Una hero shot (o imagen principal) es un elemento visual clave en marketing y diseño web. En landing pages, desempeña un papel directo a la hora de captar la atención y dirigir a los usuarios hacia una acción específica. Una imagen clara y pertinente comunica inmediatamente el valor de la oferta y genera confianza. Si se coloca eficazmente, la hero shot refuerza el mensaje principal, mejora la comprensión y aumenta las conversiones al crear un vínculo emocional con el espectador, por ejemplo mostrando el producto en uso o presentando a un cliente satisfecho.
¿Qué es un hero shot?
Un hero shot es un elemento visual prominente utilizado en marketing y diseño web para destacar un producto, servicio o marca. Suele colocarse en la parte superior de una página web y es una imagen o gráfico de gran tamaño que llama la atención y está diseñado para atraer inmediatamente a los visitantes.
El objetivo es captar el interés y comunicar claramente lo que ofrece. Puede ser una foto de su producto en uso o un elemento visual que transmita la rapidez, sencillez o valor de su servicio.
Según Greg Harding, fotógrafo, una hero shot es «la foto a la que siempre vuelves y a la que siempre recomiendas a tus clientes» (G. Harding, Creating a ‘Hero’ Shot).
Tomemos, por ejemplo, el ejemplo del sitio web de Chanel. El hero shot está elaborado con colores vibrantes que atraen inmediatamente la mirada. Además, ofrece una visión de cómo es Chanel desde la perspectiva del usuario, ilustrando la alegría que aporta a través de sus fragancias, su carácter vanguardista y la diversidad de sus productos que responden a diferentes necesidades y preferencias.
Recuerde que las personas son criaturas visuales, y una hero shot atractiva puede marcar la diferencia entre que alguien se quede en su página o la abandone.
¿Cómo se hace un hero shot?
Para crear una hero shot eficaz, empiece por identificar a su público objetivo y comprender qué le atrae. A continuación, elabore una imagen que transmita su mensaje con claridad y motive la acción (como una compra, inscripción, descarga o clic).
Empiece por comprender claramente las preferencias de su público. Cuando sepas qué les llama la atención, podrás diseñar una imagen que les anime a dar el siguiente paso.
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A continuación, defina el mensaje central o el valor que desea transmitir. Puede ser el principal beneficio de su oferta o lo que hace que su marca sea única.
Elija una imagen que se ajuste tanto a su mensaje como a su público. Debe ser de alta calidad, relevante y visualmente atractiva. En el caso de los productos, puede ser una foto detallada del artículo en uso. Para los servicios, utilice imágenes que creen una conexión emocional con el espectador.
En algunos casos, las imágenes por sí solas no bastan. Añade un texto conciso y convincente que refuerce tu mensaje y apoye la imagen.
Por último, asegúrese de que su hero shot se vea bien en todos los dispositivos, desde ordenadores de sobremesa hasta teléfonos inteligentes. Esto puede implicar cambiar el tamaño o ajustar el diseño a las distintas pantallas.
¿Es imprescindible un hero shot para landing pages?
Sí. Una hero shot es esencial porque capta la atención, da forma a la primera impresión y crea una conexión emocional con el usuario. Estos factores aumentan la probabilidad de conversión.
Por supuesto, se puede crear un landing page sin imagen de héroe, pero eso significaría perder parte de su potencial. Es como tener una casa en un lugar impresionante y no preocuparse por las ventanas. Claro que puedes vivir en ella, pero ¿por qué perderte las impresionantes vistas?
Al igual que las ventanas de una casa, un hero shot no es sólo un complemento elegante, sino casi obligatorio. Llama la atención rápidamente y muestra su principal argumento de venta en un instante. Esto puede aumentar significativamente la probabilidad de atraer visitantes y convertir clientes potenciales en clientes. Al fin y al cabo, ¿no se trata de eso un landing page?
