Rapports PPC : Comment suivre les performances des annonces et des landing page ensemble

Le reporting PPC est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique réussie. Il indique les performances de chaque campagne de paiement au clic, en mettant en évidence les annonces qui génèrent des clics, celles qui n’aboutissent pas et les domaines dans lesquels votre budget a un impact mesurable. Grâce à une analyse et à une présentation claires des données, les rapports PPC aident les responsables marketing à affiner leurs stratégies, à répartir judicieusement les dépenses publicitaires et à prendre des décisions éclairées.

Selon un rapport de WebFX, seules 28 % des entreprises gèrent activement leurs campagnes publicitaires et utilisent des rapports PPC complets. C’est l’une des erreurs les plus courantes que de ne pas saisir l’occasion de maximiser le retour sur investissement des annonces PPC sur la base de données réelles.

Dans cet article, nous allons décomposer les éléments clés d’un rapport PPC de haute qualité, y compris des mesures telles que le coût par clic, le taux de conversion et le score de qualité. Vous trouverez également des modèles prêts à l’emploi pour les rapports Google Ads et Meta Ads, ainsi que des outils qui rationalisent la collecte et la visualisation des données. L’un de ces outils, EventTracker de Landingi, surveille l’activité des utilisateurs sur landing pages, révélant les actions entreprises par les visiteurs après avoir cliqué sur une publicité, afin que vous puissiez optimiser les expériences avant et après le clic.

Qu’est-ce qu’un rapport de campagne PPC ?

Les rapports de campagne PPC sont une méthode systématique de suivi, d’enregistrement et d’analyse des performances des campagnes publicitaires PPC. Comme le PPC signifie que vous payez chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce, les rapports PPC sont des outils d’optimisation précieux pour votre stratégie. Ils présentent des détails sur les performances de votre publicité pour vous aider à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Grâce à ces informations, vous pouvez affiner vos stratégies et faire des choix fondés sur des données afin de tirer le maximum de valeur (ROI) de votre budget publicitaire.

Les rapports sur les campagnes PPC sont essentiels à l’amélioration et à l’optimisation continues. En analysant régulièrement ces rapports, vous pouvez identifier les forces et les faiblesses de vos campagnes, procéder à des ajustements en connaissance de cause et, au final, obtenir de meilleurs résultats. Des rapports précis et détaillés permettent de justifier les dépenses publicitaires, de démontrer le retour sur investissement et d’aligner les stratégies PPC sur les objectifs généraux de l’entreprise.

Quel est l’objectif des rapports sur le CPP ?

L’objectif principal des rapports PPC est de fournir des informations détaillées sur les performances et l’efficacité des campagnes publicitaires PPC. L’approche fondée sur les données permet aux annonceurs de prendre des décisions éclairées sur les optimisations à apporter pour atteindre plus efficacement leurs objectifs marketing. Les entreprises qui mènent des campagnes PPC exploitent des capacités de reporting complètes pour évaluer leurs stratégies dans les domaines suivants :

• Évaluation des performances – Les rapports PPC permettent aux annonceurs d’évaluer l’efficacité de leurs campagnes en analysant diverses données de marketing PPC, y compris les indicateurs clés de performance, tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion, le coût par clic (CPC) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Cela permet de déterminer les aspects de la campagne qui fonctionnent bien et ceux qui doivent être améliorés.
• Optimisation du budget – Les rapports PPC permettent d’identifier les domaines très performants qui méritent plus d’investissements et les domaines peu performants qui doivent être ajustés ou abandonnés. Les annonceurs peuvent allouer leur budget plus efficacement en comprenant le coût et la performance des différentes annonces, mots-clés et stratégies de ciblage.
• Identifier les tendances et les idées – Le suivi régulier des campagnes permet de repérer les tendances et les modèles dans le comportement des utilisateurs, les conditions du marché et les performances des publicités. Ces informations peuvent orienter les futures stratégies de campagne et aider à s’adapter aux changements de marché ou de préférence du public.
• Transparence et responsabilité – Les rapports PPC permettent de savoir comment les fonds publicitaires sont dépensés et les résultats qu’ils génèrent. C’est un élément essentiel pour rendre des comptes aux parties prenantes, qu’il s’agisse de clients, de gestionnaires ou d’investisseurs.
• Amélioration continue – Les campagnes publicitaires sur nécessitent une optimisation continue pour obtenir les meilleurs résultats. Les rapports mettent en évidence les domaines à améliorer et fournissent des recommandations fondées sur des données pour accroître les performances de la campagne. Ce processus itératif permet d’obtenir de meilleurs résultats au fil du temps.
• Suivi des objectifs – Les rapports PPC permettent de suivre les progrès accomplis dans la réalisation d’objectifs commerciaux spécifiques, tels que l’augmentation du trafic sur le site web, la génération de prospects ou l’augmentation des ventes. En comparant les performances réelles à ces objectifs, les annonceurs peuvent évaluer le succès de leurs campagnes et adapter leurs stratégies en conséquence.
• Analyse de la concurrence – Les rapports PPC peuvent inclure des informations sur les performances des concurrents, ce qui aide les annonceurs à comprendre leur position sur le marché. Cela permet d’éclairer les stratégies concurrentielles et de mettre en évidence les possibilités de différenciation.
• Communication avec les clients – pour les agences qui gèrent des campagnes PPC pour le compte de clients, des rapports détaillés et réguliers sont essentiels pour maintenir une communication claire et efficace. Les rapports permettent aux clients d’avoir une vue d’ensemble des performances de leur campagne et de la valeur apportée.

