PPC-Reporting ist eine wichtige Komponente digitaler Marketingstrategien, die detaillierte Einblicke in die Leistung von PPC-Kampagnen bietet. Definiert als der Prozess der Analyse und Präsentation von Daten im Zusammenhang mit PPC-Anzeigen, hilft PPC-Reporting Vermarktern, die Effektivität ihrer Strategien zu bewerten, Werbeausgaben zu optimieren und fundierte Entscheidungen zu treffen.
Einem Bericht von WebFX zufolge verwalten nur 28 % der Unternehmen ihre Werbekampagnen aktiv und nutzen ein umfassendes PPC-Reporting. Es ist einer der häufigsten Fehler, die Chance zu verpassen, den ROI bei PPC-Werbung auf der Grundlage echter Daten zu maximieren.
Ein effektives PPC-Reporting hebt nicht nur Erfolgsbereiche hervor, sondern zeigt auch Verbesserungsmöglichkeiten auf und ist damit ein unverzichtbares Instrument für digitale Vermarkter.
In diesem Artikel befassen wir uns mit den Grundlagen des PPC-Reportings, stellen Vorlagen für die Erstellung effizienter Berichte zur Verfügung und präsentieren die besten Tools für die Erstellung von Berichten, wie z. B. Landingi mit seinem EventTracker, einem ausgezeichneten PPC-Tool zur Erfassung von Landingpage-Daten für die weitere Optimierung, die sicherstellt, dass Ihre Werbekampagnen maximale Wirkung erzielen.
Was sind PPC-Kampagnenberichte?
PPC-Kampagnenberichte sind eine systematische Methode zur Verfolgung, Aufzeichnung und Analyse der Leistung von PPC-Werbekampagnen. Da PPC bedeutet, dass Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, sind PPC-Berichte wertvolle Optimierungswerkzeuge für Ihre Strategie. Sie zeigen Details zu Ihrer Anzeigenleistung und helfen Ihnen zu erkennen, was funktioniert und was nicht. Mit diesem Wissen können Sie Ihre Strategien feinabstimmen und datenbasierte Entscheidungen treffen, um den größten Nutzen (ROI) aus Ihrem Werbebudget zu ziehen.
Die Berichterstattung über PPC-Kampagnen ist entscheidend für die kontinuierliche Verbesserung und Optimierung. Durch die regelmäßige Analyse dieser Berichte können Sie Stärken und Schwächen Ihrer Kampagnen erkennen, fundierte Anpassungen vornehmen und letztendlich bessere Ergebnisse erzielen. Genaue und detaillierte Berichte helfen dabei, Werbeausgaben zu rechtfertigen, den ROI nachzuweisen und PPC-Strategien mit den allgemeinen Unternehmenszielen abzustimmen.
Was ist der Zweck der PPC-Berichterstattung?
Der Hauptzweck des PPC-Reportings besteht darin, detaillierte Einblicke in die Leistung und Wirksamkeit von PPC-Werbekampagnen zu geben. Der datengesteuerte Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, fundierte Entscheidungen über weitere Optimierungen zu treffen, um ihre Marketingziele effizienter zu erreichen. Unternehmen, die PPC-Kampagnen betreiben, nutzen umfassende Berichtsfunktionen, um ihre Strategien in den folgenden Bereichen zu bewerten:
- Leistungsbewertung – PPC-Berichte ermöglichen es Werbetreibenden, die Effektivität ihrer Kampagnen zu bewerten, indem sie verschiedene PPC-Marketingdaten analysieren, darunter KPIs wie Click-Through-Rate (CTR), Konversionsrate, Kosten pro Klick (CPC) und Return on Ad Spend (ROAS). So lässt sich feststellen, welche Aspekte der Kampagne gut funktionieren und welche verbessert werden müssen.
- Budgetoptimierung – PPC-Berichte helfen dabei, leistungsstarke Bereiche zu identifizieren, die mehr Investitionen verdienen, und leistungsschwache Bereiche, die möglicherweise angepasst oder eingestellt werden müssen. Werbetreibende können ihr Budget effektiver zuweisen, indem sie die Kosten und die Leistung verschiedener Anzeigen, Keywords und Targeting-Strategien verstehen.
- Erkennen von Trends und Erkenntnissen – Regelmäßige Kampagnenüberwachung hilft, Trends und Muster im Nutzerverhalten, in den Marktbedingungen und in der Anzeigenleistung zu erkennen. Diese Erkenntnisse können als Richtschnur für künftige Kampagnenstrategien dienen und helfen bei der Anpassung an Veränderungen des Marktes oder der Zielgruppenpräferenzen.
- Transparenz und Rechenschaftspflicht – PPC-Berichte bieten Transparenz darüber, wie Werbegelder ausgegeben werden und welche Ergebnisse sie erzielen. Das ist wichtig, um den Stakeholdern gegenüber Rechenschaft abzulegen, egal ob es sich um Kunden, Manager oder Investoren handelt.
- Kontinuierliche Verbesserung – Werbekampagnen müssen ständig optimiert werden, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Die Berichterstattung hebt Bereiche hervor, die verbessert werden müssen, und liefert datengestützte Empfehlungen zur Verbesserung der Kampagnenleistung. Dieser iterative Prozess führt mit der Zeit zu besseren Ergebnissen.
- Zielverfolgung – PPC-Berichte verfolgen den Fortschritt bei der Erreichung bestimmter Geschäftsziele, wie z. B. die Erhöhung des Website-Traffics, die Generierung von Leads oder die Steigerung des Umsatzes. Durch den Vergleich der tatsächlichen Leistung mit diesen Zielen können Werbetreibende den Erfolg ihrer Kampagnen bewerten und ihre Strategien entsprechend anpassen.
- Konkurrenzanalyse – PPC-Berichte können Einblicke in die Leistung von Mitbewerbern enthalten, was Werbetreibenden hilft, ihre Position auf dem Markt zu verstehen. Dies kann Informationen über Wettbewerbsstrategien liefern und Möglichkeiten zur Differenzierung aufzeigen.
