Taux de conversion : Moyen, bon et comment l’améliorer

Comprendre le taux de conversion landing page – une mesure essentielle qui détermine l’efficacité de vos efforts de marketing en ligne – est crucial pour toute entreprise qui cherche à maximiser sa présence en ligne et à obtenir des résultats significatifs. Une landing page sert de première impression pour les clients potentiels, et son efficacité est souvent mesurée en fonction de sa capacité à convertir les visiteurs en prospects ou en clients. Mais qu’est-ce qu’un bon taux de conversion ? Comment se situent les moyennes du secteur et, surtout, que pouvez-vous faire pour améliorer les performances de votre propre landing page ?

Si le taux de conversion moyen de landing pages est d’environ 10 %, comme le montrent les données d’Embryo Digital, certaines pages affichent des taux de conversion extrêmement élevés, tandis que d’autres présentent des performances médiocres, ce qui contribue à la variation du CVR moyen d’un secteur d’activité à l’autre.

Dans cet article, nous examinerons les principaux critères de référence pour les taux de conversion landing page dans divers secteurs, définirons un « bon » taux de conversion et proposerons des stratégies concrètes pour améliorer vos propres taux. Que vous cherchiez à évaluer vos performances actuelles ou à optimiser vos landing page, ce guide vous fournira les informations et les outils nécessaires pour améliorer votre taux de conversion.

Qu’est-ce que le taux de conversion ?

Le taux de conversion landing page est un indicateur clé du marketing numérique qui mesure l’efficacité de votre landing pages. Il s’agit du pourcentage de visiteurs d’un landing page qui accomplissent une action ou atteignent un objectif, par exemple en remplissant un formulaire, en s’inscrivant à une lettre d’information, en téléchargeant une ressource ou en effectuant un achat.

Un taux de conversion élevé indique généralement que la landing page est bien conçue et qu’elle communique efficacement sa proposition de valeur. En revanche, un taux de conversion faible peut indiquer que le contenu, la conception ou l’expérience de l’utilisateur posent problème et qu’il faut y remédier.

Les facteurs les plus importants qui influencent le taux de conversion sont les suivants :

• Unmessage clair et convaincant – il garantit que les visiteurs comprennent la proposition de valeur.
• Unappel à l’action (CTA) fort – il sert à une incitation claire et persuasive à l’action souhaitée.
• Contenu pertinent – il permet de s’assurer que la page correspond aux attentes et aux besoins du visiteur.
• Conception optimisée – elle permet de s’assurer que la page est facile à parcourir et visuellement attrayante.
• Convivialité mobile – elle garantit une bonne expérience utilisateur sur tous les appareils.

En suivant et en analysant votre taux de conversion landing page, vous pouvez identifier les domaines à améliorer et optimiser vos efforts de marketing pour obtenir de meilleurs résultats.

Quel est le taux de conversion moyen ?

Le taux de conversion moyen des landing page en 2024 est de 5,89 %, comme le rapporte HubSpot. Le Conversion Benchmark Report d’Unbounce, basé sur les données de 44 000 landing pages, montre que le taux de conversion médian, toutes industries confondues, est d’environ 4,3 %.

Si vous cherchez plus loin, vous verrez que les données diffèrent d’une source à l’autre. Par exemple, Stacey Corin, dans l’article de SeedProd de mars 2024 : What Is a Good Conversion Rate in 2024 ? montre que le taux de conversion moyen pour les landing pages atteint 2,35 %.

En général, vous pouvez supposer que le taux de conversion moyen pour landing pages se situe entre 2 et 5 %, en fonction du secteur d’activité et de l’objectif de la page.

Comment calculer le taux de conversion Commencer l’essai gratuit ?

Pour calculer le taux de conversion landing page, il faut déterminer le nombre de conversions, vérifier le nombre total de visiteurs de la page et appliquer une formule simple: diviser les conversions par les visiteurs et multiplier par 100 pour obtenir un pourcentage.

Par exemple, si le nombre de visiteurs ayant effectué l’action souhaitée sur votre landing page (comme l’inscription à une lettre d’information) est de 25 et que le nombre de visiteurs de la page est de 500, vous pouvez simplement compter le taux de conversion : (25/500) x 100 = 5 %.

Pour recueillir les données nécessaires, vous devez utiliser des outils professionnels tels que Google Analytics ou tirer parti de la meilleure plateforme landing page – Landingi. Dans le tableau de bord de Landingi, vous pouvez facilement contrôler les visites de pages et les conversions. Pour des analyses plus détaillées, vous pouvez utiliser l’outil intégré EventTracker, qui vous permettra de découvrir les domaines d’amélioration et d’effectuer des optimisations basées sur des données afin d’augmenter les conversions.

