PPC Social Media : Booster le ROI avec landing pages

La publicité PPC sur les médias sociaux consiste à placer des annonces sur des plateformes populaires telles que Facebook, Instagram ou YouTube, où les annonceurs paient une redevance pour les clics ou les impressions. Ce modèle publicitaire est idéal pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs. Le PPC sur les médias sociaux permet aux marques de diffuser des messages sur mesure au bon moment, en guidant les utilisateurs vers des offres alignées sur leurs besoins et leurs intérêts. Il est donc devenu un élément fondamental des stratégies de marketing numérique.

Ca. 89 % des spécialistes du marketing utilisent Facebook à des fins professionnelles, tandis que 80 % utilisent Instagram, comme le mentionne l’un des derniers articles de Social Champ. Cela souligne le pouvoir du SM PPC dans la construction de la marque. Si l’on compare ces informations aux données indiquant que 61 % de la population mondiale utilise quotidiennement les médias sociaux, il devient évident qu’il peut être rentable de tirer parti des annonces SM dans les campagnes de marketing numérique.

Cependant, même l’annonce la plus créative nécessite la bonne destination. Une landing page à fort taux de conversion est essentielle pour obtenir des résultats. C’est là que les utilisateurs accomplissent des actions – s’abonner, acheter ou s’inscrire – et c’est là que les campagnes PPC réussissent ou échouent. Des outils comme Landingi permettent aux spécialistes du marketing de créer des landing page dédiés qui s’alignent visuellement et contextuellement avec les publicités sur les médias sociaux, améliorant ainsi l’expérience de l’utilisateur et augmentant les taux de conversion.

Cet article explore les mécanismes du PPC sur les médias sociaux, met en évidence sa structure de coûts et présente des exemples concrets. Lisez la suite et découvrez comment l’association d’annonces avec des landing pages optimisés peut offrir le meilleur retour sur investissement et les meilleures performances.

Qu’est-ce que le PPC dans les médias sociaux ?

Le PPC (paiement au clic) dans les médias sociaux est une forme dynamique et stratégique de publicité en ligne dans laquelle les annonceurs paient une redevance pour les clics (CPC) ou les impressions (CPI). Les plateformes sociales telles que Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube prennent en charge ce format, permettant aux annonceurs de promouvoir des produits ou des services directement auprès de publics spécifiques. Contrairement aux annonces de recherche, qui apparaissent sur des moteurs de recherche comme Google ou Bing en fonction des requêtes des utilisateurs, les annonces PPC dans les médias sociaux sont affichées dans les flux ou les histoires des utilisateurs sur les médias sociaux en fonction de leurs intérêts, de leur comportement et de leur historique d’engagement. Cela permet aux annonceurs d’atteindre des clients potentiels même s’ils ne recherchent pas activement un produit ou un service.

Le PPC sur les médias sociaux se distingue par l’utilisation de données détaillées sur les utilisateurs, telles que leur profession, leurs loisirs ou leurs interactions passées, afin de créer des campagnes ciblées avec précision. Par exemple, si vous vendez des équipements de fitness, vous pouvez cibler les utilisateurs qui suivent des influenceurs dans le domaine du fitness ou qui s’intéressent à des contenus liés à l’entraînement. Un ciblage précis garantit que vos investissements publicitaires sont dépensés à bon escient, en touchant les personnes les plus susceptibles de se convertir. Ce niveau de ciblage permet de s’assurer que les dépenses publicitaires sont dirigées vers les utilisateurs les plus susceptibles de passer à l’action, par exemple en cliquant sur un lien ou en effectuant un achat. Les spécialistes du marketing mesurent les performances des campagnes à l’aide d’indicateurs clés tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Ces indicateurs révèlent l’efficacité avec laquelle les publicités stimulent l’engagement et les résultats.

Contrairement aux annonces de recherche, où le timing est basé sur le besoin immédiat ou la requête d’un utilisateur, le PPC sur les médias sociaux permet un ciblage proactif, plaçant votre marque devant les bonnes personnes avant même qu’elles ne commencent à chercher. Le suivi des données en temps réel permet également aux annonceurs d’affiner les campagnes, de réaffecter le budget ou d’ajuster les messages afin d’améliorer continuellement les performances. Cette flexibilité et cette précision font du PPC sur les médias sociaux un complément précieux à la publicité sur les moteurs de recherche, en particulier pour les marques qui cherchent à développer la notoriété et à générer des conversions à plusieurs étapes du parcours client.

