PPC LinkedIn-Anzeigen: Definition, bewährte Praktiken und Beispiele

PPC LinkedIn-Anzeigen sind ein leistungsfähiges Instrument für Unternehmen, die mit einem professionellen Publikum im weltweit größten beruflichen Netzwerk in Kontakt treten möchten. Sie ermöglichen es Unternehmen, gezielte Segmente mit maßgeschneiderten Botschaften zu erreichen, die ihren beruflichen Interessen und Bedürfnissen entsprechen, doch die Durchführung einer effektiven Kampagne auf LinkedIn kann eine Herausforderung sein.

Laut WebFX-Statistikenhat LinkedIn-Werbung eine positive Auswirkung auf Unternehmen gezeigt, wobei 57 % der Befragten mit ihrem Return on Investment (ROI)zufrieden sind. Dies unterstreicht die Bedeutung von PPC in digitalen Marketingstrategien und zeigt, dass LinkedIn-Pay-per-Click-Werbung es Unternehmen ermöglicht, ihre Zielgruppen zu erreichen und sie in Kunden zu verwandeln.

Ganz gleich, ob Sie einen Service bewerben, Leads generieren oder die Markenbekanntheit steigern möchten, die robuste Werbeplattform von LinkedIn bietet zahlreiche Optionen für die Anpassung und Optimierung von Kampagnen, um bestimmte Geschäftsziele zu erreichen. Mit unserem umfassenden Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine LinkedIn-Kampagne erstellen, die Ihren Zielen entspricht und einen hohen ROI erzielt – lernen Sie zu Beginn die wichtigsten 3 Tipps:

1. Konzentrieren Sie sich auf die Definition Ihres Zielpublikums, um die Targeting-Optionen von LinkedIn effizient zu nutzen.
2. Leiten Sie die Anzeigenbetrachter immer auf eine spezielle Landing Page, um den ROI zu erhöhen.
3. Testen Sie verschiedene Anzeigenformate und werbebezogene Landing Pages, um die effektivsten Versionen zu finden.

Dieser Artikel befasst sich mit den bewährten Praktiken für LinkedIn PPC und liefert Beispiele und Strategien zur Maximierung des ROI. Außerdem erhalten Sie das beste PPC-Marketing-Tool für Landing Pages -Landingi, mit dem Sie Ihre LinkedIn-Werbekampagnen verbessern können. Wenn Sie die in diesem Leitfaden beschriebenen Strategien befolgen, können Sie das volle Potenzial von PPC-Anzeigen auf LinkedIn ausschöpfen, um Ihr Unternehmen zu vergrößern und mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Was ist PPC auf LinkedIn?

PPC (Pay-Per-Click) auf LinkedIn ist eine Form der Online-Werbung auf einer Social-Media-Plattform, bei der Unternehmen jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn ihre Anzeige von einem Nutzer angeklickt wird. Dieses Modell ist besonders effektiv auf LinkedIn, einer Plattform, die Fachleute aus verschiedenen Branchen miteinander verbindet. Die PPC-Anzeigen auf LinkedIn ermöglichen es Werbetreibenden, ein bestimmtes Fachpublikum anhand von Kriterien wie Berufsbezeichnung, Branche, Unternehmensgröße und mehr anzusprechen.

LinkedIn bietet mehrere Arten von PPC-Anzeigen an, darunter Sponsored Content, Text Ads, Sponsored Messaging und Dynamic Ads. Jeder Anzeigentyp dient unterschiedlichen Zwecken, von der Förderung von Inhalten in den Feeds der Nutzer bis hin zum Versenden personalisierter Nachrichten direkt an deren Posteingang. Dank dieser Vielfalt können Werbetreibende das Format wählen, das am besten zu ihren Kampagnenzielen passt, egal ob es darum geht, Besucher auf eine Website zu leiten, Leads zu generieren oder die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen.

Mit den fortschrittlichen Targeting-Funktionen von LinkedIn können Unternehmen sehr gezielte Kampagnen erstellen, die die richtigen Fachleute und Unternehmen erreichen und so ihre Werbeausgaben effizienter gestalten. Dieses präzise Targeting in Kombination mit dem beruflichen Kontext von LinkedIn trägt dazu bei, dass PPC-Anzeigen von Entscheidungsträgern und wichtigen Einflussnehmern gesehen werden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die gewünschten Marketingergebnisse erzielt werden.

Wie funktioniert LinkedIn PPC-Werbung?

LinkedIn PPC-Werbung basiert auf einem Ausschreibungssystem, bei dem Werbetreibende um Anzeigenplätze konkurrieren. Durch die Festlegung von Budgets und die Optimierung von Geboten können Unternehmen die Kosten kontrollieren und die Sichtbarkeit von Anzeigen maximieren. Der Kampagnenmanager von LinkedIn bietet Tools zur Überwachung von Leistungskennzahlen wie Klickraten, Kosten pro Klick und Konversionen. Auf der Grundlage dieser Erkenntnisse können Unternehmen ihre Kampagnen optimieren, um optimale Ergebnisse und eine hohe Rendite zu erzielen.

LinkedIn PPC-Werbung umfasst die folgenden wichtigen Schritte, ähnlich wie das PPC-Modell für andere soziale Medienplattformen:

1. Anzeigenziele – Werbetreibende können aus einer Vielzahl von Zielen auswählen, je nachdem, was sie mit ihren Anzeigen zu erreichen hoffen. Zu den üblichen Zielen gehören Markenbekanntheit, Website-Besuche, Lead-Generierung, Engagement, Videoaufrufe und Konversionen. Das gewählte Ziel hilft LinkedIn, die Anzeigenschaltung zu optimieren, um die Nutzer zu erreichen, die sich am ehesten engagieren.
2. Anzeigenerstellung und erweitertes Targeting – Werbetreibende können auf LinkedIn aus verschiedenen Anzeigenformaten wählen, darunter gesponserte Inhalte, Textanzeigen, gesponserte Nachrichten und dynamische Anzeigen. Um ihr ideales Publikum genau anzusprechen, können Werbetreibende ihre Kampagnen anhand von Faktoren wie Demografie, Berufsbezeichnung, Unternehmensgröße, Branche und Interessen verfeinern und sogar ähnliche Zielgruppen erstellen. Die erweiterte Zielgruppenansprache stellt sicher, dass die Anzeigen die relevantesten Fachleute erreichen.
3. Budget und Anzeigenzeitplan – Unternehmen legen ein Tages- oder Gesamtbudget für ihre Kampagnen fest und bestimmen die Dauer, für die ihre Anzeigen laufen sollen. Das Gebotssystem von LinkedIn ermöglicht sowohl manuelle als auch automatische Gebote. Werbetreibende können ihre Gebote manuell festlegen, wodurch sie mehr Kontrolle über ihre Ausgaben haben, oder sie können sich für die maximale Auslieferung (automatisierte Gebote) entscheiden, bei der LinkedIn die besten Ergebnisse innerhalb des festgelegten Budgets optimiert. Diese Flexibilität hilft Werbetreibenden, ihre Kampagnenziele effizient zu erreichen.
4. Leistungsüberwachung – Sobald eine Kampagne live ist, können Werbetreibende ihre Leistung über den LinkedIn Campaign Manager überwachen, wo sie verschiedene Metriken verfolgen können, darunter Impressionen, Klicks, soziale Aktionen und Werbeausgaben. Leistungskennzahlen (KPIs) wie CTR, CPC und Conversions geben Aufschluss über die Effektivität der Kampagne. Werbetreibende können diese Metriken nutzen, um notwendige Anpassungen vorzunehmen und ihre Kampagnen zu optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Kontinuierliche Überwachung und Optimierung sind entscheidend für die Maximierung der Wirkung und des ROI von LinkedIn PPC-Werbung.

