Copywriting PPC : Définition, meilleures pratiques et 3 exemples

Le copywriting PPC consiste à rédiger un texte publicitaire court qui incite les internautes à cliquer. Il ne s’agit pas seulement de slogans accrocheurs ou de jeux de mots astucieux ; il s’agit de créer des messages très précis qui correspondent à l’intention de recherche, suscitent la curiosité et obtiennent des résultats dans une limite de caractères serrée.

Comme vous payez pour chaque impression ou clic, votre texte doit être efficace. Selon WebFX, 65 % des petites et moyennes entreprises mènent des campagnes PPC, mais nombre d’entre elles n’obtiennent pas les résultats escomptés. Et souvent, le problème n’est pas le ciblage ou le budget. C’est le texte.

Cet article explique ce que signifie réellement le copywriting PPC, comment le faire correctement et comment les meilleurs exemples en action peuvent vous aider à rédiger des annonces qui convertissent. Si vous menez des campagnes ou prévoyez de le faire, restez dans les parages : ce guide pourrait changer la façon dont vous rédigerez votre prochain titre.

Qu’est-ce que le copywriting PPC ?

Le copywriting PPC (Pay-Per-Click) est une forme spécialisée de rédaction axée sur la création de textes publicitaires convaincants et persuasifs pour les campagnes PPC. L’objectif est d’attirer l’attention du public cible, de l’inciter à cliquer sur l’annonce et, enfin, de l’amener à effectuer une action souhaitée, telle que l’achat ou l’inscription à un service.

Pour être efficace, la rédaction d’une annonce PPC nécessite une connaissance approfondie de votre public cible, de votre produit ou service et des objectifs de votre campagne PPC. Le texte de l’annonce doit transmettre un message clair, concis et convaincant dans l’espace limité de caractères généralement disponible dans les annonces PPC. Il s’agit souvent de rédiger des titres attrayants, des appels à l’action clairs et des propositions de valeur qui ressortent dans les résultats des moteurs de recherche ou sur les plateformes de médias sociaux. Cela inclut également l’utilisation stratégique de mots-clés pour s’assurer que les annonces sont affichées dans les résultats de recherche pertinents.

Au-delà de la rédaction du texte, le copywriting PPC implique également de tester et d’optimiser le texte de l’annonce en fonction des indicateurs de performance. Vous pouvez expérimenter différentes versions d’annonces pour voir lesquelles obtiennent les meilleurs taux de clics (CTR) et de conversion, en affinant constamment le texte pour maximiser le retour sur investissement (ROI) de la campagne publicitaire.

Comment rédiger le texte d’une campagne PPC ?

Pour rédiger un texte efficace dans le cadre d’une campagne PPC, il est essentiel de se concentrer sur la compréhension du public cible et des objectifs de la campagne, d’ identifier les mots clés pertinents, puis de rédiger des titres convaincants, de mettre en évidence la proposition de valeur et d’utiliser des appels à l’action percutants. Vous devez toujours faire correspondre le texte de votre annonce à la landing page liée à l’annonce et tester continuellement ses différentes versions pour découvrir ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Ces étapes stratégiques garantissent que l’annonce est à la fois convaincante et efficace pour générer des clics et des conversions.

Consultez un petit guide basé sur les meilleures pratiques et suivez les étapes suivantes pour rédiger un texte d’annonce PPC :

