Les extensions d’annonces PPC sont des fonctionnalités supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces standard de paiement au clic pour fournir plus d’informations, améliorer la visibilité et accroître l’engagement des utilisateurs. Leur popularité ne cesse de croître et la plupart des grandes marques les utilisent volontiers dans leurs campagnes PPC pour faire ressortir leurs annonces et capter l’attention du public de manière plus efficace. Selon WeCanTrack, une extension d’annonce PPC moyenne augmente le taux de clics (CTR) de 15 %, ce qui semble être une bonne affaire si l’on tient compte du fait qu’elle ne génère aucun coût supplémentaire pour l’utilisateur.
Dans ce guide, je vais vous expliquer :
- ce que sont les extensions d’annonces PPC,
- la valeur et les avantages qu’ils peuvent apporter aux entreprises (s’ils sont utilisés correctement),
- quels sont les différents types d’extensions disponibles,
- quand les utiliser et quand les éviter,
- et comment ajouter des extensions dans vos comptes Google Ads ou Microsoft Advertising,
C’est parti !
Qu’est-ce que l’extension des annonces PPC ?
Une extension d’annonce PPC est un élément d’information ou une fonctionnalité supplémentaire qui peut être ajouté à une annonce standard de paiement au clic (PPC) afin de lui donner plus de valeur et d’accroître sa visibilité. Les extensions d’annonces permettent aux annonceurs d’améliorer leurs annonces en affichant des détails supplémentaires tels que des informations de contact, des liens additionnels, des prix de produits, des promotions ou même des images. Ces extensions peuvent rendre les annonces plus attrayantes et plus pertinentes pour les utilisateurs, augmentant ainsi les chances d’engagement et de clics.
Les extensions d’annonces sont disponibles sur diverses plateformes PPC telles que Google Ads, Microsoft Ads et Amazon Ads. Elles permettent de créer des annonces plus dynamiques et plus informatives en complétant le texte de base par des informations utiles et contextuelles. Au lieu d’un simple titre et d’une description, les annonces peuvent inclure des sitelinks, des boutons d’appel, des emplacements ou des promotions, ce qui les fait ressortir plus nettement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
L’utilisation stratégique des extensions d’annonces peut entraîner des taux de clics plus élevés, une meilleure expérience utilisateur et une amélioration potentielle des scores de qualité des annonces, ce qui permet de réduire les coûts et d’améliorer le placement des annonces. En intégrant des extensions dans votre stratégie PPC, vous pouvez communiquer efficacement plus de détails sur vos produits ou services, ce qui se traduit par un trafic mieux ciblé et une augmentation des conversions.
Quels sont les avantages des extensions d’annonces PPC ?
Les extensions d’annonces PPC offrent plusieurs avantages qui peuvent considérablement améliorer les performances et l’efficacité de vos campagnes publicitaires, notamment l’augmentation du CTR, de la visibilité, de l’UX, des scores de qualité des annonces, de la flexibilité et du CR global. En fournissant des informations pertinentes supplémentaires via les extensions Amazon ou Google Ads, les utilisateurs ont plus de raisons de s’intéresser à vos annonces, ce qui augmente la probabilité de cliquer. Examinons de plus près les avantages mentionnés.
Augmentation du taux de clics (CTR)
Les extensions d’annonces rendent vos annonces plus visibles et plus informatives, donnant ainsi aux utilisateurs plus de raisons de cliquer. L’ajout de sitelinks, de boutons d’appel ou d’informations complémentaires rend les annonces plus attrayantes et plus pertinentes, ce qui se traduit souvent par des taux de clics plus élevés que pour les annonces standard.
Amélioration de la visibilité et de la notoriété des annonces
Les extensions, telles que les appels ou les extraits structurés, augmentent la taille de vos annonces et occupent plus d’espace sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette mise en avant peut aider votre annonce à se démarquer de ses concurrents, améliorant ainsi les chances d’attirer des clics.
