Une conception landing page efficace est la première étape du long chemin qui mène à la conversion. Si votre page est claire, attrayante et conforme aux meilleures pratiques en matière de conception, les visiteurs sont plus susceptibles de prendre les mesures souhaitées. Forester indique qu’une interface utilisateur ( UI ) landing page optimisée peut augmenter le taux de clics ( CTR ) jusqu’à 200 %, tandis qu’une expérience utilisateur ( UX ) bien conçue peut l’améliorer jusqu’à 400 %! Ces deux éléments sont étroitement liés à la mise en page landing page, qui est, bien entendu… une question de design !
Apprenez les meilleures pratiques de conception et découvrez les cinq exemples parfaits de conception de landing page que j’ai rencontrés au cours de mes recherches. Consultez également des modèles de pages similaires, prêts à servir de points de départ pour la création de vos propres landing pages. Voici la liste des exemples couverts :
Si vous avez besoin d’un design landing page très spécifique ou hypercréatif et que vous ne souhaitez pas le créer vous-même à partir de templates (ou à partir de zéro) à l’aide d’un constructeur landing page, vous pouvez toujours vous adresser à Landingi design services et simplement faire appel à un expert. Mais même dans ce cas, le fait de connaître les meilleures pratiques de conception vous permettra d’effectuer en connaissance de cause les optimisations nécessaires au fil du temps pour maintenir l’efficacité de la page.
C’est parti !
Qu’est-ce que la conception landing page ?
La conception peut être considérée à la fois comme le développement créatif et la structure physique (mise en page) de la page, tous deux conformes aux meilleures pratiques et axés sur l’objectif final (la conversion). Examinons les éléments essentiels de ces deux notions.
Landing page le design en tant que développement créatif
Dans le contexte du processus de création, la conception landing page implique un brainstorming, une stratégie et la construction d’une page qui répond à des objectifs marketing spécifiques. Il s’agit notamment de
- préparer un projet et une structure landing page,
- rédiger des textes attrayants et pertinents,
- la conception de visuels (images, vidéos, animations, boutons, etc.),
- et mettre en œuvre des fonctionnalités telles que des formulaires ou des CTA qui s’alignent sur le comportement attendu de l’utilisateur.
Llanding page la conception en tant que structure physique
D’autre part, la conception en tant que mise en page fait référence à la manière dont ces éléments sont organisés sur la page – où le texte, les images et les boutons sont placés pour créer un parcours fluide et intuitif pour l’utilisateur. Une mise en page bien structurée garantit que l’attention du visiteur se dirige naturellement vers l’objectif principal de la page, qu’il s’agisse d’une inscription, d’un achat ou d’un téléchargement. En ce sens, la conception landing page est parfois assimilée aux modèles landing page ou aux kits landing page.
Quels sont les meilleurs principes de conception landing page ?
Les principes de conception les plus importants landing page peuvent être regroupés en plusieurs catégories principales, chacune traitant d’un aspect différent de la conception qui influence le comportement de l’utilisateur et, en fin de compte, les conversions. Ces catégories comprennent la simplicité et la concentration, la communication efficace, l’expérience de l’utilisateur et la crédibilité et la confiance. Chacune d’entre elles comprend un ensemble de meilleures pratiques pour la conception d’une page. Examinons-les plus en détail et indiquons certaines de ces pratiques qui revêtent une importance majeure.
1. Simplicité et concentration
Un principe clé de la conception landing page est de garder la page aussi simple et ciblée que possible. Il s’agit d’éliminer les distractions inutiles et de se concentrer sur un seul message ou une seule offre. Par exemple, une conception minimaliste permet d’attirer l’attention sur l’élément le plus important de la page : l’appel à l’action (CTA). Les pages comportant trop d’éléments peuvent submerger les visiteurs, ce qui réduit les chances de conversion. Une conception épurée permet aux utilisateurs de saisir immédiatement le message et de comprendre l’étape suivante qu’ils doivent franchir.
