15 Meilleures Landing Page statistiques pour les spécialistes du marketing numérique en 2024

Les statistiques sur les pages d’atterrissage donnent un aperçu des performances dans différents secteurs et révèlent leur niveau d’efficacité. En moyenne, les pages d’atterrissage des différents secteurs convertissent à un taux de 10,76 %, bien que ce taux varie considérablement. Des facteurs clés tels que le temps de chargement de la page, les éléments de conception et l’efficacité des appels à l’action jouent un rôle crucial dans l’amélioration de ces taux.

En outre, les études comparatives sur les pages d’atterrissage mettent également en évidence les différents coûts associés à la création de ces pages, allant de quelques centaines de dollars pour les efforts de bricolage à plusieurs milliers de dollars pour les conceptions professionnelles. Le temps de chargement des pages apparaît comme un élément essentiel, les pages à chargement rapide atteignant généralement des taux de conversion plus élevés – les pages qui se chargent en 2,4 secondes, par exemple, convertissent presque deux fois plus que les pages plus lentes. En outre, les choix stratégiques en matière de conception, notamment les tests A/B, l’incorporation de vidéos et la réduction des champs de formulaire, peuvent considérablement augmenter les taux de conversion, ce qui fait qu’il est essentiel pour les spécialistes du marketing d’exploiter ces informations lorsqu’ils développent ou affinent leurs landing pages.

“Vos visiteurs changent, votre produit change, la technologie évolue. Cela signifie que le processus d’amélioration des conversions n’est jamais terminé”, comme l’a déclaré Heidi Pun. Ce cycle continu d’adaptation et d’amélioration est essentiel pour les entreprises qui souhaitent rester en tête dans un paysage numérique en constante évolution. Comprendre cela peut débloquer des opportunités de croissance de premier ordre pour votre entreprise. Plongez dans notre article comprenant 70 landing page statistiques réparties en 15 groupes pour élever vos stratégies marketing et faire grimper vos taux de conversion en flèche comme jamais auparavant.

1. Taux de conversion pour Landing Page Statistiques par industries

Le taux de conversion moyen mesure l’efficacité de la page dans différents secteurs d’activité, les secteurs les plus performants étant ceux de la restauration et de l’alimentation, avec un taux de réussite de près de 40 %. Examinez les performances des différents secteurs et identifiez les possibilités d’amélioration dans votre secteur.

#1 Selon le rapport 2024 de GetResponse, les conversions landing page moyennes basées sur le taux d’abonnement qu’elles ont généré dans les différents secteurs sont les suivantes :

• Agences : 1.86%
• Arts $ Entertainment : 12.77%
• Automobile : 3,84
• Communications : 23.49%
• Éducation : 9,53
• Services financiers : 17.6%
• Santé et beauté : 4.04%
• Soins de santé : 11,11
• Marketing Internet : 9.42%
• Services juridiques : 25.05%
• Les organisations à but non lucratif : 7.52%
• Édition : 2,13
• Immobilier : 2,86
• Restaurants et alimentation : 39,93
• Vente au détail : 0.7%
• Sports et activités : 1.75%
• Technologie et haute technologie 9.79%
• Déplacements : 10,35

#2 Les secteurs de la restauration et de l’alimentation, des services juridiques et des communications affichent les taux de conversion les plus élevés, la restauration et l’alimentation arrivant en tête avec un taux de près de 40 %. D’un autre côté, des secteurs comme la vente au détail, l’édition et les sports ont des taux de conversion nettement inférieurs, la vente au détail ayant le taux le plus bas avec seulement 0,7 % (GetResponse, Landing page conversion by industry).

#3 Le taux de conversion moyen des pages d’atterrissage dans différents secteurs est de 10,76 % (GetResponse, Landing page conversion by industry).

#4 Le taux de conversion moyen des pages d’atterrissage est de 9,7 %, selon Unbounce. Cependant, ce taux varie considérablement en fonction de l’industrie et du type de conversion, les prospects par email étant plus faciles à obtenir que les formulaires remplis ou les achats (Unbounce).