Une expérience utilisateur améliorée
En fournissant d’emblée aux utilisateurs des informations plus pertinentes, telles que des numéros de téléphone, des adresses ou des liens directs vers des pages spécifiques, les extensions d’annonces améliorent l’expérience de l’utilisateur. Elles permettent aux utilisateurs de trouver plus rapidement ce dont ils ont besoin, ce qui peut se traduire par des taux de satisfaction et de conversion plus élevés.
Des notes de qualité plus élevées
Les plateformes telles que Google Ads utilisent le Quality Score pour déterminer le positionnement des annonces et le coût par clic (CPC). Les annonces dotées d’extensions peuvent améliorer le Quality Score en augmentant le CTR et la pertinence, ce qui peut réduire le CPC et améliorer le positionnement des annonces.
Flexibilité et personnalisation accrues
Les extensions d’annonces PPC vous permettent d’adapter vos annonces à différents objectifs, qu’il s’agisse de stimuler les ventes, d’attirer des prospects ou de promouvoir des offres spécifiques. Vous pouvez choisir parmi différents types d’extensions pour répondre à vos objectifs publicitaires spécifiques.
Des performances rentables
Les extensions d’annonces ne coûtent rien de plus ; vous ne payez que pour les clics. Cela signifie que vous pouvez augmenter la quantité d’informations affichées sans coûts supplémentaires, maximisant ainsi la valeur de votre annonce pour chaque clic.
Amélioration des taux de conversion
Les extensions telles que les extensions d’appel, de lieu et de prix permettent aux utilisateurs d’agir immédiatement, par exemple en appelant votre entreprise, en visitant un magasin ou en effectuant un achat. Cela peut conduire à des taux de conversion plus élevés et à des dépenses publicitaires plus efficaces.
Comment Les Extensions D’Annonces Améliorent Les Taux De Conversion Des Landing Pages?
Les extensions d’annonces augmentent les taux de conversion des landing pages en renforçant la visibilité, la pertinence et l’alignement avec l’intention de l’utilisateur — avant même qu’il clique. Elles agissent comme une bande-annonce de votre offre, offrant plus de raisons d’interagir… et plus de façons de le faire.
Quand quelqu’un voit votre annonce accompagnée de liens annexes, d’accroches ou d’extraits structurés, il obtient une meilleure idée de ce qui l’attend derrière le clic. Résultat : lorsqu’il arrive sur votre page, il est déjà intéressé. Et cette intention se traduit directement par un taux de conversion plus élevé.
Par exemple, les extensions de liens annexes peuvent orienter les utilisateurs vers plusieurs landing pages performantes selon leurs besoins — comme une démo, les tarifs ou des études de cas — ce qui vous donne plus d’opportunités de faire correspondre l’intention à la bonne offre. Les extensions d’accroches mettent en valeur les avantages clés, comme « Essai gratuit de 14 jours », ce qui renforce la promesse de votre landing page avant même que l’utilisateur n’y accède. Les extensions de lieu ou de prix, quant à elles, ajoutent de la transparence et de la confiance, ce qui réduit les frictions une fois l’utilisateur sur votre page.
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12 types courants d’extensions d’annonces PPC
Il existe plusieurs types d’extensions d’annonces PPC, chacune conçue pour améliorer différents aspects de vos annonces. Qu’il s’agisse d’ajouter des liens ou des coordonnées supplémentaires ou de mettre en avant des offres spéciales, ces extensions offrent des moyens supplémentaires de communiquer avec votre public et d’améliorer l’engagement dans les annonces. Voici un bref aperçu des extensions d’annonces PPC les plus populaires, ainsi que des cas d’utilisation les plus avantageux et des circonstances dans lesquelles vous ne devriez pas les utiliser.