- Kundenkommunikation – Für Agenturen, die PPC-Kampagnen im Auftrag von Kunden verwalten, ist eine detaillierte und regelmäßige Berichterstattung unerlässlich, um eine klare und effektive Kommunikation zu gewährleisten. Die Berichte geben den Kunden einen umfassenden Überblick über die Leistung ihrer Kampagne und den erzielten Wert.
Das wichtigste Ziel der PPC-Berichterstattung ist es, sicherzustellen, dass die Werbemaßnahmen strategisch und kosteneffizient sind und mit den Unternehmenszielen übereinstimmen. Sie geben Werbetreibenden das Wissen an die Hand, das sie benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen, ihre Kampagnen zu optimieren und eine maximale Rendite zu erzielen.
8 Daten, die in den PPC-Leistungsbericht aufgenommen werden sollten – Schlüsselmetriken
PPC-Kampagnenberichte beziehen sich in der Regel auf wichtige Kennzahlen wie Klickrate, Konversionsrate, Kosten pro Klick, Kosten pro Akquisition und Rendite der Werbeausgaben. Es ist auch wichtig, die PPC-Berichtstools zu verwenden, um Impressionen zu messen, die Anzeigenleistung nach Gerät zu prüfen und die geografische Leistung der Kampagne zu analysieren.
PPC-Berichtsstrategien können unterschiedlich sein, aber diese 8 wichtigen PPC-Kennzahlen sind entscheidend für die Bewertung des Erfolgs jeder Kampagne. Erfahren Sie mehr über die Bewertung der Effizienz von Werbekampagnen und sehen Sie sich die Erläuterung aller Schlüsselmetriken unten an, um deren Einfluss auf den Gesamterfolg Ihrer digitalen Marketingstrategie zu verstehen.
1. Click-Through-Rate (CTR)
Die erste Kennzahl, die im Rahmen des PPC-Berichtsprozesses zu verfolgen ist, ist die Klickrate (CTR). Diese in Prozent ausgedrückte Kennzahl gibt Aufschluss darüber, wie effektiv Ihre Anzeige das Interesse der Nutzer weckt. Eine hohe CTR zeigt an, dass Ihr Anzeigentext bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet und sie dazu veranlasst, zu klicken und mehr über Ihr Angebot zu erfahren. Umgekehrt deutet eine niedrige CTR auf Optimierungsbedarf hin.
Durch eine genauere Untersuchung der demografischen Daten und des Nutzerverhaltens, die mit niedrigen CTRs in Verbindung stehen, können Sie Ihre Anzeigenausrichtung und Ihr Messaging verfeinern, um die Kampagnenleistung zu verbessern. Dazu gehört die Analyse, welche Zielgruppensegmente weniger engagiert sind, und die Anpassung Ihrer Anzeigen, um deren Interessen und Bedürfnisse besser zu erfüllen.
Das Testen verschiedener Überschriften, Handlungsaufforderungen und Anzeigenbilder kann ebenfalls dazu beitragen, herauszufinden, was zu einer höheren Beteiligung führt. Außerdem können Sie durch die Überwachung der CTR im Laufe der Zeit die Auswirkungen Ihrer Anpassungen verfolgen und Ihre PPC-Strategie kontinuierlich verbessern. Diese fortlaufende Optimierung stellt sicher, dass Ihre Anzeigen relevant und überzeugend bleiben, was letztendlich zu einem besseren ROI für Ihre Kampagnen führt.
2. Umrechnungskurs
Der zweite wichtige Indikator für die Berichterstattung über PPC-Marketingkampagnen ist die Konversionsrate. Der wahre Test einer PPC-Kampagne liegt jenseits der Klicks – Conversion Rate, der Prozentsatz der Klicks, die zu einer gewünschten Aktion führen (Kauf, Einreichung eines Formulars usw.), zeigt dieEffektivität einer Kampagnebei der Erreichung ihrer Ziele.
Eine hohe Konversionsrate bedeutet, dass nicht nur interessierte Nutzer angezogen werden, sondern auch solche, die motiviert sind, aktiv zu werden und wertvolle Leads oder Verkäufe zu generieren. Eine niedrige Konversionsrate deutet darauf hin, dass die Botschaft oder das Angebot nicht bei der Zielgruppe ankommt. Die PPC-Berichterstattung ermöglicht datengestützte Entscheidungen zur Optimierung von Kampagnen und stellt sicher, dass sie einen echten Geschäftswert liefern, indem sie sich auf die Konversionsrate als KPI konzentriert.
Die Analyse der Konversionsrate zusammen mit anderen Metriken ergibt ein vollständiges Bild der Effizienz. Eine hohe CTR mit einer hohen Konversionsrate ist ideal. Eine hohe CTR, aber eine niedrige Konversionsrate deutet darauf hin, dass die Anzeige Aufmerksamkeit erregt, aber die Landing Page oder die Nachricht das Interesse möglicherweise nicht in eine Aktion umwandelt. Umgekehrt kann eine niedrige CTR mit einer hohen Konversionsrate auf ein präzises Targeting hindeuten, bei dem hochqualifizierte Nutzer auch mit weniger Klicks erreicht werden.
3. Kosten pro Klick (CPC)
Die dritte wichtige Kennzahl im PPC-Marketingbericht sind die Kosten pro Klick (CPC). Diese Kennzahl dient als finanzieller Kompass und spiegelt den durchschnittlichen Betrag wider, den Sie jedes Mal zahlen, wenn jemand mit Ihrer Anzeige interagiert, indem er auf sie klickt. Die Auswertung der CPC in Verbindung mit der CTR ermöglicht eine datengestützte Entscheidungsfindung. Wenn Sie das Zusammenspiel zwischen CPC und CTR verstehen, können Sie Bereiche mit Verbesserungspotenzial identifizieren und Ihre Kampagnen so optimieren, dass Sie eine relevantere Zielgruppe zu einem kosteneffizienten Preis ansprechen. Dieser Fokus auf Kosteneffizienz stellt sicher, dass Sie die Rendite Ihrer PPC-Investitionen maximieren.
