal.
Hvad er den bedste strategi for digitale marketingkanaler?
Den bedste strategi er omnichannel – at bruge flere platforme til at skabe en sømløs brandoplevelse. Den forbinder punkterne mellem sociale medier, e-mail, søgning og dit websted, så brugerne får ensartede budskaber, uanset hvor de engagerer sig.
Sådan bygger du den:
Start med din hjemmeside eller landing page. Det er dit centrale knudepunkt for konverteringer, hvad enten det drejer sig om at indhente leads, sælge eller skabe opmærksomhed.
Aktivér derefter understøttende kanaler:
- Brug sociale medier til at øge synligheden og skabe trafik.
- Brug e-mailmarketing til at pleje leads og få brugerne til at vende tilbage.
- Brug søgeannoncer eller SEO til at fange trafik med høj hensigt.
Nøglen er konsistens. Alle kanaler skal afspejle den samme brandstemme og det samme design. Uanset om potentielle kunder ser din annonce, åbner en e-mail eller besøger din hjemmeside, skal de straks kunne genkende dit brand.
Til sidst skal du forbinde dine data. Et samlet analysedashboard viser, hvad der virker på tværs af alle kanaler. Du kan se, hvilke berøringspunkter der fører til konverteringer, og du kan bruge denne indsigt til at optimere din strategi over tid.
En omnichannel-tilgang når ikke bare ud til flere mennesker – den skaber også en mere smidig vej til konvertering.
Hvilke digitale marketingkanaler driver mest trafik til en landing page?
De bedste kanaler til at skabe landing page trafik er søgemaskiner, sociale medier, PPC-annoncer og e-mail. De fungerer forskelligt, men når de bruges strategisk, hjælper de med at konvertere trafik til målbare resultater.
Søgemaskiner tilbyder højintensive besøgende, som aktivt leder efter løsninger. Brug SEO til at målrette søgeord som “køb [produkt]” eller “[service] i nærheden af mig”, og sørg for, at dine landing pages er mobilvenlige, hurtige og bygget op omkring en klar opfordring til handling. Du får hurtigere resultater ved at køre PPC-annoncer på platforme som Google eller Bing. Tilpas din annoncetekst til landing page-indholdet for at forbedre klik- og konverteringsraten. Brug stærke CTA’er som “Få din gratis konsultation i dag” og annonceudvidelser som opkaldsknapper eller sitelinks for at øge synligheden og den organiske trafik.
Sociale medier driver trafik gennem både organiske opslag og betalte annoncer. Platforme som Facebook, Instagram og LinkedIn giver dig mulighed for at promovere landing pages ved hjælp af formater som karruselannoncer, historier og sponsorerede indlæg. Skræddersy dit indhold, så det passer til platformen – pædagogiske forhåndsvisninger fungerer godt til e-bogsdownloads, mens kampagner eller tidsfølsomme tilbud skinner igennem i Stories. Retargeting-annoncer hjælper med at genvinde opmærksomheden og skubbe brugerne tilbage til din landing page.
E-mail-marketing når ud til folk, der allerede kender dit brand. Segmentér din liste, og match e-mails med brugerens tidligere adfærd. Send f.eks. dem, der har forladt kurven, til en landing page med rabat. Brug opsigtsvækkende emnelinjer, klare CTA’er og overbevisende billeder. Automatiseringer som velkomstserier og opfølgninger sikrer ensartet trafik over tid.
Hver af disse kanaler spiller en rolle, men de fungerer bedst, når budskabet, målgruppen og landing page er afstemt. Det er det, der forvandler klik til konverteringer.
Dominer alle kanaler! Udnyt sociale medier, e-mail og PPC til landing page trafik, der konverterer.
Hvad er begrænsningerne ved digitale marketingkanaler?
Digitale marketingkanaler giver stor rækkevidde – men de har hver især begrænsninger, som kan påvirke performance, budget og konsistens.
SEO tager tid. Selv med godt indhold og optimering kan det tage måneder, før resultaterne viser sig. Det er en langsigtet strategi, ikke en hurtig gevinst. Betalt annoncering giver hurtig synlighed, men det koster. Høj konkurrence om søgeord eller målgrupper kan hurtigt dræne budgetterne – især hvis kampagnerne ikke er godt optimerede. Sociale medier kræver konstant indhold. Det kræver tid, kreativitet og ressourcer at holde sit feed aktivt og engagerende. Uden konsistens falder engagementet.
E-mail-marketing kræver streng overholdelse. Forordninger som GDPR betyder, at du skal håndtere samtykke, privatliv og afmeldingsmuligheder omhyggeligt. Hvis man ikke gør det, risikerer man bøder og mistet tillid. Mobilapps kæmper med fastholdelse. Mange brugere downloader en app én gang og vender aldrig tilbage. Uden stærk onboarding og regelmæssigt engagement stiger afinstallationsraten hurtigt.
Ingen enkelt kanal er fejlfri. Hver enkelt har sine fordele – at forstå dem hjælper dig med at planlægge smartere, være fleksibel og få bedre langsigtede resultater.
Vælg de rigtige kanaler og kombiner dem med landing pages for at opnå højere konverteringer
Hver kanal – uanset om det er søgemaskiner, e-mail eller markedsføring på sociale medier – har unikke styrker og forbinder sig med målgrupper på forskellige måder. Ved at tage en omnichannel-tilgang og skræddersy dit indhold til hver platform, kan du engagere kunderne, uanset hvor de er, og guide dem gennem alle faser af deres rejse. Ved at spore nøgletal som engagement og konverteringer kan du finjustere din indsats for at sikre, at hver kanal bidrager til dine forretningsmål.
Hvis du ønsker at øge konverteringerne, kan en stærk landing page builder som Landingi gøre hele forskellen. Med praktiske værktøjer som en formularbygger, Smart Sections, skalerbare muligheder, indbygget avanceret analyse og frihed til at være kreativ, gør Landingi det nemt for dig at bygge landing pages, der ser godt ud og giver reelle resultater. I digital markedsføring, hvor førstehåndsindtryk og en problemfri kunderejse er afgørende, sikrer Landingi, at dine landing pages er klar til at blive en succes. Kom i gang nu, og tilpas hurtigt dine designs, så de opfylder dine kampagnemål!