1. Extensions de liens hypertextes
Les extensions de liens de site vous permettent d’ajouter à votre annonce PPC des liens supplémentaires vers différentes pages de votre site web, sous le texte principal de l’annonce. Il peut s’agir de liens vers des produits, des services ou des pages de contact spécifiques, offrant aux utilisateurs davantage d’options de navigation directement à partir de l’annonce. Les sitelinks contribuent à augmenter le taux de clics en offrant aux utilisateurs davantage de possibilités de navigation.
Quand l’utiliser ?
Lorsque vous souhaitez offrir des options de navigation supplémentaires aux utilisateurs, telles que des liens vers des pages de produits spécifiques, des catégories de services ou des informations de contact. Grâce à ces « raccourcis », la navigation des utilisateurs sur les SERP est plus simple et plus rapide, ce qui peut entraîner un plus grand nombre de clics.
Quand faut-il éviter ?
Lorsque votre site web comporte un nombre limité de pages d’atterrissage, ou que les liens supplémentaires risquent d’embrouiller les utilisateurs ou de les détourner de l’objectif principal de conversion.
2. Extensions d’appel
Les extensions d’appel sont de courts extraits de texte qui apparaissent sous le texte de l’annonce et qui mettent en évidence des arguments de vente uniques ou des offres spéciales telles que « Livraison gratuite », « Assistance 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 » ou « Garantie d’équivalence des prix ». Ils fournissent un contexte supplémentaire et peuvent aider à différencier votre annonce de celle de vos concurrents en mettant l’accent sur des avantages à valeur ajoutée. Elles peuvent être fournies sous forme de liens, comme dans l’exemple ci-dessous (il s’agit alors de sous-types d’extensions de liens de site) :
Ils peuvent également être intégrés à la partie principale, textuelle, de votre annonce. Jetez un coup d’œil :
Quand l’utiliser ?
Lorsque vous souhaitez mettre en évidence des avantages spécifiques ou des arguments de vente uniques, ou encore différencier votre annonce de celle de vos concurrents.
Quand faut-il éviter ?
Lorsque votre message est trop long ou trop complexe pour être communiqué efficacement par des phrases courtes, d’autres extensions sont plus appropriées.
3. Les listes d’appels dynamiques
Ce type d’extension d’annonce PPC offre potentiellement une acquisition d’utilisateurs plus ciblée que n’importe quel autre type d’extension. Tout comme le type précédent, les extensions d’appel dynamiques affichent des extraits de texte supplémentaires pour mettre en évidence des arguments de vente uniques, des promotions ou des caractéristiques spéciales de votre entreprise ou de vos produits. Toutefois, à la différence de ces dernières, les mentions dynamiques sont générées automatiquement par des plateformes telles que Google Ads, en fonction du contenu de votre site web et de la pertinence de la requête de recherche d’un utilisateur. Leur mission est de fournir davantage d’informations aux utilisateurs sans nécessiter d’intervention manuelle de la part des annonceurs, ce qui permet de rendre les annonces plus pertinentes et plus convaincantes dans un délai serré.
Quand utiliser
Lorsque vous gérez des campagnes à grande échelle et que la création et la mise à jour manuelles des textes d’appel prennent trop de temps, et que vous faites confiance aux algorithmes de Google pour optimiser le texte en fonction de sa pertinence.
Quand éviter
Lorsque vous avez besoin d’un contrôle précis sur les messages publicitaires pour des raisons de conformité ou d’image de marque, et qu’il y a un risque que le texte automatisé présente de manière erronée vos offres ou votre marque.
4. Extensions d’extraits structurés + SSE dynamique
Les extensions d’extraits structurés vous permettent de mettre en évidence des aspects spécifiques de vos produits ou services, tels que « Types », « Marques », « Options de service », etc. Ces en-têtes prédéfinis ajoutent plus de détails à vos annonces, aidant les utilisateurs à comprendre ce que vous offrez en un coup d’œil, ce qui peut améliorer la pertinence et le CTR.