Une conception ciblée peut inclure un titre clair et concis qui s’aligne sur l’objectif de la page et un bouton CTA qui se distingue par des couleurs contrastées ou un emplacement proéminent. Limiter le nombre de champs de formulaire est un autre moyen de préserver la simplicité, car les formulaires longs et compliqués peuvent faire fuir les utilisateurs.
2. Une communication efficace
Votre landing page doit communiquer sa proposition de valeur et son message clé rapidement et efficacement. Les visiteurs ne passent que quelques secondes à décider s’ils veulent s’engager, il est donc essentiel de communiquer les avantages de votre produit ou service d’une manière convaincante. Des titres et sous-titres forts et axés sur les avantages doivent immédiatement indiquer aux utilisateurs ce qu’ils peuvent en retirer. De même, un texte succinct et persuasif permet de capter et de retenir l’attention.
Par exemple, plutôt que d’énumérer des caractéristiques, le texte devrait souligner comment ces caractéristiques améliorent l’expérience du visiteur ou résolvent son problème. Des aides visuelles, telles que des icônes ou des images, peuvent également soutenir le message en permettant une compréhension immédiate de ce que l’offre implique sans nécessiter trop de lecture.
3. Expérience utilisateur (UX)
Une landing page bien conçue est intuitive et facile à parcourir. L’expérience utilisateur est fondamentale pour maintenir l’intérêt des visiteurs et les encourager à agir. Il faut donc s’assurer que la page est adaptée aux appareils mobiles, qu’elle se charge rapidement et qu’elle présente une structure claire qui guide les utilisateurs vers la conversion souhaitée. Les pages qui sont difficiles à parcourir ou qui fonctionnent mal sur les appareils mobiles sont susceptibles d’entraîner des taux de rebond élevés.
Un bon principe UX consiste à utiliser la hiérarchie visuelle pour attirer l’attention des utilisateurs. Les éléments importants tels que les titres, les images et les boutons CTA doivent être placés en évidence et de manière stratégique. L’espace blanc peut être utilisé efficacement pour éviter que la page ne paraisse encombrée, tandis que les couleurs contrastées et les polices de caractères de grande taille permettent de faire ressortir les éléments clés.
4. Crédibilité et confiance
Les visiteurs ont besoin de faire confiance à votre entreprise et de se sentir confiants dans la décision de passer à l’action. Il est essentiel d’asseoir la crédibilité de votre landing page, en particulier lorsque vous demandez aux utilisateurs de fournir des informations personnelles ou d’effectuer des achats. Les signaux de confiance tels que les témoignages de clients, les études de cas, les badges de sécurité et les approbations de tiers peuvent grandement contribuer à réduire le scepticisme.
Par exemple, l’inclusion de logos de clients ou d’étoiles d’évaluation fournit la preuve sociale que d’autres personnes ont utilisé avec succès le produit ou le service. Les témoignages comportant des photos et des noms d’utilisateurs réels peuvent rendre l’expérience plus authentique. En outre, les badges de confiance qui indiquent des méthodes de paiement sécurisées ou des normes de protection des données rassurent les utilisateurs qui hésitent à partager des informations sensibles en ligne.
5. Attrait esthétique et conception visuelle
Si la simplicité et la concentration sont essentielles, l’attrait esthétique joue également un rôle important dans la manière dont les utilisateurs perçoivent votre landing page et interagissent avec elle. Une conception visuellement attrayante, avec des images de haute qualité, une image de marque cohérente et des couleurs attrayantes, améliore l’expérience de l’utilisateur et transmet du professionnalisme. Une page mal conçue peut donner l’impression d’une faible qualité ou d’un manque de fiabilité, ce qui peut faire fuir les visiteurs.
Par exemple, l’utilisation d’images en rapport avec le produit ou le service renforce votre message et peut susciter une réaction émotionnelle qui encourage la conversion. L’utilisation cohérente d’éléments de marque tels que les polices, les couleurs et les logos contribue à créer une expérience cohésive qui renforce la reconnaissance de la marque et la confiance.
5 landing page exemples de conception
Les meilleurs exemples de conception landing page sont ceux qui ne sont pas seulement visuellement attrayants mais, avant tout, ceux qui génèrent efficacement des conversions en affaires. Il n’y a pas de meilleur moyen d’apprendre la pratique de la conception de landing page que d’analyser d’autres landing page réalisés par des concepteurs professionnels pour des entreprises renommées. Explorons donc cinq pages de premier plan créées en tenant compte des meilleures pratiques et principes de conception.