1. Connaissezvotre public cible – comprenez ses difficultés, ses besoins et ce qui le motive. Tirez parti de ces connaissances pour adapter votre texte publicitaire à leurs besoins et à leurs attentes. Utilisez un langage et une terminologie adaptés à votre public cible.
2. Définissezles objectifs de votre campagne – définissez clairement vos objectifs. Déterminez ce que vous souhaitez réaliser avec votre campagne PPC, par exemple générer des prospects, augmenter les ventes ou renforcer la notoriété de la marque.
3. Identifier les mots-clés pertinents – utilisez des outils tels que Semrush ou Google Keyword Planner et recherchez les mots-clés que votre public cible est susceptible de rechercher. Une fois que vous avez trouvé des mots-clés pertinents, évaluez leur compétitivité.
4. Rédigez un titre attrayant – soyez concis et pertinent, en transmettant clairement le principal avantage ou la proposition de vente unique (PVA) de votre produit ou service. Utilisez des mots-clés qui correspondent à l’intention de recherche de l’utilisateur pour augmenter la pertinence et améliorer le score de qualité de votre annonce.
5. Rédigez un texte publicitaire convaincant – communiquez ce qui rend votre offre unique ou meilleure que celle de la concurrence. Mettez l’accent non plus sur votre produit, mais sur les avantages qu’il procure au client. Mettez l’accent sur les avantages plutôt que sur les caractéristiques de votre produit ou service (remises, essais gratuits ou avantages spécifiques qui résolvent le problème du client) et utilisez un langage concis et facile à comprendre. Incorporez naturellement vos mots clés cibles dans votre texte publicitaire.
6. Utilisez un appel à l’action fort – encouragez les utilisateurs à entreprendre l’action souhaitée. L’appel à l’action doit être direct et indiquer à l’utilisateur ce que vous attendez de lui. Veillez à ce que l’appel à l’action soit orienté vers l’action et crée un sentiment d’urgence ou d’importance.
7. Créez un sentiment d’urgence – utilisez des expressions telles que « Offre à durée limitée », « Aujourd’hui seulement » ou « Ne manquez pas » pour encourager les utilisateurs à agir rapidement.
8. Utilisez les extensions d’annonces – améliorez les performances de vos annonces en ajoutant des extensions qui fournissent davantage d’informations et encouragent les clics.
9. Faitescorrespondre le texte de l’annonce au landing page – veillez à la cohérence entre le texte de votre annonce et le landing page auquel elle renvoie. Le message, le ton et les offres doivent s’aligner pour offrir une expérience utilisateur transparente, renforçant la promesse de l’annonce et conduisant à des taux de conversion plus élevés.
10. Effectuez des tests A/B – une fois que votre texte est en ligne, effectuez des tests A/B en créant plusieurs versions de votre annonce avec de légères variations au niveau du titre, de la proposition de valeur ou de l’accord de transfert de propriété. Analysez les versions les plus performantes en termes de taux de clics et de conversions, puis affinez votre texte en conséquence.

Les campagnes publicitaires PPC peuvent immédiatement attirer un grand nombre de visiteurs sur votre page, mais la clé d’un bon retour sur investissement réside dans l’optimisation des campagnes payantes. Grâce à elle, vous pouvez encourager efficacement vos visiteurs à entreprendre l’action souhaitée. Vous devez vous concentrer non seulement sur la création d’un texte publicitaire parfait, mais aussi sur la fourniture aux utilisateurs d’une expérience landing page de qualité supérieure.

Tirez parti de la meilleure plateforme de landing page, Landingi, et utilisez l’un de ses modèles pour créer une page liée à l’annonce. Veillez à ce que le contenu de la page réponde aux promesses faites dans le texte de l’annonce – utilisez vos mots clés et essayez les fonctions de l’IA landing page pour rédiger un texte convaincant pour l’ensemble de la page. N’oubliez pas d’utiliser un CTA fort, en vous référant à celui de votre annonce. Lorsque vous testez des variantes de votre texte publicitaire, vous devez également modifier les landing pages connexes. Sinon, cela n’a aucun sens. Utilisez l’outil de test A/B pour déterminer quelle annonce et quelle version de landing page donnent les meilleurs résultats et analysez les données recueillies par EventTracker pour comprendre le comportement des visiteurs et procéder à des ajustements en connaissance de cause.

Ensuite, concentrez-vous à nouveau sur le texte de votre annonce. Pour vous assurer que votre texte publicitaire convainc efficacement les clients potentiels de votre proposition de valeur, garantissant ainsi de bons résultats de campagne, utilisez la liste de contrôle ultime et répondez aux questions suivantes:

• L’annonce est-elle claire et facile à comprendre ?
• Offre-t-il une valeur ajoutée à l’utilisateur ?
• Y a-t-il un CTA convaincant ?
• Le landing page correspond-il à la promesse de l’annonce et aux mots-clés utilisés ?

