Effektivt landing page design er det første skridt på den lange vej til konvertering. Hvis din side er klar, engagerende og i overensstemmelse med bedste designpraksis, er der større sandsynlighed for, at de besøgende foretager de ønskede handlinger. Forester rapporterer, at optimeret landing page UI (brugergrænseflade) kan øge CTR (klikfrekvens) med op til 200 %, mens en veludformet UX (brugeroplevelse) kan forbedre den med helt op til 400 %! Begge dele er tæt forbundet med landing page layout, som selvfølgelig er… et spørgsmål om design!
Lær den bedste designpraksis, og find de fem perfekte landing page-designeksempler, som jeg er stødt på under min research. Se også lignende sideskabeloner, som er klar til at fungere som udgangspunkt for opbygningen af dine egne landing pages. Her er listen over eksempler:
Hvis du har brug for et meget specifikt eller hyperkreativt landing page design og ikke ønsker at skabe det på egen hånd ud fra skabeloner (eller fra bunden) ved hjælp af en landing page builder, kan du altid kontakte Landingi design services og simpelthen hyre en ekspert. Men selv da vil kendskab til den bedste designpraksis give dig mulighed for at foretage informerede optimeringer, der er nødvendige over tid for at opretholde sidens effektivitet.
Lad os komme i gang!
Hvad er landing page design?
landing page design kan ses som både den kreative udvikling og den fysiske struktur (layout) på siden, begge dele efter bedste praksis med øje for det endelige formål (konvertering). Lad os se nærmere på det væsentlige i begge forståelser.
Landing page Design som kreativ udvikling
I forbindelse med skabelsesprocessen involverer landing page design brainstorming, strategi og opbygning af en side, der opfylder specifikke markedsføringsmål. Dette inkluderer:
- forberede et landing page projekt og en struktur,
- Udarbejdelse af engagerende og relevante tekster,
- design af visuelt materiale (billeder, videoer, animationer, knapper osv.),
- og implementere funktioner som formularer eller CTA’er, der stemmer overens med forventet brugeradfærd.
Landing page Design som fysisk struktur
På den anden side henviser design som et layout til, hvordan disse elementer er organiseret på siden – hvor tekst, billeder og knapper er placeret for at skabe en jævn og intuitiv brugerrejse. Et velstruktureret layout sikrer, at den besøgendes opmærksomhed flyder naturligt mod sidens primære mål, uanset om det er en tilmelding, et køb eller en download. I den forstand sidestilles landing page design nogle gange med landing page skabeloner eller landing page kits.
Hvad er de bedste landing page designprincipper?
De mest fremtrædende landing page designprincipper kan grupperes i flere kernekategorier, der hver især behandler et forskelligt aspekt af design, som påvirker brugeradfærd og i sidste ende konverteringer. Disse kategorier omfatter enkelhed og fokus, effektiv kommunikation, brugeroplevelse samt troværdighed og tillid. Hver af dem indeholder et sæt best practices for sidedesign. Lad os udforske dem nærmere og pege på nogle af de fremgangsmåder, der er af stor betydning.
1. Enkelhed og fokus
Et vigtigt princip i landing page-design er at holde siden så enkel og fokuseret som muligt. Det betyder, at man skal fjerne unødvendige distraktioner og fokusere på et enkelt budskab eller tilbud. For eksempel hjælper et minimalistisk design med at henlede opmærksomheden på det vigtigste element på siden: opfordringen til handling (CTA). Sider med for mange elementer kan overvælde de besøgende og reducere chancen for konvertering. Ved at holde designet fri for rod sikrer man, at brugerne straks kan forstå budskabet og det næste skridt, de skal tage.
Et fokuseret design kan omfatte en klar, kortfattet overskrift, der stemmer overens med sidens formål, og en CTA-knap, der skiller sig ud ved hjælp af kontrastfarver eller en fremtrædende placering. At holde antallet af formularfelter begrænset er en anden måde at bevare enkelheden på, da lange, komplicerede formularer kan skræmme brugerne væk.