Globalement, l’objectif le plus important du reporting PPC est de s’assurer que les efforts publicitaires sont stratégiques, rentables et alignés sur les objectifs de l’entreprise. Il permet aux annonceurs de disposer des connaissances nécessaires pour prendre des décisions éclairées, optimiser leurs campagnes et obtenir un retour sur investissement maximal.

Pourquoi les rapports PPC doivent-ils inclure les données des landing pages ?

Les rapports PPC doivent inclure les données des landing pages, car des métriques comme le CTR, le CPC ou les impressions ne montrent que ce qui se passe avant que l’utilisateur n’atterrisse sur votre site — en laissant de côté tout ce qui compte vraiment pour la conversion. Sans visibilité sur le comportement post-clic, impossible d’évaluer l’efficacité réelle d’une campagne ou de prendre des décisions éclairées pour l’optimiser. Résultat ? Vous optimisez pour les clics, pas pour les résultats.

Se fier uniquement aux données de campagne donne une vue incomplète. Un taux de clics élevé peut sembler prometteur, mais si les utilisateurs quittent la page aussitôt, ce trafic ne vaut rien. Les données de la landing page — comme le taux de rebond, la profondeur de scroll, le temps passé sur la page, les cartes de clics, les micro-conversions ou les heatmaps — révèlent comment les utilisateurs interagissent réellement avec votre offre. Elles indiquent si la page tient la promesse de l’annonce, à quel moment l’intérêt chute, et ce qui pourrait bloquer la conversion.

Des outils comme EventTracker permettent de suivre automatiquement des comportements clés comme les clics sur les CTA, les débuts de formulaires (même non complétés), l’engagement vidéo, les téléchargements de fichiers ou les abandons à certaines sections. Ces micro-interactions mettent en lumière les points de friction invisibles dans les données publicitaires classiques.

Pour les agences, inclure ces données dans les rapports PPC est crucial. Cela offre au client une vision claire et honnête de la performance après le clic. Cela permet de repérer les faiblesses du parcours utilisateur, pas seulement de l’annonce. Et cela montre que vous optimisez l’ensemble de l’entonnoir — pas seulement la source de trafic. Des rapports « full-funnel » inspirent confiance, prouvent votre valeur, et mènent à de meilleures décisions, de meilleurs résultats et des relations clients plus durables.

8 Données à inclure dans le rapport de performance PPC – Métriques clés

Les rapports de campagne PPC portent généralement sur des indicateurs clés, tels que le taux de clics, le taux de conversion, le coût par clic, le coût par acquisition et le rendement des dépenses publicitaires. Il est également important d’utiliser les outils de reporting PPC pour mesurer les impressions, vérifier les performances des annonces par appareil et analyser les performances géographiques de la campagne.

Les stratégies de reporting PPC peuvent varier, mais ces 8 indicateurs PPC clés sont essentiels pour évaluer le succès de chaque campagne. Pour en savoir plus sur l’évaluation de l’efficacité des campagnes publicitaires, consultez l’explication de tous les indicateurs clés ci-dessous afin de comprendre leur impact sur la réussite globale de votre stratégie de marketing numérique.

1. Taux de clics (CTR)

La première mesure à suivre dans le processus de reporting PPC est le taux de clics (CTR). Cette mesure, exprimée en pourcentage, révèle l’efficacité de votre annonce à susciter l’intérêt de l’utilisateur. Un CTR élevé indique que votre texte publicitaire trouve un écho auprès de votre public cible, l’incitant à cliquer et à en savoir plus sur votre offre. À l’inverse, un CTR faible indique qu’il faut l’optimiser.

En approfondissant les données démographiques et le comportement des utilisateurs associés à un faible taux de clics, vous pouvez affiner votre ciblage publicitaire et vos messages afin d’améliorer les performances de votre campagne. Il s’agit d’analyser les segments d’audience les moins engagés et d’ajuster vos publicités pour mieux répondre à leurs intérêts et à leurs besoins.

Tester différents titres, appels à l’action et visuels d’annonces peut également aider à identifier ce qui suscite le plus d’engagement. En outre, le suivi du CTR au fil du temps vous permet de suivre l’impact de vos ajustements et d’améliorer continuellement votre stratégie PPC. Cette optimisation continue garantit que vos annonces restent pertinentes et attrayantes, ce qui se traduit en fin de compte par un meilleur retour sur investissement pour vos campagnes.

2. Taux de conversion

Le taux de conversion est le deuxième indicateur clé des rapports sur les campagnes de marketing PPC. Le véritable test d’une campagne PPC va au-delà des clics – Le taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de clics qui aboutissent à une action souhaitée (achat, soumission d’un formulaire, etc.), révèle l’efficacité d’ une campagneà atteindre ses objectifs.