Ein ideales Szenario ergibt sich, wenn eine hohe CTR mit einem niedrigen CPC gepaart ist. Diese Synergie deutet auf eine gut ausgeführte Strategie hin, die erfolgreich eine relevante Zielgruppe zu einem kosteneffektiven Preis anspricht. Ihr Anzeigentext spricht Ihre Zielgruppe an und führt zu Klicks von Nutzern, die wirklich an Ihrem Angebot interessiert sind. Dies führt zu einer Kampagne, die ihre Reichweite im Rahmen Ihres Budgets maximiert und wertvollen Klickverkehr liefert.
Umgekehrt zeichnet eine Kampagne mit einer niedrigen CTR und einem hohen CPC ein kontrastreiches Bild. Es deutet auf eine mögliche Diskrepanz zwischen Ihren Targeting-Parametern und der idealen Zielgruppe hin. Möglicherweise erhalten Sie eine geringe Anzahl von Klicks, die nicht von Nutzern mit echtem Interesse stammen. Diese Ineffizienz macht Optimierungsbemühungen erforderlich. Indem Sie Ihr Targeting auf der Grundlage von Demografie, Interessen und Online-Verhalten verfeinern, können Sie mehr qualifizierte Klicks anziehen, die mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen. Darüber hinaus kann die Analyse und eventuelle Überarbeitung Ihrer Anzeigentexte den CPC erheblich beeinflussen. Eine überzeugende Botschaft, die Ihre Zielgruppe anspricht, kann mehr relevante Klicks anlocken und möglicherweise Ihre Gesamtkosten pro Klick senken.
4. Kosten pro Akquisition (CPA)
Die vierte wichtige Kennzahl in der PPC-Berichterstattung sind die Kosten pro Akquisition (CPA). Sie zeigen die durchschnittlichen Kosten für die Gewinnung eines Kunden oder Leads und stellen eine direkte Verbindung zwischen Kampagnenausgaben und Geschäftsergebnissen her. Ein niedriger CPA bedeutet eine effizienteLead-/Kundengenerierung zu einemkosteneffektiven Satz und steigert die Rentabilität.
Das Verständnis der finanziellen Bedeutung des CPA ist der Schlüssel zum Erfolg einer Kampagne. Eine Kampagne mit hoher Konversionsrate mag erfolgreich erscheinen, aber ein übermäßig hoher CPA deutet auf eine nicht tragfähige Kostenstruktur hin. Umgekehrt kann eine niedrigere Konversionsrate akzeptabel sein, wenn der CPA niedrig bleibt, was darauf hindeutet, dass die gewonnenen Leads/Kunden mit Ihrem Budget übereinstimmen.
Die Analyse der CPA im Zusammenhang mit anderen Messgrößen ermöglicht eine Optimierung. Eine hohe CTR mit einer niedrigen Konversionsrate könnte beispielsweise Verbesserungen der Landing Page erforderlich machen, um den CPA zu senken. Umgekehrt könnte eine niedrige CTR mit einer hohen Konversionsrate und einem hohen CPA darauf hindeuten, dass alternative Kanäle mit niedrigeren Akquisitionskosten untersucht werden müssen.
5. Rendite der Werbeausgaben (ROAS)
Die fünfte wichtige Kennzahl für PPC-Berichte ist ROAS. Sie geht über die einzelnen Kosten und Konversionen hinaus und zeigt deutlich die finanzielle Gesundheit einer Kampagne. ROAS berechnet die Einnahmen, die pro ausgegebenem Dollar erzielt werden, ausgedrückt als Verhältnis. Ein hoher ROAS bedeutet, dass eine Kampagne ihre Werbeausgaben effektiv in Gewinn umwandelt.
Wenn der ROAS unter das Ziel fällt, muss eine scheinbar erfolgreiche Kampagne mit hohen Conversions und niedrigem CPA möglicherweise optimiert werden. Dies deutet darauf hin, dass Nutzer mit höherer Kaufabsicht angezogen werden. Umgekehrt ist eine niedrigere Konversionsrate oder ein etwas höherer CPA akzeptabel, wenn die ROAS hoch bleibt, was darauf hindeutet, dass die akquirierten Leads profitabel konvertieren.
Die Analyse der ROAS mit anderen KPIs hilft bei der Optimierung. Eine hohe CTR, eine gute Konversionsrate und ein niedriger CPA könnten positiv sein, aber ein niedriger ROAS legt nahe, Upselling/Cross-Selling zu untersuchen, um den Umsatz pro Kunde zu maximieren. Umgekehrt können eine niedrigere CTR und ein etwas höherer CPA bei einem außergewöhnlich hohen ROAS akzeptabel sein und möglicherweise auf einen wertvollen Nischenmarkt hinweisen.
6. Eindrücke
Die sechste der wichtigsten Kennzahlen für die PPC-Berichterstattung sind die Impressionen. Während Indikatoren wie Klicks und Conversions das Nutzerengagement direkt messen, spielen Impressionen eine entscheidende Rolle in der PPC-Berichterstattung, da sie Aufschluss über die Reichweite und Sichtbarkeit der Kampagne geben. Bei dieser Kennzahl wird gezählt, wie oft Ihre Anzeige auf einer SERP oder einer anderen zielgerichteten Plattform angezeigt wurde. Die Analyse der Impressionen zusammen mit den wichtigsten Metriken vermittelt ein umfassendes Bild von der Effektivität Ihrer Kampagne beim Erreichen der Aufmerksamkeit der Nutzer.
Eine hohe Anzahl von Impressionen deutet auf eine große Reichweite hin, d. h. Ihre Anzeige wird einem großen Publikum innerhalb Ihrer Zielgruppe angezeigt. Dies kann besonders für Kampagnen zur Markenbekanntheit von Vorteil sein, bei denen das Hauptziel darin besteht, die allgemeine Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu erhöhen. Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass Impressionen allein nicht unbedingt zum Erfolg führen.
