Lokales digitales Marketing ist eine Strategie, die sich darauf konzentriert, die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens bei Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet zu bewerben, indem digitale Kanäle wie Suchmaschinen, soziale Medien, Online-Verzeichnisse und standortbezogene Werbung genutzt werden, um den Fußverkehr und das lokale Engagement zu fördern. Oder, einfacher ausgedrückt, es ist ein digitaler Weg, lokale Kunden zu gewinnen. Warum, wie und ob dies für Sie als digitaler Vermarkter oder Geschäftsinhaber überhaupt von Interesse sein sollte?
Nun, lassen wir die Zahlen sprechen. Search Engine Roundtable berichtet, dass 46 % der Google-Suchen eine lokale Absicht haben, während laut Brightlocal drei von vier Verbrauchern „immer“ oder „regelmäßig“ Online-Bewertungen prüfen, wenn sie nach lokalen Unternehmen suchen. Schlussfolgerung? Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen an ein lokales Publikum verkaufen, ist lokales digitales Marketing keine Frage der Wahl – es ist ein Muss! Zumindest, wenn Sie effektiv bleiben und Ihre Konkurrenten übertreffen wollen (die – da bin ich mir ziemlich sicher – es auch nutzen).
In diesem Artikel analysiere ich, warum lokales digitales Marketing wichtig ist, welche Vorteile es für Unternehmen bieten kann und welche Aktivitäten am effizientesten sind. Außerdem zeige ich anhand von drei Beispielen aus der Praxis, wie es in der Praxis funktioniert, und gebe Ihnen eine Reihe von umsetzbaren Tipps für einen guten Start.
Ohne Umschweife, kommen wir zur Sache.
Was ist lokales digitales Marketing?
Lokales digitales Marketing (auch bekannt als lokales Online-Marketing) ist ein gezielter Ansatz zur Förderung eines Unternehmens in einem bestimmten geografischen Gebiet unter Verwendung von Online-Tools und -Strategien. Es ist besonders vorteilhaft für Unternehmen, die auf lokale Kunden angewiesen sind, wie z. B. Restaurants, Einzelhandelsgeschäfte, Dienstleister und stationäre Einrichtungen.
Durch die Nutzung von standortspezifischen Schlüsselwörtern, geografisch ausgerichteten Anzeigen und lokalen Branchenverzeichnissen können Unternehmen direkt mit ihrer Zielgruppe in der Nähe in Kontakt treten und die Besucherzahlen in ihren Geschäften erhöhen.
Schlüsselkomponenten des lokalen digitalen Marketings
Lokale digitale Marketingstrategien stützen sich stark auf Suchmaschinenmarketing (sowohl organische Suche als auch bezahlte Werbung), Interaktionen in sozialen Medien, das Sammeln von Bewertungen und die Förderung des Engagements in der Gemeinschaft. Der Hauptvorteil liegt in der Fähigkeit, in jedem dieser Bereiche auf die einzigartigen Vorlieben und Verhaltensweisen des lokalen Publikums einzugehen. Gehen wir etwas näher auf sie ein.
Lokale SEO
Lokale SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist die Grundlage jeder lokalen digitalen Marketingstrategie, da sie dafür sorgt, dass Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint, wenn Kunden nach Dienstleistungen in Ihrer Nähe suchen. Dazu gehört die Optimierung Ihrer Website mit standortspezifischen Schlüsselwörtern (z. B. „beste Pizza in Chicago“), die Erstellung und Verwaltung eines Google My Business-Profils und die Sicherstellung, dass Ihre Geschäftsinformationen (Name, Adresse, Telefonnummer) in allen Online-Verzeichnissen konsistent sind.
Lokale SEO umfasst auch die Gewinnung von Backlinks von lokalen Websites und die Veröffentlichung von Inhalten, die für Ihre Gemeinschaft relevant sind, wie z. B. Blogbeiträge über lokale Veranstaltungen oder Tipps.