Comment fonctionne la publicité PPC dans les médias sociaux ?

La publicité PPC sur les médias sociaux repose sur deux piliers: le ciblage de l’audience et l’optimisation de la campagne. Après avoir défini un objectif publicitaire clair, l’étape suivante consiste à identifier le profil du client idéal et à choisir les plateformes sociales les plus pertinentes, telles que Facebook pour toucher un large public ou LinkedIn pour un ciblage B2B. Vous définissez ensuite des segments d’audience spécifiques sur la base de données démographiques, d’intérêts, de comportements ou d’interactions antérieures avec votre marque. Votre création publicitaire doit être adaptée pour toucher ces utilisateurs et les diriger vers une landing page dédiée et optimisée pour les conversions.

Consultez la description détaillée du processus de publicité SM PPC en 9 étapes ci-dessous :

1. Définir les objectifs de la campagne

Commencez par définir clairement les objectifs de votre campagne PPC, qu’il s’agisse d’accroître la notoriété de la marque, d’attirer du trafic vers une page produit, de générer des inscriptions par courrier électronique ou de stimuler les ventes directes. La définition de ces objectifs permet d’élaborer l’ensemble de la stratégie de la campagne, y compris la création et le ciblage des annonces.

2. Choisir la bonne plateforme

Vos canaux publicitaires doivent être choisis parmi les plateformes de médias sociaux les plus populaires, comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ou YouTube. Chaque plateforme offre des options de ciblage et des formats publicitaires uniques (par exemple, LinkedIn est idéal pour la publicité B2B), il est donc important de choisir en fonction de l’endroit où votre public cible est le plus actif.

3. Cibler le public

L’un des principaux avantages de la publicité sociale par PPC est la possibilité de cibler des publics avec une précision laser. Les plateformes de médias sociaux vous permettent de filtrer en fonction de l’âge, du sexe, de la localisation, des centres d’intérêt, des comportements ou de l’engagement envers un contenu spécifique. Cela permet de s’assurer que les publicités sont diffusées aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par l’offre.

4. Créer des publicités attrayantes

Concevez des annonces avec des visuels qui attirent l’attention et rédigez des textes qui répondent directement aux besoins de votre public. Utilisez un appel à l’action fort et adaptez le format de l’annonce à votre objectif – utilisez la vidéo pour raconter une histoire, des annonces carrousel pour présenter plusieurs produits ou des images statiques pour un message rapide.

5. Optimiser landing page

L’annonce peut être parfaitement conçue, mais elle ne signifie rien si elle n’est pas liée à une landing page bien optimisée. Une fois que l’utilisateur a cliqué sur l’annonce, celle-ci doit le diriger vers une page spécifique axée sur un seul objectif, en accord avec l’annonce. La page doit s’aligner sur le message de l’annonce, se charger rapidement sur les appareils mobiles, comporter un bouton CTA visible et utiliser un contenu persuasif mais concis. Si l’objectif est de capturer des prospects, il convient d’inclure un formulaire court et convivial.

6. Établissement du budget

La publicité sociale PPC fonctionne sur la base d’un système d’enchères. Déterminez le montant que vous êtes prêt à dépenser et choisissez un modèle d’enchère : coût par clic (CPC) ou coût par impression (CPM). Votre enchère influe sur la visibilité et l’emplacement de l’annonce. Par exemple, un CPC plus élevé peut améliorer votre portée, mais il est essentiel de respecter le budget pour garantir la rentabilité au fil du temps.

7. Lancement de la campagne

Une fois que tout est mis en place, la campagne est lancée. Les annonces sont diffusées auprès de l’audience ciblée en fonction des critères et du budget définis. Vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce (CPC) ou pour chaque millier d’impressions (CPM).

8. Suivi et optimisation

Un suivi continu est essentiel à la réussite d’une campagne de PPC social. Vous devez suivre les indicateurs de performance tels que les taux de clics (CTR), les taux de conversion et le coût par clic (CPC). Utilisez ces données pour tester de nouvelles créations (par exemple, différents CTA ou images), affiner le ciblage de l’audience et ajuster les enchères. Les tests A/B sont particulièrement utiles pour trouver ce qui résonne le mieux et obtenir de meilleurs résultats.

9. Analyse des résultats

Une fois la campagne terminée, comparez les performances à vos objectifs initiaux. Évaluez les indicateurs tels que le taux de conversion, l’engagement et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Ces résultats permettent d’améliorer les campagnes futures, par exemple en déterminant les plateformes qui ont le mieux fonctionné ou les publics qui ont le mieux réagi.

