Créez des hero shots prêts pour la CRO pour des landing pages à fort taux de conversion

Une hero shot (ou image vedette) est un élément visuel clé dans le domaine du marketing et de la conception de sites web. Sur les landing pages, elle joue un rôle direct en captant l’attention et en orientant les utilisateurs vers une action spécifique. Une image claire et pertinente communique immédiatement la valeur de l’offre et établit la confiance. Positionnée efficacement, la hero shot renforce le message principal, améliore la compréhension et augmente les conversions en créant un lien émotionnel avec l’internaute, par exemple en montrant le produit en cours d’utilisation ou en présentant un client satisfait.

Qu’est-ce qu’un hero shot ?

Un hero shot est un élément visuel de premier plan utilisé dans le marketing et la conception de sites web pour mettre en valeur un produit, un service ou une marque. Généralement placé en haut d’une page web, il s’agit d’une image ou d’un graphique de grande taille qui attire l’attention et qui est conçu pour susciter immédiatement l’intérêt des visiteurs.

L’objectif est de susciter l’intérêt et de communiquer clairement ce que vous offrez. Il peut s’agir d’une photo de votre produit en cours d’utilisation ou d’un visuel qui traduit la rapidité, la simplicité ou la valeur de votre service.

Selon Greg Harding, photographe, une hero shot est « la photo à laquelle vous revenez sans cesse et à laquelle vous renvoyez sans cesse vos clients » (G. Harding, Creating a ‘Hero’ Shot).

Prenons l’exemple du site web de Chanel. Le hero shot est conçu avec des couleurs vives qui attirent immédiatement le regard. De plus, il offre un aperçu de ce à quoi ressemble Chanel du point de vue de l’utilisateur, illustrant la joie qu’elle apporte grâce à ses parfums, sa nature avant-gardiste et la diversité de ses produits qui répondent à des besoins et des préférences différents.

N’oubliez pas que les gens sont des créatures visuelles et qu’une hero shot convaincante peut faire la différence entre une personne qui reste sur votre page et une autre qui la quitte.

Comment faire un hero shot ?

Pour créer une hero shot efficace, commencez par identifier votre public cible et comprenez ce qui l’attire. Créez ensuite une image qui communique clairement votre message et incite à l’action (achat, inscription, téléchargement ou clic).

Commencez par bien comprendre les préférences de votre public. Lorsque vous savez ce qui attire leur attention, vous pouvez concevoir une image qui les encourage à passer à l’étape suivante.

Définissez ensuite le message principal ou la valeur que vous souhaitez transmettre. Il peut s’agir du principal avantage de votre offre ou de ce qui rend votre marque unique.

Choisissez une image qui corresponde à la fois à votre message et à votre public. Elle doit être de haute qualité, pertinente et visuellement attrayante. Pour les produits, il peut s’agir d’une photo détaillée de l’article en cours d’utilisation. Pour les services, utilisez des images qui créent un lien émotionnel avec l’internaute.

Dans certains cas, les images ne suffisent pas. Ajoutez un texte concis et convaincant qui renforce votre message et soutient l’image.

Enfin, veillez à ce que votre hero shot s’affiche parfaitement sur tous les appareils, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau ou d’un smartphone. Pour ce faire, il peut être nécessaire de redimensionner ou d’ajuster la mise en page en fonction des différents écrans.

Un hero shot est-il indispensable pour landing pages ?

Oui. Une hero shot est essentielle car elle attire l’attention, façonne la première impression et établit un lien émotionnel avec l’utilisateur. Ces facteurs augmentent la probabilité de conversion.

Bien sûr, il est possible de créer une landing page sans image de héros, mais cela reviendrait à perdre une partie de son potentiel. C’est comme si vous aviez une maison dans un endroit magnifique et que vous ne vous souciiez pas des fenêtres. Bien sûr, on peut y vivre, mais pourquoi se priver d’une vue imprenable ?

Comme les fenêtres d’une maison, une hero shot n’est pas seulement un ajout fantaisiste, elle est presque obligatoire. Elle attire rapidement l’attention et met en valeur votre principal argument de vente en un clin d’œil. Cela peut augmenter considérablement la probabilité d’attirer les visiteurs et de convertir les clients potentiels en clients. Après tout, n’est-ce pas là le but d’une landing page ?