Un taux de conversion élevé signifie que l’on attire non seulement des utilisateurs intéressés, mais aussi ceux qui sont motivés pour passer à l’action, ce qui permet de générer des pistes ou des ventes intéressantes. Un taux faible indique une déconnexion – le message ou l’offre peut ne pas trouver d’écho auprès du public cible. Le reporting PPC permet de prendre des décisions basées sur des données afin d’optimiser les campagnes et de s’assurer qu’elles apportent une réelle valeur ajoutée à l’entreprise en se concentrant sur le taux de conversion en tant qu’indicateur clé de performance.

L’analyse du taux de conversion parallèlement à d’autres mesures permet d’obtenir une image complète de l’efficacité. Un CTR élevé accompagné d’un taux de conversion élevé est idéal. Un CTR élevé mais un taux de conversion faible indiquent que l’annonce attire l’attention, mais que le landing page ou le message risque de ne pas convertir l’intérêt en action. À l’inverse, un CTR faible avec un taux de conversion élevé peut indiquer un ciblage précis, attirant des utilisateurs hautement qualifiés même avec moins de clics.

3. Coût par clic (CPC)

Le troisième indicateur clé du rapport de marketing PPC est le coût par clic (CPC). Cette mesure sert de boussole financière, reflétant le montant moyen que vous payez chaque fois qu’une personne interagit avec votre annonce en cliquant dessus. L’évaluation du CPC en conjonction avec le CTR permet de prendre des décisions fondées sur des données. En comprenant l’interaction entre le CPC et le CTR, vous pouvez identifier les domaines à améliorer et optimiser vos campagnes afin d’attirer une audience plus pertinente à un taux rentable. En mettant l’accent sur la rentabilité, vous vous assurez de maximiser le retour sur investissement de votre campagne PPC.

Un scénario idéal se dessine lorsqu’un CTR élevé est associé à un CPC faible. Cette synergie est le signe d’une stratégie bien exécutée qui réussit à attirer un public pertinent à un tarif rentable. Votre texte publicitaire trouve un écho auprès de votre public cible et suscite des clics de la part d’utilisateurs réellement intéressés par votre offre. Cela se traduit par une campagne qui maximise sa portée dans les limites de votre budget et qui génère un trafic de clics précieux.

À l’inverse, une campagne avec un CTR faible et un CPC élevé offre une image contrastée. Elle suggère une déconnexion potentielle entre vos paramètres de ciblage et le public idéal. Il se peut que vous attiriez un faible volume de clics, qui ne proviennent pas d’utilisateurs réellement intéressés. Cette inefficacité nécessite des efforts d’optimisation. En affinant votre ciblage en fonction des données démographiques, des centres d’intérêt et du comportement en ligne, vous pouvez attirer des clics plus qualifiés qui correspondent aux objectifs de votre campagne. En outre, l’analyse et la révision éventuelle de votre texte publicitaire peuvent avoir un impact significatif sur le CPC. La rédaction d’un message convaincant qui trouve un écho auprès de votre public cible peut attirer des clics plus pertinents tout en réduisant potentiellement votre coût global par clic.

4. Coût par acquisition (CPA)

Le quatrième indicateur clé du reporting PPC est le coût par acquisition (CPA). Il révèle le coût moyen d’acquisition d’un client ou d’un prospect, établissant un lien direct entre les dépenses de la campagne et les résultats de l’entreprise. Un CPA faible signifie quela génération de prospects/clients est efficaceetrentable, ce qui stimule la rentabilité.

Il est essentiel de comprendre l’importance financière du CPA pour assurer le succès d’une campagne. Une campagne avec un taux de conversion élevé peut sembler réussie, mais un CPA trop élevé indique une structure de coûts insoutenable. À l’inverse, un taux de conversion plus faible peut être acceptable si le CPA reste bas, ce qui indique que les prospects/clients acquis correspondent à votre budget.

L’analyse du CPA dans le contexte d’autres mesures facilite l’optimisation. Par exemple, un CTR élevé avec un faible taux de conversion peut nécessiter des améliorations pour réduire le CPA. Inversement, un CTR faible avec un taux de conversion élevé et un CPA élevé peut suggérer la nécessité d’explorer d’autres canaux avec des coûts d’acquisition plus faibles.

5. Retour sur investissement publicitaire (ROAS)

Le cinquième indicateur essentiel des rapports PPC est le ROAS. Il transcende les coûts individuels et les conversions, en montrant clairement la santé financière d’une campagne. Le ROAS calcule le revenu généré par dollar dépensé, exprimé sous forme de ratio. Un ROAS élevé signifie qu’une campagne transforme efficacement les dépenses publicitaires en bénéfices.

Si le ROAS est inférieur à l’objectif, une campagne apparemment réussie avec un nombre élevé de conversions et un faible CPA peut nécessiter une optimisation. Cela indique qu’elle attire des utilisateurs dont l’intention d’achat est plus élevée. Inversement, un taux de conversion plus faible ou un CPA légèrement plus élevé est acceptable si le ROAS reste élevé, ce qui indique que les prospects acquis se convertissent de manière rentable.

L’analyse du ROAS avec d’autres indicateurs clés de performance permet d’orienter l’optimisation. Un CTR élevé, un taux de conversion sain et un CPA faible peuvent être positifs, mais un ROAS faible suggère d’explorer la vente incitative/transversale pour maximiser le revenu par client. À l’inverse, un CTR plus faible et un CPA légèrement plus élevé peuvent être acceptables avec un ROAS exceptionnellement élevé, ce qui peut indiquer un marché de niche intéressant.