Además, ayuda a comunicar su mensaje con rapidez. En el vertiginoso mundo digital de hoy en día, a menudo solo se dispone de unos segundos para causar impresión. Un hero shot convincente puede transmitir la esencia de su oferta más rápido que cualquier titular.
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¿Se puede animar un hero shot?
Sí, una hero shot puede animarse y, en muchos casos, resulta muy eficaz. La animación añade movimiento y energía a su landing page, ayudándole a contar su historia de forma más dinámica que una imagen estática. Si se utiliza estratégicamente, puede captar la atención, resaltar características clave y hacer que su oferta sea más memorable.
6 Características principales de un hero shot
Un hero shot sólido combina imágenes de alta calidad, relevancia para el público objetivo, ubicación estratégica, atractivo emocional, un fondo limpio o intencionado y una clara llamada a la acción. Estos elementos actúan conjuntamente para captar la atención, comunicar valor rápidamente e impulsar a los usuarios hacia la conversión. Cuando cada componente está alineado con su oferta y su público, el hero shot se convierte en un potente motor de compromiso y resultados.
1. Imagen de alta calidad
Su hero shot es lo primero que ven los visitantes, por lo que debe ser nítido, claro y pulido. Piense en ella como la portada de la historia de su marca: debe despertar la curiosidad e invitar a la gente a entrar.
Tanto si se trata de mostrar un producto como de ilustrar un servicio, la calidad de la imagen afecta directamente a cómo se percibe la marca. Las imágenes borrosas o de baja resolución denotan falta de profesionalidad. Utiliza imágenes de alta definición para generar confianza y captar la atención al instante.
2. Pertinencia para el producto o servicio
Su hero shot debe reflejar claramente lo que ofrece. Si se trata de un producto, muéstrelo en primer plano: limpio, detallado y, a ser posible, en uso. Si se trata de un servicio, utilice una imagen que capte la experiencia o el resultado que su público puede esperar.
El objetivo es el reconocimiento instantáneo. Cuando alguien entra en su página, debe entender inmediatamente a qué se dedica. Sin conjeturas: solo un visual que diga: «Esto es lo que ofrecemos, y lo hacemos bien».
3. Apelación emocional
Un buen hero shot no se limita a mostrar lo que usted ofrece, sino que muestra cómo hace sentir a la gente. El objetivo es conectar emocionalmente, no solo visualmente.
Piense en la emoción que quiere evocar: emoción, alivio, confianza, inspiración. Elija imágenes que reflejen ese sentimiento y hablen de las motivaciones más profundas de su público. Una conexión emocional genera confianza y hace que su oferta sea más atractiva.
4. Colocación prominente
Su hero shot debe ser una de las primeras cosas que vean los visitantes. No tiene por qué estar perfectamente centrado, pero debe ocupar un lugar destacado cerca de la parte superior de la página, donde capte la atención de inmediato.
Esta zona se conoce como «por encima del pliegue», como la mitad superior de un periódico que atrae a los lectores. Colocar su hero shot aquí marca la pauta para el resto de la página y garantiza que los usuarios entiendan inmediatamente lo que ofrece.
Cuando alguien visita su página, sus ojos deben posarse inmediatamente en su hero shot, marcando el tono de toda su experiencia en su sitio.
5. Antecedentes complementarios
El fondo de su hero shot prepara el escenario, pero no debe robarle el protagonismo. Su función es apoyar y destacar su producto o servicio, no competir con él.
Un fondo recargado puede distraer la atención del mensaje, mientras que uno demasiado liso puede resultar aburrido. Busque el equilibrio. Si su producto es atrevido y colorido, un fondo neutro puede ayudarle a destacar. Si su diseño es minimalista, un fondo con textura o dinámico puede añadir la cantidad justa de energía.
El objetivo es la armonía: un entorno visual que realce su hero shot sin sobrecargarla.
6. Llamada a la acción (CTA) clara
Su hero shot debe incluir un siguiente paso claro y procesable. Ya sea «Comprar ahora», «Empezar» o «Más información», la CTA guía a los visitantes hacia la conversión.