Pourquoi le texte de votre landing page doit-il correspondre au message de votre publicité PPC ?

Le texte de votre landing page doit correspondre au message de votre publicité PPC, car cet alignement influence directement les performances de votre campagne — du taux de clics (CTR) et du Quality Score jusqu’aux conversions réelles. Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce, il s’attend à ce que la page d’atterrissage tienne exactement cette promesse. Si le message change, même légèrement, cela crée un doute. Et le doute, c’est ce qui fait fuir.

Un message clair et cohérent entre l’annonce et la page indique que le contenu est pertinent, crée un climat de confiance et pousse l’utilisateur à aller plus loin. Cela améliore aussi vos performances : meilleurs Quality Scores, coût par clic plus bas, et budget utilisé de façon plus efficace. Plus la correspondance est forte, plus le parcours est fluide — et plus les résultats sont solides.

7 Meilleures pratiques pour une copie PPC efficace

Les meilleures pratiques en matière de rédaction d’annonces PPC couvrent quatre domaines essentiels: la compréhension du public, la création d’annonces, la structuration des annonces et le test des annonces. Pour rédiger des textes publicitaires convaincants pour des campagnes sur différentes plateformes, telles que Google Ads, Microsoft Advertising (Bing Ads) ou les plateformes de médias sociaux, découvrez les 7 meilleures pratiques de rédaction PPC :

1. Rester simple et direct

La première bonne pratique pour créer un texte d’annonce PPC efficace est de rester simple et direct. Dans les annonces PPC, l’espace est limité et chaque mot compte. Votre texte doit être concis, clair et direct pour capter l’attention et faire passer votre message efficacement. Évitez d’utiliser un jargon inutile ou des mots de remplissage qui risquent d’embrouiller votre public. Concentrez-vous plutôt sur un message fort et convaincant qui communique rapidement la valeur de votre produit ou service. Plus vite votre public comprendra ce que vous offrez et pourquoi cela lui est utile, plus il sera enclin à cliquer sur votre annonce et à entreprendre l’action souhaitée.

2. Répondre aux points douloureux de l’utilisateur

La deuxième meilleure pratique pour un copywriting PPC efficace est d’aborder les points de douleur de l’utilisateur. Pour être efficace, le copywriting PPC doit comprendre le public cible. Alignez votre texte publicitaire sur l’intention de recherche de l’utilisateur en répondant à ses besoins ou questions spécifiques. Utilisez un langage qui correspond directement à ce que l’utilisateur recherche, ce qui augmente la pertinence et l’attrait de votre annonce. Si quelqu’un cherche une solution, votre texte doit rapidement indiquer que vous avez la réponse.

3. Utiliser des mots-clés ciblés

La troisième meilleure pratique en matière de rédaction d’annonces PPC consiste à utiliser des mots-clés ciblés. La rédaction d’annonces PPC se concentre sur l’optimisation des mots-clés afin de garantir que vos annonces apparaissent dans les résultats de recherche pertinents et atteignent le bon public. Utilisez des mots-clés qui correspondent à l’intention de recherche de votre public pour améliorer la pertinence et le score de qualité. En sélectionnant soigneusement et en incorporant des mots-clés pertinents dans votre texte publicitaire, vous pouvez augmenter votre taux de clics (CTR) et améliorer les performances de votre annonce.

4. Faire appel aux émotions de l’utilisateur

La quatrième meilleure pratique pour un marketing PPC efficace consiste à faire appel aux émotions de l’utilisateur. Le texte du PPC et les titres des annonces doivent attirer l’attention rapidement, c’est pourquoi il faut faire appel aux émotions pour rendre votre annonce plus convaincante. Qu’il s’agisse de la peur de manquer quelque chose (FOMO), du désir d’exclusivité ou de l’attrait de la commodité, l’utilisation de déclencheurs émotionnels peut inciter les utilisateurs à agir. Par exemple, « Offre à durée limitée » ou « Rejoignez des milliers de clients satisfaits » peuvent créer un sentiment d’urgence ou une preuve sociale. Lorsque vous intégrez des éléments émotionnels dans vos annonces PPC, vous avez plus de chances d’entrer en contact avec votre public à un niveau plus profond et d’obtenir des conversions.

