En stærk digital marketingstrategi afstemmer alle kanaler (som indhold, SEO, PPC og sociale medier) med dine forretningsmål. landing pages spiller en nøglerolle i denne opsætning. De hjælper med at omdanne kampagneklik til konverteringer og sikrer, at din indsats fører et meningsfuldt sted hen.
Denne artikel udforsker de vigtigste typer af digital markedsføring, herunder indholdsmarkedsføring, betalte annoncer og sociale medier, og deler praktisk indsigt til at forbedre din tilgang. Når disse strategier arbejder sammen, skaber de en sammenhængende plan, der understøtter langsigtet vækst.
Som Cameron McIver udtrykker det: “En effektiv markedsføringsplan forbinder det, virksomheden ønsker at levere, med det, kunden har brug for.” Den forbindelse er kernen i enhver god strategi. Ved at bruge værktøjer som landing pages og kundedata kan du skabe digitale kampagner, der virkelig bringer din virksomhed fremad.
Hvad er digital marketingstrategi?
En digital marketingstrategi er en klar plan for, hvordan en virksomhed vil bruge onlinekanaler til at nå sine mål. Den hjælper teams med at holde fokus ved at forbinde forretningsmål med specifikke onlinehandlinger.
Denne plan skitserer, hvilke digitale værktøjer du vil bruge til at nå ud til folk – f.eks. søgemaskiner, e-mail, sociale platforme og hjemmesider. Den definerer, hvad du vil opnå, og kortlægger, hvordan du kommer derhen trin for trin.
Alle dele af planen arbejder sammen. Det betyder, at ingen enkelt taktik står alene. Strategien holder alle indsatser konsistente og på vej i samme retning. Uden en strategi kan digital markedsføring føles spredt og reaktiv. Med en strategi bliver den fokuseret, effektiv og lettere at måle.
Ikke flere spredte indsatser. Tilføj fokuserede, målstyrede landing pages, der passer til din digitale strategi fra dag ét.
9 vigtige typer af digitale marketingstrategier
De vigtigste typer af digitale marketingstrategier er content marketing, SEO, e-mail marketing, PPC advertising, SEM, social media marketing, influencer marketing, CRO og omnichannel marketing. At forstå de forskellige online marketingstrategier, deres mål og hvordan man måler deres succes, er afgørende for at skabe en effektiv overordnet plan. Nedenfor gennemgår vi 9 marketingstrategier og forklarer de vigtigste komponenter, og hvordan man sikrer, at de implementeres effektivt.
1. Markedsføring af indhold
Content marketing betyder at skabe og dele nyttigt indhold for at tiltrække og engagere en bestemt målgruppe. Det omfatter mere end bare blogindlæg: Tænk på videoer, infografik, podcasts, casestudier og opdateringer på de sociale medier. Alt indhold skal give værdi og understøtte dit brands budskab.
Hvis det gøres rigtigt, opbygger content marketing tillid og holder dit brand top of mind. Det tilskynder til gentagne besøg og hjælper med at gøre opmærksomhed til handling. Indhold viser også din ekspertise uden at sælge direkte.
Målsætning
Målet er at tiltrække, informere og konvertere folk ved at give dem indhold, der er nyttigt og relevant for deres behov.
Taktik
Du kan bruge blogartikler, vejledningsvideoer, hvidbøger, casestudier, infografik og korte indlæg. Det bedste indhold taler direkte til din målgruppes spørgsmål eller problemer. Det skal hjælpe dem og samtidig vise, hvordan dit brand passer ind i deres løsning.
Succesfaktorer
For at få succes skal du kende din målgruppe godt og skabe indhold, som de interesserer sig for. Brug en indholdskalender til at holde dig organiseret og konsekvent. Sørg for, at dit indhold er af høj kvalitet og let at finde på de platforme, din målgruppe foretrækker.
Måling
Spor succes gennem målinger som sidevisninger, tid på webstedet, socialt engagement, leadkvalitet og konverteringsrater. Disse tal viser, hvor godt dit indhold fungerer, og hvor du kan forbedre det.
Tilføj landing pages til din indholdsstrategi, og før dine læsere direkte til handling.
2. SEO
SEO hjælper dit website med at komme højere op i søgeresultaterne, så flere mennesker kan finde dit indhold. Det omfatter forbedring af din hjemmesides struktur, brug af de rigtige søgeord og optjening af links fra andre pålidelige hjemmesider. Stærk SEO giver stabil, ubetalt trafik fra søgemaskiner som Google.
Målsætning
Målet med SEO er at forbedre din placering på de søgeord, dit publikum søger efter, og dermed øge synligheden og antallet af klik.
Taktik
On-page SEO-taktik omfatter brug af søgeord i titler, overskrifter og sideindhold. Off-page SEO fokuserer på at optjene links fra andre pålidelige websites. Teknisk SEO forbedrer søgemaskinernes crawl af dit website ved at forbedre indlæsningshastigheden, den mobile anvendelighed og de interne links.