2. Effektiv kommunikation
Din landing page skal kommunikere sit værditilbud og hovedbudskab hurtigt og effektivt. Besøgende bruger kun få sekunder på at beslutte, om de vil engagere sig, så det er afgørende at formidle fordelene ved dit produkt eller din service på en overbevisende måde. Stærke, fordelsdrevne overskrifter og underoverskrifter skal straks fortælle brugerne, hvad de får ud af det. På samme måde hjælper kortfattede og overbevisende tekster med at fange og fastholde opmærksomheden.
I stedet for at opremse funktioner bør teksten f.eks. fremhæve, hvordan disse funktioner forbedrer den besøgendes oplevelse eller løser deres problem. Visuelle hjælpemidler som ikoner eller billeder kan også understøtte budskabet ved at give en umiddelbar forståelse af, hvad tilbuddet indebærer, uden at det kræver for meget læsning.
3. Brugeroplevelse (UX)
En veldesignet landing page er intuitiv og nem at navigere. Brugeroplevelsen er afgørende for at holde de besøgende engagerede og tilskynde dem til at handle. Det omfatter at sikre, at siden er mobilresponsiv, indlæses hurtigt og har en klar struktur, der guider brugerne mod den ønskede konvertering. Sider, der er svære at navigere på eller fungerer dårligt på mobile enheder, vil sandsynligvis resultere i høje afvisningsprocenter.
Et godt UX-princip er at bruge visuelt hierarki til at lede brugernes opmærksomhed. Vigtige elementer som overskrifter, billeder og CTA-knapper skal placeres fremtrædende og strategisk. Whitespace kan bruges effektivt til at forhindre, at siden føles rodet, mens kontrastfarver og store skrifttyper hjælper nøgleelementer med at skille sig ud.
4. Troværdighed og tillid
De besøgende skal have tillid til din virksomhed og føle sig trygge ved beslutningen om at handle. Det er afgørende at opbygge troværdighed på din landing page, især når du beder brugerne om personlige oplysninger eller køb. Tillidssignaler som kundeudtalelser, casestudier, sikkerhedsmærker og tredjepartsgodkendelser kan i høj grad være med til at reducere skepsis.
Hvis man f.eks. inkluderer kundelogoer eller anmeldelsesstjerner, giver det socialt bevis på, at andre har brugt produktet eller tjenesten med succes. Udtalelser med rigtige brugerbilleder og navne kan få oplevelsen til at føles mere autentisk. Derudover giver tillidsmærker, der kommunikerer sikre betalingsmetoder eller databeskyttelsesstandarder, tryghed til brugere, der er forsigtige med at dele følsomme oplysninger online.
5. Æstetisk appel og visuelt design
Selv om enkelhed og fokus er afgørende, spiller æstetik også en vigtig rolle for, hvordan brugerne opfatter og interagerer med din landing page. Et visuelt attraktivt design med billeder af høj kvalitet, konsekvent branding og tiltalende farveskemaer forbedrer brugeroplevelsen og udstråler professionalisme. En dårligt designet side kan give indtryk af lav kvalitet eller upålidelighed, hvilket kan skræmme de besøgende væk.
Hvis du for eksempel bruger billeder, der er relevante for produktet eller tjenesten, forstærker du dit budskab og kan fremkalde en følelsesmæssig reaktion, der tilskynder til konvertering. Konsekvent brug af brandingelementer som skrifttyper, farver og logoer er med til at skabe en sammenhængende oplevelse, der styrker brandgenkendelsen og tilliden.
5 landing page Eksempler på design
De bedste landing page-designeksempler er dem, der ikke kun er visuelt tiltalende, men først og fremmest dem, der effektivt driver konverteringer til forretning. Der er ingen bedre måde at lære landing page designpraksis på end at analysere andre landing page lavet af professionelle designere for anerkendte virksomheder. Lad os derfor udforske fem fremtrædende sider, der er skabt med de bedste designpraksisser og -principper i tankerne.