5. Encourager l’action

La cinquième meilleure pratique pour un message publicitaire efficace est d’encourager l’action. Le copywriting PPC vise à augmenter le taux de clics en utilisant des appels à l’action (CTA) forts qui incitent les utilisateurs à cliquer sur votre annonce et à entreprendre l’action souhaitée. Utilisez des verbes orientés vers l’action tels que « Acheter », « Obtenir », « Télécharger » ou « S’inscrire » pour indiquer clairement ce que vous attendez de l’utilisateur. Associez votre CTA à un avantage, tel que « Achetez maintenant et économisez 20 % », pour le rendre plus persuasif.

6. Proposer des options supplémentaires

La sixième meilleure pratique pour rédiger un texte PPC efficace consiste à proposer des options supplémentaires à l’aide d’extensions d’annonces. En ajoutant des extensions à votre annonce, vous pouvez offrir aux utilisateurs davantage d’informations et la rendre plus attrayante sur le plan visuel. Par exemple, les liens vers des sites vous permettent de mettre en avant des pages ou des produits spécifiques de votre site web, tandis que les boutons d’appel offrent aux utilisateurs un moyen direct de contacter votre entreprise. Lorsque les utilisateurs voient une publicité plus complète et plus informative, ils sont plus enclins à cliquer dessus et à l’explorer davantage. En outre, les extensions d’annonces peuvent vous aider à cibler des publics spécifiques et à améliorer les performances globales de vos annonces.

7. Tester et optimiser régulièrement

La dernière meilleure pratique pour créer une campagne PPC efficace est de tester et d’optimiser régulièrement le texte de l’annonce. Testez continuellement différentes versions de votre texte PPC par le biais de tests A/B. Expérimentez des variations dans les titres, les CTA et les propositions de valeur pour voir ce qui résonne le plus auprès de votre public. Utilisez les informations obtenues pour affiner votre texte et améliorer les performances au fil du temps.

3 exemples de textes PPC à fort taux de conversion

Consultez les 3 exemples de textes PPC à fort taux de conversion, découvrez comment ces annonces sont structurées et inspirez-vous-en pour créer votre propre campagne publicitaire performante. Ces exemples illustrent des annonces typiques de Google, Bing et Facebook afin que vous puissiez identifier leurs éléments clés et découvrir l’importance de titres forts, de descriptions convaincantes et de mots-clés ciblés dans les annonces PPC sur les canaux les plus populaires.

1. Annonce de recherche Google

Le premier exemple montre une annonce de recherche Google typique utilisée par une clinique dentaire. Lorsque l’utilisateur recherche une urgence dentaire à Washington, les premiers résultats de la SERP sont les annonces qui correspondent le mieux à son intention. L’annonce de Tysons Dental Associates est concise mais répond parfaitement aux besoins de l’utilisateur. L’annonce présente un placement naturel des mots clés, un appel à l’action efficace et des extensions d’annonces contenant des informations supplémentaires, telles que les heures d’ouverture. Son titre convaincant encourage l’utilisateur à consulter l’offre complète.

Lorsque l’utilisateur clique sur l’annonce, celle-ci doit le diriger vers la landing page liée à l’annonce. Dans le cas présent, il s’agit de la page d’accueil, mais sa structure est suffisamment bonne pour convertir l’utilisateur. Elle affiche la localisation et le numéro de téléphone sur une barre supérieure et comporte un bouton « Appeler maintenant » placé à un endroit stratégique pour que l’utilisateur puisse prendre rendez-vous immédiatement. La page affiche des témoignages de clients dans la section « héros », qui sont des éléments de preuve sociale importants qui influencent le processus de prise de décision.