Succesfaktorer
Succes afhænger af, at du vælger de rigtige søgeord, skriver nyttigt indhold og holder dit websted teknisk rent. At få backlinks fra stærke kilder og opdatere indholdet over tid forbedrer også resultaterne.
Måling
Mål SEO ved at spore organisk trafik, søgerangeringer, afvisningsprocent, sidehastighed og backlink-kvalitet. Disse tal viser, om din indsats hjælper folk med at finde og blive på dit websted.
3. E-mail-marketing
E-mail-marketing sender målrettede beskeder til bestemte grupper af mennesker, der har tilmeldt sig for at høre fra dig. Det hjælper med at opbygge loyalitet, øge salget og holde dit brand foran dit publikum. Personlige e-mails (som opdateringer, tilbud og påmindelser) kan føre til tilbagevendende forretninger og bedre kundeforhold.
Målsætning
Hovedformålet med e-mailmarkedsføring er at opbygge stærkere relationer gennem personlige beskeder, der fører til handling.
Taktik
Brug nyhedsbreve, tidsbegrænsede tilbud, velkomstsekvenser, e-mails med forladte indkøbskurve og skræddersyede produktforslag. Segmenter din liste baseret på brugeradfærd, præferencer eller købshistorik. Det gør hver besked mere relevant og mere tilbøjelig til at fungere godt.
Succesfaktorer
Timing, relevans og personalisering er nøglen. Segmentér din liste, så folk kun får det, der betyder noget for dem. Test emnelinjer, layout og opfordringer til handling for at se, hvad der virker bedst. Regelmæssig testning forbedrer resultaterne over tid.
Måling
Spor åbningsrater, klikrater, afmeldinger, konverteringer og kampagnens ROI. Disse målinger hjælper dig med at forstå, hvad der virker, og hvor du skal justere.
E-mail-marketing fungerer bedst, når den lander rigtigt. Brug skræddersyede landing pages til at forvandle åbninger til handling – og klik til kunder.
4. PPC-annoncering
PPC-annoncering sender målrettet trafik til din hjemmeside via betalte annoncer på søgemaskiner og sociale platforme. Du betaler kun, når nogen klikker på annoncen, hvilket gør det til en omkostningseffektiv måde at få øjeblikkelige resultater på. Det fungerer godt sammen med SEO for at dække både kort- og langsigtede mål.
Målsætning
PPC har til formål at drive kvalificerede besøgende til dit websted ved at placere betalte annoncer foran den rigtige målgruppe.
Taktik
Brug platforme som Google Ads, Facebook Ads og LinkedIn Ads til at køre målrettede kampagner. Annoncer kan være baseret på søgeord, interesser, placering eller adfærd. De kan vises i søgeresultater, nyhedsfeeds eller på tværs af hjemmesider som bannere eller videoer.
Succesfaktorer
Gode resultater afhænger af, at man vælger stærke søgeord, retter sig mod den rigtige målgruppe og skriver klare, overbevisende annoncer. Din landing page skal matche annoncens budskab og lede brugerne til at handle. Bliv ved med at teste og justere bud, tekst og målretning for at forbedre dig over tid.
Måling
Nøgletal i PPC omfatter klikfrekvens, pris pr. klik, konverteringer, kvalitetsscore og afkast af annonceudgifter. De viser, om dine annoncer når ud til de rigtige mennesker og gør en forskel.
Sender du trafik til din hjemmeside? Det er tid til at rette op på det. Find ud af, hvorfor landing pages konverterer bedre.
5. SEM
Søgemaskinemarkedsføring (SEM) forbedrer dit websites synlighed i søgeresultaterne ved hjælp af både betalte og organiske metoder. Det kombinerer SEO og PPC for at øge eksponeringen og skabe mere trafik fra søgemaskiner som Google og Bing.
Målsætning
SEM har til formål at øge din tilstedeværelse på søgemaskinerne ved at bruge både betalte annoncer og ubetalte strategier sammen.
Taktik
Kør PPC-kampagner med målrettede søgeord, mens du forbedrer dit websteds SEO for at få varig organisk trafik. Brug Google Ads til hurtige resultater, og optimer dit website til langsigtede søgerangeringer. Blandingen hjælper dig med at dække både kort- og langsigtede mål.
Succesfaktorer
Stærk SEM afhænger af, at man vælger de rigtige søgeord og sporer resultaterne regelmæssigt. Du skal balancere dit budget mellem betalte annoncer og SEO-arbejde. Bliv ved med at justere dine annoncer og opdatere dit indhold for at være på forkant med søgetendenserne.
Måling
Mål SEM-succes ved at kombinere SEO og PPC-data. Se på organisk trafik, placeringer, klikfrekvenser for annoncer, omkostninger pr. klik og konverteringsfrekvenser. Disse tal viser, hvordan din betalte og organiske indsats fungerer sammen.
Betalte annoncer giver trafik. landing pages får resultater. Se, hvordan du forvandler dine SEM-udgifter til rigtige leads.
