Copywriting PPC: Definizione, buone pratiche e 3 esempi

Il copywriting PPC è l’abilità di scrivere testi pubblicitari di breve durata che spingono le persone a fare clic. Non si tratta solo di slogan accattivanti o di abili giochi di parole; si tratta di creare messaggi taglienti che rispondano all’intento di ricerca, stimolino la curiosità e ottengano risultati entro un limite di caratteri ristretto.

Dal momento che pagate per ogni impressione o clic, il vostro copy deve fare la sua parte. Secondo WebFX, il 65% delle piccole e medie imprese gestisce campagne PPC, ma molte non riescono a ottenere il ritorno che si aspettano. E spesso il problema non è il targeting o il budget. È il copy.

Questo articolo spiega cosa significa realmente copywriting PPC, come farlo nel modo giusto e come i migliori esempi in azione possono aiutarvi a scrivere annunci che convertono. Se state gestendo campagne o avete intenzione di farlo, restate con noi: questa guida potrebbe cambiare il modo in cui scriverete la vostra prossima headline.

Che cos’è il PPC Copywriting?

Il copywriting PPC (Pay-Per-Click) è una forma di scrittura specializzata nella creazione di testi pubblicitari convincenti e persuasivi per le campagne PPC. L’obiettivo è attirare l’attenzione del pubblico target, incoraggiarlo a cliccare sull’annuncio e, infine, portarlo a compiere un’azione desiderata, come l’acquisto o la sottoscrizione di un servizio.

Un copywriting PPC efficace richiede una profonda comprensione del pubblico di riferimento, del prodotto o servizio e degli obiettivi della campagna PPC. Il testo dell’annuncio deve trasmettere un messaggio chiaro, conciso e convincente nello spazio limitato di caratteri tipicamente disponibile negli annunci PPC. Ciò comporta spesso la scrittura di titoli accattivanti, chiari inviti all’azione e proposte di valore che risaltino nei risultati dei motori di ricerca o nelle piattaforme dei social media. Inoltre, è necessario utilizzare in modo strategico le parole chiave per garantire che gli annunci vengano visualizzati nei risultati di ricerca pertinenti.

Oltre alla stesura del testo, il copywriting PPC richiede anche la verifica e l’ottimizzazione della copia dell’annuncio in base alle metriche di performance. Potreste sperimentare diverse versioni di annunci per vedere quali ottengono tassi di click-through (CTR) e tassi di conversione più elevati, perfezionando costantemente il copy per massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI) della campagna pubblicitaria.

Come si scrive il copy per una campagna PPC?

Per scrivere un copy efficace per una campagna PPC, è essenziale concentrarsi sulla comprensione del pubblico di riferimento e degli obiettivi della campagna, identificare le parole chiave pertinenti, quindi creare titoli convincenti, evidenziare la proposta di valore e utilizzare forti inviti all’azione. Dovete sempre abbinare la copia dell’annuncio alle landing page relative all’annuncio e testare continuamente le varie versioni per scoprire quale risuona meglio con il vostro pubblico. Questi passaggi strategici assicurano che l’annuncio sia avvincente ed efficace per ottenere clic e conversioni.

Consultate una breve guida basata sulle best practice e seguite questi passaggi per la stesura dei testi degli annunci PPC:

1. Conoscere il pubblico di riferimento: capire i suoi punti dolenti, le sue esigenze e le sue motivazioni. Sfruttate questa conoscenza per adattare i vostri annunci alle loro esigenze e aspettative. Utilizzate un linguaggio e una terminologia che risuoni con il vostro pubblico di riferimento.
2. Definire gli obiettivi della campagna: delineare chiaramente i propri obiettivi. Stabilite cosa volete ottenere con la vostra campagna PPC, ad esempio generare lead, aumentare le vendite o aumentare la notorietà del marchio.
3. Identificare le parole chiave pertinenti: utilizzate strumenti come Semrush o Google Keyword Planner e ricercate le parole chiave che il vostro pubblico di riferimento probabilmente cercherà. Una volta individuate le parole chiave rilevanti, valutatene la competitività.
4. Creare un titolo accattivante, che sia conciso e pertinente e che trasmetta chiaramente il vantaggio principale o la proposta di vendita unica (USP) del vostro prodotto o servizio. Utilizzate parole chiave in linea con l’intento di ricerca degli utenti per aumentare la rilevanza e migliorare il punteggio di qualità dell’annuncio.
5. Scrivere un testo pubblicitario convincente – comunicare ciò che rende la vostra offerta unica o migliore rispetto alla concorrenza. Spostate l’attenzione dal vostro prodotto al modo in cui esso avvantaggia il cliente. Continuate a enfatizzare i vantaggi piuttosto che le sole caratteristiche del vostro prodotto o servizio (sconti, prove gratuite o vantaggi specifici che risolvono il problema del cliente) e utilizzate un linguaggio conciso e di facile comprensione. Incorporate le parole chiave di destinazione in modo naturale nel testo dell’annuncio.
6. Utilizzate un forte invito all’azione: incoraggiate gli utenti a compiere l’azione desiderata. La CTA deve essere diretta e dire all’utente esattamente cosa vuole che faccia. Assicuratevi che la CTA sia orientata all’azione e crei un senso di urgenza o di importanza.
7. Creare un senso di urgenza: utilizzare frasi come “Offerta a tempo limitato”, “Solo per oggi” o “Non perdere l’occasione” per incoraggiare gli utenti ad agire rapidamente.
8. Utilizzate le estensioni degli annunci: migliorate le prestazioni dei vostri annunci aggiungendo estensioni che forniscono maggiori informazioni e incoraggiano i clic.
9. Abbinare il testo dell’annuncio al landing page – garantire la coerenza tra il testo dell’annuncio e il landing page a cui rimanda. Il messaggio, il tono e le offerte devono allinearsi per fornire un’esperienza utente senza soluzione di continuità, rafforzando la promessa dell’annuncio e portando a tassi di conversione più elevati.
10. Effettuare test A/B – una volta che il testo è pronto, effettuare test A/B creando più versioni dell’annuncio con leggere variazioni nel titolo, nella proposta di valore o nella CTA. Analizzate quali sono le versioni più performanti per quanto riguarda i tassi di clic e le conversioni, quindi perfezionate il testo di conseguenza.

Le campagne pubblicitarie PPC possono portare immediatamente un elevato volume di traffico alla vostra pagina, ma la chiave per ottenere un buon ROI è l’ottimizzazione delle campagne a pagamento. Grazie ad essa, è possibile incoraggiare efficacemente i visitatori a compiere l’azione desiderata. Dovete concentrarvi non solo sulla creazione di una copia perfetta dell’annuncio, ma anche sul fornire agli utenti un’esperienza landing page superiore.

Sfruttate la migliore piattaforma landing page, Landingi, e utilizzate uno dei suoi modelli per creare una pagina relativa all’annuncio. Assicuratevi che il contenuto della pagina sia all’altezza delle promesse fatte nel copy dell’annuncio: utilizzate le parole chiave e provate le funzionalità dell’AI landing page per creare copy convincenti per l’intera pagina. Ricordate una CTA forte, che faccia riferimento a quella dell’annuncio. Quando si testano le variazioni della copia dell’annuncio, è necessario apportare modifiche anche alle pagine correlate. Altrimenti, non avrebbe senso. Utilizzate lo strumento di A/B testing per vedere quale annuncio e quale versione landing page fornisce i risultati migliori e analizzate i dati raccolti da EventTracker per comprendere il comportamento dei visitatori e apportare modifiche consapevoli.

Quindi, ancora una volta, concentratevi sul testo dell’annuncio. Per assicurarvi che il testo dell’annuncio convinca efficacemente i potenziali clienti della vostra proposta di valore, garantendo buoni risultati alla campagna, utilizzate la lista di controllo finale e rispondete alle seguenti domande:

• L’annuncio è chiaro e facile da capire?
• Offre valore all’utente?
• C’è una CTA convincente?
• L’landing page corrisponde alla promessa dell’annuncio e alle parole chiave utilizzate?