6 LinkedIn PPC Best Practices

Lernen Sie die 6 LinkedIn PPC Best Practices kennen und erfahren Sie, wie Sie die Auswahl der Zielgruppen meistern, die Anzeigentexte für ein maximales Engagement optimieren und überzeugende visuelle Elemente erstellen, die konvertieren. Diese bewährten Methoden können Ihnen helfen, Ihre Anzeigenleistung drastisch zu verbessern, hochwertige Leads zu generieren und eine beträchtliche Rendite zu erzielen. Beachten Sie die folgenden Tipps für LinkedIn PPC-Kampagnen und nutzen Sie diese Strategien bei der Erstellung Ihrer neuen Kampagne, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

#1 Aufbau einer umfassenden Schlüsselwortarchitektur

Die erste Best Practice für eine erfolgreiche LinkedIn PPC-Kampagne besteht darin, eine umfassende Keyword-Auswahl zu treffen. Diese dient als Grundstein für eine präzise Zielgruppenausrichtung und die Relevanz der Anzeigen. Durch die Identifizierung und Priorisierung von Keywords, die die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe genau widerspiegeln, können Sie die Anzeigenschaltung und -leistung erheblich verbessern.

Bevor wir uns mit den Einzelheiten befassen, ist es wichtig, die Bedeutung der Schlüsselwortauswahl zu begreifen. Stellen Sie sich vor, dass Keywords die sprachliche Brücke sind, die Ihre Zielgruppe mit Ihrer Werbebotschaft verbindet. Wenn Sie bei der Identifizierung und Implementierung von Schlüsselwörtern strategisch vorgehen, können Sie hoch relevante Anzeigen schalten, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Erfahren Sie, wie Sie Ihre Keyword-Strategie mit einer kurzen Anleitung zur Keyword-Auswahl für PPC-Kampagnen richtig festlegen:

1. Eingehende Analyse der Wettbewerber – verwenden Sie professionelle Tools wie Ahrefs, um die wichtigsten Wettbewerber in Ihrer Branche zu ermitteln. Sobald Sie Ihre Konkurrenten gefunden haben, analysieren Sie deren LinkedIn-Anzeigenkampagnen und konzentrieren Sie sich dabei auf Keywords und Anzeigentexte. Sie können die Suchleiste von LinkedIn nutzen, um relevante Keywords zu finden, die von Ihrer Zielgruppe verwendet werden.
2. Gründliches Verständnis der Zielgruppe – erstellt detaillierte Buyer Personas, um die Bedürfnisse, Probleme und Wünsche Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Führen Sie eine gründliche Marktforschung durch, um branchenspezifische Terminologie und Fachjargon zu identifizieren. Sie können die Suchfunktionen von LinkedIn nutzen, um relevante Gruppen, Diskussionen und Inhalte zu finden.
3. Schlüsselwort-Brainstorming – erstellt eine umfassende Liste potenzieller Schlüsselwörter auf der Grundlage Ihrer Branche, Produkte oder Dienstleistungen. Berücksichtigen Sie verschiedene Keyword-Varianten, einschließlich Synonyme, verwandte Begriffe und Long-Tail-Keywords. Verwenden Sie dann Keyword-Tools wie Semrush, um Ihre Keyword-Liste zu erweitern.
4. Verfeinerung der Schlüsselwörter – Bewerten Sie das Suchvolumen und den Wettbewerb für jedes Schlüsselwort und priorisieren Sie Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb. Gruppieren Sie Keywords in relevante Themen oder Anzeigengruppen.
5. Integration von Schlüsselwörtern – Integrieren Sie ausgewählte Schlüsselwörter in Ihre Anzeigentexte, Überschriften und Landing Page-Inhalte. Verwenden Sie relevante Keywords in den Targeting-Optionen Ihrer LinkedIn-Anzeigen. Überwachen Sie kontinuierlich die Keyword-Performance und nehmen Sie notwendige Anpassungen vor.

Sobald Sie Ihre Keyword-Strategie festgelegt haben, sollten Sie lernen, wie Sie die Phrasen optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen – dies ist einer der wichtigsten Teile der Verwaltung Ihrer LinkedIn PPC-Kampagnen. Prüfen Sie die folgenden Best Practices für die Keyword-Optimierung:

• Relevanz: Stellen Sie sicher, dass die Schlüsselwörter die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe genau widerspiegeln.
• Vielfalt – Verwenden Sie eine Mischung aus Short-Tail-, Long-Tail- und verwandten Keywords.
• Spezifität – Verwenden Sie sehr spezifische Schlüsselwörter, um eine Nischenzielgruppe anzusprechen.
• Negative Schlüsselwörter – schließen Sie irrelevante Schlüsselwörter aus, um die Anzeigenausrichtung zu verbessern.
• A/B-Tests – experimentieren Sie mit verschiedenen Schlüsselwortkombinationen, um die Leistung zu optimieren.

Um sicherzustellen, dass Ihre Keyword-Strategie gut funktioniert, sollten Sie auf dem Laufenden bleiben und regelmäßig Branchentrends beobachten, um neue Keywords einzubinden, standortbezogene Keywords in Betracht ziehen, wenn Sie auf ein bestimmtes geografisches Gebiet abzielen, und Ihre Keyword-Liste kontinuierlich erweitern, um ein größeres Publikum zu erreichen. Wenn Sie diesen Leitfaden sorgfältig befolgen und bewährte Praktiken einbeziehen, können Sie eine solide Keyword-Grundlage für Ihre LinkedIn PPC-Kampagnen aufbauen, die zu mehr Sichtbarkeit, Engagement und Konversionen führt.

#2 Definieren Sie Ihr Zielpublikum genau

Die zweite LinkedIn PPC Best Practice besteht darin, Ihre Zielgruppe genau zu definieren. Das ist die Grundlage für eine leistungsstarke LinkedIn PPC-Kampagne. Indem Sie Ihren idealen Kunden genau definieren, sind Sie in der Lage, hochrelevante Werbebotschaften zu erstellen und sie genau den Personen zukommen zu lassen, die sich am ehesten dafür interessieren. Dieses Maß an Präzision verbessert die Kampagneneffizienz erheblich, reduziert die Verschwendung von Werbeausgaben und steigert die Konversionsraten.