Debe destacarse sin sobrecargar la imagen: visible, pero sin distraer. Utilice colores que contrasten, una redacción concisa y una ubicación estratégica para que la CTA sea fácil de ver y de seguir. El objetivo es la claridad: los visitantes deben saber al instante qué hacer a continuación.
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¿Cómo diseñar un hero shot de gran impacto en un landing page?
Diseñar una hero shot que atraiga la atención e impulse las conversiones empieza por saber lo que espera su público y ofrecérselo al instante y con claridad. Con Landingi, puede crear y perfeccionar potentes secciones principales con herramientas intuitivas que no requieren conocimientos de codificación o diseño.
Empiece por seleccionar o personalizar una plantilla con un diseño visual sólido. Coloque su imagen principal por encima del pliegue y asegúrese de que refuerza el valor principal de su oferta. En el editor de Landingi puedes subir imágenes de alta resolución, utilizar fotos de fondo o incrustar vídeos para crear elementos visuales dinámicos.
Utilice el widget Image para situar su hero shot con precisión. Acompáñalo de un titular, un breve texto de apoyo y una clara llamada a la acción para transmitir un mensaje concreto. Puedes arrastrar y soltar fácilmente los elementos en su sitio, y luego ajustar el espaciado y la superposición para perfeccionar el diseño.
Para mejorar el diseño, utilice el widget Shape para crear superposiciones o marcos visuales. Ajuste la transparencia, los bordes, las sombras y las esquinas para dirigir la atención sin añadir desorden. Estas sutiles mejoras ayudan a centrar la atención del espectador y hacen que su sección principal sea más atractiva visualmente.
Landingi también le permite realizar pruebas A/B con diferentes versiones de su sección principal, experimentando con tipos de imágenes, colocación de CTA y diseños para ver qué convierte mejor. Todos los elementos son totalmente adaptativos y la vista móvil del editor garantiza que tu hero shot se vea nítida y se cargue rápidamente en todos los dispositivos.
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Cómo la calidad hero shots puede mejorar la tasa de conversión en landing pages
Un hero shot de alta calidad puede aumentar las tasas de conversión al dirigir la atención del usuario, desencadenar las emociones adecuadas y reforzar su oferta, todo ello a los pocos segundos de aterrizar en la página.
Cuando se trata de convertir visitantes en clientes, tres elementos son los más importantes: el mensaje, el diseño visual y el rendimiento técnico. El hero shot desempeña un papel fundamental en los dos primeros: el aspecto de la página y la recepción del mensaje.
Un aspecto visual fuerte aumenta inmediatamente el atractivo de la página y mantiene el interés de los usuarios. Equilibra el contenido con mucho texto, mejora la claridad y hace que la experiencia general sea más fácil de usar. Como resultado, es más probable que los usuarios permanezcan más tiempo en la página y realicen la acción deseada (como comprar algo o registrarse).
Además, en tus mensajes, el hero shot es muy importante. Es como un foco visual para tus puntos principales. Trabaja junto con tus palabras para hacer que lo que ofreces sea más claro y atractivo.
Un buen texto + imágenes impactantes = más conversiones. No desperdicie su hero shots-construya landing pages que realmente rindan.
VWO demostró la importancia de las imágenes de calidad en su caso práctico. Un propietario de una tienda de comercio electrónico que ofrecía imágenes artísticas se preguntaba cómo repercutiría en la conversión la sustitución de algunos cuadros del sitio por fotos reales de alta calidad de los autores. VWO probó ambas soluciones. Con los cuadros, la tasa de conversión era del 8,8%, pero subió al 17,2% cuando se cambiaron los cuadros por fotos de artistas, ¡lo que supone un impresionante aumento de más del 95% (P. Chopra, Do Human Photos Increase Website Conversions?) Sí, las imágenes importan (a menudo mucho).
¿Qué es el hero shot en marketing?
En marketing, una hero shot es la imagen o gráfico grande y llamativo que aparece en primer lugar en una página web, un anuncio o un folleto. Es como la portada de una revista, diseñada para atraer la atención al instante.
