As instituições de ensino superior geram interesse de várias maneiras. Ter uma presença on-line forte é importante, pois permite que os alunos em potencial conheçam mais sobre a própria escola, os cursos e as instalações.
Independentemente de seus visitantes chegarem a uma página por meio de resultados de pesquisa ou de anúncios pagos, é útil direcioná-los para uma landing page em vez de sites comuns.
O uso de landing pages funciona melhor quando a meta está claramente definida, e a maioria das faculdades sabe exatamente o que quer: obter o maior número possível de inscrições para escolher os melhores candidatos. Vamos explorar as landing pages das faculdades, incluindo as práticas recomendadas e nove exemplos que você pode usar como inspiração.
No entanto, se quiser descobrir como é uma landing page educacional (em um sentido amplo), você encontrará algumas inspirações aqui.
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Práticas recomendadas para landing pages de faculdades
Como em qualquer outro negócio, você deseja que os visitantes das suas landing pages de ensino superior se envolvam e deem o próximo passo, que geralmente envolve o preenchimento de um formulário de contato para solicitar mais informações.
A eficácia da sua landing page educacional pode variar significativamente, dependendo do fato se você segue as práticas recomendadas do site. Vamos dar uma olhada no que você pode fazer para que a landing page da sua faculdade se destaque da concorrência.
Crie uma landing page para cada curso
Os futuros alunos geralmente sabem em qual curso estão interessados, portanto, quando chegam à página principal de uma universidade, precisam clicar em alguns links antes de saber mais sobre o curso desejado.
Encurtar essa jornada e fornecer aos candidatos todas as informações desde o início dá avocê uma vantagem inicial. É mais fácil clicar uma ou duas vezes para preencher o formulário do que passar por uma série de páginas e depois ser solicitado a enviar suas informações de contato.
Isso sem mencionar o fato de que a landing page de cada uma das principais pode ser medida separadamente em termos de eficácia. você pode otimizar os de baixo desempenho e deixar que os mais populares ou de maior conversão continuem brilhando.
Use recursos visuais que mostrem o campus
Na maioria dos casos, seus futuros alunos passarão muito tempo em várias instalações da universidade. Seja em salas de aula, ginásios, bibliotecas ou dormitórios, todos esses locais representam sua instituição.
A landing page de uma universidade é uma ótima oportunidade para apresentar esses lugares. Concentre-se nos mais importantes e adicione imagens de alta resolução para que os visitantes possam ver os locais em detalhes.
Promova os benefícios de um diploma de sua faculdade
As faculdades competem com outras universidades que oferecem um curso semelhante, o que significa que você precisa se destacar. O que torna seu diploma mais desejável do que um similar de outra universidade?
É uma seção que deve ser incluída na landing page da sua faculdade. Escolha alguns motivos pelos quais os futuros alunos devem escolher sua escola e esse curso específico.
Inclua depoimentos de ex-alunos
O objetivo de obter um diploma é colocar os formandos em um caminho para um futuro melhor, um emprego bem remunerado e uma carreira estável. Quando ex-alunos fazem uso de seus diplomas, apresente isso em sua landing page de ensino superior.
Acrescente uma seção com depoimentos de ex-alunos, em que eles falem sobre o que significou para eles obter um diploma na sua universidade e o que fazem agora. Tais histórias da vida real causarão um grande impacto naqueles que estão considerando diferentes opções, e essa seção poderá influenciar candidatos em potencial a seu favor. Isso é o que chamamos de prova social.
Inclua uma foto da pessoa que está dando o depoimento, seu nome completo e seu cargo. Dessa forma, as opiniões têm um toque mais pessoal. Além disso, é mais reconfortante ver que alguém se formou e conseguiu um bom emprego.
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Exemplos de landing pages de Faculdade
Agora que você conhece as práticas recomendadas, é hora de dar uma olhada em alguns exemplos de landing pages de faculdades e verificar se elas seguem essas dicas. você verá onde cada um se destaca e quais áreas podem ser melhoradas para envolver melhor os futuros alunos.