Um Ihre Zielgruppe effektiv zu definieren, ist die Erstellung umfassender Buyer Personas unerlässlich. Eine Buyer Persona ist eine fiktive Darstellung Ihres idealen Kunden, die demografische, psychografische und verhaltensbezogene Daten enthält. Durch die Entwicklung detaillierter Buyer Personas erhalten Sie unschätzbare Einblicke in die Bedürfnisse, Herausforderungen und Wünsche Ihrer Zielgruppe. Bei der Erstellung Ihres perfekten Kunden sollten Sie die folgenden Schlüsselelemente berücksichtigen:

• Demografische Daten: Alter, Geschlecht, Standort, Berufsbezeichnung, Branche, Unternehmensgröße, Bildungsniveau, Einkommen.
• Psychografische Daten: Interessen, Hobbys, Werte, Lebensstil, Herausforderungen, Ziele.
• Verhaltensweisen: Online-Gewohnheiten, Nutzung sozialer Medien, Kaufverhalten, Entscheidungsprozesse.

Sobald Sie ein vollständiges Bild von Ihrem idealen Kunden haben, nutzen Sie die Targeting-Optionen von LinkedIn. Dank dieser können Sie Ihre Zielgruppe genau definieren. Mit diesen Funktionen können Sie hochgradig zielgerichtete Werbekampagnen erstellen, die dank der wichtigsten Targeting-Optionen außergewöhnliche Ergebnisse liefern, darunter:

• Standorte 
• Attribute des Publikums
• Benutzerdefinierte Zielgruppen

Das Attribut Standorte ist bei der Erstellung einer neuen LinkedIn PPC-Kampagne erforderlich und ermöglicht es Ihnen, Zielgruppen auf der Grundlage des geografischen Standorts auf zwei Arten anzusprechen: ständiger Standort, der auf der Grundlage von Kontoinformationen auf den langfristigen Standort abzielt, und ständiger oder aktueller Standort, der auf der Grundlage von Kontoinformationen auf den ständigen Standort oder auf der Grundlage der IP-Adresse auf den aktuellen Standort abzielt. Sie sollten bedenken, dass Nachrichtenanzeigen nur nach dem permanenten Standort ausgerichtet werden können. Wenn Sie Englisch wählen, zielt Ihre Kampagne auf alle LinkedIn-Nutzer innerhalb der gewählten Lokalisierung ab, unabhängig von der Sprache, die sie für ihr Profil ausgewählt haben. Wenn Sie jedoch eine andere Sprache wählen, wird die Kampagne an Zielgruppen geliefert, die diese Sprache in ihrem Profil ausgewählt haben.

Das Zielgruppen-Attribut von LinkedIn unterscheidet sich deutlich von dem anderer Social-Media-Werbeplattformen und ermöglicht es Ihnen, Fachleute und Unternehmen zu erreichen. Anstelle einfacher Targeting-Optionen, bei denen Sie demografische Daten, Interessen und Verhaltensweisen auswählen, können Sie auf LinkedIn bestimmte Unternehmen ansprechen. Durch die Auswahl einer Unternehmenskategorie, einer Branche, einer Größe, eines Umsatzes oder sogar eines Firmennamens können Sie bestimmte Unternehmen ansprechen. Sie können auch Fachleute auf der Grundlage ihrer Berufserfahrung ansprechen, einschließlich Berufsbezeichnung, Dienstaltersstufe, Fähigkeiten und auch Schulen und Abschlüsse.

Um Ihre Reichweite zu erhöhen und gleichzeitig die Relevanz der Zielgruppe zu erhalten, sollten Sie den Aufbau ähnlicher Zielgruppen in Betracht ziehen. Auf der Plattform von LinkedIn können Sie benutzerdefinierte Zielgruppen auf der Grundlage vorhandener Kundendaten erstellen und dann ähnliche Personen mit ähnlichen Merkmalen identifizieren. Diese Strategie kann Ihnen helfen, neue potenzielle Kunden zu entdecken und die Effektivität Ihrer Kampagne zu erhöhen.

Da sich die Marktbedingungen weiterentwickeln und sich die Kundenpräferenzen ändern, ist es wichtig, Ihre Zielgruppen regelmäßig zu überprüfen und zu verfeinern. Durch die Verfolgung der Leistungskennzahlen Ihrer Kampagnen und die Analyse der Zielgruppenbeteiligung können Sie datengestützte Anpassungen vornehmen, um Ihre Kampagnen für eine maximale Wirkung zu optimieren.

#3 Erstellen Sie eine hochkonvertierende Landing Page

Die dritte bewährte Methode für LinkedIn PPC-Kampagnen ist die Erstellung einer Landing Page mit hoher Konversionsrate. Eine Landing Page ist die entscheidende Brücke zwischen der Anzeigenschaltung und der gewünschten Aktion. Ihr Hauptziel ist es, Besucher in Leads oder Kunden zu verwandeln. Um dies zu erreichen, ist es wichtig, eine Landing Page zu erstellen, die sowohl visuell ansprechend als auch sehr überzeugend ist.

Um eine professionelle PPC-Landingpage zu erstellen, verwenden Sie das beste Landingpage-Tool, Landingi – eine multifunktionale Plattform, die alle notwendigen Tools für die Erstellung und Optimierung von gut funktionierenden Landingpages für verschiedene digitale Marketingstrategien, einschließlich PPC, bietet. Versuchen Sie, die folgenden Best Practices für Design und Conversion-Rate-Optimierung zu berücksichtigen:

Best Practices für Design und Layout von Landing Pages

• Verwenden Sie ein klares Layout – halten Sie das Layout sauber und konzentriert.
• Halten Sie den Inhalt oberhalb der Falz – platzieren Sie die wichtigsten Informationen oberhalb der Falz, um die Aufmerksamkeit sofort auf sich zu ziehen.
• Nutzen Sie den Weißraum – nutzt den Weißraum effektiv, um die Lesbarkeit zu verbessern und ein visuell ansprechendes Design zu schaffen.
• Behalten Sie die Markenkonsistenz bei – behält die Konsistenz mit Ihrer Markenidentität auf der gesamten Landing Page bei.
• Sorgen Sie für schnelle Ladezeiten – optimieren Sie Bilder und minimieren Sie den Code, um schnelle Ladezeiten zu gewährleisten.

Optimierung der Konversionsrate von Landing Pages (CRO)

• Verwenden Sie A/B-Tests – nutzt das A/B-Testing-Tool von Landingi, um mit verschiedenen Seitenversionen zu experimentieren. Testen Sie Variationen von Überschriften, Texten, Bildern, Formularen und CTA-Schaltflächen, um die effektivsten Elemente zu ermitteln.
• Analysieren Sie Leistung und Nutzerverhalten – verwenden Sie Tools wie EventTracker von Landingi, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und Bereiche mit Verbesserungsbedarf zu identifizieren.
• Legen Sie ein klares Nutzenversprechen fest – kommunizieren Sie dem Besucher klar die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.
• Bieten Sie ein starkes Angebot – bietet ein überzeugendes Angebot oder einen Anreiz, um Konversionen zu fördern.
• Beseitigen Sie Ablenkungen – entfernt alle unnötigen Elemente, die die Besucher vom eigentlichen Ziel ablenken könnten.

Wenn Sie diese Richtlinien befolgen und Ihre Landing Page kontinuierlich optimieren, können Sie Ihre Konversionsraten erheblich steigern und einen höheren Return on Investment für Ihre LinkedIn PPC-Kampagnen erzielen.

