Una hero shot (o immagine caratteristica) è un elemento visivo fondamentale nel marketing e nel web design. Sui siti landing pages, svolge un ruolo diretto nel catturare l’attenzione e indirizzare gli utenti verso un’azione specifica. Un’immagine chiara e pertinente comunica immediatamente il valore dell’offerta e stabilisce la fiducia. Se posizionata in modo efficace, l’immagine hero shot rafforza il messaggio principale, migliora la comprensione e aumenta le conversioni creando un legame emotivo con lo spettatore, ad esempio mostrando il prodotto in uso o un cliente soddisfatto.
Che cos’è un hero shot?
Un hero shot è un elemento visivo di rilievo utilizzato nel marketing e nel web design per evidenziare un prodotto, un servizio o un marchio. Solitamente posizionato nella parte superiore di una pagina web, è un’immagine o un grafico di grandi dimensioni che attira l’attenzione e che è progettato per coinvolgere immediatamente i visitatori.
L’obiettivo è catturare l’interesse e comunicare chiaramente ciò che si offre. Potrebbe trattarsi di una foto del vostro prodotto in uso o di un’immagine che trasmetta la velocità, la semplicità o il valore del vostro servizio.
Secondo Greg Harding, che è un fotografo, un hero shot è “lo scatto a cui si continua a tornare e a cui si continua a fare riferimento ai propri clienti” (G. Harding, Creating a ‘Hero’ Shot).
Prendiamo, ad esempio, l’esempio del sito web di Chanel. Il sito hero shot è realizzato con colori vivaci che attirano immediatamente l’attenzione. Inoltre, offre uno sguardo su come appare Chanel dal punto di vista dell’utente, illustrando la gioia che porta attraverso le sue fragranze, la sua natura all’avanguardia e la diversità dei suoi prodotti che soddisfano esigenze e preferenze diverse.
Ricordate che le persone sono creature visive e che una hero shot convincente può fare la differenza tra una persona che rimane o che rimbalza via dalla vostra pagina.
Come si fa un hero shot?
Per creare un hero shot efficace, iniziate con l’identificare il vostro pubblico di riferimento e capire cosa lo attrae. Quindi create un’immagine che comunichi chiaramente il vostro messaggio e che spinga all’azione (come un acquisto, un’iscrizione, un download o un clic).
Iniziate con una chiara comprensione delle preferenze del vostro pubblico. Quando saprete cosa attira la loro attenzione, potrete progettare un’immagine che li incoraggi a fare il passo successivo.
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Definite quindi il messaggio o il valore principale che volete trasmettere. Potrebbe trattarsi del vantaggio principale della vostra offerta o di ciò che rende unico il vostro marchio.
Scegliete un’immagine che sia in linea con il vostro messaggio e con il vostro pubblico. Deve essere di alta qualità, pertinente e visivamente coinvolgente. Per i prodotti, potrebbe essere una foto dettagliata dell’articolo in uso. Per i servizi, utilizzate immagini che creino un legame emotivo con l’osservatore.
In alcuni casi, le immagini da sole non bastano. Aggiungete un testo conciso e convincente che rafforzi il vostro messaggio e supporti la visualizzazione.
Infine, assicuratevi che il vostro hero shot sia perfetto su tutti i dispositivi, dai desktop agli smartphone. Ciò potrebbe comportare il ridimensionamento o la regolazione del layout per i diversi schermi.
Un hero shot è essenziale per il landing pages?
Sì. Un hero shot è essenziale perché cattura l’attenzione, dà forma alla prima impressione e crea un legame emotivo con l’utente. Questi fattori aumentano la probabilità di conversione.
Naturalmente, è possibile creare un landing page senza l’immagine dell’eroe, ma ciò significherebbe perdere parte del suo potenziale. È come avere una casa in una posizione splendida e non preoccuparsi delle finestre. Certo, ci si può vivere, ma perché perdersi la splendida vista?
Come le finestre di una casa, un hero shot non è solo un’aggiunta di lusso, ma è quasi obbligatorio. Cattura rapidamente l’attenzione e mette in mostra il vostro principale punto di vendita in un attimo. Questo può aumentare significativamente la probabilità di coinvolgere i visitatori e di convertire i contatti in clienti. Dopotutto, non è questo lo scopo di un landing page?
