Quando a pandemia chegou, Żaneta Żywiałkowska, uma maquiadora e instrutora de maquiagem permanente, transferiu seus cursos de sobrancelhas e pigmentação para a Internet. Essa mudança abriu uma oportunidade maior: aumentar sua lista de e-mails e preencher rapidamente seus novos programas de treinamento.
Ela lançou uma campanha curta e focada de geração de leads com uma configuração simples: uma oferta clara, um landing page dedicado e anúncios bem segmentados. Em apenas um mês, a campanha gerou 1.025 leads, converteu 40,02% e ficou dentro de um orçamento de PLN 1.000 (cerca de US$ 270).
A Akademia Makijażu Permanentnego (Academia de Maquiagem Permanente) é uma marca polonesa de educação de beleza dirigida por Żaneta Żywiałkowska, uma experiente artista e instrutora de PMU. A academia oferece cursos de modelagem de sobrancelhas, pigmentação e maquiagem permanente, combinando habilidades práticas com orientação clara e estruturada. Żaneta é conhecida por sua técnica precisa e capacidade de simplificar até mesmo as partes mais complicadas do processo.
A academia se adaptou rapidamente aos formatos on-line durante a pandemia, tornando seus cursos mais acessíveis e mantendo a alta qualidade. Os tutoriais de Żaneta eram focados, fáceis de seguir e populares entre iniciantes e profissionais.
A landing page criado para converter
O núcleo da campanha era simples: um título claro, recursos visuais fortes e uma CTA.
Os visitantes recebiam um tutorial gratuito em troca de seu e-mail – sem enrolação, sem atrito. O formulário era curto, a promessa era clara e o texto se concentrava nos benefícios, não nos recursos.
Para pegar os visitantes em cima do muro, havia um pop-up de intenção de saída com atraso de tempo e a mesma oferta.
Funcionou. Somente o pop-up gerou 21 leads.
Anúncios que atingiram as pessoas certas
A campanha foi veiculada por quatro semanas e utilizou uma combinação de Facebook e Google Ads.
- Os anúncios do Facebook geraram 95% do total de leads
- O retargeting teve a maior taxa de conversão
- Google Ads proporcionou mais de 216.000 visualizações e 5.428 interações
- O CPC médio permaneceu baixo: apenas 0,25 PLN por clique no Facebook
Apesar do baixo gasto, a campanha alcançou mais de 13.000 pessoas no Facebook e manteve os usuários na página por mais de 1 minuto e 20 segundos, em média.
Os destinatários do grupo-alvo foram definidos pelas seguintes características:
- Localização: Polônia
- Idade: 20 a 45 anos
- Sexo: feminino
- Idioma: Polonês
- Atividades: i.a. proprietários de pequenas empresas, maquiagem e beleza
- Empregadores: i.a. cosmetologista licenciado, cosmetologia, maquiagem, empresário, terapeuta de beleza, maquiador, autônomo, MAQUIAGEM
- Profissão: proprietário e estilista de salão de beleza, cosmetologista licenciado, esteticista licenciado, cosmetologia, maquiador e cabeleireiro, terapeuta de beleza, negócio próprio, gerente de spa, maquiador, maquiadora, mestre esteticista, consultor de beleza
- Além disso, deve ser aplicado: Hobby – maquiagem permanente ou para sobrancelhas
O que fez isso funcionar
Essa não foi uma campanha chamativa – foi focada, consistente e leve. Foi isso que a fez funcionar. Cada peça estava alinhada com um único objetivo: capturar leads qualificados interessados em treinamento de beleza on-line.
O landing page falou mais alto. Os criativos do anúncio combinavam com o visual do curso. E o formulário não estava tentando coletar muita coisa de uma só vez. Apenas nome e e-mail, em troca de algo útil.
O que veio a seguir para a Academia
Żaneta não saiu de lá apenas com 1.025 novos contatos. Ela saiu com uma base de assinantes pronta para uso – pessoas que ela poderia alcançar com futuras ofertas, upsells, boletins informativos e lançamentos de produtos. Com uma simples campanha, ela validou a demanda, preencheu seu pipeline e estabeleceu as bases para o crescimento a longo prazo.
A PMU Academy usou os seguintes recursos da Landingi para atingir suas metas. Curioso para saber mais?
Geração de leads
Landing pages humana