#4 Entwickeln Sie eine erfolgreiche Strategie

Das vierte bewährte Verfahren für LinkedIn PPC besteht darin, eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln. Ihr strategischer Entwurf sollte klare Ziele, die Identifizierung von Zielgruppen, Messaging, Budgetierung, Gebotsabgabe und Methoden zur Leistungsmessung enthalten. Durch die Festlegung einer klar definierten Strategie können Sie die Ressourcenzuweisung optimieren, die Kohärenz der Kampagne verbessern und letztendlich die gewünschten Geschäftsergebnisse erzielen.

Die Gebotsabgabe spielt bei LinkedIn PPC eine zentrale Rolle und beeinflusst die Sichtbarkeit der Anzeigen und die Kosten. Die Wahl der richtigen Strategie hängt von Ihren Zielen und finanziellen Ressourcen ab. Konzentrieren Sie sich also darauf und ziehen Sie die folgenden Gebotsstrategien in Betracht:

• Cost per Acquisition (CPA) – ist ideal für die Förderung von Konversionen. CPA-Gebote ermöglichen es Werbetreibenden, maximale Kosten pro Kundenakquisition festzulegen. Dieser Ansatz gewährleistet eine effiziente Budgetzuweisung durch die Optimierung der Gebote zur Erreichung der gewünschten Konversionsziele.
• Cost per mille (CPM) – Bei CPM-Geboten stehen Markenbekanntheit und Lead-Generierung im Vordergrund, wobei der Schwerpunkt auf der Maximierung der Ad Impressions liegt. Geeignet für Kampagnen, die die Sichtbarkeit der Marke erhöhen und erstes Interesse wecken sollen.
• Klicks maximieren – Diese Strategie ist für budgetbewusste Werbetreibende gedacht und konzentriert sich auf die Steigerung des Website-Traffics. Sie ist zwar effektiv, um erste Leads zu generieren, erfordert aber zusätzliche Pflege, um Besucher in Kunden zu verwandeln.

Unter sorgfältiger Berücksichtigung der Kampagnenziele und des verfügbaren Budgets können Sie die am besten geeignete Gebotsstrategie auswählen und ihre LinkedIn PPC-Kampagnen für maximale Wirkung optimieren.

#5 Verschiedene visuelle Mittel einsetzen

Die fünfte Best Practice für eine effektive LinkedIn-Werbekampagne besteht darin, verschiedene visuelle Elemente zu nutzen. Eine überzeugende visuelle Darstellung kann die Anzeigenleistung erheblich steigern, indem sie die Aufmerksamkeit auf sich zieht, wichtige Botschaften vermittelt und das Engagement fördert. Durch den strategischen Einsatz verschiedener visueller Formate können Werbetreibende auf die unterschiedlichen Präferenzen der Zielgruppe eingehen und die Anzeigengestaltung für eine maximale Wirkung optimieren.

Auf LinkedIn, wo Fachleute auf der Suche nach wertvollen Informationen und Inspirationen sind, kann hochwertiges Bildmaterial ein entscheidender Faktor sein. Indem Sie eine Mischung aus Bildern, Videos und Infografiken in Ihre Kampagnen einbinden, können Sie ein visuell reichhaltiges Erlebnis schaffen, das bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet:

• BildbasierteAnzeigen – bieten eine unkomplizierte Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu präsentieren. Um sich jedoch abzuheben, sollten Sie auffällige Bilder verwenden, die eine Geschichte erzählen oder Emotionen hervorrufen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Bildstilen, wie z. B. Lifestyle-Aufnahmen, Produkt-Nahaufnahmen oder Infografiken.
• Videoanzeigen – werden auf LinkedIn immer beliebter, da sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und komplexe Botschaften effektiv vermitteln können. Ob es sich um ein kurzes Erklärvideo, einen Kundenbericht oder einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens handelt, ein Video kann ein wirkungsvolles Instrument sein, um Engagement zu erzeugen.
• Infografiken sind ein vielseitiges Format, mit dem Sie Daten, Statistiken oder komplexe Informationen visuell ansprechend präsentieren können. Indem Sie Infografiken in Ihre LinkedIn-Kampagnen einbinden, können Sie Ihr Publikum aufklären und Ihre Marke als Vordenker etablieren.

Denken Sie daran, Ihre visuellen Inhalte für die LinkedIn-Plattform zu optimieren, indem Sie hochauflösende Bilder und Videos verwenden, die schnell laden. Denken Sie außerdem daran, relevante Bildunterschriften und Alt-Text zu verwenden, um die Zugänglichkeit und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Durch die sorgfältige Auswahl und Verwendung einer Vielzahl von visuellen Formaten können Sie ansprechende LinkedIn-Anzeigen erstellen, die zu Ergebnissen führen.

#6 Nutzen Sie das Potenzial der dynamischen Anzeigen

Die sechste Best Practice für LinkedIn PPC besteht darin, das Potenzial dynamischer Anzeigen zu nutzen. Dieses innovative Anzeigenformat nutzt Echtzeitdaten, um einzelnen Nutzern personalisierte Inhalte zu liefern. Durch die dynamische Anpassung der Anzeigengestaltung und der Nachrichtenübermittlung auf der Grundlage von Zielgruppenattributen und -verhalten können Unternehmen die Relevanz und das Engagement von Anzeigen erheblich steigern. Dieser personalisierte Ansatz fördert eine stärkere Bindung an die Zielgruppe, erhöht die Wahrscheinlichkeit von Konversionen und steigert die Gesamtleistung der Kampagne.

Wie startet man eine PPC-Kampagne auf LinkedIn?

Um eine PPC-Kampagne auf LinkedIn zu starten, bereiten Sie Ihre Strategie vor und richten ein LinkedIn Campaign Manager-Konto ein. Befolgen Sie dann die Anweisungen der Plattform: Definieren Sie Ihre Kampagnenziele und die Zielgruppe, wählen Sie ein geeignetes Anzeigenformat, legen Sie Budget und Zeitplan fest und erstellen Sie den Inhalt Ihrer Anzeige. Denken Sie daran, einen externen Link für PPC zu verwenden, der die Nutzer auf eine spezielle Landing Page leitet. Starten Sie Ihre Kampagne und überwachen Sie deren Effizienz und optimieren Sie sie, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Lesen Sie den folgenden 9-Schritte-Leitfaden und erfahren Sie, wie Sie eine leistungsstarke LinkedIn-Werbekampagne starten können:

1. LinkedIn Kampagnenmanager einrichten

Richten Sie zunächst den LinkedIn Campaign Manager ein, die Plattform, auf der Sie Ihre Anzeigen verwalten werden. Wenn Sie noch kein Konto haben, müssen Sie eines einrichten. Mit diesem Tool können Sie Ihre Werbeausgaben kontrollieren, Zielgruppenparameter festlegen und die Leistung Ihrer Kampagne analysieren. Melden Sie sich an, um Ihr Inserentenkonto zu sehen, wählen Sie “Erstellen” und wählen Sie “Kampagne”, um den Anzeigenersteller zu öffnen.

2. Definieren Sie Ihr Kampagnenziel

Zweitens: Definieren Sie Ihre Kampagnenziele. Legen Sie fest, was Sie mit Ihrer LinkedIn PPC-Kampagne erreichen wollen. LinkedIn schlägt drei Wege vor: Aufmerksamkeit, Überlegung und Konversion. Jeder dieser Pfade beinhaltet spezifische Ziele, aus denen Sie eines auswählen müssen:

• Awareness: Markenbekanntheit.
• Berücksichtigung: Website-Besuche, Engagement, Videoaufrufe.
• Konversion: Lead-Generierung, Talent-Leads, Website-Konversionen, Stellenbewerber.