#1 Afluencer
Den fjerde landing page-inspiration er fra Afluencer, en platform, der hjælper brands med at komme i kontakt med influencere på tværs af forskellige nicher. Dens design gør det muligt at fokusere klart fra det allerførste øjeblik, man lander på siden. Topmenuen er begrænset til kun én knap (“Ressourcer”), så øjnene løber straks til overskriften og opfordringerne til handling. Førstnævnte kommunikerer kortfattet (og præcist!) to værditilbud til potentielle brugere, mens sidstnævnte leder dem til specifikke videoer, afhængigt af om de er virksomhedsmedarbejdere, der søger influencere, eller influencere, der søger samarbejde med virksomheder. For begge disse grupper har Afluencer forberedt andre videoer, hvilket betyder, at segmenteringen af målgruppen er færdig.
Siden er fyldt med animationer, baggrundsvideoer og forklaringer, som passer perfekt til det, som mange influencere lever af, og som virksomheder gerne vil have gavn af. Afsnittet med socialt bevis med en række samarbejdspartnere og logotyper fra forskellige brancher styrker effektivt det overordnede budskab.
Det er vigtigt at lære af dette eksempel:
- Webdesign og produkttilpasning: Stilen på din side skal svare til dit produkts egenskaber og de typer af elementer, du bruger til at sammensætte det.
- Fjernelse af distraktioner: Nøglen er kun at have så mange elementer (CTA’er, links, tekststykker osv.) på dine hjemmesider eller landing pages, som du (virkelig!) har brug for, da ethvert unødvendigt element stjæler opmærksomhed fra nøgleelementer og mindsker konverteringer.
- Tal til publikum med multimedier: Nogle typer budskaber kan formidles mere effektivt ved hjælp af visuelt materiale (billeder, video, ikoner, illustrationer osv.) end ved hjælp af tekst.
- Tallenes magt: Tekster overbeviser på få minutter, men tal (hvis de bruges rigtigt) kan gøre det på få sekunder. De er ideelle til at skabe troværdighed og bekræfte, at din fortælling er sand.
- Segmentering af målgruppen: For at øge effekten bør landing page eller websidekommunikation tage højde for nøglegrupper af målrettede besøgende og bære budskaber og/eller ressourcer til hver gruppe separat.
Hvis dette design er tæt på det, du gerne vil have på din egen landing page, kan du bruge skabelonen Tøjudsalg fra Landingi og tilpasse den frit til dine behov.
#2 Similarweb
Similarweb landing page fremhæver straks sit kernetilbud: detaljeret indsigt i websitetrafik. Overskriften kommunikerer tydeligt produktets primære funktion. Den eneste handling, der opfordres til, er at skrive URL-adressen på det websted eller den landing page, der skal undersøges, i søgefeltet. Similarweb er sikker på sit produkt og ønsker derfor at vise brugerne, hvordan det fungerer først, da de tror, at de helt sikkert vil få, hvad de forventer. Men… tidligere, efter at have klikket på “Søg”, skal brugeren angive en e-mailadresse. Så du kan teste platformen, men kun som lead! Kunderejsen er præcist kortlagt og gennemtænkt (hvis brugerne klikker på knappen, er de potentielt interesserede i produktet, så det er sandsynligt, at de vil dele deres e-mails …).
Ingen overflødige elementer, plus mange tydeligt synlige sociale beviser, som store virksomheders logotyper og tillidsbadges fra G2, fuldender billedet af den meget professionelt designede landing page. Indlæsningshastigheden er også imponerende.
Det er vigtigt at lære af dette eksempel:
- Struktureret indhold til nem scanning: Indholdet er opdelt i lige og klare afsnit med fede overskrifter og korte beskrivelser (bedre for læsere end vægge af tekst), hvilket gør det nemt for besøgende hurtigt at scanne og forstå de vigtigste fordele uden at skulle læse hvert eneste ord.