5 Meilleures pratiques de PPC en matière de médias sociaux

Découvrez les 5 meilleures pratiques de PPC sur les médias sociaux qui vous permettront d’obtenir plus de clics, de likes, de partages et, surtout, de conversions. Améliorez vos publicités sur les médias sociaux grâce à une poignée de conseils éprouvés, comme suit :

#1 Connaître son public

Comprendre votre public cible est crucial pour le succès de vos campagnes de PPC sur les médias sociaux – faire défiler les médias sociaux est leur passe-temps quotidien, vous devez donc savoir comment adapter votre offre à leurs intérêts. Utilisez les outils de ciblage proposés par des plateformes telles que Facebook, Instagram et LinkedIn pour restreindre votre public en fonction de :

• la tranche d’âge,
• sexe,
• profession,
• les loisirs et les centres d’intérêt,
• la localisation,
• ou un engagement antérieur avec votre marque.

Par exemple, si vous diffusez une annonce LinkedIn pour un produit logiciel, vous pouvez cibler les professionnels par titre de poste ou secteur d’activité. Sur Instagram, vous pouvez vous concentrer sur les utilisateurs qui suivent des marques similaires ou qui s’engagent avec des posts sur votre catégorie de produits.

Plus vous définissez votre public avec précision, plus vos annonces auront de chances de toucher des utilisateurs intéressés et prêts à se convertir.

#2 Créer des publicités attrayantes

Des visuels de qualité et un texte publicitaire attrayant sont essentiels pour capter l’attention de votre public. Utilisez des visuels de haute qualité, tels que des photos de produits, des photos de style de vie de clients ou des graphiques de marque. Les titres doivent être clairs et répondre aux besoins de votre public, tandis que la description doit mettre l’accent sur les avantages de votre offre, et pas seulement sur ses caractéristiques. Si vous utilisez du contenu vidéo, suivez ces bonnes pratiques :

• Restez bref, visez 6 à 15 secondes pour correspondre à la durée d’attention typique des utilisateurs.
• Restez naturel – il est possible d’obtenir une bonne qualité même avec l’appareil photo d’un téléphone et une bonne lumière.
• Laissez la partie inférieure sans texte.
• Utilisez les sous-titres codés (CC), qui permettent aux utilisateurs de comprendre votre message publicitaire sans le son.

Incluez toujours un appel à l’action (CTA) fort et spécifique, comme « Acheter maintenant », « S’inscrire aujourd’hui » ou « En savoir plus ». En outre, testez plusieurs éléments créatifs, tels que différents styles d’images, boutons CTA ou montages vidéo – à l’aide de tests A/B pour découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public cible.

#3 Utilisez le style de votre marque

La cohérence est essentielle à la reconnaissance de la marque et à la confiance qu’elle inspire. Utilisez les couleurs, le logo, les polices de caractères et le ton de votre marque dans chaque campagne. Par exemple, si votre marque utilise une typographie audacieuse et une palette de couleurs minimales, ces éléments doivent se refléter dans la conception de vos publicités. L’uniformité visuelle renforce l’identité de la marque et contribue à créer un aspect cohérent et professionnel sur l’ensemble de votre matériel de marketing. En même temps, la cohérence rend vos annonces instantanément reconnaissables dans un fil d’actualité surchargé. Lorsque les utilisateurs voient à plusieurs reprises des éléments visuels familiers, par exemple votre logo dans le même coin ou une palette de couleurs spécifique, ils commencent à les associer à votre marque. Cette familiarité améliore la mémorisation et augmente les chances d’engagement au fil du temps.

#4 Créer et optimiser une landing page

La landing page est essentielle à toute publicité – c’est là que les conversions ont lieu, elle doit donc être pertinente, rapide et ciblée. Chaque publicité sur les médias sociaux doit diriger les utilisateurs vers une landing page dédiée qui correspond au message et à l’intention de la publicité. Par exemple, si votre annonce promeut un webinaire, la landing page doit inclure le titre du webinaire, les avantages d’y participer et un simple formulaire d’inscription.

L’expérience utilisateur doit être transparente, du clic publicitaire à la conversion, avec des CTA clairs et un minimum de distractions. Utilisez des outils professionnels, comme Landingi, pour concevoir des landing pages à fort taux de conversion sans codage. Son outil AI landing page convivial, Composer, vous aidera à créer une page qui guidera les utilisateurs vers l’action souhaitée grâce à un contenu convaincant.

