Hero shot (lub obraz główny) jest ważnym elementem marketingu i projektowania stron internetowych. Pełni rolę głównego elementu wizualnego na stronach internetowych i w materiałach reklamowych. Skutecznie wykonany lead visual może znacznie zwiększyć współczynniki konwersji poprzez nawiązanie silnego i natychmiastowego kontaktu z odbiorcami.
Co to jest hero shot?
Hero shot to termin używany w marketingu i projektowaniu stron internetowych do opisania wyróżniającego się, przyciągającego wzrok elementu wizualnego na stronie internetowej lub w materiałach reklamowych. Zwykle jest to duży, przyciągający wzrok obraz lub grafika w górnej części strony www.
Może to być obraz pokazujący produkt w akcji lub coś bardziej abstrakcyjnego, symbolizującego łatwość i szybkość usługi. To jak billboard na Twojej stronie – niemożliwy do przeoczenia i natychmiast angażujący.
Według Grega Hardinga, fotografa, hero shot to “ujęcie, do którego ciągle wracasz i do którego ciągle odsyłasz swoich klientów” (G. Harding, Creating a ‘Hero’ Shot).
Weźmy na przykład stronę główną Chanel. Hero shot bazuje na żywych kolorach, które natychmiast przyciągają wzrok. Dodatkowo jego treść od razu przywodzi na myśl to, z czym marka powinna się kojarzyć: zmysłową rozkosz, jaką zapewniają perfumy Chanel, ich nowoczesną naturę oraz bogatą ofertę zapachów trafiających w różne gusta.
Pamiętaj, że ludzie są istotami wizualnymi, a atrakcyjny hero shot może zadecydować o tym, czy ktoś pozostanie na stronie, czy ją opuści.
Jak stworzyć grafikę hero shot?
Aby stworzyć hero shot, określ, kim są Twoi docelowi odbiorcy, jakie są ich preferencje i – na koniec – przygotuj atrakcyjny obraz, który wywoła pożądane wrażenie, prowadząc użytkowników do podjęcia odpowiednich działań (zakupu, rejestracji, pobrania, kliknięcia itp.). Przyjrzyjmy się tym etapom nieco bliżej.
Jak zawsze, musisz zacząć od zrozumienia grupy odbiorców. Jeśli wiesz, co do nich przemawia, możesz wykorzystać tę wiedzę do stworzenia obrazu, który nie tylko przyciągnie ich uwagę, ale także przybliży ich do konwersji.
Następnie jasno określ komunikat lub propozycję wartości, którą chcesz przekazać. Może to być kluczowa korzyść z produktu czy usługi lub to, co wyróżnia Twoją markę.
Wybierz grafikę, która współgra z przekazem i odbiorcami. Powinna być wysokiej jakości, adekwatna i atrakcyjna. W przypadku produktu może to być jego zdjęcie w wysokiej rozdzielczości. W przypadku usług może to być obraz, który emocjonalnie łączy się z użytkownikiem. Czasami ilustracja potrzebuje także słów, które wzmocnią przekaz. W tym celu użyj zwięzłego, intrygującego tekstu, który uzupełni obraz i wzbogaci przesłanie.
Pamiętaj także, aby upewnić się, że hero shot jest spójny z wizerunkiem marki. Oznacza to stosowanie spójnych kolorów, czcionek i stylizacji, które reprezentują Twoją firmę.
Wreszcie, zadbaj o to, aby grafika wyglądała świetnie na wszystkich urządzeniach, od komputerów stacjonarnych po smartfony. Może to wymagać zmiany rozmiaru lub dostosowania układu do różnych ekranów.
Czy hero shot jest niezbędny dla landing page’y?
Tak, hero shot jest istotny, ponieważ natychmiast przyciąga uwagę, w dużej mierze wpływa na pierwsze wrażenie (które później trudno zmodyfikować), tworzy emocjonalną więź z odwiedzającym landing page’a i w rezultacie może skutecznie przekonać do konwersji.
Oczywiście można stworzyć landing page bez obrazu głównego bohatera, ale oznaczałoby to utratę części jego potencjału. To tak, jakby mieć dom w oszałamiającej lokalizacji i nie zawracać sobie głowy oknami. Jasne, można w nim mieszkać, ale po co tracić wspaniały widok?