Perché il testo della landing page deve corrispondere al messaggio dell’annuncio PPC?

Il testo della landing page deve corrispondere al messaggio dell’annuncio PPC perché questa coerenza ha un impatto diretto sulle prestazioni della campagna — dal CTR e Quality Score fino alle conversioni reali. Quando un utente clicca su un annuncio, si aspetta che la pagina mantenga esattamente quella promessa. Se il messaggio cambia, anche solo leggermente, si genera incertezza. E l’incertezza è ciò che fa abbandonare la pagina.

Un messaggio chiaro e coerente tra annuncio e landing page comunica rilevanza, costruisce fiducia e spinge l’utente a proseguire. Inoltre, migliora le performance: Quality Score più alti, costo per clic più basso e uso più efficiente del budget. Più il messaggio è allineato, più il percorso è fluido — e migliori sono i risultati.

7 buone pratiche per una copia PPC efficace

Le best practice del copywriting PPC efficace coprono le quattro aree essenziali: comprensione del pubblico, creazione del testo dell’annuncio, strutturazione dell’annuncio e test dell’annuncio. Per creare un testo pubblicitario PPC convincente per le campagne su varie piattaforme, come Google Ads, Microsoft Advertising (Bing Ads) o le piattaforme dei social media, imparate le 7 migliori pratiche di copywriting PPC:

1. Mantenere la semplicità e la linearità

La prima best practice per la creazione di una copia efficace di un annuncio PPC è quella di mantenerla semplice e diretta. Negli annunci PPC lo spazio a disposizione è limitato, quindi ogni parola conta. Il testo deve essere conciso, chiaro e diretto per catturare l’attenzione e trasmettere efficacemente il messaggio. Evitate di usare un gergo inutile o parole riempitive che potrebbero confondere il vostro pubblico. Concentratevi invece sulla presentazione di un messaggio forte e convincente che comunichi rapidamente il valore del vostro prodotto o servizio. Quanto più velocemente il pubblico capirà cosa state offrendo e perché è vantaggioso per loro, tanto più probabilmente farà clic sul vostro annuncio e compirà l’azione desiderata.

2. Affrontare i punti dolenti dell’utente

La seconda best practice per un copywriting PPC efficace consiste nell’affrontare i punti dolenti dell’utente. Un copywriting PPC efficace richiede la comprensione del pubblico di riferimento. Allineate il vostro annuncio all’intento di ricerca dell’utente, rispondendo alle sue esigenze o domande specifiche. Utilizzate un linguaggio che parli direttamente di ciò che l’utente sta cercando, aumentando la rilevanza e l’attrattiva del vostro annuncio. Se l’utente sta cercando una soluzione, il testo dell’annuncio deve comunicare rapidamente che voi avete la risposta.

3. Utilizzare parole chiave mirate

La terza best practice per la scrittura di annunci PPC è l’utilizzo di parole chiave mirate. Il copywriting PPC si concentra sull’ottimizzazione delle parole chiave per garantire che i vostri annunci appaiano nei risultati di ricerca pertinenti e raggiungano il pubblico giusto. Utilizzate parole chiave in linea con l’intento di ricerca del vostro pubblico per aumentare la rilevanza e il Quality Score. Selezionando con cura e incorporando parole chiave pertinenti nella copia dell’annuncio, è possibile aumentare il tasso di clic (CTR) e migliorare le prestazioni dell’annuncio.