Tout comme les callouts, ils peuvent être proposés dans des versions dynamiques (appelées « dynamic structured snippets » ou « extraits structurés dynamiques »). Ils agissent alors comme des extensions automatiques affichées par Google en fonction du contenu de votre site web, de la requête de recherche de l’utilisateur et de la probabilité d’engagement avec votre annonce.
Quand utiliser
Lorsque votre entreprise propose des options personnalisables, comme des « types de cours » ou des « paquets de services », et que vous souhaitez mettre en valeur la variété sans submerger l’utilisateur avec trop d’informations.
Quand éviter
Lorsque vos offres sont très spécialisées ou hyper-spécialisées, les snippets structurés sont trop larges ou non pertinents pour transmettre la proposition de valeur spécifique.
5. Extensions d’appel + CE dynamique
Les extensions d’appel ajoutent un numéro de téléphone à votre annonce, ce qui permet aux utilisateurs de cliquer pour appeler votre entreprise directement à partir de l’annonce sur les appareils mobiles. Cette option est particulièrement efficace pour les entreprises qui dépendent des appels téléphoniques pour leurs conversions, comme les prestataires de services, les restaurants ou les entreprises locales.
Des extensions d’appel automatisées sont également disponibles. Si elles sont activées, elles s’affichent lorsque Google détecte que les appels constituent une conversion intéressante pour votre entreprise, sur la base du contenu de votre site.
6. Extensions de l’emplacement
Les extensions d’emplacement affichent l’adresse de votre entreprise, un plan d’accès à votre entreprise ou la distance entre votre entreprise et l’endroit où se trouve l’utilisateur. Ces extensions sont particulièrement utiles dans le cadre du référencement payant pour les entreprises locales qui cherchent à attirer des visiteurs et à entrer en contact avec des clients situés à proximité. Si vous possédez un magasin en briques et mortier, elles sont particulièrement utiles.
Quand utiliser
Lorsque votre entreprise organise un événement local spécial ou une promotion, comme une « grande ouverture » ou une « vente exclusive en magasin », afin de générer du trafic physique à des dates spécifiques.
Quand éviter
Lorsque vos sites sont temporairement fermés ou en cours de rénovation, ce qui pourrait frustrer les utilisateurs qui se fient aux détails de l’emplacement physique pour planifier leurs visites.
7. Extensions de prix
Les extensions de prix vous permettent d’afficher le prix de certains produits ou services directement dans votre annonce. Cette fonctionnalité permet de définir les attentes des utilisateurs et d’attirer les clics de prospects plus qualifiés qui sont prêts à acheter sur la base des informations de prix fournies.
Quand utiliser
Lorsque vous souhaitez donner l’impression d’être abordable ou compétitif sur un marché saturé en affichant des prix plus bas directement dans les résultats de recherche.
Quand éviter
Lorsque vos prix sont plus élevés que ceux de vos concurrents, ce qui peut dissuader les clients sensibles au prix de chercher des alternatives moins chères.
8. Extensions d’applications
Les extensions d’applications fournissent un lien direct pour télécharger une application mobile directement à partir de l’annonce, ciblant les utilisateurs d’appareils mobiles. Cette fonction est particulièrement utile pour les entreprises qui cherchent à augmenter le nombre de téléchargements d’applications ou à promouvoir leur présence sur les appareils mobiles.
Quand utiliser
Lorsque vous lancez la mise à jour d’une application multiplateforme et que vous souhaitez encourager les utilisateurs existants à passer à la dernière version, mettez en avant les fonctionnalités propres à la mise à jour.
Quand éviter
Lorsque votre application est en version bêta ou qu’elle rencontre des problèmes techniques, la promotion des téléchargements peut donner lieu à des critiques négatives et nuire à l’évaluation à long terme de l’app store.