#Le fait de commencer les promotions au moins quatre semaines avant le webinaire entraîne une augmentation de 12 % des inscriptions, ce qui souligne l’importance des efforts de génération de prospects à un stade précoce (GoToWebinar, The Big Book of Webinar Stats).

#6 59% des inscriptions aux webinaires ont lieu pendant la semaine précédant l’événement, et 17% ont lieu le jour du webinaire. Cela montre l’importance d’optimiser les pages de renvoi pour les inscriptions de dernière minute et de veiller à ce qu’elles soient attrayantes jusqu’au début de l’événement (GoToWebinar, The Big Book of Webinar Stats).

#7 Les meilleurs webinaires peuvent atteindre un taux de conversion moyen de 19 %. En outre, 51 % des personnes qui tombent sur la page de renvoi d’un webinaire finissent par s’inscrire. Ensuite, environ 36 % de ces personnes participeront au séminaire (Neil Patel).

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2. Coût de la création de Landing Page Statistiques

Le coût de la création d’une landing page varie considérablement, de quelques centaines de dollars en utilisant des outils de bricolage à plusieurs milliers de dollars en faisant appel à des professionnels de haut niveau. Examinez les détails pour déterminer la meilleure approche en fonction de votre budget et de vos objectifs.

#8 Les indépendants peuvent facturer entre 15 et 200 $ par heure, en fonction de leurexpertise  (Waseem Bashir, Apexure).

#9 Le coût de conception d’une page d’atterrissage moyenne à l’aide d’outils est de 113 $(Waseem Bashir, Apexure).

#10 Faire appel à un designer professionnel ou à une agence peut coûter quelques milliers de dollars, les marques ou designers de renom demandant plus de 3 000 dollars (WebFX, 2024 PPC Landing Page Pricing).

#11 Le coût de création d’une page d’atterrissage varie de 0 à 2 000 dollars, en fonction de la complexité de la conception, du niveau de personnalisation et de la méthode de création choisie (Landingi, Marcin Hylewski).

#12 L’utilisation d’un constructeur de pages d’atterrissage peut coûter entre 0 et 399 dollars par mois, et le prix varie en fonction du fournisseur et de la formule choisie (Landingi, Marcin Hylewski).

3. Landing Page Statistiques sur le temps de chargement

Le temps de chargement affecte l’expérience de l’utilisateur et a un impact direct sur les taux de conversion. Les pages qui se chargent en 2,4 secondes se convertissent presque deux fois plus efficacement que celles qui prennent plus de temps. Examinez ces statistiques pour voir comment l’optimisation de la vitesse de chargement de vos pages pourrait augmenter vos taux de conversion.

#13 Le temps de chargement complet d’une page d’atterrissage mobile a diminué de 7 secondes (Think with Google).

#14 Le contenu visuel au-dessus du pli prend plus de 5 secondes pour s’afficher sur 70 % des pages d’atterrissage mobiles, et il faut plus de 7 secondes pour charger complètement tout le contenu visuel au-dessus et au-dessous du pli (Think with Google).

#15 Rakuten 24 a amélioré la vitesse de chargement des pages et les performances globales du site, ce qui a entraîné une diminution de 35,12 % des taux de sortie. Par conséquent, moins d’utilisateurs ont quitté le site avant d’avoir effectué un achat ou une action souhaitée (web.dev). 

#16 Des études indiquent que les pages chargées en 2,4 secondes atteignent un taux de conversion de 1,9 %, qui tombe à 1,5 % à 3,3 secondes et à moins de 1 % à 4,2 secondes (Cloudflare).

#17 53% des visiteurs mobiles abandonnent une page si elle met plus de 3 secondes à se charger (Think with Google).

4. Landing Page Statistiques de conception

Les tests A/B comparent différentes versions de landing pages, et des éléments de conception tels que le nombre de pages ou l’utilisation de la vidéo peuvent améliorer de manière significative la génération de leads. Consultez ces statistiques pour découvrir comment des décisions stratégiques en matière de conception peuvent conduire à des gains de conversion massifs.

#18 L’augmentation du nombre de pages d’atterrissage de 10 à 15 peut entraîner une augmentation de 55 % du nombre de prospects pour les entreprises (Hubspot, Why You Need to Create More Landing Pages).