Qu’est-ce qu’un bon taux de conversion ?

Un bon taux de conversion commence à 10 %, selon les statistiques d’Unbounce. Lorsque la page est bien optimisée, qu’elle répond aux attentes de son public et qu’elle offre une expérience utilisateur transparente, le taux de conversion augmente. Cela s’applique à chaque landing page, quel que soit le secteur d’activité. Bien qu’il existe des meilleures pratiques spécifiques à chaque secteur, les principes de l’optimisation de la conversion restent les mêmes.

Alors qu’un mauvais taux de conversion landing page est considéré comme étant de l’ordre de 1 %, les pages les plus performantes peuvent atteindre des conversions de l’ordre de 27 % et plus, selon les statistiques d’Unbounce. La nature de certains secteurs d’activité peut avoir un impact significatif sur les taux de conversion landing page. Les secteurs de la restauration ou du divertissement, dont les bénéfices sont souvent immédiats et tangibles, peuvent afficher des moyennes plus élevées. À l’inverse, l’immobilier, qui implique des engagements financiers importants et des considérations complexes, peut connaître des taux de conversion plus faibles.

Cependant, bien que des taux de conversion inférieurs à la moyenne (2-5 %) puissent suggérer que la campagne de marketing est inefficace, il ne s’agit pas nécessairement d’une règle. Certaines entreprises, comme SaaS ou l’immobilier, ont des publics spécifiques et visent des clients particuliers, mais le revenu d’une seule conversion est relativement plus élevé que dans d’autres secteurs, comme le commerce électronique, ce qui a un impact sur le retour sur investissement global.

Taux de conversion par secteur d’activité

Comme indiqué ci-dessus, les taux de conversionlanding page varient considérablement d’un secteur à l’autre, reflétant les comportements et les attentes des clients propres à chacun d’entre eux. Les facteurs suivants influencent cette variation :

• Complexité du produit ou du service – Les produits ou services plus complexes nécessitent souvent plus d’informations et d’engagement de la part des clients potentiels, ce qui se traduit par des taux de conversion plus faibles.
• Concurrence sectorielle – dans les secteurs très concurrentiels, les consommateurs peuvent avoir plus de choix, ce qui rend plus difficile la conversion des visiteurs en clients.
• Données démographiques sur le public cible – L’âge, le sexe et la localisation du public cible peuvent avoir un impact significatif sur les taux de conversion. Les préférences et les comportements peuvent varier d’un groupe démographique à l’autre.
• Qualité de la Landing page – une Landing page bien conçue et optimisée peut améliorer de manière significative les taux de conversion, quel que soit le secteur d’activité. Des facteurs tels qu’un message clair, des appels à l’action forts et une expérience utilisateur transparente jouent un rôle crucial.
• Canal de commercialisation – le canal de commercialisation spécifique utilisé pour amener le trafic vers la landing page peut également influencer les taux de conversion. Par exemple, une landing page promue par les médias sociaux peut avoir des mesures de conversion différentes de celles d’une landing page promue par le marketing par courriel.

En comprenant ces facteurs et en adaptant leurs landing pages en conséquence, les entreprises peuvent augmenter leurs chances d’atteindre des taux de conversion plus élevés dans leurs secteurs respectifs. Cependant, les points de référence en matière de conversion pour chaque secteur d’activité peuvent constituer un excellent conseil pour les entreprises afin de fixer des objectifs réalisables. Consultez donc le taux de conversion moyen de votre secteur d’activité (basé surles statistiques d’Unbounce) et bénéficiez de quelques conseils pour commencer à optimiser vos landing pages:

1. Amélioration de l’habitat

Le secteur de l’amélioration de l’habitat atteint un taux de conversion moyen de 7,2 %, tandis que le taux médian est de 3,8 %. Les projets d’amélioration de l’habitat peuvent varier considérablement en termes d’ampleur et de complexité – les projets plus importants et plus complexes peuvent nécessiter plus d’informations et d’engagement de la part des clients potentiels, ce qui se traduit par des taux de conversion plus faibles. Les conditions du marché local, la concurrence et les facteurs économiques peuvent influencer le comportement et les préférences des clients. L’emplacement géographique de l’entreprise de rénovation peut également avoir un impact sur les taux de conversion.