6. Markedsføring på sociale medier
Markedsføring på sociale medier promoverer din virksomhed via platforme som Facebook, Instagram, LinkedIn og TikTok. Det hjælper dig med at opbygge direkte forbindelser, dele indhold og øge brandets synlighed gennem både organiske opslag og betalte annoncer.
Målsætning
Målet med markedsføring på sociale medier er at øge kendskabet til dit brand, interagere med dit publikum og skabe trafik eller salg via sociale platforme.
Taktik
Opret og del indlæg, historier, korte videoer og betalte annoncer, der er skræddersyet til hver platform. Gå i dialog med brugerne gennem kommentarer, svar og direkte beskeder. Brug hver platforms styrker – billeder på Instagram, samtaler på Twitter eller B2B-indhold på LinkedIn.
Succesfaktorer
Find ud af, hvor dit publikum bruger tid, og hvilket indhold de engagerer sig i. Post regelmæssigt, hold dig til dit brand, og svar dine følgere. Brug betalte kampagner til at nå ud til et bredere publikum eller støtte specifikke mål som f.eks. leadgenerering.
Måling
Spor vækst i antallet af følgere, engagement i indlæg, rækkevidde og klik på dit websted. For betalte indsatser skal du holde øje med målinger som klikfrekvens, omkostninger pr. erhvervelse og afkast af annonceudgifter for at forstå kampagnens resultater.
Gør social buzz til konverteringer. Se, hvordan personlige landing pages kan give dine kampagner på de sociale medier et løft.
7. Influencer-marketing
Influencer-marketing betyder, at man samarbejder med folk, der har loyale følgere på nettet, om at promovere sit brand eller produkt. Disse skabere har allerede deres publikums tillid, hvilket hjælper dit budskab med at føles mere personligt og troværdigt.
Målsætning
Hovedmålet er at øge kendskabet og salget ved at dele dit brand gennem pålidelige stemmer, som dit publikum allerede følger.
Taktik
Find influencere, hvis følgere matcher din målgruppe. Samarbejd om sponsorerede indlæg, produktanmeldelser eller giveaways. Lad influencerne skabe indholdet med deres egen stemme, så det føles naturligt og ægte for deres følgere.
Succesfaktorer
Succesen med influencer-marketing afhænger af, at man vælger influencere, der passer til ens brand og har et reelt engagement, ikke bare en stor følgerskare. Langvarige partnerskaber fører ofte til bedre resultater end engangsindlæg, da de opbygger fortrolighed og tillid over tid.
Måling
Spor likes, delinger, kommentarer, brandomtaler og henvisningstrafik. Brug brugerdefinerede links eller rabatkoder til at måle direkte salg og konverteringer fra hver influencer.
8. CRO (optimering af konverteringsfrekvens)
CRO hjælper med at øge antallet af besøgende, der handler på dit website, f.eks. tilmelder sig eller køber noget. Det fokuserer på at forbedre dit websteds design, indhold og brugeroplevelse for at lede flere mennesker mod konvertering.
Målsætning
Målet med CRO er at øge andelen af brugere, der gennemfører handlinger, som er vigtige for din virksomhed.
Taktik
Start med at undersøge, hvordan folk bruger din hjemmeside. Find ud af, hvor de falder fra eller tøver. Forbedr elementer som sidelayout, overskrifter, call-to-action-knapper, formularer og indlæsningshastighed. Lav små, databaserede ændringer, og test dem over tid.
Succesfaktorer
Effektiv CRO afhænger af klar indsigt i brugernes adfærd. Regelmæssig A/B-testning hjælper dig med at lære, hvad der virker bedst. Selv små forbedringer (som at ændre knaptekst eller formularplacering) kan øge resultaterne, når de understøttes af data.
Måling
Nøgletal omfatter konverteringsfrekvens, afvisningsprocent, tid på siden og brugerflow gennem dit websted. Brug værktøjer som Google Analytics, Hotjar eller Crazy Egg til at se, hvordan folk interagerer med dine sider.
Det er ikke kun trafikken, der betyder noget – det er også, hvad folk gør, når de lander. Se, hvordan bedre tekst og test inde i Landingi skaber handling.
9. Omnichannel-marketing
Omnichannel-marketing giver en sammenhængende oplevelse på tværs af alle de platforme, dine kunder bruger – online og offline. Det sikrer, at uanset hvor nogen interagerer med dit brand, føles budskaberne og oplevelsen konsistente og gnidningsløse.
Målsætning
Målet er at skabe en samlet rejse på tværs af alle berøringspunkter (e-mail, sociale medier, hjemmeside, mobil og butik) for at opbygge tillid og loyalitet.
Taktik
Koordiner dine budskaber på tværs af platforme. Brug værktøjer, der sporer kundernes adfærd og tilpasser tilbud, e-mails eller annoncer baseret på deres aktivitet. En bruger ser måske et produkt online, får en opfølgende e-mail og besøger derefter en butik for at købe – alt sammen som en del af en sammenhængende oplevelse.