Geografisch ausgerichtete Werbung
Mit geografisch ausgerichteter Werbung können Unternehmen Nutzern Anzeigen auf der Grundlage ihres Standorts anzeigen. Auf Plattformen wie Google Ads, Microsoft Ads und Social-Media-Anzeigenkanälen (z. B. auf Facebook, TikTok und Instagram) können Sie einen Umkreis um Ihr Unternehmen festlegen oder bestimmte Städte und Stadtteile anvisieren. So können Sie sicherstellen, dass sich Ihre Werbeausgaben auf die Zielgruppe konzentrieren, die Ihr Geschäft am ehesten besuchen wird.
Sie können auch erweiterte Targeting-Funktionen nutzen, z. B. um Kunden in der Nähe von Wettbewerbern anzusprechen, Sonderangebote für Nutzer in der Nähe zu bewerben oder standortspezifische saisonale Kampagnen durchzuführen.
Online-Rezensionen und Bewertungen
Kundenrezensionen haben einen erheblichen Einfluss auf lokale Kaufentscheidungen. Positive Bewertungen auf Plattformen wie Google, Yelp und TripAdvisor stärken nicht nur den Ruf Ihres Unternehmens, sondern verbessern auch Ihr Ranking in den lokalen Suchergebnissen.
Ermutigen Sie zufriedene Kunden, Bewertungen zu hinterlassen, indem Sie Folge-E-Mails verschicken oder Anreize bieten, und reagieren Sie immer auf Bewertungen (positiv oder negativ), um Ihr Engagement zu zeigen. Konsistente, hohe Bewertungen schaffen Vertrauen bei potenziellen Kunden und liefern wertvolles Feedback zur Verbesserung Ihrer Dienstleistungen.
Engagement in den sozialen Medien
Social-Media-Plattformen sind hervorragende Instrumente, um mit Ihrem lokalen Publikum in Kontakt zu treten. Indem Sie Inhalte wie Geschichten aus der Gemeinde, Videos mit Blick hinter die Kulissen und lokalisierte Werbeaktionen teilen, können Sie ein Gefühl der Verbundenheit mit Ihren Anhängern schaffen.
Funktionen wie Facebook Events, Instagram Stories und ortsbezogene Hashtags ermöglichen es Unternehmen, ihre Reichweite zu erhöhen. Regelmäßige Interaktion durch Kommentare, Umfragen und Live-Sitzungen hilft, Ihre Marke als ansprechbar und kundenorientiert zu etablieren.
Engagement für die Gemeinschaft
Ein aktives Engagement in Ihrer lokalen Gemeinschaft kann die Sichtbarkeit und Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens erhöhen. Durch das Sponsoring lokaler Veranstaltungen, die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen oder die Teilnahme an Wohltätigkeitsveranstaltungen zeigen Sie Ihr Engagement in der Region.
Diese Bemühungen können auch auf Ihren digitalen Plattformen hervorgehoben werden, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Das Engagement in der Gemeinschaft schafft nicht nur Goodwill, sondern auch die Möglichkeit, organische Inhalte wie Fotos oder Videos von Veranstaltungen zu erstellen, die online geteilt werden können.
Welche Bedeutung hat das lokale digitale Marketing?
Lokales digitales Marketing ist von entscheidender Bedeutung für Unternehmen, die eine starke Verbindung zu ihren Kunden in der Nähe aufbauen und sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem lokalen Markt verschaffen wollen. Es ermöglicht Marken, hyper-personalisierte Botschaften zu liefern, die auf die einzigartigen Vorlieben und Bedürfnisse eines lokalen Publikums abgestimmt sind. Außerdem unterstützt diese Art des Marketings Unternehmen bei der Anpassung an:
- regionale Trends,
- saisonale Anforderungen,
- und kulturellen Nuancen,
um ihre Marketingkampagnen relevanter und wirkungsvoller zu machen.
Durch die wirksame Integration lokalisierter Strategien können Unternehmen ihre Präsenz innerhalb ihrer Gemeinschaft stärken und eine langfristige Kundenbindung fördern.