Um ein besseres Verständnis der Kampagneneffektivität zu erhalten, sollten die Impressionen in Verbindung mit anderen Metriken, wie der Klickrate (CTR), analysiert werden. Eine hohe Anzahl von Impressionen und eine niedrige CTR könnten auf eine mögliche Diskrepanz zwischen Ihrer Zielgruppe und der Anzeige selbst hinweisen. Möglicherweise ist die Anzeige für die Nutzer, die sie erreichen soll, nicht ansprechend oder relevant genug. Umgekehrt deutet eine moderate Anzahl von Impressionen in Verbindung mit einer hohen CTR auf eine zielgerichtete Kampagne hin, die eine relevante Zielgruppe anspricht, auch wenn die Gesamtreichweite etwas geringer ist.
Impressionen messen zwar nicht direkt das Engagement, sind aber eine wertvolle Komponente der PPC-Berichterstattung. Wenn Sie sie richtig analysieren, können Sie wertvolle Einblicke in die Sichtbarkeit Ihrer Kampagne gewinnen, verbesserungswürdige Bereiche identifizieren und letztendlich Ihre PPC-Bemühungen optimieren, um die Reichweite zu maximieren und Ihre gewünschten Werbeziele zu erreichen.
7. Anzeigenleistung nach Gerät
Der siebte KPI, der in die Berichterstattung über PPC-Anzeigen aufgenommen werden sollte, ist die Anzeigenleistung nach Gerät. Diese Aufschlüsselung zeigt, wie Anzeigen auf verschiedenen Geräten wie Desktops, Mobiltelefonen und Tablets funktionieren, und ermöglicht datengesteuerte Optimierungsstrategien, die auf bestimmte Nutzerverhaltensmuster zugeschnitten sind.
Ein Verständnis der gerätespezifischen Leistung ist in der heutigen Multi-Device-Landschaft entscheidend. Das Nutzerverhalten kann sich je nach verwendetem Gerät erheblich unterscheiden. Desktop-Nutzer beschäftigen sich vielleicht eher mit langen Produktbeschreibungen, während mobile Nutzer schnelle, scannbare Inhalte bevorzugen. Die Analyse von CTR, Konversionsraten und CPA nach Gerät ermöglicht es Ihnen, Trends zu erkennen und Ihren Ansatz entsprechend anzupassen.
So kann eine Kampagne beispielsweise eine hohe CTR und eine gute Konversionsrate auf Desktops aufweisen, was darauf hindeutet, dass Ihr Anzeigentext bei forschungsorientierten Nutzern auf Resonanz stößt. Dieselbe Kampagne kann jedoch auf mobilen Geräten eine niedrigere CTR und Konversionsrate aufweisen. Dies könnte darauf hindeuten, dass Ihre Anzeigentexte für mobile Nutzer optimiert werden müssen, wobei prägnante Botschaften und klare Handlungsaufforderungen im Vordergrund stehen sollten, die den mobilen Surfgewohnheiten der Nutzer gerecht werden. Ebenso kann die Analyse des CPA nach Gerät Unterschiede in der Kosteneffizienz aufzeigen. Ein hoher CPA auf Mobilgeräten könnte darauf hindeuten, dass die Targeting-Parameter verfeinert werden müssen, um Nutzer mit höherer Kaufabsicht auf dieser Plattform anzusprechen.
8. Geografische Leistung
Die achte Kennzahl, die Sie in Ihre PPC-Berichterstattung aufnehmen sollten, ist die geografische Leistung. Diese Daten geben Aufschluss darüber, wie Anzeigen an verschiedenen geografischen Standorten funktionieren, und ermöglichen gezieltere und effektivere Werbestrategien. Die geografische Leistung ist wichtig für Kampagnen, die auf bestimmte Märkte oder Regionen ausgerichtet sind. Klickraten (CTR), Konversionsraten und Kosten pro Akquisition (CPA) können je nach Standort erheblich variieren. Die Analyse dieser Metriken nach Region ermöglicht es Ihnen, Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Kampagne außergewöhnlich gut abschneidet, und Bereiche, die möglicherweise optimiert werden müssen.
So kann eine Kampagne, die für Wintersportbekleidung wirbt, in den Wintermonaten in Regionen mit kälterem Klima einen Anstieg der Klicks und Konversionen verzeichnen. Umgekehrt kann dieselbe Kampagne in tropischen Regionen das ganze Jahr über ein geringeres Engagement aufweisen. Wenn Sie diese geografischen Trends erkennen, können Sie Ihre Gebotsstrategie anpassen, indem Sie Regionen mit höherem Engagement mehr Budget zuweisen und Gebote in Regionen mit geringerer Leistung möglicherweise pausieren oder reduzieren.
Ebenso kann eine Analyse der CPA nach Standort Unterschiede in der Kosteneffizienz aufzeigen. Ein hoher Cost-per-Acquisition-Wert in einem bestimmten geografischen Gebiet könnte eine genauere Betrachtung Ihrer Targeting-Parameter erforderlich machen. Möglicherweise müssen Sie Ihr Standort-Targeting verfeinern, um Nutzer mit einer höheren Konversionswahrscheinlichkeit in dieser Region anzusprechen. Darüber hinaus können standortspezifische Varianten von Anzeigentexten sehr effektiv sein. Die Anpassung der Botschaften an das lokale Publikum durch die Einbeziehung relevanter kultureller Bezüge oder das Ansprechen regionaler Probleme kann die Kampagnenleistung erheblich verbessern.
5 professionelle PPC-Berichtsbeispiele – Beste Vorlagen
Schauen Sie sich die 5 professionellen PPC-Berichtsbeispiele an und lassen Sie keinen Raum für Vermutungen, wie Sie Leistungskennzahlen in übersichtlichen Dashboards sammeln können, die eine nahtlose Analyse ermöglichen. Diese Beispiele helfen Ihnen bei der Erstellung umfassender Berichte, die wichtige Kennzahlen wie CTR, Konversionsraten und Kosten pro Klick aufzeigen und verwertbare Erkenntnisse zur Optimierung Ihrer PPC-Kampagnen liefern.