#19 Par rapport à ceux qui ont un nombre inférieur de pages, le fait d’avoir plus de 40 pages d’atterrissage peut entraîner une augmentation de 500 % des conversions (HubSpot).

#20 Color augmente le nombre de lecteurs de 80 %, ce qui est directement lié à la production de plus de prospects, car cela garantit qu’un public plus large lit et interagit avec le contenu proposé dans les guides de produits ou les documents marketing (Xerox, 20 Ways to Share Color Knowledge).

#21 73% des pages d’atterrissage présentent des visages humains, souvent dans la section des héros, exprimant ainsi l’émotion et attirant l’attention dans la catégorie SaaS, généralement peu émotionnelle (ChartMogul, Ed Shelley).

#22 La valeur du produit est rapidement transmise par 53% des pages d’atterrissage utilisant des vidéos, car les vidéos sont plus attrayantes que les images malgré des coûts de production plus élevés (ChartMogul, Ed Shelley).

#23 La suppression du menu de navigation peut augmenter les conversions de 100% (VWO, Paras Chopra).

#24 L’intégration de vidéos dans les pages d’atterrissage peut augmenter le CR de 80% (Ecom Convert, Pros and Cons of a Homepage Background Video).

5. Statistiques par type d’a Landing Page Landing Page

Les différents types de landing page donnent des résultats variables, les pages de clics les plus simples étant souvent plus performantes que les formulaires de génération de leads plus complexes. Examinez de plus près comment l’objectif de votre landing page peut influencer son taux de réussite.

#25 Les taux de conversion sont généralement plus faibles sur les pages d’atterrissage de génération de leads, où les visiteurs doivent remplir un formulaire de contact, alors que les pages d’atterrissage de clics ont tendance à être plus performantes car l’objectif de conversion est beaucoup plus simple (Unbounce, Garrett Hughes).

#26 77% des pages d’atterrissage sont des pages d’accueil (Growth Marketing Pro, Mark Spera).

#27 Le taux de conversion typique d’une page d’atterrissage avec opt-in par courriel se situe entre 5 % et 15 % (Leadpages, Conversion Optimization Guide). 

#28 Pour 43,6 % des spécialistes du marketing, l’objectif principal lors de la création de pages d’atterrissage est de générer des leads (HubSpot, Flori Needle). 

#29 Les pages de vente se vendent 34% plus lorsqu’elles contiennent des témoignages (Wisernotify).

6. Landing Page Statistiques CTA

Le taux de clics (CTR) mesure le succès des appels à l’action (CTA) et peut être considérablement amélioré grâce à des techniques telles que la personnalisation ou l’inclusion d’une preuve sociale. Examinez l’impact de différentes stratégies d’appel à l’action sur les taux de conversion.

#30 Inclure une preuve sociale sous un CTA de page d’atterrissage peut augmenter son taux de conversion de 68% (HubSpot, Ankit Vora).

#31 Les call-to-actions personnalisées sur les pages d’atterrissage améliorent les performances de 202%, soulignant l’efficacité de la personnalisation (HubSpot, Ankit Vora).

#32 L’utilisation du terme “Submit” comme CTA peut entraîner une baisse de 3% des taux de conversion (Unbounce, Oli Gardner).

#33 L’ajout d’offres multiples sur votre page d’atterrissage peut entraîner une baisse de 266% des conversions (Alphawhale, Nick Montagu).

7. Landing Page Logiciel pour les statistiques des ORC

Les logiciels d’optimisation des taux de conversion (CRO) peuvent augmenter les taux de conversion de 30 % en moyenne, ce qui en fait un outil essentiel pour toute stratégie landing page. Explorez ces statistiques pour voir comment les outils d’optimisation des taux de conversion peuvent améliorer les performances de votre landing page.

#34 Certains outils de CRO peuvent augmenter les taux de conversion de 223% (VentureBeat, Dan Slagen).

#35 Google Analytics est l’outil le plus utilisé pour obtenir des informations sur les utilisateurs et surveiller les sites web (UXtweak, Daria Krasovskaya).