Welche Bedeutung hat das lokale digitale Marketing für kleine Unternehmen?
Ein großer Teil der kleinen Unternehmen sind lokale Unternehmen, so dass lokales Marketing (einschließlich des lokalen digitalen Marketings als entscheidender Bestandteil) die einzige Methode ist, die sie nutzen können, um mit anderen Marken zu konkurrieren und den lokalen Markt zu erobern.
Was sind die Vorteile des lokalen digitalen Marketings?
Die Liste der Vorteile des lokalen digitalen Marketings umfasst eine verbesserte lokale Sichtbarkeit, eine Maximierung des ROAS (Return on Ad Spend), mehr potenzielle Kunden in Ihren stationären Geschäften, eine verstärkte Präsenz Ihres Unternehmens auf dem lokalen Markt, mehr Engagement und mehr Konversionen. Diese Vorteile sind grundlegend und die „direktesten“, aber es gibt noch einige weitere, die lokales digitales Marketing auf lange Sicht attraktiv machen (oder auf eine „indirektere“ Weise). Hier ist eine vollständige Liste:
- Verbesserte lokale Sichtbarkeit : Lokales digitales Marketing sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen in standortspezifischen Suchanfragen erscheint, so dass Kunden in Ihrer Nähe Ihre Produkte oder Dienstleistungen entdecken können,
- Kosteneffiziente Werbung – durch die Ausrichtung auf ein bestimmtes, genau festgelegtes geografisches Gebiet können Unternehmen ihre Werbeausgaben optimieren und sich nur auf die Zielgruppe konzentrieren, die am ehesten konvertiert, wodurch die Verschwendung von Ressourcen für irrelevante Leads reduziert wird,
- Mehr Besucher und Verkäufe – Strategien wie geografisch ausgerichtete Anzeigen und die Optimierung von Google My Business führen Kunden direkt zu Ihrem Standort und erhöhen die Zahl der Besuche im Geschäft und die Verkaufsmöglichkeiten,
- Verbessertes Kundenengagement : Lokales digitales Marketing ermöglicht es Unternehmen, durch Interaktionen in den sozialen Medien, lokale Veranstaltungen und personalisierte Inhalte mit ihrer Gemeinschaft in Kontakt zu treten und so die Loyalität und das Vertrauen der Kunden zu fördern,
- Höhere Konversionsraten – durch die Konzentration auf ein relevantes, nahe gelegenes Publikum führt lokales digitales Marketing oft zu höheren Konversionsraten, da die Kampagnen auf die Bedürfnisse und Vorlieben potenzieller Kunden in der Region zugeschnitten sind (sie werden nicht für Personen aus anderen Regionen angezeigt, die sicherlich nicht Ihre Kunden sein werden),
- Steigerung des Online-Rufs – die Förderung positiver Bewertungen und die Reaktion auf Kundenfeedback verbessern Ihren Online-Ruf und machen Ihr Unternehmen für potenzielle Kunden, die nach zuverlässigen lokalen Optionen suchen, attraktiver,
- Anpassungsfähigkeit an lokale Trends – Unternehmen können ihre Marketingstrategien schnell an lokale Ereignisse, Feiertage oder Trends anpassen und so sicherstellen, dass ihre Kampagnen zeitgemäß und relevant bleiben,
- verstärkte Verbindungen zur Gemeinde – die Beteiligung an Gemeindeveranstaltungen oder Partnerschaften mit lokalen Organisationen zeigt Ihr Engagement in der Region, was das Vertrauen der Kunden und die Markentreue stärken kann,
- Wettbewerbsvorteil – Lokales digitales Marketing hilft Unternehmen, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben, indem sie hyperlokale Zielgruppen ansprechen und ihre einzigartige regionale Attraktivität nutzen,
- Verbesserte Dateneinblicke – durch lokale Kampagnen erhalten Unternehmen wertvolle Daten über das Verhalten, die Vorlieben und das Engagement ihrer Kunden, was eine kontinuierliche Optimierung der Marketingmaßnahmen ermöglicht.