Aiuta a comunicare rapidamente il vostro messaggio. Nel frenetico mondo digitale di oggi, spesso si hanno pochi secondi per fare colpo. Un hero shot convincente può trasmettere l’essenza della vostra offerta più velocemente di qualsiasi titolo.
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Si può animare un hero shot?
Sì, un hero shot può essere animato e in molti casi è molto efficace. L’animazione aggiunge movimento ed energia al vostro landing page, aiutandovi a raccontare la vostra storia in modo più dinamico rispetto a un’immagine statica. Se usata in modo strategico, può catturare l’attenzione, evidenziare le caratteristiche chiave e rendere la vostra offerta più memorabile.
6 caratteristiche principali di un hero shot
Un’immagine forte hero shot combina immagini di alta qualità, rilevanza per il pubblico di riferimento, posizionamento strategico, richiamo emotivo, uno sfondo pulito o mirato e un chiaro invito all’azione. Questi elementi lavorano insieme per catturare l’attenzione, comunicare rapidamente il valore e spingere gli utenti alla conversione. Quando ogni componente è allineato con l’offerta e il pubblico, il hero shot diventa un potente motore di coinvolgimento e di risultati.
1. Immagine di alta qualità
La vostra hero shot è la prima cosa che i visitatori vedono, quindi deve essere nitida, chiara e curata. Consideratelo come la copertina della storia del vostro marchio: deve suscitare curiosità e invitare le persone a entrare.
Che si tratti di presentare un prodotto o di illustrare un servizio, la qualità delle immagini influisce direttamente sulla percezione del marchio. Immagini sfocate o a bassa risoluzione segnalano una mancanza di professionalità. Utilizzate immagini ad alta definizione per creare fiducia e catturare immediatamente l’attenzione.
2. Pertinenza al prodotto o al servizio
La vostra hero shot deve riflettere chiaramente ciò che offrite. Se si tratta di un prodotto, mostratelo in primo piano, pulito, dettagliato e possibilmente in uso. Se si tratta di un servizio, utilizzate un’immagine che catturi l’esperienza o il risultato che il vostro pubblico può aspettarsi.
L’obiettivo è il riconoscimento immediato. Quando qualcuno arriva sulla vostra pagina, deve capire immediatamente cosa fate. Niente congetture, solo un’immagine che dica: “Questo è ciò che offriamo, e lo facciamo bene”.
3. Appello emotivo
Una grande hero shot non si limita a mostrare ciò che offrite, ma mostra come fa sentire le persone. L’obiettivo è quello di creare una connessione emotiva, non solo visiva.
Pensate all’emozione che volete evocare: eccitazione, sollievo, fiducia, ispirazione. Scegliete immagini che riflettano quel sentimento e che parlino alle motivazioni più profonde del vostro pubblico. Un legame emotivo crea fiducia e rende la vostra offerta più convincente.
4. Posizionamento in primo piano
Il vostro hero shot dovrebbe essere una delle prime cose che i visitatori vedono. Non deve essere perfettamente centrato, ma deve essere collocato in primo piano nella parte superiore della pagina, dove attira subito l’attenzione.
Quest’area è nota come “above the fold”, come la metà superiore di un giornale che attira i lettori. Posizionare il vostro hero shot qui dà il tono al resto della pagina e fa sì che gli utenti capiscano immediatamente cosa offrite.
Quando qualcuno visita la vostra pagina, i suoi occhi devono immediatamente posarsi sul vostro hero shot, dando il tono all’intera esperienza sul vostro sito.
5. Sfondo complementare
Lo sfondo del vostro hero shot fa da sfondo, ma non deve rubare la scena. Il suo ruolo è quello di supportare ed evidenziare il vostro prodotto o servizio, non di competere con esso.
Uno sfondo ingombro può distrarre dal messaggio, mentre uno troppo semplice potrebbe risultare piatto. Puntate sull’equilibrio. Se il vostro prodotto è audace e colorato, uno sfondo neutro può aiutarlo a risaltare. Se il vostro design è minimalista, uno sfondo strutturato o dinamico può aggiungere la giusta quantità di energia.
L’obiettivo è l’armonia: un ambiente visivo che valorizzi la vostra hero shot senza sovrastarla.
6. Chiaro invito all’azione (CTA)
Il vostro hero shot dovrebbe includere un passo successivo chiaro e perseguibile. Che si tratti di “Acquista ora”, “Inizia” o “Scopri di più”, la CTA deve guidare i visitatori verso la conversione.