#1 PPC Bericht Vorlage – Dashthis
Das erste Beispiel ist eine PPC-Berichtsvorlage von Dashthis, einem Tool für Marketingberichte. Mit dieser Vorlage können Sie ganz einfach monatliche Berichte für Ihre Kampagnen erstellen. Sie können Kampagnendaten sammeln, einschließlich Klicks und Kosten, Konversion, Einnahmen und Leistungskennzahlen. Alle Daten werden in Diagrammen, Grafiken und Zahlen organisiert und dargestellt, so dass sie klar und einfach zu vergleichen und zu analysieren sind.
#2 ROAS Dashboard – Porter
Das zweite Beispiel ist das ROAS-Dashboard von Porter, einem No-Code-Marketing-Reporting-Tool, das für Teams und Agenturen entwickelt wurde. Es ermöglicht den Nutzern, verschiedene Marketingdatenquellen wie Facebook Ads, Google Analytics und HubSpot zu verbinden und bietet umfassende Dashboards zur Verfolgung von Leistungsmetriken. Mit der ROAS-Dashboard-Vorlage können Sie ganz einfach den Return on Ad Spend für Ihre Facebook Ads und Google Ads Kampagnen berechnen und verfolgen. Sie können Konversionswert, Werbeausgaben, Transaktionen und andere Kosten- und Umsatz-KPIs in einem übersichtlichen Dashboard verfolgen.
#3 Multi-Channel PPC Audit Bericht Vorlage – OWOX BI
Das dritte Beispiel ist eine Vorlage für einen Multi-Channel-PPC-Audit-Bericht, die von OWOX BI bereitgestellt wird und auf Looker Studio basiert. Diese Vorlage eignet sich perfekt für umfangreiche Datenanalysen, da sie KPIs sammelt und die Effizienz von PPC-Kampagnen über alle Werbeplattformen und -kanäle hinweg verfolgt, einschließlich Google Ads, Microsoft Ads, Meta Ads und mehr. Die Vorlage ermöglicht eine nahtlose Trichteranalyse und Bewertung der Kampagneneffizienz.
#4 Microsoft Ads Bericht Vorlage – POWERMETRICS
Das vierte Beispiel ist eine Vorlage für einen Microsoft-Werbebericht von POWERMETRICS. Microsoft Advertising ist eine der wichtigsten Werbeplattformen, so dass Sie die wichtigsten Metriken verfolgen können, indem Sie ihre Funktionen nutzen. Für umfassende Berichte benötigen Sie jedoch ein gut strukturiertes Dashboard, das die Leistung Ihrer Kampagne zeigt und die KPI-Analyse vereinfacht. Mit dieser Berichtsvorlage erhalten Sie Zugang zu visuell dargestellten Daten über die Effektivität Ihrer Anzeigen, einschließlich Kosten, Impressionen, Klicks, ROAS, Top-Kampagnen und mehr.
#5 Multi-Channel PPC Bericht – AgencyAnalytics
Das fünfte Beispiel ist eine PPC-Berichtsvorlage für mehrere Kanäle, die von AgencyAnalytics bereitgestellt wird, einer für Marketingagenturen konzipierten Berichtsplattform. Sie bietet Ihnen ein übersichtliches, gut strukturiertes Dashboard für die Verfolgung benutzerdefinierter Kennzahlen Ihrer PPC-Kampagnen über mehrere Plattformen hinweg. Diese Vorlage geht über allgemeine Traffic-Metriken hinaus und konzentriert sich auf die Erstellung effektiver PPC-Berichte mit den relevantesten Metriken. Es ist die beste Wahl, wenn Sie im PPC unerfahren sind und nach einfachen Dashboards suchen oder Berichte für Ihre Kunden erstellen möchten.
Wie ist der PPC-Bericht zu strukturieren?
Um einen benutzerdefinierten PPC-Bericht zu erstellen, der klare, prägnante und umsetzbare Erkenntnisse liefert, wählen Sie das richtige Reporting-Tool und folgen Sie der folgenden 10-Schritte-Anleitung. Egal, ob Sie Looker Studio oder ein spezielles PPC-Reporting-Tool verwenden, mit dieser Checkliste können Sie umfassende und gut organisierte PPC-Berichte erstellen.
- Legen Sie den Titel und das Datum fest – geben Sie zunächst den Zweck des Berichts klar an, z. B. “Monatlicher PPC-Leistungsbericht”. Denken Sie daran, den Berichtszeitraum anzugeben (z. B. Juni 2024).
- Erstellen Sie die Zusammenfassung – geben Sie eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse und der Gesamtleistung. Erwähnen Sie wichtige Erfolge oder Problembereiche.
- Skizzieren Sie die Kampagnenübersicht – geben Sie Ihre Hauptziele für die PPC-Kampagnen an (z. B. Erhöhung des Website-Traffics und Generierung von Leads). Geben Sie das Gesamtbudget an und wie es zugewiesen wurde.
- Wählen Sie die Leistungsmetriken aus – wählen Sie KPIs für die Bewertung Ihrer Kampagne. Fügen Sie Impressionen, Klicks, CTR, CPC, Conversions, CPA, ROAS und weitere Kampagnendaten hinzu, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne messen können, je nach Ihren Zielen.
- Erstellen Sie eine Aufschlüsselung der Kampagnenleistung – sortieren Sie die Ergebnisse nach Kampagne, um die Leistung der einzelnen Kampagnen im Detail zu betrachten, nach Anzeigengruppe, um Einblicke in die Leistung der verschiedenen Anzeigengruppen innerhalb jeder Kampagne zu erhalten, und nach Keyword, um die Leistung bestimmter Keywords zu analysieren, einschließlich CPC, CTR und Conversions.
- Implementieren Sie Metriken zur Anzeigenleistung – heben Sie die Anzeigen mit der besten Leistung auf der Grundlage von CTR, Conversions oder anderen relevanten Metriken hervor, und identifizieren Sie Anzeigen, die die Erwartungen nicht erfüllen, und schlagen Sie Verbesserungen vor.