9. Prolongations de la promotion
Les extensions de promotion mettent en avant des offres spéciales, des ventes ou des réductions directement dans l’annonce, comme « 20 % de réduction » ou « Achetez-en un, obtenez-en un gratuitement ». Ces extensions permettent d’attirer les clients sensibles aux prix et de créer un sentiment d’urgence, ce qui augmente les taux de clics et de conversion.
Quand utiliser
Lorsque vous souhaitez mettre en avant des offres spéciales, des réductions ou des offres à durée limitée directement dans votre annonce pour attirer des clients soucieux de leur budget et créer un sentiment d’urgence.
Quand éviter
Lorsqu’il n’y a pas de promotions ou de réductions en cours, ou si votre promotion n’est pas suffisamment convaincante pour se démarquer de la concurrence.
10. Extensions de l’évaluation des vendeurs
Les extensions d’évaluation des vendeurs affichent une note sous forme d’étoiles (sur 5) basée sur les avis des clients et les commentaires de diverses sources d’évaluation fiables. Ces évaluations apparaissent sous votre annonce dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), mettant en valeur la réputation et la fiabilité de votre entreprise. Les extensions d’évaluation des vendeurs aident les clients potentiels à évaluer rapidement la qualité de vos produits ou services en se basant sur les expériences d’autres personnes.
Quand utiliser
Lorsque votre entreprise a une note moyenne élevée (4 étoiles et plus) et un nombre important d’avis positifs, vous renforcez votre confiance et votre crédibilité.
Quand éviter
Lorsque vos évaluations sont faibles ou incohérentes, cela peut dissuader des clients potentiels et avoir un impact négatif sur les performances publicitaires.
11. Extensions de l’emplacement de l’affilié
Les extensions d’affiliation permettent à vos annonces d’afficher les adresses de points de vente tiers qui vendent vos produits, tels que les grandes surfaces ou les revendeurs agréés. Cette extension est particulièrement utile pour les marques qui ne disposent pas de leurs propres magasins, mais qui souhaitent diriger leurs clients vers des magasins partenaires où leurs produits sont disponibles. En indiquant aux utilisateurs les lieux les plus proches où ils peuvent acheter vos produits, les extensions d’affiliation permettent de combler le fossé entre la publicité en ligne et les ventes hors ligne.
Quand utiliser
Lorsque vos produits sont vendus par plusieurs détaillants tiers et que vous souhaitez générer du trafic en magasin vers ces sites, en particulier pendant les promotions ou les périodes de pointe.
Quand éviter
Lorsque votre marque se concentre sur les ventes directes aux consommateurs et que vous souhaitez éviter de diriger le trafic vers des détaillants tiers, ou lorsque votre réseau d’affiliation est limité et que l’extension n’apporte que peu de valeur ajoutée à vos annonces.
12. Extensions de formulaires de prospects pour Google Ads
Les extensions de formulaire permettent aux annonceurs de recueillir des informations sur des clients potentiels directement à partir de l’annonce, sans que les utilisateurs aient à visiter une page de renvoi. Ces extensions présentent un formulaire dans l’annonce que les utilisateurs peuvent remplir avec leurs coordonnées, telles que le nom, l’adresse électronique et le numéro de téléphone, ce qui permet aux entreprises de collecter plus facilement et plus efficacement des informations sur les clients potentiels. Les extensions de formulaire sont particulièrement efficaces pour susciter l’intérêt des internautes, les inscrire à des lettres d’information ou leur proposer des incitations telles que des livres électroniques ou des promotions spéciales. Voici un exemple de Google – extension de formulaire de contact affichée sur un appareil mobile :
Quand utiliser
Lorsque votre objectif est de générer rapidement des prospects de qualité et que vous souhaitez simplifier le processus pour les utilisateurs en leur permettant de fournir leurs informations directement dans l’annonce.
À éviter
Lorsque votre objectif est d’inciter les utilisateurs à se rendre sur un site web pour s’engager plus avant ou se renseigner sur votre produit ou service, ou lorsque l’expérience de l’utilisateur peut bénéficier de plus de contexte qu’un simple formulaire ne peut en fournir.