Deve risaltare senza sovrastare l’immagine – visibile, ma senza distrarre. Utilizzate colori contrastanti, una formulazione concisa e una collocazione strategica per rendere la CTA facile da individuare e semplice da seguire. L’obiettivo è la chiarezza: i visitatori devono sapere immediatamente cosa fare.
Dai titoli in grassetto alle CTA ad alto impatto. Landingi ti offre gli strumenti per creare pagine più efficaci.
Come progettare un hero shot ad alto impatto su un landing page?
Per progettare un hero shot che attiri l’attenzione e spinga le conversioni è necessario sapere cosa si aspetta il pubblico e fornirlo in modo immediato e chiaro. Con Landingi, potete costruire e perfezionare potenti sezioni eroiche utilizzando strumenti intuitivi che non richiedono competenze di codifica o di progettazione.
Iniziate scegliendo o personalizzando un modello con un forte layout visivo. Collocate l’immagine protagonista sopra la piega e assicuratevi che rafforzi il valore centrale della vostra offerta. Nell’editor di Landingi è possibile caricare immagini ad alta risoluzione, utilizzare foto di sfondo o incorporare video per creare immagini dinamiche.
Utilizzate il widget Image per posizionare con precisione il vostro hero shot. Abbinatela a un titolo, a un breve testo di supporto e a un chiaro invito all’azione per trasmettere un messaggio mirato. È possibile trascinare e rilasciare facilmente gli elementi al loro posto, quindi regolare la spaziatura e la stratificazione per perfezionare il layout.
Per migliorare il design, utilizzare il widget Shape per creare sovrapposizioni o cornici visive. Regolate la trasparenza, i bordi, le ombre e gli angoli per dirigere l’attenzione senza aggiungere disordine. Questi sottili miglioramenti aiutano a focalizzare l’occhio dell’osservatore e a rendere la sezione hero più accattivante.
Landingi consente anche di effettuare test A/B su diverse versioni della sezione hero, sperimentando tipi di immagini, posizionamenti delle CTA e layout per vedere cosa converte meglio. Ogni elemento è completamente reattivo e la vista mobile nell’editor assicura che il vostro hero shot abbia un aspetto nitido e si carichi velocemente su tutti i dispositivi.
Create landing pages in cui il vostro messaggio si distingua, con layout puliti, pulsanti in grassetto e un chiaro passo successivo.
Come la qualità hero shots può migliorare il tasso di conversione su landing pages
Una hero shot di alta qualità può aumentare i tassi di conversione guidando l’attenzione dell’utente, scatenando le giuste emozioni e rafforzando la vostra offerta, il tutto entro pochi secondi dall’arrivo sulla pagina.
Quando si tratta di trasformare i visitatori in clienti, gli elementi più importanti sono tre: il messaggio, il design visivo e le prestazioni tecniche. Il hero shot svolge un ruolo fondamentale nei primi due: l’aspetto della pagina e la ricezione del messaggio.
Un visual forte aumenta immediatamente l’attrattiva della pagina e mantiene gli utenti impegnati. Bilancia i contenuti pesanti, migliora la chiarezza e rende l’esperienza complessiva più semplice per l’utente. Di conseguenza, è più probabile che gli utenti rimangano più a lungo sulla pagina e compiano l’azione desiderata (come acquistare qualcosa o iscriversi).
Inoltre, quando si tratta di messaggi, l’hero shot è importantissimo. È come un riflettore visivo per i vostri punti principali. Lavora insieme alle parole per rendere più chiaro e attraente ciò che offrite.
Ottimo copy + immagini potenti = più conversioni. Non sprecate le vostre hero shots-costruite landing pages che funzionano davvero.
VWO ha dimostrato l’importanza delle immagini di qualità nel suo caso di studio. Un proprietario di un negozio di e-commerce che offre immagini artistiche si chiedeva come la sostituzione di alcuni dipinti sul sito con foto reali degli autori di alta qualità avrebbe influito sulla conversione. VWO ha testato entrambe le soluzioni. Con i dipinti, il tasso di conversione era dell’8,8%, ma è salito al 17,2% quando i dipinti sono stati sostituiti con foto di artisti, con un impressionante aumento di oltre il 95% (P. Chopra, Do Human Photos Increase Website Conversions?, 2023)! Sì, le immagini contano (spesso molto).
Che cos’è il hero shot nel marketing?