#36 Les entreprises qui utilisent un logiciel d’optimisation pour leurs pages d’atterrissage enregistrent une augmentation moyenne de 30 % des conversions, les pages optimisées pour les mobiles générant plus de prospects et atteignant un public plus large (Mailchimp).

8. Statistiques sur les acquisitions de trafic

Les sources de trafic identifient l’origine des visiteurs, et certains canaux comme le PPC sont plus susceptibles de mener à des conversions que le trafic organique. Examinez ces informations pour optimiser votre stratégie d’acquisition de trafic et obtenir de meilleurs résultats.

#37 Les spécialistes du marketing utilisent diverses tactiques pour générer du trafic vers les pages de renvoi, 97% d’entre eux ayant une stratégie de promotion qui inclut la promotion sur les médias sociaux(51,5%), le marketing par e-mail(43,6%), le référencement(35,6%), la publicité payante(32,7%) et d’autres méthodes telles que les liens internes de blog(28,7%) et le marketing des partenaires/affiliés(17,8%) (HubSpot, Flori Needle).

#38 Les visiteurs PPC sont 50% plus susceptibles de faire un achat que les visiteurs organiques (Outreach Monks, Sahil Ahuja).

#39 Le taux de rebond moyen des pages d’atterrissage se situe entre 60 et 90 % (Customedialabs).

#40 Les sources de trafic les plus courantes landing page sont les médias sociaux, le marketing par courriel, la publicité par paiement au clic (PPC) et la recherche organique (SITE123).

9. Statistiques sur le comportement des utilisateurs

Le taux de rebond indique l’engagement des visiteurs et constitue une mesure clé pour comprendre dans quelle mesure votre landing page retient l’intérêt. Étudiez ces statistiques comportementales pour déterminer où les utilisateurs abandonnent et comment vous pouvez maintenir leur engagement plus longtemps.

#41 Répondre aux préoccupations des acheteurs potentiels sur les pages d’atterrissage peut augmenter les taux de conversion jusqu’à 80%(Growth Marketing Pro, Mark Spera).

#42 La plupart des pages mobiles prennent plus de temps à charger que leurs homologues de bureau, et les utilisateurs mobiles s’attendent à des chargements de pages plus rapides sur leurs appareils (HubSpot, Kristen Baker).

#43 Les utilisateurs s’attendent à ce que les pages de renvoi se chargent en 2 secondes ou moins, selon 47% des personnes interrogées (Cloudflare).

#44 Près de 90 % des visiteurs quittent une page d’atterrissage moyenne sans s’engager (Leadpages, Ted Vrountas).

#45 Une page web avec un contenu long est considérée comme bonne avec une profondeur de défilement de 75%. Une profondeur de 50 % ou moins peut être considérée comme bonne pour les sites web axés sur la conversion (Usermaven).

#46 Au cours du dernier trimestre 2023, les appareils mobiles ont généré 54,67 % du trafic mondial des sites web (Statista).

#47 La plupart des propriétaires de sites connaissent des taux de sortie inférieurs à 25 % ou compris entre 26 % et 40 %, en fonction du type d’activité et du contenu de la page de renvoi (Databox, Masooma Memon).

#48 Une bonne référence pour le temps moyen passé sur la page est de 52 secondes, dans de nombreux secteurs d’activité. Ce temps sur la page indique l’engagement du contenu et reflète la manière dont le site web parvient à captiver et à retenir l’attention du visiteur (MetricHQ, Priyaanka Arora).

10. Statistiques sur les formulaires

Le taux d’achèvement des formulaires mesure le succès de la génération de leads, les formulaires plus courts conduisant généralement à des taux d’achèvement plus élevés. Examinez ces statistiques pour optimiser vos formulaires afin d’obtenir une meilleure conversion.

#49 Les taux de conversion des formulaires de capture d’emails sur les pages d’atterrissage varient considérablement en fonction de leur emplacement : 

• CTA dans la barre latérale : 0.5-1.5%, 
• CTA génériques en fin de message : 0.5-1.5%, 
• Pop-ups : 1-8%, 
• Glissières et barres : 1-5%, 
• Portes d’accueil : 10-25%, 
• Boîte à outils : 3-9% (Grow and Convert, Devesh Khanal).