- Einblicke in die Zielgruppe – stellen Sie Daten zur Demografie der Zielgruppe (Alter, Geschlecht usw.) bereit, zeigen Sie, wie Anzeigen an verschiedenen geografischen Standorten abschneiden, und analysieren Sie die Leistung auf verschiedenen Geräten (Desktop, Handy, Tablet).
- Empfehlungen – Bieten Sie umsetzbare Empfehlungen zur Verbesserung der Kampagnenleistung und skizzieren Sie potenzielle Strategien für kommende Kampagnen auf der Grundlage der aktuellen Leistungsdaten.
- Erstellen Sie Schlussfolgerungen – fassen Sie die wichtigsten Punkte und die Gesamtleistung zusammen und erwähnen Sie alle geplanten Maßnahmen oder Änderungen für den nächsten Berichtszeitraum.
- Implementierung von Anhängen (falls erforderlich) – Aufnahme zusätzlicher Datentabellen oder Diagramme, die die Ergebnisse des Berichts untermauern, und Definition von Fachbegriffen oder Metriken, die der Klarheit dienen.
Wenn Sie diese Struktur befolgen, können Sie einen umfassenden PPC-Bericht erstellen, der wertvolle Erkenntnisse liefert, Erfolge hervorhebt, verbesserungswürdige Bereiche identifiziert und künftige Strategien aufzeigt.
Wie oft sollten Sie die Leistung Ihrer PPC-Kampagne melden?
Sie sollten wöchentlich, monatlich und vierteljährlich über die Leistung Ihrer PPC-Kampagnen berichten. Wöchentliche Berichte helfen, die kurzfristige Leistung zu überwachen, unmittelbare Probleme zu erkennen und schnelle Anpassungen vorzunehmen. Monatliche Berichte bieten einen umfassenderen Überblick und ermöglichen Trendanalysen und strategische Anpassungen. Vierteljährliche Berichte bieten einen umfassenden Überblick über die Gesamtwirksamkeit der Kampagne und helfen bei der Planung künftiger Strategien. Die Häufigkeit der Berichterstattung stellt sicher, dass Sie den Überblick über die Leistung behalten, die Kampagnen regelmäßig optimieren und sie an den langfristigen Unternehmenszielen ausrichten.
Was sind die besten PPC Report Tools?
Lernen Sie die 5 besten PPC-Berichtstools kennen, die über die Datenverfolgungsfunktionen von Werbeplattformen hinausgehen und es Ihnen ermöglichen, alle wichtigen Kennzahlen zu Ihren Kampagnen in übersichtlichen, gut strukturierten Dashboards zu erfassen und zu berechnen. Sich auf die grundlegende Datenverfolgung zu verlassen, die in den meisten PPC-Werbeplattformen verfügbar ist, reicht für eine effektive Kampagnenbewertung möglicherweise nicht aus. PPC-Software für das Reporting sollte automatisch KPIs sammeln und Ihren Kampagnenerfolg berechnen und alle Daten transparent und verständlich darstellen – die Tools, die wir Ihnen zeigen, sind die Wahl der Top-Vermarkter.
1. Dashthis
Das erste beste PPC-Reporting-Tool ist Dashthis, das von Top-Vermarktern wegen seiner intuitiven Oberfläche und robusten Funktionen bevorzugt wird. Es ist ein automatisiertes Marketing-Reporting-Tool, das anpassbare Berichte erstellt und sich nahtlos in verschiedene Datenquellen wie Google Ads, Meta Ads und Google Analytics integrieren lässt, was umfassende und anpassbare Dashboards ermöglicht. DashThis zeichnet sich durch automatisierte Berichte, Visualisierungen und Vorlagen aus, die die Datenpräsentation vereinfachen. Die kollaborativen Funktionen und Echtzeit-Updates sorgen dafür, dass alle Beteiligten auf dem Laufenden bleiben. Marketer entscheiden sich für DashThis wegen seiner Effizienz, der Zeitersparnis und der Fähigkeit, klare, umsetzbare Erkenntnisse zu liefern.
2. Supermetrik
Das zweitbeste PPC-Reporting-Tool ist Supermetrics, das Vermarkter wegen seiner leistungsstarken Datenintegrations- und Automatisierungsfunktionen schätzen. Es lässt sich mit mehreren Plattformen wie Google Ads, Meta Ads und Microsoft Ads verbinden und rationalisiert die Datenerfassung im Tool Ihrer Wahl, egal ob Sie MS Excel oder Looker Studio verwenden. Supermetrics-Funktionen wie anpassbare Vorlagen, automatische Datenaktualisierungen und kanalübergreifendes Reporting vereinfachen und verbessern die Kampagnenanalyse. Marketer bevorzugen Supermetrics wegen seiner Effizienz bei der Verarbeitung großer Datenmengen, seiner umfassenden Einblicke und seiner Fähigkeit, datengesteuerte Entscheidungen zu unterstützen.
3. Swydo
Das dritte hervorragende PPC-Reporting-Tool ist Swydo, bekannt für seine benutzerfreundliche Oberfläche und robusten Funktionen. Es bietet eine nahtlose Integration mit mehreren Werbeplattformen und ermöglicht so eine umfassende Datenaggregation. Zu den Funktionen von Swydo gehören anpassbare Vorlagen, automatisierte Berichte und Datenaktualisierungen in Echtzeit. Dieses Tool trägt dazu bei, das Management von PPC-Kampagnen zu rationalisieren, indem es detaillierte Einblicke in die Leistung liefert, die Kommunikation mit dem Kunden erleichtert und datengesteuerte Optimierungen ermöglicht. Marketer entscheiden sich für Swydo wegen seiner Effizienz, Klarheit und der Fähigkeit, komplexe Berichtsaufgaben zu vereinfachen.