Tirez parti de sa fonction de test A/B pour expérimenter différentes versions de pages et utilisez EventTracker pour suivre le comportement des utilisateurs. Apportez des modifications basées sur des données et optimisez votre landing page pour une meilleure conversion. Avec Landingi, construire, tester et optimiser les landing pages se fait sans effort, même pour ceux qui n’ont pas de compétences avancées ou de connaissances professionnelles.

#5 Utiliser le reciblage

Le reciblage permet de faire revenir les utilisateurs qui ont montré de l’intérêt mais n’ont pas converti la première fois. Il peut s’agir de visiteurs qui ont cliqué sur une publicité, consulté un produit ou commencé à remplir un formulaire, mais qui ont quitté le site avant d’avoir terminé leur action.

Mettez en place des campagnes de reciblage pour montrer des publicités personnalisées à ces utilisateurs lorsqu’ils continuent à naviguer sur les médias sociaux ou sur d’autres sites web. Par exemple, si un internaute a consulté un produit spécifique sur votre site, vous pouvez lui présenter une publicité sur ce même produit, accompagnée d’une remise ou d’un rappel pour une durée limitée. Le reciblage est particulièrement efficace pour les paniers abandonnés, les inscriptions à des événements et le réengagement d’essais gratuits. Au fil du temps, il permet non seulement d’améliorer les taux de conversion, mais aussi d’augmenter le retour sur investissement en maximisant la valeur de votre trafic existant.

Comment landing pages améliorer les campagnes de PPC sur les médias sociaux ?

Les landing pages améliorent les campagnes de PPC dans les médias sociaux en attirant l’attention des utilisateurs, en améliorant les chances de conversion et en alignant le message de l’annonce sur le contenu de la page. Alors que les annonces PPC attirent du trafic, les landing pages sont conçues pour transformer ce trafic en résultats spécifiques tels que des soumissions de formulaires, des achats ou des téléchargements.

Grâce à la plateforme Landingi, vous pouvez créer des landing pages qui s’alignent parfaitement sur chaque annonce. Grâce à son générateur de landing page AI, Composer, vous générez des mises en page attrayantes et des textes convaincants et pertinents en fonction de l’offre, de la description de l’audience et d’autres exigences. Une mise en page attrayante et un message cohérent ne sont qu’une partie du succès – ce qui compte pour le PPC, c’est la conversion, qui influe sur le retour sur investissement global. Le générateur de formulaires simplifie la collecte de prospects grâce à des champs de saisie clairs et peu contraignants. Lorsque vous créez une page produit pour les annonces de vente, vous pouvez utiliser des passerelles de paiement pour permettre l’achat direct.

Les tests A/B vous permettent de tester des variations dans la mise en page ou les appels à l’action, comme la couleur des boutons ou le libellé des titres, pour voir ce qui se convertit le mieux. EventTracker surveille les interactions des utilisateurs, comme les clics et la profondeur de défilement, en temps réel, ce qui permet des ajustements rapides et éclairés. Landingi répond aux principaux défis du PPC – transformer l’engagement en résultats réels de la manière la plus efficace possible. Et la clé réside dans l’optimisation landing page. Sans une page dédiée performante, les utilisateurs peuvent arriver mais partir rapidement si le contenu ne correspond pas à leurs attentes. En fin de compte, c’est une landing page ciblée qui crée un chemin logique entre l’annonce et l’action souhaitée, augmentant ainsi la probabilité de conversion.

Comment Commencer l’essai gratuit une campagne PPC sur les médias sociaux ?

Commencer l’essai gratuit une campagne PPC sur les médias sociaux, commencez par sélectionner la plateforme appropriée, comme Facebook, Instagram ou YouTube, en fonction de l’endroit où votre public cible est le plus actif. Vous pouvez utiliser des données publiques sur l’utilisation des médias sociaux ventilées par facteurs spécifiques, tels que l’âge, le sexe, etc. pour trouver le meilleur canal publicitaire pour vos objectifs. Jetez un coup d’œil aux données de l’enquête du Pew Research Center sur les adultes américains utilisant les médias sociaux par âge (2023) :

• Pour les utilisateurs âgés de 18 à 29 ans, les plateformes de médias sociaux les plus populaires sont YouTube (93 %), Instagram (78 %) et Facebook (67 %).
• Pour les utilisateurs âgés de 30 à 49 ans, les plateformes de médias sociaux les plus populaires sont YouTube (92 %), Facebook (75 %) et Instagram (59 %).
• Pour les utilisateurs âgés de 50 à 64 ans, les plateformes de médias sociaux les plus populaires sont YouTube (83 %), Facebook (69 %) et Instagram (35 %).
• Pour les utilisateurs âgés de 64 ans et plus, les plateformes de médias sociaux les plus populaires sont YouTube (60 %), Facebook (58 %) et Pinterest (21 %).