Was sind die Vorteile des lokalen digitalen Marketings für kleine Unternehmen?
Der Hauptvorteil des lokalen digitalen Marketings für kleine und mittlere Unternehmen oder Einzelunternehmer besteht darin, dass es kosteneffiziente Strategien bietet, um lokale Kunden zu erreichen , ohne dass breit angelegte, teure Kampagnen erforderlich sind.
Betrachten wir ein Beispiel für lokale SEO. Wenn Sie ein Schuhgeschäft in Hiroshima betreiben, wäre es schwierig, in Google oder auf Instagram für Keywords oder Hashtags wie „bestes Schuhgeschäft in Japan“ zu ranken und Kunden aus ganz Japan zu gewinnen. Ich wette, dass einige globale Marken mindestens Tausende von Dollar investieren, um bei diesem Begriff angezeigt zu werden. Wenn nicht, dann tun es ein paar Modegiganten aus Shibuya. Unter diesen Umständen ist es besser, wenn Sie mit Schlüsselwörtern wie „best shoe store in Hiroshima“ für ein engeres Publikum ranken. Auf diese Weise werden Sie:
- potenzielle Kunden zu akquirieren, die am ehesten zum Kauf bereit sind (da sie in der Nähe Ihres Geschäfts wohnen)
- und vermeiden Sie es, Geld für den Wettbewerb mit großen Marken mit großen Budgets zu verschwenden (wenn Sie den Wettbewerb nicht gewinnen können, ist es viel besser, sich zurückzuziehen und Ihre Bemühungen in strategischere Richtungen und Aktivitäten zu stecken).
Wie kann man lokales digitales Marketing nutzen?
Um lokales digitales Marketing effektiv zu nutzen, beginnen Sie mit der Eintragung Ihres Unternehmens in lokale Online-Verzeichnisse (z. B. Google Business Profile), nutzen Sie dann Social-Media-Anzeigen, die auf den Standort ausgerichtet sind, um Sonderangebote oder Veranstaltungen direkt bei Kunden in der Nähe zu bewerben, und binden Sie als letzten Schritt standortbezogene Schlüsselwörter in den Inhalt Ihrer Website ein, um den organischen Traffic aus der lokalen Suche zu steigern.
3 Beispiele für erfolgreiches lokales digitales Marketing
Nachdem Sie nun die Theorie kennen, lassen Sie uns drei reale Beispiele erfolgreicher digitaler Marketingkampagnen aus verschiedenen Regionen in verschiedenen Ländern untersuchen. Dies sollte Ihnen ein praktischeres Verständnis dafür vermitteln, was lokales digitales Marketing ist und wie es umgesetzt wird.
1. Harcourts Rata & Co (Melbourne, Australien)
Harcourts Rata & Co ist eine bekannte Immobilienagentur in Melbourne, Australien, die sich auf den Verkauf, die Vermietung und die Verwaltung von Immobilien spezialisiert hat. Das Unternehmen bietet seinen Kunden umfassende Dienstleistungen an, darunter Unterstützung bei Kauf, Verkauf, Vermietung und Immobilienentwicklung. Die Agentur betreibt mehrere Büros in den nördlichen Vororten von Melbourne, unter anderem in Mill Park, Reservoir, Thomastown und Epping. Sie nutzen einige Bereiche des lokalen Online-Marketings.
Da es sich um eine Immobilienbranche handelt, ist es wichtig, dass Sie in Branchenverzeichnissen präsent sind, d. h. in lokalen Online-Verzeichnissen von Immobilien, die zum Kauf oder Verkauf angeboten werden. Dies sind die Orte, an denen potenzielle Kunden am ehesten potenzielle Auftragnehmer finden. Die Verwaltung lokaler Verzeichnisse kann zeitaufwändig sein, ist aber in dieser Nische unvermeidlich.