Pour augmenter le nombre de conversions, essayez les meilleures pratiques suivantes en matière d’amélioration de l’habitat landing page :

• Concentrez-vous sur votre public cible – adaptez vos messages à ses besoins. Que vous visiez les propriétaires, les entrepreneurs ou les entreprises, utilisez un langage et des exemples qui correspondent à leurs besoins.
• Renforcez la crédibilité et la confiance – mettez en avant votre expérience, vos certifications et vos avis positifs. Pensez à inclure des études de cas ou des témoignages pour mettre en valeur votre expertise.
• Optimisez pour les mobiles – assurez-vous que votre landing page est entièrement optimisé pour les appareils mobiles. Il doit être accessible et facile à utiliser sur les smartphones et les tablettes.

2. Immobilier

Letaux de conversion moyen pour les landing pages dans le secteur de l’immobilier est de 7,4 %, et le taux médian est de 2,6 %. En revanche, SeedProd fait état d’un taux de conversion médian légèrement plus élevé, de 2,8 %. Les différentes branches de l’immobilier, qui touchent différents types de publics, obtiennent des résultats de conversion variés. Par exemple, les pages des agences ont un CVR moyen de 0,62 %, tandis que les pages des promoteurs atteignent généralement un taux de conversion de 2,45 %, comme le montrent les statistiques de Serviceform.

Ces statistiques mettent en évidence la variabilité des performances de l’immobilier landing page, avec un potentiel d’amélioration significatif si elles sont optimisées correctement. Pour les entreprises immobilières qui cherchent à augmenter leurs taux de conversion et à obtenir des résultats supérieurs à la moyenne, voici trois stratégies clés :

• Tirez parti d’un contenu visuel de haute qualité – investissez dans des photographies professionnelles, des visites virtuelles en 3D et même des images de drone pour présenter les biens immobiliers sous leur meilleur jour.
• Optimisez votre site pour la SEO locale – utilisez des mots clés spécifiques à la région dans vos titres, vos méta-descriptions et votre contenu. Ajoutez des intégrations Google Maps, des témoignages locaux et des guides de voisinage pour rendre la page plus pertinente pour les visiteurs qui recherchent des biens dans une zone spécifique.
• Créez des CTA puissants et personnalisés – utilisez des CTA qui correspondent à l’étape du processus d’achat ou de location où se trouve le visiteur. Veillez à ce qu’ils soient visuellement remarquables et placés bien en vue sur la page.

3. Services médicaux

Le taux de conversion moyen landing page pour le secteur des services médicaux atteint 7,4 %, mais le taux de conversion médian est de 3,6 %. Cette disparité importante met en évidence la grande diversité des performances des prestataires de services médicaux lorsqu’il s’agit d’attirer et de convertir les visiteurs d’un site web. Des facteurs tels que la complexité du service, la situation géographique, le public cible ou la réputation en ligne peuvent contribuer à cette variation.

Pour améliorer les conversions sur vos services médicaux landing pages, suivez les conseils suivants :

• Utilisez des messages clairs et concis – les services médicaux peuvent être complexes, il est donc essentiel de communiquer votre proposition de valeur de manière claire et concise. Mettez en évidence les avantages spécifiques de vos services et expliquez comment ils répondent aux besoins des patients.
• Établir la confiance et la crédibilité – les patients ont besoin de faire confiance à leurs prestataires de soins de santé. Mettez en avant vos références, vos certifications et votre expérience pour asseoir votre crédibilité. Envisagez d’inclure des témoignages ou des avis de patients pour renforcer la confiance.
• Répondez aux préoccupations des patients – anticipez les questions et préoccupations courantes des patients et répondez-y directement sur votre landing page. Cela peut contribuer à dissiper les doutes et à encourager les patients à passer à l’étape suivante.
• Incorporez uneconceptionconviviale– veillez à ce que votre landing page soit facile à naviguer et visuellement attrayante. Utilisez des titres clairs, des puces et des images de haute qualité pour améliorer l’expérience de l’utilisateur.

4. Services aux entreprises

Le taux de conversion moyen des landing pages dans le secteur des services aux entreprises est de 8,7 %, avec un CVR médian de 3,5 %. Cependant, les services B2B sont un vaste secteur qui peut couvrir diverses branches, de sorte que, par exemple, les services de recrutement landing pages ont un taux de conversion moyen de 5,1 %, tandis que le secteur de l’expédition et de la logistique atteint un CVR de 2,7 %, comme l’a souligné Voog. Plusieurs facteurs, tels que le public cible, la complexité du service, la concurrence et la qualité des pages, contribuent à ces différences.