Ces données permettent de trouver plus facilement la meilleure plateforme de médias sociaux pour vos annonces, en fonction des objectifs de votre campagne et des publics cibles spécifiés.

Une fois que vous avez choisi la bonne plateforme, définissez des objectifs clairs pour votre campagne, qu’il s’agisse d’accroître la notoriété de la marque, d’augmenter le trafic, de générer des prospects ou de stimuler les ventes. Ensuite, à mesure que vous comprenez vos groupes cibles, utilisez les options de ciblage avancées de la plateforme pour atteindre les bonnes personnes. Vous pouvez restreindre votre audience en fonction de données démographiques (par exemple, les femmes âgées de 30 à 45 ans dans les zones urbaines), de centres d’intérêt (par exemple, le fitness, la décoration d’intérieur) ou de comportements (par exemple, les visiteurs récents d’un site Web, les spectateurs d’une vidéo).

Après ces étapes, une fois que vous avez préparé les créations publicitaires et lié votre landing page PPC, fixez un budget correspondant à vos objectifs et choisissez une stratégie d’enchères adaptée à vos objectifs : le coût par clic (CPC) pour le trafic ou le coût par impression (CPI) pour la notoriété de la marque.

Lancez votre campagne et surveillez de près ses performances à l’aide des outils d’analyse de la plateforme. Suivez les indicateurs clés de performance et utilisez les données en temps réel pour ajuster le ciblage, les éléments créatifs ou les enchères si nécessaire. Effectuez des tests A/B sur vos annonces pour déterminer ce qui fonctionne le mieux et affinez votre campagne en fonction des résultats. Une approche réactive et axée sur les données permet de s’assurer que votre campagne PPC est non seulement efficace, mais qu’elle produit également des résultats significatifs.

Quel est le coût d’une campagne de PPC sur les médias sociaux ?

Le coût d’une campagne PPC sur les médias sociaux est compris entre 0,0 et0,25 $ (CPC Instagram) et entre 2 et 3 $(CPC LinkedIn), en fonction de la plateforme choisie, du secteur d’activité, des objectifs de la campagne et de la localisation géographique. Les coûts du PPC peuvent être calculés à l’avance, car vous pouvez définir votre budget au niveau de la création de l’annonce. Les coûts moyens des campagnes PPC sur les médias sociaux sur différentes plateformes en 2024, selon les statistiques de WebFX, sont les suivants :

1. Facebook

• Coût moyen par clic (CPC) : de 0,26 $ à 0,50 $. CPC (coût par clic) : de 0,26 à 0,50
• Coût moyen par mille impressions (CPM) : de 1,01 $ à 3,0 $. CPM (coût pour 1000 impressions) : de 1,01 à 3,0

2. Instagram

• Coût moyen par clic (CPC) : de 0,0 à 0,25 $. CPC (coût par clic) : de 0,0 à 0,25
• Coût moyen par mille impressions (CPM) : de 0,0 à 4,0 dollars CPM (coût pour 1000 impressions) : de 0,0 à 4,0

3. YouTube

• Moyenne CPV (coût par vue) : de 0,31 $ à 0,40 $.

4. LinkedIn

• Coût moyen par clic (CPC) : de 2,0 à 3,0 CPC (coût par clic) : de 2,0 à 3,0
• CPM (coût pour 1000 impressions) moyen : de 5,01 à 8,0 CPM (coût pour 1000 impressions) : de 5,01 à 8,0

Les facteurs qui influencent le coût de la publicité PPC dans les médias sociaux sont les suivants :

1. Objectifs de la campagne – les coûts varient en fonction des objectifs (par exemple, notoriété de la marque, génération de leads, conversions). Les campagnes axées sur la conversion ont tendance à être plus coûteuses en raison de la concurrence accrue.
2. Secteur et concurrence – Les secteurs très concurrentiels tels que la finance ou l’assurance affichent souvent des CPC plus élevés.
3. Placementet structure des annonces – le placement d’annonces de qualité supérieure et les options de ciblage avancées augmentent les coûts.
4. Situation géographique – la publicité dans les régions où le taux de pénétration de l’internet est élevé et où les marchés sont concurrentiels entraîne généralement des coûts plus élevés.