Succesfaktorer
Konsistens er nøglen. Alle kanaler skal afspejle det samme budskab og den samme branding. Brug ensartede kundedata, så hver platform “kender” kunden. Det giver folk mulighed for at bevæge sig mellem kanalerne uden friktion eller forvirring.
Måling
Spor kundernes livstidsværdi, antallet af gentagne køb og engagement på tværs af kanaler. Værktøjer som CRM eller kundedataplatforme hjælper med at kombinere data fra forskellige kilder for at måle, hvor godt din strategi fungerer.
Tilføj landing pages for at guide kunderne gnidningsløst gennem hvert trin på deres rejse.
6 bedste fremgangsmåder og taktikker for digital marketingstrategi
Bedste praksis og taktik for digitale marketingstrategier omfatter datadrevet beslutningstagning, indholdsmarkedsføring med SEO-integration, personalisering og segmentering, omnichannel-marketing, mobiloptimering og engagement i sociale medier og opbygning af fællesskaber. Læs videre for at få mere at vide om digitale marketingtaktikker og -praksisser, som du bør overveje at indarbejde i din online marketingstrategi.
1. Brug data til at træffe beslutninger
Effektiv markedsføring starter med data. Brug dem til at styre din strategi, ikke bare til at rapportere resultater. Se på kundeadfærd, webtrafik og kampagnemålinger for at træffe smartere beslutninger. Målinger som klikfrekvenser, konverteringsfrekvenser og afvisningsprocenter viser, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Det hjælper dig med at bruge tid og budget, hvor det betyder mest.
Spor dine kampagner ved hjælp af værktøjer som Google Analytics. Sæt specifikke mål – for eksempel tilmeldinger til nyhedsbrev eller køb – og overvåg dem hver uge. Det giver dig mulighed for at se tendenser og fange underpræsterende kanaler tidligt. Flyt mere budget til de kanaler, der viser resultater, og sæt dem, der ikke gør det, på pause.
A/B-test er et andet værdifuldt værktøj. Test to versioner af din annonce eller landing page med små ændringer, f.eks. overskriften eller opfordringen til at handle. Se, hvilken der giver flest konverteringer, og brug den indsigt til at forbedre din næste kampagne. Gæt ikke – lad dataene vise dig, hvad din målgruppe reagerer på.
Brug rapporten “Acquisition” i Google Analytics til at finde ud af, hvor din trafik kommer fra. Du kan se, hvor meget der kommer fra søgning, sociale medier, betalte annoncer eller e-mail. Brug mere på de kanaler, der giver kvalitetstrafik, og revider eller skær ned på dem, der ikke fungerer.
Små ændringer baseret på klare data kan føre til bedre resultater over tid. Vær konsekvent med sporing, gennemgå dine resultater ofte, og bliv ved med at teste nye ideer.
2. Optimer indhold med SEO-integration
For at øge din synlighed online skal dit indhold være optimeret til søgemaskiner. Det betyder, at du skal bruge relevante søgeord, opbygge backlinks og gøre din hjemmeside nem at bruge på mobile enheder. Disse trin hjælper søgemaskinerne med at forstå dit indhold og vise det til de rigtige mennesker.
Start med at finde fem longtail-søgeord, der er relateret til dit emne. Brug værktøjer som Ahrefs, Ubersuggest eller Google Keyword Planner. Fokuser på søgeord, der har en klar hensigt og moderat konkurrence. Hver uge skal du skrive et blogindlæg om et bestemt søgeord.
Sørg for, at søgeordet optræder i din titel, URL, H1, metabeskrivelse og billed-alt-tags. Det fortæller søgemaskinerne præcis, hvad dit indlæg handler om, og forbedrer dine chancer for at blive rangeret. Brug ikke søgeordet for meget – skriv naturligt, og hold dit indhold nyttigt.
Lav en indholdskalender for at være konsekvent. Planlæg et blogindlæg om ugen i de næste tre måneder. Hold dine emner relevante for din målgruppes spørgsmål og søgevaner.
Efter udgivelsen kan du bruge et værktøj som SEMrush eller Google Search Console til at spore dine søgeordsrangeringer. Det hjælper dig med at måle fremskridt og justere din strategi. SEO tager tid, men en stabil indsats giver langsigtede resultater. Bliv ved med at forfine ud fra, hvad der fungerer godt.
3. Tilpas og segmenter din målgruppe
Personlig markedsføring øger engagementet ved at tale direkte til den enkelte kundes behov og adfærd. Segmenter din målgruppe ved hjælp af data som demografi, browservaner eller tidligere køb. Det hjælper dig med at sende mere relevant indhold, som rent faktisk bliver læst.
Start med at opdele din e-mail-liste i mindre grupper i værktøjer som Mailchimp eller HubSpot. Opret f.eks. et segment for folk, der for nylig har købt et produkt. Lav en kort e-mailserie til dem, hvor du tilbyder en relateret vare, et mersalg eller en rabat. Hold timingen stram – send den første besked inden for et par dage efter købet.
