Czy da się poprawić skuteczność landing page’a jeszcze przed jego publikacją – PageInsider™ w Landingi

Zaktualizowano: 18 października, 2021 10min. czytania Autor: Kasia Hajok

Spis treści

Jeśli znasz już dobrze podstawy tworzenia landing page’y i masz kilka kampanii za sobą, to pewnie wiesz, że często po publikacji strony docelowej okazuje się, że nie przyniosła tak dobrych efektów, jak Ci się wydawało.

Czy da się poprawić skuteczność landing page’y jeszcze przed jego publikacją?

I tak, i nie.

Istnieją narzędzia, pozwalające do pewnego stopnia przewidzieć, które elementy landing page’a przykują uwagę użytkowników. Jeśli taka analiza pokaże, że najważniejsze fragmenty strony nie są dostatecznie wyróżnione, można poprawić design jeszcze przed rozpoczęciem kampanii.

Właśnie w tym celu powstała nowa funkcjonalność w platformie Landingi: PageInsider™, dostępny już od planu Automate. Częściowo bazujące na sztucznej inteligencji rozwiązanie przeanalizuje projekt Twojego landing page’a i pomoże Ci podjąć lepsze decyzje w kwestii designu oraz oszczędzić czas przy przygotowywaniu stron docelowych.

W tym wpisie pokażę Ci:

- jak skorzystać z PageInsidera
- czego dokładnie możesz dowiedzieć się dzięki PageInsiderowi
- do jakiego stopnia można ufać przewidywaniom rozwiązań bazujących na sztucznej inteligencji

Czytaj dalej i poznaj sposoby na optymalizację Twoich landing page’y!

Problemem wielu twórców, również poza taką działką jak content marketing, jest to, że nie bardzo wiedzą, z jaką reakcją spotka się przygotowywana przez nich treść. A przecież niezależnie od branży, w jakiej pracujesz, przygotowywane przez Ciebie landing page’e zawsze muszą zwracać się do Twojego klienta. Jeśli chcesz przykuć jego uwagę, zaciekawić tym, co opisujesz, pokazać różnorakie korzyści i nakłonić do wykonania określonej czynności, to musisz mieć pewność, że są dla niego zrozumiałe,

PageInsider™ pełni właśnie taką rolę – to “ktoś z zewnątrz”, który sprawdzi, czy Twoje treści są dostatecznie przejrzyste.

Kiedy myślę o narzędziach do optymalizacji oraz analizy, pierwsze, co przychodzi mi na myśl, to skomplikowany wykres, którego nawet nie zrozumiem bez specjalistycznej wiedzy albo kursu. Często nawet jeśli wiemy, że powinniśmy analizować ruch kierowany na stronę albo na landing page i jeśli rozumiemy, że można z tych danych wyciągać wnioski, to nie jesteśmy pewni, ani jak to zrobić, ani od czego rozpocząć zdobywanie wiedzy. Poza tym jest tak wiele rzeczy, które da się poprawić w trakcie tworzenia landing page’a, że już sama myśl o tym potrafi przytłoczyć.

Jak na tym tle wypada PageInsider™?

Po pierwsze, ocena Twojego projektu nie powinna zająć więcej niż kilka minut. Po tym czasie możesz obejrzeć rezultaty i zastosować je w praktyce.

Po drugie, w samym narzędziu znajdziesz przewodniki, objaśnienia i tooltipy, które zawierają informacje, jak rozumieć rezultaty analizy, jak Twój landing page wypada na tle średnich wyników i co zrobić, by poprawić efekty.

Spójrz niżej – tak wygląda przykładowa analiza landing page’a przy pomocy narzędzia PageInsider™. Możesz zauważyć na niej kilka różnych elementów (zaznaczone na kolorowo obszary i przycisk CTA). Pozostaje pytanie, jak zinterpretować te rezultaty w praktyce i co zrobić z otrzymanymi wynikami?

Jak to dokładnie działa?

Mówiąc bardziej przystępnym językiem, PageInsider™ przeanalizował na tyle dużo projektów landing page’y, że nauczył się z dużą dozą prawdopodobieństwa oceniać, co w designie działa na korzyść takich stron, a co nie. Choć nie przeanalizuje, czy copy jest wystarczająco skuteczne ani nie zagwarantuje, że CTA jest dostatecznie zachęcające, to może wskazać, które elementy designu przyciągną uwagę użytkowników.

Jeśli przed publikacją landing page’a w Landingi skorzystasz z takiej właśnie predykcji skuteczności, to sprawdzisz, czy odbiorcy zwracają uwagę na dokładnie te elementy, które powinni dostrzec.