Les landing pages à fort taux de conversion dans le secteur des services aux entreprises appliquent les meilleures pratiques suivantes pour améliorer les performances et augmenter le taux de conversion des pages :

• Rédiger une proposition de valeur claire et concise – de services aux entreprises doit transmettre immédiatement la proposition de valeur du service. Les pages réussies mettent en évidence les principaux avantages, résolvent les problèmes du client et différencient le service de ses concurrents.
• Utiliser des messages ciblés – Les pages B2B utilisent des messages adaptés pour répondre aux besoins et aux intérêts spécifiques du public cible. L’utilisation d’une terminologie et d’exemples spécifiques à l’industrie démontre l’expertise et la compréhension des défis du public cible.
• Proposer une consultation ou une démonstration gratuite – cet élément landing page contribue à instaurer la confiance et permet aux clients potentiels de faire l’expérience directe du service.
• Inclure une étude de cas ou un témoignage – la preuve sociale est un outil puissant pour convaincre les visiteurs de passer à l’action. Le partage de témoignages de clients satisfaits permet de démontrer la valeur du service proposé.

5. Organismes

Le taux de conversion moyen des agences est de 8,8 %, tandis que le CVR médian est d’à peine 2,4 %. Les agences se situent donc au bas de l’échelle par rapport à d’autres secteurs d’activité. Ces résultats suggèrent que quelques agences génèrent un nombre disproportionné de conversions alors que beaucoup d’autres luttent pour attirer et convertir les prospects.

Cependant, il est important de se rappeler qu’il ne s’agit que d’un point de référence et que vos objectifs spécifiques peuvent varier en fonction de facteurs tels que votre public cible et la complexité de votre service. Pour améliorer les taux de conversion sur la landing page de votre agence, vous devez vous concentrer sur les trois facteurs suivants :

• Proposition de valeur – la rendre claire et compréhensible pour les clients potentiels.
• Segmentation ciblée du public – segmentez votre public cible en fonction du secteur d’activité, de la taille de l’entreprise ou de besoins spécifiques afin de créer des landing pages plus personnalisés et plus pertinents qui trouvent un écho auprès de vos clients idéaux.
• Conception optimisée landing page – utiliser une mise en page claire avec des espaces blancs stratégiques.

En fixant des objectifs réalistes basés sur le benchmark et en suivant continuellement les progrès réalisés, vous pouvez optimiser vos landing pages et augmenter le nombre de conversions.

6. Soutien à la famille

Le taux de conversion landing page moyen de l’industrie du soutien à la famille est de 9%, tandis que le CVR médian est de 3,4%. Le niveau de concurrence au sein du secteur de l’aide à la famille peut avoir un impact sur les taux de conversion. Il peut être plus difficile de se démarquer et d’attirer des clients potentiels dans les zones à forte concentration de prestataires de services. Cependant, une fois que vous aurez compris votre public cible et mis en œuvre les trois meilleures pratiques suivantes, vous pourrez mieux inciter les visiteurs du site à prendre les mesures souhaitées, ce qui augmentera les taux de conversion :

• Abordez les landing pages avec empathie et compréhension – utilisez un langage compatissant qui résonne avec les expériences et les défis du public cible. Soulignez comment votre organisation peut fournir un soutien et des ressources d’une manière sensible et positive.
• Fournir des informations claires et accessibles – veillez à ce que les informations figurant sur votre landing page soient faciles à comprendre et à consulter. Utilisez des titres clairs, des puces et un langage concis pour transmettre les messages clés. Envisagez de prévoir une section FAQ pour répondre aux questions et préoccupations les plus courantes.
• Utilisez un CTA fort – mettez le CTA en évidence et attirez-le visuellement, et utilisez un langage clair et direct qui incite à l’action. Un CTA convaincant est essentiel pour guider les visiteurs vers l’action souhaitée, comme prendre contact avec l’organisation ou demander des services.

7. SaaS

Le taux de conversion SaaS landing page moyen est de 9,5 % et le CVR médian de ce secteur est de 3 %. Les taux de conversion de ce secteur varient en fonction du type de produit numérique, des publics cibles et de la concurrence. Alors que certaines entreprises SaaS atteignent des taux de conversion impressionnants, d’autres peinent à attirer et à convertir des prospects. Toutefois, même les landing pages SaaS dont le CVR est d’environ 1 % génèrent des revenus substantiels, en particulier si l’on tient compte de la valeur de la durée de vie des clients (LTV), de sorte qu’un taux de conversion plus faible n’est pas nécessairement synonyme de mauvaises performances.