#Près de 95 % des personnes qui commencent à remplir des formulaires d’assurance parviennent à les terminer avec succès (FormStory, Mike Hakob).

#51 La réduction du nombre de champs d’un formulaire de contact peut considérablement augmenter les taux de conversion. Par exemple, une entreprise a vu son taux de conversion augmenter de 120 % en réduisant le nombre de champs de son formulaire de 11 à 4 (Unbounce, Oli Gardner).

#52 L’inclusion d’un champ de numéro de téléphone dans un formulaire entraîne généralement une baisse de 5% des taux de conversion car de nombreux utilisateurs hésitent à partager cette information (Unbounce, Oli Gardner).

#53 Réduire le nombre de champs de formulaire de 4 à 3 augmente les taux de conversion de 50% (Search Engine People, Douglas Karr)

#54 Le taux moyen d’achèvement des formulaires (taux d’achèvement des objectifs), toutes industries confondues, est de 4,2 % (Unicorn Platform).

11. Landing Page Statistiques de l’aimant à plomb

Les aimants à prospects tels que les ebooks sont des outils puissants, et un grand nombre de spécialistes du marketing s’appuient sur eux pour générer des soumissions de formulaires. Découvrez comment le fait d’offrir le bon aimant à prospects peut considérablement augmenter vos conversions.

#55 Proposer des ebooks sur les pages d’atterrissage est très efficace, selon HubSpot, puisque 55% de leurs meilleures soumissions proviennent d’offres d’ebooks (HubSpot, Flori Needle).

#56 79,1% des spécialistes du marketing qui utilisent des formulaires d’opt-in emploient également des aimants à prospects. L’aimant à prospects le plus populaire parmi les spécialistes du marketing est le livre électronique, utilisé par 75 % d’entre eux. En outre, 25 % des spécialistes du marketing dépendent des remises et des essais gratuits (Email Vendor Selection, Mor Mester).

12. Statistiques locales

Les landing pages locaux peuvent améliorer la crédibilité et les taux de conversion en incluant les noms des entreprises dans la balise de titre. Plongez dans ces statistiques pour comprendre les nuances de l’optimisation des landing pages locaux pour de meilleures performances.

#57 La balise de titre de 65 % des pages d’atterrissage locales les mieux classées comprend le nom de l’entreprise. Lorsqu’un nom d’entreprise est inclus dans la balise de titre des pages d’atterrissage, il renforce la crédibilité, ce qui se traduit par une plus grande confiance, davantage de prospects et une amélioration des taux de conversion (Nifty Marketing, Local Landing Page Study).

#58 75% des consommateurs préfèrent acheter des produits dans leur langue maternelle (Common Sense Advisory).

13. B2B Landing Page Statistiques

Les landing page B2B affichent un taux de conversion moyen plus élevé de 13,28 %, les webinaires étant particulièrement efficaces pour capter des prospects de qualité. Découvrez en quoi les landing pages B2B diffèrent des landing pages B2C et comment les exploiter efficacement.

#59 Le taux de conversion moyen d’une page d’atterrissage B2B est de 13,28% (Wishpond, Landing Page Benchmark Report).

#60 Parmi les entreprises les plus performantes en matière de marketing de contenu B2B, 64 % ont réussi à nourrir des abonnés, des audiences ou des prospects, contre 49 % de l’ensemble des répondants (Content Marketing Institute, B2B Content Marketing Report for 2023).

#61 67 % des répondants qui mesurent la performance des contenus ont découvert que les conversions, y compris les pages d’atterrissage, fournissent des informations essentielles sur la performance de leurs contenus B2B (Content Marketing Institute, B2B Content Marketing Report for 2023).

#62 Étant donné que 91 % des professionnels du B2B préfèrent les webinaires à d’autres types de contenu, tant pour l’apprentissage que pour la génération de leads, il semble que les pages d’atterrissage conçues pour promouvoir les webinaires pourraient être très efficaces pour attirer des leads de qualité (Search Engine Journal, Matt G. Southern).