1. Grand Canyon University
O que funciona
A ausência de links que distraiam os visitantes e os levem para fora da página é uma ótima decisão. O uso de vários botões de CTA que levam ao formulário melhora a experiência do usuário. As descrições dos cursos e do campus são curtas e diretas.
Adicionar um depoimento de um aluno atual em vez de um ex-aluno é um substituto adequado e está de acordo com as práticas recomendadas. Dividir o formulário em algumas partes faz com que ele pareça mais curto e mais fácil de preencher do que realmente é.
Como melhorá-lo
A landing page dessa faculdade poderia ter uma pequena galeria do campus. Dessa forma, os alunos em potencial poderiam ver suas futuras instalações em vez de apenas ler sobre elas.
2. UCLA Extension
O que funciona
A página é abrangente. Ele apresenta várias seções com informações importantes, como custos, o que os alunos podem aprender, a quem se destina o programa, bem como algumas estatísticas atraentes.
A inclusão de um depoimento em vídeo oferece aos visitantes uma perspectiva de vários alunos e é mais fácil de consumir do que ler todos eles. O vídeo também ajuda a reduzir o espaço.
Como melhorá-lo
Há um número excessivo de links que levam os visitantes para fora da landing page. Além disso, a página não tem uma visão clara do que deseja alcançar. O formulário está lá, assim como os botões de CTA, mas todos eles levam a lugares diferentes.
3. Trinity Law School
O que funciona
A página inicial da faculdade Trinity resume o curso em poucos parágrafos. Na verdade, a página inteira é curta, portanto, há pouca rolagem envolvida, mesmo em telas menores.
O depoimento acrescenta um sentimento pessoal à página, e o formulário é curto, com apenas os campos necessários para preenchimento. A chamada para ação “Get Started” é dinâmica e atraente.
Como melhorá-la
A página precisa de mais recursos visuais, pois há apenas uma imagem do campus, uma imagem de herói e nada mais. O espaço para a descrição é basicamente uma parede de texto que poderia usar imagens para separá-la.
4. Tomorrow University
O que funciona
Em termos estéticos, essa página é agradável. O uso de várias cores de fundo divide claramente a landing page em seções separadas. A adição de logotipos e ícones também é um toque agradável.
A maioria das partes usa textos curtos para transmitir as mensagens principais, o que torna a leitura bastante fácil e rápida. Mostrar a experiência dos mentores pode ser uma tática convincente para alguém ansioso por aprender. A inclusão de um vídeo com uma declaração de missão e depoimentos de alunos funciona bem aqui.
Como melhorá-la
O formulário é muito longo. Dividi-lo em partes, como fez o site Grand Canyon University, proporcionaria uma experiência mais tranquila.
A meta principal fica um pouco confusa, pois parece haver duas CTAs principais aqui: obter um folheto e preencher o formulário de inscrição.
5. Universidade de Ciências Aplicadas de Berlim
O que funciona
A estrutura deste site está alinhada com um vasto conjunto de outros. O próximo passo é claro como o dia: preencha o formulário para solicitar uma brochura. O CTA é repetido várias vezes e não há outros links.
As seções são escassas, mas há informações suficientes para obter a essência da universidade e do curso. O depoimento mostra aspectos da faculdade que o restante do texto não mostra, portanto, complementa muito bem a página.
Como melhorá-lo
A manchete não é muito intrigante. Ela é puramente informativa e pode não ser memorável o suficiente para alguns alunos que estão na fase de pesquisa.
Além disso, os CTAs multiplicados quase nunca são boas ideias, pois dividem a atenção. Aqui, o botão “Solicitar informações” parece redundante – seu lugar está no rodapé (seção de contato) e os alunos necessitados certamente o encontrarão. Além disso, sua remoção pode aumentar rapidamente as conversões por meio de “Candidate-se agora”.