6. Impressions

Le sixième indicateur clé du reporting PPC est le nombre d’impressions. Alors que des indicateurs tels que les clics et les conversions mesurent directement l’engagement de l’utilisateur, les impressions jouent un rôle crucial dans les rapports PPC en révélant la portée et la visibilité de la campagne. Cette mesure comptabilise le nombre de fois où votre annonce a été affichée sur une SERP ou une autre plateforme ciblée. L’analyse des impressions en parallèle avec les indicateurs clés fournit une image complète de l’efficacité de votre campagne à capter l’attention des utilisateurs.

Un nombre élevé d’impressions indique une large portée, suggérant que votre publicité est affichée auprès d’un public important au sein de votre groupe démographique cible. Cela peut être particulièrement bénéfique pour les campagnes de sensibilisation à la marque, dont l’objectif principal est d’accroître la visibilité et la reconnaissance globales de votre produit ou service. Cependant, il est important de se rappeler que les impressions seules ne sont pas nécessairement synonymes de succès.

Pour mieux comprendre l’efficacité d’une campagne, les impressions doivent être analysées conjointement avec d’autres paramètres, tels que le taux de clics (CTR). Un nombre élevé d’impressions et un faible CTR peuvent indiquer une déconnexion potentielle entre votre public cible et la publicité elle-même. L’annonce n’est peut-être pas suffisamment attrayante ou pertinente pour les utilisateurs qu’elle touche. À l’inverse, un nombre modéré d’impressions associé à un CTR élevé indique que la campagne est bien ciblée et qu’elle trouve un écho auprès d’un public pertinent, même si la portée globale est légèrement inférieure.

Les impressions, bien qu’elles ne mesurent pas directement l’engagement, sont un élément précieux des rapports PPC. En les analysant correctement, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la visibilité de votre campagne, identifier les domaines à améliorer et, en fin de compte, optimiser vos efforts de PPC pour maximiser la portée et atteindre les objectifs publicitaires souhaités.

7. Performance publicitaire par appareil

Le septième ICP à inclure dans les rapports sur les annonces PPC est la performance des annonces par appareil. Cette répartition montre comment les annonces se comportent sur des appareils tels que les ordinateurs de bureau, les téléphones mobiles et les tablettes, ce qui permet de mettre en place des stratégies d’optimisation basées sur les données et adaptées aux modèles de comportement spécifiques des utilisateurs.

Comprendre les performances spécifiques à chaque appareil est crucial dans le paysage multi-appareils d’aujourd’hui. Le comportement des utilisateurs peut varier considérablement en fonction de l’appareil qu’ils utilisent. Les utilisateurs d’ordinateurs de bureau peuvent être plus enclins à s’intéresser à de longues descriptions de produits, tandis que les utilisateurs de mobiles peuvent privilégier un contenu rapide et facile à scanner. L’analyse du CTR, des taux de conversion et du CPA par appareil vous permet d’identifier les tendances et d’adapter votre approche en conséquence.

Par exemple, une campagne peut se targuer d’un CTR élevé et d’un bon taux de conversion sur les ordinateurs de bureau, ce qui suggère que votre texte publicitaire trouve un écho auprès des utilisateurs orientés vers la recherche. Cependant, la même campagne peut afficher un CTR et un taux de conversion plus faibles sur les appareils mobiles. Cela peut indiquer qu’il est nécessaire d’optimiser votre texte publicitaire pour les utilisateurs mobiles, en privilégiant des messages concis et des appels à l’action clairs qui répondent à leurs habitudes de navigation en déplacement. De même, l’analyse du CPA par appareil peut révéler des variations de rentabilité. Un CPA élevé sur mobile peut suggérer la nécessité d’affiner les paramètres de ciblage pour attirer les utilisateurs ayant une intention d’achat plus élevée sur cette plateforme.

8. Performance géographique

La huitième mesure que vous devriez inclure dans votre rapport PPC est la performance géographique. Ces données révèlent les performances des annonces dans différentes zones géographiques, ce qui permet d’élaborer des stratégies publicitaires plus ciblées et plus efficaces. Les performances géographiques sont essentielles pour les campagnes ciblant des marchés ou des régions spécifiques. Les taux de clics (CTR), les taux de conversion et le coût par acquisition (CPA) peuvent tous varier de manière significative en fonction de l’emplacement. L’analyse de ces mesures par région vous permet d’identifier les zones où votre campagne est exceptionnellement performante et celles qui pourraient nécessiter une optimisation.

Par exemple, une campagne de promotion de vêtements de sports d’hiver peut voir une augmentation des clics et des conversions pendant les mois d’hiver dans les régions au climat plus froid. À l’inverse, la même campagne peut connaître un engagement plus faible dans les régions tropicales tout au long de l’année. L’identification de ces tendances géographiques vous permet d’ajuster votre stratégie d’enchères, en allouant davantage de budget aux régions où l’engagement est plus élevé et en interrompant ou en réduisant éventuellement les enchères dans les régions où les performances sont moindres.