4. Fare appello alle emozioni dell’utente

La quarta best practice per un marketing PPC efficace è fare appello alle emozioni dell’utente. I testi e i titoli degli annunci PPC devono catturare rapidamente l’attenzione, quindi bisogna fare leva sulle emozioni per rendere l’annuncio più convincente. Che si tratti della paura di perdersi (FOMO), del desiderio di esclusività o del fascino della convenienza, l’utilizzo di fattori emotivi può motivare gli utenti ad agire. Ad esempio, “Offerta a tempo limitato” o “Unisciti a migliaia di clienti felici” possono creare urgenza o riprova sociale. Quando si incorporano elementi emotivi nei propri annunci PPC, si ha una maggiore probabilità di entrare in contatto con il pubblico a un livello più profondo e di ottenere conversioni.

5. Incoraggiare l’azione

La quinta best practice per una messaggistica pubblicitaria efficace è incoraggiare l’azione. Il copywriting PPC mira ad aumentare i tassi di clic utilizzando forti inviti all’azione (CTA) che motivano gli utenti a cliccare sul vostro annuncio e a compiere l’azione desiderata. Utilizzate verbi orientati all’azione come “Acquista”, “Ottieni”, “Scarica” o “Iscriviti” per chiarire cosa volete che l’utente faccia. Abbinate alla CTA un vantaggio, come “Acquista ora e risparmia il 20%”, per renderla più persuasiva.

6. Fornire ulteriori opzioni

La sesta best practice per la creazione di un copy PPC efficace consiste nel fornire opzioni aggiuntive con le estensioni dell’annuncio. Migliorando il vostro annuncio con le estensioni, potete offrire agli utenti più informazioni e renderlo più attraente dal punto di vista visivo. Ad esempio, i link al sito consentono di evidenziare pagine o prodotti specifici del vostro sito web, mentre i pulsanti di chiamata offrono agli utenti un modo diretto per contattare la vostra azienda. Quando gli utenti vedono un annuncio più completo e informativo, sono più propensi a cliccarci sopra e ad approfondire. Inoltre, le estensioni degli annunci possono aiutarvi a indirizzare un pubblico specifico e a migliorare le prestazioni complessive degli annunci.

7. Test e ottimizzazioni regolari

L’ultima best practice per creare una campagna PPC efficace è quella di testare e ottimizzare regolarmente la copia degli annunci. Testate continuamente diverse versioni del vostro testo PPC attraverso l’A/B testing. Sperimentate variazioni nei titoli, nelle CTA e nelle proposte di valore per vedere cosa risuona di più con il vostro pubblico. Utilizzate le informazioni acquisite per perfezionare il vostro testo, migliorando le prestazioni nel tempo.

3 esempi di copia PPC ad alta conversione

Scoprite i 3 esempi di copy PPC ad alta conversione, scoprite come sono strutturati questi annunci e ispiratevi a creare la vostra campagna pubblicitaria performante. Questi esempi illustrano annunci tipici di Google, Bing e Facebook, in modo che possiate identificarne gli elementi chiave e imparare l’importanza di titoli forti, descrizioni convincenti e parole chiave mirate negli annunci PPC sui canali più popolari.

1. Annunci di ricerca su Google

Il primo esempio mostra un tipico annuncio di ricerca su Google sfruttato da una clinica dentale. Quando l’utente cerca un’emergenza dentale a Washington, i primi risultati sulla SERP sono gli annunci che meglio rispondono a questo intento. L’annuncio di Tysons Dental Associates è conciso ma risponde perfettamente alle esigenze dell’utente. L’annuncio mostra un posizionamento naturale delle parole chiave, un invito all’azione efficace e le estensioni dell’annuncio con informazioni aggiuntive, come gli orari di apertura. L’headline convincente incoraggia l’utente a verificare l’offerta completa.

Una volta che l’utente fa clic sull’annuncio, deve essere indirizzato alla pagina landing page relativa all’annuncio. In questo caso, si tratta della homepage, ma la sua struttura è sufficientemente buona per convertire. La pagina mostra la sede e il numero di telefono in una barra superiore e ha un pulsante “Chiama ora” posizionato strategicamente in modo che l’utente possa fissare immediatamente un appuntamento. La pagina mostra le testimonianze dei clienti nella sezione degli eroi, che sono forti elementi di prova sociale che influenzano il processo decisionale.