Plus, il permet de communiquer rapidement votre message. Dans le monde numérique actuel, où tout va très vite, vous n’avez souvent que quelques secondes pour faire bonne impression. Une hero shot convaincante peut transmettre l’essence de votre offre plus rapidement que n’importe quel titre.

Peut-on animer un hero shot ?

Oui, une hero shot peut être animée – et dans de nombreux cas, c’est très efficace. L’animation ajoute du mouvement et de l’énergie à votre landing page, vous aidant à raconter votre histoire de manière plus dynamique qu’une image statique. Utilisée de manière stratégique, elle peut capter l’attention, mettre en évidence des caractéristiques essentielles et rendre votre offre plus mémorable.

6 caractéristiques principales d’une hero shot

Une hero shot forte combine une imagerie de haute qualité, une pertinence par rapport au public cible, un placement stratégique, un attrait émotionnel, un arrière-plan propre ou ciblé et un appel à l’action clair. Ces éléments s’associent pour attirer l’attention, communiquer rapidement de la valeur et amener les utilisateurs à se convertir. Lorsque chaque élément est aligné sur votre offre et votre public, la hero shot devient un puissant moteur d’engagement et de résultats.

1. Image de haute qualité

Votre hero shot est la première chose que les visiteurs voient, elle doit donc être claire, nette et soignée. Considérez-le comme la couverture de l’histoire de votre marque : il doit susciter la curiosité et inviter les gens à entrer.

Qu’il s’agisse de présenter un produit ou d’illustrer un service, la qualité de l’image influe directement sur la façon dont votre marque est perçue. Des images floues ou de faible résolution témoignent d’un manque de professionnalisme. Utilisez des images haute définition pour instaurer la confiance et capter l’attention instantanément.

2. Pertinence par rapport au produit ou au service

Votre hero shot doit refléter clairement ce que vous offrez. S’il s’agit d’un produit, montrez-le au premier plan, de manière claire et détaillée, et si possible en cours d’utilisation. S’il s’agit d’un service, utilisez une image qui illustre l’expérience ou le résultat auquel votre public peut s’attendre.

L’objectif est une reconnaissance immédiate. Lorsque quelqu’un arrive sur votre page, il doit immédiatement comprendre ce que vous faites. Pas de devinettes – juste un visuel qui dit : « Voici ce que nous offrons, et nous le faisons bien ».

3. Appel émotionnel

Une bonne hero shot ne se contente pas de montrer ce que vous offrez, elle montre ce que les gens ressentent. L’objectif est de créer un lien émotionnel, pas seulement visuel.

Réfléchissez à l’émotion que vous souhaitez susciter : excitation, soulagement, confiance, inspiration. Choisissez des images qui reflètent ce sentiment et s’adressent aux motivations profondes de votre public. Un lien émotionnel renforce la confiance et rend votre offre plus convaincante.

4. Placement bien visible

Votre hero shot doit être l’une des premières choses que les visiteurs voient. Il n’est pas nécessaire qu’il soit parfaitement centré, mais il doit figurer en bonne place en haut de la page, là où il attire immédiatement l’attention.

Cette zone est appelée « au-dessus du pli », comme la moitié supérieure d’un journal qui attire les lecteurs. En plaçant votre hero shot à cet endroit, vous donnez le ton pour le reste de la page et vous vous assurez que les utilisateurs comprennent immédiatement ce que vous offrez.

Lorsque quelqu’un visite votre page, ses yeux doivent immédiatement se poser sur votre hero shot, donnant ainsi le ton à toute son expérience sur votre site.

5. Contexte complémentaire

L’arrière-plan de votre hero shot plante le décor, mais ne doit pas voler la vedette. Son rôle est de soutenir et de mettre en valeur votre produit ou service, et non de le concurrencer.

Un arrière-plan encombré peut détourner l’attention du message, tandis qu’un arrière-plan trop simple risque de tomber à plat. Visez l’équilibre. Si votre produit est audacieux et coloré, un arrière-plan neutre peut le faire ressortir. Si votre design est minimaliste, un arrière-plan texturé ou dynamique peut apporter la bonne dose d’énergie.

L’objectif est l’harmonie – un environnement visuel qui met en valeur votre hero shot sans l’écraser.

6. Appel à l’action clair (CTA)

Votre hero shot doit comporter une étape suivante claire et réalisable. Qu’il s’agisse de « Acheter maintenant », « Commencer » ou « En savoir plus », le CTA guide les visiteurs vers la conversion.