Si vous envisagez d’engager des professionnels pour gérer vos campagnes PPC sur les médias sociaux, vous paierez entre 500 et 2 000 dollars par mois en moyenne pour une gestion PPC par des indépendants. Engager une agence de gestion PPC peut aller de 1 500 à 25 000 dollars par mois, en fonction de l’étendue et de l’ampleur des services proposés.

3 exemples de publicité PPC sur les médias sociaux

Consultez les exemples réels de publicité PPC sur les médias sociaux et inspirez-vous-en pour préparer vos propres campagnes. Chaque exemple présente un format d’annonce différent, des annonces d’images statiques aux annonces vidéo immersives.

1. Lingopie

Le premier exemple illustre une publicité vidéo sur YouTube, qui apparaît soit avant le début de la vidéo souhaitée (pre-roll), soit pendant la vidéo (mid-roll), soit après la fin de la vidéo (post-roll), ce qui permet de capter l’attention de l’internaute à des moments stratégiques. Lingopie utilise une vidéo explicative qui présente les caractéristiques du produit et en souligne les avantages. C’est un moyen efficace d’attirer l’attention des utilisateurs et de leur présenter de nouvelles opportunités liées à leurs loisirs ou à leurs centres d’intérêt.

Les options de ciblage de YouTube permettent aux annonceurs comme Lingopie d’atteindre des données démographiques, des centres d’intérêt et des comportements spécifiques, garantissant ainsi que la publicité est diffusée aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par l’apprentissage des langues. Ce ciblage précis, associé à la nature attrayante du contenu vidéo, rend les publicités YouTube très efficaces pour capter l’attention des utilisateurs et générer des conversions. En alignant le contenu de la publicité sur les loisirs ou les centres d’intérêt des utilisateurs, Lingopie peut créer un lien fort avec les clients potentiels, en leur présentant de nouvelles opportunités et en les incitant à explorer davantage le produit.

L’annonce comprend un CTA fort, qui dirige les utilisateurs vers la landing page axée sur un seul objectif : l’inscription à un essai gratuit. Ainsi, l’annonce est efficace : une mise en page claire, des titres attrayants, des informations complémentaires et un bouton CTA remarquable et bien placé font de cette landing page un puissant outil de génération de leads. La cohérence entre une annonce et la landing page est cruciale, car elle garantit que les utilisateurs se trouvent dans le bon espace numérique.

2. Street Legend

Le deuxième exemple illustre la publicité carrousel de Facebook utilisée par Street Legend. C’est le format publicitaire idéal pour le commerce électronique, car il permet aux entreprises de montrer leurs produits à des clients potentiels. Cette annonce comprend un texte court, des photos de produits de haute qualité et des boutons CTA avec une offre spéciale, invitant les utilisateurs à visiter la boutique en ligne et à acheter des produits. Street Legend a opté pour cette stratégie de marketing par paiement au clic afin de présenter plus de produits avec une seule annonce et de minimiser les efforts de marketing par paiement au clic. Comme l’entreprise cible des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts et de leurs caractéristiques démographiques, l’annonce s’affiche exactement pour les groupes cibles, ce qui augmente les conversions. C’est également un excellent moyen d’accroître la notoriété de la marque en présentant des visuels de produits attrayants et inoubliables.

Les publicités carrousel de Facebook permettent aux annonceurs de présenter plusieurs images ou vidéos dans une seule unité publicitaire, chacune avec son propre lien. Les utilisateurs peuvent passer d’une carte à l’autre ou cliquer dessus, ce qui rend l’expérience interactive. Ce format permet de mettre en avant différents produits, caractéristiques ou histoires au sein d’une même publicité. Chaque carte peut comporter son propre titre, sa propre description et son propre appel à l’action, ce qui permet une narration polyvalente et des possibilités d’engagement accrues, susceptibles de générer des taux de clics et des conversions plus élevés.

3. Goodiebox

Le troisième exemple est un autre format de publicité Facebook affiché dans les Facebook Stories. Goodiebox présente des offres spéciales à travers une courte histoire avec une image statique. Cette annonce comprend un titre convaincant et une offre claire et attrayante – 50 % de réduction. L’image de haute qualité met en valeur les produits inclus dans l’offre spéciale, ce qui la rend encore plus attrayante pour leur public cible. L’élément le plus important de ce type d’annonce est un bouton CTA menant à une landing page connexe.