De même, l’analyse du CPA par lieu peut révéler des variations de coût-efficacité. Un coût par acquisition élevé dans une zone géographique spécifique peut nécessiter un examen plus approfondi de vos paramètres de ciblage. Vous devrez peut-être affiner votre ciblage géographique afin d’attirer les utilisateurs les plus susceptibles de convertir dans cette région. En outre, il peut s’avérer très efficace d’explorer des variantes de textes publicitaires spécifiques à une zone géographique. Adapter le message aux publics locaux en incorporant des références culturelles pertinentes ou en abordant les problèmes régionaux peut améliorer de manière significative les performances de la campagne.

5 exemples de rapports PPC professionnels – Meilleurs modèles

Consultez les 5 exemples de rapports professionnels sur le PPC et ne laissez aucune place à l’incertitude quant à la manière de collecter les mesures de performance dans des tableaux de bord clairs qui permettent une analyse transparente. Ces exemples vous guideront dans la création de rapports complets présentant des indicateurs clés tels que le CTR, les taux de conversion et le coût par clic, et vous fourniront des informations exploitables pour optimiser vos campagnes PPC.

Modèle de rapport PPC #1 – Dashthis

Le premier exemple est un modèle de rapport PPC de Dashthis, un outil de reporting marketing. Ce modèle permet de générer facilement les rapports mensuels de vos campagnes. Vous pouvez collecter les données de la campagne, y compris les clics et les coûts, la conversion, les revenus et les mesures de performance. Toutes les données sont organisées et présentées sous forme de tableaux, de graphiques et de figures, ce qui les rend claires et faciles à comparer et à analyser.

Tableau de bord ROAS #2 – Porter

Le deuxième exemple est le tableau de bord ROAS de Porter, un outil de reporting marketing sans code conçu pour les équipes et les agences, qui permet aux utilisateurs de connecter diverses sources de données marketing, telles que Facebook Ads, Google Analytics et HubSpot, et offre des tableaux de bord complets pour le suivi des mesures de performance. Avec son modèle de tableau de bord ROAS, vous pouvez facilement calculer et suivre le retour sur investissement de vos campagnes Facebook Ads et Google Ads. Vous pouvez suivre la valeur de conversion, les dépenses publicitaires, les transactions et d’autres indicateurs clés de coûts et de revenus dans un tableau de bord clair.

#3 Modèle de rapport d’audit PPC multicanal – OWOX BI

Le troisième exemple est un modèle de rapport d’audit PPC multicanal fourni par OWOX BI et basé sur Looker Studio. Ce modèle est parfait pour une analyse approfondie des données, car il collecte les KPI et suit l’efficacité des campagnes PPC sur toutes les plateformes et canaux publicitaires, y compris Google Ads, Microsoft Ads, Meta Ads, et plus encore. Le modèle permet une analyse transparente de l’entonnoir et une évaluation de l’efficacité de la campagne.

#4 Modèle de rapport Microsoft Ads – POWERMETRICS

Le quatrième exemple est un modèle de rapport sur les publicités Microsoft par POWERMETRICS. Microsoft Advertising est l’une des principales plateformes publicitaires. Vous pouvez donc suivre les indicateurs essentiels en tirant parti de ses fonctionnalités. Cependant, pour obtenir des rapports complets, vous pouvez avoir besoin d’un tableau de bord bien structuré qui montre les performances de votre campagne et simplifie l’analyse des indicateurs clés de performance. Avec ce modèle de rapport, vous avez accès à des données visuellement présentées sur l’efficacité de vos publicités, y compris les coûts, les impressions, les clics, le ROAS, les meilleures campagnes, etc.

Rapport #5 sur le PPC multicanal – AgencyAnalytics

Le cinquième exemple est un modèle de rapport PPC multicanal fourni par AgencyAnalytics, une plateforme de reporting conçue pour les agences de marketing. Il vous offre un tableau de bord clair et bien structuré pour le suivi des mesures personnalisées de vos campagnes PPC sur plusieurs plateformes. Ce modèle va au-delà des mesures de trafic générales et se concentre sur la fourniture de rapports PPC efficaces avec les mesures les plus pertinentes. C’est le meilleur choix si vous n’avez pas d’expérience en PPC et que vous recherchez des tableaux de bord simples ou si vous souhaitez présenter des rapports à vos clients.

Comment structurer le rapport du CPP ?

Pour structurer un rapport PPC personnalisé qui aide efficacement à présenter des informations claires, concises et exploitables, choisissez le bon outil de reporting et suivez le guide en 10 étapes ci-dessous. Que vous utilisiez Looker Studio ou un outil de reporting PPC spécialisé, cette liste de contrôle vous permettra de créer des rapports PPC complets et bien organisés.