Il successo di questa campagna pubblicitaria dipende da diversi fattori chiave, ma uno degli elementi più critici è un testo ben scritto. Un titolo forte e un invito all’azione incoraggiante sono essenziali per catturare l’attenzione e ottenere clic. Tuttavia, è importante anche la coerenza tra l’annuncio e il link landing page, per garantire un viaggio senza soluzione di continuità.

2. Annuncio di ricerca Bing

Il secondo esempio illustra l’annuncio di ricerca di Bing, che viene visualizzato quando l’utente cerca borse in pelle. Il testo dell’annuncio è conciso ma ricco di parole chiave pertinenti. Include un linguaggio orientato all’azione, che incoraggia gli utenti ad acquistare. L’annuncio ha un titolo convincente con un messaggio diretto, che offre uno sconto speciale. L’annuncio include anche il pulsante CTA “Acquista ora”, che indirizza gli utenti al negozio online.

Tutti questi elementi sono strategicamente implementati per attirare l’attenzione dei potenziali clienti e spingerli a visitare il negozio online. Il testo dell’annuncio è diretto, evitando inutili parole di riempimento. In questo modo è facile per gli utenti comprendere la proposta di valore e agire rapidamente.

3. Annuncio su Facebook

Il terzo esempio mostra un annuncio su Facebook basato su un video coinvolgente, ma con una breve riga di descrizione e una CTA chiara. La riga di descrizione fornisce un contesto aggiuntivo sul video, aiutando gli utenti a comprenderne la rilevanza e il valore. L’invito all’azione vicino al pulsante CTA incoraggia efficacemente i clic.

Quando si creano annunci video simili sui social media, bisogna ricordare che la riga di descrizione deve fornire una breve panoramica del contenuto del video, invogliando gli spettatori a cliccare e a guardare. Deve essere concisa e facile da capire, come nell’esempio precedente.

5 errori comuni di copia degli annunci PPC da evitare

Gli errori più comuni nel copy degli annunci PPC includono l’ignorare il pubblico di riferimento, il sovraccarico di parole chiave, l’ uso di call-to-action deboli, il trascurare il test del copy dell’annuncio e l’inadeguatezza dell’annuncio rispetto al landing page contenuto. Quando scrivete il testo dell’annuncio per le vostre campagne PPC, dovreste evitare questi 5 errori comuni: possono influire negativamente sulle prestazioni dell’annuncio, riducendo il ROI e contribuendo allo spreco di budget.

Scoprite cosa significano questi fallimenti del copywriting PPC per la vostra campagna:

1. Ignorare il pubblico di riferimento

L’errore più dannoso nel copy degli annunci PPC è ignorare il pubblico di riferimento. Se il vostro annuncio non risponde alle esigenze, ai punti dolenti o ai desideri del vostro pubblico, è improbabile che risuoni con loro. Questo può portare ai seguenti problemi:

• Spesa pubblicitaria sprecata – quando i vostri annunci vengono mostrati a un pubblico irrilevante, state essenzialmente pagando per raggiungere persone che non sono interessate al vostro prodotto o servizio. Questo comporta uno spreco di spesa pubblicitaria e un minore ritorno sull’investimento (ROI).
• Tassi di clic bassi (CTR) – se i vostri annunci non risuonano con il vostro pubblico di riferimento, è meno probabile che vengano cliccati. Un basso CTR può influire negativamente sul Punteggio di qualità dell’annuncio e sulla sua visibilità nei risultati di ricerca.
• Diminuzione delle conversioni – anche se le persone cliccano sul vostro annuncio, è meno probabile che si convertano (ad esempio, effettuino un acquisto o si iscrivano a una newsletter) se il messaggio dell’annuncio non è in linea con le loro esigenze o interessi. Ciò può comportare una riduzione delle vendite e dei ricavi.
• Esperienza negativa per l’utente – mostrare annunci a persone che non sono interessate può creare un’esperienza negativa per l’utente. Questo può portare a un danno al marchio e a una minore soddisfazione dei clienti.
• Costi più elevati: quando il Punteggio di qualità dell’annuncio diminuisce a causa della scarsa pertinenza e dell’impegno, potrebbe essere necessario pagare costi per clic più elevati (CPC) per mantenere la visibilità dell’annuncio.