Trzy rodzaje ocen, które wyświetlają się w PageInsider™ w platformie Landingi to:

Ocena przejrzystości (ogólny wynik procentowy, który wyświetla się na pasku po lewej stronie)
Inteligentna mapa (mapa cieplna – zaznaczone kolorami obszary, w które prawdopodobnie powędruje wzrok użytkowników)
Procent uwagi (zaznaczone pola z podanymi procentami, które określają, ile uwagi prawdopodobnie przyciągnie dany element)

Jak można wykorzystać te dane, by stworzyć skuteczniejszy landing page?

1 – Najlepszy układ elementów

Co tu kryć, nie każdy marketer jest designerem. Jeśli nawet korzystasz z szablonów landing page’y, to prawdopodobnie wprowadzasz na nich drobne poprawki, być może zmieniasz kolejność niektórych sekcji, prawie na pewno podmieniasz domyślne grafiki na takie związane z Twoją marką. Generalna porada na temat designu brzmi: im mniej elementów, na których może skupić się użytkownik, tym większa szansa, że ten najważniejszy zwróci jego uwagę.

PageInsider™ pokaże Ci, które obrazy są na tyle ciekawe, że użytkownik dłużej zatrzyma się na nich wzrokiem albo która aranżacja jest najbardziej przejrzysta. Możesz stworzyć kilka wersji landing page’a z nieco innym układem, przeanalizować je osobno, zanotować rezultaty, a następnie porównać wersje i sprawdzić, jakie zmiany wpływają na ocenę przejrzystości. To jak testy A/B, ale przeprowadzane przed uruchomieniem kampanii.

2 – Porównanie z innymi landing page’ami

Żeby ułatwić Ci zorientowanie się, jak dobrze Twój projekt landing page’a wypada na tle innych stron, zerknij na wskaźniki umieszczone na pasku po lewej stronie. Ocena przejrzystości pozwoli Ci sprawdzić, na ile przystępny dla użytkownika jest landing page. Skala jest czterostopniowa (świetna, dobra, dostateczna lub słaba). Niski wynik to sygnał, że na landing page’u dzieje się coś nie tak: zwykle chodzi o zbyt wiele elementów i za mało przestrzeni pomiędzy nimi. Zwróć też uwagę na długie bloki tekstu. Być może lepszym pomysłem będzie skrócenie opisów i zamiana ich na estetyczne ilustracje, które zaprezentują Twój produkt w akcji?

3 – Co wpływa na wyniki, a co jest mniej istotne?

Po kilku seriach wprowadzania poprawek i ponownej analizy zdążysz zauważyć, które poprawki w danym projekcie najbardziej wpływają na predykcję, a które mniej. Być może nie ma sensu skupiać się na dopracowaniu drobnych fragmentów opisu zdjęcia, który nie przyciąga uwagi, a zamiast tego poświęcić więcej czasu na przesunięcie nagłówka do obszaru, w który kieruje się wzrok użytkowników?

Prawdę mówiąc, rzadko jest tak, że czytamy większość informacji umieszczonych na stronie: raczej skanujemy tekst wzrokiem, by jak najszybciej zorientować się, o co tu chodzi i gdzie w ogóle się znaleźliśmy. W przypadku landing page’y masz kilka sekund, żeby zwrócić uwagę odwiedzającego i dać mu powód, by czytał dalej.

Ustal, w które miejsce kieruje się wzrok potencjalnych klientów i to właśnie tam dodaj intrygującą treść, która zachęci do zapoznania się z resztą treści. Pamiętaj, by nie próbować umieścić w otwierającej sekcji wszystkiego naraz. Ten przyszły klient prawdopodobnie trafił na landing page po tym, jak kliknął w reklamę albo link, który go zaciekawił. Musisz zadbać więc o to, by:

- miał pewność, że trafił w miejsce, w które chciał,
- utwierdzić go w przekonaniu, że chce się dowiedzieć więcej.

To bardzo trudne zadanie, ale okaże się łatwiejsze, jeśli będziesz wiedzieć, gdzie prawdopodobnie powędruje wzrok klienta i to tam zawrzesz pierwszą informację, którą taki klient powinien poznać. Mała liczba elementów na górze landing page’a z pewnością to ułatwi.

5 – Spojrzenie z zewnątrz

Zawsze warto pokazać gotowy landing komuś innemu, najlepiej osobie, która nie uczestniczyła w jego tworzeniu, by przekonać się, czy treść jest tak jasna, jak przypuszczamy, czy grafiki pasują, albo czy informacja o promocji jest dostatecznie wyeksponowana. Jeśli nie masz nikogo, kto świeżym okiem sprawdziłby Twój projekt, to analiza PageInsider™ może pełnić właśnie taką funkcję i wskazać coś, co nie wpadło Ci do głowy na etapie projektowania strony. Jeśli samodzielnie przygotowujesz landing page’e i potrzebujesz świeżego spojrzenia, to włącz analizę, przejrzyj rezultaty i zastanów się, jakie wnioski możesz wyciągnąć.