Le succès de cette campagne publicitaire dépend de plusieurs facteurs clés, mais l’un des éléments les plus importants est un texte bien rédigé. Un titre fort et un appel à l’action encourageant sont essentiels pour attirer l’attention et susciter des clics. Toutefois, la cohérence entre l’annonce et le lien landing page est également importante, afin d’assurer un parcours sans faille.

2. Annonce de recherche Bing

Le deuxième exemple illustre l’annonce de recherche Bing, qui s’affiche lorsque l’utilisateur recherche des sacs à main en cuir. Le texte de l’annonce est concis mais truffé de mots-clés pertinents. Il contient un langage orienté vers l’action, encourageant les utilisateurs à faire des achats. L’annonce comporte un titre convaincant et un message direct, proposant une remise spéciale. Cette annonce comporte également le bouton CTA « Acheter maintenant », qui dirige les utilisateurs vers la boutique en ligne.

Tous ces éléments sont mis en œuvre de manière stratégique pour attirer l’attention des clients potentiels et les inciter à se rendre dans la boutique en ligne. Le texte de l’annonce va droit au but et évite les mots superflus. Les utilisateurs peuvent ainsi facilement comprendre la proposition de valeur et passer rapidement à l’action.

3. Publicité sur Facebook

Le troisième exemple présente une publicité Facebook basée sur une vidéo immersive, mais avec une courte ligne de description et un CTA clair. La ligne de description fournit un contexte supplémentaire sur la vidéo, aidant les utilisateurs à comprendre sa pertinence et sa valeur. L’invitation à l’action près du bouton CTA encourage efficacement les clics.

Lorsque vous créez des publicités vidéo similaires sur les médias sociaux, n’oubliez pas que la ligne de description doit donner un bref aperçu du contenu de la vidéo, afin d’inciter les internautes à cliquer et à regarder. Elle doit être concise et facile à comprendre, comme dans l’exemple ci-dessus.

5 erreurs courantes à éviter dans la rédaction des annonces PPC

Les erreurs les plus courantes en matière de rédaction d’annonces PPC consistent à ignorer les publics cibles, à surcharger les mots clés, à utiliser des appels à l’action faibles, à négliger les tests de rédaction d’annonces et à ne pas faire correspondre l’annonce au contenu de l’landing page. Lorsque vous rédigez des textes publicitaires pour vos campagnes PPC, vous devez éviter ces cinq erreurs courantes, car elles peuvent avoir un impact négatif sur les performances de votre annonce, diminuer le retour sur investissement et contribuer au gaspillage de votre budget.

Découvrez ce que ces échecs de copywriting PPC signifient pour votre campagne :

1. Ignorer les publics cibles

L’erreur la plus préjudiciable dans la rédaction d’une annonce PPC est d’ignorer les publics cibles. Si votre annonce ne répond pas aux besoins, aux points de douleur ou aux désirs de votre public, il est peu probable qu’elle trouve un écho auprès de lui. Cela peut entraîner les problèmes suivants :

• Legaspillage des dépenses publicitaires – lorsque vos publicités sont diffusées auprès d’audiences non pertinentes, vous payez essentiellement pour atteindre des personnes qui ne sont pas intéressées par votre produit ou service. Cela entraîne un gaspillage des dépenses publicitaires et un retour sur investissement (RSI) plus faible.
• Faible taux de clics (CTR)– si vos annonces ne trouvent pas d’écho auprès de votre public cible, elles ont moins de chances d’être consultées. Un faible taux de clics peut avoir un impact négatif sur le score de qualité de votre annonce et sur sa visibilité dans les résultats de recherche.
• Diminution des conversions – même si les gens cliquent sur votre publicité, ils sont moins susceptibles de se convertir (par exemple, faire un achat ou s’inscrire à une lettre d’information) si le message de votre publicité ne correspond pas à leurs besoins ou à leurs centres d’intérêt. Il peut en résulter une baisse des ventes et du chiffre d’affaires.
• Expérience négative pour l’ utilisateur – le fait de montrer des publicités à des personnes qui ne sont pas intéressées peut créer une expérience négative pour l’utilisateur. Cela peut nuire à la marque et réduire la satisfaction des clients.
• Coûts plus élevés – lorsque le score de qualité de votre annonce diminue en raison d’un manque de pertinence et d’engagement, vous pouvez être amené à payer des coûts par clic (CPC) plus élevés pour maintenir la visibilité de votre annonce.