Podobnie jak okna w domu hero shot nie jest tylko fantazyjnym dodatkiem; jest niemal wymogiem. Szybko przyciąga uwagę i w mgnieniu oka prezentuje najważniejszy argument sprzedażowy. Może to znacznie zwiększyć prawdopodobieństwo zaangażowania odwiedzających i przekształcenia leadów w klientów. Czy nie o to właśnie chodzi w landing page’u?
Ponadto wyróżniająca się grafika pomaga szybko przekazać komunikat. W dynamicznym cyfrowym środowisku często masz zaledwie kilka sekund, aby wywrzeć wrażenie.
Czy hero shot może być animowany?
Oczywiście, hero shot może być animowany i jest to świetny pomysł! Animowana grafika główna ożywia landing page w sposób, w jaki nie mogą tego zrobić statyczne obrazy. To tak, jakby zamienić zwykłe zdjęcie w mini-film, który dynamicznie opowiada Twoją historię.
6 najważniejszych cech hero shot
Sześć kluczowych cech hero shot obejmuje wykorzystanie wysokojakościowych zdjęć dopasowanych do produktu i strategicznie rozmieszczonych, wzbudzenie emocji, wybranie odpowiedniego tła i dopracowanie tego wszystkiego za pomocą atrakcyjnego wezwania do działania. Omówmy to wszystko dokładniej.
1. Wysokojakościowe zdjęcia
Hero shot jest pierwszą rzeczą, którą widzą odwiedzający, więc musi być wysokiej jakości, wyraźny i profesjonalny. Pomyśl o nim jak o okładce książki z historią Twojej marki – powinien być wystarczająco kuszący, aby przyciągnąć ludzi.
Niezależnie od tego, czy jest to obraz produktu, czy reprezentacja Twoich usług, jakość odzwierciedla bezpośrednio postrzeganą wartość marki. Rozmyty obraz lub w niskiej rozdzielczości? To po prostu nie zadziała. Postaw na wysoką rozdzielczość i obserwuj, jak przyciąga ona odbiorców.
2. Dopasowanie do produktu/usługi
Hero shot powinny być jak lustro odbijające produkt lub usługę. Jeśli sprzedajesz gadżet, pokaż go w całej okazałości. Jeśli jest to usługa, może to być ilustracja, która oddaje istotę tego, co oferujesz.
Chodzi o to, aby upewnić się, że gdy ktoś wyląduje na Twojej stronie, natychmiast zrozumie, o co Ci chodzi. Bez łamigłówek, bez zgadywania – po prostu jasna, wizualna reprezentacja tego, co jest w ofercie. To tak, jakby powiedzieć: “Hej, to jest dokładnie to, co robimy i robimy to dobrze!”.
3. Odwołanie do emocji
Hero shot powinien przemawiać zarówno do serca, jak i oczu. Nie chodzi tylko o pokazanie produktu; chodzi o zaprezentowanie doświadczenia lub uczucia, jakie może zapewnić Twój produkt lub usługa.
Zastanów się, jakie emocje chcesz wywołać u odbiorców. Czy chcesz, aby poczuli podekscytowanie, ulgę, inspirację? Naładowany emocjonalnie obraz może stworzyć więź, która wykracza poza aspekt wizualny, docierając do pragnień i aspiracji widza.
4. Strategiczne rozmieszczenie
Hero shot powinien stanowić centrum landing page’a. Niedosłownie, ponieważ nie musi być wyśrodkowany, jeśli inny układ wydaje się lepszy.
Niemniej jednak jest to gwiazda przedstawienia i zasługuje na światło reflektorów. Umieść go więc w górnej części strony, gdzie będzie pierwszą rzeczą, którą zobaczą odwiedzający. To miejsce nazywamy “above the fold” (“powyżej zgięcia”), podobnie jak górną połowę złożonej gazety, która jako pierwsza przyciąga uwagę.
Gdy ktoś odwiedza Twoją stronę, jego wzrok powinien natychmiast zatrzymać się na hero shot, nadając ton całemu doświadczeniu w Twojej witrynie.
5. Odpowiednie tło
Tło dla głównego obrazu jest jak scena dla przedstawienia. Nie powinno kraść show, ale musi uzupełniać i ulepszać promowany produkt lub usługę.