Find dine mest værdifulde kundegrupper, f.eks. dem, der køber ofte, eller dem med høj ordreværdi. Inden for de næste 30 dage skal du sende hvert segment et personligt tilbud baseret på, hvad de allerede har købt. Det viser kunderne, at du er opmærksom, og det øger salget.
Se, hvordan brugerne interagerer med dine landing pages i realtid. Brug data til at levere tilbud, der føles skræddersyede (fordi de er det).
4. Implementer omnichannel-marketing
Ensartede budskaber på tværs af kanaler hjælper folk med at huske og stole på dit brand. Omnichannel-marketing forbinder dine e-mails, sociale opslag, annoncer og hjemmeside, så oplevelsen føles sømløs for kunden.
Brug et værktøj som Hootsuite til at planlægge opslag om et nyt produkt på tværs af Instagram, Facebook og LinkedIn. Send samtidig en e-mail med det samme budskab og kør en Google Ads retargeting-kampagne. Når folk ser det samme budskab flere steder, er der større sandsynlighed for, at de handler.
Til din næste kampagne skal du lave et enkelt budskab og justere det en smule for hver platform. Lancer alle dele (sociale opslag, annoncer og e-mails) på samme dag. Hold tonen, tilbuddet og det visuelle konsistent.
5. Optimer til mobilbrugere
Mere end 50 % af alle internetbrugere surfer på deres telefoner, så din hjemmeside skal fungere godt på mobile enheder. En langsom eller klodset mobilside får besøgende til at vende ryggen til. Hurtige indlæsningstider, et rent layout og nem navigation holder brugerne engagerede og reducerer afvisningsprocenten.
Start med at teste dit websted med Googles mobilvenlige test. Den viser, om dine sider er responsive og indlæses hurtigt. Hvis ikke, skal du justere din CSS, komprimere billeder og strømline sideelementer. Klæbende navigationsknapper hjælper også brugerne med at bevæge sig lettere rundt på mindre skærme.
Brug Google Analytics til at finde de tre sider med den højeste mobile afvisningsprocent. Fokuser på at forbedre disse sider først. Reducer indlæsningstiderne, forenkl formularerne, og gør knapperne nemme at trykke på. Mobilbrugere forventer hurtige og gnidningsløse oplevelser – opfyld den standard for at holde dem på dit site.
6. Engager og opbyg fællesskaber på sociale medier
Sociale medier handler om forbindelser, ikke bare om at sende. For at opbygge et ægte fællesskab skal du tale med dit publikum – ikke bare tale til dem. Svar på kommentarer, stil åbne spørgsmål, og send interaktivt indhold som afstemninger, quizzer eller live-videoer.
En god måde at starte på er at være vært for en månedlig live Q&A på Instagram eller Facebook. Svar på spørgsmål i realtid, og kald brugerne op ved navn. Det viser, at du lytter, og opfordrer flere til at deltage.
Promover live-sessionen en uge før den finder sted. Send en påmindelsesmail og læg opdateringer ud dagen før. Kom forberedt med fem til syv ofte stillede spørgsmål til at starte diskussionen, og inviter seerne til at stille flere under sessionen.
Ægte engagement skaber tillid, loyalitet og en stærkere genkendelse af brandet. Forbliv aktiv, forbliv menneskelig, og dit publikum vil blive hos dig.
Hvordan skaber man en effektiv digital marketingstrategi i 8 trin?
For at skabe en effektiv digital markedsføringsstrategi skal du starte med at definere dine forretningsmål, forstå din målgruppe og studere dine konkurrenter for at finde markedsføringsmuligheder. Gennemgå derefter din nuværende digitale tilstedeværelse, planlæg dit indhold, vælg de rigtige kanaler, fordel ressourcerne fornuftigt, og bliv ved med at forbedre dig gennem regelmæssige præstationstjek.
Følg disse otte trin for at opbygge en strategi, der skaber resultater og hjælper dig med at skille dig ud på et overfyldt marked.
Trin 1. Definer dine forretningsmål
Begynd med at sætte klare forretningsmål. Disse mål giver retning til alt, hvad du gør inden for markedsføring. Uden klare mål er det svært at måle succes eller beslutte, hvor man skal fokusere.
Vælg mål, der giver mening for din virksomhed. Du ønsker måske at øge trafikken, øge salget, få flere leads eller øge kendskabet til dit brand. Brug SMART-rammen – målene skal være specifikke, målbare, opnåelige, relevante og tidsbegrænsede.
Sørg for, at dine markedsføringsmål matcher dine overordnede forretningsplaner. Hvis du f.eks. er på vej ind på et nyt marked eller lancerer et nyt produkt, skal din markedsføring understøtte det.
Her er to eksempler på stærke mål:
- “Øg den organiske trafik med 30 % i løbet af de næste seks måneder.”
- “Generer 100 nye leads om måneden gennem PPC-kampagner.”
Den slags mål giver dit team fokus og en måde at spore fremskridt på.