Il doit se détacher de l’image sans l’écraser – il doit être visible, mais pas distrayant. Utilisez des couleurs contrastées, une formulation concise et un emplacement stratégique pour que le CTA soit facile à repérer et qu’il soit simple d’agir. L’objectif est la clarté : les visiteurs doivent savoir instantanément ce qu’ils doivent faire.

Comment concevoir une hero shot à fort impact sur une landing page ?

Concevoir une hero shot qui attire l’attention et génère des conversions, c’est d’abord savoir ce qu’attend votre public – et le lui fournir instantanément et clairement. Avec Landingi, vous pouvez créer et affiner de puissantes sections de héros à l’aide d’outils intuitifs qui ne requièrent aucune compétence en matière de codage ou de conception.

Commencez par sélectionner ou personnaliser un modèle avec une présentation visuelle forte. Placez l’image du héros au-dessus de la ligne de pliage et assurez-vous qu’elle renforce la valeur fondamentale de votre offre. Dans l’éditeur de Landingi, vous pouvez télécharger des images haute résolution, utiliser des photos d’arrière-plan ou intégrer des vidéos pour créer des visuels dynamiques.

Utilisez le widget Image pour positionner votre hero shot avec précision. Associez-le à un titre, à un bref texte d’accompagnement et à un appel à l’action clair pour délivrer un message ciblé. Vous pouvez facilement faire glisser et déposer les éléments en place, puis ajuster l’espacement et la superposition pour parfaire la mise en page.

Pour améliorer la conception, utilisez le widget Forme pour créer des superpositions ou des cadres visuels. Ajustez la transparence, les bordures, les ombres et les coins pour attirer l’attention sans ajouter d’encombrement. Ces améliorations subtiles permettent de focaliser l’attention de l’internaute et de rendre votre section héroïque plus attrayante sur le plan visuel.

Landingi vous permet également d’effectuer des tests A/B sur différentes versions de votre section héroïque – en expérimentant les types d’images, les emplacements des CTA et les mises en page pour voir ce qui se convertit le mieux. Chaque élément est entièrement réactif, et la vue mobile de l’éditeur garantit que votre hero shot a un aspect net et se charge rapidement sur tous les appareils.

Comment des hero shots de qualité peuvent améliorer le taux de conversion sur les landing pages

Une hero shot de haute qualité peut augmenter les taux de conversion en attirant l’attention de l’utilisateur, en suscitant les bonnes émotions et en renforçant votre offre, le tout dans les secondes qui suivent l’arrivée sur la page.

Lorsqu’il s’agit de transformer des visiteurs en clients, trois éléments comptent le plus : le message, la conception visuelle et les performances techniques. La hero shot joue un rôle essentiel dans les deux premiers, à savoir l’aspect de la page et la façon dont le message est reçu.

Un visuel fort renforce immédiatement l’attrait de la page et maintient l’attention des utilisateurs. Il équilibre le contenu textuel, améliore la clarté et rend l’expérience globale plus conviviale. En conséquence, les utilisateurs sont plus enclins à rester sur la page plus longtemps et à entreprendre l’action souhaitée (comme acheter quelque chose ou s’inscrire).

De plus, dans vos messages, le hero shot est très important. C’est comme un projecteur visuel pour vos points principaux. Il s’associe à vos mots pour rendre ce que vous proposez plus clair et plus attrayant.

VWO a démontré l’importance de la qualité des images dans son étude de cas. Le propriétaire d’une boutique de commerce électronique proposant des images artistiques se demandait quel serait l’impact sur la conversion du remplacement de certaines peintures sur le site par des photos réelles de haute qualité des auteurs. VWO a testé les deux solutions. Avec les tableaux, le taux de conversion était de 8,8 %, mais il est passé à 17,2 % lorsque les tableaux ont été remplacés par des photos d’artistes, ce qui représente une augmentation impressionnante de plus de 95 % (P. Chopra, Do Human Photos Increase Website Conversions ?, 2023) ! Oui, l’imagerie a de l’importance (et souvent beaucoup).

Qu’est-ce que le hero shot en marketing ?

En marketing, une hero shot est une grande image ou un graphique qui attire l’attention et qui apparaît en premier sur une page web, une annonce ou une brochure. C’est comme la couverture d’un magazine, conçue pour attirer immédiatement l’attention.