Vérifiez les éléments clés du SaaS landing page qui génèrent le plus de conversions et mettez-les en œuvre sur votre propre page pour obtenir de meilleurs résultats :

• Proposition de valeur unique – mettre en évidence les principaux avantages, résoudre les problèmes du client et différencier le produit des concurrents.
• Un CTA fort et un formulaire simple– un CTA bien visible, visuellement attrayant, aligné sur le parcours de l’utilisateur et un formulaire d’inscription simple.
• Preuve sociale – témoignages de clients, critiques, études de cas et logos de clients renommés.

Grâce à l’optimisation des conversions, votre landing page SaaS peut figurer parmi les meilleurs landing pages et générer des revenus nettement plus élevés. Mettez en œuvre les éléments clés permettant d’améliorer la conversion, effectuez des tests A/B et tirez parti de l’analyse pour améliorer en permanence les performances de votre landing page et voir votre entreprise se développer.

8. Déplacements

Le taux de conversion landing page moyen dans l’industrie du voyage est de 11,9 %, avec une médiane de 4,8 %. Cette disparité entre les taux moyen et médian met en évidence la grande diversité des performances des entreprises de voyage pour ce qui est d’attirer et de convertir les visiteurs landing page. Pour certaines entreprises, les efforts de marketing numérique peuvent donner des résultats moins impressionnants. Le succès de cette industrie dépend de plusieurs facteurs, tels que la popularité de la destination ou la complexité du processus de réservation.

Pour augmenter les conversions sur les landing pages de voyage et améliorer la génération de leads, mettez en œuvre les meilleures pratiques suivantes :

• Utiliser des images convaincantes – utilise des images et des vidéos de haute qualité pour présenter la destination et votre offre. Les images peuvent susciter des émotions et inciter les voyageurs à réserver.
• Veillez à ce que leprocessus de réservation soit convivial– permet aux visiteurs de réserver facilement leur voyage. Utilisez un formulaire landing page rationalisé avec un minimum d’étapes et des instructions claires.
• Utilisez des éléments de preuve sociale – incorporez des avis de clients, des témoignages ou des partages dans les médias sociaux pour renforcer la confiance et la crédibilité.

9. Commerce électronique

Les entreprises de commerce électronique ont un taux de conversion landing page moyen de 12,9 %, ce qui indique qu’elles peuvent convertir une part importante de leurs visiteurs en clients. Cette moyenne élevée suggère que des landing page bien optimisés dans le commerce électronique peuvent effectivement stimuler les ventes et l’engagement. Toutefois, le taux de conversion médian, qui s’établit à 5,2 %, montre que si de nombreuses entreprises atteignent des taux de conversion élevés, un grand nombre d’entre elles se situent toujours en dessous de cette moyenne, ce qui indique qu’il y a place à l’amélioration.

Pour augmenter les ventes de votre commerce électronique, intégrez les meilleures pratiques suivantes :

• Veillez à ce que l‘expérience d’achatsoit conviviale– réduisez au minimum le nombre d’étapes nécessaires à la réalisation d’un achat. Votre landing page et votre processus de paiement doivent être faciles à naviguer et à utiliser.
• Utilisez des images et des descriptions de produits de haute qualité – fournissez aux clients toutes les informations nécessaires pour prendre une décision éclairée.
• Renforcez la confiance et la crédibilité – affichez des avis de clients, des témoignages ou des badges de sécurité. Envisagez d’offrir une garantie de satisfaction ou une politique de retour.

10. Forme physique et nutrition

Les entreprises du secteur du fitness et de la nutrition obtiennent en moyenne un taux de conversion de 13,2 %, tandis que le CVR médian est de 5,6 %. Le public cible spécifique au sein de l’industrie du fitness et de la nutrition peut influencer les taux de conversion. Par exemple, les Landing pages ciblant les athlètes professionnels peuvent avoir des mesures de conversion différentes de celles ciblant les personnes recherchant la santé et le bien-être en général. De même, les entreprises jouissant d’une solide réputation en ligne peuvent obtenir de meilleurs résultats. Cependant, la clé d’un bon taux de conversion réside dans la qualité du Landing page, que l’on peut obtenir en mettant en œuvre les meilleures pratiques suivantes :

• Utilisez des images convaincantes – utilisez des éléments visuels, y compris des images et des vidéos, pour inspirer et motiver les clients potentiels.
• Montrez votre expertise – démontrez votre expertise dans le domaine en présentant des certifications, des qualifications ou des exemples de réussite.
• Utiliser un CTA fort – un CTA convaincant, avec un design remarquable et un message clair, guide les visiteurs vers l’action souhaitée.