Das nächste Must-Have im lokalen Marketing für Immobilien ist das Sammeln von positivem Nutzerfeedback, das an potenzielle Kunden weitergegeben werden kann. Harcourts Rata & Co tun dies u. a. über das Portal realestate.com.au:
Darüber hinaus kommuniziert das Unternehmen mit seiner Zielgruppe auf Social-Media-Portalen, insbesondere auf Instagram. Es veröffentlicht eifrig Bilder von Innenräumen, neuen Standorten, die zum Verkauf stehen, oder internen Veranstaltungen.
Und schließlich haben sie eine Website, die zu ihren lokalen Büros einlädt. Sie heben ihren Beitrag zur Gemeinschaft durch verschiedene Kampagnen hervor, wie z. B. die Kampagne zur Unterstützung lokaler Unternehmen:
2. YOR Dental (Manchester, Vereinigtes Königreich)
YOR Dental ist eine private Zahnarztpraxis in Salford Quays, Manchester, die eine Reihe von allgemeinen und kosmetischen Zahnbehandlungen anbietet. Zu den Behandlungen gehören auch Zahnimplantate, Kompositklebungen und Zahnverblendungen.
Sie sind im Raum Manchester, UK, tätig und richten ihre Anzeigen daher auf diese Region aus. Sie können dies überprüfen, indem Sie in Google nach lokalen Schlüsselwörtern wie „Manchester dentist“ oder „Manchester dental services“ suchen. So könnten die Suchergebnisseiten aussehen, die Sie sehen werden:
Wenn Sie auf den Link in der Anzeige klicken, werden Sie sofort zu ihrer landing page weitergeleitet, die viele lokale digitale Marketingelemente enthält. So werden beispielsweise die Adresse und die Telefonnummer in der oberen Leiste angezeigt, was bei landing page, die sich an globale Zielgruppen richten, nicht üblich ist. Sie platzierten auch eine Karte in der Fußzeile und nutzten den integrierten Kalender für die Buchung von Beratungsgesprächen.
YOR Dental versucht, lokale Kunden über Social Media Marketing anzusprechen. Besonders aktiv sind sie auf Facebook, TikTok und Instagram, wo regelmäßig, mindestens 2-3 Mal pro Monat, neue Inhalte hinzugefügt werden. Es gibt viele Video-Bewertungen, Video-Erklärungen zu medizinischen Verfahren und Vorher-Nachher-Bilder (der Behandlung).
Und schließlich das Herzstück ihrer lokalen digitalen Marketingbemühungen – ihr Google Business-Profil:
3. La Lolita (Barcelona, Spanien)
La Lolita ist ein Restaurant in der Rambla de Catalunya, 27, in Barcelona, Spanien, das eine Mischung aus traditioneller spanischer und katalanischer Küche anbietet, mit einer Vielzahl von Tapas, klassischen Vorspeisen und Paellas. Die Speisekarte legt Wert auf hochwertige Zutaten und traditionelle Kochmethoden, um authentische Aromen zu liefern.
Lokales digitales Marketing für Restaurants hängt stark von Google ab. Die bekanntesten Restaurants zahlen für Google-Anzeigen, um in den SERPs ganz oben zu erscheinen, während fast alle das Google Business Profile für Marketingzwecke nutzen. La Lolita nutzt es, um Kunden eine Wegbeschreibung mit einer Karte zu geben, die Umgebung und das Innere des Restaurants durch Bilder zu präsentieren, Bewertungen zu sammeln oder sogar Reservierungen vorzunehmen.
Ein weiteres „Muss“ für Restaurants ist eine landing page oder Website mit einer detaillierten Speisekarte und ansprechenden Bildern der Speisen, einem integrierten Reservierungssystem und Hinweisen zur Anfahrt.
Die letzte Säule des Online-Marketingplans von La Lolita ist das Social Media Marketing. Sie nutzen hauptsächlich Instagram und Facebook, um zeitlich begrenzte Angebote und professionelle Bilder von Lebensmitteln zu veröffentlichen.