Nel marketing, una hero shot è l’immagine o la grafica di grandi dimensioni che attira l’attenzione e che appare per prima su una pagina web, un annuncio o una brochure. È come la copertina di una rivista, progettata per attirare immediatamente l’attenzione.
Secondo Postali (2021), i siti web con immagini hanno un tasso di clic del 47% superiore rispetto a quelli senza. Questo rende la hero shot più che una decorazione: è uno strumento di conversione.
Una forte hero shot comunica a colpo d’occhio qualcosa di essenziale su un prodotto, un servizio o un marchio. È la stretta di mano visiva, la prima impressione che stabilisce il tono e invita gli utenti a impegnarsi.
Perché il hero shot è importante?
La hero shot è fondamentale perché è la prima occasione per fare un’impressione, che può influenzare il modo in cui gli utenti interagiscono con il vostro sito e il vostro marchio.
In un ambiente digitale in cui i tempi di attenzione sono brevi, un hero shot convincente può fare la differenza tra chi resta o chi se ne va. Stabilisce il tono, trasmette rapidamente il messaggio e crea un legame emotivo che incoraggia i visitatori a continuare a esplorare.
Che cos’è un angolo dell’eroe?
L’angolo dell’eroe è la prospettiva della telecamera che mette in evidenza le caratteristiche più interessanti del vostro prodotto o servizio. Si tratta di mostrare la vostra offerta nel modo più lusinghiero e persuasivo possibile, che si tratti del vantaggio principale, del problema che risolve o di come migliora la vita dell’utente.
Il hero shot deve avere un angolo specifico?
Sì, la hero shot deve avere un’angolazione specifica in modo da essere efficace, il che significa che deve essere scattata da un’angolazione che metta in risalto il prodotto o il servizio e che risuoni con il pubblico di riferimento. Ciò può significare una vista dritta, un’angolazione laterale dinamica o persino una vista aerea, a seconda di ciò che si sta presentando e della storia che si sta raccontando.
Che cos’è l’angolo di Hero in fotografia?
In fotografia, l’angolo dell’eroe è la prospettiva che presenta il soggetto nella sua forma più avvincente e attraente. Combina la giusta angolazione, l’illuminazione e la composizione per evidenziare le caratteristiche principali, che si tratti di un prodotto, di una persona o di una scena.
L’obiettivo è catturare l’essenza del soggetto in modo da attirare gli spettatori e creare interesse.
Che cos’è un hero shot nella fotografia di cibo?
Nella fotografia di cibo, una hero shot è l’immagine di spicco che rende il piatto irresistibile. È curata nei minimi dettagli e illuminata in modo da mettere in risalto le consistenze, i colori e i dettagli, creando una foto così attraente che si può quasi assaporare.
L’obiettivo è quello di mostrare il cibo al meglio, catturandone la freschezza, il sapore e l’attrattiva visiva in un unico, appetitoso scatto.
Che cos’è un ritratto dell’eroe?
Il ritratto dell’eroe è un’immagine potente che mette in risalto una persona in modo audace e memorabile. Va al di là di un normale ritratto di testa, catturando la personalità, la presenza o lo scopo in un unico fotogramma.
Spesso utilizzati nel personal branding, nei profili professionali o nei progetti creativi, i ritratti di eroi sono pensati per fare una forte dichiarazione visiva su chi è una persona e cosa rappresenta.
Creare un forte hero shot su un landing page
Una volta che sapete cos’è un hero shot e quali sono le sue caratteristiche principali, è il momento di incorporare l’immagine nel vostro landing page. Scegliete una grafica che risuoni con il vostro pubblico di riferimento e che supporti il messaggio principale della pagina evocando le emozioni desiderate. Assicuratevi di aggiungere una call to action convincente e di ottimizzarla per i diversi dispositivi.
Se avete un progetto hero shot, utilizzate il costruttore landing page di Landingi e realizzatelo con un editor drag-and-drop facile da usare. Se, invece, non sapete dove Inizia la prova gratuita Ausprobieren creare un’immagine guida per un landing page, utilizzate uno degli oltre 400 modelli professionali – ognuno con un ottimo hero shot – che potrete personalizzare a piacimento, aggiungendo le vostre immagini, cambiando il font e i colori. Non dimenticate i contenuti e i SEO; AI Assistant vi aiuterà a scriverli. Potete fare tutto questo in pochi clic e, soprattutto, potete iniziare gratuitamente!