11. Événements et loisirs

Le secteur des événements et des loisirs atteint en moyenne des taux de conversion landing page de 13,4 %, mais le CVR médian est de 5,2 %. Une landing page bien optimisée avec un formulaire d’inscription clair et convaincant est essentielle pour maximiser les conversions dans ce secteur. En se concentrant sur des éléments clés tels que :

• Un message clair – mettant en évidence les avantages, les expériences et la proposition de valeur,
• Processus d’inscription facile – formulaire d’inscription simplifié avec un minimum d’étapes et des instructions claires,
• Optimisation mobile – garantir la convivialité des réservations d’événements et des achats de billets sur les smartphones et les tablettes,

vous pouvez améliorer considérablement votre taux de conversion actuel et augmenter le nombre d’inscriptions et de ventes de billets.

12. L’éducation

Dans le secteur de l’éducation, les landing pages ont un taux de conversion moyen de 14,2 %, mais le CVR médian atteint 5,8 %. Alors que certains établissements d’enseignement obtiennent des résultats impressionnants, d’autres peinent à attirer et à convertir les visiteurs de leur site web. Le succès des landing pages dans le secteur de l’éducation est particulièrement affecté par les différentes offres de programmes ou les emplacements géographiques. L’éventail et la complexité des programmes éducatifs peuvent également avoir un impact sur les taux de conversion. Les programmes spécialisés ou les cours uniques peuvent nécessiter plus d’informations et d’engagement de la part des étudiants potentiels, ce qui entraîne une baisse des conversions.

Les grandes landing pages du secteur de l’éducation couvrent les meilleures pratiques suivantes :

• Utilisation de vidéos – elles présentent l’environnement d’apprentissage, les expériences des étudiants ou l’expertise des enseignants.
• Utilisation de CTA forts – ils créent un sentiment d’urgence ou de rareté pour motiver une action immédiate.
• Utilisation de messages personnalisés – le contenu personnalisé trouve un écho auprès de différents groupes démographiques (par exemple, les étudiants, les parents, les employeurs).

13. Juridique

Dans l’industrie juridique, les landing pages ont un CVR moyen de 14,5%, tandis que la médiane atteint à peine 5,4%. Les facteurs qui influencent les différents taux de conversion dans ce secteur sont notamment la spécialisation juridique, la situation géographique ou la réputation en ligne. Par exemple, certains domaines juridiques peuvent être plus compétitifs ou avoir un public cible plus restreint, ce qui peut avoir un impact sur les conversions.

Pour générer des prospects de manière efficace avec une landing page juridique, incorporez les meilleures pratiques suivantes :

• Répondre aux préoccupations des clients – concentrez-vous sur les problèmes de votre public cible, anticipez les questions courantes et répondez-y directement pour dissiper les doutes et encourager les clients à vous contacter.
• Utilisez un formulaire simple – réduisez le nombre de champs obligatoires et utilisez une présentation conviviale pour simplifier la prise de contact.
• Proposez une consultation gratuite – envisagez de proposer une consultation gratuite pour encourager les clients potentiels à en savoir plus sur vos services.

14. Finances et assurances

Le taux de conversion moyen pour les landing pages dans le secteur de la finance et de l’assurance est relativement élevé, à 15,6 %, mais la médiane est plus de deux fois inférieure – 6,2 %. Cet écart important entre les taux de conversion moyen et médian met en évidence une variation considérable des performances entre les différentes entreprises. Quelques facteurs, tels que la complexité du produit proposé, la conformité réglementaire et les publics cibles, peuvent l’influencer.

Pour obtenir des taux de conversion supérieurs à la moyenne dans le domaine de la finance et de l’assurance, respectez les meilleures pratiques suivantes :

• Utilisez des messages simples – communiquez clairement l’UVP de votre produit ou service financier ou d’assurance.
• Incorporez des signaux de confiance – mettez en avant votre expérience, vos qualifications et toutes les certifications pertinentes. Incluez des témoignages de clients ou des études de cas.
• Soyez transparent – abordez de front les préoccupations les plus courantes afin d’instaurer la confiance et d’encourager les clients à vous contacter.

15. Médias et divertissements

Dans le secteur des médias et du divertissement, les landing page ont un taux de conversion moyen de 18,1%, tandis que le CVR médian est de 7,9%. Le type de contenu spécifique aux médias ou au divertissement peut influencer les taux de conversion des landing page dans ce secteur. Par exemple, un contenu populaire ou très attendu peut avoir des taux de conversion plus élevés en raison d’une demande accrue. Quoi qu’il en soit, chaque landing page du secteur des médias et du divertissement a le potentiel d’atteindre des taux de conversion élevés, et les meilleures pratiques qui peuvent vous aider dans l’acquisition de clients sont les suivantes :

• Réduire les distractions – gardez votre landing page propre et concentré, avec un minimum de distractions qui pourraient détourner l’attention de l’objectif principal.
• Assurer un chargement rapide – optimisez votre landing page pour la vitesse afin d’éviter de perdre des visiteurs en raison de temps de chargement trop lents.
• Utilisation de visuels immersifs – utilisez des images, des vidéos ou des animations de haute qualité pour attirer l’attention et mettre en valeur votre contenu.