4. AgenturAnalytics
Das vierte große PPC-Berichtstool ist AgencyAnalytics, das für seine umfassenden Funktionen und seine Benutzerfreundlichkeit gelobt wird. Es bietet Funktionen wie automatisierte Berichte und benutzerdefinierte Dashboards, Agenturverwaltung und über 80 Integrationen, darunter die beliebtesten Werbeplattformen. AgencyAnalytics durchbricht das PPC-Datenwirrwarr und verschafft Ihnen blitzschnelle Einblicke, um Kampagnen zu optimieren und Kunden mit kristallklaren Berichten zu versorgen.
5. EventTracker von Landingi
Das fünfte große PPC-Reporting-Tool, EventTracker, das von Landingi angeboten wird, wurde für das Tracking der Landing-Page-Leistung entwickelt. Dieses fortschrittliche Tool wurde speziell für die Optimierung der Landing Page-Performance entwickelt – es bietet detaillierte Einblicke in die Nutzerinteraktionen und Konversionen auf Landing Pages und ist damit ein unschätzbarer Vorteil für PPC-Kampagnen.
EventTracker überwacht alle Benutzeraktionen auf Landing Pages, einschließlich Klicks, Formularübertragungen und andereMikro-Conversions, und sammelt alle Daten in einem Dashboard. Es ermöglicht Marketern, das Nutzerverhalten klar zu verstehen. Das Tool bietet Datenaktualisierungen in Echtzeit, sodass Marketer die unmittelbaren Auswirkungen von PPC-Kampagnen verfolgen und rechtzeitig Anpassungen vornehmen können. Marketer können maßgeschneiderte Berichte erstellen, in denen die wichtigsten Metriken und Erkenntnisse für ihre spezifischen Kampagnen hervorgehoben werden, was die Klarheit und Nützlichkeit der Daten erhöht.
Es lässt sich mühelos in verschiedene PPC-Plattformen und Analysetools integrieren und gewährleistet so eine einheitliche Datenansicht und optimierte Berichterstattung. Darüber hinaus ermöglicht die intuitive Benutzeroberfläche von EventTracker die einfache Einrichtung, Verfolgung und Analyse von Ereignissen ohne fortgeschrittene technische Kenntnisse.
EventTracker schließt die Lücke zwischen Werbeausgaben und der Leistung von Landing Pages. Einblicke in die Interaktion von Nutzern mit Landing Pages helfen Vermarktern zu erkennen, welche Elemente zu Konversionen führen und welche möglicherweise verbessert werden müssen. Diese Detailgenauigkeit ist entscheidend für die Optimierung von PPC-Kampagnen, um einen maximalen ROI zu gewährleisten. Die Möglichkeit, Ereignisse in Echtzeit zu verfolgen und sie mit anderen Marketing-Tools zu integrieren, erhöht den Wert der Software zusätzlich und macht sie zu einer ersten Wahl für Marketer, die ihre Landing Pages feinabstimmen und die Gesamtleistung ihrer Kampagnen verbessern möchten.
Was ist der beste PPC-Berichtsgenerator?
Der beste PPC-Berichtsgenerator ist Ruler Analytics. Dieses Reporting-Tool zeichnet sich durch die Verfolgung und Zuordnung der gesamten Customer Journey aus, von der ersten Interaktion bis zur endgültigen Konversion, was es für datengetriebene Marketer von unschätzbarem Wert macht. Die wichtigsten Funktionen, die Ruler Analytics zur ersten Wahl für Vermarkter machen, sind die folgenden:
- Umfassende Attribution – das Tool verfolgt jeden Touchpoint und bietet detaillierte Einblicke in die Interaktion der Nutzer mit Ihren PPC-Kampagnen. Dazu gehört die Verfolgung von Formularen, Anrufen, Live-Chats und anderen Interaktionen, damit keine Daten verloren gehen.
- Revenue Attribution – verknüpft die Werbeausgaben direkt mit den Einnahmen, so dass Vermarkter den ROAS genau berechnen können. Diese Funktion hilft den Nutzern zu verstehen, welche Kampagnen und Keywords am effektivsten zur Steigerung des Umsatzes beitragen.
- Integration mit CRMs – das Tool lässt sich nahtlos in gängige CRM-Systeme integrieren und synchronisiert Marketing-Quelldaten wie Landing Pages, Kampagnen und Keywords. Diese Integration reichert das CRM mit detaillierten Customer Journey-Daten an und überbrückt die Lücke zwischen Marketingbemühungen und Vertriebsergebnissen.
- Marketing-Mix-Modellierung: Die Lösung bietet Marketing-Mix-Modellierung und prädiktive Analysen, die Vermarktern helfen, ihre Budgetzuweisung über verschiedene Kanäle zu optimieren und die künftige Kampagnenleistung vorherzusagen.
- Echtzeit-Reporting – Ruler bietet Echtzeit-Updates und anpassbare Dashboards, so dass die PPC-Performance kontinuierlich verfolgt und analysiert werden kann.
Marketer bevorzugen Ruler Analytics, weil es klare, umsetzbare Einblicke in ihre PPC-Kampagnen bietet. Die detaillierten Attributionsdaten ermöglichen es Marketern, fundierte Entscheidungen zu treffen, ihre Kampagnen zu optimieren und die direkten Auswirkungen ihrer Marketingmaßnahmen auf den Umsatz zu demonstrieren. Darüber hinaus stellen die Integrationsfunktionen des Tools sicher, dass alle relevanten Daten leicht zugänglich und innerhalb bestehender Systeme nutzbar sind, was die Effizienz und Effektivität des Kampagnenmanagements insgesamt erhöht.
Wie erstellt man einen benutzerdefinierten PPC-Bericht?