Se non riuscite ad adattare i vostri annunci a dati demografici, interessi e comportamenti specifici, state essenzialmente sprecando il vostro budget pubblicitario. Adattate sempre il vostro messaggio al pubblico specifico a cui vi rivolgete.

2. Sovraccarico di parole chiave

Il secondo errore nel copy PPC da evitare è il sovraccarico di parole chiave. Sebbene sia importante includere parole chiave pertinenti per migliorare la rilevanza e la visibilità del vostro annuncio, riempire il vostro copy con troppe parole chiave può farlo apparire innaturale, spammoso e meno efficace.

Il keyword stuffing è dannoso nelle seguenti aree:

• Diminuzione della leggibilità: un numero eccessivo di parole chiave può rendere l’annuncio difficile da leggere e da capire.
• Punteggio di qualità più basso: i motori di ricerca penalizzano gli annunci con un eccessivo riempimento di parole chiave. Questo può portare a un punteggio di qualità inferiore, aumentando i costi per clic (CPC).
• Ridotta pertinenza – sovraccaricare il vostro annuncio di parole chiave può renderlo meno pertinente per il vostro pubblico di riferimento, con conseguente riduzione dei tassi di clic e delle conversioni.

Quando scrivete un annuncio PPC, privilegiate la qualità rispetto alla quantità. Concentratevi sulla creazione di un messaggio pubblicitario convincente e ricco di informazioni, anziché riempirlo di parole chiave.

3. Utilizzo di CTA deboli o poco chiare

Il terzo errore di copywriting pubblicitario è l’utilizzo di inviti all’azione deboli o poco chiari. Un invito all’azione (CTA) poco chiaro o privo di urgenza può comportare un aumento dei costi della campagna e una perdita di fatturato. Quando gli utenti non sanno cosa fare dopo aver cliccato sul vostro annuncio, potrebbero passare più tempo sul vostro sito web senza compiere alcuna azione. Questo può portare a un aumento dei costi per clic (CPC), in quanto si paga essenzialmente per i clic che non si traducono in conversioni.

Le conseguenze negative di CTA improprie riguardano:

• Tassi di conversione più bassi: una CTA debole può confondere gli utenti o non motivarli a compiere l’azione desiderata. Questo può portare a tassi di conversione più bassi, il che significa meno vendite o iscrizioni per clic.
• Diminuzione del Quality Score: i motori di ricerca come Google considerano il tasso di clic (CTR) e la pertinenza dell’annuncio per determinarne il Quality Score. CTA deboli possono portare a CTR più bassi, con conseguente impatto negativo sul Quality Score e aumento del CPC.
• Perdita di fatturato: un’occasione mancata di convertire un potenziale cliente può tradursi in una perdita di fatturato. Le CTA deboli possono impedire agli utenti di compiere il passo finale per diventare clienti paganti.
• Esperienza utente negativa – una CTA confusa o inefficace può creare un’esperienza utente negativa, danneggiando potenzialmente la reputazione del vostro marchio.

Per evitare queste conseguenze negative, è essenziale creare una CTA chiara e attraente che risponda all’intento di ricerca del pubblico target e lo guidi verso l’azione desiderata.

4. Trascurare di testare le variazioni degli annunci

Il quarto fallimento dell’ad copywriting è trascurare di testare le variazioni degli annunci. Affidarsi a un’unica versione del testo dell’annuncio senza testare le variazioni significa perdere l’opportunità di ottimizzare le prestazioni. Il test A/B di titoli, CTA e messaggi diversi è essenziale per scoprire cosa funziona meglio con il vostro pubblico. Se non si esegue il test e non si ottimizza, gli annunci possono risultare poco performanti.