Según Postali (2021), los sitios web con imágenes tienen un porcentaje de clics un 47% mayor que los que no las tienen. Esto convierte al hero shot en algo más que decoración: es una herramienta de conversión.
Una hero shot fuerte comunica algo esencial sobre un producto, servicio o marca de un vistazo. Es el apretón de manos visual, la primera impresión que marca la pauta e invita a los usuarios a interactuar.
¿Por qué es importante el hero shot?
El hero shot es crucial porque es su primera oportunidad de causar una impresión, y esa impresión puede determinar la forma en que los usuarios interactúan con su sitio y su marca.
En un entorno digital en el que los períodos de atención son cortos, una hero shot convincente puede marcar la diferencia entre que alguien se quede o se vaya. Establece el tono, transmite su mensaje con rapidez y crea una conexión emocional que anima a los visitantes a seguir explorando.
¿Qué es un ángulo de héroe?
Un ángulo héroe es la perspectiva de cámara que destaca las características más convincentes de su producto o servicio. Se trata de mostrar tu oferta de la forma más favorecedora y persuasiva posible, ya sea el beneficio clave, el problema que resuelve o cómo mejora la vida del usuario.
¿Debe tener el hero shot un ángulo específico?
Sí, la hero shot debe tener un ángulo específico de forma que sea eficaz, lo que normalmente significa que debe tomarse desde un ángulo que muestre mejor el producto o servicio y resuene con su público objetivo. Esto podría significar una vista recta, un ángulo lateral dinámico o incluso una vista aérea, dependiendo de lo que estés presentando y de la historia que estés contando.
¿Qué es un ángulo de héroe en fotografía?
En fotografía, un ángulo heroico es la perspectiva que presenta el sujeto en su forma más convincente y atractiva. Combina el ángulo, la iluminación y la composición adecuados para resaltar las características clave, ya sea un producto, una persona o una escena.
El objetivo es captar la esencia del tema de forma que atraiga al espectador y despierte su interés.
¿Qué es un hero shot en fotografía de alimentos?
En fotografía de alimentos, una hero shot es la imagen que destaca y hace que el plato parezca irresistible. Está cuidadosamente diseñada y expertamente iluminada para resaltar texturas, colores y detalles, creando una foto tan atractiva que casi se puede saborear.
El objetivo es mostrar los alimentos en todo su esplendor, captando su frescura, sabor y atractivo visual en una sola y apetitosa fotografía.
¿Qué es un retrato de héroe?
Un retrato de héroe es una imagen poderosa que destaca a una persona de forma audaz y memorable. Va más allá de un retrato estándar al captar la personalidad, la presencia o el propósito en un solo encuadre.
Los retratos de héroes se utilizan a menudo en la imagen de marca personal, los perfiles profesionales o los proyectos creativos, y están diseñados para hacer una fuerte declaración visual sobre quién es alguien y lo que representa.
Crear un hero shot fuerte en un landing page
Una vez que sepa qué es una hero shot y cuáles son sus características clave, es hora de incorporar esa imagen a su landing page. Elija un gráfico que resuene entre su público objetivo y apoye el mensaje principal de la página, evocando al mismo tiempo la emoción deseada. Asegúrese de añadir una llamada a la acción convincente y de optimizarla para distintos dispositivos.
Si tiene un diseño hero shot, utilice el constructor landing page de Landingi e impleméntelo con un sencillo editor de arrastrar y soltar. Si, por el contrario, no sabes dónde Iniciar prueba gratuita crear una imagen de cabecera para un landing page, utiliza una de las más de 400 plantillas profesionales -cada una con un gran hero shot- que podrás personalizar a tu antojo, añadiendo tus imágenes, cambiando el tipo de letra y los colores. No te olvides del contenido y del SEO; AI Assistant te ayudará a redactarlos. Puedes hacer todo esto con unos pocos clics, y lo mejor de todo: ¡puedes empezar gratis!