#63 Les entreprises B2B et B2C bénéficient toutes deux d’un plus grand nombre de pages d’atterrissage. Les entreprises B2B, en particulier, voient leurs bénéfices augmenter lorsqu’elles ont 40 pages d’atterrissage ou plus sur leur site web (HubSpot, Why You Need to Create More Landing Pages).

#64 Un site web B2B qui se charge en 1 seconde a un taux de conversion 3 fois plus élevé qu’un site qui se charge en 5 secondes (Portent, Site Speed is (Still) Impacting Your Conversion Rate).

14. B2C Landing Page Statistiques

En B2C, répondre aux craintes des acheteurs peut conduire à une augmentation de 80 % des taux de conversion, ce qui montre l’importance de la confiance dans la prise de décision des consommateurs. Découvrez comment vous pouvez améliorer votre landing page B2C pour renforcer l’engagement et la fidélité.

#65 Le taux de conversion moyen d’une page d’atterrissage B2B est de 9,87% (Wishpond, Landing Page Benchmark Report).

#66 Répondre aux préoccupations et aux réserves des acheteurs sur une page de renvoi peut augmenter les taux de conversion de 80 %, car cela rassure les visiteurs sur la sécurité et les avantages de fournir leurs informations personnelles (SerpWatch, Aida Omanović).

#67 Les consommateurs ont indiqué que si une marque offre une expérience impersonnelle, 62% d’entre eux ne resteront plus fidèles à cette marque (Statista).

15. Statistiques sur le nombre de mots

Le nombre de mots et le nombre d’éléments sur une page ont un impact significatif sur les taux de conversion, les pages concises étant souvent plus performantes. Examinez ces résultats pour affiner votre contenu landing page afin d’obtenir des résultats optimaux.

#68 Lorsque le nombre d’éléments (texte, titres, images) sur une page passe de 400 à 6 000, la probabilité de conversion diminue de 95% (Think with Google).

#69 La longueur moyenne des titres des pages d’atterrissage reste stable à 6 mots, 88% des titres faisant moins de 10 mots (ChartMogul, Ed Shelley).

#70 29,5 % des pages d’atterrissage contiennent trop de texte, ce qui se traduit par un taux de conversion moyen de 11,10 %. En revanche, les pages qui font attention au nombre de mots atteignent un taux de conversion moyen de 14,30 % (Unbounce).

Utiliser les statistiques Landing Page pour optimiser les taux de conversion avec Landingi

La compréhension et l’exploitation des statistiques relatives aux pages d’atterrissage sont essentielles pour les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent optimiser leurs taux de conversion dans différents secteurs d’activité. Les données mettent en évidence des disparités significatives dans les taux de conversion, avec des secteurs comme la restauration et l’alimentation, les services juridiques et les communications en tête, tandis que le commerce de détail et l’édition peinent à convertir les visiteurs de manière efficace. 

En vous concentrant sur des facteurs clés tels que le temps de chargement des pages, les éléments de conception et l’utilisation stratégique des call-to-actions (CTA), vous pouvez améliorer considérablement les performances de votre landing page. En outre, le coût de création des landing page peut varier considérablement, mais investir dans des pages qui se chargent plus rapidement et dans des designs attrayants peut entraîner des gains de conversion significatifs.

Pour mettre en œuvre efficacement ces idées, envisagez d’utiliser un outil complet de création de pages d’atterrissage tel que Landingi. Grâce à son interface conviviale et à ses fonctionnalités robustes ( tests A/B, Smart Sections, EventTracker ), Landingi permet aux spécialistes du marketing de créer des pages d’atterrissage à fort taux de conversion sans avoir besoin de compétences techniques approfondies ou d’investissements coûteux dans des services de conception professionnels. Que vous souhaitiez améliorer le temps de chargement de vos pages, intégrer des tests A/B ou optimiser vos formulaires et CTA, Landingi vous fournit les outils et le support nécessaires pour maximiser le succès de vos pages d’atterrissage. Commencez à optimiser vos taux de conversion dès aujourd’hui avec Landingi et restez en tête de la concurrence en 2024 !

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