- Fremhævelse af brugernes smertepunkter: Ved at tage fat på almindelige udfordringer som konkurrentanalyse og SEO-indsigt giver siden genlyd i forhold til de besøgendes behov og leverer løsninger, der er direkte knyttet til deres potentielle smertepunkter og opfordrer dem til at konvertere.
- Klart værditilbud gennem billeder: Hvert afsnit indeholder produktskærmbilleder, der repræsenterer den kerneidé, der diskuteres, så brugerne hurtigt kan forstå fordelene visuelt uden udelukkende at være afhængige af tekst.
Hvis du vil lave en lignende landing page, kan du dykke ned i Landingi’s Software & Technology skabelonsamling og vælge en, der passer dig bedst. Nedenfor er der et eksempel på Hosting Service kit.
#3 Guardz
Denne specifikke side fra cybersikkerhedsfirmaet Quardz byder brugerne velkommen med levende farver. Det første, der fanger øjnene, er den kraftige violette farve i baggrunden og den grønne CTA. Hvide skrifttyper og skærmbilleder er meget læsbare, og man kan ikke overse dem. Boksen med kundeudtalelser skaber tillid, især når udtalelserne ikke er anonyme, men underskrevet af rigtige mennesker sammen med oplysninger om deres virksomhed og stilling.
Dobbelt CTA er også en fornuftig løsning, da begge henvender sig til forskellige grupper. Mens folk, der er længere fremme i deres kunderejse, sandsynligvis vil være mere interesserede i en gratis prøveperiode, vil brugere, der ikke er sikre på, om produktet opfylder deres behov, men overvejer det sammen med andre produkter, højst sandsynligt foretrække at booke en demo. Gratis ressourcer (“Cyber Risk Prospecting Report”) kan på den anden side fungere som en stærk leadmagnet, der lokker “kolde” besøgende til at engagere sig og udforske yderligere. På denne måde imødekommer Guardz’ side kravene fra tre specifikke grupper uden at miste nogen af dem som potentielle kunder.
Det er vigtigt at lære af dette eksempel:
- Brug af kontrast til at fremhæve det væsentlige: Siden udnytter fuldt ud kontrastideen til at etablere et visuelt hierarki. Kun ét grønt element i helteafsnittet er også det vigtigste og faktisk det, der er synligt først. Hvide skærmbilleder og tillidsbadges skiller sig også glimrende ud fra den violette baggrund og er straks synlige.
- En liste over fordele betyder UVP ASAP: Du kan fortælle historier om dit produkts fordele, men for hurtigt at vise, hvad du mener, er det bedre blot at opremse dem. En god praksis er også at fremhæve hver fordel med et ikon, der skiller sig ud, f.eks. et kryds.
- Leadmagnet til indsamling af kontaktoplysninger: Ved at tilbyde værdifulde ressourcer som hvidbøger, webinarer eller rapporter kan du nemt få et lead, som kunne være svært at få på andre måder.
- Hurtig og nem adgang til information: I stedet for at overvælde den besøgende med tykke afsnit bruger siden korte udsagn og punktopstillinger til at fremhæve nøglefunktioner, hvilket sikrer, at besøgende kan absorbere kernepunkterne hurtigt og effektivt.
Blev du inspireret af dette eksempel, og vil du gerne bygge noget lignende? Bare brug Landingi’s Webdesign Ebook-skabelon, tilpas den nemt i alle detaljer, og udgiv den gratis.
#4 Later
Den Later landing page fokuserer på at levere en enkel løsning til at finde og samarbejde med influencere (ligesom Afluencer fra et af de tidligere eksempler) og lægger vægt på enkelhed og brugervenlighed. Designet passer perfekt til målgruppen – visuelt drevne brugere af sociale medier – ved hjælp af en blød farvepalet og moderne typografi, der føles indbydende. Overskriften “Skalér dit influencer-marketingprogram hurtigere” henvender sig direkte til et almindeligt smertepunkt og skiller sig klart ud fra baggrunden, hvilket tilskynder til konverteringer.