Przeładowane lub chaotyczne tło może odwracać uwagę od głównego przekazu, podczas gdy zbyt proste może nie angażować. Osiągnięcie właściwej równowagi jest kluczowe. Jeśli twój produkt jest odważny i żywy, subtelne tło może sprawić, że będzie się wyróżniał. W przypadku bardziej minimalistycznego produktu dynamiczne tło może dodać niezbędnej energii.
Chodzi o stworzenie harmonijnej kompozycji wizualnej, która wspiera hero shot, nie przyćmiewając go.
6. Atrakcyjne i jasne CTA
Ostatnim, ale zdecydowanie nie mniej ważnym elementem, jest wyraźne wezwanie do działania (CTA). Jest to bodziec, który zachęca odwiedzających do wykonania następnego kroku, niezależnie od tego, czy chodzi o dowiedzenie się więcej, zarejestrowanie się, czy dokonanie zakupu.
Twoje call-to-action powinno być widoczne, ale nienachalne i wtapiające się w hero shot, a jednocześnie wyróżniające się na tyle, by zostać zauważonym. Może to być przycisk w żywym kolorze lub prosta, atrakcyjna fraza. Kluczem jest sprawienie, by odbiorcy wiedzieli, co robić dalej.
Jak dobry hero shot poprawia współczynnik konwersji na landing page’ach?
Wysokiej jakości hero shot poprawia współczynnik konwersji, ukierunkowując uwagę użytkownika, wzbudzając określone skojarzenia i emocje, ostatecznie prowadząc do pożądanego działania.
Kiedy mówimy o tym, co sprawia, że strona docelowa zamienia odwiedzających w klientów, możemy wymienić trzy podstawowe czynniki: słowa i komunikaty, których używasz, wygląd strony i to, jak się na niej czujesz, a także kwestie techniczne za kulisami. Hero shot – czyli duży obraz lub wideo, które widzisz jako pierwsze – znacząco wpływa na dwa pierwsze elementy.
Świetny hero shot sprawia, że strona wygląda dobrze i utrzymuje zainteresowanie użytkowników. Dodaje wizualny akcent do witryny, co sprawia, że strona jest łatwiejsza w użyciu i zrozumiała, a bez niego mogłaby zawierać zbyt dużo tekstu.
Podobne znaczenie ma hero shot, jeśli chodzi o komunikaty. Jest on niczym reflektor dla głównych punktów. Współpracuje z Twoimi słowami, aby to, co oferujesz, było czytelniejsze i bardziej atrakcyjne.
VWO udowodniło znaczenie wysokiej jakości zdjęć w swoim case study. Właściciel sklepu internetowego oferującego artystyczne obrazy zastanawiał się, jak zastąpienie na stronie niektórych z nich prawdziwymi, wysokojakościowymi zdjęciami autorów wpłynie na konwersję. VWO przetestowało oba rozwiązania. W przypadku obrazów współczynnik konwersji wynosił 8,8%, ale wzrósł do 17,2%, gdy obrazy zostały zamienione na zdjęcia artystów – to stanowi imponujący wzrost o ponad 95% (P. Chopra, Do Human Photos Increase Website Conversions?, 2023)! Tak, grafiki mają znaczenie (często ogromne).
Czym jest hero shot w marketingu?
W marketingu hero shot to pierwszy duży, wyróżniający się obraz lub grafika, którą widzisz po wejściu na stronę internetową, spojrzeniu na reklamę lub broszurę. To jak okładka magazynu.
Statystyki pokazują, że strony internetowe z obrazami mają o około 47% wyższy współczynnik click-through niż te bez żadnych grafik (Postali, A Picture’s Worth 1,000 Words: How Website Imagery Can Increase Engagement, 2021).
Ten obraz jest więc czymś więcej niż tylko ładną ilustracją; to potężne narzędzie zaprojektowane, aby przyciągnąć uwagę użytkownika i powiedzieć mu coś ważnego o produkcie, usłudze lub marce. Pomyśl o tym jako o wizualnym uścisku dłoni, który wprowadza użytkownika w to, co oferuje firma.
Dlaczego hero shot jest ważny?