1. Définissez le titre et la date – tout d’abord, indiquez clairement l’objet du rapport, par exemple « Rapport mensuel sur les performances du PPC ». N’oubliez pas d’indiquer la période de référence (par exemple, juin 2024).
2. Rédiger le résumé – fournir un bref résumé des principaux résultats et de la performance globale. Mentionnez les principales réussites ou les sujets de préoccupation.
3. Esquissez la vue d’ensemble de la campagne – indiquez vos principaux objectifs pour les campagnes PPC (par exemple, augmenter le trafic sur le site web et générer des prospects). Indiquez le budget total et la manière dont il a été alloué.
4. Choisissez les indicateurs de performance – sélectionnez les indicateurs clés de performance pour évaluer votre campagne. Incluez les impressions, les clics, le CTR, le CPC, les conversions, le CPA, le ROAS et d’autres données de campagne qui vous aideront à mesurer le succès de votre campagne, en fonction de vos objectifs.
5. Créez une ventilation des performances de la campagne – triez les résultats par campagne pour détailler les performances de chaque campagne, par groupe d’annonces pour fournir des informations sur les performances des différents groupes d’annonces au sein de chaque campagne, et par mot-clé pour analyser les performances de mots-clés spécifiques, y compris le CPC, le CTR et les conversions.
6. Mettre en œuvre des mesures de performance des annonces – mettre en évidence les annonces les plus performantes sur la base du CTR, des conversions ou d’autres mesures pertinentes, et identifier les annonces qui ne répondent pas aux attentes et suggérer des améliorations.
7. Définir des informations sur l’audience – fournir des données sur les caractéristiques démographiques de l’audience (âge, sexe, etc.), montrer comment les publicités se sont comportées dans différentes zones géographiques et analyser les performances sur différents appareils (ordinateur de bureau, téléphone portable, tablette).
8. Formuler des recommandations – proposer des recommandations exploitables pour améliorer les performances de la campagne et définir des stratégies potentielles pour les campagnes à venir sur la base des données de performance actuelles.
9. Tirerdes conclusions – résumer les points clés et les performances globales, et mentionner les actions ou les changements prévus pour la prochaine période de rapport.
10. Mettre en place des annexes (si nécessaire) – inclure tout tableau de données ou graphique supplémentaire étayant les conclusions du rapport et définir tout terme technique ou métrique utilisé à des fins de clarté.

En suivant cette structure, vous pouvez créer un rapport complet sur le CPP qui fournit des informations précieuses, met en évidence les réussites, identifie les domaines à améliorer et oriente les stratégies futures.

À quelle fréquence devez-vous rendre compte des performances de votre campagne PPC ?

Vous devez rendre compte des performances de votre campagne PPC sur une base hebdomadaire, mensuelle et trimestrielle . Les rapports hebdomadaires permettent de contrôler les performances à court terme, d’identifier les problèmes immédiats et de procéder à des ajustements rapides. Les rapports mensuels offrent une vue d’ensemble plus large, permettant d’analyser les tendances et de procéder à des ajustements stratégiques. Les rapports trimestriels offrent un examen complet de l’efficacité globale de la campagne et aident à planifier les stratégies futures. La fréquence des rapports vous permet de rester au fait des performances, d’optimiser régulièrement les campagnes et de les aligner sur les objectifs commerciaux à long terme.

Quels sont les meilleurs outils de rapport PPC ?

Découvrez les 5 meilleurs outils de rapport PPC qui vont au-delà des fonctionnalités de suivi des données des plateformes publicitaires et vous permettent de rassembler et de calculer toutes les mesures importantes de vos campagnes dans des tableaux de bord clairs et bien structurés. S’appuyer sur le suivi des données de base disponible dans la plupart des plateformes publicitaires PPC peut ne pas être suffisant pour une évaluation efficace de la campagne. Les logiciels de reporting PPC doivent collecter automatiquement les indicateurs clés de performance et calculer le succès de votre campagne, en présentant toutes les données de manière transparente et compréhensible – les outils que nous vous présentons sont les meilleurs choix des spécialistes du marketing.

1. Dashthis

Le premier meilleur outil de reporting PPC est Dashthis, plébiscité par les meilleurs spécialistes du marketing pour son interface intuitive et ses fonctionnalités robustes. Il s’agit d’un outil de reporting marketing automatisé qui crée des rapports personnalisables et s’intègre de manière transparente à diverses sources de données telles que Google Ads, Meta Ads et Google Analytics, ce qui permet de créer des tableaux de bord complets et personnalisables. DashThis excelle grâce à des rapports automatisés, des visualisations et des modèles qui simplifient la présentation des données. Ses fonctions de collaboration et ses mises à jour en temps réel permettent aux parties prenantes de rester informées. Les spécialistes du marketing choisissent DashThis pour son efficacité, son gain de temps et sa capacité à fournir des informations claires et exploitables.

2. Supermétrie

Le deuxième outil de reporting PPC est Supermetrics, que les spécialistes du marketing apprécient pour ses puissantes capacités d’intégration et d’automatisation des données. Il se connecte à de multiples plateformes telles que Google Ads, Meta Ads et Microsoft Ads, rationalisant ainsi la collecte de données dans l’outil de votre choix, que vous utilisiez MS Excel ou Looker Studio. Les fonctionnalités de Supermetrics, telles que les modèles personnalisables, l’actualisation automatique des données et le reporting cross-canal, simplifient et améliorent l’analyse des campagnes. Les spécialistes du marketing préfèrent Supermetrics pour son efficacité dans le traitement de grands ensembles de données, ses informations complètes et sa capacité à prendre des décisions fondées sur les données.