Auf Facebook können sie auch von Gästen gepinnt werden, was den lokalen Traffic erhöht.
Das Sponsoring von lokalen Veranstaltungen und die Kommunikation darüber in ihren SM ist die letzte Methode, auf die sie setzen.
10 bewährte Tipps für lokales digitales Marketing
Lokales digitales Marketing umfasst verschiedene Marketingaktivitäten, um Ihr Zielpublikum zu erreichen und zu überzeugen, von der Optimierung Ihres Google Business-Profils über die Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung und das Sammeln von Nutzerfeedback bis hin zur Durchführung von Social-Media-Kampagnen. Jeder dieser Punkte (und einige weitere) verdient ein wenig mehr Aufmerksamkeit. Im Folgenden werden wir sie näher erläutern, beginnend mit den wichtigsten bis hin zu den unwichtigsten (oder nur in Einzelfällen anwendbaren) Punkten.
1. Optimieren Sie Ihr BGP
Beginnen Sie damit, Ihr Google Business-Profil (früher Google My Business) zu erstellen. Füllen Sie alle Details aus:
- Firmenname,
- Adresse,
- Rufnummer,
- Betriebszeiten,
- Beschreibung Ihrer Dienstleistungen.
Laden Sie hochwertige Fotos von Ihrem Geschäft, Ihren Produkten oder Dienstleistungen hoch, damit sich potenzielle Kunden ein Bild davon machen können, was sie erwartet. Aktualisieren Sie Ihr Profil regelmäßig mit Beiträgen über Werbeaktionen, neue Produkte oder Veranstaltungen.
Beispiel: Ein lokaler Coffeeshop kann Fotos von seinem neuen saisonalen Milchkaffee zusammen mit einem Angebot wie „Erhalten Sie 10 % Rabatt auf Ihre erste Bestellung in diesem Herbst“ veröffentlichen. Auf diese Weise ist es wahrscheinlicher, dass es in den Suchergebnissen weit oben erscheint und die Nutzer dazu bringt, sich weiter umzuschauen oder sogar sofort einen Besuch abzustatten.
2. Lokale SEO nutzen
Lokale SEO konzentriert sich darauf, Ihre Website so zu optimieren, dass sie bei Suchanfragen mit lokaler Absicht, wie „Pizzalieferung in meiner Nähe“ oder „erschwinglicher Zahnarzt in Miami“, besser platziert wird. Verwenden Sie ortsspezifische Schlüsselwörter in den Metatiteln, Beschreibungen und Inhalten Ihrer Website.
Erstellen Sie außerdem standortspezifische landing pages, wenn Sie mehrere Zweigstellen haben.
Beispiel: Ein Klempnerbetrieb könnte Seiten mit den Titeln „Klempner-Notdienst in Dallas“ und „Leckreparatur in Fort Worth“ haben, die jeweils auf bestimmte Gebiete ausgerichtet sind. Die Einbeziehung von Details wie lokalen Sehenswürdigkeiten, Stadtvierteln und dienstleistungsspezifischen Schlüsselwörtern erhöht die Sichtbarkeit an diesen Orten.
3. Ermutigen Sie zu Online-Rezensionen
Online-Bewertungen sind einer der einflussreichsten Faktoren im lokalen digitalen Marketing. Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv darum, Bewertungen auf Plattformen wie Google, Yelp oder TripAdvisor zu hinterlassen. Bieten Sie Links zu Ihren Bewertungsseiten per E-Mail, SMS oder Quittung an, um den Prozess reibungslos zu gestalten.
Beispiel: Ein Wellness-Center könnte nach einem Termin eine E-Mail mit folgendem Inhalt senden: „Hat Ihnen der Besuch gefallen? Hinterlassen Sie uns eine Bewertung und genießen Sie 10 % Rabatt auf Ihre nächste Behandlung!“. Auf diese Weise wird den Kunden ein zusätzlicher Wert im Austausch für eine kleine Anstrengung wie das Schreiben einer Bewertung (die für ein Unternehmen von großer Bedeutung ist) geboten.