Comment configurer les extensions d’annonces PPC ?
La configuration des extensions d’annonces PPC diffère quelque peu d’une plateforme publicitaire à l’autre, mais elle nécessite généralement la création d’un compte (ou la connexion si vous en avez déjà un), l’activation des options appropriées et la rédaction du contenu qui sera affiché dans les annonces étendues. Vous trouverez ci-dessous deux instructions étape par étape pour configurer vos extensions dans Google Ads et Microsoft Advertising. Il vous suffit de suivre ces conseils pour que vos extensions soient opérationnelles.
Configuration des extensions d’annonces PPC dans Google Ads en 5 étapes
Pour configurer les extensions d’annonces dans Google Ads, vous devez :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à l’onglet Annonces et extensions.
- Cliquez sur l’icône + et choisissez votre type d’extension préféré, comme Sitelink ou Callout.
- Configurez l’extension et fournissez les données et/ou le contenu nécessaires, par exemple : pour un lien de site, entrez le texte du lien, l’URL et deux lignes de description ; pour un appel, entrez des phrases courtes et pertinentes (par exemple, « Livraison gratuite ») ; pour une extension de prix, ajoutez le prix de votre produit ou service et un lien vers la page spécifique.
- Choisissez si l’extension sera appliquée à une campagne ou à un groupe d’annonces spécifique.
- Enregistrez vos modifications et l’extension sera ajoutée à vos annonces.
Configuration des extensions d’annonces PPC dans Microsoft Advertising en 5 étapes
Pour activer les extensions dans Microsoft Ads, vous devez
- Connectez-vous à Microsoft Advertising et sélectionnez la campagne souhaitée.
- Accédez à la section Extensions publicitaires et choisissez le type d’extension approprié.
- Complétez les informations pertinentes, telles que les numéros de contact, les URL ou les sitelinks.
- Définir les préférences de ciblage pour l’extension, en décidant des campagnes ou des groupes d’annonces auxquels elle s’applique.
- Enregistrez l’extension, qui sera alors présente dans les annonces sélectionnées.
Une annonce avec des extensions publicitaires coûte-t-elle plus cher qu’une annonce PPC classique ?
Non, une annonce avec extensions ne coûte pas plus cher qu’une annonce PPC normale sans extensions. Le coût par clic (CPC) des annonces avec extensions est calculé de la même manière que celui des annonces sans extensions. Cependant, l’utilisation d’extensions d’annonces peut influencer les performances de votre annonce et avoir un impact indirect sur les coûts.
Par exemple, les extensions d’annonces peuvent améliorer votre classement, qui est déterminé par votre enchère, la qualité de l’annonce (notamment le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience de la page de destination ), ainsi que l’impact attendu des extensions et des autres formats d’annonces. Un classement des annonces plus élevé peut se traduire par de meilleures positions publicitaires et un CPC moins élevé, car Google récompense les annonces les plus pertinentes. En outre, les extensions d’annonces rendent souvent les annonces plus attrayantes et plus pertinentes, ce qui se traduit par des taux de clics (CTR) plus élevés. Un taux d’engagement plus élevé peut améliorer votre score de qualité, ce qui peut faire baisser votre CPC lors des prochaines enchères. Bien que les extensions d’annonces n’augmentent pas directement le coût par clic, elles peuvent entraîner une concurrence accrue pour les meilleures positions dans les annonces. Si votre annonce est plus performante grâce aux extensions, vos concurrents peuvent être amenés à enchérir davantage pour obtenir le même espace publicitaire, ce qui influe indirectement sur le paysage global des enchères.