Si vous n’adaptez pas vos annonces à des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques, vous gaspillez votre budget publicitaire. Adaptez toujours votre message au public spécifique que vous ciblez.

2. Surcharge de mots-clés

La deuxième erreur à éviter dans les textes PPC est la surcharge de mots-clés. Bien qu’il soit important d’inclure des mots-clés pertinents pour améliorer la pertinence et la visibilité de votre annonce, le fait de surcharger votre texte de mots-clés peut le faire paraître peu naturel, spammy et moins efficace.

Le bourrage de mots-clés est préjudiciable dans les domaines suivants :

• Diminution de la lisibilité – un trop grand nombre de mots-clés peut rendre votre annonce difficile à lire et à comprendre.
• Une note de qualité inférieure – les moteurs de recherche pénalisent les annonces qui contiennent trop de mots-clés. Cela peut entraîner une baisse de la note de qualité et une augmentation du coût par clic (CPC).
• Pertinence réduite – le fait de surcharger votre annonce de mots-clés peut la rendre moins pertinente pour votre public cible, ce qui se traduit par des taux de clics et de conversions plus faibles.

Lorsque vous rédigez un texte d’annonce PPC, donnez la priorité à la qualité plutôt qu’à la quantité. Concentrez-vous sur la création d’un message publicitaire convaincant et informatif plutôt que de le truffer de mots-clés.

3. Utiliser des CTA faibles ou peu clairs

La troisième erreur de rédaction publicitaire consiste à utiliser des appels à l’action faibles ou peu clairs. Un appel à l’action (CTA) qui n’est pas clair ou qui manque d’urgence peut entraîner des coûts de campagne plus élevés et des pertes de revenus. Lorsque les utilisateurs ne savent pas ce qu’ils doivent faire après avoir cliqué sur votre annonce, ils risquent de passer plus de temps sur votre site web sans rien faire. Cela peut entraîner une augmentation des coûts par clic (CPC), car vous payez essentiellement pour des clics qui n’aboutissent pas à des conversions.

Les conséquences négatives d’un CTA inapproprié sont les suivantes :

• Des taux de conversion plus faibles – un CTA faible peut dérouter les utilisateurs ou ne pas les inciter à entreprendre l’action souhaitée. Cela peut entraîner une baisse des taux de conversion, c’est-à-dire moins de ventes ou d’inscriptions par clic.
• Diminution de la note de qualité – les moteurs de recherche comme Google prennent en compte le taux de clics (CTR) et la pertinence de votre annonce pour déterminer sa note de qualité. Des CTA faibles peuvent entraîner une baisse du CTR, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre Quality Score et augmenter votre CPC.
• Perte de revenus – une occasion manquée de convertir un client potentiel peut se traduire par une perte de revenus. Des CTA faibles peuvent empêcher les utilisateurs de franchir la dernière étape pour devenir des clients payants.
• Expérience négative pour l’ utilisateur – un CTA confus ou inefficace peut créer une expérience négative pour l’utilisateur, ce qui peut nuire à la réputation de votre marque.

Pour éviter ces conséquences négatives, il est essentiel de concevoir un CTA clair et attrayant qui réponde à l’intention de recherche du public cible et le guide vers l’action souhaitée.

4. Négliger de tester les variations des annonces

Le quatrième échec de la rédaction publicitaire est de négliger de tester les variations de l’annonce. S’appuyer sur une seule version de votre texte publicitaire sans tester de variantes est une occasion manquée d’optimiser les performances. Le test A/B de différents titres, CTA et messages est essentiel pour découvrir ce qui fonctionne le mieux avec votre public. Si vous ne testez pas et n’optimisez pas vos annonces, celles-ci risquent d’être peu performantes.