Siden bruger effektivt visuelt hierarki til at præsentere indhold i letfordøjelige sektioner, der guider brugerne fra problemet til løsningen. Med veleksponeret form, kortfattet tekst og produktbilleder er det nemt at forstå fordelene og de vigtigste funktioner ved platformen.
Later segmenterer den målgruppen ved at henvende sig til forskellige nicher og forsikre brugerne om, at platformen passer til en bred vifte af influencer-marketingbehov. Subtile animationer og billeder øger engagementet uden at distrahere fra hovedbudskabet, mens skærmbilleder af produktet viser instrumentbrættet og hjælper besøgende med at visualisere brugen af det i deres eget arbejde.
Det er vigtigt at lære af dette eksempel:
- Fremhæv et klart værditilbud: Hovedoverskriften adresserer direkte et smertepunkt og tilbyder en løsning, der effektivt fanger opmærksomheden og sætter tonen for resten af siden.
- Før brugerne gennem et logisk flow: Et velstruktureret visuelt hierarki hjælper brugerne med nemt at følge fortællingen fra problemidentifikation til løsning og handling, hvilket sikrer klarhed.
- Vis produktets fordele visuelt: Skærmbilleder og visuelle signaler gør det muligt for besøgende hurtigt at forstå, hvordan produktet fungerer og hvilke fordele det har, og giver sammenhæng uden overvældende tekstblokke.
- Skab konverteringer med en ligetil CTA: Selvom “Lær mere” generelt ikke betragtes som en “handlingsorienteret” CTA, kan den passe perfekt til at pleje leads, der i øjeblikket ikke er varme nok til at give økonomisk konvertering.
Hvis du har brug for en simpel side med en formular i hero-sektionen, kan du prøve Landingi’s School Courses skabelon, som du kan se nedenfor.
#5 Zoho CRM
Denne landing page fra Zoho CRM er designet til at understrege dens vigtigste værditilbud: at hjælpe virksomheder med at opbygge “evige kunderelationer”. Siden skaber et klart fokus ved at bruge et minimalistisk design uden links og forstyrrelser i overskriften. Det leder brugernes opmærksomhed hen på overskriften og de fremtrædende CTA-knapper (call-to-action), der opfordrer de besøgende til at tilmelde sig. Selve overskriften har en stærk og følelsesmæssig appel, der fremhæver langsigtede kunderelationer som den vigtigste fordel ved at bruge deres CRM-software.
Sidens design afspejler CRM-softwarens professionelle karakter ved hjælp af rene linjer og et moderne farveskema, der matcher Zohos branding. Designet er underspillet, men effektivt, og sikrer, at produktets funktioner og fordele er i højsædet uden at overvælde den besøgende. Denne enkelhed er nøglen til at lade CRM-softwarens komplekse natur skinne igennem på en lettilgængelig måde.
Det er vigtigt at lære af dette eksempel:
- Webdesignet skal supplere produktet: Zoho CRM’s enkle, men professionelle design matcher produktets forretningscentrerede karakter.
- Fokusering af opmærksomhed: Begrænsning af navigation og distraktioner hjælper med at rette brugerens opmærksomhed mod den vigtigste CTA og fordelene ved softwaren.
- Socialt bevis: Fremhævelse af pålidelige mærker og brugertal hjælper med at opbygge troværdighed og forsikrer potentielle kunder om softwarens pålidelighed.
- Konsistens i budskabet: Den følelsesmæssige appel fra “evige relationer” er konsekvent i hele teksten, grafikken og designet, hvilket gør værditilbuddet klart og mindeværdigt.
Hvis du er på udkig efter en landing page skabelon til dit marketingsoftwareprodukt, kan du overveje Digital Marketing Consultant kit fra Landingi:
Kender du andre sider, som du synes er gode nok til at blive listet her? Eller måske fortjener din egen det? Lad os det vide, så overvejer vi en opdatering af denne rangliste!