16. Traiteurs et restaurants

Le secteur de la restauration occupe la première place dans la liste des taux de conversion landing page moyens, avec des résultats de 18,2 % et un CVR médian de 9,8 %. Les entreprises qui misent sur l’attrait visuel, optimisent leurs landing pages pour les SEO locaux, affichent des avis en ligne et veillent à la réactivité des mobiles gagnent la compétition et obtiennent des taux de conversion exceptionnellement élevés.

Pour obtenir les meilleurs résultats, lors de la création de votre service de traiteur ou de votre restaurant landing page, incorporez les meilleures pratiques suivantes :

• Veillez à ce que les temps de chargement soient rapides – optimisez la vitesse de votre page pour éviter de perdre des visiteurs en raison de temps de chargement trop longs.
• Optimiser pour la recherche locale – utiliser des mots-clés pertinents et des informations spécifiques à l’emplacement pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de la recherche locale.
• Mettre en place un système de réservation en ligne – offrir un système de réservation facile à utiliser pour rationaliser le processus de réservation.

Où trouver le calculateur de taux de conversion Commencer l’essai gratuit ?

Vous trouverez des calculateurs de taux de conversion landing page sur les plateformes de marketing numérique, les sites web d’ outils d’analyse, les blogs de marketing et les sites web de calculateurs en général. L’un des meilleurs outils gratuits pour mesurer l’efficacité de votre landing page est le calculateur de taux de conversion de WebFX. Il comprend de courtes instructions et des conseils précieux pour améliorer les performances de votre page. Vous pouvez également utiliser le calculateur de CVR de Digital Web Solutions, qui fait partie des outils gratuits. Cette page web comprend quelques paragraphes éducatifs qui vous aideront à comprendre l’importance du suivi des taux de conversion.

Vous pouvez également utiliser des outils d’analyse, tels que EventTracker de Landingi, pour suivre les micro-conversions, trouver les éléments landing page les plus attrayants et vérifier facilement vos taux de conversion landing page. Cet outil peut vous aider à évaluer l’efficacité de vos landing pages et à identifier les points à améliorer.

Comment améliorer le taux de conversion ?

Pour améliorer le taux de conversion de la landing page, concentrez-vous sur l’optimisation des éléments clés qui influencent directement la manière dont les visiteurs interagissent avec votre page et s’ils entreprennent l’action souhaitée. Les taux de conversion moyens des différents secteurs d’activité constituent d’excellents points de repère pour fixer des objectifs réalisables pour vos campagnes de landing page. Cependant, il ne suffit pas de créer une landing page visuellement attrayante pour obtenir un taux de conversion élevé. Découvrez les 8 stratégies d’optimisation des conversions efficaces pour booster les performances de votre landing page :

1. Améliorez votre proposition de valeur

Premièrement, améliorez votre proposition de valeur. Quel que soit le secteur d’activité et le type de landing page, la proposition de valeur doit être claire, convaincante et immédiatement visible pour les visiteurs. Elle doit communiquer les avantages uniques de votre produit ou service et expliquer pourquoi il vaut la peine d’y consacrer du temps et de l’attention. N’oubliez pas qu’un contenu pertinent renforce l’engagement des visiteurs. Utilisez un langage concis et percutant pour mettre en évidence les principaux avantages et faire en sorte que votre proposition de valeur se démarque sur la page.

2. Simplifier l’expérience de l’utilisateur

Deuxièmement, simplifiez l’expérience de l’utilisateur. Une landing page encombrée ou confuse peut dissuader les visiteurs de se convertir. Pour éviter les taux de rebond, minimisez les distractions, simplifiez la navigation et rendez la page aussi intuitive que possible. Veillez à ce que les visiteurs puissent trouver rapidement les informations dont ils ont besoin et à ce qu’ils soient guidés en douceur vers l’appel à l’action.