#1 Afluencer
La quatrième inspiration landing page est celle d’Afluencer, une plateforme qui aide les marques à entrer en contact avec des influenceurs dans diverses niches. Son design permet de se concentrer clairement dès le premier instant où l’on arrive sur la page. Le menu supérieur se limite à un seul bouton (« Ressources »), de sorte que les yeux se dirigent immédiatement vers le titre et les appels à l’action. Le premier communique de manière concise (et précise !) deux propositions de valeur pour les utilisateurs potentiels, tandis que le second les dirige vers des vidéos spécifiques, selon qu’il s’agit d’employés d’entreprises à la recherche d’influenceurs ou d’influenceurs à la recherche de collaborations avec des entreprises. Pour ces deux groupes, Afluencer a préparé d’autres vidéos, ce qui signifie que le travail de segmentation de l’audience est terminé.
La page est remplie d’animations, de vidéos de fond et d’explications, qui correspondent parfaitement à ce que de nombreux influenceurs font pour gagner leur vie et à ce dont les entreprises aimeraient bénéficier. La section consacrée à la preuve sociale, qui présente un certain nombre de collaborateurs et de logotypes issus de différents secteurs, renforce efficacement le message global.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple :
- Conception de sites web et alignement des produits : Le style de votre page doit correspondre aux caractéristiques de votre produit et aux types d’éléments que vous utilisez pour le composer.
- Éliminer les distractions : L’essentiel est de limiter le nombre d’éléments (CTA, liens, textes, etc.) sur vos sites web ou landing pages à ce dont vous avez (vraiment !) besoin, car tout élément superflu détourne l’attention des éléments clés et diminue les conversions.
- S’adresser au public avec des supports multimédias: Certains types de messages peuvent être transmis plus efficacement par des supports visuels (images, vidéos, icônes, illustrations, etc.) que par des textes.
- La puissance des chiffres : Le texte persuade en quelques minutes, les chiffres (s’ils sont bien utilisés) peuvent le faire en quelques secondes. Ils sont idéaux pour renforcer la crédibilité et confirmer la véracité de votre récit.
- Segmentation de l’audience : Pour accroître l’impact de la communication, la landing page ou la page web doit tenir compte des principaux groupes de visiteurs ciblés et porter des messages et/ou des ressources pour chaque groupe séparément.
Si ce modèle est proche de ce que vous aimeriez avoir sur votre propre landing page, utilisez le modèle Clothing Sale de Landingi et adaptez-le librement à vos besoins.
#2 Similarweb
Le Similarweb landing page met immédiatement en évidence son offre principale : des informations détaillées sur le trafic des sites web. Le titre communique clairement la fonction première du produit. La seule action encouragée est de taper dans le champ de recherche l’adresse URL du site web ou de la landing page à auditer. Similarweb a confiance en son produit et veut donc montrer aux utilisateurs comment il fonctionne en premier, pensant qu’ils obtiendront certainement ce qu’ils attendent. Mais… plus tôt, après avoir cliqué sur « Rechercher », l’utilisateur doit fournir une adresse électronique. Vous pouvez donc tester la plateforme, mais uniquement en tant que client potentiel ! Le parcours du client est précisément cartographié et bien pensé (si les utilisateurs cliquent sur le bouton, ils sont potentiellement intéressés par le produit, ils sont donc susceptibles de partager leurs courriels…).
Aucun élément redondant, plus de nombreuses preuves sociales clairement visibles, comme les logotypes de grandes entreprises et les badges de confiance de G2, complètent le tableau de cette landing page conçue de manière très professionnelle. De plus, sa vitesse de chargement est impressionnante.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple :
- Un contenu structuré pour faciliter la lecture: Le contenu est divisé en sections claires et directes, avec des titres en gras et de brèves descriptions (mieux pour les lecteurs que des murs de texte), ce qui permet aux visiteurs de parcourir rapidement le site et d’en comprendre les principaux avantages sans avoir à lire chaque mot.