4. Geografisch ausgerichtete Anzeigen schalten
Geografisch ausgerichtete Werbung stellt sicher, dass Ihre Anzeigen nur von Personen in dem von Ihnen gewählten Gebiet gesehen werden, und maximiert so Ihren Ertrag aus den Werbeausgaben. Auf Plattformen wie Google Ads, Facebook und Instagram können Sie einen Radius um Ihr Unternehmen festlegen oder bestimmte Stadtteile anvisieren.
Beispiel: Ein Souvenirladen in Manhattan könnte Anzeigen an Nutzer in einem Radius von 5 Meilen richten, um seine neue Produktlinie vorzustellen: „Besuchen Sie uns noch heute, um exklusive NY-Souvenirs von lokalen Künstlern zu kaufen“. Durch die Eingrenzung der Zielgruppe können die Unternehmen ihre Budgets für die Kunden ausgeben, die sie am ehesten besuchen werden.
5. Engagieren Sie sich in den sozialen Medien
Social-Media-Plattformen sind von unschätzbarem Wert, um mit lokalen Gruppen in Kontakt zu treten. Teilen Sie Inhalte, die Ihre Community ansprechen, z. B. lokale Nachrichten, Kundenberichte oder Kooperationen mit anderen lokalen Unternehmen. Verwenden Sie Geotags und ortsspezifische Hashtags wie #AustinEats oder #ShopLocalLA, um Ihre Reichweite zu erhöhen.
Beispiel: Eine Bäckerei könnte ein Video hinter den Kulissen ihrer Mitarbeiter bei der Zubereitung frischer Croissants posten, ihren Standort angeben und Hashtags wie #FreshInSeattle verwenden. Das macht die Marke menschlich und für die Kunden vor Ort greifbar.
6. Lokal relevante Inhalte erstellen
Beim Content Marketing geht es nicht nur darum, Produkte zu bewerben – es geht darum, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Entwickeln Sie Blogbeiträge, Videos oder Infografiken, die sich auf die besonderen Aspekte Ihres Bereichs konzentrieren. Das können Leitfäden, Tipps oder Veranstaltungshinweise sein, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.
Beispiel: Ein Fitnessstudio in Boston könnte einen Blog mit dem Titel „5 Best Outdoor Workout Spots in Boston“ veröffentlichen oder ein YouTube-Video mit Trainingstipps für lokale Wanderwege erstellen. Dies positioniert das Unternehmen nicht nur als lokalen Experten, sondern trägt auch dazu bei, organischen Traffic von Suchmaschinen anzuziehen.
7. Teilnahme an Gemeinschaftsveranstaltungen
Die Teilnahme an lokalen Veranstaltungen zeigt das Engagement Ihres Unternehmens in der Gemeinde. Sponsern oder beteiligen Sie sich an Messen, Wohltätigkeitsläufen oder Schulspendenaktionen und werben Sie auf Ihrer Website und in den sozialen Medien für Ihr Engagement.
Beispiel: Ein lokaler Baumarkt könnte einen Aufräumtag in der Nachbarschaft sponsern, Werkzeuge zur Verfügung stellen und Fotos und Videos online teilen. Dies fördert den guten Willen und schafft Inhalte, die geteilt werden können und Ihre Sichtbarkeit erhöhen.
8. Lokale Verzeichnisse nutzen
Tragen Sie Ihr Unternehmen in lokale Verzeichnisse wie Yelp, Bing Places und nischenspezifische Plattformen (z. B. TripAdvisor für reisebezogene Unternehmen) ein. Achten Sie darauf, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) auf allen Plattformen einheitlich sind, um Kunden und Suchmaschinen nicht zu verwirren.