6. Universidade de Economia e Negócios de Viena
O que funciona
Parabéns pela descrição do curso. Isso permite que os visitantes saibam o que vão obter com o produto, e não apenas o que ele é. A parte da página que mostra 5 razões para estudar essa área de especialização foi bem executada.
Apresentar toda a estrutura do programa em detalhes pode parecer um pouco exagerado, mas ela é mostrada de forma sucinta – uma ótima escolha. Ele é claro e detalhado, fornecendo aos visitantes todas as informações sobre os assuntos ensinados durante o curso. A adição de estatísticas relevantes é de fácil digestão para os espectadores.
Como melhorá-lo
A parte “Experiencing Campus WU” leva os visitantes a uma página diferente. Em vez disso, seria melhor criar uma versão resumida com uma galeria e incluí-la na landing page.
Os dois botões principais de CTA são um número excessivo. O que é mais confuso é que o que chama a atenção é o que leva os visitantes para outro lugar. O menos perceptível rola para baixo até o formulário de contato. Deixar o último como o foco principal da página provavelmente funcionaria muito melhor.
7. Universidade de Bellevue
O que funciona
Essa landing page da faculdade consegue falar com quatro grupos-alvo diferentes ao mesmo tempo. A seção “See yourself at Bellevue University” (Veja a si mesmo na Universidade de Bellevue) tem quatro guias, uma para cada persona. Clicar em um deles oculta os outros, e eles foram personalizados.
A escolha de um tipo de diploma e a exibição da lista de opções disponíveis funcionam da mesma forma. É um ótimo uso de animações do ponto de vista do UX. Ter uma caixa de perguntas frequentes é uma boa escolha, assim como o fato do formulário de contato em tela cheia deslizar depois de clicar no botão de CTA.
Como melhorá-lo
O que melhoraria a qualidade informativa dessa página seria a inclusão de outra seção que descrevesse o diploma em mais detalhes. Há espaço para isso nesta landing page.
8. Universidade Estadual do Oregon
O que funciona
Essa landing page da faculdade é usada para gerar interesse na própria instituição, portanto, há apenas algumas informações concretas. Funciona bem como um ponto de partida que chama a atenção dos visitantes.
Os benefícios parecem interessantes, assim como o texto que enfatiza a ciência e a pesquisa. As estatísticas reforçam ainda mais essa impressão positiva.
Como melhorá-lo
O formulário é muito grande, tanto em termos do tamanho da fonte quanto do número de campos e caixas de seleção necessários para preenchê-lo. Espero que a universidade remova o logotipo do WordPress da guia em um navegador da Web e o substitua pelo seu próprio logotipo.
9. Universidade Internacional de Mônaco
O que funciona
Graças a um vídeo, você pode descobrir por que outros alunos escolheram a International University of Monaco. As gravações têm uma vibração orgânica e genuína.
O processo de admissão é explicado em três caixas simples e você não precisa de muito tempo para ter uma visaão completa. A implementação de guias na Estrutura do Programa economiza espaço e separa as informações sobre cada ano letivo.
Como melhorá-lo
Embora seja uma landing page em vez de um site normal, ainda há alguns aspectos que podem ser removidos para otimizar a experiência na página. Por exemplo, há uma caixa com eventos, em que cada reunião é clicável e redireciona para uma página separada.
Embora haja um formulário de captura de leads na seção hero, os visitantes também podem ver outros botões de CTA que não têm nada a ver com ele. Cada um deles envia as pessoas interessadas para outro lugar. Falando do formulário, ele é um pouco longo, com campos como título ou número de telefone que não servem a nenhum propósito específico.
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Sua instituição também pode se beneficiar da criação de landing pages para o ensino superior, especialmente agora que você tem conhecimento suficiente para fazer isso corretamente. Mas antes de começar, certifique-se de que está usando o melhor construtor de landing page.
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