- Mise en évidence des points faibles de l’utilisateur: En abordant des défis communs tels que l’analyse de la concurrence et les SEO insights, la page entre en résonance avec les besoins des visiteurs, en fournissant des solutions directement liées à leurs points de douleur potentiels et en les encourageant à se convertir.
- Une proposition de valeur claire grâce à des images: Chaque section comprend des captures d’écran de produits qui représentent l’idée centrale abordée, ce qui permet aux utilisateurs de comprendre rapidement les avantages de manière visuelle, sans s’appuyer uniquement sur le texte.
Si vous souhaitez créer une landing page similaire, plongez dans la collection de modèles de Landingi Software & Technology et choisissez celui qui vous convient le mieux. Ci-dessous, à titre d’exemple, le kit Service d’hébergement.
#3 Guardz
Cette page spécifique de l’entreprise de cybersécurité Quardz accueille les utilisateurs avec des couleurs vibrantes. La première chose qui attire le regard est le violet puissant de l’arrière-plan et le CTA vert. Les polices blanches et les captures d’écran sont très lisibles, et vous ne pouvez pas les ignorer. L’encadré des témoignages de clients favorise la confiance, surtout lorsque les avis ne sont pas anonymes mais signés par de vraies personnes, avec les coordonnées de leur entreprise et de leur poste.
Le double CTA est également une solution raisonnable, car les deux s’adressent à des groupes différents. Alors que les personnes les plus avancées dans leur parcours client seraient probablement plus intéressées par un essai gratuit, les utilisateurs qui ne sont pas sûrs que le produit réponde à leurs besoins mais qui l’envisagent en même temps que d’autres produits préféreraient sans doute réserver une démonstration. Les ressources gratuites (« Cyber Risk Prospecting Report ») peuvent, en revanche, constituer un puissant aimant à prospects, en incitant les visiteurs « froids » à s’engager et à explorer davantage. De cette manière, la page de Guardz répond aux demandes de trois groupes spécifiques sans perdre aucun d’entre eux en tant que clients potentiels.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple :
- Utiliser le contraste pour mettre en évidence l’essentiel : La page tire pleinement parti de l’idée de contraste pour établir une hiérarchie visuelle. Le seul élément vert de la section « héros » est aussi le plus important et, de fait, le plus visible au premier coup d’œil. De même, les captures d’écran et les badges de confiance blancs se détachent brillamment de l’arrière-plan violet et sont immédiatement perceptibles.
- Une liste d’avantages signifie une UVP dès que possible: Vous pouvez raconter des histoires sur les avantages de votre produit, mais pour démontrer rapidement ce que vous voulez dire, il est préférable de simplement les énumérer. Une bonne pratique consiste également à mettre en évidence chaque avantage à l’aide d’une icône remarquable, comme une coche.
- Aimant à prospects pour la collecte d’informations de contact : En offrant des ressources de valeur telles que des livres blancs, des webinaires ou des rapports, vous pouvez facilement obtenir un prospect qu’il serait difficile d’acquérir par d’autres moyens.
- Accès rapide et facile à l’information: Plutôt que de submerger le visiteur avec des paragraphes denses, la page utilise des énoncés brefs et des puces pour mettre en évidence les caractéristiques clés, ce qui permet aux visiteurs d’assimiler les points essentiels rapidement et efficacement.
Vous avez été inspiré par cet exemple et vous souhaitez créer quelque chose de similaire ? Utilisez le modèle Webdesign Ebook de Landingi, personnalisez-le facilement dans les moindres détails et publiez-le gratuitement.
#4 Later
The Later landing page se concentre sur la fourniture d’une solution simple pour trouver des influenceurs et collaborer avec eux (tout comme Afluencer dans l’un des exemples précédents), en mettant l’accent sur la simplicité et la convivialité. Le design s’aligne parfaitement sur son public cible – les utilisateurs de médias sociaux visuellement motivés – en utilisant une palette de couleurs douces et une typographie moderne qui semble… invitante. Le titre, » Développez plus rapidement votre programme de marketing d’influence « , répond directement à un problème courant et se détache clairement de l’arrière-plan, encourageant ainsi les conversions.