Wie Sie bereits wissen, bestimmt bei PPC das Ziel die Wahl der Gebotsstrategie und der Anzeigenformate. Wenn Sie zum Beispiel die Zahl der Website-Besuche erhöhen möchten, sollten Sie gesponserte Inhalte als Anzeigenformat wählen und sich auf die CPC-Strategie konzentrieren.

3. Definieren Sie Ihr Zielpublikum

Drittens: Definieren Sie Ihr Zielpublikum. Nutzen Sie die erweiterten Targeting-Optionen von LinkedIn, um Ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen. LinkedIn verfügt über eine riesige Nutzerdatenbank und ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache nach Standort, demografischen Merkmalen, beruflichen Kriterien und Interessen oder Gruppen. Sie können auch sehen, wer sich bereits in Ihrer Lead-Datenbank befindet und Ihre eigenen Daten in der Funktion “Matched Audiences” nutzen. Sie umfasst Retargeting-, Kontakt-Targeting- und kontobasierte Targeting-Optionen.

Im LinkedIn Campaign Manager können Sie nach Zielgruppen suchen:

• Standort – langfristiger Standort (Konto) oder aktueller Standort (IP-Adresse), Sprache.
• Demografische Daten – Alter, Geschlecht.
• Berufliche Kriterien – Berufsbezeichnung, Branche, Unternehmensgröße, Dienstalter, Ausbildung usw.
• Interessen und Gruppen – berufliche Interessen, Mitgliedschaften in Gruppen.
• Abgestimmte Zielgruppen – Ihre eigenen Daten, einschließlich Website-Besucher, E-Mail-Kontakte oder ABM-Listen (Account-based Marketing).

4. Wählen Sie das richtige Anzeigenformat

Viertens: Wählen Sie das richtige Anzeigenformat. Wählen Sie je nach Ihren Kampagnenzielen aus verschiedenen auf LinkedIn verfügbaren Anzeigenformaten. Sie haben 4 allgemeine Anzeigenformate zur Auswahl, darunter die folgenden:

• Gesponserte Inhalte – native Anzeigen, die in den Feeds der Nutzer erscheinen und als Einzelbildanzeigen, Karussellanzeigen oder Videoanzeigen verfügbar sind.
• Textanzeigen – einfache Anzeigen, die in der Seitenleiste erscheinen.
• Sponsored Messaging – Direktnachrichten, die an den LinkedIn-Posteingang der Nutzer gesendet werden.
• Dynamic Ads – personalisierte Anzeigen, die sich automatisch an das Profil des Betrachters anpassen.

Auf LinkedIn können Sie jedoch verschiedene Anzeigentypen erstellen, darunter Einzelbildanzeigen, Videoanzeigen, Karussellbildanzeigen, Nachrichtenanzeigen, Textanzeigen, dynamische Anzeigen, Dokumentenanzeigen und Thought-Leader-Anzeigen. Es liegt an Ihnen, das richtige Anzeigenformat zu wählen, das zu Ihrem Kampagnenziel und den Erwartungen Ihrer Zielgruppe passt. Die beste Option für den Start einer neuen Kampagne ist die Durchführung von A/B-Tests, um herauszufinden, welches Anzeigenformat den besten ROI bringt.

5. Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest

Fünftens: Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest. Legen Sie Ihre Budgetstrategie fest, indem Sie ein Tages- oder Gesamtbudget für die Kampagne festlegen. LinkedIn bietet flexible Gebotsoptionen:

• CPC (Cost-Per-Click) – Sie zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
• CPM (Cost-Per-Mille) – Sie zahlen für jede 1.000 Impressionen.
• CPV (Cost-Per-View) – zahlen Sie, wenn jemand Ihre Videoanzeige ansieht.

In den Einstellungen für die Gebotsabgabe bei LinkedIn-Anzeigen können Sie auch das Optimierungsziel und die Gebotsstrategie ändern, z. B. die Reichweite als Ziel und die maximale Auslieferung als Strategie, die darauf abzielt, die bestmöglichen Ergebnisse mit Ihrem Budget zu erzielen.

In dieser Phase müssen Sie ein Start- und Enddatum für Ihre Kampagne wählen. Je nach Kampagnentyp können Sie die Kampagne auch kontinuierlich laufen lassen. Wenn Sie für etwas Saisonales werben wollen, volle Termine festlegen oder wenn Ihr Kampagnenziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, können Sie die Anzeigen ohne Enddatum weiterlaufen lassen.

6. Erstellen Sie überzeugenden Anzeigeninhalt

Sechstens: Erstellen Sie überzeugende Anzeigeninhalte. Entwickeln Sie ansprechende Anzeigeninhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Verwenden Sie klare, prägnante Botschaften und hochwertiges Bildmaterial, z. B. ein eindrucksvolles Foto. Betrachten Sie den schriftlichen Inhalt als Beschreibung für dieses Bild oder Video, und fügen Sie ein paar Worte über Ihr neues Produkt, Webinar, Ihre Anwendung oder Ihr anderes Angebot hinzu. Zeigen Sie in der Anzeige weniger – wecken Sie Interesse, aber beschreiben Sie Ihr Angebot nicht vollständig. Auf diese Weise regen Sie potenzielle Kunden dazu an, auf die Anzeige zu klicken und weitere Details auf Ihrer Seite zu entdecken. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie einen starken Call-to-Action (CTA) einfügen, der die Nutzer dazu auffordert, die gewünschte Aktion durchzuführen.

7. Link zur werbebezogenen Landing Page

Siebtens: Verlinken Sie eine werbebezogene Landing Page. Sie ist in einigen Fällen extrem wichtig: wenn Sie die Seitenbesuche steigern wollen, wenn Ihr Ziel die Lead-Generierung ist, wenn Sie die Conversions auf Ihrer Seite erhöhen wollen oder wenn Sie Bewerber erreichen wollen. Die Seite sollte sich nahtlos an die Anzeige anschließen, ein kohärentes Nutzererlebnis bieten und zu Konversionen führen. Indem Sie die Botschaften der Landing Page auf den Anzeigentext abstimmen und einen nahtlosen Übergang zwischen den beiden Seiten sicherstellen, können Sie die Effektivität Ihrer Kampagne deutlich verbessern und die Kapitalrendite maximieren.

Sie können Ihre PPC-Landingpage mit der besten Plattform erstellen – Landingi. Sie bietet über 400 anpassbare Vorlagen für verschiedene Branchen und stellt alle notwendigen Tools für die Erstellung und Verwaltung von Seiten mit hoher Konversionsrate bereit. Landingi ist auch ein großartiges Tool für die Optimierung bezahlter Kampagnen, mit dem Sie das Beste aus Ihrer LinkedIn PPC-Werbung herausholen können.