Trin 2. Identificer din målgruppe
Vid præcis, hvem du taler til. Når du forstår din målgruppe, kan du skabe budskaber, der skaber kontakt og konverterer. Hvis du springer dette trin over, kan din markedsføring ramme helt ved siden af.
Lav detaljerede profiler af dine ideelle kunder, kendt som buyer personas. Disse bør dække grundlæggende oplysninger som alder, jobtitel og placering. Gå dybere ved at se på deres onlinevaner, smertepunkter og hvad der påvirker deres beslutninger.
Brug rigtige data til at forme disse personaer. Værktøjer som Google Analytics, indsigt i sociale medier og kundeundersøgelser kan vise mønstre i adfærd og interesser. Forsøg at skabe mere end én persona, hvis din målgruppe har forskellige segmenter.
Trin 3. Gennemfør en konkurrenceanalyse
Undersøg dine konkurrenter for at finde ud af , hvad de gør godt, og hvor de kommer til kort. Det giver dig en klar idé om, hvordan du skal positionere dig.
Start med at vælge tre til fem konkurrenter i dit område. Gennemgå deres hjemmesider, sider på sociale medier og onlineannoncer. Vær opmærksom på, hvordan de taler til deres publikum, og hvilke tilbud de promoverer.
Brug værktøjer som SEMrush eller Ahrefs til at finde ud af, hvilke søgeord de rangerer på, og hvilke annoncer de kører. Tjek, hvilke indholdsformater der fungerer bedst for dem – investerer de i blogindlæg, videoer eller infografikker?
Identificer huller i deres strategier. De kan f.eks. mangle videoindhold eller ignorere visse platforme. Disse huller giver dig mulighed for at skille dig ud.
Trin 4. Udfør en revision af din nuværende digitale tilstedeværelse
Start med en komplet gennemgang af dine eksisterende digitale kanaler. Det hjælper dig med at se, hvad der fungerer, og hvad der skal rettes op på. Uden dette trin risikerer du at bygge videre på et ustabilt fundament.
Tjek din hjemmesides performance ved hjælp af værktøjer som Google Analytics. Fokuser på målinger som afvisningsprocent, trafikkilder, tid på siden og konverteringer. Disse tal afslører, hvordan brugerne interagerer med dit websted, og hvor de falder fra.
Gennemgå din SEO ved hjælp af værktøjer som Moz eller Screaming Frog. Se efter ødelagte links, manglende tags og huller i søgeord. Hvis du løser disse problemer, kan du forbedre synligheden og placeringen.
Dernæst skal du vurdere din markedsføring på sociale medier og via e-mail. Se, hvilke platforme der giver mest trafik eller engagement. Se på åbningsrater, klikrater og vækst i antallet af abonnenter. Disse målinger viser, hvilket indhold dit publikum finder nyttigt.
Trin 5. Udvikl en indholdsstrategi
Planlæg dit indhold, så det taler til din målgruppe og understøtter dine forretningsmål. En solid strategi gør dit indhold mere effektivt og lettere at håndtere, hvilket sparer tid og øger din rækkevidde.
Beslut dig for, hvilke formater du vil bruge: blogindlæg, videoer, infografik eller podcasts. Vælg ud fra, hvad dit publikum foretrækker, og hvor de bruger tid. Brug en indholdskalender til at holde dig organiseret og udgive konsekvent.
Lav en søgeordsanalyse, før du laver noget. Det hjælper dit indhold med at dukke op i søgninger og tiltrække de rigtige mennesker. Værktøjer som Ubersuggest eller Google Keyword Planner kan hjælpe.
Lad ikke dit indhold leve ét sted. Genbrug det i forskellige formater. Et blogindlæg kan f.eks. blive til en kort video eller en karrusel til sociale medier.
Trin 6. Vælg de rigtige digitale marketingkanaler
Vælg de platforme, der matcher dit publikum og dine mål. Ikke alle kanaler passer til alle virksomheder, så vær selektiv.
Start med at finde ud af, hvor din målgruppe bruger deres tid. Hvis du sælger til professionelle, fungerer LinkedIn ofte godt. For visuelle produkter kan Instagram eller Pinterest give bedre resultater. Hvis dit fokus er engagement eller opbygning af et fællesskab, bør du overveje Facebook eller Twitter.
Tænk på afkastet af investeringen. Brug Google Ads til hurtig trafik og synlighed. Invester i SEO for at øge den langsigtede trafik uden løbende annonceudgifter. Brug e-mailmarketing til at opbygge varige relationer og flytte leads tættere på et køb.
Trin 7. Tildel dit budget og dine ressourcer
Fordel dit budget fornuftigt på tværs af dine markedsføringstiltag. Dårlig fordeling fører til svage kampagner og spild af tid. Smart ressourceplanlægning holder din strategi i gang uden at udbrænde dit team eller dræne dit budget.