Beispiel: Ein Restaurant könnte OpenTable oder Zomato für Essensreservierungen nutzen und so seine Auffindbarkeit für online suchende Gäste verbessern.
9. Lokalisierte Werbeaktionen anbieten
Erstellen Sie exklusive Angebote für Ihre lokalen Kunden, z. B. Rabatte für Anwohner oder Angebote, die an regionale Veranstaltungen gebunden sind.
Beispiel: Eine Buchhandlung könnte werben: „10 % Rabatt für alle Schüler und Studenten in [Name der Stadt] während der Schulanfangszeit“. Dies wird sicherlich die Kundenfrequenz und den Umsatz in den entsprechenden Zeiträumen erhöhen.
10. Verwenden Sie Geotags und standortbezogene Funktionen
Geotags auf Plattformen wie Instagram und Snapchat machen Ihre Beiträge in den sozialen Medien für Nutzer in Ihrer Region besser auffindbar. Ermutigen Sie Ihre Kunden, Ihren Standort in ihren Beiträgen zu markieren, um nutzergenerierte Inhalte zu erstellen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Geschäftsräume auf Google Maps markiert sind.
Beispiel: Eine Rooftop-Bar könnte Kunden einen Anreiz bieten, indem sie ein kostenloses Getränk anbietet, wenn sie ihren Standort taggen und einen Beitrag auf Instagram teilen. Dies führt zu einem Schneeballeffekt der Sichtbarkeit beim lokalen Publikum.
Was ist die Rolle von Landing Pages im lokalen digitalen Marketing?
Lokale landing pages sind ein wichtiger Bestandteil vieler digitaler Marketingkampagnen, die auf ein spezifisches, regionales Publikum abzielen. Das liegt an dem Grad der Personalisierung, den sie bieten, an der einfachen Integration in bezahlte Werbekampagnen und an ihrem Potenzial, die Online-Präsenz zu steigern.
Lokale Unternehmen nutzen landing pages gerne als Homepages, da sie oft keine sehr umfangreiche Website mit vielen Unterseiten benötigen. Sie sind leicht, schnell und inhaltsreich, so dass sie auch gut für die Suchmaschinenoptimierung geeignet sind.
Darüber hinaus verfügen die besten landing page Builder über zahlreiche Funktionen, die auf die Bedürfnisse lokaler Vermarkter oder Geschäftsinhaber zugeschnitten sind und es ihnen ermöglichen, Seiten zu erstellen, die ideal auf ganz bestimmte Zielgruppen (z. B. lokale Zielgruppen) ausgerichtet sind. Ich meine, an vorderster Front:
- hochgradige Personalisierung mit branchen- und zielspezifischen Vorlagen, einer Vielzahl von Bildern, Schriftarten, Stilen, Videos, visuellen Effekten, Formularen, Pop-ups und vielem mehr,
- Mehrsprachige Übersetzungen, programmatische Seiten, dynamische Inhalte und Smart Sections, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Websites (auch in großen Mengen!) in kürzester Zeit automatisch an bestimmte Kampagnen anzupassen,
- Erstellung gezielter Texte und SEO für Ihre Seiten mit AI,
- Analyse- und Optimierungstools, einschließlich A/B-Tests von Seitenvarianten (z. B. Vergleich von Seiten mit unterschiedlichen Überschriften oder Formularen) oder Analyse von Daten zum Nutzerverhalten auf der Seite, wie z. B. Klicks, Scrollen, Formulareingaben usw. (damit können Sie datengestützte Designänderungen vornehmen, um die Konversionsrate zu erhöhen),
- Integration mit Kalendern, Google Maps, Google My Business, etc.
Alle diese Funktionen sind in Landingi verfügbar, derzeit auch in einem kostenlosen Plan und über Testversionen für kostenpflichtige Pläne. Melden Sie sich einfach kostenlos an und testen Sie sie, um Erfahrungen aus erster Hand zu sammeln, die für die nächsten Schritte bei der Expansion Ihres lokalen Marketings notwendig sind.