Les histoires Facebook permettent aux entreprises d’accroître la notoriété de leur marque en laissant une image visuelle forte dans l’esprit des utilisateurs. Même si tout le monde ne clique pas sur une publicité, l’attrait qu’elle exerce la rend utile à la construction globale de la marque. Le lien landing page est cohérent avec l’annonce, présentant plus de détails sur l’offre et encourageant les visiteurs à essayer leurs produits et à s’inscrire pour un abonnement à la boîte.

Le PPC peut-il être utilisé dans les médias sociaux ?

Oui, le PPC peut être utilisé efficacement pour le marketing des médias sociaux. Les sites de médias sociaux populaires tels que Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube et Pinterest offrent des modèles de publicité PPC qui permettent aux entreprises d’atteindre des publics spécifiques en fonction de la démographie, des intérêts, des comportements et de l’emplacement.

Avec le PPC, les annonceurs ne sont facturés que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces (CPC) ou les consultent (CPM), ce qui en fait un moyen rentable de générer du trafic ou des conversions. Par exemple, YouTube propose des annonces vidéo au CPC où vous payez à la vue, tandis que Pinterest utilise des épingles promues qui apparaissent dans les fils d’actualité des utilisateurs en fonction de mots clés et de modèles d’engagement. LinkedIn propose des options telles que le contenu sponsorisé, les annonces textuelles et les annonces InMail, également facturées au clic ou à l’impression.

Ce qui rend le PPC dans les médias sociaux particulièrement puissant, c’est le niveau de ciblage et de contrôle qu’il offre. Vous pouvez diffuser des messages sur mesure à des segments d’audience restreints et ajuster les campagnes en temps réel en fonction des performances. La plupart des plateformes proposent également des tableaux de bord analytiques détaillés, indiquant des indicateurs clés tels que les taux de clics (CTR), les taux de conversion et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Cette combinaison de portée ciblée et de résultats mesurables fait du PPC une stratégie précieuse pour les entreprises qui cherchent à générer des prospects, à accroître leur visibilité ou à stimuler leurs ventes par le biais de la publicité numérique payante.

Qu’est-ce que le PPC sur Facebook ?

Le PPC sur Facebook, connu sous le nom de « Facebook Ads », est un modèle publicitaire de paiement au clic dans lequel les entreprises sont facturées lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs publicités ou les consultent. Cette approche permet aux annonceurs de contrôler le montant de leurs dépenses et la manière dont ils atteignent leur public. Facebook prend en charge plusieurs formats publicitaires, notamment les publicités sous forme d’images pour présenter des produits ou des promotions, les publicités sous forme de vidéos pour raconter des histoires ou faire des démonstrations, les publicités sous forme de carrousel pour afficher plusieurs éléments dans une unité de défilement, et les publicités sous forme d’ histoires pour un engagement mobile en plein écran – chacun de ces formats étant conçu pour capter l’engagement de l’utilisateur sur la plateforme.

Les publicités sociales peuvent cibler précisément des audiences en fonction de données démographiques (telles que l’âge, le sexe ou la localisation), de centres d’intérêt (tels que les voyages, le fitness ou la technologie) et de comportements (par exemple, l’historique des achats ou l’activité de l’application), ce qui renforce leur efficacité en tant qu’outil de marketing. Le coût par clic (CPC) et le coût par impression (CPI) varient en fonction de facteurs tels que la concurrence et la pertinence de l’annonce, offrant aux entreprises des options budgétaires flexibles pour atteindre leurs objectifs marketing.

Quelle est la différence entre les publicités sur les médias sociaux et le PPC ?

Le PPC (paiement au clic) et les publicités sur les médias sociaux sont deux formes de publicité numérique payante, mais elles diffèrent en termes de portée, de canaux et de modèles de tarification. Le PPC est un modèle de paiement dans lequel les annonceurs ne sont facturés que lorsque quelqu’un clique sur leur annonce. Il s’agit d’un élément essentiel du marketing par moteur de recherche (SEM), une stratégie qui consiste à placer des annonces dans les pages de résultats des moteurs de recherche par l’intermédiaire de plateformes telles que Google Ads ou Bing Ads. Ces annonces ciblent généralement les utilisateurs qui recherchent activement des informations, des produits ou des services.