Opdel dit budget i nøgleområder: betalte annoncer, SEO, indhold, sociale medier og værktøjer. Du kan f.eks. bruge mere på annoncer i begyndelsen og derefter skifte fokus til SEO, efterhånden som din strategi modnes.
Hvis du arbejder med et lille team, kan du outsource det, du ikke kan klare selv. Platforme som Fiverr eller Upwork tilbyder billig hjælp til opgaver som skrivning eller design.
Sæt noget budget af til test og ændringer. Du får brug for fleksibilitet til at fordoble det, der virker, eller rette op på det, der ikke virker.
Trin 8. Mål og optimer
Følg dine resultater regelmæssigt for at sikre, at din strategi giver resultater. Uden måling kan du ikke forbedre eller skalere din indsats.
Brug værktøjer som Google Analytics, Facebook Insights eller din e-mailplatform til at overvåge resultaterne. Fokuser på målinger, der matcher dine mål, f.eks. trafik, engagement, konverteringer eller omkostninger pr. klik.
Sæt klare KPI’er for hver kanal. For SEO skal du spore søgeordsrangeringer og organisk trafik. For PPC skal du måle omkostninger pr. køb. Det gør det lettere at se, hvad der virker, og hvor der skal justeres.
Gennemgå dine data hver uge eller måned. Se efter mønstre og områder, der kan forbedres. Kør A/B-tests på annoncer, landing pages eller e-mail-emnelinjer for at finjustere dine resultater.
4 vellykkede eksempler på digital marketingstrategi
Digitale marketingstrategier fungerer bedst, når de skaber kontakt til folk gennem følelser, data og rettidigt indhold. Nike, Coca-Cola, Spotify og Airbnb viser hver især, hvordan forskellige tilgange kan føre til stærkt engagement og synlighed på globalt plan. Deres succes ligger i at kombinere historiefortælling, personalisering og smart brug af platforme.
1. Nike digitale strategi: Forbindelsen mellem følelser og innovation
Nike opbygger kampagner, der skaber dyb kontakt gennem følelsesmæssig historiefortælling og digitalt indhold i realtid.
“Dream Crazier”-kampagnen hyldede kvindelige atleter og delte deres historier på tværs af video og sociale medier. Nike brugte influencer-partnerskaber til at forstærke budskabet og nå ud til et bredt publikum. Indholdet fokuserede på modstandsdygtighed, styrke og personlige præstationer, hvilket hjalp seerne til at føle sig personligt involveret.
Nike lancerede også projektet “Breaking2”, hvor eliteløbere forsøgte at gennemføre et maratonløb på under to timer. Denne kampagne blandede videnskab, sport og teamwork for at skabe en inspirerende digital oplevelse. Nike offentliggjorde opdateringer og videoer i realtid, så fans kunne følge med i historien, mens den udspillede sig.
Begge indsatser brugte sociale medier, video og støtte fra influencere til at øge engagementet og opbygge følelsesmæssig loyalitet. Disse kampagner hjalp med at positionere Nike som et brand, der støtter både personlige ambitioner og samfundsværdier.
2. Coca-Cola personaliseringsstrategi: At gøre kunder til fortalere
Coca-Colas strategi viser, hvordan et personligt præg kan skabe følelsesmæssige bånd og inspirere folk til at dele online.
“Share a Coke”-kampagnen erstattede brandets logo med populære fornavne på flaskerne. Denne enkle ændring fik produktet til at føles personligt og delbart. Folk begyndte at sende billeder og historier med deres navngivne flasker, hvilket skabte en bølge af brugergenereret indhold på de sociale medier.
Coca-Cola støttede kampagnen med målrettede digitale annoncer og lokationsbaserede beskeder. Dataanalyse hjalp brandet med at identificere, hvilke navne og regioner der skulle fokuseres på. Denne tilgang øgede relevansen og holdt samtidig budskabet konsistent på tværs af de globale markeder.
Ved at blande personalisering med dataindsigter skabte Coca-Cola en kampagne, der føltes lokal, personlig og følelsesmæssigt engagerende – i stor skala.
3. Spotify datastrategi: Brug af personalisering til at øge fastholdelse og deling
Spotify bruger data til at skabe oplevelser, der føles unikke for hver enkelt lytter, hvilket hjælper folk med at forblive engagerede og loyale.
“Only You”-kampagnen forvandlede lyttevaner til brugerdefinerede playlister og visuelle oversigter. Brugerne fik detaljeret indsigt i deres musikpræferencer, f.eks. vaner med hensyn til tidspunkt på dagen eller uventede kunstnerpar. Dette indhold føltes personligt og sjovt at dele, hvilket tilskyndede til aktivitet på de sociale medier.
Spotify designede kampagnen til at sætte gang i mund-til-mund-metoden ved hjælp af billeder, som brugerne nemt kunne sende. Den hjalp også folk med at udforske mere musik gennem tilpassede anbefalinger. Disse funktioner gav brugerne en grund til at vende tilbage ofte og udforske dybere.
Spotifys succes kom af at bruge data ikke bare til at anbefale sange, men til at få folk til at føle sig set og forstået.