Hvad er landing page designomkostningerne?
Omkostningerne til landing page-design varierer fra 0 USD (hvis du bruger gratis landing page-byggere og selv opretter den) til mere end 3.000 USD (hvis du bestiller en meget specifik landing page fra et marketingbureau). Disse tal gælder for de fleste landing page, men de reelle omkostninger afhænger af mange faktorer som f.eks. de anvendte funktioner, kompleksitetsniveauet, indholdslevering, SEO og mobiloptimering, etablerede integrationer og tekniske parametre (som f.eks. infrastruktur, sideindlæsningstider osv.). Her er et mere detaljeret omkostningsestimat for grundlæggende, avancerede og brugerdefinerede landing pages:
- Grundlæggende landing page-design koster typisk mellem $0 (hvis du bruger gratis planer i landing page-byggeplatforme som Landingi) og $500 (bureauydelser).
- Avanceret landing page design koster normalt mellem $1160 og $10.000.
- Omkostningernetil brugerdefineret landing page design ligger normalt på mellem 500 og 3.000 dollars.
En generel regel gælder for disse beregninger: Jo mere du selv gør med landing page-byggeren, jo større er din besparelse. Samtidig er det ofte mere omkostningseffektivt at hyre en freelancer eller designekspert end at outsource det til et bureau.
Hvor finder man de bedste landing page designskabeloner?
De bedste landing page-skabeloner findes i Landingi, Carrd og Kajabi. Alle disse platforme tilbyder moderne og friske kits til forskellige brancher, sidemål og med forskellige stilarter. En funktion, der gør Landingi til den mest fornuftige mulighed, er det enestående antal af disse skabeloner, som overstiger 300. Denne værdi er i øjeblikket den højeste på markedet.
Det er også værd at bemærke, at både Carrd og Landingi tilbyder gratis designskabeloner, som du kan bruge selv på deres gratis planer. Dyk ned i deres gallerier, og se, om der er noget for dig.
Hvorfor er landing page design vigtigt?
landing page design er afgørende, fordi det har direkte indflydelse på konverteringer og brugerengagement. Virksomheder, der følger bedste praksis og principper for webdesign, oplever stigninger i CR. Statistikker bekræfter dette uden skyggen af tvivl. Her er et par eksempler, du kan overveje:
- Hvis man fjerner navigationsmenuen fra landing pages, kan man øge konverteringsraten til det dobbelte (ifølge VWO).
- Hvis man fjerner mindst ét felt fra formularen på en salgsside, kan det øge CR med 50 % (ifølge Sender).
- Hvis du tilføjer et værditilbud til kopien omkring CTA’en (som f.eks. “modtag svar inden for 24 timer”), kan det give dig en stigning på 15 % i CR (ifølge KlientBoost).
- Et responsivt webdesign kan øge mobilkonverteringer med 25 % (ifølge Snap Agency).
Nogle gange kan selv en meget lille justering, som at tilføje en enkelt opkaldsknap eller ændre CTA’ens baggrundsfarve, være en rigtig game changer.
Design landing pages med Landingi
Nok teori, lad os gå videre til praksis! Byg din egen landing page, og prøv at anvende alle de designprincipper og bedste praksisser, du har lært.
I Landingi kan du starte dit landing page designeventyr gratis. Platformen giver dig mulighed for at skabe landing page ved hjælp af en landing page-builder uden kode, der er udstyret med funktioner som sektioner og elementer, der er klar til brug, AI-indhold og SEO-værktøjer eller tusindvis af billeder fra et integreret Unsplash-galleri.
Du kan bygge sider fra bunden eller bruge en af de mere end 300 landing page-skabeloner, der er lavet til forskellige brancher og mål. Hvis du ikke vil bygge selv, kan du endda hyre en ekspert fra Landingi’s designtjenester og nyde en hands-off-oplevelse, mens de bringer din vision til live.
Hop på en gratis prøveperiode, og test dine designfærdigheder i aktion!