Hero shot jest istotny, ponieważ jest to pierwsza szansa na zrobienie wrażenia, które może znacząco wpłynąć na przyszłe interakcje odbiorców z witryną i stojącą za nią firmą. To jak spotkanie z kimś po raz pierwszy – chcesz wyglądać jak najlepiej.
W cyfrowym świecie, gdzie czas skupienia uwagi jest bardzo krótki, efektowny obraz główny może decydować o tym, czy odwiedzający pozostanie na stronie, czy ją porzuci. Pomaga nadać ton, szybko przekazuje komunikat i może emocjonalnie połączyć się z odbiorcami, zachęcając ich do dalszego odkrywania.
Co to jest hero angle?
Hero angle polega na zaprezentowaniu produktu lub usługi w najlepszym możliwym świetle poprzez wykorzystanie kąta ujęcia lub perspektywy, które pokazują najbardziej atrakcyjne i atrakcyjne cechy tego, co oferujesz. Może to być kluczowa korzyść, problem, który oferta rozwiązuje, lub sposób, w jaki czyni życie lepszym lub łatwiejszym dla użytkownika.
Czy hero shot powinien mieć określony kąt?
Tak, hero shot powinien mieć określony kąt, aby był skuteczny, co zazwyczaj oznacza, że musi być zrobione z perspektywy, która najlepiej prezentuje produkt lub usługę i rezonuje z docelowymi odbiorcami. Może to oznaczać ujęcie na wprost, dynamiczny kąt boczny, a nawet widok z lotu ptaka, w zależności od tego, co prezentujesz i jaką historię opowiadasz.
Czym jest hero angle w fotografii?
W fotografii hero angle to ten idealny punkt, który sprawia, że obiekt wygląda najbardziej atrakcyjnie. Chodzi o znalezienie odpowiedniej perspektywy, oświetlenia i kompozycji, aby podkreślić cechy i zalety obiektu, niezależnie od tego, czy jest to produkt, osoba czy scena. Hero angle pozwala uchwycić istotę tematu w sposób, który przyciąga widzów i wzbudza ich zainteresowanie.
Co to jest hero shot w fotografii kulinarnej?
W fotografii kulinarnej hero shot to zdjęcie posiłku, które sprawia, że “cieknie ślinka”. Jest to idealnie wystylizowane, pięknie oświetlone zdjęcie potrawy, która wygląda tak dobrze, że niemal można poczuć jej smak. W tym ujęciu chodzi o to, aby zaprezentować jedzenie w najbardziej apetyczny i atrakcyjny sposób, podkreślając tekstury, kolory i szczegóły, aby nie można było się mu oprzeć.
Co to jest hero portrait?
Hero portrait to fotografia, która w efektowny sposób stawia kogoś w centrum uwagi. To coś więcej niż tylko zdjęcie głowy. To portret, który oddaje istotę, osobowość lub charakter danej osoby w atrakcyjny i zapadający w pamięć sposób. Portrety te są często wykorzystywane w brandingu osobistym, profilach zawodowych lub reprezentacjach artystycznych, aby stworzyć silne wizualne przedstawienie danej osoby.
Stwórz silny hero shot na landing page’u
Gdy już wiesz, czym jest hero shot i jakie są jego najważniejsze cechy, czas na włączenie tego obrazu do Twojego landing page’a. Wybierz grafikę, który rezonuje z Twoją grupą docelową i wspiera główny komunikat strony, jednocześnie wywołując pożądane emocje. Pamiętaj o dodaniu przyciągającego wezwania do działania i optymalizacji dla różnych urządzeń.
Mając projekt hero shot, wykorzystaj kreator landing page’y Landingi i zaimplementuj go dzięki prostemu w obsłudze edytorowi “drag-and-drop”. Jeżeli natomiast nie wiesz, od czego zacząć tworzenie obrazu głównego dla landing page’a, skorzystaj z jednego z ponad 400 profesjonalnych szablonów – każdy ze świetnym hero shot – które możesz dowolnie dostosowywać, dodając swoje zdjęcia, zmieniając czcionkę i kolory. Nie zapomnij o treściach i SEO; w ich pisaniu wspomorze Cię Asystent AI. To wszystko zrobisz w kilka kliknięć, a co najlepsze – możesz zacząć za darmo!