4. Airbnb SEO-strategi: Brug af indhold til at skabe organisk vækst
Airbnb øgede sin globale tilstedeværelse ved at kombinere nyttigt indhold med stærk søgemaskineoptimering.
Platformen tilbød rejsetips, byguides og værtsråd – indhold, som brugerne søgte efter regelmæssigt. Det hjalp Airbnb med at rangere højt i søgeresultaterne og tiltrække stabil trafik uden betalte annoncer. Det gjorde også webstedet mere nyttigt for både værter og rejsende.
Airbnb opfordrede brugerne til at dele anmeldelser, historier og fotos. Dette brugergenererede indhold tilføjede nye nøgleord og opbyggede tillid hos fremtidige gæster. Virksomheden brugte også data til at anbefale opslag og guide brugerne til relevant indhold.
Ved at gøre indholdet nyttigt og let at finde forvandlede Airbnb søgetrafikken til langtidsbrugere og bookinger.
Hvordan forbedrer man sin digitale marketingstrategi?
Hvis du vil forbedre din digitale marketingstrategi, skal du starte med at bruge dine data. Gennemgå præstationsmålinger for at se, hvad der virker, og hvad der ikke virker. Juster dine kampagner ud fra disse indsigter, ikke ud fra antagelser. Kør regelmæssigt A/B-tests (på annoncer, e-mails, landing pages) for at skærpe dit budskab og forbedre konverteringerne. Bliv ved med at optimere baseret på reel feedback, ikke gætværk.
Hvad er den mest effektive digitale marketingstrategi?
Den mest effektive strategi kombinerer indholdsmarkedsføring, søgemaskineoptimering og betalt annoncering. Denne blanding hjælper dig med at dække både organiske og betalte kanaler. Den nøjagtige balance afhænger af din målgruppe og dine forretningsmål. Det vigtigste er at være konsekvent og måle resultaterne undervejs.
Hvad er begrænsningerne ved digitale marketingstrategier?
Digital markedsføring har sine begrænsninger. Der er for meget indhold online, og folk sorterer hurtigt reklamer fra. Algoritmerne skifter ofte, og det kan reducere din rækkevidde fra den ene dag til den anden. Det tager også tid og penge, før du ser gode resultater. Vær klar til en langsigtet indsats.
Hvad er den bedste digitale marketingstrategi for små virksomheder?
Den bedste digitale markedsføringsstrategi for små virksomheder er indholdsmarkedsføring, lokal SEO og aktiv brug af sociale medier. Disse værktøjer kræver ikke store budgetter og hjælper dig med at komme i direkte kontakt med kunder i nærheden. Udgivelse af nyttigt indhold opbygger tillid og får folk til at vende tilbage.
Hvad er den bedste digitale marketingstrategi for et brand?
Brug en blanding af influencer-opsøgende arbejde, indhold på sociale medier og historiefortælling for at styrke dit brand. Fokuser på at skabe engagerende indlæg, der afspejler din stemme og dine værdier. Tilliden vokser, når folk ser konsistens og autenticitet fra dit brand på tværs af kanaler.
Hvad er den bedste digitale marketingstrategi for begyndere?
Hvis du lige er begyndt på digital markedsføring, skal du begynde med indhold og sociale medier. Skriv nyttige indlæg eller videoer om din niche. Del dem konsekvent. Disse platforme er enkle at bruge og giver dig hurtig feedback. Når du lærer mere, kan du udvide med andre strategier som e-mail eller annoncer.
Hvor finder man den bedste skabelon til en digital marketingplan?
Tjek skabeloner på HubSpot, CoSchedule eller Smartsheet. De guider dig gennem hvert trin: mål, taktik, tidslinjer og måling. Vælg en, der passer til din virksomhedstype, og tilpas den, efterhånden som du vokser.
Byg digitale strategier, der konverterer, med landing pages, der præsterer
En stærk digital strategi skal fokusere på din målgruppe, ikke kun på kanalerne. SEO, indhold og betalte annoncer virker kun, hvis dit budskab opfylder dine kunders behov. Den bedste måde at teste det på? Lav landing pages, der matcher det, folk søger efter eller klikker på. Brug reelle data til at justere dine tilbud, layouts og budskaber, indtil du ser resultater.
Værktøjer som Landingi hjælper med at gøre det nemt. Det er en landing page builder, der ikke kræver kodning. Du kan bruge dens træk-og-slip-editor, opdatere genanvendelige elementer med Smart Sections og køre A/B-tests for at se, hvad der fungerer bedst. Den kan forbindes med over 180 apps og giver dig mulighed for at udgive sider, hvor du har brug for det. Det betyder færre flaskehalse, hurtigere opdateringer og mere kontrol over din performance.
Når dine landing pages fungerer godt, fungerer hele din markedsføringsstrategi bedre. Du bruger mindre for at få flere resultater. Prøv Landingi gratis, og se, hvor hurtigt du kan opbygge sider, der forvandler klik til reel vækst.