3. Swydo

Le troisième excellent outil de reporting PPC est Swydo, connu pour son interface conviviale et ses fonctionnalités robustes. Il offre une intégration transparente avec de multiples plateformes publicitaires, ce qui permet une agrégation complète des données. Swydo propose des modèles personnalisables, des rapports automatisés et des mises à jour de données en temps réel. Cet outil aide à rationaliser la gestion des campagnes PPC en fournissant des informations détaillées sur les performances, en facilitant la communication avec les clients et en permettant des optimisations basées sur les données. Les spécialistes du marketing choisissent Swydo pour son efficacité, sa clarté et sa capacité à simplifier les tâches de reporting complexes.

4. AgenceAnalytique

Le quatrième grand outil de rapport PPC est AgencyAnalytics, loué pour ses fonctionnalités complètes et sa facilité d’utilisation. Il offre des fonctionnalités telles que des rapports automatisés et des tableaux de bord personnalisés, la gestion des agences et plus de 80 intégrations, y compris les plateformes publicitaires les plus populaires. AgencyAnalytics vous permet de vous débarrasser de l’amas de données PPC, en vous donnant des informations rapides comme l’éclair pour optimiser vos campagnes et fournir à vos clients des rapports clairs comme de l’eau de roche.

5. EventTracker par Landingi

Le cinquième grand outil de reporting PPC, EventTracker, proposé par Landingi, est conçu pour suivre les performances des pages de renvoi. Cet outil avancé est spécialement conçu pour aider à optimiser les performances des pages d’atterrissage – il fournit des informations détaillées sur les interactions des utilisateurs et les conversions sur les pages d’atterrissage, ce qui en fait un atout inestimable pour les campagnes PPC.

EventTracker surveille toutes les actions des utilisateurs sur les landing pages y compris les clics, les soumissions de formulaires et autresmicro-conversions, et rassemble toutes les données dans un tableau de bord. Il permet aux spécialistes du marketing de comprendre clairement le comportement des utilisateurs. L’outil offre des mises à jour de données en temps réel, ce qui permet aux responsables marketing de suivre l’impact immédiat des campagnes PPC et de procéder à des ajustements en temps voulu. Les responsables marketing peuvent créer des rapports personnalisés mettant en évidence les mesures et les informations les plus pertinentes pour leurs campagnes spécifiques, améliorant ainsi la clarté et l’utilité des données.

Il s’intègre sans effort à diverses plateformes PPC et outils d’analyse, garantissant une vue unifiée des données et une rationalisation des rapports. De plus, l’interface intuitive d’EventTracker facilite la mise en place, le suivi et l’analyse des événements sans nécessiter de compétences techniques avancées.

EventTracker comble le fossé entre les dépenses publicitaires et les performances de la landing page. En fournissant des informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec la landing pages, il aide les spécialistes du marketing à identifier les éléments qui favorisent les conversions et ceux qui doivent être améliorés. Ce niveau de détail est essentiel pour optimiser les campagnes PPC et garantir un retour sur investissement maximal. La possibilité de suivre les événements en temps réel et de les intégrer à d’autres outils marketing renforce encore sa valeur, ce qui en fait un choix de premier ordre pour les spécialistes du marketing qui souhaitent affiner leurs landing pages et améliorer les performances globales de leurs campagnes.

Quel est le meilleur générateur de rapports PPC ?

Le meilleur générateur de rapports PPC est Ruler Analytics. Cet outil de reporting excelle dans le suivi et l’attribution de l’ensemble du parcours client, de l’interaction initiale à la conversion finale, ce qui le rend inestimable pour les spécialistes du marketing axés sur les données. Les principales caractéristiques qui font de Ruler Analytics le meilleur choix des spécialistes du marketing sont les suivantes :

• Attribution complète – l’outil suit chaque point de contact, fournissant des informations détaillées sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos campagnes PPC. Cela inclut le suivi des formulaires, des appels, des chats en direct et d’autres interactions, ce qui garantit qu’aucune donnée n’est oubliée.
• Attribution du chiffre d’affaires – Il relie directement les dépenses publicitaires au chiffre d’affaires, ce qui permet aux spécialistes du marketing de calculer le ROAS avec précision. Cette fonctionnalité aide les utilisateurs à comprendre quels sont les campagnes et les mots-clés les plus efficaces pour générer des revenus.
• Intégration avec les systèmes de gestionde la relation client (CRM) – l’outil s’intègre de manière transparente avec les systèmes de gestion de la relation client les plus courants, en synchronisant les données marketing telles que les pages d’atterrissage, les campagnes et les mots-clés. Cette intégration enrichit le CRM avec des données détaillées sur le parcours client, comblant ainsi le fossé entre les efforts marketing et les résultats commerciaux.
• Modélisation du marketing mix – elle propose la modélisation du marketing mix et l’analyse prédictive, aidant les responsables marketing à optimiser l’allocation de leur budget entre les différents canaux et à prédire les performances futures de leurs campagnes.
• Rapports en temps réel – Ruler fournit des mises à jour en temps réel et des tableaux de bord personnalisables, ce qui facilite le suivi et l’analyse des performances PPC en continu.

Les spécialistes du marketing préfèrent Ruler Analytics pour sa capacité à fournir des informations claires et exploitables sur leurs campagnes PPC. En offrant des données d’attribution détaillées, il permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions éclairées, d’optimiser leurs campagnes pour de meilleures performances et de démontrer l’impact direct de leurs efforts de marketing sur le chiffre d’affaires. En outre, les capacités d’intégration de l’outil garantissent que toutes les données pertinentes sont facilement accessibles et utilisables dans les systèmes existants, ce qui améliore l’efficacité globale de la gestion des campagnes.