Um einen benutzerdefinierten PPC-Bericht zu erstellen, wählen Sie zunächst das richtige Reporting-Tool, wie Dashthis oder Ruler Analytics, und legen Sie klare Ziele für Ihren Bericht fest. Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselkennzahlen wie Impressionen, Klicks, CTR, CPC, Conversions und ROAS. Integrieren Sie Daten aus verschiedenen Quellen, um sicherzustellen, dass alle Interaktionen erfasst werden. Passen Sie Ihr Dashboard an, um die Leistung nach Kampagne, Anzeigengruppe und Keyword hervorzuheben. Aktualisieren Sie den Bericht regelmäßig, um Echtzeitdaten und Trends widerzuspiegeln und eine kontinuierliche Optimierung zu ermöglichen. Präsentieren Sie die Erkenntnisse in einem klaren, umsetzbaren Format, um datengesteuerte Entscheidungen zu unterstützen und die Auswirkungen auf den Umsatz zu demonstrieren.
Wie meldet man die PPC-Leistung an Kunden?
Wenn Sie Ihren Kunden über die PPC-Leistung berichten, sollten Sie sie von Anfang an mit einer klaren Zusammenfassung fesseln. Heben Sie wichtige Kennzahlen wie Gesamtausgaben, Kapitalrendite (ROI) und wichtige Erfolge hervor. So schaffen Sie die Voraussetzungen für den Erfolg.
Gehen Sie dann tiefer in die Details. Stellen Sie eine umfassende Aufschlüsselung der Kampagnenleistung zur Verfügung, einschließlich Impressionen, Klicks, Click-Through-Rate (CTR), Cost-per-Click (CPC) und Conversions. Präsentieren Sie die Daten nicht nur, sondern erwecken Sie sie zum Leben! Verwenden Sie aussagekräftige Diagramme und Grafiken, um Trends zu veranschaulichen und verborgene Erkenntnisse aufzudecken. Gehen Sie dann über die reinen Zahlen hinaus und erklären Sie, wie sich bestimmte Elemente (Anzeigen, Schlüsselwörter und Targeting-Strategien) auf ihre Ziele ausgewirkt haben. So schließen Sie die Lücke zwischen Daten und umsetzbarem Verständnis. Nutzen Sie die Daten, um umsetzbare Empfehlungen für Verbesserungen vorzuschlagen. Dies zeigt einen proaktiven Ansatz und positioniert Sie als strategischen Partner, nicht nur als Datenlieferant.
Abschließend sollten Sie einen klaren Fahrplan für die nächsten Schritte aufstellen. Lassen Sie die Tür für Fragen offen, fördern Sie ein kollaboratives Umfeld und sorgen Sie während des gesamten Prozesses für Klarheit. Dies schafft die Voraussetzungen für eine kontinuierliche Kommunikation und erfolgreiche künftige Kampagnen.
Wie kann man die PPC-Berichterstattung automatisieren?
Um die PPC-Berichterstellung zu automatisieren, wählen Sie eines der besten Reporting-Tools, die sich nahtlos in verschiedene PPC-Plattformen integrieren lassen, und verbinden Sie Ihre PPC-Konten mit dem Tool, damit es automatisch Daten abrufen kann. Richten Sie anpassbare Dashboards ein und planen Sie die Erstellung regelmäßiger Berichte, die an die Beteiligten gesendet werden. Nutzen Sie die Echtzeit-Datenaktualisierung und die umfassenden Attributionsfunktionen des Tools, um genaue und umsetzbare Erkenntnisse zu erhalten. Die Automatisierung spart Zeit, reduziert Fehler und liefert konsistente, aktuelle Leistungsberichte für eine kontinuierliche Kampagnenoptimierung.
Wie sollten die Konversionsraten in PPC-Berichten analysiert werden?
Um die Konversionsraten in PPC-Berichten effektiv zu analysieren, sollten Sie zunächst die Konversionsraten verschiedener Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords vergleichen, um zu ermitteln, welche Kampagnen gut und welche weniger gut abschneiden. Bewerten Sie die Landing Pages, die mit hohen und niedrigen Konversionsraten verbunden sind, um deren Einfluss auf das Nutzerverhalten zu ermitteln.
Zu diesem Zweck können Sie das EventTracker-Tool von Landingi verwenden, das entwickelt wurde, um Ereignisse und Nutzerverhalten auf Ihren Landing Pages zu verfolgen. Es sammelt alle wichtigen Daten in einem übersichtlichen Dashboard und liefert Ihnen umsetzbare Erkenntnisse für die weitere Seitenoptimierung.
Segmentieren Sie die Daten nach demografischen Merkmalen, Gerätetyp und geografischem Standort, um zu verstehen, wie verschiedene Segmente die Konversionsraten beeinflussen. Bewerten Sie außerdem die Entwicklung der Konversionsraten im Laufe der Zeit, um saisonale Muster oder Änderungen im Nutzerverhalten zu erkennen. Nutzen Sie Attributionsmodelle, um den Beitrag der verschiedenen Touchpoints im Konversionspfad zu verstehen. Schließlich sollten Sie Ihre Konversionsraten mit Branchenstandards vergleichen, um die Gesamtleistung der Kampagne zu bewerten.
Berichten Sie PPC-Kampagnenergebnisse von Ihren Landing Pages
Ein effektives PPC-Reporting geht über die bloße Darstellung von Daten hinaus – es liefert umsetzbare Erkenntnisse. Durch die Segmentierung der Daten nach Kampagnen, Schlüsselwörtern, demografischen Merkmalen und mehr können Marketer Trends erkennen, das Nutzerverhalten verstehen und datengestützte Entscheidungen treffen. Regelmäßig erstellte Berichte halten alle Beteiligten auf dem Laufenden und ermöglichen eine kontinuierliche Verbesserung und strategische Anpassungen.
Sie sollten die Berichterstattung über PPC-Kampagnen nicht auf Werbe-KPIs wie Klicks oder Impressionen beschränken. Eine echte Bewertung ist möglich, wenn Sie alle Daten von Ihren Landing Pages erfassen. Mit geeigneten Tools wie EventTracker können Sie den Erfolg Ihrer Kampagne effizient bewerten, indem Sie das Engagement der Nutzer und die Konversionen messen. Probieren Sie Landingi jetzt aus und tauchen Sie ein in die Welt des Datentrackings, das eine Optimierung ermöglicht und den Erfolg Ihrer Kampagne insgesamt fördert.