3. Optimisez votre appel à l’action (CTA)

Troisièmement, optimisez votre CTA, car c’est l’un des éléments les plus critiques de la landing page. Un appel à l’action clair améliore le taux de conversion. Veillez à ce qu’il soit bien visible, orienté vers l’action et visuellement distinct des autres éléments de la page. Utilisez un langage fort et persuasif qui indique clairement aux visiteurs ce qu’ils doivent faire ensuite, par exemple « Commencez maintenant », « Téléchargez le guide gratuit » ou « Inscrivez-vous dès aujourd’hui ». Le CTA doit également être facile à trouver et accessible à la fois sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

4. Tirer parti de la preuve sociale

Quatrièmement, tirez parti de la preuve sociale. Les témoignages de clients, les évaluations, les études de cas ou les badges de confiance peuvent considérablement accroître la crédibilité et encourager les conversions. En montrant que d’autres personnes ont utilisé avec succès votre produit ou service et en ont bénéficié, vous pouvez instaurer la confiance et réduire l’hésitation des visiteurs. Placez les éléments de preuve sociale à des endroits stratégiques, près du CTA ou des points de décision clés de la page.

5. Améliorer la vitesse de chargement des pages

Cinquièmement, améliorez la vitesse de chargement des pages. Une landing page lente à charger peut entraîner un taux de rebond élevé et des opportunités de conversion manquées. Optimisezlavitesse de chargement de votre pageen compressant les images, en réduisant les scripts et en utilisant un service d’hébergement fiable. La vitesse de chargement des pages influe sur le taux de conversion – une page plus rapide améliore l’expérience de l’utilisateur et augmente vos chances d’atteindre le taux de conversion idéal.

6. Effectuer des tests A/B

Sixièmement, effectuez des tests A/B à l’aide d’une plateforme de landing page professionnelle, telle que Landingi. Les tests A/B consistent à créer différentes versions de votre landing page pour voir laquelle est la plus performante. Testez différents éléments tels que les titres, les images, les CTA et les couleurs pour déterminer ce qui résonne le plus auprès de votre public. Des tests réguliers vous permettent de prendre des décisions fondées sur des données et d’optimiser en permanence votre page pour obtenir des taux de conversion plus élevés.

7. Assurer la compatibilité avec les mobiles

Septièmement, veillez à ce que votre site soit adapté aux appareils mobiles. L’optimisation mobile améliore le taux de conversion sur les appareils mobiles. Étant donné qu’une part importante du trafic web provient d’appareils mobiles, il est essentiel que votre landing page soit entièrement réactif et facile à naviguer sur les smartphones et les tablettes. Veillez à ce que les boutons soient suffisamment grands pour être actionnés, que le texte soit lisible et que les images se chargent rapidement sur les appareils mobiles.

Choisissez le meilleur constructeur de landing page – Landingi, qui adapte automatiquement toutes les dimensions de landing page à l’écran mobile. Votre page mobile sera entièrement personnalisable, mais le plus gros du travail, notamment le redimensionnement des boutons CTA et la mise en place des bonnes dimensions pour chaque section, image et formulaire, sera fait pour vous. Une conception adaptée aux mobiles peut améliorer considérablement les taux de conversion pour les visiteurs en déplacement.

8. Personnaliser le contenu

Huitièmement, personnalisez le contenu de votre landing page en fonction du comportement des visiteurs, de leur localisation ou de leurs interactions antérieures afin de rendre l’expérience plus pertinente et plus attrayante. Utilisez le contenu dynamique pour adapter les titres, les offres et les CTA aux besoins et aux préférences des visiteurs, afin d’augmenter les chances de conversion.

9. Suivre et affiner en permanence

Enfin, suivez et affinez en permanence votre landing page sur la base d’indicateurs de performance clés et de modèles de comportement des utilisateurs. Utilisez l’outil EventTracker de Landingi pour rassembler toutes les données dans un tableau de bord transparent. Cet outil ne nécessite aucun processus d’installation – vous pouvez facilement suivre les performances de chaque page créée dans Landingi en un seul clic. Exploitez les données recueillies pour une optimisation plus poussée, répondez aux attentes de votre public cible et observez comment cela contribue à augmenter les taux de conversion.

Améliorez vos taux de conversion avec Landingi

Les taux de conversion varient considérablement d’un secteur à l’autre et peuvent être influencés par de nombreux facteurs. Si le taux de conversion moyen peut servir de référence générale, il est essentiel de tenir compte du contexte spécifique de votre entreprise et de votre public cible.

Améliorez les performances de votre landing page en intégrant les meilleures pratiques d’optimisation des conversions et en vous concentrant sur la création d’une expérience attrayante et conviviale. Essayez Landingi dès maintenant – créez, testez et optimisez vos pages sur la base de données, le tout au sein d’une seule et même plateforme landing page professionnelle.