En outre, si un utilisateur clique sur plus d’une partie de votre annonce (par exemple, le titre et l’extension d’un sitelink), vous n’êtes facturé qu’une seule fois par impression d’annonce. Cela signifie que les extensions peuvent multiplier les possibilités de clics sans augmenter les coûts par impression. Certaines extensions, telles que les extensions d’appel ou les extensions de lieu, peuvent également entraîner différents types d’engagement de la part des utilisateurs, tels que des appels téléphoniques ou des visites dans un lieu.
En résumé, si le calcul du CPC reste le même, la nature de ces conversions peut affecter la rentabilité globale de vos campagnes.
Les extensions de publicité apparaissent-elles dès que vous les créez ?
Non. Cela dépend de nombreux facteurs, tels que le classement actuel de votre annonce, la pertinence de l’extension, la compétitivité de l’enchère, l’espace disponible, le statut d’approbation, les paramètres de planification et la configuration de votre compte Google Ads (cela s’applique également à d’autres systèmes PPC tels qu’Amazon). Jetons un coup d’œil à tout cela.
Classement et éligibilité des annonces
L’affichage des extensions d’annonces dépend du classement de votre annonce, qui est déterminé par votre enchère, la qualité de l’annonce (y compris le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience de la page de destination) et le contexte de la recherche de l’utilisateur. Si votre classement publicitaire n’est pas suffisamment élevé, les extensions de publicité peuvent ne pas s’afficher.
Pertinence et performance de la vulgarisation
Google Ads utilise des algorithmes pour déterminer quelles extensions d’annonces sont les plus susceptibles d’améliorer les performances de votre annonce. Si une extension n’est pas jugée pertinente ou bénéfique pour une enchère particulière, elle peut ne pas être affichée.
Compétitivité des enchères
La visibilité des extensions d’annonces dépend également de la compétitivité de l’enchère. Par exemple, si d’autres annonceurs participant à la même enchère ont un classement publicitaire plus élevé, ils peuvent surenchérir sur vous, ce qui fait que vos extensions d’annonces ne s’affichent pas.
Disponibilité de l’espace
Tous les formats ou emplacements publicitaires n’ont pas de place pour tous les types d’extensions. Les extensions d’annonces sont plus susceptibles d’apparaître dans les positions publicitaires supérieures que dans les positions inférieures en raison des contraintes d’espace.
Statut d’approbation
Après avoir été créée, une extension publicitaire doit être soumise à un processus de vérification afin de s’assurer qu’elle est conforme aux règles de Google en matière de publicité. Les extensions n’apparaîtront pas tant qu’elles n’auront pas été examinées et approuvées, ce qui peut prendre jusqu’à un jour ou plus.
Programmation de l’extension
Si vous avez mis en place une programmation pour vos extensions de publicité (par exemple, à des heures spécifiques de la journée ou des jours de la semaine), elles n’apparaîtront qu’aux heures désignées.
Paramètres du compte
Si vous avez configuré des extensions d’annonces à différents niveaux (compte, campagne ou groupe d’annonces), le système choisira l’extension la plus spécifique applicable à l’enchère. Par exemple, si les extensions au niveau du groupe d’annonces et de la campagne sont toutes deux éligibles, Google Ads donnera la priorité aux extensions au niveau du groupe d’annonces.
Combinez les extensions d’annonces avec des landing pages performantes pour maximiser votre ROI
Comme vous le voyez, les extensions d’annonces sont ce que vous connaissez bien grâce à votre expérience d’exploration des SERPs. Vous connaissez désormais leurs types et leurs avantages. Vous savez comment les impliquer dans les campagnes PPC et quand vous pouvez vous attendre à ce qu’elles apparaissent dans vos annonces sur Google.
Ne perdez pas votre temps – élaborez votre campagne et mettez en pratique les leçons apprises. Reliez vos annonces à des pages d’atterrissage étonnantes et suivez leurs performances à l’aide d’outils de test et d’analyse pour vous assurer que l’ensemble de l’entonnoir est optimisé pour les conversions. Ainsi, votre succès numérique ne sera qu’une question de temps. Un temps plus court que long.
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