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Le nombre de clics et le chiffre d'affaires peuvent donner l'impression qu'une campagne est un succès, alors que l'entreprise continue de perdre de l'argent. Le ROAS mesure l'efficacité avec laquelle les dépenses publicitaires génèrent du chiffre d'affaires ; le ROI vous indique si l'investissement est réellement rentable. Ce guide vous explique comment calculer ces deux indicateurs, les interpréter conjointement et améliorer les résultats qui se cachent derrière eux.
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