Denken Sie daran, dass Ihre werbebezogene Landing Page klar und übersichtlich sein muss, um die Aufmerksamkeit der Besucher auf ein einziges Ziel zu lenken, und dass sie für eine optimale Nutzererfahrung optimiert sein muss. Achten Sie darauf, dass die Seite schnell lädt und auf allen Bildschirmen gut angezeigt wird. Erwägen Sie alternative Textbeschreibungen für jedes Bild und Video, um Ihre Seite für alle zugänglich zu machen.

8. Start und Überwachung Ihrer Kampagne

Achtens: Starten und überwachen Sie Ihre Kampagne. Sobald Ihre Kampagne eingerichtet ist, starten Sie sie und verwenden Sie den LinkedIn Campaign Manager, um ihre Leistung zu verfolgen. Überwachen Sie wichtige Kennzahlen wie die Klickrate (CTR), die Konversionsrate und die Kapitalrendite (ROI), um die Wirksamkeit zu beurteilen. Wenn Ihre Pay-per-Click-Kampagne einen Link zu einer externen Landing Page enthält, sollten Sie deren Leistung messen und die gesammelten Daten zur weiteren Optimierung nutzen.

Zu diesem Zweck können Sie EventTracker verwenden, ein integriertes Landingi-Tool, das entwickelt wurde, um Ereignisse und Nutzerverhalten auf Ihren Landing Pages zu verfolgen. Es sammelt alle Daten in einem transparenten Landingi Dashboard und ermöglicht so eine mühelose Datenanalyse.

9. Optimieren und verfeinern Sie Ihre Kampagne

Optimieren und verfeinern Sie abschließend Ihre Kampagne. Nutzen Sie die Erkenntnisse aus den Analysetools von LinkedIn und Landing Page Tracking Tools wie EventTracker, um Ihre Kampagne zu optimieren. Testen Sie verschiedene Anzeigenvarianten, um zu sehen, welche Elemente am besten funktionieren, und passen Sie Targeting, Anzeigentext und Gebotsstrategien auf der Grundlage von Leistungsdaten an, um die Ergebnisse zu verbessern.

Nutzen Sie das A/B-Testing-Tool von Landingi, um mit verschiedenen werbebezogenen Landingpage-Versionen zu experimentieren. Testen Sie verschiedene Überschriften, Grafiken, Formulare und CTA-Schaltflächen, um herauszufinden, welche davon die Erwartungen Ihrer Zielgruppe erfüllen und die besten Konversionsergebnisse liefern. Auf der Grundlage der gesammelten Daten implementieren Sie die leistungsstärksten Elemente in Ihre PPC-Landing Page, um die Leistung Ihrer Kampagne zu steigern und einen höheren ROI zu erzielen.

Wie hoch sind die Kosten für eine PPC LinkedIn-Kampagne?

Die Kosten für eine PPC LinkedIn-Kampagne beginnen bei 0,26 $ (durchschnittliche Kosten pro Sendung – für gesponserte Nachrichten), 2,00 $ (durchschnittliche Kosten pro Klick) und 5,01 $ (durchschnittliche Kosten pro 1000 Impressionen). Die Kosten für LinkedIn-Werbung können jedoch je nach den Faktoren variieren, die sich auf die Verwendung Ihres Budgets auswirken, z. B. Qualität und Relevanz der Anzeige, Gebotsstrategie, Art der Anzeige und Targeting-Optionen. Die durchschnittlichen Kosten für LinkedIn PPC-Kampagnen im Jahr 2024 lauten laut WebFX-Statistiken wie folgt:

• Avg. CPC (Kosten pro Klick): von $2.00 bis $3.00
• Avg. CPM (Kosten pro 1000 Aufrufe): von $5,01 bis $8,00
• Avg. CPS (Kosten pro Sendung): von $0,26 bis $0,50

LinkedIn ist eine Plattform, die ein Mindestgebot von 2,00 $ für CPC und CPM und einen Mindestlohn für tägliche Ausgaben von 10 $ erfordert. Wenn Sie eine Werbekampagne auf LinkedIn starten, können Sie Ihr Tagesbudget festlegen, um sicherzustellen, dass Sie nicht mehr ausgeben, als Sie möchten. Sie können auch zwischen manueller und automatischer Gebotsabgabe wählen – es empfiehlt sich, mit der Option “Maximale Auslieferung” zu beginnen, bei der die Gebote automatisch innerhalb Ihres Budgets angepasst werden.

Die Kosten für LinkedIn PPC können indirekte Kosten für die Einstellung von Fachleuten oder die Nutzung digitaler Marketing-Tools beinhalten. Wenn Sie Experten für Social-Media-Werbung mit der Verwaltung Ihrer LinkedIn-Kampagnen beauftragen möchten, verlangen Agenturen und Mitarbeiter von PPC durchschnittlich 650 bis 3.000 US-Dollar pro Monat. Diese Kosten hängen auch von der Größe der Kampagne und den spezifischen Anforderungen ab und können wesentlich höher sein.

4 Beispiele für PPC LinkedIn Werbung

Sehen Sie sich die 5 Beispiele für PPC LinkedIn-Werbung an – jedes von ihnen zeigt ein anderes Anzeigenformat, das auf ein anderes Ziel ausgerichtet ist und einen spezifischen Ansatz darstellt. Erfahren Sie mehr über LinkedIn-Anzeigentypen und entdecken Sie, wie verschiedene Unternehmen ihre Anzeigen erfolgreich gestalten.

1. Image-Anzeige

Das erste Beispiel zeigt eine klassische LinkedIn-Bildanzeige. Sie enthält ein fesselndes Bild mit einem überzeugenden Social-Proof-Element (Erfahrungsberichte von Personen, die von dem Angebot profitiert haben), einen prägnanten und überzeugenden Text und eine klare Aufforderung zum Handeln. Dieses Anzeigenformat vermittelt effektiv eine starke visuelle Botschaft und ermutigt die Nutzer, sich durchzuklicken, um mehr zu erfahren.

Sobald der Nutzer auf die Anzeige klickt, wird er auf eine gut gestaltete Landing Page weitergeleitet, die weitere Details zum beworbenen Angebot enthält. Diese Landing Page ist Teil der PMI-Homepage, konzentriert sich aber auf ein einziges Ziel – Besucher dazu zu bewegen, sich anzumelden und eine Zertifizierung zu beantragen. Der Hero-Abschnitt enthält eine aussagekräftige Überschrift, ein relevantes Hintergrundbild und eine klare CTA-Schaltfläche. Es gibt einen Abschnitt mit Erklärungen und einen Abschnitt über die Funktionsweise. Die Seite enthält klare Preisinformationen und bietet einen Anreiz – einen Rabatt für PMI-Mitglieder.

Der Erfolg dieser Kampagne liegt im effektiven Anzeigentext und der Relevanz der Landing Page. Die Konsistenz führt potenzielle Bewerber nahtlos von der Anzeige über den Inhalt der Landing Page zum endgültigen Konversionspunkt – einer starken CTA-Schaltfläche, die an strategisch günstigen Stellen der Landing Page angezeigt wird.

2. Video-Anzeige

Das zweite Beispiel veranschaulicht eine LinkedIn-Videoanzeige. Dieses dynamische Format bietet ein leistungsstarkes Medium, um komplexe Botschaften zu vermitteln und die Zielgruppe auf einer tieferen Ebene anzusprechen. Durch die Einbindung von überzeugendem Bildmaterial, Audio und Storytelling-Elementen können Videoanzeigen effektiv die Aufmerksamkeit der Nutzer wecken und ihr Engagement fördern. Dieses Format ist besonders effektiv bei der Präsentation von Produktdemonstrationen, Kundenreferenzen oder Einblicken in die Unternehmenskultur.

Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, enthält die Anzeige einen prägnanten, attraktiven Inhalt, der das Angebot vorstellt. Das Video ist einfach, aber ansprechend. Es zeigt Fragen, die die Bedürfnisse und Probleme der Zielgruppe hervorheben, und eine einfache Antwort, die das beworbene Angebot darstellt. Unterhalb des Videos befindet sich eine CTA-Schaltfläche, die den Nutzer auf eine spezielle Seite weiterleitet. All diese Elemente machen diese Anzeige erfolgreich – sie erregt die Aufmerksamkeit der LinkedIn-Nutzer sofort mit einem Video, macht sie neugierig, es bis zum Ende anzusehen, um die Antwort zu finden, und ermutigt sie, mehr über das Angebot zu erfahren.

3. Karussell-Anzeige

Das dritte Beispiel ist eine LinkedIn-Karussellanzeige. Dieses interaktive Format ermöglicht es Werbetreibenden, mehrere Bilder oder Videos in einem einzigen Anzeigenblock zu präsentieren und so eine fesselnde Geschichte zu erzählen oder verschiedene Produktmerkmale hervorzuheben. Indem Nutzer durch verschiedene kreative Elemente streichen können, fördern Karussell-Anzeigen eine stärkere Bindung und bieten ein umfassenderes Markenerlebnis.

Die beispielhafte Karussell-Anzeige oben enthält einen attraktiven Text mit Call-to-Action-Elementen und eine Reihe von Kacheln mit hochwertigen Bildern. In diesem Fall zeigt jede Kachel dasselbe Produkt – ein Auto – aber aus einer anderen Perspektive, so dass die Nutzer alle Details durch Wischen über die Kacheln sehen können. Dies macht die Seite zu einer fesselnden, interaktiven Multimediaform. Jede Kachel enthält eine CTA-Schaltfläche, die LinkedIn-Nutzer dazu auffordert, ein Kontaktformular auszufüllen. Diese Anzeigen können auch verschiedene Produkte zeigen oder das Angebot mit ansprechenden Infografiken illustrieren. Die Stärke von Karussell-Anzeigen liegt in ihrer Interaktivität und der Möglichkeit, mehrere visuelle Elemente zu verwenden, was potenzielle Kunden länger als nur eine Sekunde anlockt.

4. Dynamische Anzeige – Spotlight-Anzeige

Das vierte Beispiel ist eine dynamische LinkedIn-Anzeige, insbesondere eine Spotlight-Anzeige. Dieses Anzeigenformat nutzt die datengesteuerten Funktionen von LinkedIn, um den Nutzern hochgradig personalisierte und relevante Inhalte zu liefern. Spotlight-Anzeigen erscheinen in der Seitenleiste und bieten eine prägnante, aber wirkungsvolle Botschaft. Durch die dynamische Anpassung des Anzeigeninhalts an individuelle Nutzerprofile können Werbetreibende das Engagement erhöhen und die Wahrscheinlichkeit von Konversionen steigern. Dieses Format eignet sich besonders gut für die Steigerung der Markenbekanntheit und für Kampagnen zur Lead-Generierung.

Das Beispiel zeigt, dass Spotlight-Anzeigen textlastige, kompakte Anzeigen sind, die einen kurzen Überblick über ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen bieten. Sie können je nach Profil und Verhalten des Nutzers unterschiedliche Inhalte anzeigen, enthalten aber in der Regel ein Markenlogo und eine klare und überzeugende Aufforderung zum Handeln, die das Engagement des Nutzers fördert.

Kann PPC auf LinkedIn verwendet werden?

Ja, PPC kann auf LinkedIn genutzt werden und bietet Unternehmen eine effektive Möglichkeit, ein professionelles Publikum zu erreichen. Die PPC-Werbung auf LinkedIn basiert auf einem Pay-per-Click-System, bei dem Sie jedes Mal bezahlen, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken. Mit dem LinkedIn-Kampagnenmanager können Sie Budgets festlegen und Gebote optimieren, um bestimmte Marketingziele zu erreichen, wie z. B. die Steigerung der Markenbekanntheit, die Steigerung des Website-Traffics oder die Generierung von Leads. Sie können verschiedene Anzeigenformate erstellen und die erweiterten Targeting-Funktionen von LinkedIn nutzen, um bestimmte demografische Gruppen, Branchen und Berufsbezeichnungen zu erreichen.

Die Plattform bietet detaillierte Analysen, die es Ihnen ermöglichen, Leistungskennzahlen für eine kontinuierliche Optimierung zu verfolgen, um die Kapitalrendite (ROI) zu verbessern und sicherzustellen, dass die Anzeigen die relevanteste und engagierteste Zielgruppe erreichen. Insgesamt ist die PPC-Werbung von LinkedIn ein wertvolles Instrument für Unternehmen, die auf strategische und messbare Weise mit einem professionellen Publikum in Kontakt treten möchten.

Was ist der Unterschied zwischen LinkedIn Ads und PPC?

Der Hauptunterschied zwischen LinkedIn Ads und PPC besteht darin, dass LinkedIn Ads eine spezielle Werbeplattform ist, die von LinkedIn angeboten wird, um seine professionelle Nutzerbasis anzusprechen, während PPC (Pay-Per-Click) ein breiteres Online-Werbemodell ist, das auf verschiedenen Plattformen eingesetzt wird. LinkedIn Ads bietet eine Reihe von Anzeigenformaten, wie z. B. Sponsored Content, Text Ads, Sponsored Messaging und Dynamic Ads, die speziell darauf zugeschnitten sind, Fachleute und Unternehmen zu erreichen. Diese Anzeigen nutzen die umfangreichen Targeting-Funktionen von LinkedIn, die es Werbetreibenden ermöglichen, Nutzer anhand von Kriterien wie Berufsbezeichnung, Branche und Unternehmensgröße zu erreichen, was sie für B2B-Marketing und professionelle Dienstleistungen besonders effektiv macht.

Im Gegensatz dazu ist PPC ein allgemeines Modell, bei dem Werbetreibende jedes Mal zahlen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Dieses Modell wird von zahlreichen Online-Plattformen verwendet, darunter Google Ads, Meta Ads, X Ads und auch LinkedIn Ads. PPC-Kampagnen können auf verschiedene Ziele ausgerichtet sein, z. B. die Steigerung des Website-Traffics, die Generierung von Leads oder die Erhöhung des Markenbewusstseins, und sie beinhalten in der Regel Gebote für Schlüsselwörter oder Zielgruppensegmente, um diese Ziele zu erreichen. Während LinkedIn Ads ein PPC-Preismodell verwendet, ist PPC selbst nicht auf LinkedIn beschränkt und umfasst viele digitale Werbekanäle.

Was ist besser, PPC oder LinkedIn Ads?