La page utilise efficacement la hiérarchie visuelle pour présenter le contenu en sections digestes, guidant les utilisateurs du problème à la solution. Grâce à un formulaire bien exposé, à un texte concis et à l’imagerie du produit, les avantages et les principales caractéristiques de la plateforme sont facilement compréhensibles.
Ensuite, elle segmente le public en abordant différentes niches, rassurant les utilisateurs sur le fait que la plateforme répond à un large éventail de besoins en matière de marketing d’influence. Des animations et des images subtiles renforcent l’engagement sans détourner l’attention du message principal, tandis que des captures d’écran du produit présentent le tableau de bord, aidant les visiteurs à visualiser son utilisation dans leur propre travail.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple :
- Mettre en évidence une proposition de valeur claire: Le titre principal aborde directement un problème et propose une solution, ce qui permet d’attirer l’attention et de donner le ton pour le reste de la page.
- Guidez les utilisateurs à travers un flux logique: Une hiérarchie visuelle bien structurée aide les utilisateurs à suivre facilement le récit, de l’identification du problème à la solution et à l’action, garantissant ainsi la clarté.
- Présenter visuellement les avantages du produit: Les captures d’écran et les repères visuels permettent aux visiteurs de comprendre rapidement le fonctionnement du produit et ses avantages, en fournissant un contexte sans blocs de texte surchargés.
- Favorisez les conversions avec un CTA simple: Bien que l’expression « En savoir plus » ne soit généralement pas considérée comme un CTA « actionnable », elle peut être parfaitement adaptée pour nourrir les prospects qui ne sont, pour le moment, pas assez chauds pour apporter une conversion monétaire.
Si vous avez besoin d’une page droite avec un formulaire dans la section du héros, vous pouvez essayer le modèle School Courses de Landingi, présenté ci-dessous.
#5 Zoho CRM
Cette landing page de Zoho CRM est conçue pour mettre l’accent sur sa principale proposition de valeur : aider les entreprises à construire des « relations clients durables ». La page se concentre clairement sur l’essentiel en utilisant un design minimaliste, sans liens ni distractions dans l’en-tête. L’attention de l’utilisateur est ainsi dirigée vers le titre et les boutons d’appel à l’action (CTA) qui incitent les visiteurs à s’inscrire. Le titre lui-même présente un attrait fort et émotionnel, soulignant que les relations à long terme avec les clients sont le principal avantage de l’utilisation de leur logiciel de gestion de la relation client (CRM).
Le design de la page fait écho à la nature professionnelle du logiciel CRM, en utilisant des lignes épurées et une palette de couleurs modernes qui correspondent à l’image de marque de Zoho. Le design est sobre mais efficace, assurant que les caractéristiques et les avantages du produit sont au premier plan sans pour autant submerger le visiteur. Cette simplicité est essentielle pour permettre à la nature complexe du logiciel CRM de briller d’une manière accessible.
Les principaux enseignements à tirer de cet exemple :
- La conception du site Web doit compléter le produit: Le design simple mais professionnel de Zoho CRM correspond à la nature du produit, qui est centré sur l’entreprise.
- Concentrer l’attention: Limiter la navigation et les distractions permet d’attirer l’attention de l’utilisateur sur l’action clé et les avantages du logiciel.
- Preuve sociale: La mise en avant de marques de confiance et du nombre d’utilisateurs contribue à renforcer la crédibilité et à rassurer les clients potentiels quant à la fiabilité du logiciel.
- Cohérence du message: L’attrait émotionnel des « relations éternelles » est cohérent dans l’ensemble du texte, des visuels et de la conception, ce qui rend la proposition de valeur claire et mémorable.
Si vous cherchez un modèle landing page pour votre logiciel de marketing, pensez au kit Digital Marketing Consultant de Landingi :
Connaissez-vous d’autres pages qui, selon vous, méritent d’être listées ici ? Ou peut-être que les vôtres le méritent ? Faites-le nous savoir et nous envisagerons une mise à jour de ce classement !