Les publicités sur les médias sociaux, en revanche, sont des promotions payantes sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, LinkedIn et Pinterest. Ces publicités sont diffusées aux utilisateurs lorsqu’ils parcourent leur fil d’actualité, non pas parce qu’ils ont recherché quelque chose, mais en fonction d’un ciblage démographique et comportemental. Elles peuvent être tarifées sur la base de différents modèles, notamment le CPC, le coût par impression (CPI, CPM) et le coût par engagement (CPE). La publicité payante sur les médias sociaux s’appuie sur des options de ciblage détaillées basées sur les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements des utilisateurs, ce qui permet d’étendre la portée et la visibilité de la marque.

Contrairement au SEM, qui capte souvent un trafic intentionnel, les publicités sur les médias sociaux sont conçues pour sensibiliser, influencer le comportement ou recibler les utilisateurs qui ont interagi avec votre marque. Les solutions de publicité PPC sont donc un terme plus large qui englobe toutes les publicités en ligne pour lesquelles les annonceurs paient lorsqu’ils cliquent sur leur annonce. Cela inclut les annonces de résultats de moteurs de recherche lancées sur des plateformes telles que Google Ads et Bing Ads, ainsi que les annonces sur les médias sociaux. Alors que le PPC implique strictement un paiement par clic, les publicités sur les médias sociaux offrent plusieurs modèles de tarification, ce qui les rend polyvalentes en termes de ciblage et de stratégies d’engagement. Par essence, toutes les campagnes de PPC peuvent faire partie des publicités sur les médias sociaux, mais toutes les publicités sur les médias sociaux ne sont pas des campagnes de PPC.

Quel est le meilleur outil de médias sociaux PPC pour landing pages ?

Le meilleur outil de PPC pour les médias sociaux est Landingi – une plateforme de marketing numérique multifonctionnelle qui rationalise la création, le test et l’optimisation des landing pages. Landingi est particulièrement bien adapté aux annonces PPC et aux annonces sur les médias sociaux, car il met l’accent sur la conception axée sur la conversion. Ses principales caractéristiques sont les suivantes :

• Optimisation mobile automatique, avec possibilité de personnaliser manuellement les mises en page mobiles pour une meilleure expérience utilisateur sur les plateformes sociales.
• Modèles préconçus pour une création rapide des pages
• Fonctionnalités AI landing page, y compris Composer qui génère des mises en page et des textes landing page en fonction des besoins et de la description du public.
• Un créateur de formulaires flexible pour capturer des prospects et optimiser les performances des formulaires

Pour améliorer les performances, Landingi intègre des tests A/B, qui vous permettent de tester différentes versions de votre landing page – telles que les titres, les mises en page ou les boutons d’appel à l’action – pour voir laquelle convertit le mieux. L’outil EventTracker fournit un suivi comportemental en temps réel, offrant un aperçu de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre landing page.

Landingi prend également en charge plus de 180intégrations avec des outils tels que les CRM, les plateformes d’email marketing et les services d’analyse, ce qui facilite la connexion de vos landing pages avec le reste de votre stack marketing.

Que vous soyez novice en matière de création de landing page ou que vous ayez besoin d’une personnalisation avancée, Landingi allie facilité d’utilisation et flexibilité. Son interface par glisser-déposer est intuitive pour les débutants, tandis que les spécialistes du marketing plus expérimentés peuvent contrôler entièrement la mise en page, l’image de marque et les éléments de conception pour répondre aux besoins de la campagne. Landingi est donc un outil puissant et pratique pour les entreprises qui mènent des campagnes publicitaires sur les médias sociaux axées sur la performance.

Maximiser la performance des publicités sociales avec des landing pages construites en Landingi

Dans le paysage du marketing numérique qui évolue rapidement, la publicité PPC sur les médias sociaux s’est imposée comme un outil indispensable pour les entreprises qui cherchent à maximiser leur portée et leur retour sur investissement. En comprenant les principes fondamentaux du PPC et en mettant en œuvre les meilleures pratiques, les entreprises peuvent cibler efficacement leur public, optimiser leurs campagnes et atteindre leurs objectifs marketing.

Les aspects les plus importants de la publicité sur les médias sociaux sont la définition d’objectifs clairs, la connaissance de votre public et l’utilisation de visuels et de textes publicitaires attrayants pour susciter l’intérêt des utilisateurs. Le suivi des performances et les ajustements fondés sur les données sont essentiels pour maintenir et améliorer l’efficacité des campagnes de PPC. Les exemples présentés dans cet article mettent en évidence l’impact d’un ciblage stratégique, d’un contenu créatif et de promotions opportunes sur l’engagement des utilisateurs et les conversions. Cependant, même les annonces les plus immersives ne seraient pas efficaces sans des landing pages bien conçues.

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