Comment créer un rapport PPC personnalisé ?

Pour créer un rapport PPC personnalisé, commencez par sélectionner le bon outil de reporting, comme Dashthis ou Ruler Analytics, et définissez des objectifs clairs pour votre rapport. Concentrez-vous sur les mesures clés telles que les impressions, les clics, le CTR, le CPC, les conversions et le ROAS. Intégrez des données provenant de diverses sources, en veillant à ce que toutes les interactions soient prises en compte. Personnalisez votre tableau de bord pour mettre en évidence les performances par campagne, groupe d’annonces et mot-clé. Mettre régulièrement à jour le rapport pour refléter les données et les tendances en temps réel, permettant ainsi une optimisation continue. Présenter les informations dans un format clair et exploitable pour soutenir la prise de décision basée sur les données et démontrer l’impact sur le chiffre d’affaires.

Comment rendre compte des performances PPC aux clients ?

Pour rendre compte des performances du PPC à vos clients, accrochez-les dès le départ avec un résumé clair. Mettez en évidence les indicateurs clés tels que les dépenses totales, le retour sur investissement (ROI) et les principales réalisations. Cela ouvre la voie à la réussite.

Ensuite, entrez dans les détails. Fournissez une ventilation complète des performances de la campagne, y compris les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et les conversions. Ne vous contentez pas de présenter les données, donnez-leur vie ! Utilisez des diagrammes et des graphiques attrayants pour illustrer les tendances et découvrir des informations cachées. Allez ensuite au-delà des chiffres de base et expliquez comment des éléments spécifiques (annonces, mots clés et stratégies de ciblage) ont eu un impact sur leurs objectifs. Cela permet de combler le fossé entre les données et une compréhension exploitable. Exploitez les données pour proposer des recommandations d’amélioration exploitables. Cela démontre une approche proactive et vous positionne comme un partenaire stratégique, et non comme un simple fournisseur de données.

Enfin, concluez par une feuille de route claire pour les prochaines étapes. Laissez la porte ouverte aux questions, en favorisant un environnement de collaboration et en garantissant la clarté tout au long du processus. Cela ouvre la voie à une communication continue et à des campagnes futures réussies.

Comment automatiser les rapports PPC ?

Pour automatiser les rapports PPC, choisissez l’un des meilleurs outils de reporting qui s’intègrent parfaitement aux différentes plateformes PPC et connectez vos comptes PPC à l’outil pour qu’il puisse extraire les données automatiquement. Créez des tableaux de bord personnalisables et planifiez la génération et l’envoi de rapports réguliers aux parties prenantes. Utilisez les mises à jour de données en temps réel et les fonctions d’attribution complètes de l’outil pour obtenir des informations précises et exploitables. L’automatisation permet de gagner du temps, de réduire les erreurs et de fournir des rapports de performance cohérents et actualisés pour une optimisation continue des campagnes.

Comment analyser les taux de conversion dans les rapports PPC ?

Pour analyser efficacement les taux de conversion dans les rapports PPC, commencez par comparer le taux de conversion entre différentes campagnes, groupes d’annonces et mots-clés afin d’identifier ceux qui sont performants et ceux qui le sont moins. Évaluez les landing pages associées aux taux de conversion élevés et faibles afin de déterminer leur impact sur le comportement des utilisateurs.

Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil EventTracker de Landingi, conçu pour suivre les événements et le comportement des utilisateurs sur vos pages d’atterrissage. Il rassemble toutes les données importantes dans un tableau de bord clair, vous fournissant des informations exploitables sur l’optimisation de vos pages.

Segmentez les données en fonction des caractéristiques démographiques du public, du type d’appareil et de la situation géographique pour comprendre comment les différents segments influencent les taux de conversion. En outre, évaluez les tendances des taux de conversion au fil du temps afin d’identifier tout modèle saisonnier ou tout changement dans le comportement des utilisateurs. Utilisez des modèles d’attribution pour comprendre la contribution des différents points de contact dans le parcours de conversion. Enfin, vous devez comparer vos taux de conversion aux normes du secteur pour évaluer les performances globales de la campagne.

Rapport sur les résultats de la campagne PPC de votre Landing Pages

Un reporting PPC efficace ne se contente pas de présenter des données, il fournit des informations exploitables. En segmentant les données par campagnes, mots-clés, données démographiques et autres, les responsables marketing peuvent identifier les tendances, comprendre le comportement des utilisateurs et prendre des décisions fondées sur des données. Des rapports réguliers permettent à toutes les parties prenantes d’être informées et alignées, facilitant ainsi l’amélioration continue et les ajustements stratégiques.

Vous ne devez pas limiter le reporting de votre campagne PPC à des indicateurs clés de performance (KPI) publicitaires tels que les clics ou les impressions. Une véritable évaluation est possible lorsque vous rassemblez toutes les données de vos landing pages. En utilisant des outils appropriés, comme EventTracker, vous pouvez évaluer efficacement le succès de votre campagne en mesurant l’engagement des utilisateurs et les conversions. Essayez Landingi maintenant et plongez dans le monde du suivi des données qui permet l’optimisation et la réussite de votre campagne globale.