PPC-Anzeigen sind besser geeignet, um ein breites Publikum anzusprechen und sich auf B2C-Marketing zu konzentrieren, während LinkedIn-Anzeigen besser geeignet sind, um Fachleute und Entscheidungsträger in bestimmten Branchen zu erreichen. Die Entscheidung, ob PPC- oder LinkedIn-Anzeigen besser sind , hängt von Ihren spezifischen Marketingzielen, Ihrer Zielgruppe und der Art der von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen ab. LinkedIn Ads sind aufgrund ihrer präzisen Targeting-Möglichkeiten und des professionellen Kontexts wahrscheinlich die bessere Wahl für B2B-Marketing. PPC bietet zwar mehr Reichweite und Flexibilität auf Plattformen wie Google oder Facebook, kann aber weniger effektiv sein, wenn es darum geht, Geschäftskunden zu erreichen.

Ein kurzer Vergleich kann Ihnen helfen zu entscheiden, welche Option für Ihre Bedürfnisse besser geeignet ist:

PPC (Allgemein) Vorteile

• Große Reichweite – PPC-Werbung ist auf mehreren Plattformen verfügbar und ermöglicht es Ihnen, ein breites und vielfältiges Publikum zu erreichen.
• Vielfältige Anzeigenformate – Sie können Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Videoanzeigen und Social-Media-Anzeigen verwenden und Ihren Ansatz auf die verschiedenen Vorlieben und Verhaltensweisen der Zielgruppe abstimmen.
• Flexibles Targeting – PPC bietet erweiterte Targeting-Optionen, einschließlich Schlüsselwörter, demografische Daten, Interessen und Verhaltensweisen, die es Ihnen ermöglichen, bestimmte Zielgruppen anzusprechen.
• Kostenkontrolle – mit PPC können Sie Tages- oder Gesamtbudgets festlegen und die Gebote auf der Grundlage der Leistung anpassen, wodurch Sie die Kontrolle über Ihre Werbeausgaben erhalten.

PPC ist im Allgemeinen effektiver für B2C-Kampagnen, die auf Verbraucher abzielen, und ermöglicht eine größere Reichweite auf verschiedenen Verbraucherplattformen. Je nach Branche und Schlüsselwörtern kann PPC wettbewerbsintensiv und teuer sein und erfordert eine sorgfältige Budgetverwaltung und -optimierung.

Vorteile von LinkedIn Ads

• Professionelles Publikum – LinkedIn Ads sind speziell auf Fachleute, Unternehmen und Entscheidungsträger ausgerichtet und eignen sich daher ideal für B2B-Marketing.
• Erweiterte Targeting-Optionen – Sie können Nutzer auf der Grundlage von Berufsbezeichnung, Branche, Unternehmensgröße, Qualifikationen usw. ansprechen, was eine präzise Ausrichtung auf relevante Geschäftszielgruppen ermöglicht.
• Qualitativ hochwertige Leads – Der professionelle Charakter von LinkedIn führt häufig zu qualitativ hochwertigeren Leads, insbesondere in Branchen wie Technologie, Finanzen und professionelle Dienstleistungen.
• Markenpositionierung – LinkedIn Ads helfen Ihnen, Ihre Marke als Branchenführer zu positionieren, indem Sie ein professionelles Publikum mit relevanten Inhalten erreichen.

LinkedIn-Anzeigen können teurer sein als andere PPC-Plattformen, vor allem, wenn sie auf stark umkämpfte Branchen oder bestimmte Berufsbezeichnungen ausgerichtet sind. Eine weitere Überlegung bezieht sich auf die Zielgruppe von LinkedIn, die im Vergleich zu Plattformen wie Google oder Facebook kleiner und nischenorientierter ist. Dies kann die Reichweite einiger Kampagnen einschränken.

Was ist das beste PPC LinkedIn Tool für Landing Pages?

Das beste PPC LinkedIn-Tool für Landing Pages ist Landingi, eine Plattform mit Funktionen, die dabei helfen, effektive PPC-Landing Pages zu erstellen, ihre verschiedenen Versionen zu testen, ihre Leistung zu verfolgen und sie für die besten Ergebnisse zu optimieren. Landingi bietet über 400 vollständig anpassbare Vorlagen für verschiedene Kampagnenziele, die von Fachleuten entwickelt wurden, um ihr Konversionspotenzial zu maximieren. Die Wahl einer dieser Vorlagen ist ein perfekter Ausgangspunkt für die Erstellung einer gut funktionierenden Seite für eine LinkedIn-Werbekampagne.

In einem benutzerfreundlichen Editor finden Sie AI-Landing-Page-Funktionen, mit denen Sie hochwertige Inhalte für die gesamte Landing Page (oder ausgewählte Abschnitte) erstellen können. Diese Option stellt sicher, dass Ihre Seite werberelevant und ansprechend bleibt und sich dennoch auf ein einziges Ziel konzentriert. Unter den KI-gestützten Optionen finden Sie auch Tools zur Entfernung des Bildhintergrunds und zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung, dank derer die Seite sowohl für die Nutzer als auch für die Suchmaschinenalgorithmen attraktiv ist, was die Qualität Ihrer Seite erheblich verbessern kann.

Mit Landingi können Sie innerhalb von Minuten mehrsprachige Seiten erstellen – die Plattform unterstützt 29 Sprachen und ermöglicht es Ihnen, verschiedene Zielgruppen weltweit zu erreichen. Für PPC-Zwecke bietet Landingi ein A/B-Testing-Tool, mit dem Sie mit verschiedenen Überschriften, Grafiken, Formularen und CTA-Buttons experimentieren und die Elemente mit der besten Performance herausfinden können. EventTracker, ein integriertes Tracking-Tool für Landingpages, sammelt Daten über Ereignisse und Nutzerverhalten und macht die Leistungsanalyse einfacher und effizienter. Diese Elemente helfen bei der Optimierung der Konversion, dem wichtigsten Faktor für den ROI Ihrer Kampagne.

Landingi unterstützt die Optimierung bezahlter Kampagnen und bietet über 180 Integrationen, was es zu einem der besten PPC-Tools für Marketer macht. Diese Plattform ist nicht nur ein einfacher Page Builder, sondern ein umfassendes Tool zur Verbesserung jeder digitalen Marketingkampagne, um mit minimalem Aufwand das Maximum zu erreichen.

Verstärken Sie Ihre LinkedIn-Werbekampagne mit Landingi

LinkedIn PPC-Werbung bietet Unternehmen eine leistungsstarke Plattform, um mit einem professionellen Publikum in Kontakt zu treten. Indem sie die Feinheiten der verschiedenen Anzeigenformate verstehen, Best Practices implementieren und datengestützte Erkenntnisse nutzen, können Marketer wirkungsvolle Kampagnen erstellen, die greifbare Ergebnisse liefern.

Denken Sie daran, dass der Erfolg von LinkedIn-Werbung von einer Kombination aus strategischer Planung, kreativer Umsetzung und laufender Optimierung abhängt. Durch eine konsequente Überwachung der Leistungskennzahlen und datengesteuerte Anpassungen können Sie Ihren ROI maximieren und Ihre Kampagnenziele erreichen. Wenn Ihnen das zu komplex erscheint, lassen Sie professionelle Tools die Arbeit machen – testen Sie jetzt Landingi und verwandeln Sie Ihre PPC-Landingpage in ein leistungsstarkes Kampagnenelement, das den ROI direkt erhöht.