Ignorare il test della copia pubblicitaria può portare alle seguenti conseguenze negative:

• Prestazioni non ottimali: senza testare diverse varianti di annunci, potreste perdere l’opportunità di migliorare il tasso di clic, il tasso di conversione e le prestazioni complessive del vostro annuncio.
• Spesa pubblicitaria sprecata – Se i vostri annunci non hanno un buon rendimento, potreste sprecare il vostro budget pubblicitario in campagne inefficaci.
• Opportunità mancate: non testare i diversi elementi degli annunci può impedire di identificare le strategie di messaggistica e di targeting più efficaci.
• Diminuzione del ROI: prestazioni inferiori possono portare a una diminuzione del ritorno sull’investimento (ROI) per le campagne PPC.
• Annunci stantii – Gli annunci non aggiornati e testati regolarmente possono diventare stantii e meno efficaci nel tempo.

Testando regolarmente le variazioni degli annunci, è possibile ottimizzare le campagne PPC per ottenere la massima efficacia e ottenere risultati migliori.

5. Disadattamento con l’Inizia la prova gratuita Ausprobieren

L’ultimo errore nel copy di un annuncio PPC è la mancata corrispondenza tra il messaggio dell’annuncio e la landing page collegata. L’incoerenza tra il testo dell’annuncio e la pagina landing page può confondere gli utenti e portare a un’elevata frequenza di rimbalzo. Se il vostro annuncio promette qualcosa che non è immediatamente evidente sul landing page, gli utenti potrebbero abbandonare rapidamente.

La creazione di copie di annunci non pertinenti a un’effettiva landing page può causare problemi, come quelli descritti di seguito:

• Esperienza negativa per l’utente: quando gli utenti cliccano su un annuncio e vengono portati a una pagina landing page non in linea con il suo messaggio, possono rimanere confusi o frustrati. Questo può portare a un’esperienza negativa per l’utente e a una diminuzione della fiducia nel vostro marchio.
• Aumento della frequenza di rimbalzo – se l’landing page non mantiene la promessa fatta nell’annuncio, è più probabile che gli utenti rimbalzino (abbandonino la pagina) senza compiere ulteriori azioni. Un’elevata frequenza di rimbalzo può influire negativamente sul Punteggio di qualità dell’annuncio e aumentare i costi per clic (CPC).
• Diminuzione delle conversioni: la mancata corrispondenza tra l’annuncio e il sito landing page può ridurre la probabilità di conversioni. Gli utenti sono più propensi a convertire quando trovano nel landing page ciò che si aspettavano.

Scrivete sempre una copia dell’annuncio che dimostri la proposta di vendita unica presentata nel landing page correlato. Progettate il vostro PPC landing page per fornire una transizione senza soluzione di continuità dall’annuncio, guidando gli utenti verso l’azione desiderata.

Crea campagne PPC ad alta conversione con testi e landing page allineati

La qualità del testo degli annunci PPC può avere un impatto significativo sulle prestazioni delle vostre campagne pubblicitarie digitali. Seguendo le best practice, è possibile creare un testo pubblicitario che non solo si distingua, ma che porti anche a risultati significativi. Gli esempi discussi illustrano l’efficacia del copy PPC in vari contesti, evidenziando l’importanza della chiarezza, della pertinenza e di un forte invito all’azione.

Quando sviluppate le vostre campagne PPC, ricordate che i test e le ottimizzazioni continue sono la chiave del successo. Il panorama digitale è in continua evoluzione, e così dovrebbe essere anche per il vostro copy. Rimanendo informati e adattabili, potete assicurarvi che i vostri annunci PPC rimangano competitivi e forniscano i risultati desiderati per far crescere la vostra attività.

Non dimenticate che il fattore chiave che contribuisce al successo complessivo della campagna è la coerenza tra la copia dell’annuncio e il landing page collegato. Provate subito Landingi e create potenti landing page PPC con un copy attraente ed efficace che si integri perfettamente con i vostri annunci, garantendo un’esperienza utente senza soluzione di continuità.