Selon Postali (2021), les sites web comportant des images ont un taux de clics supérieur de 47 % à ceux qui en sont dépourvus. La hero shot est donc plus qu’une décoration, c’est un outil de conversion.

Une hero shot forte communique en un coup d’œil quelque chose d’essentiel à propos d’un produit, d’un service ou d’une marque. C’est votre poignée de main visuelle – la première impression qui donne le ton et invite les utilisateurs à s’engager.

Pourquoi le hero shot est-il important ?

Le hero shot est crucial car c’est votre première occasion de faire une impression, et cette impression peut influencer la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site et votre marque.

Dans un environnement numérique où la durée d’attention est courte, une hero shot convaincante peut faire la différence entre un visiteur qui reste et un autre qui part. Elle donne le ton, délivre votre message rapidement et crée un lien émotionnel qui encourage les visiteurs à poursuivre leur exploration.

Qu’est-ce qu’un angle d’attaque ?

L’angle du héros est le point de vue de la caméra qui met en évidence les caractéristiques les plus convaincantes de votre produit ou service. Il s’agit de présenter votre offre de la manière la plus flatteuse et la plus convaincante possible, qu’il s’agisse de son principal avantage, du problème qu’elle résout ou de la manière dont elle améliore la vie de l’utilisateur.

Le hero shot doit-il avoir un angle spécifique ?

Oui, la hero shot doit avoir un angle spécifique pour être efficace, ce qui signifie généralement qu’elle doit être prise sous un angle qui met le mieux en valeur le produit ou le service et qui trouve un écho auprès de votre public cible. Il peut s’agir d’une vue directe, d’un angle latéral dynamique ou même d’une vue aérienne, en fonction de ce que vous présentez et de l’histoire que vous racontez.

Qu’est-ce qu’un angle de vue en photographie ?

En photographie, un angle de héros est la perspective qui présente le sujet sous sa forme la plus convaincante et la plus attrayante. Il combine le bon angle, l’éclairage et la composition pour mettre en valeur les caractéristiques principales, qu’il s’agisse d’un produit, d’une personne ou d’une scène.

L’objectif est de capturer l’essence du sujet d’une manière qui attire les spectateurs et suscite leur intérêt.

Qu’est-ce qu’un hero shot en photographie alimentaire ?

En photographie culinaire, une hero shot est l’image marquante qui rend le plat irrésistible. Elle est soigneusement stylisée et éclairée de manière experte pour mettre en valeur les textures, les couleurs et les détails fins, créant ainsi une photo si attrayante que vous pouvez presque la goûter.

L’objectif est de présenter les aliments sous leur meilleur jour, en capturant leur fraîcheur, leur saveur et leur attrait visuel en un seul cliché qui met l’eau à la bouche.

Qu’est-ce qu’un portrait de héros ?

Un portrait de héros est une image puissante qui met en valeur une personne de manière audacieuse et mémorable. Il va au-delà d’une photo de tête standard en capturant la personnalité, la présence ou l’objectif en une seule image.

Souvent utilisés dans le cadre d’une stratégie de marque personnelle, d’un profil professionnel ou d’un projet créatif, les portraits de héros sont conçus pour donner une image forte de la personne et de ce qu’elle représente.

Créer une hero shot forte sur une landing page

Une fois que vous savez ce qu’est une hero shot et quelles sont ses principales caractéristiques, il est temps d’incorporer cette image dans votre landing page. Choisissez un graphique qui trouve un écho auprès de votre public cible et qui appuie le message principal de la page tout en suscitant l’émotion souhaitée. Veillez à ajouter un appel à l’action convaincant et à optimiser l’image pour différents appareils.

Si vous avez un projet hero shot, utilisez le constructeur landing page de Landingi et mettez-le en œuvre à l’aide d’un éditeur par glisser-déposer facile à utiliser. Si, en revanche, vous ne savez pas où Commencer l’essai gratuit créer une image de présentation pour un landing page, utilisez l’un des plus de 400 modèles professionnels – chacun avec un grand hero shot – que vous pouvez personnaliser à volonté, en ajoutant vos images, en changeant la police de caractères et les couleurs. N’oubliez pas le contenu et les SEO ; AI Assistant vous aidera à les rédiger. Vous pouvez faire tout cela en quelques clics, et surtout, vous pouvez commencer gratuitement!