Quel est le coût de conception landing page ?
Les coûts de conception d’un site web varient de 0 $ (si vous utilisez des créateurs de sites web gratuits et créez vous-même votre site) à plus de 3 000 $ (si vous commandez un site web très spécifique auprès d’une agence de marketing). Ces chiffres s’appliquent à la plupart des landing pages, mais le coût réel dépend de nombreux facteurs tels que les fonctionnalités utilisées, le niveau de complexité, la diffusion du contenu, l’optimisation SEO et mobile, les intégrations établies et les paramètres techniques (comme l’infrastructure, les temps de chargement des pages, etc.) Voici une estimation plus détaillée des coûts pour les landing pages de base, avancés et personnalisés :
- La conception d’une landing page de base coûte généralement entre 0 $ (si vous utilisez des plans gratuits sur des plateformes de construction de landing page telles que Landingi) et 500 $ (services d’une agence).
- La conception d’une landing page avancée coûte généralement entre 1160 et 10 000 dollars.
- Les coûts de conception sur mesure landing page sont généralement compris entre 500 et 3 000 dollars.
Une règle générale s’applique à ces estimations : plus vous en faites vous-même avec le constructeur landing page, plus vous économisez. Parallèlement, il est souvent plus rentable de faire appel à un freelance ou à un expert en conception que de confier cette tâche à une agence.
Où trouver les meilleurs modèles de conception landing page ?
Les meilleurs modèles landing page se trouvent sur Landingi, Carrd et Kajabi. Toutes ces plateformes proposent des kits modernes et frais pour divers secteurs d’activité, des objectifs de page et différents styles appliqués. L’une des caractéristiques qui fait de Landingi l’option la plus raisonnable est le nombre exceptionnel de ces modèles, qui dépasse les 300. Cette valeur est actuellement la plus élevée du marché.
Il convient également de noter que Carrd et Landingi proposent tous deux des modèles de conception gratuits que vous pouvez utiliser même avec leurs plans gratuits. Plongez dans leurs galeries et vérifiez si l’un d’entre eux vous convient.
Pourquoi la conception landing page est-elle importante ?
Le design est crucial car il a un impact direct sur les conversions et l’engagement des utilisateurs. Les entreprises qui suivent les meilleures pratiques et les meilleurs principes de conception de sites web observent une augmentation de leur chiffre d’affaires. Les statistiques le confirment sans l’ombre d’un doute. Voici quelques exemples à prendre en considération :
- La suppression du menu de navigation de landing pages peut multiplier par deux le taux de conversion (selon VWO).
- La suppression d’au moins un champ du formulaire placé sur une page de vente peut augmenter le taux de réponse de 50 % (selon Sender).
- L’ajout d’une proposition de valeur à la copie autour du CTA (comme, par exemple, « recevoir une réponse dans les 24 heures ») peut vous apporter une augmentation de 15% du CR (selon KlientBoost).
- La conception d’un site web réactif peut augmenter les conversions mobiles de 25 % (selon l’agence Snap).
Parfois, même une modification mineure, comme l’ajout d’un bouton d’appel unique ou la modification de la couleur d’arrière-plan du CTA, peut changer la donne.
Design landing pages avec Landingi
Assez de théorie, passons à la pratique ! Construisez votre propre landing page et essayez d’appliquer tous les principes de conception et les meilleures pratiques que vous avez appris.
Sur Landingi, vous pouvez commencer votre aventure de conception de landing page gratuitement. La plateforme vous permet de créer des landing pages à l’aide d’un constructeur de landing pages sans code, doté de fonctionnalités telles que des sections et des éléments prêts à l’emploi, du contenu AI et des outils SEO, ou des milliers d’images provenant d’une galerie Unsplash intégrée.
Vous pouvez créer des pages à partir de zéro ou utiliser l’un des 300+ modèles landing page conçus pour différents secteurs et objectifs. Si vous ne voulez pas construire vous-même, vous pouvez même engager un expert des services de conception de Landingi et profiter d’une expérience sans intervention pendant qu’il donne vie à votre vision.
Profitez d’un essai gratuit et testez vos compétences en matière de design !