Ignorer les tests de textes publicitaires peut avoir les conséquences négatives suivantes :

• Performances sous-optimales – si vous ne testez pas différentes variantes d’annonces, vous risquez de rater des occasions d’améliorer le taux de clics, le taux de conversion et les performances globales de votre annonce.
• Dépenses publicitaires gaspillées – Si vos publicités ne sont pas performantes, vous risquez de gaspiller votre budget publicitaire dans des campagnes inefficaces.
• Occasions manquées – le fait de ne pas tester différents éléments publicitaires peut vous empêcher d’identifier les messages et les stratégies de ciblage les plus efficaces.
• Diminution du retour sur investissement – une baisse des performances peut entraîner une diminution du retour sur investissement (ROI) de vos campagnes PPC.
• Annonces périmées – les annonces qui ne sont pas régulièrement mises à jour et testées peuvent devenir périmées et moins efficaces au fil du temps.

En testant régulièrement des variantes d’annonces, vous pouvez optimiser l’efficacité de vos campagnes PPC et obtenir de meilleurs résultats.

5. Inadéquation avec la Commencer l’essai gratuit

La dernière erreur dans le texte d’une annonce PPC est de ne pas faire correspondre le message de l’annonce avec le landing page lié. L’incohérence entre le texte de votre annonce et le landing page peut troubler les utilisateurs et entraîner des taux de rebond élevés. Si votre annonce promet quelque chose qui n’est pas immédiatement évident sur le landing page, les utilisateurs risquent de partir rapidement.

La création d’un texte publicitaire sans rapport avec une landing page réelle peut poser des problèmes, comme suit :

• Expérience négative pour l’utilisateur – lorsque les utilisateurs cliquent sur une publicité et sont amenés à une landing page qui ne correspond pas à son message, ils peuvent être désorientés ou frustrés. Cela peut conduire à une expérience négative pour l’utilisateur et à une perte de confiance dans votre marque.
• Augmentation du taux de rebond – si la landing page ne tient pas la promesse faite dans l’annonce, les utilisateurs sont plus susceptibles de rebondir (quitter la page) sans prendre d’autres mesures. Un taux de rebond élevé peut avoir un impact négatif sur le score de qualité de votre annonce et augmenter le coût par clic (CPC).
• Diminution des conversions – l’inadéquation entre l’annonce et le landing page peut réduire les chances de conversion. Les utilisateurs sont plus enclins à convertir lorsqu’ils trouvent ce qu’ils attendent sur le landing page.

Rédigez toujours un texte d’annonce qui démontre une proposition de vente unique présentée dans le landing page correspondant. Concevez votre landing page PPC de manière à assurer une transition transparente à partir de l’annonce, en guidant les utilisateurs vers l’action souhaitée.

Créez des campagnes PPC à fort taux de conversion avec un message et une landing page alignés

La qualité de votre texte publicitaire PPC peut avoir un impact significatif sur les performances de vos campagnes de publicité numérique. En suivant les meilleures pratiques, vous pouvez créer des textes publicitaires qui non seulement se démarquent, mais qui génèrent également des résultats significatifs. Les exemples présentés illustrent l’efficacité des textes publicitaires dans différents contextes, en soulignant l’importance de la clarté, de la pertinence et d’un appel à l’action fort.

Lorsque vous développez vos propres campagnes PPC, n’oubliez pas que les tests et l’optimisation continus sont la clé du succès. Le paysage numérique est en constante évolution, et il en va de même pour votre copie. En restant informé et en vous adaptant, vous pouvez vous assurer que vos annonces PPC restent compétitives et qu’elles produisent les résultats souhaités pour développer votre entreprise.

N’oubliez pas que le facteur clé contribuant au succès global de la campagne est la cohérence entre le texte de votre annonce et la landing page liée. Essayez Landingi dès maintenant et créez des landing pages PPC puissants avec un texte attrayant et efficace qui complète parfaitement vos annonces, garantissant ainsi une expérience utilisateur transparente.